05-06苏宁电器财务分析报告

苏宁电器股份有限公司财务分析小组成员：ABC作业分配:A该公司的简介、资产负债表、利润表分析B 该公司的盈利能力分析、相关财务指标比率分析C 该公司的短期偿还能力、长期偿还能力分析寸录一、简介二、资产负债表水平分析三、利润表水平分析四、盈利能力分析五、短期偿还能力分析六、长期偿还能力分析七、相关财务指标比率分析、简介苏宁电器简介苏宁电器1990年创立于中国南京，苏宁电器是中国3C （家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，2007年实现销售近900亿元。

截至2008年10月，苏宁电器在中国29个省和直辖市、200多个城市拥有800家连锁店，员工人数11万名，位列中国民营企业三强、中国企业500强第53位，并入选亚洲企业50强。

未来十年，苏宁电器将以“科技转型、智慧再造”为方向，立足国内，开拓国际，实体网络与虚拟网络同步推进，在全国建设60个物流基地、10个自动仓储拣选配送中心和8个数据中心。

以云服务为构架，打造专业协同型供应链，搭建资源共享型管理模式，提供功能复合型服务集成。

到2020年，苏宁电器实体店面将达3500家、销售规模3500亿元，网购销售突破3000亿元。

2014年拓展东南亚市场，2016年进军欧美发达市场，2020年海外销售将达100亿美元，成就全球领先的服务品牌！2012 年，南京苏宁进一步巩固南京地区及周边市场地位，完善三级店面布局，逐步进入富裕的四级乡镇市场。

至V 2012年底，南京苏宁店面总数将近90家，销售规模达80亿，实现南京地区网络规模、品牌效益、管理与服务等全方位领先。

到2015年，南京苏宁通过租赁、自建、收购等形式，店面总数将达到150家，预计完成销售规模达200亿元。

二、资产负债表分析截止到2012年年末，苏宁电器的总资产达到了76,161,501千元，与2011年相比增加了16,375,028 千元，增幅高达%负债总额为47,049,966千元，与2011年相比增加了10,294,031千元，增幅达% 所有者权益总额为29,111,535千元，与2011年相比增加了6,080,997千元，增幅为％具体情况如表1 所示：表1苏宁电器资产负债水平分析表单位：千元（一）、从投资或资产角度进行分析1. 从资产总规模变动情况来看截止到2012年年末，苏宁电器的总资产达到了76,161,501千元，与上年相比增加了16,375,028千兀，增幅咼达%2. 各类、项资产对资产规模的影响程度流动资产总体增加量11,310,496千元，增长幅度为%流动资产的增加使公司的资产流动性上升，对于企业的偿债能力以及满足资产流动性的影响都是有利的。

第1篇一、概述苏宁易购作为中国领先的电子商务企业，自1990年成立以来，经过多年的发展，已成为中国最大的综合零售企业之一。

本报告通过对苏宁易购近年来的财务报表进行分析，旨在评估其财务状况、盈利能力、偿债能力以及发展潜力，为投资者和决策者提供参考。

二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析苏宁易购的资产结构主要包括流动资产、非流动资产和负债。

近年来，苏宁易购的资产总额逐年增长，主要得益于公司业务的快速发展。

以下是苏宁易购资产结构的具体分析：流动资产：主要包括货币资金、交易性金融资产、应收账款、存货等。

近年来，苏宁易购的流动资产占比逐年提高，说明公司短期偿债能力较强。

非流动资产：主要包括固定资产、无形资产、长期投资等。

苏宁易购的非流动资产占比相对稳定，说明公司长期发展基础良好。

负债：主要包括短期借款、应付账款、长期借款等。

近年来，苏宁易购的负债总额逐年增长，但负债占比相对稳定，说明公司财务风险可控。

（2）负债结构分析苏宁易购的负债结构主要包括流动负债和非流动负债。

以下是苏宁易购负债结构的具体分析：流动负债：主要包括短期借款、应付账款等。

近年来，苏宁易购的流动负债占比逐年提高，但增长速度较慢，说明公司短期偿债压力不大。

非流动负债：主要包括长期借款等。

苏宁易购的非流动负债占比相对稳定，说明公司长期偿债能力较强。

2. 利润表分析（1）营业收入分析苏宁易购的营业收入主要包括商品销售收入、服务收入等。

近年来，苏宁易购的营业收入逐年增长，主要得益于公司业务的拓展和市场份额的提升。

（2）毛利率分析苏宁易购的毛利率在近年来波动较大，主要受到市场竞争、原材料价格等因素的影响。

总体来看，苏宁易购的毛利率保持在合理水平。

（3）净利率分析苏宁易购的净利率在近年来波动较大，主要受到公司业务扩张、投资收益等因素的影响。

总体来看，苏宁易购的净利率保持在合理水平。

3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析苏宁易购的经营活动现金流量主要来源于主营业务收入、投资收益等。

苏宁电器的财务分析一、公司简介苏宁电器（Suning Appliance of China）1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。

截至2009年10月，苏宁电器在中国30个省、直辖市、自治区，300多个城市拥有900余家连锁店，80多个物流配送中心、2000多个售后网点，经营面积500万平米，员工12万名，年销售规模突破1000亿元。

品牌价值455.38亿元，蝉联中国商业连锁第一品牌。

名列中国上规模民企前三，中国企业500强第54位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。

2010年，苏宁电器与韩国三星电子签署2010年度战略合作协议，达成全年销售冲刺100亿的销售目标。

三星成为继海尔、美的之后携手苏宁电器的又一百亿级战略合作伙伴。

苏宁电器采取“租、建、购、并”四位一体、同步开发的模式，保持稳健、快速的发展态势，每年新开200家连锁店，同时不断加大自建旗舰店的开发，以店面标准化为基础，通过自建开发、订单委托开发等方式，在全国数十个一、二级市场推进自建旗舰店开发。

预计到2020年，网络规模将突破3000 家，销售规模突破3000亿元。

苏宁电器坚持“整合社会资源，合作共赢；满足顾客需要，至真至诚”的经营理念，全力打造并逐步形成了自己的包括店面规模、服务能力、信息技术、服务品牌、协同供应和企业文化的核心竞争力体系，一直引领行业发展。

二、经营范围音像制品直营连锁经营，普通货运，预包装食品、散装食品销售。

电子出版物、国内版图书、报刊零售；第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话声讯服务、移动网和固定网信息服务）；一般经营项目：家用电器、电子产品、办公设备、通讯产品及配件的连锁销售和服务，计算机软件开发、销售、系统集成，百货、自行车、电动助力车、摩托车、汽车的连锁销售，实业投资，场地租赁，柜台出租，国内商品展览服务，企业形象策划，经济信息咨询服务，人才培训，商务代理，仓储，微型计算机配件、软件的销售，微型计算机的安装及维修，废旧物资回收与销售，非学历技能培训，乐器销售。

关于苏宁电器的财务报表分析关于苏宁电器的财务报表分析1. 引言苏宁电器是中国领先的消费电子零售企业之一，成立于1990年，总部位于江苏省南京市。

多年来，苏宁电器在中国市场上稳步发展，成为了众多消费者的首选品牌之一。

本文将对苏宁电器的财务报表进行综合分析，以了解公司的财务状况和经营绩效。

2. 财务报表概述苏宁电器的财务报表由资产负债表、利润表和现金流量表组成。

资产负债表展示了公司的资产、负债和股东权益的情况；利润表揭示了公司的收入、成本和利润状况；现金流量表说明了公司的现金流入和流出情况。

3. 资产负债表分析资产负债表显示了公司截至特定日期的财务状况。

通过对苏宁电器的资产负债表的分析，可以了解到公司的流动性和资本结构。

苏宁电器的资产负债表呈现出以下几个特点：3.1 流动比率流动比率被广泛用于评估公司的流动性状况。

它的计算公式是流动资产除以流动负债。

流动比率越高，表示公司在偿还短期债务方面的能力越强。

通过计算苏宁电器的流动比率，我们可以看到公司在过去几年里的流动性状况处于相对健康的水平之上。

3.2 资本结构资本结构指的是公司所拥有的资金来源的种类和比例。

苏宁电器的资本结构以股东权益为主导，表明公司主要通过股东投资来融资，这在一定程度上降低了公司的财务风险。

4. 利润表分析利润表展示了公司在特定会计期间的收入和支出情况。

通过分析苏宁电器的利润表，可以了解到公司的盈利能力和经营效率的状况。

4.1 毛利率毛利率是衡量公司每一销售额的盈利能力的指标。

苏宁电器近几年的毛利率保持在一个相对稳定的水平，这显示了公司在控制成本方面取得了进展。

4.2 净利润率净利润率是衡量公司销售收入转化为净利润的能力的指标。

苏宁电器的净利润率在过去几年里呈现出波动的趋势，这表明公司在经营方面可能存在一定的风险。

5. 现金流量表分析现金流量表显示了公司特定期间的现金流入和流出情况。

通过分析苏宁电器的现金流量表，可以了解到公司的现金流动情况和现金管理的能力。

第1篇一、前言苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁”或“公司”）成立于1990年，总部位于江苏省南京市，是一家以家电销售为主，融合互联网、物流、金融等多元化业务的综合性企业。

经过多年的发展，苏宁已成为中国最大的家电及消费电子产品零售商之一。

本报告将从苏宁的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面进行分析，旨在全面评估苏宁的财务状况和经营成果。

二、财务状况分析1. 资产负债表分析根据苏宁2019年的资产负债表，我们可以看到以下情况：（1）资产总额：苏宁2019年资产总额为3,422.57亿元，较2018年增长7.57%。

其中，流动资产为1,925.06亿元，非流动资产为1,497.51亿元。

（2）负债总额：苏宁2019年负债总额为2,702.15亿元，较2018年增长9.57%。

其中，流动负债为1,960.57亿元，非流动负债为741.58亿元。

（3）所有者权益：苏宁2019年所有者权益为721.41亿元，较2018年增长5.21%。

2. 利润表分析根据苏宁2019年的利润表，我们可以看到以下情况：（1）营业收入：苏宁2019年营业收入为2,602.40亿元，较2018年增长9.57%。

其中，主营业务收入为2,575.15亿元，同比增长9.74%。

（2）营业成本：苏宁2019年营业成本为1,898.53亿元，较2018年增长9.74%。

（3）净利润：苏宁2019年净利润为57.85亿元，较2018年增长7.57%。

三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析（1）毛利率：苏宁2019年毛利率为7.57%，较2018年下降0.22个百分点。

这主要由于市场竞争加剧、成本上升等因素。

（2）净利率：苏宁2019年净利率为2.23%，较2018年下降0.06个百分点。

（3）净资产收益率：苏宁2019年净资产收益率为7.95%，较2018年下降0.21个百分点。

2. 盈利能力趋势分析从苏宁近几年的盈利能力指标来看，毛利率、净利率和净资产收益率均呈现下降趋势。

关于苏宁电器的财务报表分析关于苏宁电器的财务报表分析一、引言苏宁电器作为中国最大的家电零售商之一，一直以来在家电行业中具有较高的影响力。

财务报表是评估企业财务状况和经营情况的重要工具，因此对苏宁电器的财务报表进行分析有助于我们更全面地了解企业的发展趋势和潜在风险。

本文将围绕苏宁电器的财务报表进行分析，并对其财务状况、经营能力和发展趋势进行评估。

二、资产负债表分析1. 资产结构从资产负债表中可以看出，苏宁电器的资产主要集中在流动资产上，占总资产的比重较高。

这反映了苏宁电器经营活动比较活跃，流动性较强。

而非流动资产虽然比例较低，但持续增长趋势，显示了苏宁电器积极扩大产能和战略布局的迹象。

2. 负债结构负债结构方面，苏宁电器的长期负债占比较高，显示出一定的债务压力。

但同时，随着净资产的增加，资本结构趋于稳定，企业具备偿债能力，风险相对可控。

三、利润表分析1. 净利润苏宁电器的净利润连续几年保持较高的增长率，说明企业具备了较好的盈利能力。

值得注意的是，净利润增速有所放缓，这可能是饱和市场和激烈竞争带来的影响。

2. 毛利率毛利率反映了企业生产经营的盈利水平。

苏宁电器的毛利率相对稳定，仅有轻微波动，说明企业在产品定价和成本控制方面较为稳定。

四、现金流量表分析现金流量表能够反映企业现金流入和流出的情况，对企业的经营状况和偿债能力进行评估。

1. 经营活动现金流量苏宁电器的经营活动现金流量保持稳定，且呈现增长态势，这表明企业销售业务的经营活动较为健康。

2. 投资活动现金流量投资活动现金流量主要体现了企业的资本投入和投资收益状况。

苏宁电器的投资活动现金流量大部分为负值，意味着企业在投资方面投入较多资金。

但同时，积极投资也为企业未来的发展奠定了基础。

五、发展趋势和风险评估从财务报表的分析结果中，我们可以看出苏宁电器在财务状况、经营能力和发展趋势方面表现良好。

然而，也要注意到苏宁电器面临着市场竞争激烈、成本上升、经营风险等挑战。

关于苏宁电器的财务报表分析近年来，随着电子商务行业的迅速发展，苏宁电器作为中国领先的电子商务企业，一直在市场中占据着重要地位。

财务报表是企业经营状况和财务情况的重要体现，通过对苏宁电器的财务报表进行分析，可以更好地了解企业的财务健康状况和经营绩效。

首先，我们来看看苏宁电器的利润表。

利润表是企业一段时间内的经营收益与费用的汇总表，能够直观地反映企业的盈利能力。

根据财务报表显示，苏宁电器在过去几年中的净利润呈现逐年增长的趋势，这表明苏宁电器的盈利能力得到了大幅提升。

值得注意的是，苏宁电器利润增长率的提升主要得益于公司的销售收入增长速度的加快。

通过扩大产品线、提高产品质量和服务水平，苏宁电器在市场中取得了更多的份额，从而带动了销售收入的增长。

其次，我们来看看苏宁电器的资产负债表。

资产负债表是企业一段时间内资产和负债的总结表，能够体现企业的资产规模、资金运作和财务风险。

根据财务报表显示，苏宁电器的总资产规模呈现稳步增长的趋势。

公司在过去几年中增加了大量的固定资产投资，包括开设新的门店、建设物流中心以及推广电子商务平台等。

此外，苏宁电器的负债水平也呈现出较快的增长趋势。

其中，主要是由于公司不断增加的融资活动，以支持新业务的发展和税收政策的调整。

最后，我们来看看苏宁电器的现金流量表。

现金流量表是企业一段时间内现金流量的变动情况，能够反映企业的现金流量状况和现金管理能力。

根据财务报表显示，苏宁电器的经营活动现金流入金额逐年增加，这说明公司在经营过程中积极推进收款，并且有效地控制成本和费用。

此外，苏宁电器的投资活动现金流量主要用于购买固定资产和投资支付，说明公司对未来业务扩张的信心和决心。

而筹资活动现金流量主要来自于银行贷款和股权融资，显示了公司良好的融资能力和发展前景。

综上所述，通过对苏宁电器的财务报表进行分析，我们可以得出结论：苏宁电器在过去几年中取得了较好的财务表现。

公司的利润能力得到了大幅提升，总资产规模稳步增长，现金流量状况良好。

苏宁电器财务报告分析引言苏宁电器是中国领先的家电零售商，以及一家拥有多元化业务的综合性零售集团。

本文将对苏宁电器的财务报告进行分析，以了解其经营状况和盈利能力。

第一步：财务报告概览首先，我们需要对苏宁电器的财务报告有一个整体的了解。

财务报告通常包括资产负债表、利润表和现金流量表。

1.1 资产负债表资产负债表反映了一个公司在特定时间点上的资产、负债和所有者权益的情况。

通过分析资产负债表，我们可以了解苏宁电器的资产结构、负债情况以及净资产状况。

1.2 利润表利润表展示了一个公司在特定时间段内的收入、成本和利润情况。

通过分析利润表，我们可以了解苏宁电器的销售收入、成本结构以及盈利能力。

1.3 现金流量表现金流量表展示了一个公司在特定时间段内的现金流入和流出情况。

通过分析现金流量表，我们可以了解苏宁电器的经营活动、投资活动和筹资活动对现金流量的影响。

第二步：财务指标分析在对财务报告有一个整体了解之后，我们可以进一步分析一些重要的财务指标，以更深入地了解苏宁电器的财务状况。

2.1 资产负债比率资产负债比率反映了一个公司的负债相对于总资产的比例。

较低的资产负债比率通常表示公司的财务状况较好，因为其债务风险相对较低。

我们可以比较苏宁电器的资产负债比率与行业平均水平，以评估其财务风险。

2.2 营业利润率营业利润率反映了一个公司的销售收入与营业利润之间的关系。

较高的营业利润率通常表示公司的盈利能力较好。

我们可以比较苏宁电器的营业利润率与竞争对手，以评估其市场竞争力。

2.3 现金流量比率现金流量比率反映了一个公司的现金流量与净利润之间的关系。

较高的现金流量比率通常表示公司的现金流量状况较好。

我们可以比较苏宁电器的现金流量比率与行业平均水平，以评估其经营稳定性和现金流量管理能力。

第三步：财务报告解读在分析了苏宁电器的财务指标之后，我们可以对财务报告进行一些解读，以获得更深入的见解。

3.1 成本结构通过分析利润表，我们可以了解苏宁电器的主要成本构成。

苏宁电器财务分析报告0843045 金昳一、企业背景苏宁电器1990年创立于江苏南京(苏是江苏的简称，宁是南京的简称），是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。

经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。

截至2010年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，2010年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。

2004年7月，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。

凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。

二、本年财务报表分析（一）分析能力分析流动比率和速动比率都有所降低，表明短期偿债能力有所降低。

资产负债率也在降低，表明长期偿债能力有所变强，财务风险相对上季度变小。

苏宁电器的总资产周转率和流动资产周转率在同行业中都处于领先位置。

苏宁电器在同行业中资产运营效率较高，企业资本增值较快。

销售净利率=税后净利/销售收入*100%从数据中可以看出，2010年上半年度盈利能力持续上升，下半年有所回落。

4.发展能力分析从数据看来，苏宁电器的各项增长率在同行业中都是有一定领先水平的，说明它发展势头良好，发展前景看好。

（二）综合分析：杜邦分析法利用杜邦分析法可知，苏宁电器的权益资本报酬率并不高，但是与同行业中的其他兄弟企业相比，这个数值还是比较高的，这也说明苏宁电器有一定的财务管理能力和销售经营能力。

三、综合评价苏宁电器作为业内的龙头企业，在业界具有一定的影响力。

2010年的盈利状况总体来说良好，家电属于耐用必须消费品，目前的家电销售逐渐形成国美和苏宁的双寡头垄断。

随着公司连锁网络规模的扩大和单店质量的提高，规模效应逐步体现，供应链整合能起增强以及管理效率进一步提升，盈利稳定上升。

目录一、公司简介二、会计报表分析1、苏宁电器资产负债表分析1.1 资产负债表趋势分析1.2 资产负债表垂直分析2、苏宁电器利润表分析2.1 利润表趋势分析2.2 利润表垂直分析3、苏宁电器现金流量表分析3.1现金流量表趋势分析3.2现金流量表垂直分析三、苏宁电器公司财务能力分析1、盈利能力分析1.1 资产经营盈利能力分析1.2 资本经营盈利能力分析1.3 商品经营盈利能力分析2、营运能力分析总资产使用效率分析存货和应收账款使用效率分固定资产使用效率分析3、偿债能力分析3.1 短期偿债能力分析3.2 长期偿债能力分析4、发展能力分析四、苏宁电器公司财务综合分析杜邦分析体系五、总结苏宁电器财务报告一、公司简介：苏宁电器股份有限公司（以下简称"本公司"）原名为苏宁电器连锁集团股份有限公司，经本公司2005年第二次临时股东大会决议通过更名，苏宁电器连锁集团股份有限公司前身是江苏苏宁交家电有限公司，于1996年5月15日成立，注册资本120万元，2000年7月28日经江苏省工商行政管理局批准更名为江苏苏宁交家电集团有限公司，2000年8月30日经国家工商行政管理局批准更名为苏宁交家电（集团）有限公司。

2001年6月28日经江苏省人民政府苏政复[2001]109号文批准以苏宁交家电（集团）有限公司2000年12月31日净资产整体变更为苏宁电器连锁集团股份有限公司，股本总额68,160,000.00元，于2001年6月29日领取营业执照，注册号为：3200002100433。

经中国证券监督管理委员会证监发行字[2004]97号文"关于核准苏宁电器连锁集团股份有限公司公开发行股票的通知"核准，本公司于2004年7月7日公开发行2,500万股人民币普通股（A股），每股面值人民币1.00元，每股发行价人民币16.33元，股本总额变更为93,160,000.00元。

2005年5月22日，本公司2004年年度股东大会通过了以资本公积转增股本93,160,000.00元。

关于苏宁电器的财务报表分析关于苏宁电器的财务报表分析一、引言苏宁电器作为中国最大的家电零售商之一，其财务报表反映了公司的财务状况和经营情况。

本文将对苏宁电器的财务报表进行分析，以便更好地了解该公司的财务健康状况和经营效益。

二、资产负债表分析苏宁电器的资产负债表显示了公司在特定日期的资产、负债和股东权益。

在最新的财务报表中，苏宁电器的总资产为xxx亿元，其中流动资产占总资产的xx％。

（具体分析此部分内容）三、利润表分析利润表反映了苏宁电器在一定期间内的销售收入、成本和利润情况。

最新的财务报表显示，苏宁电器的销售收入为xxx 亿元，同比增长了xx％。

（具体分析此部分内容）四、现金流量表分析现金流量表是反映苏宁电器现金获取和支付情况的财务报表。

从最新的财务报表中可以看出，苏宁电器的经营活动产生的现金流量净额为xxx亿元，同比增长了xx％。

（具体分析此部分内容）五、财务比率分析通过计算和分析一些关键的财务比率，可以更深入地了解苏宁电器的经营情况和财务风险。

1. 企业盈利能力比率净利润率反映了苏宁电器每一元销售收入的盈利能力。

计算发现，苏宁电器的净利润率为x％。

（具体分析此部分内容）2. 企业偿债能力比率偿债能力比率可以衡量苏宁电器偿还债务的能力。

计算发现，苏宁电器的资产负债率为x％，表明公司资产部分是通过负债融资的。

（具体分析此部分内容）3. 企业运营能力比率运营能力比率可以评估苏宁电器的资产和负债的平均周转率。

其中存货周转率和应收账款周转率是衡量公司运营能力的重要指标。

（具体分析此部分内容）六、总结通过对苏宁电器的财务报表进行分析，我们可以得出以下结论：苏宁电器的销售收入、净利润和现金流量净额均有增长，公司的盈利能力良好。

然而，公司面临较高的资产负债率和经营风险，应谨慎管理债务并提高运营效率。

此外，应关注公司的经营现金流量状况。

在撰写这篇文章时，本文基于对苏宁电器财务报表的分析，没有参考任何文献。

然而，为了获得更准确的分析结果，读者在实际进行财务分析时应考虑多种信息来源，并参考相关文献和专业人士的意见企业运营能力比率是评估企业资产和负债周转效率的指标，包括存货周转率和应收账款周转率。

第一部分，家电零售行业及战略分析1行业特征分析高竞争性的市场特性我国的家电行业，当下正在经历布点分散的无序竞争时代。

经过近30年残酷的市场竞争之后，一大批小企业因为竞争力不够逐步退出家电行业，而一批精于在市场搏杀的企业脱颖而出，孕育出了全国性的知名企业。

家电行业由于其自身的产业及行业特点，非常强调其规模效应。

在行业发展初期，企业之间最主要的竞争策略就集中在并购同业企业和占领竞争对手的市场上，但是随着竞争的加剧，家电行业的集中程度逐步的提高，逐渐形成寡头市场，竞争对手势力旗鼓相当，竞争更加困难。

规模经济日益明显，市场集中度高以彩电行业为例，根据1997年电子工业部提出的重点电子产品合理经济规模，我国25英寸以上的大屏幕彩电的合理经济规模为100万台左右。

如果把跨国公司视为理性的投资者，我们可以从他们的投资项目来近似地进行估计，比如近年来的许多著名跨国公司在中国办厂，其规模设计都定在100万～200万台之间。

因此，可以推断，彩电行业的最小有效规模应在100万台以上。

规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的越来越明显，许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。

行业进入壁垒逐步升高首先，规模经济壁垒。

规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的越来越明显，许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。

其次，必要的资本规模壁垒。

要达到一定的规模经济，资本量也必须达到一定的规模。

第三，技术方面的壁垒。

核心技术缺乏，产品创新能力较差我国的家电行业，像其它工业一样经历了20世纪80年代中后期的重复引进，重复建设，生产规模急剧的扩大，也使我国迅速进入世界家电生产大国的行列，以后又经历了激烈的市场竞争下的优胜劣汰，从而逐步达到集中，逐步达到生产规模的合理要求，形成了自主开发新产品，创出国产世界名牌并走向国际市场的经营理念。

目前，我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。

2行业生命周期投入期在这一阶段，由于新的行业刚刚诞生不久，而只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的行业，由于投入阶段行业的创立投资和产品的研究、开发费用较高，而产品市场需求狭小，销售收入较低，知名度不高，因此这些创业公司财务上可能不但没有盈利，反而很有可能普遍亏损；同时，较高的产品成本和价格与较小的市场需求，还会使这些创业公司面临很大的经营风险。