广告学习题

广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。

A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。

A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。

A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。

A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。

A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。

答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。

在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。

2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。

答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。

目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。

第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。

1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。

广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。

（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。

（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。

（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。

（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。

请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。

答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。

答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。

答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。

答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。

2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。

请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。

答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。

广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。

一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。

2. 描述广告媒介选择的基本原则。

答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。

三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。

然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。

在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。

请分析其成功的原因。

答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。

大学广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与制作B. 传播与效果C. 策划与执行D. 所有选项答案：D2. 广告的五大构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告对象和（）。

A. 广告费用B. 广告效果C. 广告策略D. 广告创意答案：C3. 广告创意的核心是（）。

A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造需求D. 促进销售答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析是指（）。

A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、竞争、策略C. 目标、资源、机会、威胁D. 优势、资源、机会、威胁答案：A5. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 受众特征答案：D6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告喜好度D. 广告费用答案：D7. 广告文案的构成通常包括（）。

A. 标题、正文、标语B. 标题、正文、图片C. 标题、标语、图片D. 正文、标语、图片答案：A8. 广告中使用名人代言的主要目的是（）。

A. 提高知名度B. 增加可信度C. 增强吸引力D. 所有选项答案：D9. 广告心理学研究的核心是（）。

A. 消费者行为B. 消费者需求C. 消费者决策D. 消费者感知答案：A10. 广告法规的制定主要是为了（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告文案的写作要求包括（）。

A. 简洁明了B. 富有创意C. 符合法规D. 易于记忆答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要有（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD4. 广告效果评估的方法包括（）。

广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。

以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。

通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。

在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。

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《中国广告学》真题1.198湃，威治咪斯撰写出版的专著是惮选题＊A.《厂告文稿》B.《厂告构图》（正确答案）C.《厂告设计》D.《厂告学》2.187仵编著了《厂告的历史》、堪称厂告学研究先驱的是惮选题＊A.J· 劳沃德B.C哈特C.H· 辛普森（正确答案）D.哈洛德3厂告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于惮选题］＊A.市场学（正确答案）B经济学C传播学D管理学4.《厂告法》不允许经营或发布的厂告是惮选题］＊A商品价格具有竞争性的厂告B粗制滥造的厂告C.对消费者没有吸引力的厂告D.证明文件不全的厂告（正确答案）5.广告代理制度是惮选题］＊A管理制度B.激励制度C经营机制（正确答案）D.监督制度6.《厂告法》是规范我国厂告活动与厂告内容的惮选题］＊A指导文件B.行业标准C行政解释D根本大法（正确答案）7.中国厂告协会成立于惮选题＊A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年（正确答案）8.197湃11月，中宣部发出通知，肯定了厂告的积极作用，该通知名称为惮选题＊A.《关于企业刊播厂告的若千问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会厂告管理的通知》C.《关于报刊、厂播、电视台刊播外国商品厂告的通知》（正确答案）D.《关于烟酒厂告和代理厂告业务收取手续费的通知》9.对厂告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是惮选题］＊A.对市场占有率调查B. 对替代性消费者调查C.对产品需求量调查（正确答案）D.对竟争者状况调查10.媒体价格调查的一般性指标是惮选题＊A. 千人费用（正确答案）B接受厂告信息总人数C.单位时间或版面费用D媒体关注度11. 下列选项中，属于定性预测的是惮选题］＊A. 达格玛法B.德尔菲法C类型抽样法D.A ID A法（正确答案）12.企业销售厂告宣传的主要内容是惮选题］＊A.产品功能B. 品牌形象C.企业形象D营销措施（正确答案）13产品开发和生产的中心是惮选题］＊A生产需求B. 消费需求（正确答案）C营销需求D.产业需求14.厂告策划的作用是惮选题］＊A.厂告行动纲领（正确答案）B.厂告利益分配C.厂告创意原则D.厂告预判评估15.在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是惮选题＊A品牌B.广告C.价格（正确答案）D产品功能16.在我国各类厂告中所占比重最大的是惮选题＊A生产资料厂告B生活资料厂告（正确答案）C.文化厂告D.形象厂告17.由于读者的视觉不能长时间停留在厂告上，视觉厂告文稿的撰写一定要惮选题＊A.简启明快（正确答案）B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣18.厂告艺木要以经济效益为标准，因为厂告是一种惮选题］＊A.说服性活动B信息传播C.产品艺术D.营利性活动（正确答案）19.摄影厂告的草图是惮选题］＊A.单线黑白稿（正确答案）B.黑白色块图C.文字稿D彩色稿20.总的来说，利用道具进行摄影厂告创作可以惮选题］＊A使光线变化增加B.加快创作速度C表现青春奔放D.更深刻地表现商品的质感（正确答案）21.报纸厂告具有哪些优点？＊A读者厂泛，覆盖率高B.印刷质量精美（正确答案）C制作简单、灵活，制作费用低D视觉于扰度不大，受众对厂告的注意力集中（正确答案）E.周期短，信息及时22.2氓纪90年代前我国创办的厂告刊物主要有＊A.《中国厂告报》（正确答案）B.《厂告纵横》（正确答案）C.《现代厂告》D.《中国厂告》（正确答案）E.《国际厂告》232俐纪80年代，由国务院颁布的全国性厂告法规有＊A. 《厂告管理条例》（正确答案）B. 《厂告管理暂行条例》（正确答案）C.《中华人民共和国厂告法》D.《厂告管理办法》E. 《厂告管理规则》24.厂告策划中统计调查的方式有＊A.随机调查B重点调查（正确答案）C.典型调查（正确答案）D抽样调查（正确答案）E.实地调查25厂告文稿的语气主要有＊A.陈述语气（正确答案）B疑问语气（正确答案）C祈使语气（正确答案）D.反诘语气E重复语气全国2018年10月高等教育自学考试26吴铁生等人编写的我国较早一本《厂告学》出版于惮选题］＊A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年（正确答案）27.《中华人民共和国厂告法》正式施行的日期是惮选题］＊A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日（正确答案）28.198祥6月，第三世界广告大会的召开地是惮选题］＊A.布拉格B.北京（正确答案）C莫斯科D柏林29.作为厂告行业组织，中国厂告协会的最高权力机构是惮选题＊A理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会（正确答案）30.厂告市场调查的内容应服从于惮选题＊A.厂告目标B.厂告预算C.广告决策（正确答案）D.厂告对象31.厂告的市场拓展策略是为企业的现有产品惮选题］＊A寻求目标市场B挖掘币场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新市场（正确答案）32.厂告活动中，进行广告策划的主体是惮选题］＊A.厂告客户B.厂告经营单位（正确答案）C.厂告媒介机构D.厂告团体33.当厂告客户的眼前利益与长远利益相矛盾时，应该惮选题］＊A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C眼前利益服从长远利益（正确答案）D.为眼前利益修改长远利益34.独白、对话常用于写作惮选题］＊A视觉厂告文稿B.印刷厂告文稿C.听觉厂告文稿（正确答案）D.厂告歌词文稿35.电视厂告的剪辑是惮选题］＊A.电视厂告的前期制作B.创作人员最后的再创作（正确答案）C. 分镜头剧本的编写D. 厂告片的播放36. 厂播厂告语言的特点是惮选题］＊A详尽B. 口语化（正确答案）C. 书面化D热烈37. 在我国，代表国家对厂告行使监督职能的机构是惮选题］＊A. 人民法院B. 公安部门C. 消费者协会D. 工商行政管理机关（正确答案）38. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是惮选题］＊A. 公关B. 厂告（正确答案）C. 宣传D新闻39. 按决策时所用方法的不同，厂告决策可以分为惮选题］＊A. 战略决策、战术决策B最优决策、满意决策C. 计量决策、非计量决策（正确答案）D程序性决策、非程序性决策是惮选题］＊A.人员走访（正确答案）B.信函调查C.电话调查D实地调查41.虚假厂告的主要表现形式是惮选题］＊A.滥用各种夸张性语言（正确答案）B.贬低同类产品C.突出所宣传的商品的性能D.引导消费者选择42.厂告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的惮选题］＊A多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性（正确答案）43一般来说，厂告活动包括社会广告活动和惮选题］＊A经济厂告活动（正确答案）B.政府公告活动C.企事单位厂告活动D.个人厂告活动44.在广告学研究中，构建厂告学科体系基础的是惮选题］＊A.厂告学基础理论（正确答案）C.厂告设计研究D.厂告管理研究45.厂告决策中，本、量、利分析法的运用可以惮选题＊A制定厂告目标B.评估厂告效益（正确答案）C.激发厂告创意D确定媒体组合46.厂播厂告脚本的内容包括＊A形象设计B语言设计（正确答案）C音响设计（正确答案）D字体设计E.图形设计47.厂告创作的原则有＊A.服从厂告策划（正确答案）B.创意完美（正确答案）C.服从大众传播D.服从厂告主E.体现创作者个性48.厂告无证经营的主要表现形式有＊A.个体工商户未经批准从事厂告设计制作（正确答案）B.新闻出版部门未经批准承办厂告（正确答案）（正确答案）D.厂告客户自行制作厂告E.批准经营文化类厂告的承办商品厂告49.厂告行业的构成单位包括＊A. 国冢行政管理单位B.厂告公司（正确答案）C.厂告媒介单位（正确答案）D. 厂告制作单位（正确答案）E.广告团体组织50. 文化厂告有别于其他类型厂告主要在于＊A.以营利为目的B.有利于丰富人们的精神生活（正确答案）C有利于提高全民族的文化素质（正确答案）D.有利于扩大销售、增加利润E.有利于培养社会公德（正确答案）。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。