广告学练习题资料

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究2、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果3、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）正确答案：A、功能B、用途C、利益D、附加值4、驰名商标“六必居”属于（）正确答案：A、图形商标B、文字商标C、组合商标D、立体商标5、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择6、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合7、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施8、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始9、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻10、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气11、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力13、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案14、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计15、广告决策的首要任务是（）正确答案：A、确定方案的选择标准B、拟定可供选择的方案C、确定决策目标D、对拟定方案进行评估16、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标17、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁18、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）正确答案：A、产品B、市场C、消费者D、商标19、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》20、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营22、进行广告策划的第一项工作是（）正确答案：A、问卷设计B、调查研究C、广告预算D、广告创意23、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标24、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）正确答案：A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果26、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）正确答案：A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标。

广告学习题第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为和广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为广告、广告。

3、广告的功能主要有功能、功能、二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ABCD）。

A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ ABC ）。

A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( ABCD )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。

（√ ）2、广告是付费传播。

（√ ）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。

（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。

（√ ）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。

（√ ）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。

在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。

主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？要点：（答：狭义）狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。

在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。

1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》中的广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”。

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、单项选择题1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的发展大致分为（B ）A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度与美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告1 广告信息是一种（ C）A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D凯·戴维斯3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ）A 失真的信息元传输的总信息元B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）1 5W传播模式的提出者是（ B ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是（D ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者（C ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？A 媒介—意见领袖—受众B 受众—意见领袖—媒介 C媒介—行政领导—受众 D 受众—政治领袖—媒介5 整合营销传播的英文简称是（ D ）A ICMB MIC C CIMD IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）A形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体”是指（A ）A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ）A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总数）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是（A ）A 阿尔·里斯及杰克·特劳特 B菲利普斯·科特勒 C卡特利普及森特 D迈克尔·波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式与个性特征来划分市场的方法是（C ）A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ）A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位与（ C ）A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性与（ A ）A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）A及广告策划密切相关的内容 B及营销战略密切相关的内容C及服务承诺密切相关的内容 D及产品设计密切相关的内容2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ）A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位3 广告主题由广告目标、信息个性与（ C ）A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略与销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法1 广告创意的前提是（ B ）A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称（ B ）A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意 D 丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）A李奥·贝纳 B罗瑟·瑞夫斯 C大卫·里斯与杰克·特劳特 D威廉·伯恩巴克5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）A大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C 艾尔·里斯与杰克·特劳特 D查理德·伍甘1 平面广告的构成要素可以从广告的（ C ）A原因及结构两个方面进行分类 B必然及偶然两个方面进行分类C内容及形式两个方面进行分类 D现实及可能两个方面进行分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的（ A ）A核心内容 B全部内容 C部分内容 D辅助内容3 在广告的创作过程中，（ B ）A构图先行是广告作业的基本特征之一 B文案先行是广告作业的基本特征之一C色彩先行是广告作业的基本特征之一 D评估先行是广告作业的基本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲，（ D ）A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在（ A ）A广告文案的最后部分B广告文案的最前部分C广告文案的中间部分D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是（ABCDE）A 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的发展大致分为以下几个时期（ABCD）A原始期 B发展期 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征（ABCDE）A 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征（ABE）A时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性B 经济性C 能动性D 形式的丰富性E 及信宿关系的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征（BCD）A 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性 E 持续性3、广告信宿的特点有：（ ACD ）A、群体性及广泛性B、感性及理性C、个体性及差异性D、偶然性或机缘性E、传输性4、广告信息反馈的基本要求有以下几点：（ ABCD ）A、缩短信息反馈时间B、提高反馈信息利用率C、拓宽信息反馈的渠道D、做好二次反馈或多次反馈E、减少信息反馈的成本5、数据库营销的核心内容有：（ ABCD ）A、建立数据库B、数据存储与数据挖掘C、数据库处理D、数据库维护E、数据库再造1、广告传播策略主要有：（ ACDE ）A、直接及间接B、定位及错位C、连续及间隔D、时机及时效E、把握时尚及流行2、整合营销传播（IMC）又被称为：（ ABE ）A、整合营销沟通B、统合营销传播C、新概念营销D、体验式营销E、新广告3、整合营销的传播的一般方法有：（ABCDE ）A、同一外观法B、主题线方法C、供应面的策划方法D、特设会议的方法E、基于消费者的方法4、基于消费者的方法是（ ABCDE ）A、建立资料库B、用好资料库C、接触管理D、发展传播沟通策略E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要体现在：（ ABCD ）A、对媒介的控制B、对广告经营者的控制C、对广告主的控制D、对广告内容的控制E、对广告营销效果的控制1、文字所具有优于言语交流的特征是（ ACDE ）A、记录性B、随意性C、扩散性D、渗透性E、准确性2、报纸传播信息的劣势是（ ABCE ）A、时效性短B、传播信息易被读者忽略C、理解能力受限D、传播成本太高E、色泽较差，缺乏动感3、电视在传播中的优势有：（ ABCD ）A、视听结合传达效果好B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、广播的传播优势有：（ ABDE ）A、传播面广B、传播迅速C、时效性长D、感染力强E、多种功能5、广告媒体成本所涉及的内容有：（ ABCDE ）A、报刊读者数B、视听众组成C、每千人成本D、视听率每点成本E、到达率、暴露频次及毛评点1、广告定位的客观依据有以下几点（ ABCDE ）A、关于产品的调查研究B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、目标市场营销分为以下几个步骤：（ CDE ）A、精心分析B、仔细研究C、细分市场D、选择目标市场E、市场定位3、如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场（ ABC ）A、同质偏好B、扩散偏好C、集群偏好D、异质偏好E、集团偏好4、对不同的细分市场进行评价时，要考虑以下几个因素：（ BCD ）A、社会环境的变化B、细分市场的规模与发展前景C、细分市场结构的吸引力D、公司的目标与资源E、科学技术的发展5、迈克尔·波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是：（ ABCDE ）A、同行竞争者B、潜在的竞争加入者C、替代者D、消费者E、供应商1、市场调查的内容及范围概括起来，主要有以下几个方面：（ ABCDE ）A、影响市场需求因素与市场政策法规调查B、市场供求关系及市场容量调查C、市场竞争性调查D、市场产品调查E、广告活动调查2、市场调查问卷的设计总体上的要求是（ABCDE ）A、简明性B、渐进性C、代表性D、可评价性E、确定性3、实施市场调查的方法主要有以下几种：（ ABCDE ）A、市场普查法B、抽样调查法C、典型调查法D、随意调查法E、访谈法及观察实验调查法4、综合性调查报告的主要内容一般包括以下几个方面（ ABCDE ）A、研究概况B、样本结构C、基本结果D、对不同层次调查对象的分析E、主要发现5、在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ABE ）A、泛化B、分散C、集中D、独占E、共享6、广告策略计划书正文部分主要包括以下几个核心内容：（ ABDE ）A、市场分析B、广告策略C、广告设计模板D、广告实施计划E、广告效果评价1、广告创意有以下几个特点:( ABCD )。

《广告学》习题一、单项选择题1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本4、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念5、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念6、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、一般来说，统一且较为宽泛的主题可以用在（）市场。

A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、成熟市场9、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台10、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告11、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告14、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题15、“四川特产、口味一流/天府花生/越剥越开心”中的是“天府花生”属于广告标题的（）。

A.引题B.主题C.副题D.插题16、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题17、广告成败的关键是（）。

《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识第⼀章⼴告导论⼀、填空题1、⼴告按直接到达的⽬的不同可分为⾮商业⼴告⼴告和商业⼴告⼴告。

2、按⼴告的诉求⽅式不同可分为感知⼴告、情感⼴告和理性⼴告。

3、⼴告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会⽂化功能、⼼理功能和美学功能。

⼆、选择题1、在商业⼴告中，⼴告主通常是（ D ）。

A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（A、B、C、 D）。

A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告3、按⼴告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。

A、消费者⼴告B、⼯业⽤户⼴告C、商业批发⼴告4、现代⼴告学是⼀门独⽴的、规范的、综合性的边缘学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学B.管理学C.⼼理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、⼴告必须明确⼴告主。

（√）2、⼴告是付费传播。

（√）3、⾮商业⼴告是以经济利益为直接⽬的。

（X ）4、政治⼴告以政治为⽬的的⼴告。

（√）5、形象⼴告主要以树⽴商品和企业的形象和信誉为诉求⽬的，也可称为企业⼴告。

（√）四、名词解释1、⼴告要点：⼴告是以盈利为⽬的的⼴告主，以⽬标市场的消费者为对象，以付费⽅式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进⾏的信息传递以促进销售的活动。

2、⼴告主要点：所谓⼴告主，就是⼴告的发布者。

在商业⼴告中，⼴告主通常是企业。

3、公益⼴告要点：公益⼴告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题⽽开展的⼴告活动。

主要特征，⼀是不以营利为⽬的，⼆是为社会共同利益服务。

五、简答题1、狭义⼴告与⼴义⼴告的分界线在哪⾥？《中华⼈民共和国⼴告法》中所界定的“⼴告”是“狭义⼴告”，还是“⼴义⼴告”？（答：狭义）要点：狭义⼴告是指营利性的经济⼴告，即商业⼴告。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

一、单项选择题201、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。

（）Λ.即时效果B.近期效果D.积累效果参考答案：D2、整合营销以（）为核心，重在沟通。

A.生产者B.广告设计者C.供应商D.消费者参考答案：D3、整合营销传播的观点是由美国营销大师（）在20世纪80年代中期提出的。

A.汤姆♦邓肯B.丹・E.舒尔茨C.罗伯特・E.特劳朋D.菲利普・科特勒参考答案：B4、现代广告进入了（）时期。

A.广告分离B.全面服务C.传播分离D.整合传播参考答案：D5、报纸广告设计的两部分工作是（）。

A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍参考答案：A6、广告学的两大理论基石是（）。

A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D.心理学与传播学参考答案：A7、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，（）已逐渐成功为第四个经济发展阶段。

A.信息经济B.服务经济C.知识经济参考答案：D8、顾客体验的构成维度中（）是其他体验的综合。

Λ.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验参考答案：D9、狭义的广告管理是专指（）对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。

A.国家B.社会C.广告业D.广告协会参考答案：B10、下面哪一个不是广告管理的特征（）oA.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性参考答案：C二、多项选择题201、测评广告的社会效果应遵循的原则包括（）。

A.真实性原则B.社会道德规范原则C.法律原则D.民族性原则参考答案：ABD2、广告效果的特点有（）。

A.复合性B.间接性C.时间的滞后性D,效果的积累性参考答案：ABCD3、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为（）。

A.引入期效果B.成长期效果C.成熟期效果D.袁退期效果参考答案：ABCD4、广告知觉具有（）特性。

B.延迟性C.整体性D.选择性参考答案：CD5、市场细分的标准有（）»A.地理因素B.年龄因素C.消费因素D.行为因素参考答案：AD6、整合营销传播的特征包括（）0A.以消费者为中心，进行双向沟通传播B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以各种传播媒体的整合为手段参考答案：ABCD7、营销组合4C$理论指的是（）。

第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）第二部分：重点考察学生对广告学知识点的把握题型：三、单项选择（110个题）四、多项选择（100个题）五、判断题（45个题）六、简答题（100题）第三部分：重点考察学生对广告理论的综合理解和实践运用问题题型：七、论述题（50个题）八、案例分析题（6个题）九、文案操作题（6个题）十、综合实践题（6个题）（总共三大部分，十大类型，583个试题）一、填空题1广告运作的核心内容是。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。

8. 人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。

10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

湖北专升本广告学练习题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。

A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告活动2. 广告的目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是3. 以下哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告费用4. 广告创意的核心是（）。

A. 吸引注意B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进行动5. 广告媒介选择的依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 市场竞争情况二、填空题（每题2分，共20分）1. 广告的四大功能包括______、______、______和______。

2. 广告策略的制定需要考虑______、______和______三个主要方面。

3. 广告效果的评估可以从______、______和______三个维度进行。

4. 广告创意的基本原则包括______、______和______。

5. 广告媒介的分类主要有______、______和______。

三、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告策划的基本流程。

2. 描述广告创意的一般步骤。

3. 广告文案撰写时应注意哪些要点？4. 如何评估广告投放的效果？四、案例分析题（20分）某品牌计划在湖北地区推广其新产品，请你为其设计一个广告策划方案，包括目标受众分析、广告媒介选择、广告创意构思和广告效果评估。

要求：内容简洁明了，逻辑清晰，具有可操作性。

参考答案一、选择题1. D2. D3. D4. D5. B二、填空题1. 提供信息、促进销售、树立形象、引导消费2. 市场分析、广告目标、预算控制3. 传播效果、经济效果、社会效果4. 原创性、相关性、吸引力5. 印刷媒介、电子媒介、户外媒介三、简答题1. 广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、广告策略制定、创意构思、媒介选择、预算分配、执行监控和效果评估。

《现代广告学》练习题一一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。

A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。

A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定：是广告主要监督管理机关。

A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决。

A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题。

C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。

关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。

A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是（引自H.H.Friedman 1979年实验）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好。

B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。

A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。

A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释：1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

（）2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。

（）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。

（）4、商品购买者与使用者总是是一致的。

因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

（）5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。

一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用21.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名22.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达23.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档24.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传25.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比26.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年27.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年28.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告29.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》30.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》31.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度32.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象33.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施34.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词35.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短36.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描37.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻38.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确39.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计40.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始41.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期42.构成其它颜色的三原色是（）A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫43.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标44.我国县级以上工商行政管理机关负责（）A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营45.广告具有冲击力的重要条件之一是（）A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁46.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿47.实现广告目标的行动方针和方式就是（）A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案48.商标的信誉是企业的（）A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产49.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求50.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户51.广告决策的首要任务是（）A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估52.下列有关目标达成法的叙述中，错误．．的选项是（）A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用53.企业销售广告策略的根本特征是（）A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果54.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力55.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司56.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声57.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）A.对偶B.比较C.对照D.类比58.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气59.驰名商标“六必居”属于（）A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标60.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。