新媒体对农业农村发展的支持与助推

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发展农业产业经济 助推农村面貌改善

作者：蔡家勇

来源：《中国集体经济》2017年第01期

摘要：农业是国民经济的基础，也是工业和第三产业快速健康发展的前期条件。改革开放以来，我国农业发展取得了举世瞩目的成就，基本解决了全民的温饱问题，正在向全面小康迈进。然而，我国农业产业经济发展中也存在着诸多问题，农业产业组织化水平低、农业科技水平不高、产品的附加值和深加工程度不高，农业经营比较分散，机械化产业化大生产的局面尚未形成。这些问题都迫切需要解决。加快我国农业产业经济发展，需要从加大资金和科技投入、发展农村乡镇企业和副业、为土地承包经营权的流转创造条件，并为农业发展提供金融支持等方面去努力。

关键词：农业产业经济；土地承包经营权；农业科技投入；乡镇企业；金融服务

农业是一个基础性产业，任何时候都不容忽视。农业是人们的衣食之源、生存之本。改革开放以来，我国农业取得了巨大成就，用有限的耕地养活了13亿人口，农业产业化、现代化也在逐步推进。然而，我国农业产业经济的发展也存在着诸多问题，有体制机制的问题，也有农户自身的问题，迫切需要转变思路，实现农业产业经济的快速发展。

一、我国农业产业经济发展现状

（一）经营比较分散，农业产业组织化水平偏低

党的十七大会议提出农业经济要实现高度的产业化。农业产业化的实质是在专业化和相互协作的基础上，通过合同、入股分红、建立合作社等方式，实现农业在产前、产中、产后各环节上的有机整合，从而实现商业化、社会化、规模化，形成相对完整的产业链。我国农村地区农业产业化的程度还比较低，仍然是以家庭联产承包、分散经营为主体，产出效益偏低，农业抗风险能力较差。“经营模式小型，生产品种单一，手段传统、落后，简单粗放，导致了农产品生产、加工、流通的产业链短，大部分是附加值不高的初级产品，产品研发能力低，新开发产品少，农产品科技含量低。”

开展农村土地整治 助推高原特色农业发展

作者：李瑞阳

来源：《云南农业》 2020年第3期

李瑞阳

（永仁县自然资源局，云南永仁 651400）

开展农村土地整治,是国家实施“耕地动态平衡”战略的一项重要举措。近年来永仁县农村土地整治的有益实践,不仅证明它在增加耕地有效面积、提高耕地质量以及改善农村土地生态环境方面有着重要作用,而且对于发展高原特色农业，促进农村经济的快速健康发展也有着显著作用。

一、土地整治工作现状

永仁县国土面积2189 km2，总人口11.14万人。可利用耕地1.9万 hm2，可开发土地1.11万 hm2，潜力极大。为落实耕地占补平衡政策，永仁县紧紧抓住国家大规模开展农村土地整治有利时机，按照建成“集中连片、旱涝保收、稳产高产、生态友好”高标准农田的要求。2013年以来的五年间，经科学规划，加大土地整治项目争取力度，共争取立项实施土地整治项目13个，总投资16 896.11万元，建设规模5016.58 hm2，新增耕地1777.44 hm2。其中补充耕地项目5个：莲池乡勐莲村土地开发整理一、二、三片区项目、莲池乡班别村土地整治项目、永定镇麦拉村土地整治项目，永定镇乍石村土地整治项目、维的乡桃苴等2个村土地整治项目。中低产田改造项目6个：猛虎乡猛虎村土地整治项目、宜就镇他克等2个村土地整治项目、维的乡桃苴村等2个村土地整治项目、猛虎乡迤扒腊等2个村土地整治项目、永定镇太平地村土地整治项目、永定镇大坝等3个村土地整治项目。增减挂钩项目2个：中和镇等3个乡镇废弃砖瓦窑农村居民点增减挂钩试点项目、永定镇等6个乡镇农村居民点工矿废弃地建设用地增减挂钩试点项目。在项目建设中，永仁县以耕地提质、保量、增效为核心，以改造中低产田地为重点，强力推进农村土地整治项目建设，倾尽全力为农民群众办实事、办好事，不断改善农村耕种条件，利用农村土地整治项目的实施助推高原特色农业发展取得明显成效。

大学生如何为乡村振兴做贡献

近年来，乡村振兴成为了社会关注的热点话题，各方也积极响应国家的号召，为乡村振兴贡献自己的力量。作为一名大学生，我们也有义不容辞的责任和使命去为乡村振兴贡献自己的力量。那么，大学生如何为乡村振兴做贡献呢？

一、积极参与到乡村振兴中去

作为一名有责任感的大学生，首先应该积极参与到乡村振兴中去。可以了解当地的乡村振兴情况，了解当地的发展需求、问题与困难等情况，充分认识到自己作为大学生的责任与使命，积极响应号召，投身到乡村振兴的实践中去。

参与乡村振兴的形式可以很多，比如组织社会实践团队、参加志愿者活动、走进乡村了解当地的文化、风俗习惯等等。通过这些形式的参与，可以了解到当地的实际情况和发展需求，从而为其提供更有针对性的帮助和支持。

二、把握机会，为乡村振兴提供资源支持

大学生具有较强的学习能力和知识储备，可以为乡村振兴提供资源支持。在面对乡村振兴的发展时，大学生可以把握机会，通过自己的专业学习和研究，为乡村发展提供智力支持和技术支持。比如，为乡村发展撰写一份详实的调查报告，分析问题，提出建议；为乡村提供信息化技术支持，帮助乡村走上数字化、智能化的发展道路。 除此之外，大学生还可以通过自己的人脉关系，为乡村的发展提供帮助。比如，在大学期间结交的各类人脉，可以帮助乡村招揽资金、结合自己所学专业的人脉，为当地提供实际的帮助和支持等等。这些资源的支持，无疑是对于乡村振兴非常重要的。

三、通过互联网等新媒体平台进行宣传

随着互联网的迅速发展，越来越多的乡村地区也在积极转型，发展起了具有乡村特色的小众文化，这些乡村文化与当地自然环境、人文历史紧密相连，具有典型的地方文化特征。大学生可以利用互联网等新媒体平台，通过宣传农村互联网民宿、乡村美食等等新型的乡村产业，使更多的人了解到乡村的魅力与发展潜力。

在宣传的过程中，大学生应该尽可能的利用与其专业相关的知识和技能，为乡村的发展提供更为扎实的理论支持。比如，可以利用工具软件设计优秀的宣传海报；利用自媒体发布文章，通过文字表达出当地的文化、美景及其独特之处等等。

1412018年7月下半月刊新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以平坝小河湾村为例刘　晴现阶段，乡村旅游已经逐渐我国旅游行业的重要组成部分，由于人们的生活水平逐渐提高，人们逐渐享受乡村游所带来的精神享受。但随着大众旅游的到来，传统形式的乡村旅游已经不能满足游客的精神需求，“互联网+”时代，信息大爆炸，乡村旅游传统的营销方式受到挑战，随着网络技术的发展，基于互联网技术和移动通信技术的新媒体应运而生，新媒体是乡村旅游营销推广的必然选择。一、研究背景（一）新媒体营销的概念及特点新媒体营销是互联网+营销的实际运用，是指利用新媒体平台进行营销的模式，新媒体是有别于广播、报刊、电视等传统媒体的新的媒体形态，如贴吧、微博、微信、优酷视频、论坛等，新媒体营销借助新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，让消费者卷入具体的营销活动中。新媒体可谓受众广泛，据统计，截至2017年12月，我国网民数量达7.72亿人，普及率高达到55.8%，超过亚洲平均水平9.1个百分点，超过全球平均水平4.1个百分点。所以“互联网+”时代，每一个行业都不能忽视新媒体的作用。新媒体营销使传统的传播者与受众之间的关系由单向传播转化为双向交流，改变了信息不对称的局面；消费者更容易相信广告传递的信息，从而更加认同广告产品。新媒体的出现，让营销方式实现4P向4C转化，真正体现了“以顾客为中心”的营销理念。（二）平坝小河湾乡村旅游发展现状小河湾村位于安顺市平坝区夏云镇境内，与贵安新区直管区高峰镇黄猫村毗邻，距贵阳市34千米，距安顺市48千米，交通便利。小河湾村被评为2015年贵州十佳美丽乡村“最具投资潜力乡村”，景区按照“春赏花、夏亲水、秋体验、冬过节”的思路，充分利用现代休闲农业、田园景观、山水资源和人文传统，发展以“农家乐”为主的乡村休闲旅游。截至2017年，小河湾村共接待游客50余万人次，旅游收入1 000余万元。旅游经营模式以政府为主导，平坝区政府通过制定相应的美丽乡村建设规划及扶持政策，为小河湾乡村旅游的发展创造了一种宽松的政策环境。以农民为主体，由于乡村旅游重点主要在农村，因此农民是主体，小河湾村在经营管理上由村委会兼任农家乐旅游文化协会，通过统一定级定价，实现价格的公平、合理。以市场为导向，目前，小河湾村有30家农家乐、2家小商铺、一条小吃街，让游客充分体验吃农家饭菜，住农家院落，赏乡村风光，游生态农村的旅游乐趣。二、当前小河湾乡村旅游营销存在的问题（一）旅游产品形式单一由于受到建设水平、特色农业规模及资金投入等因素的制约，平坝小河湾乡村旅游产品形式单一，只是简单地为游客提供休闲农业观光、品尝农家饭菜及自助烧烤等服务，许多现有的旅游产品经营水平层次较低，产品同质化现象严重，小河湾乡村旅游的新产品新业态开发不足，观光旅游产品占主导的格局还未发生根本性转变，休闲度假和专项旅游发展还在形成过程中，无法满足现阶段大众化、多元化、个性化的旅游需求。（二）现代营销理念缺乏小河湾景区的宣传主要依靠政府美丽乡村建设的成功经验推荐与旅行社推广，广告媒体辐射面不广，现阶段旅游行业对新媒体应用主要体现在旅游网站方面，如携程、飞猪、驴妈妈等，随着信息技术的发展，人们选择旅游方式的渠道也逐渐由传统形式的旅行社转变为网站浏览，虽然小河湾村在政府的支持下建立自己的门户网站，但网站信息更新不及时，大部分内容更新时间在3年前，动态信息较少；网站下设故事河湾、特产河湾、吃住河湾等版块为游客提供比较全面的信息，但在解答游客的提问，推荐热门项目上还存在一定的短板。三、新媒体时代小河湾乡村旅游营销的策略（一）以市场需求为导向，提升乡村旅游品质发展小河湾乡村旅游应以市场需求为导向，结合全域旅游建设要求，充分发挥景区地理优势和资源优势，整合乡村特色资源和乡村文化，策划设计小河湾特色旅游项目、景观和品牌节庆活动，打造个性化、特色化、体验化的乡村休闲旅游。（二）加大网络宣传力度，提高小河湾景区的知名度改变传统的宣传渠道，开发小河湾旅游手机APP，扩大宣传面和完善在线服务功能；与全国知名旅游网站合作，为游客选择旅游地提供便捷性；通过向网友推送信息等提高小河湾村的知名度。另外，加大网络宣传力度，通过拍摄微电影、制作宣传片等进行宣传，充分展现乡村风貌和特色。（三）政府搭建平台，推动小河湾乡村旅游O2O乡村旅游O2O这种新型的商业模式的发展势不可挡，政府助力打造小河湾“互联网+乡村旅游”的平台。将传统乡村旅游与当下最新的大数据分析、微信微博等新媒体平台有机结合起来，形成线上推广、线下体验的模式。加强农村电子商务的建设，实现乡村旅游的高质量、高水平的发展。建立景区网络营销人才队伍，加强农民的互联网专业技能培训力度，将一些特色产品在网上进行销售，形成产销一体化。四、结语新媒体给乡村旅游营销带来了新的生机与活力，同时要求乡村旅游在营销中注意消费者需求的升级，营销渠道开放性等特点，乡村旅游经营要学会充分调动旅游者的参与热情，找到适合自身的营销策略，推动乡村旅游发展。（作者单位：贵州交通职业技术学院）乡村振兴战略提出以后，全面描绘了中国乡村发展的美好前景，贵州乡村旅游呈现一派新景象，随着互联网时代的到来，新媒体营销在旅游产品的推广和销售中扮演着越来越重要的角色。本文以平坝小河湾村为例，主要探讨乡村旅游如何利用新媒体进行营销推广，促进乡村旅游发展。