农村经济社会发展的新闻与传媒支持

碧撑？　２０１０．４　论　坛　

靳闻传播　农发展的助推器　

闫萍萍　

早在建国初期，我党就提出了以农业为基础的国民经济　

建设总方针。农业的发展为社会主义建设做出了重大贡献。　

在新时期党和国家领导站在全局和战略的高度，进一步加强　农业基础地位和“三农”工作。尤其是十六大以来，在家庭自　

主产经营的基础上，国家实行“多予、少取、放活”和“工业反　

哺农业，城市支持农村”的基本方针。自２００４年起，连续出台　了一系列强农惠农的新举措．勾勒出新时期我国解决“三农”　

问题的基本思路和政策框架，农业发展进入了又一个快速发　展时期。实践证明：农业丰则基础强，农民富则国家盛，农村　

稳则社会安，“三农”对国家宏观经济建康发展和社会和谐稳　

定具有难以替代的基础保障作用。　党和国家的强农惠农政策，层出不穷的科技成果、先进　技术、市场信息、先进文化、法律知识、重大事件，世界风云巨　

变等。如何在第一时间传播到干家万户，惠泽于亿万农民群　众，新闻传播功不可没。新闻传播在广袤大地巨声回荡，为　

“三农”注入了强大的精神力量，为“三农”发展起到了极大　

的促进作用。在那些地域广阔、经济不发达、交通不便捷、信　息闭塞、文化贫乏的偏远乡村，新闻媒介是农民获得政策、文　

化、知识、技术、信息的主渠道，它影响会更深刻，效果会更鲜　明，作用会更明显。　

一、新闻传播及时宣传方针政策。调动亿万农民积极性。　

新时期，党和国家为“三农”发展制定了一系列方针政策　和具体的强农惠农新举措。各种传播媒介及时加以宣传，对　农村农业发展的各项具体举措宣传到干家万户，帮助各级领　

导正确理解，认真贯彻执行，使农民尽快得到实惠。中央自　

２００４年以来，每年下发的中央一号文件，农民称之为中央为　他们赠送的“春节大礼包”，不识字的农民听了一遍又一遍，　

识字的农民看了一遍又一遍。农民　从心里感谢党和国家的好政策，感　

谢新闻传播给他们带来的福音。亿　

万农民种粮、种棉、种油、种果、种　菜的积极性空前高涨。２００９年山东　

我国农村传播的发展现状及对策分析　图书与传媒　我国农村传播的发展现状及对策分析　张蕊　（北京邮电大学人文学院北京１００８７６）　【摘要】　随着大众传播的快速发展，我国农村传播与城市传播的差距越来越大。改变此现状，需要传媒加大覆盖率，平衡责任与￣ＣＣｒ；　需要政府加快城镇化进程，完善农村信息基础设施建设；需要农民培养良好的信息接受模式，努力提高自身文化素质。　【关键词】农村；传播；现状；对策　一、农村传播活动的现状　改革开放三十年，中国发生了翻天覆地的变化，中国广大农村也走　上了奔向小康之路，但在建设社会主义新农村的伟大进程中，农村信息　闭塞，农村传播活动弱势的现状，令人担忧。　１、农村印刷媒介种类和销售网点稀少　以图书、报纸、刊物为主体的印刷媒介是大众传播中最早出现的媒　介形式，今天仍在社会各个阶层中拥有广大的受众群体，但由于文化程　度的限制，以及经济收入与销售网点等因素的影响，ＥＤ，￣Ｕ媒介在我国农　村受众中的影响力非常有限，以农民为受众的印刷媒介资源也并不丰　富。以图书为例，２００６年，我国公开发行的图书已经达到６４０８０９册，总　印张数为５１１９５７７６千印张，其中属于农业科学类图书的却只有２２２１　册，１９５９１５千印张，分别占总数的０．３５％和０．３８％，与我国５５％以上的　农村人口比例不符。　２、农村无线广播走向衰落　广播的出现使人类传播进入电子媒介时代，信息突破了空间的限　制，时间上也更为迅捷，广播降低了大众传播对受众文化素质的要求，　除去理解力因素外，只要听力正常，任何人都可以通过广播接收对自己　有用的信息。随着联产承包的实施，乡村城镇化的发展和城乡流动的　￣３Ｏ，ＩＲ，乡村居民日渐分散，建立在公社化基础上的农村有线广播网随着　集体经济的解体已成为昨日黄花。无线广播虽然以崭新面貌立足城　市，由于乡村地形复杂且无线广播大多传播功率差，乡村信息传播的主　要角色已让位于电视，广播衰落已是不争的事实。据统计，目前全国已　经开通或正在筹备的对农广播频率数量为１　１套，这些对农广电的频率　占到全国２３７１套广播频率的０．４２％，很显然，如此之低的比例与我国　近９亿的庞大农民受众规模极不相称。　３、农村电视接收效果与受众影响均较差　电视是当代最主要的大众传播媒介，它改变了现代社会中人的生　活方式，也广泛而深刻地影响了社会政治、经济和文化的发展。１９９６　年，我国的电视人口覆盖率是８４．２％，到２００５年达到９５．８１％，在增长　的十几个百分点中，大多数是属于农村的。但是高覆盖率不等于高接　收率，截至２００５年底，我国农村电视用户达２．４亿，而农村有线电视用　户只有４６８０万，不到农村全体电视用户的２０％ｃ２］。　根据赖浩锋等人对江西省部分农村致富农民接受信息的情况所作　的调查来看，农民对农业节目的数量问题十分重视，调查显示（见表　），对“农业或农村节目较多”一项不同意的比率共计达到４５．８％，认　为　说不清　的占１９．３％ｌ＿３］。由此可见，对农节目并未真正满足农民朋　友对信息的需求，农民朋友真正关心的内容，想看的东西看不到，可以　接收到的媒体栏目又与他们的生活完全没有联系，难怪被访农民中有　很多人回答　说不清”。　表一致富农民对电视的内容评价　指标　完全满意　满意　说不清　不同意　完全不同意　报道客观公正　７　ｌ％　５ｌ　２％　３３．３％　７　ｌ％　１　２％　趣味性娱乐性节目多　１４．６％　５１．２％　２８　Ｏ％　４．９％　ｌ　２％　科普类知识性节目多　１１．９％　４６．４％　２８　６％　ｌ３　ｌ％　０　０％　节目的时效性好　７．４％　３７．Ｏ％　４３　２％　ｌ１　１％　１．２％　农业或农村节目多　８　４％　２６．５％　１９　３％　３８　６％　７　２％　４、广大农村依然是“互联网盲区”　计算机的发明和互联网的出现又一次加速了人类社会的发展，也　改变了大众传播的格局，一些研究表明，网络对此前的几种主要大众传　媒的整合趋势已经显露。而所有这些对刚开放不久的中国乡村，似乎　还很遥远。根据国家广播电影电视总局统计，２００４年中国城市家庭计　算机平均拥有量为２６．２３台／百户，农村家庭计算机平均拥有量仅为１．　１台／百户　］，按中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）的统计，截止到２００８年　１月，上网用户总数突破２．１亿，而网络用户中只有３７４０万是农民，涉　农网站及相关信息在互联网中也并不常见。　二、农村传播现状的成因分析　当今主要媒介在农村的发展表现弱势，我国对农传播的现状令人　担忧，对农传播资源严重缺失、涉农信息实用性不强、传播质量不高等　问题将影响到党和国家的政策、方针能否在农村畅通实施，而造成农村　传播活动弱势现状的原因可以追溯到以下几个方面：　ｌ、媒体对于“强势受众的选择”　挣脱了政策束缚的大众传播媒介在并不十分成熟的市场机制中极　力追逐经济利益最大化，忽略自身承担的除经济创收外的其他社会责　任，这就是造成对农传播严重缺失的原因之一。对农传播，顾名思义就　是办给与“农”字有关的人们看的，包括从事农业生产人员、进城打工者　以及农村的各年龄层次的受众。改革开放以来，在理论和实践的相互　促进下，中国大众传媒在满足多层次受众需要方面发挥出了积极的作　用，但是我们也应当客观地看到，随着进入市场经济，一部分传媒受经　济利益驱动，把注意力转向可以带来丰厚广告收入的强势人群，对受众　中相对的弱势人群却越来越缺乏关注和热情。　２、信息基础设施薄弱，传播渠道不畅通　目前，城乡贫富差距有进一步扩大之势。２００７年农村经济绿皮书　指出，近年来，尽管农村居民人均纯收入保持了较快的增长速度，但是　与城市居民人均收入增长速度相比，依然很低，２００７年城乡居民收入差　距持续加大，突破３．３：１。农村居民内部收入差距目前正处于扩大的阶　段。２００７年农村居民收入分配的基尼系数为０．３８０６，比２００６年增加　０．００６９。｜５　由于贫困，农民很少主动去订购自己所需要的媒体，对农传　媒设施的建设是个投入高，周期长，在一定阶段回报低的工程，农村无　钱可取，无金可挖成为大多数媒体经营者的共识。同时，由于经费不足　及相关部门对农村信息基础建设工程的忽视，使得相关的设备及人力　资源不能及时到位，在我们关注和讨论数字电视、高清电视，甚至画面　清晰度的时候，相当多的山里人还只是使用黑白电视机及自备天线收　看有限的几个频道及栏目。即使在实行“村村通”工程后的２Ｏ世纪末，　全国加入有线电视系统的用户总共也不过６０００万户，其中农村用户不　过１％［　。　３、农民信息接收习惯与媒体栏目设置的失衡　直以来，农村受众至０底需要何种信息及与怎样的信息解读形式　是对农传播中一个重要的问题。根据赖浩锋《农村传媒生态失衡研　究一“江西省农民致富与传播状况　调查后的思考》一文中对农民接触　媒介时间的调查显示，致富农民在闲暇时间常做的事情中，排在第二的　是“打麻将”、第三位的　串门聊天　和第六位的“走亲访友　都与媒体没　有关系。调查中有一部分人表示很少看农村节目的原因是　那些是假　的”或者“看不懂　。传媒的现实状况与农村、农民的实际需求形成　《新西部￣２００９．１２期　－－——１２９－－．——

本刊特稿　

％《　Ｗ　张　

大众传媒助推新生代农民工融入城市模式研究　

口宋万林　

【摘　要】新生代农民工能否深层次地融入城市，直接关系到中国经济社会与城市的发展。在解决新生代农民　

工融入城市问题这一系统工程中，大众传媒担负着重要的责任和使命。大众传媒如何助推新生代农民工融入城市？　

国内一些大众传媒进行了实践探索，取得了一些经验和成果。本文运用新闻学与传播学理论对这些探索进行提炼与　

理论建构，并通过实地访谈、问卷调查与内容分析等研究方法对新生代农民工融入城市过程中大众传媒如何作为的　

问题进行整合研究，创立大众传媒助推新生代农民工融入城市的传播模式。　

【关键词】大众传媒；助推；新生代农民工；融入城市；模式　

新生代农民工的问题不解决，我国　

的城市化就谈不上，现代化也谈不上，　

和谐社会更谈不上。　新生代农民工面　

临的问题众多，但关键的问题是融入城　

市问题，这是中国当代经济转型升级不　

可回避的重大问题。　

新生代农民工（“８０后”、“９０　

后”农民工）渴望融入城市社会，享受　

现代城市文明，而城市在很多方面还没　

有完全做好接纳他们的准备。这是中国　

农村经济社会结构变化，乃至中国整个　

社会结构变化的重大问题。在目前的政　

策和制度设计框架内以及社会结构中，　

新生代农民工中的大多数人既无法返　回农村，又不能彻底融入城市，而处于　

一种“半城市化”状态。消解“半城市　

化”问题，是当前调整社会结构的关键　

或切人点。　

新生代农民工融人城市包括物质、　

精神、心理和文化等层面的融人。随着　

国家经济和社会的发展，物质融入会逐　

步得到解决，但深层次的融入（精神、　

心理和文化融人）是艰难的，不仅需要　

长期的过程，更需要大众传媒发挥文化　

建构的强势功能，推进与建构一种新的　

城市文化：在市民文化与新生代农民工　

文化的碰撞中建构城市的接纳文化。大　

众传媒如何面对新生代农民工这一现实　问题，如何发挥独特的传播功能来引　

导、促进新生代农民工顺利地融入城　

乡镇工作总结之农村电视台与信息传媒

一、引言

在农村地区，农村电视台是一种重要的信息传媒工具。它不仅可以为农民提供各种有益的信息和娱乐节目，还可以促进农村经济发展和文化交流。本文将对农村电视台与信息传媒的作用和发展进行探讨。

二、农村电视台的作用

1. 提供丰富的信息资源

农村电视台可以通过播放新闻、农业技术、市场行情等节目，为农民提供及时、准确的信息资源。这对于农民来说非常重要，可以帮助他们做出更明智的决策，提高农业生产效益。

2. 传播先进的农业技术

农村电视台可以通过专题节目、农业科普等形式，向农民传播先进的农业技术。这有助于提高农民的生产技能，推动农村现代化进程。

3. 促进农村经济发展

农村电视台可以通过宣传农村特色产业、农产品推广等方式，促进农村经济的发展。它可以为农民提供更广阔的市场渠道，帮助他们增加收入。

4. 传承和弘扬农村文化

农村电视台可以通过播放农村文化节目、农民文艺表演等形式，传承和弘扬农村文化。这有助于增强农民的文化自信，推动农村文化的繁荣。

三、农村电视台的发展现状

1. 资金困难 由于农村地区经济发展水平相对较低，农村电视台的资金来源往往有限。这给电视台的建设和运营带来了一定的困难。

2. 缺乏人才

农村地区的人才储备相对不足，农村电视台在人员队伍建设方面存在一定的困难。缺乏专业人才会影响电视台的节目质量和创新能力。

3. 技术设备滞后

由于农村地区的经济条件有限，农村电视台的技术设备更新换代相对滞后。这使得电视台的节目制作和播放效果无法达到理想水平。

四、农村电视台与信息传媒的发展对策

1. 加大资金投入

政府应加大对农村电视台的资金支持，提供更多的经费用于电视台的建设和运营。同时，可以鼓励企业和社会力量参与，增加资金来源。

2. 增强人才培养

政府和相关机构应加大对农村电视台人才培养的支持力度，提供培训和学习机会。同时，可以引进专业人才，提高电视台的节目制作和管理水平。