给学而思的培训稿件——网络编辑篇序言：开卷有益欢迎大家走入互联网的世界，并决定以此为职业，开始人生职业规划道路上的漫步，享受这个行业带给你的魅力与财富。
如果，你在这个行业中选择的第一份工作是网络编辑，那么我要恭喜你，因为当你决定从一名网络编辑开始做起的时候，幸运之神已经将通往成功道路的第一道大门摆在了你的面前。
你要做的就是在工作中努力的去寻找开启这座大门的钥匙。
如果，你决定以互联网为自己的终生职业，并愿意为之奋斗一生，那么我更要祝贺你，因为你即将接触的工作内容将会是未来撬动这个行业的支点，你要做的就是努力把自己手中的撬杠变长，延长你的力臂，让你更有力量去撬动属于自己的成功和财富。
说到这里，也许大家会有一些疑问，网络编辑作为一个网络公司最基础的岗位，真的有你所说的那么神奇么？我们经常戏称传统媒体编辑是码字的，网络编辑似乎还不如别的媒体的编辑，因为更多的工作是每天重复性的ctrlC、ctrlV。
我们的价值到底体现在哪里呢？我们每天采编的大量信息除了充实我们的网站以外有没有更大的作用？作为一个网络编辑，我们的发展空间和方向又是什么呢？我相信大家一定在脑海里积累了一大堆的问号。
那么就让我们从今天开始，不论你从哪里来？所学专业是什么？是仅仅为了生存，还是为了自己长足的发展来到学而思？让我们放下一些固有的观念，就从网络编辑这个小小角色开始，一起来叩开互联网的大门，游历纷繁美妙的网络星河。
第一章：什么是网络编辑当我们利用百度百科来搜索“网络编辑”这个名词的时候，会得出一个标准定义，即：“网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。
网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。
”同样，百度上对网络编辑功能的解释是：1、采集素材，进行分类和加工；2、对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；3、撰写稿件；4、运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；5、组织网上调查及论坛管理；6、进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。
我们说，这种教科书上的定义是一种表观的定义，并没有揭示网络编辑工作的本质，那么什么才是网路编辑工作的本质呢？或者说我们真的只是在码字么？显然不是，经过近几年在工作中的摸索，我总结出网络编辑的如下几个身份：1、网络编辑是一个网站骨和肉的缔造者。
一个网站的市场定位是灵魂，而组成躯体的是庞大的资讯内容。
网站的资讯框架是骨架，而资讯之间的逻辑关系是脉络，我们每天采编的大量信息日积月累成为整个躯体，而编辑正是这个躯体的缔造者，你们就像一个生物体内的蛋白质一样的重要。
有的朋友可能会问，如果说编辑为躯体提供血肉可以理解，为什么说网站的骨架也是我们的作品呢？我们来到公司做什么都是已经被安排好的，骨架似乎已经定格了，还有改变的空间么？我们说，一个人从小长到大，不仅仅是血肉的生长，其骨架必定配合发育，这和网站的发展是一样的。
我们建立一个网站，必须根据市场热点随时调整资讯内容的布局，当现有架构无法科学的支撑整站资讯发展的时候，网站资讯框架就必须加速成长了。
这里面我们要强调两点，一个是关于资讯的定义，不光是我们采编的文字、图片、视频属于资讯范畴，一个网站向用户提供的所有直接或间接的帮助用户提升自我价值的各类元素都可以理解为资讯（甚至是网站整体UI，也可以理解为一种广义的资讯，因为它向用户传递了使用的引导信息）。
再有一个就是，网站架构和资讯本身（即骨架和血肉的关系）是辨证的关系，互为矛盾。
在网站发展的不同时期里根据市场动态随时调整着力点，不论是打造架构，还是梳理资讯内容，在动态发展中不同时期不同侧重，两者总在“适合于不适合”的交替中呈现在我们的工作重心上。
用户对一个网站的好坏评定，往往第一印象分很重要，就如同我们看一个人，长的英俊漂亮（也就是我们所说的躯体漂亮）自然心里会先给一个高分。
用户进到我们网站，可以对网站脉络轻松熟悉，对资讯内容认可，自然就会对网站留下深刻的印象，为再次浏览奠定了基础。
那么如何打造一副诱人的好身板，就是我们网络编辑份内的事情了。
在我们前文提到的网络编辑职能中所谈到的关于这个岗位所要发挥的功能，实际上就是我们现在所讲的第一点的一个具象的描述，但是从我个人的角度，我更喜欢用“网络编辑是网站骨和肉的缔造者”这句话来形容在座的各位，其目的是希望大家能够站在一个较高的自我评价角度来重视我们所从事的职业，我们完全可以把网站当做一个有生命的载体，而我们所做的一切努力都是为了让它有一个完美的生命历程，这本身就是一件很伟大的事情，值得在座的每一位朋友细细的品味。
2、网络编辑是市场职能中的隐形部队，这支部队虽然不可见，但却是最强大的营销主体。
我们常说，一个企业里，市场部门和销售部门是我们市场营销的先锋部队，我们可以用部队编制中的空降兵，侦查员来形容他们，而对于一家互联网企业，尤其是原本就有自主品牌业务的企业而言，网络编辑则是市场营销战争中的一支隐形的部队，这支部队是真正形成营销中攻击主体的陆军！之所以说它隐形，是因为我们的网络编辑通过我们的文字实现营销功能，我们的用户并不知道在座各位的庐山真面目，之所以说大家是陆军，众所周知，一场战役的最终胜利，攻城略地，光靠空军和先头部队是不够的，最终要靠陆军的大规模进攻实现对市场领地的占领。
那么网络编辑是如何表现出强大的市场职能的呢？自然是利用我们手中最有力的武器——资讯。
下面我从几个方面来向大家说明：（1）资讯——引导用户最终实现消费的绿色通道；请朋友们看这样一个案例，案例来自本人闲暇之余做的一个小网站。
网站做的粗糙就不在这里献丑了，但我们通过统计数据的监测可以从中发现一些问题，这个网站的定位很简单，就是教刚开户的股市散户炒股。
作为站长，我希望浏览者能够通过对资讯的浏览最终引导其加入我的用户社区以实现网站价值的最大化。
网站分为资讯和BBS两个部分，我们通过对一个用户的路径行踪来观察一下，这个小网站是如何通过资讯引导实现其市场目标，并获取潜在用户的。
图一：用户基本信息图二：用户路径跟踪关于图二的说明：（1）由于第一次浏览网站，所以用户第一步蜻蜓点水般的做了试探性浏览，并选中一篇文章进行两分钟的阅读。
（2）通过对文章的浏览，该用户对整站产生一定兴趣，开始进一步了解全站的栏目设置，并分别选取其中感兴趣的文章进行浏览，一共花费近19分钟时间，这个阶段用户自身也在不断判断哪些类型的资讯更适合自己。
（3）最终，用户通过对几个频道的识别，最终选取/news/342/index.html 频道作为自己主要浏览对象，而这个频道的名称正是“炒股入门知识”。
到此为止，我们通过资讯对用户的引导，将用户领到了此站最能体现市场定位的频道。
那么用户会不会继续浏览，被资讯引导向我所希望的论坛并最终注册呢？让我们来看第三张示意图。
图三：用户最终目标关于图三的说明：1、用户在“炒股入门知识”频道总共逗留了16分钟，在第17分钟的时候，用户的行为发生了一个小小的转变，那就是用户将频道转换为/news/094/，这个频道的名称叫“站长视点”，是本人以自己的视角为出发点，撰写的文章。
也可以说是所谓的“独门秘籍”，一般用户在看完大众信息后总有一种猎奇的心理，希望找到作者独到的观点。
而设立这样一个频道正是为了满足这一类用户的心理需要。
2、通过对站长的一篇《关于如何选股》的文章的简单浏览，用户决定进一步与网站的主人在专业上进行沟通和交流，他发现了网站设有BBS，于是进入论坛，稍作浏览后，最终选择了注册成为网站会员。
案例小结：该用户总共在网站停留时间约50分钟，总共浏览页面（刨去列表页）高达20余页，通过对网站资讯内容和整站架构的较为充分的了解，对该站产生一定的兴趣，并对该站名称“518金融网”这样一个小小的“品牌”形成了非常具体的认知，我们说，这种认知如果在商业上则可以理解为一种对品牌信任度的增加，因为用户对产品本身即网站有着比较细致的了解，从效果来看，远比直接从市场人员那里获得产品介绍要有效的多。
那么我们如何来验证这类用户是否真的被网站黏住了呢？我们可以通过另外两个个统计数据来粗略的验证：A、对品牌名称的记忆，一部分用户记住了品牌的名称，但可能并没有记住网站的地址，于是通过搜索引擎来查找该站。
上图为后台统计系统对通过搜索引擎进入本站的关键词及用户数进行的比较，我们可以看到搜索518金融网的用户总共194人，站搜索引擎所带来的独立访客总数的8.92%。
B、对于网址的记忆，用户的粘性也可以体现在是否记忆网址的行为上。
上图是建站以来用户来路的分配示意图，其中自行输入网址的用户，占总用户量的57.5%，而本站并没有做任何市场推广，因此可以判定该数据比较精确地统计到了重复浏览本站的用户比例，刨去统计误差至少也在50%左右，其中搜索引擎所占的21.9%中尚有近9%的用户是搜索网站名进入该站，则我们可以粗略判断整站的“回头客”（浏览两次以上该站的用户）比率在52%左右，甚至更高。
可以说，正是通过网站资讯的逻辑引导，使该站初步做到了一种无声的品牌营销，显然这是一种典型的市场行为。
而这个行为的逻辑主线是通过资讯来实现的，作为资讯内容以及资讯框架的创造者——网络编辑，自然当仁不让的成为无形的市场前沿的战士。
我们就该案例稍作延伸，案例中的用户，最终注册BBS，从一个被动浏览者，成为一名资讯的提供者，其行为反助于网站资讯内容的扩充和发展，意义深远。
另外，我们假设BBS是该站的产品终点，那么从站长的角度出发，是不是可以说，通过资讯完成了对网站产品的一个推介呢？用户最终使用了网站推出的社区功能，即BBS，自然答案就是肯定的了。
那么通过上述的一个小小的案例，我们不难发现资讯可以引导用户最终实现我们的市场诉求，而作为资讯的生产者，网络编辑用一种无声有形的方式实现了市场营销的职能。
讲到这里，可能有的朋友要问：如何才能将我们的资讯内容做到可以引导用户逻辑行为的地步呢？这里我们先埋下一个伏笔，我会在后面一个《关于网络编辑应该具备的素质》的段落中给大家解答。
（2）搜索引擎营销（SEM）的时代，资讯是攻城掠地的利器；当我们评判一个网站的好与坏的时候总会下意识的去搜索引擎看一下对其收录水平的高低。
道理很简单：第一，一个布局合理，原创水平高的网站必然能获得搜索引擎的青睐，搜索引擎是先于用户给一个网站评论级别的裁判，近几年随着搜索引擎在网民中的普及度飞速提升，一个网站的收录水平的高低已经逐渐成为网站优劣评判标准中的一项重要指标。
第二，收录信息量的大小直接关系到潜在用户发现网站的几率。
举个例子，两个同行业竞争的网站，一个收录10万条以上，而另一个仅几千条，可想而知前者在吸引用户过程中所占的优势。
简单比喻，同样站在相等距离，让用户用箭去射一个樱桃难度高？还是去射一个西瓜难度高？自然是后者。
