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修辞手法在广告语中的应用修辞手法是指通过运用特定的语言技巧和艺术手法，以便使文字表达更加生动、形象、有感染力。
广告语作为一种特殊的文本形式，为了吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息，经常使用各种修辞手法。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用。
一、比喻和拟人比喻是一种将某种感知领域与另一种感知领域做类比的修辞手法，常常运用在广告语中，目的是使产品或服务更加易于理解和接受。
例如："你的皮肤像细腻的贝壳"，通过将皮肤与贝壳相比，使消费者可以想象出皮肤的光滑和柔软。
而拟人则是将非人事物赋予人的特质和行为，以此产生更加亲近和互动的效果。
例如："洗发水呼啦呼啦地流淌，滋润你的每一根发丝"，通过拟人化的描述，使消费者能够感受到洗发水对发丝的呵护和滋润。
二、夸张和反向修辞夸张是一种过分夸大事物的修辞手法，常常运用在广告语中，以引起消费者的兴趣和关注。
例如："这种披萨饼比天上的云还要蓬松，比海洋还要深邃"，通过夸张的描述，使消费者对披萨饼的口感和味道产生好奇和渴望。
反向修辞则是通过使用与现实相反的描述，以达到吸引消费者的效果。
例如："这款洗面奶是世界上最清爽的，使用后你会觉得脸上没有任何东西"，通过反向修辞的手法，使消费者产生对清爽感的期待和愿望。
三、排比和反复排比是一种通过将相似的词语或短语排列起来，以此强调和增强修辞效果的手法，常常用于广告语中。
例如："新款衬衫，款式新颖、面料舒适、价格实惠"，通过排比的手法，使产品的特点更加突出。
反复则是将某个词语或短语多次重复出现，以强调和加深印象。
例如："夏日清凉，清凉冰爽，冰爽无比，只有我们的冰淇淋才能给你这样的感受"，通过反复的修辞手法，使消费者对冰淇淋的清凉和口感产生强烈的印象。
四、比较和对比比较是将两个事物进行对照，从而突出产品的特点和优势。
超市广告语中常用的修辞手法有哪些在我们的日常生活中，超市广告语无处不在，它们以各种巧妙的方式吸引着我们的注意力，激发我们的购买欲望。
而在这些广告语中，修辞手法的运用起到了至关重要的作用。
接下来，让我们一起探究一下超市广告语中常用的修辞手法。
一、夸张夸张是超市广告语中极为常见的一种修辞手法。
通过夸大或缩小商品的特点、效果或优惠程度，来制造强烈的冲击力，给消费者留下深刻的印象。
比如“买一送一，实惠多到超乎想象”，这里就夸大了实惠的程度，让消费者觉得不买就亏了。
再比如“这款洗发水，让你的秀发瞬间柔顺如丝”，“瞬间”和“如丝”都属于夸张的表述，强调了洗发水的神奇效果。
二、比喻比喻能够将抽象的商品特点或优势具象化，让消费者更容易理解和接受。
比如“新鲜水果就像清晨的阳光，给您带来满满的活力”，将新鲜水果比喻成清晨的阳光，让人感受到水果的清新和活力。
又比如“这款巧克力如同甜蜜的梦境，让您陶醉其中”，把巧克力比作甜蜜的梦境，突出了其带来的美妙口感和享受。
三、拟人拟人赋予商品人的特征或情感，使其更加生动有趣，拉近与消费者的距离。
比如“牛奶在向您呼唤，快来把我带回家”，牛奶本不会呼唤，但通过拟人化的手法，仿佛牛奶有了生命和情感，在主动邀请消费者购买。
“蔬菜们都在等待您的挑选，给它们一个成为美味佳肴的机会”，把蔬菜当作等待被选中的“对象”，增加了广告语的亲和力。
四、对偶对偶在超市广告语中能够使语句工整、节奏明快，增强语言的韵律美和节奏感。
例如“品质保证，价格优惠；服务周到，购物无忧”，前后两句在结构和语义上相互呼应，读起来朗朗上口。
“选优质商品，享美好生活”，简洁明了地传达了选择优质商品与享受美好生活之间的联系。
五、排比排比通过一系列相似的句式，增强语势，强调商品的优点或优惠。
比如“我们有新鲜的蔬菜，有美味的水果，有优质的肉类，满足您的一切需求”，连续列举不同的商品类别，让消费者感受到超市商品的丰富多样。
“省钱，省心，省力，尽在我们超市”，突出了在该超市购物的多重好处。
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法
这种修辞手法常常出现在推销商品时，通过夸大商品的好处来吸
引消费者的注意力。
例如：“世界顶级品牌，状元保证。
”，“无敌
省心，轻松一键搞定。
”
2. 等同比喻
这种修辞手法是将本来毫不相干的两个事物进行比较，以达到增
强广告效果的目的。
例如：“这款手机犹如一枚钻石，雕刻精美，华
丽夺目。
”，“这种牙膏好像有一万只小妖精在你的口腔中工作一样，清爽无比。
”
3. 统一表现
指在广告中，对于同一种产品或服务，用相同的用语或手法描述
不同的功能和特点。
例如：“这个品牌蛋糕，色香味俱佳”、“这家
超市商品质优价廉，顾客放心。
”
4. 反复强调
这种修辞手法采用反复强调同一点或同一词汇的方式，来加强广
告效果。
例如：“无限精彩，这就是我们的目标！”、“这份礼物，
就在您的手边，现在下单，马上送到。
”
5. 省略句法
在广告中，常用简单、省略的句法，以简明短小、简洁明了的形
式表达广告的宣传内容，以便吸引消费者的注意力。
例如：“优质保障，省心放心。
”、“今日特价，不容错过！”。
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。
比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。
比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。
比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。
在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。
比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。
在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。
比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。
广告语体修辞在现代社会中，广告已经成为社会政治、文化和日常生活中不可缺少的重要组成部分，在社会的各个领域都起着举足重轻的作用。
广告传递信息，联络关高主体和公众；广告塑造形象，构建企业通向成功的桥梁；广告提供咨询，引导人们的生活；广告宣传教育，开拓人们视野.......我国的广告业起步较晚，对于广告的定义，《辞海》明确规定“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式，一般指商业广告。
从广义来说，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传概念的都属于广告范畴”。
而广告语体是指为了适应广告传播领域、广告目的、任务与内容的需要而运用全民语言所形成的言语特点综合体。
广告种类繁多，依据不同的标准可划分为不同的类型。
从语体角度，我们根据广告的目的、任务与内容的不同，将广告语体分为营销广告体、服务广告体、招聘广告体、形象宣传广告体和公益广告体。
不同的广告体有不同的修辞特点和风格。
（1）营销广告体营销广告包括生产资料营销和消费品营销广告。
生产资料室工农业、第三产业等领域的生产用品，产品的技术要求、规格指标要求高。
其广告宣传要符合生产需求的特点，采用理性诉求的方式，从产品的质量参数、技术水平、价格档次、规格尺寸、花色品种等自然属性方面和买家从中得到的某种好处与实惠等方面如实进行介绍，不能卖弄花哨。
因而，这种广告专业性较强，术语、符号运用较多，行文规格比较规范，话语风格比较朴实，语言很少带感情艺术色彩。
消费品营销广告宣传的都是与广大百姓生活密切相关的商品。
消费品广告宣传方法多样，语言也丰富活泼。
这类广告更多的是采用感性诉求方式来增强感情刺激力量，激发消费者的情感，从而达到促销的目的，这就是通常所说的“以情动人”的手段。
例如：1、质量第一，用户第一（金星电视机广告）2、动态的诗，向我舞动（丰田汽车）3、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）4、感受新境界。
（三星电子）例1中用平实朴素的语言，客观地说没了金星电视机的特点、理念，很好的突出了企业和产品的形象。
带有修辞的广告词三句广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料英语广告标语的修辞手段及翻译广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。
好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。
在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。
因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。
很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。
如耐克运动鞋的“Just do it”、苹果电脑的“Apple thinks different”。
广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。
一广告标语的特点短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。
广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：Oral-B,the Brand More Dentist Use（欧乐-B牙刷）；MALTPLEXX natural gel for men（Maltplexx男用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国Climate Challenge天气预报网站）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：You’re not fully clean until you’re Zestfully clean（Zest肥皂），For all you do,this Bud’s for you（Budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。
广告文案写作的语言修辞运用广告文案写作的语言修辞运用广告是语词的生涯。
——大卫·奥格威。
文字是我们这行的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。
——李奥·贝纳一、广告文案语言的文体特征和基本要求：(一)、广告文案语言的文体特征；1、以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标；2、以对消费者有价值的广告信息为内容；3、以大众传媒和其他各类媒介为载体；（二）、广告文案语言的基本要求：1、海外广告人文案语言公式：KISS公式：keep it sweet & simple.无论中外，广告语言最好能做到“甜美”和“简洁”。
献给正在创造历史的时代领袖。
——上海证大发展集团的地产广告（广州蓝色创意广告公司制）极致的精密，对您而言意味着尊贵、华美与恒久。
而我们则正在让它成为一种完美的本能。
（奥迪汽车广告）2、到什么媒体说什么话：报纸多书面语，广播电视多口语，网络媒体多用网上正在流行的俚语，户外广告多用口号式语言等；3、对什么人说什么话：文化背景决定了人们对语言的喜好倾向，对什么人说什么话实际上就是对消费者的心理和文化背景做分析。
（牙好，胃口就好，吃嘛嘛香）4、充分发挥不同语言的魅力：车到山前必有路，有路必有丰田车。
十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四。
没有牙齿，看你怎么念。
（新加坡卫生部为了号召人们保护牙齿做的广告）5、与其他要素有机配合：广告文案要与画面、音响等广告要素很好配合，才能发挥最大的作用。
案例：西门子6618杂志广告画面：一个三十岁左右的年轻男子，衣着干净名贵，气定神闲地坐在飞速行驶内部装修豪华的火车上。
身边的座位上放着他的西装外套和西门子手机。
文案：（广告语）灵感点亮生活（标题）：决胜千里之外（正文）：不在办公室，一样能决胜千里!西门子6618拥有强大商务功能，无论你身在何处，都胜券在握。
GPRS快速上网，高清晰免提电话，英汉词典，个人商务助理。
二、汉语言文字的特殊表现和运用：1、汉语言的表现特征：汉语言是我国广告文案人员进行写作时最基本的语言工具。
笔者通过广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用情况和效果将作如下分析：1．比喻。
是常见的一种修辞，在广告语中运用得最广泛最普遍。
例如：①爱梦利，随身的绿阴。
（防晒露）此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。
②火一样的热情，波司登羽绒服。
此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。
③彩蝶纷飞，多姿多彩。
（手帕广告）④我的第一张名片。
（潇翔西服）⑤长虹——中国人心中的彩虹。
（电器广告）2．双关。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物（一）语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。
例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。
（治脱发药水）“绝顶”在此语意双关。
一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。
用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。
②买平安保险，平安之路就在你眼前。
（双关）此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。
一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。
（二）谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
例①好面子洁面乳，只许痘留５天。
“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。
这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。
“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子”，又可以理解为“好（hào）面子”。
这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（）面子”意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。
另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”与此有异曲同工之妙。
3、顶真前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
这是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
②骆驼进万家，万家欢乐多。
这则广告强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆，顶真辞格自是“功”不可没。
4、引用援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。
由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。
例①亲亲八宝粥，口服心服。
“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。
②乘风电扇，蔚然成风。
“蔚然成风”说明了产品质量。
③车到山前必有路，有路必有丰田车。
“车到山前必有路”说明了该车的性能。
④某牙刷，一毛不拔。
“一毛不拔”说明了牙刷的质量。
5．回文。
利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。
例如：①万家乐，乐万家。
说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。
②家家爱富家，富家爱家家。
前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，两者互相关心，使人感到一种温馨与关怀。
6、反语：用说反话的方式来加强表达效果。
例如：①杉杉西服，不要太潇洒。
②“天仙牌”电扇－－实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。
7、仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。
例如：①白菊蚊香，默默无蚊。
“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。
“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。
换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪。
②桂龙咳喘宁，咳不容缓。
“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。
“刻不容缓”意为片刻不能拖延。
换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。
③金城摩托，骑乐无穷。
“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造。
“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣。
换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣。
8．对偶运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易诵。
例如：①操天下头等事业，做人间顶上功夫（某理发店广告）；②汲取天地灵感，剪裁都市形象（上海时装集团广告）……9、对比将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。
例（1）澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。
（2）新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。
10.比拟将物人格化，增加亲切感，增强说服力。
例（1）特快专递，当代神行太保。
“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。
（2）某洗衣机广告———“闲妻良母！”广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的。
但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响。
例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导。
这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例。
《广告语的修辞分析》课题研究阶段性成果展示(一)[日期：2009-12-22] 来源：x建湖高中[字体：大中小]指导老师：翟红玉小组成员：组长：李金波组员：成茜李婷李闻捷符倩倩杨家宾戴广民金婷夏静徐逸云问题的提出：随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。
日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。
提出设想通过对广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。
提出最终方案通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。
准备工作一：李金波带领徐逸云、李闻捷两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。
准备工作二：三位同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。
发现问题大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。
改进小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，本次小组活动重在找出收集到的运用比喻、双关、夸张修辞艺术的广告。
收获（一）广告分类1、运用比喻修辞的：纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。
（雪馥儿童护肤广告）如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。
（“荷花”牌蚊帐广告）“爱梦利，随身的绿阴。
”（防晒露）“火一样的热情，波司登羽绒服。
”强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔。
（强生婴儿香皂）头发是天然的服装，不要让它受损伤。
（洗发水）每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）2、运用双关修辞的（多为语音双关）：“衣”见钟情，与美丽约会。
（某衣店）“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”（菊花电扇）“天尝地酒”(天长地久) （江苏双沟酒）“面对面的关怀，面对面的爱”（无锡干萃方便面）“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）“一明(鸣)惊人”（眼药水）“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
”（眼药水）““咳"不容缓，请用桂龙。
”不“打"不相识（打印机广告）“万事俱备，只欠东风。
”(东风汽车广告)大宝明天见，大宝天天见！3、运用夸张修辞的：“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界"今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂）有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）与狼共舞，尽显英雄本色！（二）三种修辞分析：1、比喻：比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。
便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
如：（1）如烟、似雾、玉洁、冰清。
飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。
借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。
(广州“荷花”牌蚊帐)。
用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系．于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍恍惚惚之中飞入九天仙境。
这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。
（2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。
（雪馥儿童护肤系列）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。
这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。
2、双关：双关，广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
