研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究

广告语言中的修辞手法研究随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告已经成为商业宣传和消费者购买的重要途径。

无论是电视、报纸、杂志还是网络，各种形式的广告铺天盖地而来，让消费者无法避免。

而广告的目的就是要吸引人们，让他们关注、记住并购买所宣传的商品或服务。

为此，广告需要借助修辞手法来进行情感的操纵和语言上的艺术运用。

研究广告语言中的修辞手法，不仅有助于我们更好地理解广告的本质和目的，还能提高我们的语言表达能力和广告策划能力。

下面，我们将详细探讨广告语言中的常见修辞手法。

一、比喻比喻是一种运用摹拟、类比等手段来表达事物或概念之间相似性质的修辞手法。

广告中的比喻，通常采用生动形象的语言、慷慨激昂的词句，将产品或服务与各种元素相比较，并用比喻手法强调其相似之处，进而激发消费者的情感共鸣。

比如，“喝了某品牌牛奶，感觉就像妈妈的爱一样浓厚”；“此项服务就像你的私人管家，快速而安全地解决你的一切问题”等等。

这些广告语言用生动形象的比喻，让人们感受到产品或服务与自己的亲切关联，让人们感到温馨和安全。

二、修辞问答修辞问答是广告中经常使用的一种手法。

其基本模式是：提出一个问题，然后回答这个问题，以此来引入广告内容，促使受众对广告产生兴趣。

例如，“你是否常常感到头发干枯无光？脸色暗沉无色？那是因为你一直使用的不是专业的护肤品。

现在，有了某产品，一切问题迎刃而解！”修辞问答不仅能够让人们产生共鸣，还能让广告形式更加灵活和吸引人。

三、夸张夸张是一种像诙谐小品一样煞有介事地夸大其词，制造出一种出格的效果的修辞方式。

在广告中，夸张可以使受众感受更直观、更有趣味性。

比如，某品牌的饮料广告曾经喊出“这可是真正的天使之泪，比以前的都甜！”的口号。

这样的夸张，让消费者感受到了饮料的美味，更加引人注目。

四、排比排比是通过反复使用类似的结构与语言重复呈现某个概念或事物的修辞手法，可以让广告内容更加高潮迭起，令人印象深刻。

例如，“此机能厚重、外形精美、外接屏幕大，价格合理、配置丰富、更加坚固。

修辞手法在广告语中的应用与效果广告语是商家宣传和推销产品的重要手段，而修辞手法则是提高广告语吸引力和说服力的有效工具。

本文将探讨修辞手法在广告语中的应用与效果，并分析不同修辞手法对读者的影响。

一、夸张手法夸张手法在广告语中的应用非常常见，通过夸张的表述和场景渲染，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

例如，“这是史上最好吃的巧克力”，通过强调巧克力的独特口感，进而引发读者对该产品的好奇和渴望。

夸张手法能够突出产品的特点和优势，将产品与其他竞争对手区分开来。

然而，夸张的程度需要恰到好处，过度夸张可能导致消费者的反感和不信任。

二、比喻手法比喻手法在广告语中的应用能够将抽象的概念和产品形象化，使其更加易于消费者理解和接受。

例如，“这款化妆品就像一面镜子，让你每天都能看到最美的自己”。

通过将化妆品与镜子进行比喻，强调其提升形象的效果，并与读者的真实需求相呼应。

比喻手法在广告语中能够打造独特的形象和品牌个性，让消费者产生共鸣和认同感。

然而，比喻手法的使用需要遵循广告主题和产品特性，不能过于生硬和牵强。

三、反问手法反问手法在广告语中的应用能够引起读者的思考和注意。

通过提出一个具有冲击力的问题，引发消费者的共鸣，从而展现产品的独特价值和解决问题的能力。

例如，“怎样才能拥有一头被无数人羡慕的秀发？答案就在这瓶洗发水里。

”反问手法能够激发读者的思考和好奇心，引起对产品的兴趣和关注。

然而，反问手法不宜过多使用，过多的反问问题可能会让读者感到疲惫和厌烦。

四、排比手法排比手法在广告语中的应用能够增强语言的节奏感和表现力，让广告语更具有诗意和吸引力。

例如，“买一送一，赠品多多，好礼不断”。

通过重复的“买一送一”和“赠品多多”等词语，强调购买产品能够获得多种优惠和礼品，进而激发读者的购买欲望。

排比手法的使用能够提高广告语的可读性和记忆性，让读者更容易记住和传播广告内容。

然而，排比手法的使用需要注意避免过多重复和机械感。

总结：修辞手法在广告语中的应用能够提高广告的吸引力和说服力，突出产品的特点和优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。

浅谈广告语中修辞手法的运用修辞是恰当地选用和安排各种语言材料及表达手段，以准确、鲜明、生动地表达思想感情的语言艺术化手法。

它在语言的实际运用中会经常出现。

当今社会，市场竞争异常激烈。

为了宣传自己的产品，人们对产品广告的制作煞费苦心，力求使广告的形式多种多样、语言丰富多彩。

细心的人们会发现，当前的许多广告语中巧妙地运用了修辞手法。

这样做，既增强了广告的语言表现力和艺术感染力，又引起了受众消费者的注意，激起他们的购买欲。

下面就对广告语中运用的一些修辞手法作一下分析论述。

一、比喻比喻是人们常用的一种修辞手法。

运用这种手法，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，以吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。

例：像母亲的手一样柔软。

（台湾某儿童鞋广告）这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地表述了这一品牌儿童鞋的特点，即柔软。

喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，因为母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。

这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对此产品留下美好的印象。

二、排比排比是广告语中使用频率很高的一种修辞手法。

它是一种连用三个或三个以上结构相似、意义相关、语气一致的词语或句式，以加强表达效果的修辞手法，在语气上形成了逼人的气势，使受众在不知不觉中被感染、被吸引。

例：天天呼吸，空气不可污染！日日饮用，水源不可污染！餐餐进食，蔬菜不可污染！（某环保公益广告）这则广告中，相同的句式、相同的语意铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要性。

三、对偶对偶是一种可以增强广告语的艺术性和趣味性的修辞手法。

它通过把两组字数相等、结构相同或相近的语句对称地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义。

在广告语中恰当地运用对偶，可以创作出对仗工整、整齐匀称、音韵和谐的佳作，更具艺术性和可读性，给受众留下深刻印象，便于传诵。

例：总裁为您服务，领袖由我安排。

研究性学习设计方案模板尤其对开展研究性学习有影有哪些差异，三、参与者特征分析（重点分析学生有哪些共性、响的因素。

）判断能力参加本次研究性学习的对象是高一级的学生，他们已经具备一定的分析能力、计算机操作也较熟练，因此我们应该相信学生，放手和评价能力，也具有一定的文学功底，但因为让学生自主合作地去研究，从而充分发挥他们的主观能动性，提升他们的综合素养。

和个别学生对这些研究的兴学生个人能力有差异，运用修辞手法到广告语中有一定的难度，学生才能高效率地完成因此教师要做好这方面的指导工作，使各个环节紧密相扣，趣不高，研究任务。

（课题研究所要解决的主要问题是什么，通过哪些内容的研究来达四、研究的目标与内容成这一目标）研究的目标：、认识和了解修辞，学会分析与鉴赏广告语中修辞手法的不同。

1 、培养学生发现、分析、解决问题的能力，提高学生的文化水平。

2 、培养学生对修辞手法在生活中应用现象的关注，使修辞文化得到发扬光大。

3、引导学生运用修辞手法到口语表达、文章写作、广告创作等各个方面中去，提高他们的4 综合素养。

研究的内容：1、研究修辞的内涵，修辞在广告语中的应用，常用修辞手法的分类和基本特征。

2、各时期广告修辞语的情况，人们对生活中运用修辞手法的态度。

3、修辞文化对人们生活的影响。

、如何正确对待修辞文化和如何巧妙应用修辞手法。

4（研究的最终成果以什么样的形式展现出来，是论文、五、研究的预期成果及其表现形式实验报告、实物、网站、多媒体还是其他形式）从而激发他们的研究兴趣和提开展广告语修辞手法的研讨会。

让学生在这里畅所欲言，1、高他们的分析和表达能力。

来丰富他们的修辞知2、学生将搜集到的各种类型的广告修辞语编辑成书或写在笔记本里，识。

研究性学习报告广告修辞篇一：研究性学习报告,广告,修辞篇一：研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究研究性学习设计方案模板篇二：研究性学习：广告中的修辞方式广告语中的修辞方式一、课题的提出随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。

日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？二、研究目的通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法1、文献法2、实地调查3、咨询法四：课题实施过程1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果（一）我们收集的广告内容如下：1、篮球我的中国功夫——乔丹2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克5、饰的贡献美的追求——衣服6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场7、有我就是主场——特步8、神州行，我看行——神州大众卡9、居住荣耀之城，尽显王者气度10、有我就是主场操好我舒服————特步11、关爱生命，呵护健康——人民医院12、珍惜生命，拒绝毒品13、以茶会友，以茶传情14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。

广告语的修辞分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2研究性学习课题开题报告研究课题广告词的修辞分析课题组成员任晗、田佳慧、马丹阳、宁红玉、林慧慧课题组组长任晗班级高二（2）班指导教师马洪勋研究背景随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。

面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？原因广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。

目的借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。

研究计划组长任晗负责写开题、结题报告；田佳慧、马丹阳收集各类广告；林慧慧整理广告；宁红玉分析广告修辞手法。

广告语的修辞分析[内容摘要]随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。

日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。

[关键词]广告词修辞分析文学前言语文在我们的生活中发挥着越来越重要的作用，我们有必要充分理解其中的奥秘。

而广告语作为我们身边的语文，更加需要我们去研究。

此次研究性学习，我们组就以广告词的修辞分析为题，进行探索。

经过讨论后，现决定分配任务如下：组长任晗负责写开题、结题报告;田佳慧、马丹阳收集各类广告林慧慧整理广告宁红玉分析广告修辞手法正文广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。

-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。

修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。

修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

浅析广告语中修辞的应用当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。

修辞手法就是修辞格。

它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。

难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。

在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。

例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。

（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。

分析：两句都是运用了双关的修辞方法。

第一句中“绝顶”在此语意双关。

一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。

用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。

第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。

2．顶真。

前一语句的后面部分做成后一语段的开头。

例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。

②骆驼进万家，万家欢乐多。

③丽华快餐，快餐精华。

分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。

第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。

又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。

总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。

3．押韵。

在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。

例如：①晶晶亮，透心凉。

浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。

大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。

在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。

修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。

常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。

我们以下就具体广告范例做简单的分析。

一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。

双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。

广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。

由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。

二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。

这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。

修辞手法在广告中的运用剖析广告语的奥秘广告是商业社会中不可或缺的一环，它通过运用各种修辞手法致力于吸引消费者的注意力并传递产品或服务的信息。

广告语作为广告的核心组成部分之一，发挥着至关重要的作用。

本文将分析修辞手法在广告语中的运用，探究其中蕴含的奥秘。

一、比喻手法比喻是一种常见的修辞手法，在广告语中被广泛运用。

比如某服装品牌的广告语“穿上它，如虎添翼”，通过将穿上该品牌服装与虎添翼进行隐喻比较，暗示穿上该服装后会变得更加强壮有力。

这种比喻手法通过引用虎的形象激发了消费者的想象力，并以此获得更大的注意力和亲和力。

二、夸张手法夸张是一种常见的修辞手法，广告语中的夸张手法能够吸引消费者的眼球，使广告更加生动和有趣。

例如某汽车品牌的广告语“无法忍受的性能”，通过夸大性能的优越性，使消费者产生对该汽车的好奇和兴趣。

夸张手法的使用在众多广告中都有所体现，它可以通过渲染商品特点和优势，提高广告的说服力和留存度。

三、排比手法排比是一种修辞手法，可以使广告语更加有韵律感和声音美感。

某家电品牌的广告语“易于操作、易于清洁、易于使用”，通过排比的方式强调了产品的易用性，让消费者更加信服于该品牌产品的质量。

排比手法的运用可以增加广告语的音韵美感，使其更加易于被人记忆和传播。

四、反问手法反问是广告语中的一种常见修辞手法，能够引发消费者的思考，使广告语更加引人入胜。

例如某保健品广告语“你不想拥有更好的生活吗？”，通过提出反问，刺激了消费者对自身生活品质的思考，从而激发了对保健品购买的动机。

反问手法的灵活运用能够增强广告语的说服力和亲和力。

五、对比手法对比是一种常用的修辞手法，广告语中的对比手法可以突出产品或服务的特点和优势。

某洗发水品牌的广告语“洗去烦恼，摒弃烦忧”，通过对比的方式强调了产品使用后给人带来的轻松和快乐。

对比手法的巧妙运用能够让消费者更加直观地感受到产品的效果和价值。

六、重复手法重复手法是广告语中常用的修辞手法，通过反复出现相同或类似的词语，增强广告语的记忆性和说服力。

修辞手法在广告语中的应用广告语是商业宣传中常用的一种手段，它以简洁、生动的方式传递产品或服务的信息，找出售点、突出特色，以期吸引受众的注意和兴趣。

而修辞手法在广告语中的应用，更是将广告语的表达效果发挥到极致。

本文将就修辞手法在广告语中的应用进行探讨，以期拓宽我们的思维，提高广告语的吸引力与传播效果。

一、比喻手法广告语中常用的比喻手法，可以有效地激发受众的想象力和共鸣。

比如，某汽车广告语：“它是飞驰在沙漠上的野马，它是战无不胜的勇士。

”通过将汽车比喻为野马和勇士，既突出了速度和力量，又给人一种强烈而震撼的感觉，更容易引起受众的共鸣和注意。

二、夸张手法夸张手法在广告语中的应用，可以突出产品的独特之处，让受众产生强烈的好奇和兴趣。

例如，某化妆品广告语：“只需一瓶，让你瞬间变身女神！”通过夸大产品的功效和效果，将受众的期待值提升到极高的程度，从而吸引他们主动了解和购买产品。

三、排比手法广告语中的排比手法常常用于列举产品的特点和优势，起到强调和加强的作用。

例如，某手机广告语：“智慧、快速、稳定，让你掌握一切！”通过使用并列的形式，突出了手机的三个重要特点，并且让受众能够更加直观地了解这款手机的优点。

四、反问手法反问手法在广告语中的应用，常常用于引发受众的思考和共鸣。

例如，某饮料广告语：“你渴了吗？你还在等什么？”通过反问的形式，让受众触发自身的需求与欲望，从而激发购买的冲动。

五、双关语手法双关语手法在广告语中经常用于制造幽默和引发思考。

例如，某保险广告语：“保险，有了它，才能‘保’你一生。

”通过将“保”字双关解读为保险和保护，达到宣传保险的效果，并且给人一种轻松、幽默的感觉，更容易获得受众的共鸣和喜爱。

六、感官修辞手法感官修辞手法在广告语中的应用，可以刺激受众的感官和情感，增强广告语的吸引力。

例如，某咖啡广告语：“咖啡香气扑鼻，唤醒一天的美好。

”通过运用咖啡的香气刺激受众的嗅觉感受，让他们产生渴望喝咖啡的欲望，并且将咖啡与美好联系在一起，引起受众的情感共鸣。

浅谈广告语中修辞的运用第一篇：浅谈广告语中修辞的运用论文题目：浅谈广告语中修辞的应用论文作者：梁倩倩院校：辽宁科技学院系别：艺术系专业：广告设计与制作准考证号：身份证号：联系电话：电子邮箱：Q Q：050108130177 ***028 *** *******************************目录摘要 (2)一、概述 (3)二、广告语的特点 (3)三、广告语中修辞的运用 (4)（一）比喻 (4)（二）夸张 (5)（三）拟人 (5)（四）双关 (6)（五）仿词 (7)（六）押韵 (8)（七）反语 (8)（八）对比 (8)（九）对偶 (9)（十）回文 (9)四、广告语中使用修辞须注意的问题 (10)五、结束语…………………………………………………………………… 10 参考文献………………………………………………………………………11 1摘要修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。

在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。

而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。

广告语是广告的灵魂所在。

对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。

关键词：广告、广告语、修辞格随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。

这不可避免地促进了广告业的繁荣。

与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。

广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。

在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。

浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。

1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。

广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。

比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。

如：牛奶香浓，丝般感受。

（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。

美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。

2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。

广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。

如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。

3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。

夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。

夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。

如：今年二十，明年十八。

（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。

白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。

4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。

广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。

这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。

如：平安中国，中国平安。

（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。

广告语言的修辞研究
随着商业现代化的不断加剧,广告业也变得异常发达。

广告语言作为广告的一个重要组成部分,发挥着叙述产品及其特点的功用。

优秀的广告,常常大量运用比喻、拟人等修辞手法,以增强广告语言的艺术性和感染力,加深受众对产品的印象,起到促成作用。

本文主要阐述修辞学、广告语言的概念,并探讨广告语言的修辞类型,从语音、词汇、语法三方面探究广告语言如何运用各种修辞手段,增强新颖性与说服力。

根据陈氏的词格理论,归纳广告语言的词格修辞,如比喻、拟人、夸张、反复、双关、对偶等,并探讨不同修辞类型产生的修辞效果,最后总结阐述广告语言的修辞策略,从而为广告语言修辞的表达和接受提供参考。

浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。

作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。

广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。

修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。

本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。

【关键词】广告语；修辞；修辞手法信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。

然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。

对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。

因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。

修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。

广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。

广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。

比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。

这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。

如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。

”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。

比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。

如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。

”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。

夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==研究性学习报告,广告,修辞篇一：研究性学习——广告语中常用修辞手法的探究研究性学习设计方案模板篇二：研究性学习：广告中的修辞方式广告语中的修辞方式一、课题的提出随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，随着广不大受众文化水平的提高，广告也训成了一们语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效色即是空3gp电影果。

日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，妙不可言，言之无文，行而不远，我县的广告语有什么特色呢？效果如何？二、研究目的通过对县城广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

三：课题实施方法1、文献法2、实地调查3、咨询法四：课题实施过程1、3月15日——19日成立了课题小组。

2、3月20 日——27日本组同学通过自己的多种方式搜集的各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，并查找了各种资料。

3、3月28 日——4 月7 日同学们上街实地收集了标语和广告语。

4、4 月8 日——4 月7 日对收集的广告语中的修辞手法的运用进行了分析，我们一共收集了六十多条广告语，根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻（2）对偶（3）夸张（4）双关（5）回环。

五、研究成果（一）我们收集的广告内容如下：1、篮球我的中国功夫——乔丹2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克5、饰的贡献美的追求——衣服6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场7、有我就是主场——特步8、神州行，我看行——神州大众卡9、居住荣耀之城，尽显王者气度10、有我就是主场操好我舒服————特步11、关爱生命，呵护健康——人民医院12、珍惜生命，拒绝毒品13、以茶会友，以茶传情14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。

研究性学习课题《广告语中修辞手法的应用》结题材料指导老师：组长：研究性学习活动记录（一）研究性学习活动记录（二）研究性学习活动记录（三）研究性学习活动记录（四）研究性学习活动记录（五）《广告语中修辞手法的应用》研究性学习结题论文一、课题背景与目的语文无处不在，无时不有。

随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术。

在信息社会的今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

广告语是广告的灵魂所在。

对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。

我们看到的大部分经典广告都会使用修辞艺术。

这次研究性学习活动，确立以“广告语中修辞手法的运用”为研究性课题，通过调查、搜集、整理、分析广告语，了解广告语中修辞的普遍运用，体会修辞对表达效果的作用。

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习习惯。

二、课题组活动内容在课题审定通过后，我们所有组员积极讨论实施方案和研究计划，根据各位同学的兴趣和特长进行合理分工，确定开展以下活动：1、由张丽平和陈莉两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看和翻阅有用资料，并做记录。

2、由陈泉红、郑秀秀、曾智慧、郭哲和邱海龙五位同学通过各种途径收集经典广告语（电视、杂志、网络、街道等）并作记录。

3、汇总收集到的相关资料，全组成员参与分类整理，并讨论交流修辞使用的妙处。

4、各位成员汇报、反思，小组长进行总结；研究小组组长长进行汇报、总结；指导老师点评。

研究小组在通过讨论部署后，有针对性地各司其职地有序地完成了自己的任务。

历时八周，共集中五次（两次因学校活动被冲，一次各自写总结）。