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招商手册提纲（一）中国铁建国际城招商手册整体框架:封面———--区位描述—-———区域商业---——项目概述 -——-项目商业定位 --——功能分区————业态落位--—项目物业优势————招商优惠政策概要----—封底（二）具体文案：1.P1—封面：中国铁建国际城--——- 商业手册案名、推广主题:（北秀广场）、（Sunday plaza）星期天广场第一种方案前缀：中国铁建国际城；修饰词:北秀；后缀：广场。
我司建议本案的商业案名为：中国铁建国际城。
北秀广场前缀为中国铁建国际城,体现商业组团的归属与身份，说明商业和住宅是不可分割的整体，且冠以中国铁建字眼,中国铁建集团的综合实力也是商业成功招商、成功运营、成功的满足消费者品质生活的强大保障。
修饰词为北秀,“北”属地明确,和政府整体规划的北秀相吻合，是国际城项目整体推广的中强调与“中国铁建国际城与秀美拱墅发展的远景优势，展示中国铁建地产城市运营商的角色,体现中国铁建地产积极配合政府推动杭州城市北秀拱墅的建设发展"的延续。
“秀”在辞典中的词性有三种,分别为名词、动词、形容词，动静结合与商业的属性相吻合。
作为名词具体词义为“草木之花”，有欣欣向荣，给人以蓬勃的生命力的寓意和启示。
作为动词的具体词义为“成长”，《尔雅》中阐述荣而实者谓之秀,也说明本案商业在不断的成长，和商业物业价值不断提升成长的规律相吻合.作为形容词的具体词义为“美好、茂盛、优秀”,均是美好的意向，突显出项目与众不同。
综合分析“秀"字，在未来营销推广中的延伸意向多，寓意美好特别且极具成长性，是整个商业案名的眼睛，有画龙点睛之妙用，整个案名犹如飞龙般生动有力.后缀为广场，和项目本身的规模、形态相吻合,广场给人的意向是开敞、充满生活气息，是项目商业定位中生活化的路线的体现。
第二种方案Sunday-Day of the Sun 阳光、朝气、成长、健康和中国铁建楼盘的整体推广语“催生城市向上的力量"相吻合，使整体形象更具象化，打造具有中国铁建特色的教育文化主题商业。
中国铁建·国际城(济南)品牌发布会策划案改3.21中国铁建·国际城（济南）品牌发布会策划案一、活动时间3月29日上午。
二、活动地点喜来登大酒店二楼宴会厅。
三、活动主题中铁十四局集团携手山东省慈善总会起航慈善之旅暨中国铁建·国际城（济南）品牌发布会四、活动背景经过前期长时间的酝酿，目前中国铁建·国际城开工在即，项目即将面世，以“大品牌、优地段、高品质”著称的本项目备受期待。
五、活动目的1、品牌落地：通过品牌发布会活动，扩大“中国铁建·国际城”品牌在济南的知名度，体现中国铁建作为央企的强大实力和品牌影响力，实现项目品牌成功落地。
2、地产战略：突出中国铁建十四局集团在房地产板块全国化布局的实力和丰富的开发经验，提高项目的市场关注度，进一步提升项目品牌实力。
3、事件宣传：借助慈善事业，增加关注度，实现助力品牌提升的目的。
4、双盘齐发：实现济南两大项目成功首发，扩大项目影响力。
六、活动对象：济南各大媒体。
七、组织单位：主办单位：中铁十四局集团有限公司执行单位：济南庆龙置业有限公司八、人员接待流程：签到区（嘉宾、媒体签到，嘉宾引导至休息区，媒体记者贴胸牌步入会场）→会场入口人员检查通行人员→就坐。
附：附件一：发布会活动流程（P3-P4）附件二：发布会现场布置（P5）附件三：邀请嘉宾清单（P6）附件四：费用报价清单（P7-P9）附件五：媒体推广方案（P10-P11）济南庆龙置业有限公司2012年3月21日附件一发布会活动流程售楼处开放媒体报道8:40-9:20 邀请媒体代表至售楼处采访、拍照、报道9:20-9:40 大巴（1辆）接送媒体记者至发布会现场品牌发布会现场流程9:30-10：10 嘉宾及媒体代表签到（长卷卷轴形式，6m*0.8m，蚕丝宣纸，精致装裱，含文房四宝）10:10-10:15 开场表演（激光水鼓，配合现场舞台灯光）10:15-10:22 企业宣传片播放（宣传片开头加入倒计时画面，吸引注意力）10:22-10:25 主持人开场白及嘉宾介绍10:25-10:30 集团领导致欢迎辞，介绍企业文化、宗旨及奋斗目标10:30-10:35 沙画表演及主持人旁白讲解（通过现场LED屏直播）10:35-10:40 凯华领导介绍棋落济南两大项目规划，阐述企业发展理念10:40-10:50 同圆设计院介绍中国铁建•国际城项目规划10:50-10:55 政府领导、集团领导以及山东省慈善总会代表共同登场，采用冰雕注酒的形式，正式起航慈善之旅（冰雕注酒尺寸长度为3m，文字内容暂定为“责任央企精品人品同在”，邀请4-5名嘉宾登场共同浇注，此时舞台灯光渐暗，冰雕亮起。
