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北语17春《现代广告学》作业4答案

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17春《现代广告学》作业4
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A.原始时代
B.殷周时代
C.春秋时期
D.战国时期
正确答案：B
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.仪器测定法
B.认知测定法
C.视听率测定法
D.回忆测定法
正确答案：A
3.目前网络广告的最主要形式是
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.错误
B.正确
正确答案：A
B.事中测定
C.事后测定
正确答案：B
10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
正确答案：C
17春《现代广告学》作业4
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.媒体研究的主要内容有（）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
正确答案：ABCDE
2.非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
1.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A.错误
B.正确
正确答案：B
2.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
A.错误
B.正确
正确答案：B
3.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.错误
B.正确
正确答案：B
4.广告调查是现代广告必不可少的环节
E.网络调查
正确答案：ABCDE
4.广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
正确答案：ACDE
5.广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
正确答案：ABCDE
17春《现代广告学》作业4
三、判断题（共5道试题，共25分。）
A.前言
B.报告主题
C.报告主体
D.附件
正确答案：B
7.属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
正确答案：A
8.广告效果测定的程序不包括
A.确定研究问题
B.制定测定计划
C.确定测定人员
D.提出研究报告
正确答案：C
9.分割测定法属于经济效果的
A.事前测定
A.按钮广告
B.标题广告
C.聊天室广告
D.情景广告
正确答案：A
4.制定广告调查计划的第一步是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案：A
5.广告调查中最复杂的阶段是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案：B
6.调查报告的基本内容不包括

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17秋北理工《现代广告学》在线作业

17秋北理工《现代广告学》在线作业

1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。

A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。

A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。

A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。

A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。

()A.正确B.错误3.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言B.报告主体C.报告客体D.附录4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划B.广告创意广告表现C.广告表现广告主题D.广告主题广告策划5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆9.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

()A.错误B.正确10.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：ABD4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A。

17秋北理工《现代广告学》在线作业

17秋北理工《现代广告学》在线作业

1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。

A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。

A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。

A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。

A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)

【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。