北语23秋《现代广告学》作业4-资料答案

【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_3

试卷总分:100 得分:100

第1题,媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )

A、广告目标人数/媒体传播对象人数

B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数

C、节目费用/传播对象人数

D、广告制作费用/广告目标对象人数

正确答案:A

第2题,根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

A、形象记忆和逻辑记忆忆

B、短时记忆和长时记忆

C、情绪记忆和运动记

D、无意记忆和有意记忆

正确答案:B

第3题,根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。

A、形象记忆 瞬间记忆

B、形象记忆 逻辑记忆

C、逻辑记忆 永久记忆

D、永久记忆 瞬间记忆

正确答案:B

第4题,从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。

A、原始时代

B、殷周时代

C、春秋时期

D、战国时期

正确答案:B

第5题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

A、服务信息

B、商品信息

C、观念信息

D、以上都不是

正确答案:B

第6题,广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。

A、广告的社会效果的测定

B、广告经济效果的测定

C、广告的心理效果的测定

D、广告对销售影响效果的测定

正确答案:B

第7题,根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括

A、印刷品广告

B、电波广告

C、户外广告

D、礼品广告

正确答案:C

第8题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

一、单选题

1.

(4分)什么是CIS的灵魂



A. 理念识别

 B. 行为识别

 C. 视觉识别

纠错

得分： 4

知识点： 3.2 CIS理论与方法的产生与发展

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答案 A

解析

2.

(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括

 A. 印刷品媒体

 B. 邮政媒体

 C. 户外媒体

 D. 视觉广告媒体

纠错

得分： 4

知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧

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答案 D

解析 3.

(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”



A. 劝服影响型

 B. 传播宣传型

 C. 促销营销型

 D. 比较型

纠错

得分： 4

知识点： 1.2 广告的基本特点

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答案 B

解析

4.

(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

 A. 互联网

 B. 新闻媒体

 C. 广告代理

 D. 广告媒体

纠错

得分： 4 知识点： 6.6 其他问题

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答案 D

解析

5.

(4分)我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

 A. 广告管理协会

 B. 广告自律协会

 C. 广告行业协会

 D. 中国消费者协会

纠错

得分： 4

知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题

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答案 D

解析

6.

(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。

 A. 优点 观念

 B. 价值 使用价值

 C. 品牌 概念  D. 形象 特点

【北京语言大学】19秋《现代汉语（专）》作业_4

试卷总分:100 得分:100

第1题,不同于句子结构的类型的短语，叫做（ ）。

A、基本短语

B、非基本短语

C、固定短语

D、自由短语

正确答案:B

第2题,下列词中全是非谓形容词的一组是（ ）。

A、共同、临床、无名、彩色、恶性

B、所谓、家务、主要、应届、黄色

C、同等、感性、党性、军用、动用

D、公共、特殊、终身、忘我、首要

正确答案:A

第3题,以下都是音译词的一组是（ ）。

A、秋千、容忍、流连、软弱

B、汹涌、匆忙、仓促、恍惚

C、扑克、涤纶、沙发、咖啡

D、外快、汇总、片面、认真

正确答案:C

第4题,下列句子中运用了比喻的是（ ）。

A、每朵花都像一团烧得正旺的火焰

B、他拿出一张“大团结

C、远处走来一个红领巾

D、鲁迅主张痛打落水狗

正确答案:A

第5题,“去年冬天根本不冷。”这个句子中的"根本"是（ ）。

A、名词

B、副词

C、形容词

D、助词

正确答案:B

第6题,“他喜欢吃葡萄干”中有（ ）。

A、5个词，6个语素 B、4个词，6个语素

C、4个词，7个语素

D、5个词，4个语素

正确答案:B

第7题,不是正式汉字字体的是（ ）。

A、楷

B、金文

C、行

D、隶书

正确答案:C

第8题,属于象形字的是（ ）。

A、日

B、泪

C、本

D、笨

正确答案:A

第9题,插入语可以是（ ）。

A、表示提醒和强调的

B、用来称呼，引起注意的

C、表示情感的呼声

D、模拟事物的声音，以增加表达效果的

正确答案:A

第10题,如果A，就B。这是什么复句的典型格式？

A、因果

B、假设

C、目的

D、选择

正确答案:B

第11题,语法的性质有（ ）。

A、概括性

B、稳固性

C、民族性

D、递归性

正确答案:A、B、C、D

第12题,下列短语中属于复指短语的是（ ）。

A、生日那天

北语15秋《现代广告学》作业1满分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会

B. 广告公司

C. 广告行业协会

D. 中国消费者协会

正确答案：D

2. 影响现代广告发展的最根本因素?

A. 消费的发展

B. 市场经济的发展

C. 企业组织形式的发展

D. 科学技术的发展

正确答案：B

3. 《广告法》调整的广告是

A. 商业广告

B. 公益性广告

C. 分类广告

D. 礼仪广告

正确答案：A 4. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A. 《广告管理条例》

B. 《广告管理暂行条例》

C. 《中华人民共和国广告法》

D. 《（广告管理条例）施行细则》

正确答案：C

5. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

A. 经济广告

B. 非经济广告

C. 观念广告

D. 无形劳务广告

正确答案：B

6. 现代广告发展的社会条件不包括什么

A. 经济全球化

B. 广告社会地位的提高

C. 社会生产力水平的提高

正确答案：A

7. 现代广告的操作程序不强调

A. 细节性 B. 战略性

C. 综合性

D. 创造规模效应

正确答案：A

8. 广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A. 传播信息

B. 表现广告主题

C. 促进商品销售

D. 寻找卖点

正确答案：D

9. 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：

A. Internet（国际互联网）广告

B. 电视广告

C. 广播广告

D. 报纸广告

正确答案：D

10. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。