【360营销学院】360搜索精准营销品牌广告资源介绍
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通过搜索引擎营销吸引目标客户的搜索引擎推广话术在当今互联网时代,搜索引擎已经成为大多数人获取信息的主要渠道之一。
作为一种有效的营销方式,搜索引擎推广可以帮助企业吸引目标客户,提高品牌知名度,并增加销售机会。
在这篇文章中,我将分享一些通过搜索引擎营销吸引目标客户的推广话术。
首先,我们要明确目标客户的需求和偏好。
通过深入了解目标客户的生活方式、兴趣爱好、购买力以及对产品或服务的需求,我们可以有针对性地制定推广话术。
例如,如果我们要推广一家健身俱乐部,我们可以针对目标客户的健康意识、追求身材完美的心态来编写推广话术。
其次,我们要充分利用搜索引擎的关键词搜索功能。
通过了解目标客户常用的搜索词,我们可以在推广话术中使用这些关键词,提高网站在搜索结果中的排名。
例如,对于一家卖瑜伽器械的网站,我们应该确保在推广话术中使用相关的关键词,如“瑜伽器材销售”、“瑜伽器械推荐”等,以增加我们网站被潜在客户所发现的机会。
第三,我们需要根据搜索引擎的广告格式来制定推广话术。
不同的搜索引擎可能有不同的广告格式,我们需要根据具体情况来编写推广话术。
例如,对于谷歌广告,我们可以利用其广告扩展功能,使我们的广告更加吸引人。
我们可以添加电话号码、地址、网站链接等信息,提供更多的方式供潜在客户与我们联系。
此外,我们还可以通过展示客户评价、获奖证书、销售数据等来增加推广效果。
客户评价和获奖证书可以证明我们的产品或服务的品质和受欢迎程度,而销售数据可以说明我们的实力和市场占有率。
在推广话术中使用这些证据,可以增加客户对我们的信任和购买的动力。
另外,我们还可以通过制定特别的优惠活动来吸引目标客户。
例如,我们可以提供限时优惠、买一送一、满减等促销活动,以吸引客户的注意力并增加购买欲望。
在推广话术中突出这些优惠活动,并告诉客户他们在购买我们的产品或服务时可以享受到的实际利益。
最后,我们还需要监测和分析推广效果,及时调整推广话术。
利用搜索引擎的分析工具,我们可以了解到广告的点击率、转化率等关键指标,从而评估推广效果。
精准营销:如何选择最适合的网络营销平台网络营销是当今商业发展中的重要组成部分,随着技术的进步,网络营销策略的制定和实施变得越来越关键。
随着社交媒体的兴起和电子商务平台的普及,网络营销成为企业获取客户和推广产品的最有效手段之一。
然而,选择适合自己的网络营销平台也变得越来越复杂。
本文将探讨网络营销策略与平台的关系,分析不同平台的特点以及如何制定适合自己的网络营销策略。
一、网络营销的基本概念和分类网络营销是指通过互联网和数字技术来推广产品和服务、建立品牌形象、吸引目标受众的一系列营销活动。
网络营销可以分为以下几类:1、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是通过优化网站的结构、内容和关键词等因素,提高网站在搜索引擎的排名,从而提高网站的曝光率和访问量。
SEO是一种长期的网络营销策略,能够为企业带来持续的流量和潜在客户。
2、搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销是通过付费广告在搜索引擎中获得曝光和点击量。
企业可以通过设定关键词、出价和广告文案等方式,提高广告在搜索结果中的排名,从而获得更多的流量和销售机会。
3、社交媒体营销(SMM)社交媒体营销是通过各种社交媒体平台,如微博、微信、Facebook等,来推广产品和服务。
企业可以通过发布文章、图片、视频等内容,与受众进行互动和沟通,从而提高品牌知名度和客户忠诚度。
4、内容营销内容营销是通过制作和发布有价值的内容,如文章、视频、电子书等,来吸引目标受众并提高品牌知名度。
内容营销可以帮助企业建立专业形象和领导力,并吸引潜在客户。
5、电子邮件营销电子邮件营销是通过发送邮件来推广产品和服务。
企业可以通过提供特别优惠、最新资讯等内容,吸引客户的注意力和兴趣,并获得销售机会。
二、网络营销策略与平台的关系不同的网络营销策略需要选择不同的网络营销策略需要选择不同的营销平台来实施。
以下是几种网络营销策略与常用营销平台的对应关系:1、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化需要将网站的结构和内容进行优化,使其更容易被搜索引擎收录和排名。
精准营销策略都有哪些精准营销是一种有效的市场营销方法,旨在将产品或服务精确地推向目标受众。
通过精准的定位和个性化的传播,精准营销帮助企业更好地理解客户需求,提高销售转化率和客户满意度。
本文将介绍几种常见的精准营销策略。
1. 用户分析和定位用户分析是精准营销的基础。
了解目标受众的特征、偏好和购买习惯,有助于企业准确把握用户需求并提供个性化的产品或服务。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析等手段,企业可以对用户进行细分并制定相应的营销策略。
2. 数据驱动的个性化推荐个性化推荐是利用用户数据和算法技术,为用户提供个性化的产品或服务推荐。
通过用户行为分析、购买历史和兴趣追踪等手段,企业可以预测用户的需求并向其提供相关的推荐内容。
个性化推荐不仅提高了用户体验,还帮助企业提高销售转化率。
3. 社交媒体广告社交媒体广告是一种有效的精准营销工具。
通过在社交媒体平台上投放广告,企业可以根据用户的兴趣、地理位置和个人资料等维度进行精准定位。
同时,社交媒体平台也提供了多种广告形式和营销工具,如精准人群定位、转化跟踪和营销自动化等,帮助企业更好地管理和优化广告投放。
4. 微信营销微信作为国内最流行的即时通讯工具,也成为企业实施精准营销的重要平台。
通过建立自有的微信公众号,企业可以定向向目标用户发送信息、推送活动和提供优惠等。
此外,微信还提供了人群标签、粉丝分类和行为分析等工具,帮助企业更好地了解粉丝需求并制定相应的营销策略。
5. 数据分析和优化数据分析是精准营销的重要环节。
通过对用户行为、购买转化和广告效果等数据进行分析,企业可以了解用户需求和兴趣点,并优化营销策略。
例如可以根据用户行为模式调整广告投放策略,或者对用户购买过程进行改进,提高用户的购买满意度。
综上所述,精准营销是一种以用户为中心的市场营销策略,通过用户分析和定位、数据驱动的个性化推荐、社交媒体广告、微信营销和数据分析等手段,帮助企业更好地理解客户需求并提供个性化的产品或服务推荐。
广告行业精准营销与数据分析方案第1章精准营销概述 (3)1.1 营销背景分析 (3)1.2 精准营销的定义与优势 (3)1.3 数据分析在精准营销中的应用 (4)第2章数据收集与处理 (4)2.1 数据来源与分类 (4)2.1.1 第一方数据 (4)2.1.2 第二方数据 (4)2.1.3 第三方数据 (5)2.2 数据采集方法与工具 (5)2.2.1 数据采集方法 (5)2.2.2 数据采集工具 (5)2.3 数据清洗与预处理 (5)2.3.1 数据清洗 (5)2.3.2 数据预处理 (5)第3章用户画像构建 (6)3.1 用户画像概念与意义 (6)3.2 用户画像构建方法 (6)3.3 用户画像应用案例 (7)第4章数据挖掘与分析 (7)4.1 数据挖掘技术概述 (7)4.2 用户行为分析 (7)4.3 用户需求预测 (8)4.4 营销活动效果评估 (8)第5章精准广告投放策略 (8)5.1 广告投放目标与原则 (8)5.1.1 目标设定 (8)5.1.2 原则制定 (9)5.2 广告投放渠道选择 (9)5.2.1 渠道类型 (9)5.2.2 渠道评估 (9)5.3 广告创意与素材优化 (9)5.3.1 创意设计 (9)5.3.2 素材制作 (10)5.3.3 互动性设计 (10)第6章个性化推荐系统 (10)6.1 推荐系统概述 (10)6.2 协同过滤算法 (10)6.3 内容推荐算法 (10)6.4 深度学习在推荐系统中的应用 (11)第7章跨界营销与合作 (11)7.1 跨界营销概念与价值 (11)7.1.1 跨界营销的定义 (11)7.1.2 跨界营销的价值 (12)7.2 合作伙伴选择与评估 (12)7.2.1 合作伙伴选择原则 (12)7.2.2 合作伙伴评估方法 (12)7.3 跨界营销案例分析 (12)7.3.1 案例一:某知名运动品牌与音乐节的跨界合作 (12)7.3.2 案例二:某家电企业与互联网公司的跨界合作 (12)7.3.3 案例三:某快消品牌与热门电视剧的跨界合作 (13)第8章数据可视化与报告 (13)8.1 数据可视化工具与方法 (13)8.1.1 数据可视化工具 (13)8.1.2 数据可视化方法 (13)8.2 营销数据分析报告撰写 (13)8.2.1 报告结构 (14)8.2.2 报告撰写要点 (14)8.3 数据可视化在营销中的应用案例 (14)8.3.1 广告渠道效果分析 (14)8.3.2 用户行为分析 (14)8.3.3 时效性分析 (14)8.3.4 地域性分析 (14)8.3.5 竞品分析 (14)第9章营销自动化与人工智能 (15)9.1 营销自动化概述 (15)9.1.1 定义与发展历程 (15)9.1.2 核心功能与价值 (15)9.2 人工智能在营销中的应用 (15)9.2.1 数据挖掘与分析 (15)9.2.2 智能广告投放 (15)9.2.3 智能客服与个性化推荐 (16)9.2.4 营销策略优化 (16)9.3 营销自动化工具与平台选择 (16)9.3.1 市场主流营销自动化工具与平台 (16)9.3.2 选型要点 (16)第10章营销策略优化与调整 (16)10.1 营销策略评估指标 (16)10.1.1 营销活动覆盖率:衡量营销活动覆盖目标客户群体的程度,包括潜在客户的触及率和现有客户的参与度。
360营销战略分析XXX一.360公司简介:奇虎360创立于2005年9月,是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司,曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG 等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。
2011年3月30日奇虎360公司正式在纽约证券交易所挂牌交易,360致力于通过提供高品质的免费安全服务,为中国互联网用户解决上网时遇到的各种安全问题。
面对互联网时代木马、病毒、流氓软件、钓鱼欺诈网页等多元化的安全威胁,360以互联网的思路解决网络安全问题。
360是免费安全的首倡者,认为互联网安全像搜索、电子邮箱、即时通讯一样,是互联网的基础服务,应该免费。
为此,360安全卫士、360杀毒等系列安全产品免费提供给中国数亿互联网用户。
同时,360开发了全球规模最大的、技术领先的云安全体系,能够快速识别并清除新型木马病毒以及钓鱼、挂马恶意网页,全方位保护用户的上网安全。
作为中国第一大互联网安全公司,360拥有国内规模最大的高水平安全技术团队,旗下360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器、360安全桌面、360手机卫士等系列产品深受用户好评,使360成为无可争议的网络安全第一品牌。
截止到2011年6月底,360拥有3.78亿用户。
360安全浏览器的用户数量达到2.09亿,是仅次于微软IE的第二大浏览器。
360个人起始页(网址导航)的用户数量为1.07亿。
360手机卫士是中国第一大手机安全产品。
二.360公司营销环境分析:1.政治环境自20世纪90年代以来,随着互联网技术的快速发展,中国网名数量开始急剧上升。
今年来,中国高度重视互联网法律法规建设,规范互联网秩序,相关的法制建设与网站备案等基础性工作正在稳步推进,先后颁布了《全国人大常委会关于互联网安全的决定》、《互联网新闻信息服务管理规定》等,为网上信息传播提供有力的法律保障。
2.经济环境随着互联网应用的普及,一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利,导致木马泛滥,严重危害互联网的健康发展。
360安全卫士一、360安全卫士在软件市场上的需求360安全卫士中一款由奇虎网推出的功能强、效果好、受用户欢迎的上网安全软件。
目前木马威胁之大已远超病毒,360安全卫士运用云安全技术,在拦截和查杀木马的效果、速度以及专业性上表现出色,能有效防止个人数据和隐私被木马窃取,被誉为“防范木马的第一选择”。
据艾瑞统计,360安全卫士是中国用户量最大的安全软件。
截至2010年9月,360安全卫士覆盖了近76%的互联网民,用户量超过2.86亿;360杀毒正式发布仅3个月就成为杀毒行业第一,目前网民覆盖率达到59.3%,用户量超过2.2亿;360安全浏览器的网民覆盖率超过46%,用户量突破1.75亿,是微软IE之外最大的浏览器。
二、360安全卫士的商业模式360欲通过提供免费的基础服务得到用户,建立品牌和影响力,同时与多杀毒软件以及其他软件公司合作营销,最终通过增值服务获得收入。
首先自身产品质量要好,要能满足用户的需求,此外,还有条捷径,就是捆绑,免费赠送,让用户接受一件产品,相关的产品也有望被用户接受。
而在互联网世界里,这都不是问题,有免费、好用的360安全卫士作为先锋,再捆绑免费杀毒软件,用户接受起来就比较容易。
用户基数是360的优势,同时免费策略也助其杀毒软件赢得用户的青睐。
三、360安全卫士在软件市场上的功能1、查杀木马2、清理插件3、修复漏洞4、电脑体检5、保护隐私6、木马防火墙7、360密盘相对于其它软件来说,360具有以下的特点:1、查杀速度方面云查杀引擎、智能加速技术,比杀毒软件快10倍;2、内存占用方面取消特征库升级,内存占用仅为同类软件的1/5;3、查杀能力方面与近万台服务器无缝连接,实时更新,通杀各种木马;4、查杀精准方面使用新的木马评估技术,更精确地识别和打击木马、病毒;5、侦测未知木马方面安全专家潜心研制的木马特征识别技术,大幅提升侦测未知木马的能力;6、威胁感知技术方面特有的威胁感知技术,能有效解决木马绕开传统扫描引擎侵害系统的问题;360安全卫士自身非常轻巧,同时还具备开机加速、垃圾清理等多种系统优化功能,可大大加快电脑运行速度,内含的360软件管家还可帮助用户轻松下载、升级和强力卸载各种应用软件。
目录 content01 平台优势02 媒体包资源03 PMP资源平台优势海量流量,精准投放,功能全面 01覆盖6亿用户360手机助手日均分发 1.8亿次 累计下载量超 640亿次360手机助手,日均分发量No.1 覆盖8亿用户中国NO.1的安卓应用分发平台手机市场装机必备软件360手机卫士7.0开启手机Qing.0时代轻快·清爽·青春·情治7.99亿用户使用的手机安全软件打通内外部资源,坐拥50亿流量 增大曝光机会,获取更多下载量 海量流量精准投放功能全面样式丰富 实现人群定向投放,精准覆盖受众提高广告投放精准度,有效提升下载量。
自动输出基于设备号的激活数据,为优化提供数据支持;精选优质媒体接入原生广告位,优质资源高转化根据广告主需求,自由组合广告类型和媒体包,全方位提升推广效果。
360为广告主构建一站式营销平台海量流量打通360内外部优质资源坐享50亿移动流量帮助广告主覆盖获更多用户获得更多下载量海量流量,强势覆盖,倍增曝光机会360内部优质流量AdExchange媒体=50亿移动流量+360内部优质资源-覆盖8亿+用户汇聚国内数千款TOP应用50 亿全网豪华流量阵容信息资讯视频影音生活休闲系统工具精准投放DMP实现人群定向投放功能,可自定义目标人群,提高广告投放精准度,更好的提升广告投放效果。
跨屏海量数据跨屏数据互通深度数据挖掘依托大数据和客户条件生成人群实现人群定向功能基础属性用户兴趣设备偏好广告主点睛平台基于应用:输出下载未安装人群,安装未激活人群,已激活人群覆盖搜索关键词人群展,点,消,激活效果精细等数据特征人群兴趣特征 基本属性人生阶段:大学生,婚恋,育儿,买车,家装…… 性别 移动应用兴趣: 新闻阅读,金融理财,购物优惠,教育学习,出行导航等通用兴趣: 动漫宅,背包客,音乐发烧友,网购狂,电影迷,时尚达人等功能全面自动输出基于设备号的激活数据,为优化提供数据支持,有针对性的优化广告投放效果。
2015
360商业资源手册
THE BUSINESS RESOURCE GUIDELINES OF QIHU 360
@商业策略中心出品
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360 搜索精准营销
—品牌广告资源
Brand Direct
品牌直达
为企业量身定制的精准品牌展示推广形式
品牌直达售卖
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竞价
地域时
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CPT 包月否否适合客户类型 \ 投放限制
所有客户
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搜索结果页的首屏顶部左侧的黄金位置。
由品牌词触发,使用户更便捷地了解企业品牌及产品活动,显著提升营销效果
(活动词可触发实效品牌直达,CPD计费)
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定制炫动形式,增强品牌影响力,同时为网页搜索品牌直达增加流量入口
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由明星词触发明星所代言广告主的品牌直达广告
触发词:明星姓名(中文、英文),如:黄渤、angelababy等
资源构成:PC网搜+PC
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增强缩小信任感
据分析调查,用户在跨平台获取统一的品牌形象能增强对品牌信任感及好感度。
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对主动需求的用户有效防卫,减少关注流失;缩短信息到达路径,提供直达、可信任的官方沟通渠道。
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月刊例5W/月起 面议
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•关键词审核 •物料准备 •物料审核 •合同签署 •
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3-5个 工作日
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在右侧首位即时展现
(图文、视频等)
样式一 标题描述区 Tab 与Button 区 长链接栏目区
样式二 标题描述区 Button 区 样式三 标题描述区
长链接栏目区 Button 区 样式四视频播放区 标题描述区
日出帮助品牌客户在海量通用词的搜索结果中增加曝光、提升品牌认知。
日出可自定义推广信息,并可定期更换物料,改变推广重点,自主把握目标消
费者的消费行为。
单位 购买时长 计算价格
内容 流程
周期
计费 CPT
一周起
依据词包CPM
按词包售卖 (行业词、 通用词)
•关键词审核 •物料准备 •
物料审核
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广告上线
3-5个 工作日
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计费模式
Premium Zone
品牌臻选臻选更好的
品牌臻选
在品牌直达基础上为品牌广告主提供的
拓展形式品牌广告推广样式,通过多种
模板组合搭配,以达到品牌推广效果
由品牌词、通用词触发,左侧首屏首位
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永恒第一位
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第三方背书展示第三方平台权威背书
及获奖信息
注: 关键词审核:投放关键词与物料的相关性;投放关键词可用性
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关键词审核
报价签单
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合同确认 审核上线 最低出售期限为1个月
【CRM 】关键词审核
广告主提交需求 确定词包
【CRM 】提供报价 报价确认合同提交
客户信息资质审核
资质审核
投放流程
注:相关通用词细则 a.由客户方提交TAG 词包与相关推广产品或者服务。
b. 原则上选词必须优先基于360日出的关键词库来选取
TAG 词所属词包,如需要在词包内添加新词,需要进行额外审核审批。
c. 针对每个TAG 词包单独进行报价。
在完全同义词的情况下,原则上可以按照同一个词包进行报价,但是必须对TAG 词进行区分。
词型 位置 计费方式
售卖规则
品牌词 品牌直达下方 品牌词 行业通用词
搜索框下方 关键词广告上方
按词包 CPT 报价
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