2010可口可乐 全球快乐征程 E206 全传播案例

社交媒体营销的成功案例分享在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。

通过巧妙的策略和创意执行，许多企业在社交媒体上取得了显著的营销成果。

接下来，让我们一起深入探讨几个成功的社交媒体营销案例。

案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐一直以来都是营销领域的佼佼者，在社交媒体上也不例外。

其“分享快乐”的主题营销活动在全球范围内引起了巨大的反响。

活动的核心是鼓励消费者在社交媒体上分享他们与可口可乐相关的快乐时刻。

可口可乐推出了个性化的可乐瓶，瓶身上印有各种富有情感的词语，如“友谊”“爱情”“家庭”等。

消费者购买到带有与自己相关词语的可乐瓶后，纷纷拍照并在社交媒体上分享自己的故事和感受。

此外，可口可乐还利用社交媒体平台举办线上活动，邀请消费者参与互动。

例如，通过发布有趣的挑战、竞赛等，吸引用户参与并分享，进一步扩大了活动的影响力。

通过这个活动，可口可乐不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了与消费者之间的情感联系。

消费者不再仅仅是购买产品，更是成为品牌的传播者和拥护者。

案例二：杜蕾斯的创意营销杜蕾斯以其大胆、创新和富有话题性的社交媒体营销策略而闻名。

杜蕾斯善于抓住热点事件和话题，迅速创作出与之相关的有趣、幽默且富有内涵的内容。

例如，在一些重大节日、体育赛事或娱乐事件期间，杜蕾斯总能在第一时间发布贴合主题的创意文案和图片，引发大量用户的关注和讨论。

同时，杜蕾斯还善于与用户进行互动。

通过回复用户的评论和私信，举办线上问答等活动，建立起了与用户之间的良好沟通和信任关系。

这种创意十足且与用户紧密互动的营销策略，使得杜蕾斯在社交媒体上始终保持着较高的话题度和关注度，成功塑造了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象。

案例三：小米的粉丝营销小米在社交媒体营销方面的成功得益于其强大的粉丝经济。

小米通过社交媒体平台建立了庞大的粉丝社区，如小米论坛、微博、微信公众号等。

在这些平台上，小米与粉丝保持着密切的沟通和互动，及时听取粉丝的意见和建议，并将其融入到产品的研发和改进中。

品牌塑造可口可乐的全球化营销案例随着全球化的快速发展，跨国公司迎来了极大的商机和挑战。

在这个竞争激烈的市场中，如何有效地进行品牌塑造，成为了企业追求国际化成功的关键。

本文将以可口可乐为案例，探讨其成功的全球化营销策略及其品牌塑造。

一、全球化营销策略可口可乐作为世界上最著名的品牌之一，其营销策略在全球范围内取得了巨大的成功。

首先，可口可乐注重本地化。

他们在进入市场时，会针对不同国家和地区的文化背景、消费习惯和口味偏好进行精细的调研。

例如，在中国市场，可口可乐推出了多种不同口味的产品，以迎合当地人的需求。

其次，可口可乐借助全球化的力量进行创造性的营销。

通过搭建全球网络，可口可乐不仅能够更好地传递其品牌形象和价值观，还能够将全球各地的创意和营销策略进行整合，以提高品牌的知名度和影响力。

例如，他们经常与全球知名度较高的明星和体育赛事进行合作，通过各种渠道传播品牌形象。

另外，可口可乐注重社交媒体营销。

随着互联网的普及，社交媒体已成为品牌塑造和营销的重要渠道。

可口可乐充分利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌的忠诚度和认可度。

他们积极回应消费者的反馈和意见，并通过社交媒体传播积极、正面的信息，以塑造良好的品牌形象。

二、品牌塑造可口可乐作为全球化品牌的塑造过程是一个漫长而复杂的过程。

首先，可口可乐通过广告和营销活动，将其品牌形象深入人心。

他们选择出名的广告公司合作，通过有创意、有情感的广告片和宣传活动，传达出可口可乐积极、年轻、活力的品牌形象。

其次，可口可乐注重品牌标识的设计和传播。

人们往往通过品牌标识来识别和记住一个品牌。

可口可乐的标识设计简洁、时尚，以红色和白色为主调，给人一种明快、愉悦的感觉。

而且，可口可乐还通过各种渠道广泛传播其品牌标识，如广告、包装、促销活动等，进一步增强了品牌的知名度和辨识度。

最后，可口可乐注重消费者体验与参与。

他们知道提供优质的产品和服务是塑造品牌形象的重要一环。

因此，可口可乐通过努力改善产品质量、提供多样化的产品选择以及展开各种消费者参与活动，使消费者产生更好的使用体验和品牌感受。

成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着互联网时代的到来，各种行业和产品都开始面临新的市场环境和消费者需求，成功营销也成为了现代商业中不可或缺的一环。

要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的营销策略和案例实属必要。

今天，我们来探讨一下成功营销十大经典案例，这些经典案例也许会给您带来一些感悟。

一、可口可乐——全球性饮料巨头可口可乐作为全球性饮料巨头，其创新性的营销策略深受人们好评。

例如，其"分享可口可乐"广告活动，成功地创造了品牌和产品的社会价值。

通过鼓励人们分享快乐和喜悦的方式，可口可乐打造了一个有温度、有感情的品牌形象，从而成功获得了更多客户。

二、苹果——独一无二的品牌形象苹果是全球高端电子产品的代名词，其独特的品牌形象深得人心。

它将产品的易用性和创新性融为一体，让客户喜爱使用并忠实购买。

三、谷歌——智能化的信息搜索谷歌凭借其智能化的信息搜索服务，成为全球最大的网络搜索服务提供商。

谷歌利用大数据分析和算法优化不断完善其搜索服务，并将其广泛应用于各种产品领域。

四、Airbnb——全球最大的民宿分租平台Airbnb是全球最大的民宿分租平台，不同于传统旅店的陈旧模式，Airbnb借助互联网平台实现客户与房东的快捷互通，让旅行变得更加有趣。

它通过方便、互动和丰富的旅游服务，进一步提高消费者的满意度，并获得了广泛认可。

五、悠可生——成功的品牌印象悠可生是中国第一品牌的儿童教育机构，其成功与品牌印象分不开。

它将“因为爱，所以选择”作为品牌口号，倡导让孩子感受到父母的爱，带给孩子更多快乐。

悠可生的品牌形象给消费者留下了深刻印象，继而得到了广泛认可。

六、星巴克——全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。

它在咖啡店行业的成功，与其注重品牌形象、味道独特、环境温馨等因素分不开。

星巴克不仅是咖啡店，也是人们与朋友接口的地方，也是工作与阅读的场所。

七、微信——即时通讯软件微信是中国最大的即时通讯软件，凭借其快捷、便利的交流方式和功能化的个人中心功能，几乎成为中国人生活和工作必不可少的一部分。

社会化营销案例库随着社会的发展，传统的营销方式已经不能满足人们的需求。

在这个信息爆炸的时代，企业必须要通过新的方式来吸引用户的注意力。

社会化营销便应运而生。

社会化营销是指企业通过社交网络、博客、微博等社会化媒体平台，与消费者进行互动和沟通，从而实现品牌推广和营销的一种方式。

本文将介绍几个成功的社会化营销案例，希望对广大企业和营销人员有所启示。

案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐是世界上最大的饮料公司之一，其品牌在全球范围内受到广泛认可。

在社会化营销方面，可口可乐一直是行业的领导者。

在2010年，可口可乐推出了“分享快乐”活动，通过社交媒体平台，让用户分享他们与朋友一起享受可口可乐的照片和视频。

这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中，分享他们的照片和视频。

这个活动不仅提高了可口可乐的品牌知名度，还增强了用户对可口可乐的忠诚度。

案例二：星巴克的“Tweet-a-Coffee”星巴克是全球最受欢迎的咖啡连锁店之一。

在2013年，星巴克推出了“Tweet-a-Coffee”活动，通过Twitter平台，让用户可以向朋友赠送一杯星巴克咖啡。

这个活动在社交网络上引起了广泛关注，用户们纷纷参与其中。

这个活动不仅提高了星巴克的品牌知名度，还增加了用户对星巴克的忠诚度。

此外，这个活动还让星巴克了解了用户的口味和消费习惯，从而更好地满足用户的需求。

案例三：红牛的“Stratos”红牛是一家以能量饮料为主打产品的公司，在社会化营销方面也非常有经验。

在2012年，红牛推出了“Stratos”活动，让用户可以通过社交网络观看一位叫做费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员跳伞的全过程。

这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中。

这个活动不仅提高了红牛的品牌知名度，还增加了用户对红牛的忠诚度。

此外，这个活动还让红牛与用户进行了更深入的互动，让用户更好地了解红牛的品牌理念。

结语以上几个案例都是非常成功的社会化营销案例。

公共关系活动实例公共关系活动实例引言：公共关系（Public Relations，简称PR）是现代社会中一个重要的概念和领域。

它涉及到组织与公众之间的相互关系，通过有效的沟通和传播，塑造企业形象，增强公众认同感与信任度。

在这个信息泛滥的时代，公共关系活动扮演着非常重要的角色，帮助组织与公众建立积极、健康的互动关系。

在本文中，将介绍一些成功的公共关系活动实例，并分享一些对此的观点和理解。

一、Coca-Cola的“全球幸福”计划（Happiness Campaign）1.1 背景介绍：Coca-Cola作为全球知名的饮料品牌，多年来以其独特的广告和营销活动而闻名。

其中，Coca-Cola的“全球幸福”计划是一项具有广泛影响力和积极意义的公共关系活动。

1.2 活动内容：该活动旨在通过传播快乐和传递正能量，将幸福感与Coca-Cola品牌紧密结合。

该活动在全球范围内开展，包括电视广告、社交媒体推广、线下体验活动等多种形式。

通过与公众分享快乐和欢乐的时刻，Coca-Cola成功地塑造了自己的品牌形象，增加了消费者对其产品的认同感。

1.3 观点和理解：这一活动成功的原因在于其通过传递正面情感和快乐，与消费者建立了深层次的情感连接。

通过将品牌与积极的情感体验相关联，Coca-Cola在公众心目中树立了积极、友好的形象，从而增加了品牌认同感。

该活动还注重线下体验，让公众有机会亲身感受到Coca-Cola带来的快乐，进一步加深了对品牌的印象。

二、Dove的“真正美丽”活动（Real Beauty Campaign）2.1 背景介绍：Dove是一个广为人知的个人护理品牌，在公共关系活动中常常以塑造积极的身体形象和推动自尊自信而著名。

2.2 活动内容：该活动旨在打破传统美丽标准的束缚，宣扬每个人都拥有独特的美丽，无论他们的体形、芳龄、肤色如何。

活动通过发布各种广告、视频和照片来表达这一理念，并鼓励公众参与讨论。

Dove还推出了一系列面向女性的座谈会和活动，帮助女性树立自信心，追求真正的美丽。

畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2010世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。

2010FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。

我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。

可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。

可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。

“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。

这是关于可口可乐营销的一句名言。

而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。

正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。

从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。

2010年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2010年全世界范围内最重要的体育盛会。

它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。

和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。

根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。

每隔四年，全世界的球迷都会把一个月的赛期当作自己的假期与狂欢节。

公共关系整合传播的具体案例那我给你讲讲可口可乐的公共关系整合传播案例吧。

可口可乐可是营销界的大佬呢。

一、线上传播。

1. 社交媒体互动。

可口可乐在微博、微信等社交媒体平台上特别活跃。

就拿微博来说吧，它经常搞一些话题互动。

比如说，有一次它发起了一个“分享你最酷的夏日时刻”的话题。

它可不是光发起话题就不管了，而是精心策划。

它先找了一些小有名气的网红，这些网红呢，就像一群带头冲锋的小队长。

他们先分享自己超级酷炫的夏日冲浪、在山顶看日出喝可口可乐的照片和故事。

然后可口可乐官方账号就会转发这些优质内容，还会给参与者送小礼品，像定制的可口可乐瓶啊，上面印着你的名字或者你分享的故事中的一句话。

这就像在池塘里扔了个大石头，一下子就激起了千层浪。

普通网友们看到有机会拿奖品，还能分享自己的生活，就纷纷参与进来。

这个话题的阅读量很快就破亿了，可口可乐的品牌热度蹭蹭往上涨。

2. 创意短视频传播。

可口可乐在抖音上也没闲着。

它制作了一系列超有趣的短视频。

有一个视频是一只可爱的小猫咪，在一个炎热的夏天，小爪子费力地打开冰箱，然后从冰箱里拿出一瓶可口可乐，小猫咪喝了一口之后，那满足的小表情简直萌化了。

这个视频巧妙地把可口可乐和夏日清凉、可爱的小动物联系起来。

可口可乐还会和抖音上的一些创意达人合作。

这些达人会用可口可乐做出各种新奇的东西，比如用可口可乐做蛋糕，或者把可口可乐的瓶子改造成超酷的小夜灯。

这些视频在抖音上疯狂传播，好多人都模仿着做，可口可乐的知名度和美誉度就这么不知不觉地提高了。

二、线下传播。

1. 大型活动赞助。

可口可乐可是体育赛事的常客。

就拿奥运会来说吧，在奥运会的赛场上，到处都能看到可口可乐的标志。

它不仅仅是在赛场周围打广告，还会在奥运会的村子里设置可口可乐体验中心。

运动员们可以在那里免费喝可口可乐，还能参加一些和可口可乐有关的小游戏，比如用可口可乐瓶玩保龄球之类的。

对于观众来说，可口可乐会在赛场外设置一些售卖亭，这些售卖亭的设计也很有特色，就像一个个小城堡一样。

可口可乐公益营销案例而可口可乐之所以能做成如今众所周知、家喻户晓的品牌，一定是和它成功的营销方式分不开的。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐营销方式中的“公益营销”吧。

可口可乐公益营销案例一可口可乐的“第二次生命”这个名为“第二生命”的活动，主要是为人们免费提供16种功能不同的“瓶盖”，只要用户购买可口可乐，就会赠送这些“瓶盖”或者一些教程，教人们如何使用。

这样做，为的是鼓励人们回收重新利用废物。

这个项目把率先落地执行的地点选在了越南，因为相对来说，越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，而后期会逐渐推广到全亚洲地区。

这个项目可以说极富创意，只需把这些“盖子”拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成——水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝。

可口可乐公益营销案例二一解乡愁的可乐电话亭所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。

了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

一颗在大多人眼中再普通不过的可乐瓶盖，却在成千上万的南亚劳工心中载满了温馨、幸福和牵挂。

也另可口可乐把产品价值无限延伸，将品牌梦想传递得更远更广。

可口可乐公益营销案例三口可乐5kg幸福托运签这个话题正好符合当下的一个热搜词——“春节回家”。

对于北漂的兄弟姐妹来说，新年回家，与家人团圆，是心中的夙愿。

我们总想着回家过年的时候，给家里带一大堆的东西，但……爱意太满，行李难免超重。

航空超重的费用十分昂贵，对于他们来说，买一张机票已实属不易，他们只能艰难的抉择和挑拣，忍痛割爱留下一些行李。

为了不让人们新年留下遗憾，为了让幸福和喜悦可以圆满，可口可乐决定雪中送炭，他们创建了一个可乐瓶，将包装纸改成一支额外的5千克行李托运标签，送给那些行李超重的人，那种感动无法言表!可口可乐公益营销案例四怎么拯救世界上雨量最大小镇?远在南美洲的哥伦比亚，这里有世界上雨量最大的小镇——Floro。

可口可乐成功的营销案例可口可乐是全球最著名的产品之一，也是流行文化的一部分。

以下是店铺为大家整理的关于可口可乐成功的营销案例，欢迎阅读!可口可乐成功的营销案例1：迪拜可口可乐一个户外创意广告视频在微博上风靡：在迪拜，有大量南亚的劳工，每天拿着6美元的微薄工资，对他们来说每分钟0.91美元通话十分奢侈。

为了方便这些劳工，可口开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置——“hello happiness“。

只要投入一个瓶盖，可获得免费三分钟国际通话。

可口可乐的这一广告引起了强烈的反响，据不完全统计，该视频点赞次数超过6.6万，转发量已超12万人次。

据本次活动的广告公司透露，这次“hellohappiness”广告视频主要投放于深受年轻人喜爱的社交网络上，如微博、各大门户网上，可口可乐的此次广告在微博上还获得了大量大V的转发。

精准营销、借力传播——“昵称瓶”据介绍，可口可乐在推出“昵称瓶”时，首先针对意见领袖进行产品投放，结合明星效应，利用明星、时尚名人、社会名人在社会化网络上的活跃度，制造出N个信息高点，产生极大范围的传播扩散，然后才引起公众们的兴趣。

大咖吃货女神，闺蜜。

在推广的初期，就有非常多社交平台上的“达人”、艺人、明星和媒体账号秀出了带有他们名字的“昵称瓶”，进而引起如海啸般一波接一波的传播热潮。

可口可乐抓住了社交平台上各种关键词和社群标签，而这又恰恰是当下80、90、00 后们集中的话题，尤其在网络用语和生活用语之间的界限日渐模糊的当下，这样的“昵称瓶”有了肥沃的生存的土壤，并且它具备自己发芽生长、枝叶茂盛的能力。

值得一提的是，在 60 多个昵称当中，“屌丝”并没有被可口可乐选上，这是因为可口可乐需要选择正面、积极向上的昵称。

可口可乐成功的营销案例2：说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。

这个案例的传播内容算是可口可乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。

国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。

在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。

在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。

1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。

这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。

通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。

这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。

它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。

2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。

这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。

搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。

这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。

这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。

3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。

1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。

公益营销经典案例公益营销是指企业以社会责任为出发点，通过开展公益活动，提升品牌形象和社会影响力的营销方式。

在当今社会，公益营销已经成为企业竞争的重要手段之一，通过公益活动，企业可以树立良好的企业形象，吸引消费者的关注和认可，同时也能够为社会做出一定的贡献。

下面我们就来看看一些公益营销的经典案例。

首先，就是著名的可口可乐公益营销案例。

可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都非常重视公益事业。

在2010年南非世界杯期间，可口可乐推出了“幸福赠送计划”，通过在全球范围内的公益活动，向全世界传递正能量和幸福感。

在活动中，可口可乐不仅向消费者传递了积极向上的价值观，同时也提升了品牌形象，赢得了广大消费者的认可和好评。

其次，还有中国移动的“爱心流量”公益营销案例。

中国移动在2018年推出了“爱心流量”活动，号召用户将闲置的流量转化为爱心，捐赠给贫困地区的儿童。

通过这一活动，中国移动不仅提升了用户的黏性和忠诚度，同时也为贫困地区的儿童带去了更多的学习资源和关爱，实现了企业与社会的双赢。

另外，还有星巴克的“绿色环保”公益营销案例。

星巴克一直致力于推动绿色环保事业，通过在全球范围内的环保活动，号召消费者一起参与到环保行动中来。

通过这些活动，星巴克不仅树立了环保形象，也吸引了更多对环保事业感兴趣的消费者，为环保事业做出了积极的贡献。

最后，还有阿迪达斯的“运动公益”公益营销案例。

阿迪达斯一直强调运动对于个人健康和社会发展的重要性，通过在全球范围内的公益活动，推动更多人参与到运动中来。

通过这些活动，阿迪达斯不仅提升了品牌形象，也为全球范围内的运动事业做出了积极的贡献。

综上所述，公益营销作为一种新型的营销方式，已经成为企业提升品牌形象和社会影响力的重要手段。

通过开展公益活动，企业不仅可以树立良好的企业形象，吸引消费者的关注和认可，同时也能够为社会做出一定的贡献。

希望以上经典案例可以给大家带来一些启发，激励更多的企业积极参与到公益营销中来，共同推动社会的发展和进步。

解码可口可乐“南非世界杯之旅”孟丽君发布时间:2010-06-28如果说过去体育营销是创造顾客价值最有效的方法之一，那么在今天它更是品牌与消费者沟通的最佳渠道。

随着网络多媒体、户外显示屏、手机互联网、移动电视、微博等越来越多媒体形式的出现，媒体环境正变得日益复杂，单纯地依靠广告或营销活动已经很难与消费者进行深度沟通。

那么，如何通过体育营销建起与消费者情感沟通的桥梁？让我们从体育营销的先驱者和坚实拥趸者可口可乐公司最近的南非世界杯营销活动开始探寻之旅。

传播策略：一个声音，一种形象这次南非世界杯，可口可乐公司在全球范围开展了以“欢庆”为主题的整合市场营销活动，以来自非洲的草根明星Baruti为“2010南非世界杯可口可乐大使”，演绎着一场品牌传播的盛况。

这位默默无闻的配音演员，以其经典的表达——Brrrr大舌音加之全身抖动的畅快，成了红遍非洲的“啵乐哥”，也为可口可乐开创了一个充满喜悦和动感的代名词。

可口可乐公司以这个独特的声音为主题，在中国开始了轰轰烈烈的“啵乐乐乐”世界杯推广活动。

这是一个一箭三雕的主题，“啵乐乐乐”作为一种具有非洲风格的消费体验表达，把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起，极具传播力。

可口可乐公司通过两种方式使“啵乐乐乐”在中国快速传播：“啵乐哥”（Baruti）来华，走遍国内12个城市，进行世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”；邀请网民上传自己的“啵乐乐乐”，通过网络票选中国“啵乐”大使。

截止5月22日，已有146万人参与。

可以说是通过一个声音，打开了快速传播的渠道。

所有关于南非世界杯的推广活动，从中国“啵乐”大使的竞选，到“啵乐乐乐”巡回足球大狂欢，到后期的创意狂欢大比拼等都是“快乐、欢庆”的形象，与可口可乐的品牌形象极度吻合，通过“一个声音，一种形象”的集中传播，很容易使品牌联想得到强化。

沟通方式：美好的情感体验在中国，中青年人群是可乐最重要的消费群体，而世界杯的热度关注者也是中青年，这种消费群体和受众群体的高度重合使可口可乐的南非世界杯推广活动紧紧地围绕这一群体展开。

10个最佳社会化媒体营销案例之可口可乐篇2010-11-03 16:29 推荐: P迪浏览: 587 views 我要评论字号: 大中小摘要: 你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。

最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。

下面我们汇总了1...你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。

最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。

下面我们汇总了10个典型的社交媒体营销案例（依次为Coca-Cola、X-Men、British Airways、Dell、 SAP、 SeaWorld、 British Telecom 、Starbucks、 HP、 StackSafe），以供朋友参考。

今天本文来说说可口可乐全球快乐征程206活动。

可口可乐的社交媒体案例最具典型性。

该公司被The Big Money誉为”最优秀地利用facebook的公司”，可口可乐的全球快乐征程 206活动是该公司最宏大的一个社交媒体工程，利用博客、图片视频分享、tweet以及社交媒体app来推广可口可乐品牌，并且取得巨大的成功。

在过去的几个月中，我们采访了可口可乐社区建设和社交媒体团队的主要成员，下面是采访概要：Michael Donnelly：可口可乐全球互动营销总监。

Michael Donnelly向我们讲述了在寻找幸福：可口可乐征程206的项目中社交媒体营销的战略目标以及ROI衡量。

Michael Donnelly：总体而言，我们非常支持收购社交媒体，社交媒体营销就像在有鱼的地方钓鱼一样，他们是我们的客户经常出现的地方，没有其他更好的地方能扩大你的信息了。

经典创意营销案例在当今竞争激烈的市场中，营销活动的成功与否往往取决于创意的力量。

下面我们将介绍几个经典的创意营销案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。

第一个案例是可口可乐的“分享快乐”活动。

在这个活动中，可口可乐鼓励人们通过分享快乐的瞬间来传播品牌的正能量。

他们在全球范围内推出了一系列的广告和活动，引发了人们对快乐和分享的共鸣。

通过社交媒体平台的传播，活动迅速走红，成为了一个全球性的营销现象。

这个案例告诉我们，营销活动的成功并不取决于投入多少资金，而是取决于创意和触动人心的力量。

第二个案例是星巴克的“个性化杯子”活动。

星巴克推出了一项个性化杯子的活动，顾客可以在杯子上印上自己喜欢的图片或文字。

这个活动不仅吸引了大量顾客的参与，也成为了社交媒体上的热门话题。

通过这个活动，星巴克成功地吸引了更多的顾客，提升了品牌的知名度和美誉度。

这个案例告诉我们，个性化定制可以成为吸引顾客的利器，通过与顾客的互动，可以更好地满足顾客的需求，提升品牌忠诚度。

第三个案例是亚马逊的“愚人节”营销活动。

亚马逊在愚人节推出了一款“无人驾驶送货车”的假想产品，并发布了一段逼真的宣传视频。

这个活动一经推出，立刻引发了全球范围内的关注和热议。

虽然这是一个愚人节的玩笑，但它展示了亚马逊在技术创新上的实力，也为品牌赢得了更多的关注和好感。

这个案例告诉我们，适时的幽默和创意可以让品牌在短时间内获得巨大的曝光和关注度。

以上这些经典的创意营销案例，都展示了创意在营销活动中的重要性。

通过巧妙的创意，品牌可以吸引更多的目光，赢得更多的关注，提升品牌价值和美誉度。

希望这些案例能够给大家带来一些启发，激发大家在营销活动中的创意潜能，创造更多的营销奇迹。

可口可乐营销案例24个可口可乐营销案例1、可口可乐创意互动装置为年轻人提供“可乐流量”紧跟数字时代，为你的手机加油在数字化时代，忘了什么都不能忘带手机，缺了什么都不能缺少流量，对于粘附在微博等社交网络中的年轻群体来说更是如此，赠送一瓶可乐的魅力也许真的远不及补充一点上网流量。

于是奥美巴西为可口可乐夺身打造了一次非常有意思的互动，将目标锁定在新兴市场，那些热忠移动设备和免费Wifi网络的年轻人身上。

之前在新加坡的校园，可口可乐曾经推出拥抱贩卖机，求抱抱换可乐，而现在可口可乐的新科技，则是为年轻人免费提供上网流量。

当然前提是用户首先需要下载一个可口可乐定制的浏览器，当打开浏览器并靠近这台机器，就如同用纸杯接满苏打水一样，手机也会被注满“可乐流量”，因此获得20M的免费流量——也被可口可乐称为“20公升的幸福”。

20M流量两周内用完，并且还可以再补充，而之前我们提到的可口可乐浏览器也没有被浪费，它提供了三个简单的功能按钮，包括可口可乐FM,支持登陆Twitter和Facebook的社交网络按键与天气预报按键。

可口可乐营销案例2、可以喝的广告牌再添新创意每天都在突破脑洞，让你觉得更好玩可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。

在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园，一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。

这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶，插着一根1,300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。

冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。

配合这个“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。

观众可以通过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。

当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。

品牌传播中的情感营销实战案例在当今的市场竞争中，品牌的传播至关重要。

传统的推销方式已经不再有效，营销人员需要在品牌传播中注入情感元素，以建立与消费者的情感连接。

本文将通过实战案例解析品牌传播中的情感营销策略。

案例一：可口可乐的“开心共鸣”可口可乐作为全球著名饮料品牌，一直致力于情感营销。

他们的“开心共鸣”广告系列赢得了广大消费者的喜爱。

这一系列的广告在感知创新和情感上做出了巧妙的结合。

可口可乐将产品与积极、快乐的生活场景有机地结合在一起。

他们通过展现年轻人在户外活动中喝可乐的快乐，营造出品牌与快乐情感的强烈共鸣。

广告中的音乐、颜色和画面配合，让消费者在观看广告时感受到快乐和愉悦，进而激发对品牌的亲近感。

此外，可口可乐还借助社交媒体平台与消费者进行互动，鼓励用户分享自己的开心时刻，并与品牌建立更深层次的情感联系。

通过让消费者参与品牌的传播过程，可口可乐进一步提升了品牌对消费者情感的影响力。

案例二：星巴克的“第三空间”星巴克的情感营销策略非常成功。

他们将咖啡店打造成一个社交和放松的场所，创造了“第三空间”的概念。

这个概念旨在让顾客感受到温暖、舒适、友善的氛围，从而与品牌形成情感连接。

星巴克的店铺布置和音乐选择都注重舒适感。

顾客可以留坐店内，与朋友交谈，读书、工作或者放松。

星巴克员工也以友好、温暖的服务态度著称，让顾客感受到家的温暖。

同时，星巴克通过活动、促销和社交媒体等方式与顾客互动。

他们经常在店内或线上组织社区活动，如音乐会、读书分享会等，吸引顾客参与并提升他们的忠诚度。

通过营造轻松、舒适的氛围以及与顾客的互动，星巴克建立了与消费者的情感纽带。

结语以上案例展示了品牌传播中情感营销的实战案例。

情感营销强调将品牌与消费者的情感联系紧密结合，通过积极的情感投射，激发消费者对品牌的认同和喜爱，进而促进销售和忠诚度。

在实施情感营销时，品牌需要找准目标消费者的情感需求，了解他们的喜好和行为习惯。

此外，通过故事化的语言和形象，将品牌形象传递给消费者，并与他们的情感共鸣。

本文来自梅花网传播业促进会网络广告分会这是一个令人感动的案例，真正一次在危机关头送来祝福的广告战役。

2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息；在金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？这次活动的主题是“一次在困难年代的快乐‘邂逅’”（不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧），这个战役集结了电视、电台、户外和互联网媒体，从设置活动悬念到诉说一则感人的真实故事，充分唤起人们对追求快乐生活的共鸣，网友、名人等也参与其中。

案例名称：可口可乐行销案例《一次快乐的邂逅》广告主：COCA-COLA广告制作：McCann广告背景：2009年初，全球性的金融危机爆发；在历史上的危机关头（30年代、50年代、70年代），可口可乐（都挺身而出）都给人们传达乐观以及振奋人心的信息。

在这次的金融危机中，可口可乐将给我们传达什么样的信息呢？广告创意：这次活动的主题是“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” （一次在困难年代的快乐“邂逅”）广告执行：活动悬念：“What would you say to someone who has come into this world at a time like this?”：在这个困难的年代，你会对即将来到这个世间的婴儿说些什么呢？广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana；他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话；电视广告：电视广告语言分析：这是一个真实的故事：那天（2月26号）政府部门宣布金融危机真正来临的时候，我们决定让最老的人和最年轻的人来一次“邂逅”老人的话：Aitana（即将出生的小女孩）我叫josep mascaro ，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了（活了一百多岁）。