2016江苏自考《广告学》《广告法律法规》考试真题讲解

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。

A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。

A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。

A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。

A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。

A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。

A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。

A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。

A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。

A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。

请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。

A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。

A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。

A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。

A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。

A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。

自考《广告法规与管理》基础习题及答案2017自考《广告法规与管理》基础习题及答案学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》基础习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!判断/改错题1、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。

2、广告活动的主体就是广告主。

3、广告法所称广告，是指各类商业广告。

4、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

5、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。

6、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。

7、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。

8、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。

9、广播电台、电视台、报刊出版单位的.广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。

10、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。

11、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;12、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

13、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

14、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

15、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。

16、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。

究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。

下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。

名词解释题。

名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。

考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。

21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。

第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。

参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。

是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。

（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。

22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。

这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。

参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。

23、毛评点：这道题考核第八章的知识。

第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。

其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。

在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。

cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。

DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。

CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。

A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。

15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。

16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。

17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。

18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

27416 广告法律法规第一章广告法概述（一）学习目的和要求通过本章的学习，了解广告法律法规的发展历史，掌握广告法规立法目的、调整对象、调整方式以及广告法的基本特点；掌握广告法律法规体系及其作用。

（二）考核知识点第一节广告法的概念和调整对象1、广告法的概念广义广告法：指以《广告法》为基本法，相关广告法律规定、行政法规、地方法规为补充的法律法规体系2、广告法的特性1）兼有私法属性的公法2）兼有程序法内容的实体法3）发展性和变动性3、广告法的调整对象1）广告监督管理机关在依法监督、检查、管理各种广告活动中发生的广告监督管理关系2）广告审查机关在依法审查商业广告中发生的广告审查关系3）广告活动主体之间的广告经营关系4）广告的违法行为的处罚与法律救济4、广告法的作用1）有利于规范广告活动，促进广告业的健康发展2）有利于切实维护消费者的合法权益3）有利于促进社会主义市场经济的发展4）有利于促进社会主义精神文明建设5、广告法的效力范围1）广告法的对象效力范围-广告活动主体，即广告主、广告经营者、广告发布者2）广告法的空间效力范围a.《广告法》作为全国人大常委会制定的法律在中华人民共和国全境内具有效力。

香港、澳门特别行政区除外b.《广告管理条例》作为国务院制定的行政法规，也是在港澳地区除外的全中国地区发生效力c.一些地方人大制定的地方法规在该地区范围内生效d.一些民族自治区制定的自治条例或单行条例在该民族自治地区内发挥效力e.我国加入WTO后，WTO规则中关于广告方面的国际公约和条约同样在我国境内发生效力3）广告法的时间效力范围《广告法》94年10月全国人大审议通过，95年2月正式生效第二节广告法基本原则1、广告法基本原则的作用1）立法准则的功能2）行为准则的功能3）执法和司法准则的功能2、广告法基本原则的内容1）真实性原则a.真实是指主观的认识和客观实际相一致的状态，通常来说广告中的真实性应该包括两个层面：首先是广告产品的真实其次是广告表现真实，要求广告在产品的信息选择和传递方式上是真实的b.广告法真实性原则就是在立法上对广告真实性要求予以确认，将之上升到法律原则的高度c.广告法真实性原则要求广告活动主体以及行政监管机关在广告实务中贯彻广告真实性的要求2）保护消费者合法权益原则3）公平原则，广告法公平原则主要体现在：a.广告市场主体进入的公平b.市场竞争公平c.监管部门执法的公平4）诚实信用原则，体现在以下三方面a.广告活动主体在经营活动中，应以诚信的方式忠实、全面履行义务和承诺b.广告活动主体能够以诚信的方式行使法律赋予权利c.广告活动主体能够做到诚实无欺5）政府适度干预原则第三节广告法的渊源及与其他法律、法规的关系1. 广告法的法律渊源1)宪法2)《中华人民共和国广告法》3）其它法律中的相关法律规范《反不正当竞争法》《产品质量法》《消费者权益保护法》《食品卫生法》《药品管理法》4）国务院制定的广告行政法规5）国务院部门规章6）地方性广告法规、规章7）国家认可的习惯和职业道德原则8）参加国际条约和协定、WTO的规章2. 广告法与相关法律、法规的关系1)广告法和民法2)广告法和刑法3)广告法与行政法4）广告法与经济法5）广告法与其它法律法规第四节广告法律关系1.广告法律关系的概念是由广告法律法规调整的，国家行政监管机关、法人、其他经济组织和个人在参加广告监督、管理、审查过程中和广告活动中发生的，由国家强制力保证其实现的具体权利、义务关系。

2009年10月江苏省高等教育自学考试27416 广告法律法规一．单项选择妞（每小题I 分，共15分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正．答案．并将其字母标号填入题目的括号内。

1、合法的烟草厂告是（）A、烟草贺岁广告B、烟草公益广告C、烟草体育赞助广告D、烟草企业形象厂告2 ，关于广告合同的表述正确的是（）（1）广告合同应当采取书面形式（2）无效广告台同，从确定合同无效时．始不具有法律效力（3）广告合同中的任何一方不能只享有权利而不承担义务A , ( 1 )（2）B , ( l ) ( 3 )C , ( 2 ) ( 3 ) D，( l ) ( 2 ) ( 3 )3 ，受害人因广告主．广告经营者．广告发布者的广告侵权行力造成人身权利或者财产损失的，保护自身权利最具有强制力的途径是（）A、向人民法院提起诉讼，清求保护B、向行政机关投诉，由行政机关进行保护C、当事人之间进行友好协商，签订谅解协议，并进行公证D ．向仲裁机关提请仲裁4 ，对于广告准则的理解正确的是（)（1）广告准则由一系列标准组成．根据这些标准可以衡量厂告能否发布（2）广告准则适用于一切广告形式（3）广告准州只通用于广告作品（4）广告准则是强制性规范A（l ) (2) B( l ) ( 2)(3 ) C , ( l ) ( 2 ) ( 4 ) D( l )(2)(3)(4)5 ，关于广告内容构成侵犯他人名誉权必须具备的条件，表述正确的是（）A、广告可能散布了他人道德品质或者能够造成他人社会评价降低的情况B、所散布的情况可能虚假，可能真实C、广告主或广告发布行者主观上是故意的，或存在过失D、散布行为不一定要求客观上造成他人名誉受损，社会评价降低的事实6 ．关于电视广告监管的表述错误的是（）A ，电视台播放广告时可以隐匿本台〔频道）标志B ．广播电台，电视台每套节日中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%C ．禁止广播电台，电视台播放烟草制品广告D．广播电台，电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%7 ．关于广告业务档案的表述正确的是（）A ．广告业务档案是内部资料，不能作为处理广告业务纠纷的依据B．广告业务档案是广告业务发展的参考C ．广告业务档案保存期限不少于2年D．广告经背者和广告发布者对广告业务档案处理要求不同，前者紧一些，后者松一些8 ．广告行政处罚中，属于吊销营业执照或者广告经营许可证的适用情形（）A ．广告经营单位设计、制作或发布虚假广告，非法获利数额较大B．广告经营单位的设计、制作或发布虚假广告损害消费者利益，造成社会影响C ．广告经营单位设计、制作或发布违法广告严重影响社会秩序和社会安定，造成严重后果等D ．广告经营单位与广告媒体恶意串通，抬高广告费9 ．广告行政处罚过程中，当事人可以选择行政复议或行政诉讼，行政复议和行政诉讼都有一定时效，关于时效的表述错误的是（)A ．当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向该机关的上一级机关申请行政复议B．当事人对行政处罚决定不服的，也可以在接到处罚通知之日起15 日内向人民法院起诉c ．当事人对复议决定仍不服的，可以在接到复议决定之日起15 日内向人民法院起诉D．复议机关如满30日不做出复议决定．当事人可以在15日内向人民法院起诉10 ．不属于广告代理制度的特征的是（）A ．广告代理可以不以被代理人名义进行的B．广告代理法律关系以广告公司为纽带．只有广告公司与广告主、广告公司与广告媒体这两种代理关系，广告主与广告媒体没有直接联系C ．广告代理制度不牌有强制性，广告经营单位可以实行，也可以不实行D ．广告代理制度收费标准由国家工商行政管理局的行政规章确定11 ．关于“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”，理解正确（）A ．广告主为提高知名度和美誉度而开展的广告活动中，不得以任何形式使用国家机关和国家机关工作人员的名义B ．商业广告和社会公益广告中，都不能使用国家机关和国家机关工作人员的名义C ．可以使用已故或离任党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或服务做广告D ．可以以军人名义做广告12 ．杭州夕阳门诊部为其乙肝门诊作广告：患者说“我现在在挂针、挂干扰素，而且我在吃中药”何医师说“我看这个转阴的效果是有限的… … 看你在哪个方面用中药… … 最好的方法你和我们专家组联系一下，用系列中药结合干扰素应用，效果更巩固，你现在这个方法不是很行的通，这些药物的药性不能解决问题… … 肝病是能够治好的，而且不会复发”。

清单江苏省自考历年试卷【02124信息分析方法】试题真题江苏/全国02010概率论与数理统计（一）历年真题及答案12份江苏自考05677法理学/历年自考试卷试题真题自考1081201 化工工艺专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案自考1020111证券投资与管理全国江苏自考历年试卷及部分答案江苏省自考历年试卷试题真题【27783中国古代文学基础】全国统考03008护理学研究自考历年真题及参考答案2013年01月份江苏省自考历年试卷大全/附清单2013年04月份江苏省自考历年试卷大全/附清单江苏自考历年试卷27016日语自考试卷及答案江苏自考历年试卷00166企业劳动工资管理自考试卷试题真题全国统考02901病理学自考历年真题及答案16份江苏自考历年试卷27873经济法概论/自考试卷试题真题【高清】全国自考00065国民经济统计概论/历年试卷真题及参考答案【高清】全国自考00407小学教育心理学/历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28898房地产开发与经营/自考试卷试题真题江苏省自考27015创业教育历年试卷试题真题江苏自考历年试卷【02039物理教育学】自考试卷试题真题【最新】江苏省自考试卷00087英语翻译2014年04月真题试卷【最新】江苏省自考试卷00097外贸英语写作2014年04月真题试卷【最新】江苏省自考试卷02013初等数论 2014年04月真题试卷全国统考03202内科护理学（二）自考真题及答案17份07-13年江苏省教师资格认定考试21教育学（小学类）试卷及答案07-13年江苏省教师资格认定考试22教育心理学（小学类）试卷【最新】江苏省自考试卷06385网络信息资源开发 2014年04月真题【最新】江苏省自考试卷06628网页制作与网站建设 2014年04月真题02-13年江苏省教师资格认定考试31教育学（中学类）试卷及答案【最新】江苏省自考11002公司法与企业法 2014年10月真题及答案【最新】江苏省自考试卷27092财务管理学 2014年10月历年真题02-13江苏省教师资格认定考试32教育心理学（中学类）试卷及答案【最新】江苏自考02010概率论与数理统计（一）2014年04月07真题【最新】江苏省自考试卷02124信息分析方法2014年04月真题试卷【最新】江苏省自考试卷27309税收学 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2014年10月真题及答案全国自考历年试卷00923行政法与行政诉讼法（一）/真题及参考答案江苏自考历年试卷27005商务日语/自考试卷试题真题自考试卷02903药理学（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷03029药剂学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00778档案文献编纂学/自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【00130作物栽培学（一）】江苏自考历年试卷27964机械制造基础/自考试卷试题真题自考试卷05677法理学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷05679宪法学/全国自考历年真题及参考答案自考真题03000营养学/全国自考历年试卷真题及参考答案【最新】江苏省自考试卷27092财务管理学 2014年01月历年真题全国自考历年试卷00226知识产权法/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00246国际经济法概论/自考历年真题及参考答案自考试卷00096外刊经贸知识选读/全国自考历年试卷真题及参考答案国考试卷【00420物理（工）】/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28052儿童发展/自考历年试卷真题自考00147人力资源管理（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28053幼儿园教师道德与法律修养/自考试卷真题江苏省 02013初等数论/江苏自考历年试卷试题及部分答案江苏自考历年试卷05618青少年心理卫生/全国自考试卷试题真题【高清】全国自考00600高级英语/历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷27623广告设计实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27870管理学基础/自考试卷试题真题【27808作物育种与种子生产】江苏省自考历年试卷试题真题全国统考【03298创新思维理论与方法】/历年试卷真题及参考答案【27857兽医药理学】江苏省自考历年试卷试题真题【27831园林制图】江苏省自考历年试卷试题真题【29493江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷试题真题【28144中学物理教学法】江苏省自考历年试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27065烹饪工艺美术】江苏省自考历年试卷试题真题【27049社会审计】江苏省自考历年试卷试题真题【27053社会发展学】江苏省自考历年试卷试题真题【27067江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷【02100地理科学导论】试题真题江苏省自考历年试卷【00783科技文件材料学】试题真题江苏省自考历年试卷【04845互动媒体设计】试题真题江苏省自考历年试卷【02530烹饪器械及设备】试题真题江苏省自考历年试卷【27018俄语】试题真题江苏省自考历年试卷【27019企业形象设计】试题真题江苏自考002608601刑事诉讼法学/历年自考试卷试题真题江苏自考03865文化投资学/历年自考试卷试题真题江苏自考00888电子商务英语/历年自考试卷试题真题江苏自考1020265采购与供应管理专业/自考历年试卷及部分答案江苏自考287438601网络安全技术/历年自考试卷试题真题江苏自考275568601电子技术基础/历年自考试卷试题真题江苏自考275638601电子测量/历年自考试卷试题真题江苏自考302118601社会调查理论与方法/历年自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00189旅游与饭店会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00282个案社会工作/自考试卷试题真题江苏自考5090601农业经济管理/全国/江苏自考历年试卷及部分答案江苏自考历年试卷00782电子文件管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02085细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00497运动训练学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02079生态学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02358单片机原理及应用/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02115信息管理基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02485化工热力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02124信息分析方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02976医古文（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03049数理统计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03514空间设计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27040电子商务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27096风险管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27484通信原理与系统/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28011儿童文学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27856家畜病理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28076伦理学专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28079当代世界政治经济和国际关系/试卷真题江苏自考历年试卷28064文艺概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28069小学数学专题研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28080社会主义市场经济理论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28151代数初步/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28253教育法学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28175经济地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28195分子细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28174自然地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28793学习心理与辅导/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28956 20世纪欧美文学史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29785跨文化交际学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29858江苏文化史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【00152组织行为学】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27481控制工程基础】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27004日语写作】/自考试卷试题真题自考5050102秘书专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案自考试卷03292公共关系口才/全国自考历年真题及参考答案福建省【02013初等数论】自考历年试卷真题及标准答案江苏自考023218601汇编语言程序设计/历年自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷【02531面点工艺学】试题真题1080306机电一体化工程/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案1080701计算机及应用专业全国江苏自考历年试卷及部分答案【高清】全国统考00312政治学概论/自考历年真题及参考答案【02899生理学】全国自考历年试卷真题及参考答案【高清】全国03706思想道德修养与法律基础/自考历年试卷及答案全国统考【02440混凝土结构设计】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考【00149国际贸易理论与实务】自考历年真题及标准答案全国统考【02400建筑施工（一）】/自考历年真题及标准答案【高清】国考02159工程力学(一)/自考历年试卷及答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02448建筑结构试验】/自考历年真题及标准答案全国统考【04184线性代数】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考自考试卷【02202传感器与检测技术】/真题及答案12份全国自考历年试卷00318公共政策/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00316西方政治制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00389学前教育科学研究/自考试卷试题真题全国自考历年试卷01848公务员制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷05621心理的生物学基础/自考试卷试题真题全国自考历年试卷05619心理咨询与辅导（一）/自考试卷试题真题江苏省27875企业经营管理历年自考真题及部分答案江苏自考历年试卷02189机械制造基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02207电气传动与可编程控制器（PLC）/试卷真题江苏自考历年试卷00997电子商务安全导论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02356数字信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02481物理化学（三）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02213精密加工与特种加工/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03063社会学研究方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02487传递与分离/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03293现代谈判学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03046中药药理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03296危机传播管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷08749行政职业能力测评/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03299广告运作策略/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷04946汽车发动机原理与汽车理论/试卷试题真题江苏自考历年试卷08958BEC商务英语（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27009管理会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27052社会福利思想/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27035物业管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27038红楼梦研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27010旅游学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27095生产与运作管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27061催化作用基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27062专业英语/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27084金融计量分析/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27127旅游企业投资与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27186制单结汇与报关实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27130旅游消费行为/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27126旅游市场营销/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27840动物遗传育种学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27187国际运输与保险/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27838设施园艺/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27483语音与图像信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27852家畜内科学与诊断学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27841动物营养与饲料/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27874财政与金融/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27869经济学基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27987成本会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28046学前音乐与美术教育/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28133理论力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28065大学数学/自考历年试卷真题江苏自考历年试卷28134热力学与统计物理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28156化工基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28520化工技术经济/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28665认知心理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28778心理档案建立与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28851医疗保险学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29770马列原著选读/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29773政治学原理专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28895建筑施工技术/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29656儿童教育概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29790高等几何/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29776社会学专题/自考试卷试题真题自考00022高等数学（工专）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷29857分子生物学/自考试卷试题真题自考00034社会学概论/全国自考历年试卷真题及参考答案自考02185机械设计基础/全国自考历年试卷真题及参考答案自考试卷03291人际关系学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷00161财务报表分析（一）/全国自考历年真题及参考答案。

广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．20世纪初期，()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生。

A．约翰.肯尼迪B．伯恩巴克C．大卫.奥格威D．麦卡锡正确答案：A解析：20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

威廉.伯恩巴克提出的是关于广告创意的ROI理论；1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了4Ps理论；20世纪60年代，美国著名广告大师大卫.奥格威提出了“品牌形象”理论。

故正确答案选A。

2．AE制度又叫()。

A．客户执行制度B．工作单制度C．业务审核制度D．业务档案制度正确答案：A解析：AE制度(英文Account Executive的缩写)中文译为客户执行，故正确答案选A。

3．广告市场运作的特点是()。

A．广告代理制B．完全的市场行为C．双重交换、双重代理D．广告信息的传播正确答案：C解析：广告的本质是一种信息传播活动，故排除选项D，广告代理制是广告市场运行的机制，是市场经济的产物，是一种市场行为，所以选项A、B也不符合。

广告市场运作的特点是存在双重代理和双重交换的关系，双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，故正确答案选C。

4．所谓广告发布者指的是谁?()A．广告主B．广告公司C．广告媒介D．广告受众正确答案：C解析：正确答案选C，我国《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

目前我国的广告工作者一般是从狭义角度来理解广告发布者的概念的，只包括报社、电视台、电台和杂志．社这四种新闻媒介机构。

广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，其在《广告管理条例》中称为广告客户。

广告公司是广告主委托的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变来源：网络转载10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.广告行业中，广告公司具有的优势有A.有完整的广告经营、制作和管理体系B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益来源：网络转载C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务D.能够独立承担经济责任和法律责任E.规模小、成本低22.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理A.商品类型B.色彩明暗C.人流量D.视觉角度E.广告调性30.广告代理制的基本要点有A.成立专门广告设计公司B.广告经营中承揽与发布分离C.实行佣金制D.加强广告公司的主导地位E.加强广告媒介的主导地位来源：网络转载三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）31.媒体生命周期32.广告的市场渗透策略33.广告小品34.广告对象35.广告行政处罚复议决定四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）来源：网络转载来源：网络转载来源：网络转载。

全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。

全国2016年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1、20世纪初，市场学诞生于（C）A、英国B、德国C、美国D、日本2、具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是（D）A、报纸B、杂志C、邮寄D、路牌3、研究广告历史的演进，需要运用的方法是（D）A、社会调查法B、统计学方法C、观察法D、历史唯物主义哲学方法4、市场学研究中，建立公共关系的是（D）A、商品策略研究B、市场组织研究C、销售渠道策略研究D、促销策略研究5、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（A）A、书刊广告B、平面广告C、经济广告D、社会广告6、为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是（D）A、市场可行性研究B、产品研究C、价格研究D、消费者研究7、广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（D）A、多样性B、广泛性C、吸引性D、适用性8、消费刺激策略的实质是（A）A、价格折让B、品牌树立C、占领市场D、扩大市场9、产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定（C）A、品牌形象B、产品档次C、产品大类的属性D、产品名次10、消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为（C）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、功能产品11、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该（C）A、以眼前利益代替长远利益B、眼前利益和长远利益并重C、眼前利益服从长远利益D、为眼前利益修改长远利益12、广告策划的宗旨是（A）A、为广告客户服务B、为广告公司服务C、为广告媒体机构服务D、为相应行政主管部门服务13、听觉广告文稿传播信息主要是通过（A）A、广播电台B、电视台C、互联网络D、街头演示14、某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（B）A、夸张B、对照C、比拟D、双关15、广告艺术创作要追求（B）A、心理描写B、冲击力C、和谐协调D、人物形象16、广告创作的真谛是要人们注意（D）A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品17、广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有（D）A、色彩设计B、商品设计C、镜头设计D、音响设计18、广告经营者在广告发布之前必须（C）A、核收全部发布费用B、为客户提供广告设计C、查验有关证明D、取得消费者认可19、广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是（C）A、广告艺术性不足B、发布价格偏高C、难以对消费者负责D、造成行业垄断20、《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的（D）A、价格条款B、媒介规定C、经营方针D、根本大法二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

自考广告学本科试卷广告学试卷一、选择题（共40分）1. 广告是企业进行市场营销的一种重要手段，下列哪项不是广告的特点？A. 高效率B. 客观真实C. 强制性D. 可测评2. 下列哪种广告属于品牌广告？A. 促销广告B. 比较广告C. 描述广告D. 象征广告3. 下列哪种广告效果较高？A. 短期孤立B. 长期连贯C. 频繁打断D. 多频播放4. 多数商业广告目的是取得直接的销售效益，视角主要集中在A. 消费者B. 媒体C. 创意D. 公司5. 下列哪种广告媒体具有覆盖面广、传播速度快、传播成本低等特点？A. 电视广告B. 网络广告C. 杂志广告D. 户外广告二、简答题（共60分）1. 广告文案应该具备哪些要素？2. 请简要描述广告创意的重要性。

3. 请解释以下概念：定性研究和定量研究。

4. 广告传播的目的是什么？如何衡量广告效果？5. 简述品牌定位的概念及其作用。

三、论述题（共100分）1. 广告在现代社会中扮演着怎样的角色？以你身边的一个产品广告为例，论述其所起到的作用和影响。

2. 广告行业发展过程中出现了许多困扰和挑战，你认为目前广告行业面临的最大挑战是什么？为什么？你认为应该如何解决这个问题？参考答案一、选择题1. C2. A3. B4. A5. B二、简答题1. 广告文案应该具备以下要素：吸引力、清晰度、简洁度、可读性、可信性、直接、诉求力、针对受众。

2. 广告创意是广告成功的关键之一，它可以吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，创造独特的品牌体验。

创意可以使广告与其他广告区别开来，引发消费者的兴趣和共鸣，促使消费者对产品产生购买欲望。

3. 定性研究是通过深入了解和解释现象，获取主观体验和观点来研究问题的方法。

定量研究是通过量化数据和统计分析来研究问题的方法。

4. 广告传播的目的是通过提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进销售等方式来推动企业的市场营销目标实现。

广告效果可以通过销售额、品牌知名度、消费者满意度等指标来衡量。