市场调查与预测项目14运用加权平均法[精]

第八章时间序列预测法一、单项选择题（在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

）1.从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是( )A.最小二乘法B.散点图C.时间序列的差分变化D.函数表达式（2005.4）2．时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（）A．历史资料的变动B．长期趋势C．市场变量 D．时间变量（2009.7）3．时间序列研究的是预测对象( )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系（2010.4）4.时间序列分析法预测未来的前提是（）A.假定事物过去的规律会同样延续到未来B.假定事物过去的规律不会延续到未来C.假定事物的未来是不会有变化的D.假定事物的未来是有规律变化的（2006.4）5．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断（）A．最小二乘法 B．散点图C．时间序列的一阶差分D．函数表达式（2007.4）6.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势7．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为（）A．长期变动趋势 B．季节变动C．循环变动 D．随机变动（2009.4）8. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )A. 长期变动趋势B. 季节性变动C. 循环变动D. 随机变动（2002.7）9.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是（）A.以年为周期B.以季为周期C.以月为周期D.以周为周期（2008.4）10．循环变动是指时间序列数据变动呈现不固定的周期变动，且变动周期长于（）A．3个月 B．6个月 C．9个月（2005.7）11．利用加权平均法进行预测，所求得的加权平均数已经包含了数据的（）A．长期趋势变动B．季节性变动C．循环变动 D．不规则变动（2007.7）12．与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在（）A．计算方法更简便B．计算方法更容易C．对不同时期的数据等同对待，一视同仁D．对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视（2011.7）13.加权平均法所求得的平均数，已包含了( )A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据（2003.4）14.加权平均预测法的关键是（）A.确定发展速度B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素（2006.7）15.加权平均法预测的关键是( )A.确定计算公式B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素（2005.4）16.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是( )A.算术平均法B.加权平均法C.移动平均法D.趋势分析法（2011.4）17．移动平均法在统计分析中常用来（）A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列（2009.4）18．对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可．．采用的预测模型是（）A．直线趋势延伸法B．一次移动平均法简便形式C．一次移动平均变动趋势移动形式D．二次移动平均法（2009.7）19．在下列预测方法中最适合水平型数据样式的方法是（）A．定性预测法B．一次移动平均法C．趋势延伸法D．季节变动预测法（2007.7）20.一次移动平均法适用于预测目标时间序列数据的变动基本呈( )趋势的变化。

市场调查预测模考试题含答案1、抽样调查,确定样本数目多少,主要取决于( )。

A、调查结果的准确性要求B、允许误差的大小C、母体幅度大小D、费用开支的大小答案：C2、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。

A、访问问卷B、报刊问卷C、邮寄问卷D、封闭式问卷答案：D3、( )是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

A、圆饼图B、散点图C、条形图D、折线图答案：C4、经过他人收集、记录、整理所积累,已经存在的各种数据和资料为( )。

A、第一手资料B、第二手资料C、原始资料D、初级信息答案：B5、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查( )。

A、资料B、目的C、方法D、内容答案：B6、( )职责是组织、控制整个市场调查与预测工作,协调下属各部门之间的关系;制定公司的管理规则、人员的职责。

A、管理人员B、研究人员C、调查员D、督导答案：A7、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )。

A、任意抽样B、系统抽样C、市场普查D、判断抽样第六章问卷设计一、单项选择题答案：D8、列不属于调查方案可行性分析的方法是( )。

A、试点调查法B、逻辑分析法C、经验判断法D、大众分析法答案：D9、减少误差的首要问题是( )。

A、恰当地确定样本的数目B、合理抽取调查样本C、增加费用开支D、加强抽样调查组织工作,提高工作质量答案：B10、在问卷设计当中,需要被调查者思考的问题应放在( )。

A、后面B、前面C、中间D、随机答案：C11、运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫( )。

A、直线趋势法B、曲线趋势法C、季节指数法D、对数趋势法答案：D12、下列方法不是以平均数为基础的是( )。

A、简易平均法B、移动平均法C、加权平均法D、指教平滑法答案：D13、多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是( )。

A、参数计算的过程一样B、预测步骤基本相同C、方程的自变量数量一样D、统计检验的复杂程度一致答案：B14、在市场调查实践中,采用单纯随机抽样的方法实现抽样,主要有( )。

专科市场调查与预测复习题(共13页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-市场调查与预测复习题单项选择题1、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( C )。

A.市场预测B.市场分析C.市场调查D.整理资料6.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( Ｄ)A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( Ｃ)A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查9.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为( Ａ)A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( Ｂ)A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( D )。

A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查7.集合意见法适合于( Ｃ)A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( Ａ)A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( Ｄ)A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则11.将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是( C )A.信息的产生过程B.信息的来源C.信息来源的稳定程度D.信息的内容2.申请调查费用的原则是( B )A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好3.将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是( C )A.按商品消费目的不同B.按流通领域环节不同C.按产品层次不同D.按空间层次不同1．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（Ｂ）A．来源B．产生过程C．时间属性D．内容4．在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（Ｂ）A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查5．季节指数预测模型法是一种（Ｃ）A．主观估计预测法B．技术预测法C．时间序列分析法D．结构关系分析法7．市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（Ｄ）A．组织者要先作一些引导性发言B．要先让专家中的权威发言C．要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言D．要让专家们自由发言8．因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（Ｂ）A．质的分析B．量的分析C．原因的分析D．结果的分析9．在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（Ｃ）A．分层比例抽样B．分层最佳抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样10．多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（Ａ）A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法12．在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（Ｂ）A．事前事后对比实验B．控制组同实验组对比实验C．选择时间影响较小的季节进行实验D．事前对比实验13．测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（Ｂ）A．类别量表B．顺序量表C．差距量表D．等比量表14．市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（Ｄ）A．依据B．方法C．分析D．判断1.市场调查的主要形式是（ B ）A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2.下列调查中，属于消费者市场调查的是（Ｄ）A.对某种拖拉机市场的调查B.对化肥市场的调查C.对钢材市场的调查D.对服装市场的调查4.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（Ｃ）A.不会出现B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用C.可以控制在允许的范围内D.不能加以控制6.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（Ａ）A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法7.间接资料调查的首要原则是（Ｄ）A.时效性原则B.系统性原则C.经济效益原则D.相关性原则8.下列实验法中准确性最高的是（Ｃ）A.事前事后对比实验B.小规模市场实验C.有控制组的事前事后对比实验D.控制组同实验组对比实验9.评比量表是一种（Ｂ）A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.差距量表10.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（Ｃ）A.近、中、长期预测B.短、中、长期预测C.短、近、中期预测D.短、近、长期预测1.市场预测的第一步是（ B ）A.收集资料B.明确预测目的C.判断分析D.作出预测13.在市场预测中（C ）A.只能由领先指标预测迟行指标B.只能由迟行指标预测领先指标C.既可以由领先指标预测迟行指标，也可以由迟行指标预测领先指标D.领先指标与迟行指标在预测中相互无关14.时间序列分析法预测未来的前提是（ A ）A.假定事物过去的规律会同样延续到未来B.假定事物过去的规律不会延续到未来C.假定事物的未来是不会有变化的D.假定事物的未来是有规律变化的15.对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（ D ）A.因果关系函数式B.确定性函数关系C.定义关系D.质的规定性16.如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（ A ）A.一元回归分析B.一元线性回归分析C.二元回归分析D.二元线性回归分析19.决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（ C ）A.质的分析B.经验判断C.量的分析D.质和量相联系的分析市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( Ａ)A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测1、取得间接资料的方法称为_______,也称间接资料调查法。

市场调查与预测复习题一、填空题：1、市场调查按调查所要完成的任务划分为：（1（2（3（1（2种类型。

23而分为二种形式：（1（245场的状况予以反映或描述，以认识市场发展变化规律的活动。

678.9二、单项选择题：1、对调查全程各个要点的准确规定或总括性说明，并对进行本次调查的条件给与简要分析的市场调查A 总体方案B 技术方案C 预算方案2、诸如“您知道‘雪驰’这个品牌吗？”属于A 直接询问B 间接询问C 绕弯询问3、诸如“请问您家有没有安装空调机？（备选答案:□有□没有”）这一类问题形式使用的是哪种测量尺度？A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度4A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度5、对被调查者基本情况，如性别、年龄、职业、文化程度等的征询项目一般应设计在问卷的那一部分？A 开头部分B 中间部分C 末尾部分D 随意那一部分6、诸如“请问您是否有在2003年夏季前购买一台空调机的打算？（备选答案：□很想买□想买□不一定□不想买□很不想买”）这一类问题形式使用的是哪种测量尺度？A 定类尺度B 定序尺度C 定距尺度D 定比尺度7A 开头部分B 中间部分C 末尾部分D 随意那一部分8A 总体B 抽样框C 样本9A 总体B 抽样框C 样本10A 随机误差B 系统误差C 抽样误差11、从时间的角度看，市场调查着重分析市场（A 过去B 现在C 未来 D过去和现在 E 现在和未来12、有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用信息的这一过程是：A. 市场调查B. 市场分析 C .市场预测 D. 整理资料13A. 抽样调查B. 重点调查C. 典型调查D. 市场普查14、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 留置调查15、反映调查数据集中趋势的概括技术是（平均数中位数众数）A 全距B 平均差C 标准差D 众数16、“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?A. 倾向偏差询问B.强制选择C. 非强制选择D. 自由回答17、A 模拟原则B 取样原则C 连贯原则D 节约原则E 修正原则18、具有“效率高、拒答率低、费用较低、深度不够；适用于调查范围较大，调查项目单一，时间紧迫的调查任务。

2019年自考《市场调查与预测》章节试题一、单项选择题1、加权平均法的关键是( A )。

A.确定权数B.观察期的长短C.各期资料的差异度D.销售发展的总趋势2、运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫( A )。

A.对数趋势法B.曲线趋势法C.直线趋势法D.季节指数法3、时间序列分析法的特点之一是( B )。

A.时间序列数据存在着规律性B.时间序列数据存在不规律性C.时间序列数据存在着一定的趋势D.时间序列数据不存在一定的趋势4、运用时间序列法进行预测的前提是( D )。

A.时间序列资料B.预测对象和影响因素的时间序列资料C.准确的时间序列资料D.准确完整的时间序列资料5、下列描述错误的是( A )。

A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况C.几何平均法的预测模型D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律6、下列方法不是以平均数为基础的是(D )。

A.简易平均法B.移动平均法C.加权平均法D.指教平滑法7、下列方法适用于预测目标时问序列呈现有直线增(减)变化，且逐期增(减)量不等的是( B )。

A.一次移动平均法简单形式B.一次移动平均变动趋势的移动形式C.二次曲线法D.三次曲线法8、下列描述正确的是( D )。

A.跨越期越多，修匀程度越好，即反映越灵敏B.为了避免和减少滞后偏差，移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上C.加权平均法用于二次移动平均法时，对历史数据的定权应注意二次使用权数D.指数平滑法实际上是加权移动平均法9、下列关于趋势延伸法描述有误的是( D )。

A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算C.对时间编号可采用最简单形式,∑t=0编写方法D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同10、下列适用于商品寿命周期中市场容量或普及率的预测的是( A )。

一、填空题1、对所有市场现象之间的数量依存关系可分为 函数关系 和 相关关系 两大类。

2、时间序列数据的主要变动类型有 长期变动趋势 、季节变动趋势、 循环变动趋势 和随机变动趋势。

3、季节变动有比较固定的周期，其变动周期通常为 一年 ；而 循环变动 无固定规律，其周期通常在一年以上。

4、当时间序列呈比较稳定趋势时，适宜于用 算术平均 法进行预测；而当时间序列逐期增长率大致相同时，适宜于用 几何平均 法进行预测。

5、移动平均法能揭示时间序列长期变动趋势，该方法预测的准确程度主要取决于 移动期数的选择 。

6、当时间序列各数据呈线性趋势变化时，最适宜的移动平均法是 二次移动平均法 ，其基本预测模型为：ˆt T t t X a bT +=+，其中t a =(1)(2)2t t M M -，t b =(1)(2)2()1t t M M n -- 。

7、指数平滑法的基本含义是：1t +期预测值＝1t t αα⨯⨯实际值＋（－）预测值 8、指数平滑法，实际上是一种特殊的 加权平均法 。

它对离预测期最近的观察值给予 较大 的权数，而对离预测期最远的观察值给予 较小 的权数。

9、应用二次指数平滑法进行预测时，通常令二次平滑的初始值)2(1S ＝)1(1S 10、最小二乘法的基本原理是：若以t y 表示时间序列中各期的实际值，t yˆ为预测值，满足实际值与预测值的离差平方和 最小 的直线为最佳直线。

它的数学表达式为：最小=-∑2)ˆ(t t y y11、直线趋势延伸预测法确定a 、b 值的常用方法是 最小二乘法 和 直观法 。

12、当时间序列各数据分布呈抛物线时，最适合的预测方法是 二次曲线趋势外推法 ；当时间序列反映预测目标的发展趋势大体按一定比例增长时，最适合的预测方法是 指数曲线趋势外推法 。

13、一元相关回归分析市场预测法，是根据 一个自变量 去预测一个因变量的市场预测方法。

14、多元回归预测的统计检验内容有 标准误差检验 、F 检验、 t 检验 和r 检验。

市场调查与预测-本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March一、单项选择题1．市场调查的目的是( )A．预见市场未来的发展趋势 B.为经营决策提供依据 C．了解市场活动的历史与现状 D.收集企业生产活动的相关信息2．我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是( )A．市场普查 B.随机抽样调查 C．非随机抽样调查 D.固定样本持续调查3．在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以( )A．消除抽样误差 B.保证抽样的随机性 C．减少层间子体差异 D.保证样本对总体的代表性4．观察法的特点是( )A．花费时间短 B.被调查者的活动不受外在因素的干扰 C．能了解消费心理变化 D.不需要丰富的经验5．市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( )A．面谈调查法 B.座谈调查法C．邮寄调查法 D.实验法6．定性预测法的缺点是( )A．费用太高 B.花费时间太长 C．估计欠精确 D.难以运用7．采用加权平均法进行预测，关键在于确定( )A．发展速度 B.平均的项数 C．权数 D.一些特殊的影响因素8．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的()A．匿名性 B．反馈性 C．科学性 D．统计性9.科学预测和正确决策的前提和基础是( )A.市场信息 B.市场调查 C.市场分析 D.预测模型10.可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是A.市场普查B.抽样调查C.经常性市场调查D.定期调查11．一个样本中所包含的个体数量的多少是指（）A样本 B总体 C样本容量 D抽样12．从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（）A．定性预测法 B．判断分析法 C．质的分析法 D．经验预测法13．一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（） A．访问法 B．观察法 C．实验法 D．态度测量表法14．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）A．来源 B．产生过程 C．时间属性 D．内容多项选择题1．搞好市场调查要遵循的原则有( )A．准确性原则 B.系统性原则C．经济性原则 D.科学性原则 E．时效性原则2．抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意( )A．恰当地确定母体的数目B.恰当地确定样本的数目 C．正确地确定抽选样本的方法 D.正确地确定抽选样本的费用和时间 E．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量3．市场预测应遵循的原则有( )A．连续原则 B.类推原则 C．经济效益原则 D.相关性原则4．市场预测过程包含的基本要素有( )A．预测依据 B.预测技术 C．预测分析 D.预测系统 E．预测结果5.调查问卷设计必须注意的问题包括( )A.必须由前言、主体内容和结束语构成B.文字表达要准确C.避免使用引导性语句D.问句设计要有艺术性E.不提不易回答的问题6.对于抽样误差下列表述中正确的有（）A．凡进行抽样调查都会产生抽样误差 B.抽样误差是可以控制的C．抽查的单位越多，抽样误差就会越小D.总体中个体单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大 E．抽样误差都是可以计算的7.在问卷设计中，需要注意的问题有（）A．根据调查目的，确定所需的信息资料 B.问题的顺序先难后易C．问题的顺序先易后难D.问题的排列要有关联、合乎逻辑 E．实地调查前对问卷进行测试与修改8．实验法应用范围非常广泛，具体包括（）A．产品价格实验 B。

市场调查与预测-市场调查与预测1 、一般说来，下述几种调查方式中， ()对市场的调查更深入。

A.探索性调查B.描述性调查C. 因果性调查2 、市场调查工作中， ()阶段是现场实施阶段。

A.搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段3、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为() 。

A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会4、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为() 。

A.全国市场预测B. 国际市场预测C.地区市场预测D.当地市场预测5、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是() 。

A.单纯为了市场调查B.不直接的C.只是为预测提供基础D.为企业经营决策提供依据6、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为() 。

A.短期预测B.近期预测C. 中期预测D.长期预测7、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为() 。

A.定量预测法B.定性预测法C.长期预测法D.短期预测法8、对产品质量的调查属于() 。

A.需求调查B.产品调查C.产品生命周期调查D.价格调查9、当对调查问题一无所知时，宜采用() 。

A.描述性调查B. 因果性调查C.探索性调查D.入户调查10、市场调查的步骤是什么？11、以下属于定性市场预测法特点的是() 。

A.与定量市场预测法相比，更难于掌握B.容易被预测者接受C.费用较低D.时效性较高12、以下属于市场预测主要内容的是() 。

A.生产发展及其变化趋势预测B.市场需求量预测C.市场商品价格预测D.消费需求变化预测E.市场占有率预测13、基本调查的内容包括() 。

A.市场可行性研究B.各地区销售潜力研究C.市场环境研究D.需求研究E.产品影响因素研究14、简述市场调查与预测的作用。

15、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的() 。

A.层次 1B.层次 2C.层次 3D.层次 416、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的() 。

全国2018年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．经营决策是由目标、方案、任务、措施和反馈等环节相互结合构成的有机系统。

其中目标是决策总体活动的（）A．方向和依据B．组织保证C．监督和控制D．具体任务2．主要从事质的分析，在战略决策，宏观决策，非程序化决策等重大而又极其复杂的决策活动时经常使用的是（）A．复杂的数学模型B．大型计算机C．决策“软”技术D．决策“硬”技术3．决策具有很大的风险性，决策风险性的根源是决策问题涉及的相关因素的（）A．敏感性B．不确定性C．稳定性D．多样性4．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式5．下列抽样方法中受主观因素影响最小的是（）A．任意抽样法B．配额抽样法C．判断抽样法D．系统抽样法6．在访问法中最省时的方法是（）A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．随机对比实验有多种形式，当外界因素对各实验单位影响基本相同时，可采用的随机对比实验是（）A．单纯随机抽样对比实验B．分层随机抽样对比实验C．分群随机抽样对比实验D．系统随机抽样对比实验8．能够表明次序关系中数量比率关系的量表是（）A．顺序量表B．等比量表C．类别量表D．差距量表9．预测对象系统的因果关系结构基本上不随时间而变化，存在相对稳定性。

这要求我们在市场预测中遵循（）1A．类推原则B．相关原则C．概率性原则D．连续原则10．利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（）A．给定的权数要小一些B．给定的权数要大一些C．给定的概率要小一些D．给定的概率要大一些11．指数平滑法中以平滑常数α的大小反映时间序列的修匀程度。

附录三（一）章后“习题和训练”参考答案与提示第1章市场调查概述■习题和训练□理论自测题▲客观题△名词解释市场信息：就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。

市场调查：就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

抽样调查：简称抽查，即以一定的抽样方式从调查对象总体中，选取部分个体单位作为调查样本所进行的调查。

▲主观题△简答题1）提示：市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础，是市场机制发挥导向作用的重要途径；市场调查有利于促进商品销售；市场调查为生产部门提供市场信息，促进产品结构的调整。

2）提示：市场调查具有目的性、普遍性、科学性、时效性和不确定性的特征。

3）提示：市场宏观环境调查的内容主要包括：政治法律环境调查、经济技术环境调查、社会文化环境调查和地理和气候环境调查等。

4）提示：市场微观环境调查的内容主要包括：目标市场调查、消费者调查、产品调查、销售和促销调查以及竞争对手状况调查等。

5）提示：按市场信息收集的方法不同可将市场调查分为直接调查和间接调查。

△选择题○单项选择题1）D 2）D○多项选择题1）ABCD 2) ABC 3）ABC□实务自测题1）提示：市场调查的全过程大体上可分为预备调查、正式调查与提出报告三个既相对独立又彼此衔接的工作阶段。

（1）预备调查阶段：需要明确调查目的→提出问题→初步调查→确定收集资料的来源与方法→确定市场调查的边界范围。

（2）正式调查阶段：调查项目的选择与安排→调查方法的选择→调查人员组织→调查费用估算→编制调查计划。

（3）提出报告阶段：整理调查资料→编写调查报告→调查结论的追踪反馈。

2）提示：市场调查的基本原则包括：坚持实事求是的原则，坚持全面、系统的原则，坚持深入反馈的原则，坚持勤俭节约的原则。

□单元案例△案例分析：宝洁公司和一次性尿布（1）提示：市场调查是市场决策的基础，这是市场调查的重要作用之一。

《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性 D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析 D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C．数据型调查报告D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。

市场调查与预测综合习题与答案（答案附后）一、判断题（每题1分，共计10分）。

1.非处方药市场的特点是决策者与使用者分离。

2.应用移动平均法预测时，移动平均值选定数据的个数越多，修匀的效果越好。

3.总体方差越大，抽样误差越大。

4.当面将调查表交给被调查者，说明调查意图和要求，由被调查者自行填写回答，再由调查者按约定日期回收的一种调查方法叫上门面谈调查法。

5.邮寄调查法是一种回收率比较高的调查方式。

6. 分层抽样是一种非随机抽样技术。

7. 采用文案调查可以得到第一手的调查资料。

8. 医药调查方案设计需要平衡好精度与费用的关系，一般情况下，随着调查费用的增加，调查的精度越高。

9. 设计调查问卷的时候，需注意问句的排序。

一般情况下，为便于调查，应将敏感性问题置于问卷的前面。

10. “为了减少环境的污染，所有的洗衣粉都应该是无磷的，您是否同意？”。

这个问句设计得不合理。

二、选择题（每题1分，共计30分）。

1.在市场调查工作中，（）是现场的实施阶段。

A.收集资料阶段B. 研究阶段C. 准备阶段D. 总结阶段2.内部会计报告系统的核心是（）。

A.订货—生产—开出收款账单的循B. 订货—生产—发货的循环C. 生产—发货—开出收款账单的循D. 订货—发货—开出收款账单的循环3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查时（）。

A.探索性调查B. 因果关系调查C. 预测定调查D. 描述性调查4.（）是整个调查过程的开始，其地位十分重要。

A.抽样方案设计B. 调查方案设计C. 访问实施方案设计D. 调查方案设计5.采用纯粹偶然的方法从母体种选取样本的抽样方法是（）。

A.等距抽样B. 任意抽样C. 简单随机抽样D. 分层随机抽样6.药品经销商或制造商对产品的质量检查通常是选取整箱药品进行检查，这种抽样方式可以看作（）。

A.方便抽样B. 判断抽样C. 参考抽样D. 整群抽样7.配额抽样法的缺点是（）。

A.所配数额过于死板B. 随机性太强C.方法过于简单D. 易出现判断上的主观性8.以下哪个指标体现了数据的集中趋势（）。

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案刘利兰？《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题:1(市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。

2(直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。

3(根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4(根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。

5(根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6(普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7(典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8(根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9(正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把调查和研究结合起来。

10(市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11(个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。

12(市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。

13(搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。

14(对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15(商品需求调查，是市场调查的核心内容。

调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16(市场抽样调查有广义和狭义之分。

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样 ;狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17(单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。

18(等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。

但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。

1、运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动()时，其观察期可以(),所用数据可以()。

(3分)A. 小短些少些B. 大长些少些C. 小长些多D. 大短些多些2、在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数()。

(3分)A. 等于0B. 接近于1C. 等于1D. 接近于03、运用()所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

(3分)A. 二次移动平均法B. 加权移动平均法C. 简单移动平均法D. 一次移动平均法4、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为(),也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。

(3分)A. 数量B. 序列C. 时间D. 价值5、在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了()的影响，包含着()。

(3分)A. 长期趋势和不规则变动季节性变动B. 季节性变动和不规则变动长期趋势C. 长期趋势和季节性变动不规则变动D. 随机变动长期趋势6、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是()。

( 3 分)A. 计算方法上更容易了B. 计算方法上更简便了C. 对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视D. 对不同时期的数据等同对待，一视同仁7、以下观点正确的是()。

(3分)A. 预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。

B. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。

C. 直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。

D. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。

8、在趋势外推法中，研究的是()。

(3分)A. 内因与外因之间的关系B. 时间与发展事物之间的关系C. 自变量与因变量之间的关系D. 现象之间的因果关系9、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是()。

加权移动平均法加权移动平均法概述加权移动平均法就是根据同一个移动段内不同时间的数据对预测值的影响程度，分别给予不同的权数，然后再进行平均移动以预测未来值。

加权移动平均法不像简单移动平均法那样，在计算平均值时对移动期内的数据同等看待，而是根据愈是近期数据对预测值影响愈大这一特点，不同地对待移动期内的各个数据。

对近期数据给予较大的权数，对较远的数据给予较小的权数，这样来弥补简单移动平均法的不足。

加权平均法的计算公式加权平均法的计算公式如下：式中：Yn + 1——第n+1期加权平均值；Yi——第i期实际值；x_i——第i期的权数（权数的和等于1）；n——本期数；k——移动跨期；用加权移动平均法求预测值，对近期的趋势反映较敏感，但如果一组数据有明显的季节性影响时，用加权移动平均法所得到的预测值可能会出现偏差。

因此，有明显的季节性变化因素存在时，最好不要加权。

加权移动平均法案例分析案例一:加权移动平均法应用高校教师的考核业绩[1]当前，在高校薪酬分配中，一般对教师通过简单统计年度业绩考核结果来确定岗位津贴标准进行分配。

笔者认为，这种办法存在着很大的弊端，如年度科研业绩的大起大落自然会造成教师收入水平的巨大波动，由此引起教师情绪上的波动以及其工作情境的变化，影响到工作效率，影响师资队伍的稳定。

用改进的加权移动平均法统计教师业绩，并以此作为年度考核的依据将有效地消除年度考核业绩的“大年”与“小年” 的现象，稳定教师的业绩水平与收入水平，从而有助于吸引人才与稳定现有教师队伍。

本文尝试着将加权移动平均法的“修匀”或“平滑”作用，应用于高校的年度业绩考核，使不规则的序列数据，能够平滑起来，利用经过修匀的年度考核数据作为有关津贴和奖金发放的依据，能够使教师的收入水平保持相对的稳定。

一、模型的讨论加权移动平均法常用于进行趋势的预测，用这种办法可以得到一个光滑的修正序列，即所谓的“修匀”。

把修匀的功能应用于整理高校教师年度考核的序列数据应该同样有效。