雀巢咖啡 CIS分析
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雀巢咖啡市场营销分析第一篇:雀巢咖啡市场营销分析雀巢咖啡市场营销分析——中国区一、雀巢在中国雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国有着长久的历史。
一个世纪以来,中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌,因为早在上世纪的1908年,雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一,对中国有着坚定的承诺。
在过去的十六年中,雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。
雀巢大中华区的总部设在北京,经营二十一家工厂,其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区,还有一家在香港特别行政区。
2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。
这一研发中心致力于应用科技和营养研究,并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。
2005年,雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币,缴纳各项税款约十一亿元人民币。
雀巢对大中华区庄严承诺:我们一定会和中国人民一起,为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。
二、雀巢产品分析——咖啡(一)、雀巢公司丰富多样的系列产品“雀巢”已成为在大中华地区消费者心中最驰名并且最信任的外国品牌之一,该品牌覆盖了一系列按照国际质量标准制造的产品。
雀巢咖啡系列:咖啡、伴侣、1+2咖啡、咖啡礼盒等。
(二)、雀巢咖啡的产品特点雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品,不久便广为消费者喜爱,于是雀巢决定进行本地化生产。
1992年,雀巢在广东省东莞市建立了一个国际化一流的咖啡加工厂,运用雀巢集团最先进的技术生产雀巢咖啡。
如今,雀巢咖啡在中国咖啡市场已成为领先品牌。
雀巢是中国咖啡消费这一快速发展产业的先导。
雀巢咖啡已获得年轻,有活力的都市消费者喜爱。
下面是雀巢咖啡系列介绍:1、雀巢咖啡 1+2雀巢公司在发明速溶咖啡65年后,再次推出此中精品,以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告:
再忙,也要和你喝杯咖啡!很不错的创意构思,体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张,整个画面以红色为主,黑色为辅,给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案,心形能代表什么?再联想其中红色的含义,亲情、爱情等,我们就有感而发了。
当你工作很忙时,忙的不可开交时,你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么?“心”,没错,是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意,我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上,只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨,让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近,这是“通病”,当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性,看着你,就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇:雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24%的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品,然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年,雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎,而在1997年,头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎,比去年同期增长217.5%。
1994年底,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达l15.49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。
雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍:1. 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡,配以适量的糖和咖啡伴侣,口味恰到好处。
饮用方便,一冲即可,给您带来香浓美味的咖啡享受!每天清晨,来一杯香浓的雀巢咖啡,使人精神抖擞,一整天保持最佳状态。
净含量:500克一勺(约2G)一杯,配以适量的伴侣及糖,可冲250杯!配料:百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成,口味恰到好处。
饮用方便,一冲既可。
以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受!雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格:500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡,配以适量的糖和咖啡伴侣,口味恰到好处。
饮用方便,一冲即可,带来香浓美味的咖啡享受!6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商:东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡,人们便会联想到雀巢,雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇:610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院:新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称:雀巢咖啡系列平面广告
客户:雀巢产品有限公司
文案:猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述:
此系列广告都在画面中用了同一种元素:一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶,“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓,“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了,“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出,一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起,有些夸张,却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点,非常契合主题。
简单的文案,幽默的画面,易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面,使广告独树一帜,非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点,将广告信息用诙谐的形式表现出来,产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默,使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时,用如此诙谐幽默的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间,印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一,那样会影响到企业形象的树立,甚至会产生“品牌曲解”现象,削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中,使得企业的系列广告主题得到很好的统一,加深了观众对企业产品的印象,这种印象最后转化成为了消费者的购买行为,实现了企业的宣传目的。
姓名:陈丽芬
学号:7030311087
专业:汉语言文学112
老师:涂娟老师。
班级学号姓名摘要:雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析,主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体,最后根据自己的理解,对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告,画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引,向下方的雀巢咖啡扑去,而她的手却被一个男子拉住,而且看起来,那个男子拉不住女子前扑的势头,这就诠释出画面中的“新欢”二字,夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容,我们可以知道,这是关于雀巢咖啡的广告,它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌,已处于成熟期阶段,所以它做这则广告的目标是为了保牌,保持其市场占有率,而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析,我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后,获得了年轻,有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出,里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道,这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念,这种观念是在广告端口中提炼出来的,对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件,广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
(1)广告目标:广告目标之前就已经分析过了,是为了达到保牌的目的。
(2)信息个性:即销售重点或诉求重点,是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念,要有鲜明的个性,能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别,突出自己的特点。
在这则广告画面上,从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明,从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
雀巢咖啡广告战略分析雀巢咖啡作为一个多世纪的品牌,它的广告发展过程也同历史一样,打上了鲜明的时代烙印。
稍微留心,我们就能看得出,雀巢产品的广告主要以雀巢咖啡广告为主,它代表着雀巢产品广告的整体特性,它就是雀巢中的“品牌”,而且雀巢公司也就是利用雀巢咖啡打造了它旗下的其他雀巢产品,这绝对是一个明智之举,并且它在广告费投入上也很讲究,把重头还是放在咖啡的宣传上,这也就是为什么它的销量是其它品牌的两倍,但它的广告费支出却只略高于对手的原因所在,纵观雀巢咖啡的广告发展历程,概括起来说,主要经历了三个时期的演变。
首先第一个时期社会比较动乱的三四十年代,速溶咖啡刚刚面世,雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点,在广告中注重强调速溶特点,突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。
虽然这个切入点找的非常的好,但在当时它却并没有很好的带动产品的销售。
现在我们看来之所以会出现这样的后果就是这一广告创意与当时的社会环境不相符。
因为三四十年代是一个男尊女卑、妇女缺乏自信的时代,相夫教子是妇女生活的要务,女性很少外出工作。
买速溶图方便这就导致了广告主题与许多家庭妇女的购买心理相悖,因为女性消费者认为购买速溶咖啡给人不够贤惠的感觉,这可不是男人期望的妻子形象。
虽然这样的广告给速溶咖啡带来的销售不是太好,可雀巢着眼长期效果,坚持用这个广告。
后来,随着时代进步,妇女解放,步入社会的女性日益增多,速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩,速溶咖啡的理念终于得到消费者的认同,销售稳步上升。
到了五六十年代,雀巢开始转换宣传的重点,开始做产品导向型的广告。
这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。
并且它在全球也推行这种产品导向的广告,开始突出品牌,强调雀巢咖啡是真正的咖啡。
这其中以日本最为典型。
雀巢咖啡是在1961年进入的日本市场,它当时采取的就是产品导向的广告战略,电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号,朴素明了,并且一时间反复在电视上出现,这样就迅速为它赢得了知名度。
某咖啡公司企业CIS分析某咖啡公司企业CIS分析一、企业概述某咖啡公司成立于2010年,初创时主要以咖啡饮品的生产与销售为主要业务。
随着市场的拓展和发展,公司逐渐扩大了经营范围,目前除了饮品业务外,还提供食品、糕点等相关产品,同时还开展了咖啡文化体验、咖啡培训等服务。
公司以“健康、高品质、个性化”的理念服务于广大消费者,形成了一定的市场影响力。
二、企业CIS设计1. 标志设计公司的标志设计以咖啡花为主要元素,花瓣形状与咖啡杯形成呼应,突出咖啡的主题。
标志颜色以咖啡棕色为主,并融入了金色和绿色等辅助色,展现了公司的高品质和环保意识。
2. 员工着装公司员工着装以统一的制服为主,制服颜色与标志设计保持一致,注重细节设计,体现品牌形象。
同时,员工还会佩戴公司专属的徽章,标志着他们的身份和职位。
3. 终端形象公司门店的终端形象采用了与标志设计相一致的元素和色彩,门店装修风格简约时尚,营造出轻松愉快的氛围。
门店印鉴贴有公司标志,展示了公司的品牌形象。
此外,公司的包装也采用了与门店统一的设计和色彩,以确保品牌在各个终端的一致性。
4. 广告宣传公司的广告宣传在设计上注重时尚潮流感,采用了明亮的色彩和有吸引力的图片,突出产品的特色和品质。
广告语简短明了,以打动消费者,提高品牌认知度。
5. 网络推广公司通过建立专业网站和社交媒体账号,积极开展网络推广。
网站设计简洁清晰,突出咖啡文化和产品介绍,为消费者提供方便快捷的购买渠道。
社交媒体账号定期发布产品促销信息和咖啡知识,与消费者互动,增加品牌关注度。
三、企业CIS分析1. 优势公司的标志设计独特,鲜明的色彩和形象突出了咖啡的特色和品质。
员工统一着装和标志徽章的佩戴,增加了品牌的识别度。
门店的装修和产品包装一致性强,为消费者传递了一致的品牌形象。
广告宣传和网络推广策略灵活多样,能够吸引不同类型的消费者群体。
2. 不足公司的产品线过于单一,除了咖啡饮品主要产品外,其他相关产品的种类较少。
雀巢咖啡C I S 战略分析目录一、企业品牌简介二、品牌CIS①MI(理念识别系统)②BI(行为识别系统)③VI(视觉识别系统)④AI(听觉识别系统)三、CIS战略的根本任务一、企业品牌简介发展简史:雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。
雀巢公司,由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。
拥有138年历史的。
[1]雀巢公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家。
1867年,瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。
一天,一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西,身体极度虚弱,因而被遗弃了。
亨利·雀巢先生收留了这个孩子,喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来,被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来,雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎,成为帮助孩子健康成长的优质食品,引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。
心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。
[1]当这种咖啡首次被研制出来后,这种新产品被命名为Nescafe(雀巢咖啡)寓意雀巢与咖啡的完美结合。
我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。
而在随后五年里,第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。
企业现状:雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。
公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。
雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。
雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为“国际化的跨国集团”。
雀巢产品分类雀巢茶品雀巢经典柠檬冰爽茶雀巢乌梅味普洱茶雀巢金橘蜜味绿茶雀巢果维C+系列雀巢果维橙c雀巢果维柠檬c雀巢果维芒果c雀巢果维苹果c雀巢咖啡机A850-Coffee A850-TEA雀巢冷饮机雀巢热机雀巢咖啡雀巢金牌咖啡100g雀巢精选纯咖啡雀巢咖啡1+2、纯咖啡、雀巢黑咖啡雀巢咖啡丝滑拿铁雀巢美禄雀巢奶茶系列雀巢原味奶茶雀巢奶茶榛仁味雀巢奶茶抹茶味雀巢港式奶茶雀巢糖果雀巢宝路薄荷糖雀巢巧克力威化雀巢趣满果[3]软糖二、品牌CISMI(理念识别系统)理念识别系统属企业高层的思想系统,包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、市场战略等等。
雀巢咖啡广告案例分析雀巢咖啡·广告案例分析“啡”诚勿扰1、啡品背景与文化2、啡常营销与运作3、啡之香浓创意杯4、啡浓不怕比比看一、“啡”品背景与文化成立于1867年的瑞士雀巢集团,以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名,德语意思是小小雀巢。
如今,小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。
26>000年,雀巢集团净利润超过30亿美元。
雀巢在81个国家建立了479家工厂,全球员工总数约为221>.5万名,是世界著名的跨国公司之一。
–“啡品”故事——爱,开始的旅程1867年,瑞士籍化学师亨利??雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品:牛奶麦片。
一天,一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西,身体极度虚弱,因而被遗弃了。
“啡品”故事——爱,开始的旅程。
亨利??雀巢先生收留了这个孩子,喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来,被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来,雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎,成为帮助孩子健康成长的优质食品,引领他们走向美好生活。
“啡”品文化内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。
雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌,而是一种主流的消费文化,进入中国20年来,雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统习惯,而且以高达80%的市场份额成为咖啡的代名词。
二、“啡”常营销与运作步步为“赢”“啡”你莫属“啡”样包装“啡”美广告“啡”常品质“啡”爱公关步步为“赢”1速溶咖啡的想法,最初是非常具有挑战性的,不要说在茶文化深厚的亚洲国家不能接受,就连平日里,素以咖啡风尚自居的欧美消费者,也不能接纳这种不经过烹制就能喝的咖啡。
“从最基本的方面开始做,一步一步发展咖啡文化。
雀巢咖啡C I S 战略分析目录一、企业品牌简介二、品牌CIS①MI(理念识别系统)② BI(行为识别系统)③ VI(视觉识别系统)④ AI(听觉识别系统)三、CIS战略的根本任务一、企业品牌简介发展简史:雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。
雀巢公司,由亨利·斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。
拥有138年历史的。
[1]雀巢公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家。
1867年,瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。
一天,一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。
他吃不下东西,身体极度虚弱,因而被遗弃了。
亨利·雀巢先生收留了这个孩子,喂他吃自己开发的牛奶麦片。
小生命获救了。
这个好消息很快在当地传开来,被妈妈、助产士和医生们所知晓。
后来,雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎,成为帮助孩子健康成长的优质食品,引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。
心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。
[1]当这种咖啡首次被研制出来后,这种新产品被命名为Nescafe(雀巢咖啡)寓意雀巢与咖啡的完美结合。
我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。
而在随后五年里,第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。
企业现状:雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。
公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。
雀巢在五的60多个国家中共建有400多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。
雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为“国际化的跨国集团”。
雀巢产品分类雀巢茶品雀巢经典柠檬冰爽茶雀巢乌梅味普洱茶雀巢金橘蜜味绿茶雀巢果维C+系列雀巢果维橙c 雀巢果维柠檬c 雀巢果维芒果c雀巢果维苹果c雀巢咖啡机A850-Coffee A850-TEA 雀巢冷饮机雀巢热机雀巢咖啡雀巢金牌咖啡100g 雀巢精选纯咖啡雀巢咖啡1+2、纯咖啡、雀巢黑咖啡雀巢咖啡丝滑拿铁雀巢美禄雀巢奶茶系列雀巢原味奶茶雀巢奶茶榛仁味雀巢奶茶抹茶味雀巢港式奶茶雀巢糖果雀巢宝路薄荷糖雀巢巧克力威化雀巢趣满果[3]软糖二、品牌CISMI(理念识别系统)理念识别系统属企业高层的思想系统,包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、市场战略等等。
雀巢咖啡广告案例分析一、雀巢最新广告1、广告简介:2011年11月,雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人,携手奥美广告公司、创作全新广告片,以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导,用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念,激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容:首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头,画面下方介绍韩寒:作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡,继续写作,手轻轻一挥,稿纸顿时四散飞扬。
旁白:写作最快乐的事,莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后,韩寒放开双手从摩托车上站起来,展开双臂,巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解,穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右,它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道:只要你敢,总会有光芒指引你。
活出敢性,雀巢咖啡。
3、案例评析:(1)广告创作背景SWOT分析优势(strengths):雀巢咖啡已成为世界知名的品牌,消费者忠诚度较高。
在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。
味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心,红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势(weaknesses)品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。
广告宣传强调着重口味,但忽视了目标消费群的个性化特征。
雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会(opportunities)经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场。
目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。
广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主,努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁(threats)竞争品牌加大宣传和促销力度。
雀巢咖啡广告分析现代广告学一、雀巢咖啡简介(一)公司简介成立于1867年的瑞士雀巢集团,以创始人亨利雀巢(Nestle)的名字命名,德语是小小雀巢,如今,小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
(二)雀巢咖啡二十世纪三十年代末雀巢向市场推出速溶咖啡,雀巢咖啡品牌创立,至今已有75年的历史。
早在二十世纪初,雀巢进入欧美市场之后,就开始与中国建立贸易关系。
然而,当时只有上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。
(三)广告变化二十世纪八十年代,雀巢进入中国。
至今为止,雀巢咖啡在中国的广告语主要进过了三次的变化。
广告设计的目标主题也历经多次变化,到现在的今天,从雀巢咖啡开始。
市场定位也主要放在了新一代的年轻消费群体,广告代言人也紧随市场流量主流从韩寒到陈伟霆。
二、雀巢咖啡广告发展史(一)第一阶段二十世纪三十四年代,速溶咖啡刚刚面世,雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为买点,在广告语中注重强调速溶特点,突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性,但这一广告创意与当时的社会环境不相符,速溶咖啡的销售不是太好。
随着时代的进步,妇女解放,步入社会的女性日益增多,速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势大放光彩,速溶咖啡的优势终于被消费者认识,销售量稳步上升。
早期的广告主要突出速溶特点,广告语“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴在你左右”突出了其方便携带以及“速溶”的特点(二)第二阶段到了五六十年代,随着产品定位的品牌定位的广告的流行,以及速溶咖啡被消费者广泛接受,雀巢开始转换广告宣传的重点,这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度,良好的口感和浓郁的芳香,世界各地分支机构都采用了产品导向的广告,开始突出品牌,强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。
广告语首先打出“我是雀巢咖啡”的口号朴素明了,更加突出品牌的定位。
(三)第三阶段随着雀巢咖啡知名度越来越高,人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后,雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容,广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合,广告主题便成了年轻人。