2021年广告媒体研究名词解释

广告调研名词解释一、广告调研定义广告调研是指通过科学的方法和手段，系统地收集、整理和分析与广告活动相关的信息，以帮助广告主、广告公司和媒体等机构了解市场需求、消费者行为、竞争态势等，为广告策划、创意和执行提供数据支持和实践指导。

二、调研目的1.了解市场和竞争环境，评估广告投放的潜力和风险；2.了解目标受众的需求、行为特征和消费心理，为广告创意和定位提供依据；3.了解广告媒体的传播效果和受众覆盖情况，为媒体选择和投放策略提供参考；4.监测广告投放后的效果和反馈，为广告优化和调整提供数据支持。

三、调研对象1.市场需求：行业趋势、消费趋势、市场容量等；2.竞争态势：竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等；3.目标受众：受众的年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好等；4.广告媒体：各类媒体的传播效果、受众覆盖、广告价格等。

四、调研方法1.定性调研：如访谈、小组讨论等，以深入了解受众需求和行为特征；2.定量调研：如问卷调查、实验法等，以获取更广泛的市场数据和受众反馈；3.二手资料：如行业报告、媒体监测数据等，以获取相关领域的背景信息；4.数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和挖掘，以揭示市场规律和趋势。

五、调研内容1.市场环境：市场规模、市场增长率、市场竞争格局等；2.消费者行为：消费者的购买决策过程、媒介接触习惯、品牌认知等；3.媒介效果：各类媒体的传播效果、到达率、受众构成等；4.广告效果：广告的认知度、记忆度、品牌形象塑造等。

六、调研步骤1.明确调研目的和范围，确定调研对象和方法；2.设计调研问卷或访谈提纲，准备调研工具；3.实施调研，收集数据和信息；4.对数据进行整理和分析，得出调研结果；5.根据调研结果，撰写调研报告，提出建议和改进措施。

七、调研结果调研结果是对整个调研过程的总结和提炼，包括以下内容：1.市场和竞争环境分析报告，提供对市场和竞争态势的全面了解；2.目标受众分析报告，深入了解受众的需求和行为特征；3.媒介效果评估报告，提供各类媒体的传播效果和受众覆盖情况；4.广告效果评估报告，监测广告投放后的效果和反馈。

广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。

广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。

传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。

这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。

新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。

这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。

但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。

常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。

2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。

3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。

4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。

5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。

6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。

7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。

Failure is the mother of success. 精品模板助您成功！（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）广告调查名词解释1．连续性调查。

连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。

样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。

2．搭车调查。

搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。

3．广告调查。

广告调查是指伴随着广告活动而进行的一切调查活动。

4．主题调查。

主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。

5．原始信息。

原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。

6．二手资料。

二手资料是指现在市场中既存的，或因为其他目的已经收集好的资料和数据。

7．观察法。

观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

8。

掩饰观察。

掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程。

9．机器观察。

机器观察是通过机器观察受访对象。

10．实际痕迹观察。

实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。

11．实验法。

实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设实验，以达到实验样本对总体的推断。

12．定性调查。

定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。

13．小组访谈法。

小组访谈法，是经过训练的'主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。

14．深度访谈法。

深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问的过程中，由掌握着高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。

广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。

广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。

传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。

此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。

在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。

受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。

通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。

媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。

不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。

只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。

广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。

在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。

通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。

同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。

只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。

另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。

媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。

为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。

广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。

广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。

而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。

本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。

广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。

广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。

广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。

广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。

2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。

该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。

3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。

消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。

4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。

媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。

在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。

广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体？（提问）传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。

第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

如报社、出版社、电台、电视台等等。

2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。

广告媒体是传递广告信息的载体。

广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用，故又称广告媒介。

广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。

它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。

凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。

广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间，是联接企业、商品和消费者的重要渠道，故又称广告媒体渠道。

作为广告信息的载体和传播渠道，广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。

广告传播离不开广告媒介，正如过河离不开船和桥一样。

河里有形形色色的船，河上有各式各样的桥。

广告媒体也是各式各样、形形色色的。

如果市场营销战略要求实施广告，那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。

做广告，不仅需要作为载体的媒体，而且需要选择合适的广告媒体。

如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告支出获取最大的广告效益，从而达到树立品牌形象，促进商品推广、销售的目的，是每个广告主孜孜以求的目标，同时也是企业营销成功的一个重要条件。

到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利，是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题；而正确地认识广告媒体，掌握媒体的相关信息，是正确地选择和应用广告媒体的前提。

二、广告媒体的功能：广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中，成为社会系统的有机组成部分。

在接受社会运行机制的约束时，对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。

绪论：行销，媒体与消费者名词解释1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。

2．商品：商品是指与消费者实际接触的物质或服务，如快递，航空，通信等。

3．价格：行销上的价格基本上是定价策略，即从生产到包装，运送，各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。

4．铺货：铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性，在商品同质性高，产品形象不突出，价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。

5．促销：广义的促销，包括广告和促销。

狭义的促销是活动，一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法，它对行销扮演的是强心针的作用。

6．媒体：媒体简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体，在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。

7．媒体计划：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。

第一章：行销环境分析1.行销环境：行销环境包括市场规模，品牌占有率，产品生命周期，CDI/BDI等。

行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。

2.整体品类的总市场：整体品类的总市场量，是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。

比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的销售量，就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。

3.品牌占有率，就是指在整体的总市场量内，每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率，称为该品牌市场率。

比如在啤酒市场上，麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率，成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。

4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。

广告媒体研究复习资料整理广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。

（6个）2.简答。

（6—7个）3.判断分析题。

4.媒体投放策划书。

（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。

商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。

（2）、价格。

行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。

（3）、铺货。

铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。

（4）、促销。

广义的促销包括广告和促销。

在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。

2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。

特性：（1）、大众的。

现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。

（2）、可控制性。

商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。

（3）、付费。

商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。

3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。

4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。

设定媒体角色及所要达成的目标。

（2）、媒体策略。

对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。

（3）、媒体执行方案。

一，名词解释1.传播:社会信息的交流或社会信息系统的运行2.广告:是由可确认的广告主，对其观念，商品或服务所做之任何方式的付款的非人员式的推广与陈述。

3.广告传播：是以营利为目的，企业为主体的广告主所进行的有关商品、劳务、观念等方面的广告信息传播。

4.广告媒体：是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息说运用的物质与技术手段。

5.广告媒体组合：在广告创意完成之后，在媒介运作方面，根据不同媒体特性，选择两种或两种以上的媒体发布内容大致相同的广告，从而形成立体交叉，达到最佳的广告效果。

6.议题设置：广告在一定时间内可以选择某个议题，实行强调发布，使其构成社会舆论化得中心议题，从而改变或坚定受众的消费态度。

7.意见领袖：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

8.媒体计划：指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所需要的课题及建立品牌。

9.媒体载具：媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体载具，如电视媒体类别下的某个节目，报纸等。

媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。

10.CDI：品类发展指数11.BDI：品牌发展指数12.广告千人成本：CPM 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

接触关注度：所谓接触关注度，指的是受众接触媒体时的质量，即消费者接触媒体时的专注程度。

13.干扰度:指消费者在接触媒体时受到广告干扰的程度。

14.编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌以及广告创意的适切性。

15.广告环境:指载具承载其他广告所呈现的媒体环境。

16.相关性：指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。

广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。

广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。

广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。

通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。

2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。

通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。

这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。

3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。

例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。

4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。

通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。

广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。

将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。

2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。

通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。

3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。

这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。

4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。

研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。

第一章一．媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介”。

它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。

传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。

媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。

二．媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。

信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。

从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。

广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传播新闻信息为主要任务的新闻媒体（报社、新闻期刊社、新闻通讯社、广播电台、电视台、新闻网站）和传播其他信息的媒体（如出版社、电影电视剧制作公司、音像出版社等等）。

狭义的媒体就是指新闻媒体。

第二章报纸：报纸newspaper（s）是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。

是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

基本特性(1)报纸是一种纯平面视觉、趋于理性的广告媒体(2)经济、廉价，发行量大，阅读人群广泛；(3)信息量大，可进行不同形式的版面设计和详细的文字说明(4)是一种可信性高的广告媒体(5)时效性短，不易保存，重复阅读率低。

优点1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；2、互相传阅，读者人数可以是印刷数的几倍；3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；4、因特网崛起，网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。

缺点1、受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息；2、纸张过多带来携带及传阅的不便；3、图片和文字在电视和电台的影音片段的比较下震撼力和感染力比较低；4、容易沾染油墨污垢。

广告规格：报眼广告，半通栏广告，单通栏广告，半版广告，整版广告，跨版广告广告形式：分类广告，特约栏目，软性广告，报纸夹页广告。

杂志的概念，杂志：又名期刊，是一种以固定的时间周期发行的，刊载某一门类的知识性或娱乐性文章、图片等供读者研究或休闲的小册子形式的平面印刷读物。

广告媒体名词解释广告媒体是指广告传播过程中使用的各种媒体平台和渠道，包括传统媒体媒体和数字媒体。

传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

电视广告是在电视节目中插播的广告，通过电视的视觉和声音效果，能够快速吸引观众的注意力。

广播广告是通过广播节目中的音频进行播放，主要适合传递音频信息。

报纸和杂志广告是通过文字和图片来传达广告信息，主要适合传递较为详细的文字信息。

户外广告是指在公共场所设置的广告牌、灯箱广告等，通过室外环境和广告的视觉效果来吸引人们的注意。

数字媒体包括互联网、移动互联网、社交媒体等。

互联网广告是指通过网站、搜索引擎等互联网平台进行广告投放，主要形式包括横幅广告、弹窗广告、文字链接广告等。

移动互联网广告是指在移动设备上进行的广告投放，主要包括手机应用内广告、移动网页广告等。

社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行的广告投放，主要形式包括微博广告、微信朋友圈广告等。

另外，还有一些特殊的广告媒体，如电梯广告、航空媒体、体育赛事广告等。

电梯广告是指在电梯内或电梯门口设置的广告媒体，通过电梯使用者的频繁接触来传递广告信息。

航空媒体是指在飞机内设置的广告媒体，通过飞机旅客的观看来传达广告信息。

体育赛事广告是指在体育赛事中进行的广告投放，包括场内广告、赛事赞助等形式。

广告媒体能够根据不同媒体的特点和受众的需求，选择合适的广告形式和媒体渠道，从而最大程度地提高广告的传播效果。

通过使用不同的广告媒体，广告主可以覆盖更广泛的目标受众群体，实现品牌的知名度提升和产品销售的增长。

同时，广告媒体也为媒体商提供了盈利的机会，他们可以通过广告投放获得广告费用，从而实现媒体的经营和发展。

题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。

2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。

3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。

4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。

5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。

6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。

7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。

8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。

9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。

10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。

=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。

视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。

广告媒体研究名词解释4P（11）:商品、价格、铺货、促销媒体载具（16）：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。

媒体计划（17）：是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度区思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立的品牌。

产品生命周期（26）：品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等四个主要发展阶段。

CDI（36）：品类发展指数，品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100BDI（36）：品牌发展指数，品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的我比率*100媒体评估（55）：指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率和效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。

收视行为调查（56）：是通过抽样取得足够的样品数及合理的样品分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体的收视状况。

个人收视记录器法（56）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各受视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。

开机率（60）：所有有电视机的家庭和人口中，在特定的时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。

家庭开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。

个人开机率（60）：指在特定的时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。

收视人口（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数。

收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

家庭收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。

个人收视率（62）：暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。

Hot summer, but still can't warm my heart.简单易用轻享办公（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）广告传播学名词解释传播：就是信息的流动过程，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。

信息：传播的内容就是信息；信息就是能够减少或消除不确定性的东西；大众传播：就是专业的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

施拉姆：对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。

大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。

符号：是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素；是传播者和接受者之间的中介物，它承载着交流双方向对方传递的意义。

意见领袖：在传播活动中为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物。

媒介：即中介或中介物，是传播信息的物质实体、工具或技术手段，如广播。

拉斯韦尔的“三功能说”：环境监视功能；社会联系与协调功能；社会遗产传承功能。

赖特的“四功能说”：环境监视；解释与规定；社会化功能；提供娱乐。

拟态环境：即信息环境，它并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

政治既有倾向假说：指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。

报刊的四种理论：极权主义理论；自由主义理论；社会责任理论；苏联的共-产主义媒介理论。

广告传播学名词解释20__-04-09 16:35 | #2楼1、信息----是构成世界的三大要素（物质、能量与信息）之一，旨在显示事物的存在状态与变化趋势；就人类传播而言，信息是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西；信息分为物理信息、生物信息和社会信息。

2、社会传播----特指社会传播，简称传播。

既指社会信息的交流和精神交往活动，又指社会信息在一定系统内运行。

具有行为性、过程性和系统性。

题型名词说明（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1, 媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。

2, 广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。

3, 媒体支配是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思索，形成投资策略及执行方案，供应最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。

4, 印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。

5, 电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具, 同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。

6, 新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。

7, 事务媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划, 组织和利用具出名人效应, 新闻价值以及社会影响的人物或事务，吸引媒体, 社会团体和消费者的爱好及关注，以求提高企业或产品的知名度, 美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。

8, 收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。

9, 媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。

10, 收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11, 开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。

=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12, 观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。

视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）全部收视率的综合。

广告媒体分析简答.论述二、名词解释1、媒体的定义：简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体2、媒体计划的概念：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌简答：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案3、产品的生命周期：指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个主要发展阶段4、行销环境：行销环境包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。

5、品类媒体投资的一般值：媒体投资额对市场销售值的比率，即品类媒体投资的一般值6、电视媒体：电视媒体作为电波媒体的一种，它的发展速度非常快，在企业的广告媒体选择中也占据重要的位置。

a、在信息承载能力上，电视具有声音和活动画面的承载能力，为广告创意提供了绝佳的表现舞台。

b、广告效果显著。

C、电视媒体的干扰度高。

d、电视媒体的发展前景较好7、广播媒体：广播也是电波媒体的一种，被称为“轻电视”。

a、广播在接触上比较不受时间和空间的限制。

b、可以延续电视媒体的广告信息。

c、在暴露频次上的要求相对较高8、报纸媒体：报纸媒体是最传统的媒体，也是一种高涵盖且具有说服深度的媒体。

报纸媒体上的信息可以保存，信息不随时间的流失而流失；报纸广告的接收不具有强制性；读者素质高，报纸权威性较强，阅读率高9、电视媒体收视行为调查：电视媒体的收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分析，藉由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。

电视媒体收视行为是电视媒体量上评估的主要依据10、日记法的含义：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况11、个人收视记录器法含义：在各样本户装置记录器，记录器上设有代表收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关，以记录样本衣的家庭成员每天收视情况12、个人开机率：指在特定时段暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率13、对象收视率：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率14、观众组合：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率15、稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据16、订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量17、零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量18、赠阅发行量：发行量中以非付费方式发行出的份数19、刊物读者调查：刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间及地点等资讯20、对象阅读率：在固定时间内对象阶层阅读特定刊物的比率21、传阅人口及传阅率：传阅人口可以分为付费阅读人口及传阅人口。