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企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
绿色企业营销方案前言在当今环保意识渐增的社会，越来越多企业开始注重环保方面的建设和发展。
这不仅有利于企业发展，同时也有益于全社会的可持续发展。
营销是企业发展的重要组成部分，如何在营销中体现环保的理念成为了绿色企业需要思考的问题。
为此，本文将提出一些绿色企业营销的方案，希望能对广大企业有所帮助。
方案一：绿色产品营销绿色企业可以从产品设计入手，力求让产品真正环保，使消费者意识到自己购买的不仅是一种普通商品，更是一种环保和责任。
在产品营销中，可以使用一些绿色企业认证的标志，来证明产品的真正环保性。
例如在产品上使用“环保认证”等标志，证明企业对环保问题的关注和努力。
此外，企业还可以借助市场宣传，通过类似“以玻璃代替塑料”、“以环保材料代替传统材料”等方式，宣传产品的绿色环保理念。
这种宣传方式可以凸显产品的特点和企业对环保的关注度，更容易让消费者接受和支持。
方案二：环保公益活动营销除了通过产品来宣传绿色理念外，在企业营销中进行一些公益活动也能有效地传递绿色理念。
企业可以通过赞助各种环保公益活动，如环保教育活动、环保宣传活动等，来体现企业对环保事业的支持和关注。
在环保公益活动的过程中，企业可以将自己的理念和价值观体现出来，提高公众对企业的认识度和支持度。
同时，在活动中还能积极与公众互动，了解公众需求和意见，有利于企业更好地进行营销和宣传。
方案三：绿色营销策划绿色企业营销需要一个明确的策划方案，这样才能更好地进行宣传和推广。
企业可以从公司宣传、品牌宣传、广告和促销等多个角度入手，制定一套完整的绿色企业营销方案。
为了确保绿色营销的效果和可持续性，企业需要制定一个长期的市场推广计划。
这个计划要充分考虑到市场变化和企业自身的实际情况，有针对性地制定策略和措施，让绿色企业营销方案成为一个长远的理念。
结语绿色企业营销是企业可持续发展的一个重要标志，它既能满足消费者的需求，同时也能促进环保事业的发展。
通过上述方案和理念，企业可以更好地进行绿色营销，增强企业的品牌价值和社会责任感，为可持续发展做出自己的贡献。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
企业绿色营销策略的研究随着人们环保意识的提升，企业绿色营销策略也逐渐被越来越多的企业所重视。
绿色营销是指企业推行环保理念，注重环保产品和服务的提供，以满足消费者对环保及健康的需求，从而实现商业利益和社会环保责任的双赢。
一、企业绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的需要，是企业在市场竞争中具有竞争优势的重要策略。
首先，绿色营销可以提高企业的市场口碑和品牌知名度，增加公司声誉，树立良好的企业形象，建立满足消费者健康需求的品牌形象。
其次，绿色营销可以促进企业节约资源、降低成本，提高企业自身竞争力。
同时，在环保问题日益突出的当下，环保理念已成为消费者的一种共识和消费趋势，如企业能推出环保、健康产品及服务将获得市场竞争的优势。
二、企业绿色营销策略的具体措施1.生产过程中实行环保原则企业在生产过程中应尽量使用环保材料、节能设备、减少污染物的排放，降低对环境的损害。
如对废物进行合理利用、回收再利用等。
2.生产环保产品和提供环保服务企业应对生产的产品和提供的服务进行环保设计和研发，通过减少对环境的污染和消耗资源，满足消费者对健康和绿色的需求。
3.环保信息公示企业应加强对消费者的环保宣传和教育，让消费者了解企业环保情况，环保理念和产品信息。
同时，企业要给消费者公示企业的环保成效和产品信息，提供可信的环保证书和环保标识，让消费者了解企业的环保做法和产品质量。
4.参加环境活动企业应参加各种环保活动和组织，展示企业环保形象，提高企业社会责任感和社会形象。
比如，宣传环保知识、组织环境保护公益活动等。
三、企业绿色营销策略的实施难点1.绿色营销策略成本高昂有些企业之所以不愿意实施绿色营销策略，主要是由于绿色营销策略需要投入大量的人力、物力和财力，对企业的成本会产生影响。
企业在执行绿色营销策略的时候，要用心考虑绿色营销的成本效益，尽可能控制成本。
2.绿色营销标准无明确统一绿色营销标准的无明确统一是企业绿色营销的另一个难点，这就要求企业制定自己的绿色营销标准，并与现有标准相匹配。
我国企业绿色营销发展现状及策略研究作者：武旭东来源：《经济与社会发展研究》2013年第08期摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。
我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。
本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。
关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。
1、绿色营销的内涵绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。
作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。
实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。
（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。
企业实施绿色营销的策略一、绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
二、绿色营销的特点1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
3.培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
三、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要近几年来，我国城市大气环境，水资源污染问题日益严重，企业作为环境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并获得良好的效益。
2.绿色企业形象是高素质企业的象征以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
绿色营销的策略及其市场效应随着人们环保意识的不断加强，绿色营销已经成为了企业推广的重要方法之一。
绿色营销是指企业在产品、服务、市场营销等方面，积极传递绿色环保理念，并通过符合环保标准的产品和服务，获得消费者的认可和信任。
本文将探讨绿色营销的策略及其市场效应。
一、策略1.产品定位：企业应该根据市场需求和环保要求，将产品的定位精准地定位在“环保”或“绿色”领域，通过产品的宣传、设计、包装等方面，体现出产品的环保性质。
2.标识与证书：绿色标识和证书是绿色营销的重要形式之一，是消费者了解产品绿色属性的重要来源。
企业应在产品上添加环保标识，比如国家环保认证、绿叶标志等。
3.价格策略：绿色产品的价格一般要高于普通产品，这是由于生产成本的原因和环保成本的内生性。
企业应准确把握消费者对绿色价值的认识程度，合理定价，切忌高价与虚高。
4.广告策略：绿色营销的广告策略应确保平衡，切忌过度宣传产品的环保性质，做到充分宣传环保信息，又不失产品的其他特性。
展示生产过程的视频、插图，或是关于生物多样性、气候变化、资源节约等环保信息，可以加深广大消费者对绿色生产的理解和支持。
二、市场效应1.品牌形象提升：绿色营销可以让企业赢得消费者的信任，树立良好的企业形象。
绿色营销的产品通常要符合环保标准，符合环保意识的消费者更愿意购买此种产品，深入推进企业形象的塑造。
2.市场份额扩大：在环保意识不断提高的背景下，绿色产品的需求也在不断上升，市场基础因此愈加稳固。
绿色营销能够凸显品牌的特性和差异性，引导有一定文化素养和环保意识的消费者按照自己的需求购买绿色产品，从而提高市场份额。
3.环保审美和消费习惯的转变：绿色营销使消费者特别是年轻人有更多的环保知识和思想，引导他们改变不良消费习惯，鼓励他们采用更环保的生活方式。
这对构建和谐的社会生态环境，提高可持续发展水平具有积极意义。
结语：绿色营销是企业实践社会责任的一种方式，它巩固了绿色理念在企业、消费者和社会的地位，提高了有效市场竞争。
生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策1. 引言1.1 绿色营销背景绿色营销背景指的是在现今生态环境受到日益重视的背景下，企业在营销活动中积极推行绿色理念和策略的一种趋势。
随着全球环境污染日益严重，气候变化对人类的影响日益加剧，人们对环保和可持续发展的需求也越来越迫切。
作为企业社会责任的一部分，绿色营销成为了企业在市场竞争中的重要策略之一。
绿色营销背景中的另一个重要因素是消费者的意识转变。
越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和生产过程中对环境的影响，他们更愿意选择那些符合环保标准、对环境友好的产品和服务。
企业在面对这样一群具有环保意识的消费者时，不得不调整自身的战略，采取绿色营销策略来满足消费者的需求，赢得消费者的信任和支持。
绿色营销背景下的企业面临着消费者需求的变化、市场环境的发展以及政府对环保政策的要求等多方面的挑战和机遇。
只有积极应对这些挑战，制定科学合理的绿色营销战略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展的目标。
1.2 企业面临的问题在生态文明背景下，企业面临着诸多挑战与问题。
随着社会对环保意识的提高，消费者对产品的绿色度和可持续性要求也越来越高，企业如果不能及时跟上市场需求变化，就会失去竞争力。
传统的营销策略已经无法适应现代消费者的需求，企业需要不断创新和调整营销战略，以适应绿色消费的新趋势。
而且，绿色营销需要更多的资金投入和人力资源支持，企业在实施绿色营销战略时会面临这方面的困难和挑战。
企业在推行绿色营销过程中还可能遇到技术不足、缺乏专业人才、市场认可度不高等问题，这将影响到企业的整体营销效果和发展前景。
企业在绿色营销实施过程中需要认真分析并解决这些问题，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。
2. 正文2.1 绿色营销战略制定绿色营销战略的制定是企业在实施绿色营销过程中至关重要的一环。
在制定绿色营销战略时，企业需要首先对市场进行充分调研，了解消费者的绿色需求和偏好，分析竞争对手的绿色营销策略，找准自身在绿色领域的优势和定位，为绿色营销制定明确的目标和策略。
物流企业的绿色营销策略研究随着环境保护意识的提高和可持续发展理念的普及，越来越多的企业开始关注绿色营销，物流企业也不例外。
物流企业的绿色营销策略在节能减排、资源回收利用、绿色包装等方面发挥着重要作用，本文将对物流企业的绿色营销策略进行研究和探讨。
一、节能减排策略为了降低对环境的污染和能源的浪费，物流企业应该采取一系列的节能减排策略。
首先，物流企业可以优化物流网络布局，减少物流节点和距离，降低能源消耗和运输成本。
其次，可以引入先进的物流设施和技术，如自动化货运系统、智能仓储设备等，提高物流效率，减少能源消耗。
此外，物流企业应推广节能车辆的使用，减少运输过程中的能源消耗和尾气排放。
通过以上措施，可以实现物流企业的节能减排目标，同时提升企业形象和竞争力。
二、资源回收利用策略物流企业在运输过程中产生了大量的包装材料、工业废料等废弃物，合理的资源回收利用策略可以降低废物的排放量，实现绿色循环发展。
物流企业可以与回收企业建立合作关系，将废弃物进行分类回收和再利用，减少对自然资源的依赖和破坏。
同时，物流企业可以采用可降解材料进行包装，减少对环境的污染和物流成本。
通过资源回收利用策略，物流企业可以实现绿色发展，并与环保企业形成良性循环。
三、绿色包装策略物流企业在商品运输过程中，包装是不可或缺的一环。
绿色包装策略在保证产品安全和外观的前提下，尽可能减少包装材料的使用，并使用环保材料。
物流企业可以与包装设计公司合作，开发环保包装材料和包装方案，如纸盒替代塑料盒、可降解材料替代传统包装材料等。
此外，物流企业还可以采用轻量化包装和可再利用的包装设计，减少包装废物的产生，降低环境污染。
通过绿色包装策略，物流企业可以在满足客户需求的同时，减少对环境的破坏，实现可持续发展。
四、宣传推广策略物流企业的绿色营销策略需要通过宣传推广来提升企业形象和知名度。
物流企业可以通过企业网站、社交媒体等渠道，宣传企业的绿色营销理念和策略，展示企业的绿色实践成果。
企业绿色营销战略研究综述摘要：近年来，由于环境问题持续引发公众关注，人们对“绿色”的提倡也越来越多，对绿色消费的需求也越来越大，同时，企业之间的绿色贸易壁垒也在不断上升，绿色营销成为企业的必然选择。
目前，对绿色营销理论的研究已经成为了现代营销学理论研究和发展的一个重要方向。
在当前的社会背景下，如何科学的进行绿色营销，使其产生更多的经济与社会价值，已成为一个亟待解决的问题。
为厘清绿色营销战略的理论构建，本文对国内外绿色营销理论体系展开研究，明确国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出建议，为企业绿色营销的实践提供参考。
关键词：绿色营销；理论体系；国内外研究1研究目的及意义21世纪，世界各地环境问题逐步凸显，各行业、消费者对于“绿色”话题的关注度持续攀升。
由于环境污染导致的全球变暖问题日趋严重，中国为落实《巴黎协定》，持续削减温室气体的排放量。
“双碳”是在2020年第一次被提出来的，同时也是对我国发展绿色、低碳经济的战略部署。
而绿色营销是指一种试图通过生产环节、消费环节和保障服务等方式来对消费者和环境进行保护的尝试，它推动了高质量的环保产品的生产和消费，从而对生态环境进行保护。
由于市场对于环境保护的感知力提升，绿色营销也获得了重点关注。
与此同时，在目前的社会背景下，企业怎样才能科学地实施绿色营销战略，从而创造出更大的经济价值和社会价值，成为一个亟待解决的问题。
本文通过对绿色营销战略的分析和探讨，对国内外绿色营销的理论体系展开了研究，确定了国内外绿色营销的范围和理念，为我国绿色营销的深入发展与理念的构建提出了一些建议，为企业在绿色营销的实践中提供了一些参考。
2国内外研究综述2.1国外绿色营销的起源与发展历程（1）绿色营销理论的起源绿色营销来源于市场营销。
其理论起源于上个世纪六十年代后期和七十年代初期，在此之前，还有许多与之相关的说法：菲利普·科特勒于1971年提出一个全新的营销理念——“社会营销”。
房地产企业的绿色营销策略研究绿色营销是指企业在生产和销售产品或服务过程中，以环保、低碳、可持续发展为导向，通过创新营销策略和手段来满足消费者对环保和可持续发展的需求。
在当前环保意识不断提升的背景下，房地产企业也应该积极探索和采用绿色营销策略，以满足消费者对绿色环保的需求。
本文将从绿色产品设计、环保宣传推广、社会责任感和政府合作四个方面对房地产企业的绿色营销策略进行研究。
首先，房地产企业可以通过绿色产品设计来满足消费者对绿色环保的需求。
绿色产品设计包括选用环保材料、节约能源、减少污染等方面。
房地产企业可以在建筑设计和装修材料选择上积极倡导环保，如选择可再生能源、使用环保材料和节约能源的建筑方案。
同时，也可以在公共区域布置绿色植物和景观，提供良好的室内外环境质量，以让居民享受更健康、舒适的居住环境。
第三，房地产企业应该关注社会责任感，在绿色营销中注重社会效益。
可以通过建立和支持环保组织和项目来展示企业的社会责任感，如资助环保科研、支持环保公益项目、组织环保培训等。
同时，房地产企业还可以与环保机构、社会团体等合作，共同推动环保事业的发展，提升企业的形象和美誉度。
最后，房地产企业应积极与政府合作，争取政府的支持和政策扶持。
可以通过参与政府的环保项目和计划，获得政府的认可和支持。
同时，房地产企业还可以积极参与环保评估和认证，使自己的产品符合国家和地区的环保标准。
政府的支持和认可将有助于提升企业的市场竞争力和可持续发展能力。
综上所述，房地产企业的绿色营销策略应该从绿色产品设计、环保宣传推广、社会责任感和政府合作四个方面入手。
通过积极采取环保措施和营销手段，房地产企业可以满足消费者对绿色环保的需求，提升企业的市场竞争力和可持续发展能力。
目录一、绿色营销概念 (1)二、绿色营销的特征 (1)(一)绿色消费是开展绿色营销的前提 (1)(二)绿色观念是绿色营销的指导思想 (1)(三)绿色体制是绿色营销的法制保障 (2)(四)绿色科技是绿色营销的物质保证 (2)三、实施绿色营销的意义 (2)(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 (2)（二）绿色营销有利于企业的国际化经营 (2)（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (2)（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (3)（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (3)（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）设计绿色产品 (3)（二）刺激绿色需求 (3)（三）制定绿色价格 (4)（四）绿色营销的渠道策略 (4)（五）建设属于绿色营销的专用渠道 (4)（六）规范营销渠道的绿色模式 (4)（七）开设企业绿色窗口 (5)参考文献： (5)浅析企业实施绿色营销的意义及策略摘要：随着社会经济的发展，保护生态环境已成为社会发展的主题。
绿色营销的提出及实施使企业在营销活动中，顺应了时代可持续发展战略的要求，在经济发展的同时也有效的保护了生态的的平衡，促进了经济与生态的协调发展，也实现了企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
本文从国际化战略、可持续发展等方面分析了企业实施绿色营销重要性以及策略。
关键词：绿色营销；协调发展；国际化战略；可持续发展一、绿色营销概念所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
伊利绿色营销策略探析随着人们绿色环保意识的提高和对健康生活的追求，绿色营销已经成为众多企业的关注重点。
作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利集团在绿色营销方面采取了一系列措施，通过注重产品质量和品牌形象塑造，倡导健康生活方式和环境保护，实施可持续发展战略等方式，成功推进了绿色营销的发展。
本文将对伊利绿色营销策略进行探析。
首先，伊利注重产品质量，以质量为核心的绿色营销。
伊利成立了伊利理纯牛奶创新中心，并在全国范围内建立了200个原料奶基地，以确保牛奶的品质和安全。
伊利还实行了全程溯源系统，通过原料奶的溯源，消费者可以了解到奶源的地理位置、饲养情况、饲料成分等信息，增加了消费者对产品质量的信任度。
此外，伊利还加大了对供应链的监管力度，提高产品的质量和安全性。
通过这些措施，伊利形成了以产品质量为核心的绿色营销策略，赢得了消费者的好评和信任。
其次，伊利通过品牌形象塑造推动绿色营销的发展。
伊利将健康、高品质和环保作为品牌的核心理念，提倡“健康中国”的口号，以塑造品牌形象和树立消费者信任度。
伊利以冠名的方式和体育赛事合作，在奥运会、亚运会等大型运动会上进行品牌宣传，提高了伊利品牌的知名度。
此外，伊利还特别注重产品的包装设计和宣传，以绿色环保为主题，采用了回收利用的包装材料，并在宣传中突出产品的绿色环保特点，进一步树立了伊利作为绿色企业的形象。
再次，伊利倡导健康生活方式和环境保护，推进绿色营销的发展。
伊利在宣传和广告中强调健康营养的重要性，鼓励消费者养成健康的生活习惯。
伊利还开展了多项公益活动，如捐资修建学校、捐赠救灾物资等，通过公益行动传递绿色和善意的形象。
此外，伊利注重环境保护，通过采用高效节能设备、减少环境污染等方式，推动企业可持续发展。
这些措施不仅实现了伊利的绿色目标，也满足了消费者对可持续发展的要求。
最后，伊利采取全球化战略，将绿色营销推向全球市场。
伊利积极拓展国际市场，加大国际合作力度。
伊利先后与国际体育组织、世界卫生组织等机构合作，通过赞助、合作等方式进行品牌宣传，积极开拓国际市场。
制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策研究随着环境污染问题日益严重，绿色营销已经成为了企业的重要经营策略。
但是，我国企业面临着许多制约绿色营销的深层原因，这些原因需要被深入探讨，以便企业采取相应的对策。
一、制约我国企业绿色营销的深层原因1.消费者意识不够成熟我国的消费者意识还没有真正意义上的成熟，在绿色消费方面的意识也相对较为薄弱。
很多消费者对绿色产品的认知比较浅显，对于如何判断绿色产品的真伪也不是很清楚。
因此，实现绿色营销的前提是培养消费者的绿色消费意识。
2.法律法规的不完善我国目前针对绿色营销的法律法规还存在不足，特别是对于绿色产品认证的规定和实施方案还没有形成较为系统的体系。
因此，企业开展绿色营销时很难有明确的标准和规范可循。
3.企业理念和管理模式的滞后我国的一些企业还存在着传统的经营理念，对于环保和绿色产品认知不足，企业文化也有待提升，因此，企业在绿色营销方面缺乏先进的理念和模式，无法有效地开展绿色营销。
4.营销渠道及销售模式的制约我国的企业面临的销售模式和渠道的制约，使得企业难以通过传统的销售模式和渠道实现绿色营销。
因为传统的市场营销模式以及销售渠道极为单一，难以适应绿色营销的需要，同时，新型的销售渠道和技术也需要进一步的完善和推进。
二、制约我国企业绿色营销的深层原因对策探究1. 培养消费者的绿色意识企业需要更广泛地推广绿色消费理念，对消费者进行宣传和教育，提高绿色产品的认知度和准确度，消费者知晓了绿色产品的好处，才会对其有需求。
同时，在产品策划和设计之中，应考虑消费者对于绿色产品的需求，合理化设计产品。
2. 完善绿色认证体系领导有关部门应建立绿色产品认证的完善体系，给企业提供清晰的标准和确定的认证程序。
同时，应加大对绿色产品认证的宣传和推广，让广大消费者了解并熟知产品的绿色认证标志，正确理解绿色。
3. 推进企业环保理念和文化建设企业需要更新经营思路和理念，加强生产流程中节能减排意识的培养和实践。
绿色营销策略
《绿色营销策略：如何倡导可持续发展》
随着人们对环保和可持续发展的关注日益增加，绿色营销策略成为了现代企业不可忽视的重要部分。
绿色营销策略指的是一种通过推广环保产品和服务，或者在营销活动中强调企业的环保责任和可持续发展承诺的市场推广策略。
在这个日益环保意识涌现的时代，许多企业已经意识到了绿色营销策略的重要性，并积极采取措施来推广环保产品和服务。
一些公司在产品开发过程中注重环保原材料的选择，采用能源节约技术，或者在包装设计上做出环保创新。
通过这些绿色举措，企业可以在市场上赢得更多消费者的青睐，提升品牌形象，甚至创造新的市场机会。
除了产品本身的环保特性，企业在营销活动中强调环保价值观也是绿色营销策略的一部分。
通过宣传企业的环保行为和可持续发展策略，企业可以吸引更多的消费者支持，并塑造出积极的企业形象。
然而，绿色营销并非一帆风顺。
一些企业在推广环保产品时过分夸大其环保效果，甚至伪装绿色产品，给消费者带来不良影响。
因此，企业在实施绿色营销策略时，必须注意产品的真实环保性能，并尊重消费者的环保意识。
总的来说，针对当前消费者对环保意识的增强，企业必须积极采取绿色营销策略，推广环保产品和服务，强调企业的环保责
任和可持续发展承诺，以此赢得消费者的支持和认可。
通过绿色营销的实施，企业不仅可以取得商业成功，也可以为构建可持续发展的美好未来做出贡献。
企业绿色营销策略研究摘要随着全球气候变暖趋势加剧，人们的生态环境保护意识逐渐增强，国际上逐渐兴起绿色生产、绿色消费的浪潮，国际贸易中绿色壁垒相继产生，一场关于发展绿色产品、实施绿色营销的革命逐渐从全球范围内推广开来。
绿色营销师市场营销和生态环境保护相结合的产物，它是指在市场销售的基础上加入了环保概念，而产品生产企业必须要承担生态环境保护的社会责任，将维护地球的可持续发展作为企业的经营目标之一。
企业实施绿色营销是一项全球新的潮流，是为了保护地球生态环境而产生的，也是满足绿色消费需求的必然选择。
我国的绿色营销起步晚，并存在在绿色产品开发范围窄、深度低、产品流通渠道不畅、营销策略僵化等问题。
为此，本文基于绿色营销的概念及特征，深入分析国内外绿色营销的发展现状，探讨当前我国企业绿色营销存在的问题，最后从产品、价格、渠道以及促销四个层面阐述我国企业绿色营销的策略。
关键词：企业；绿色营销；绿色产品目录1.引言 (3)2.绿色营销含义 (3)2.1绿色营销的概念 (3)2.2绿色营销的特征 (4)3.绿色营销发展现状 (5)3.1绿色营销国外发展现状 (5)3.2绿色营销国内发展现状 (5)4.企业绿色营销面临的问题 (6)4.1企业实施绿色营销动力不足 (6)4.2大多数企业没有实施真正的绿色营销 (7)4.3没有形成社会性的绿色消费 (7)4.4企业营销组合策略与绿色营销不适应 (7)5.企业绿色营销策略研究 (8)5.1产品策略 (8)5.2价格策略 (8)5.3渠道策略 (9)5.4促销策略 (9)6.结束语 (10)参考文献 (10)1.引言随着科学技术的日新月异和人类社会经济的迅猛发展，人们改造大自然的能力越来越强，人类再创造辉煌物质文明的同时，地球的生态环境却在不断恶化。
直至上世纪末，人们逐渐觉察到地球这个自身赖以生存的生态环境的重要性，逐渐开始从更综合、更广泛的系统学高度审视未来人类的发展前途，最后在经济、社会、生态环境相协调的可持续发展观上达成一致。
1992年联合国组织发布了《21世纪议程》，该议程第一次将可持续发展观念和生态环境保护问题从理论付诸实践，在这次会议的推动下，全世界人们的环保意识大大增强，世界范围内企业的环保行为成为当前社会关注的焦点，从此“绿色行动”在全世界范围内推广开来。
我国无论是从绿色营销还是绿色产品，都起步较晚，我国企业在绿色营销意识、绿色产品开发、绿色营销手段方面仍然存在许多问题，为此，必须深入研究我国企业绿色营销的理论和实践，才能为我国企业开展绿色营销提供有价值的文献参考。
2.绿色营销含义2.1绿色营销的概念绿色营销是指企业以保护地球生态环境、促进人类的可持续发展为目标，在企业经济效率、消费者需求以及环境保护上保持相协调的市场营销方法。
绿色营销就是市场营销中加入了生态环境保护的意识，在市场交易中遵守科学性、规范性的原则下，采取有计划、有目的的开发利于环境利益的生态产品，也指有意识地开发通其他市场主体交换产品极致满足市场需求的过程[1]。
企业的绿色营销适宜环境保护为核心指导思想的，绿色文化是核心价值观念，以满足消费者的绿色消费需求为营销中心的营销观念、方法以及策略。
绿色营销要求企业在经营过程中既要保证自己的合法经济效益，又要维护消费者的利益和环境利益，促使企业发展、消费者以及环境三方利益的协调统一，从而维护大自然生态平衡，促进社会的可持续健康发展。
绿色营销活动是协调企业利益，促进企业向可持续方向发展的过程，最终目的是缓解生态环境恶化，促进人与自然和谐相处。
因此企业在生产经营的每一个环节都必须考虑到“绿色”，从产品设计研发、原材料选购、能源消耗、生产到销售、报废及回收等全过程都必须体现环保，要担负起环境保护的社会责任，确保产品在利用过程中不会对环境造成污染或破坏[2]。
2.2绿色营销的特征一是倡导并树立绿色消费意识。
绿色营销的关键在于绿色消费意识，市场消费引导生产，只要让消费者意识到环保的重要性，觉悟到使用绿色产品、采用绿色生活方式是对地球环境和自身身体健康的重要保障，它是提升自身生活水平和质量的重要途径，也是改善地球生态环境的重要因素，是为自己的子孙后代留下财富的重要保障[3]。
因此绿色营销的首要特征就是引导并树立绿色健康的消费观念，培养成熟的绿色消费市场。
二是使用绿色图标和标志。
在绿色产品市场，绿色图标和标志是区分绿色产品的重要标志，也是绿色营销的区别特点[4]。
在具有环保特点的企业产品上贴上绿色标签，便于人们分辨和寻找绿色产品，方便人们购买绿色产品。
而绿色标签也是保护企业生产绿色产品的经济利益的关键，是维护消费者权益的关键。
与此同时，绿色标志对于打击市场上非绿色差您形成一定的助力，打击非绿色产品，促进绿色市场的尽快成熟。
三是培养企业的绿色营销文化。
绿色企业文化是指在企业的经营理念中融入环保理念，将绿色环境保护的观念融入在企业各个层面[5]。
绿色企业文化是企业发展的重要报纸，而建设绿色企业文化能够大大强化企业员工的认同感和归属感，强化塑造良好的企业社会形象，打造绿色品牌市场经济。
绿色企业文化的构建要从内外两个方面着手，提高自身的文化软实力和文化竞争优势，进而促进企业自身的可持续健康发展[6]。
从企业内部来看，企业要培养绿色企业文化重在对员工实施绿色教育与培训，将绿色的价值观、行为准则、道德观念、精神理念、制度法规等贯穿其中，让企业的每个员工意识到环境保护是每一个公民应尽的异物，是关系到子孙后代可持续发展的重要保证。
企业要让员工以环保为己任，将环境保护与生产经营行动相结合，在满足市场绿色需求的基础上提升企业的经济效益[7]。
3.绿色营销发展现状3.1绿色营销国外发展现状随着地球环境的逐渐恶化，人们的环保意识逐渐深入人心，世界各国用于环保的资金逐年增长。
1992年联合国组织发布了《21世纪议程》，该议程第一次将可持续发展观念和生态环境保护问题从理论付诸实践，在这次会议的推动下，全世界人们的环保意识大大增强，世界范围内企业的环保行为成为当前社会关注的焦点，从此“绿色行动”在全世界范围内推广开来[8]。
1990年全球用于购买环保设备的资金高达2000亿美元，到了1995年增长到4700亿美元，其中主要投资用于污水处理[9]。
进入21世纪以后，全球花费在环保方面的投资增长至6500亿美元。
而环保产业逐渐成为一个新兴朝阳产业，环保产品和服务在国际市场中的地位越来越重要。
环保产业是一个长期的、具有光明前途的、有强大实践价值的朝阳产业，目前很多国家正在重点扶持这一类企业的发展，尤其是经济发达的国家，都将发展重心放在这一领域上。
美国政府曾对世界公开表示在环保产业享受免出口税，日本政府会逐步增大环保投资，德国政府会将环保产业作为一个至关重要的经济核心来发展。
欧盟各国中对环保技术的的发明占据全世界的33%以上，而三分之一的环保发明源自德国。
1995年德国的环保工业占据德国对外贸易的20%以上，而德国的最大环保博览会——国际环保市场专业博览会自1995年起每两年举行一次。
美国1993年发表了“美国环境技术出口战略纲要”，其中列举了关于环保技术的18项重要政策，在对美国的环境战略中发挥重要作用[10]。
日本的绿色产业的发展呈现两个趋势，一是各个产业结构向绿色产业转型，而环境咨询产业以及为环保服务的金融业的产业规模逐渐扩大。
3.2绿色营销国内发展现状我国的绿色营销始于食品开发。
1984年广州出现了全国第一家无公害生态蔬菜生产基地，1989年农业部专家提出“绿色食品”概念。
1992年国务院成立了绿色食品发展中心，并制定了相关绿色食品生产、管理、绿色食品标识等制度。
1993年中国加入“有机农业运动国际同盟”，同年9月我国环保局发布了环境标志。
1994年国务院通过了《中国21世纪议程》，并将人口、环境以及发展作为制定国民经济发展规划的指导思想，这对我国企业绿色生产与营销产生了深远影响。
从此以后，除了绿色食品外，很多绿色产品逐步研发成功，比如高容量胶体电池（1990年）、绿色农药（1994年）、全无氟冰箱技术（1995年）、无污染的液化气代替汽油技术（1995年）等等[11]。
上世纪90年代中期，我国各大企业逐渐引入绿色营销、绿色消费理念，并开始了初步的绿色营销实践，取得了一定的成果。
从企业的角度来看，我国企业的绿色营销实践化起步较晚，主要表现为以下几个特点：一是绿色环保意识逐渐增强，企业的绿色营销活动逐渐深入人心，并取得初步效果。
二是企业的环保社会责任意识逐渐开始形成；三是绿色产品和绿色服务已经逐渐融入企业的经营理念和企业文化。
四是企业的清洁生产逐步得到有效而广泛的推广。
五是环保标志制度实施顺利，对绿色营销产生极大的推动作用。
六是绿色营销逐渐成为我国越来越多企业的选择。
4.企业绿色营销面临的问题4.1企业实施绿色营销动力不足与发达国家相比，我国的市场经济制度并不发达，很多企业在生产经营上追求短期利益，对环境保护和社会可持续发展兼顾不够[12]。
很多企业自身对绿色需求引发的绿色消费需求认识不够，针对绿色市场消费引发的竞争问题缺乏考虑和认识，针对国际绿色环保行动带来的挑战和机遇更是缺乏应有的认知，一味追去短期的高经济增长，在产品生产和销售中忽视绿色环保，对自然自然是掠夺式的开采和利用，因此在生产经营过程中对自然环境造成严重的污染和破坏。
除此之外，虽然我国的绿色营销逐渐兴起，政府也逐渐强化了对企业绿色营销的引导与管理，企业自身也意识到绿色营销的重要性，但是企业实施绿色营销的动力不足，缺少扶持企业开展绿色营销的激励政策和环境。
以绿色法制的制定和实施为例，我国在2009年才陆续制定了与环保相关的30多条法律，加上以往的法律法规和环境标准等，我国的环保体系形成较晚，对企业的激励和保障作用较晚，严重影响了企业绿色营销的真正实施[13]。
4.2大多数企业没有实施真正的绿色营销首先，很多企业对绿色营销行动视而不见。
国际上绝大多数企业都逐渐转变以追求自身利益最大化为主要目的的经营理念，向企业经济效益、消费者利益以及环境利益三者相协调发展的目标转变。
然而我国市场经济制度发展较晚，很多企业仍然只注重短期经济利益，忽视长远利益和社会的可持续发展，从而患上了“近视症”[14]。
企业产生这一一种观念的主要原因在于缺乏社会责任意识，忽视环保，认为绿色生产和营销需要投入大量的成本。
其次，假冒伪劣商品严重阻碍企业实施绿色营销。
目前我国很多企业利用消费者对绿色产品辨别能力有限的缺陷，炒作绿色产品概念，故意夸大自己产品的功能，将自己并非环保产品标榜为绿色产品，这种做法不仅严重侵害了消费者的权益，还大大损坏了企业的社会形象和诚信度。
尤其是消费者上当受骗后，会对绿色产品改变挂念，不利于成熟绿色市场的形成。
