创意三原则分析 2

广告文案写作三原则佚名广告文案写作三原则广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则真实性是广告文案写作的首要原则1．广告文案文本最直截了当地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。

人们通过它的介绍和举荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否同意某种服务形成选择意向。

那个代言人所说的话真实与否，将在专门大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。

因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。

广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为那个目的以广告文案等组成的广告作品的公布为中介。

广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。

那个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。

而一旦广告者为了功利的目的舍弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者倒霉。

这关于经济的真正进展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，差不多上十分有害的。

从那个意义上讲，真实性原则是关于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范畴具有相当的广泛性。

那个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的阻碍。

双重效应即经济效应和社会效应。

有效广告能够引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

在产品特点、优点真实基础上的消费因此是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济进展的强有力的推动。

但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳固产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。

奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。

一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。

无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。

目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。

所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。

宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。

你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。

但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。

所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。

所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。

创意，就是提出有创造性的想法、构思等。

在现代社会，科技进步是生产力发展的决定性因素，组织和制度创新直接影响着经济发展。

没有科技进步，一个人就是一个人；掌握了先进科技，一个人可以发挥出无限的能量。

没有组织和制度创新，先进的组织和制度形式就不会出现，就不能实现人与生产资源最有效的结合，再先进的科技也难以创造出高度发达的生产力。

科技进步以及组织和制度创新，需要源源不断的创意来支持。

一个社会如果创意枯竭了，其科技发展就会停滞，组织与制度就会僵化，发展与进步就难以实现。

一般说来，创意的产生离不开以下三个要素。

一是环境。

宽松是创意的温床。

没有一个自由宽松、平等讨论的环境，创意就没有孕育滋生的土壤。

容忍是创意的朋友。

创意大多在“试错”中产生，没有对不同意见的容忍，缺乏对错误的宽容，人们就会因怕犯错误而不敢进行创意活动，创意就会被深深地埋藏。

奖励是创意的雨露。

如果正确的创意能得到回报与鼓励、承认与尊重，人们的创意活动就会增加。

环境之于创意，正如春雨之于新笋。

二是动机。

人们的创意动机可能无奇不有，但重要的大致有以下几种：一是为利益、利润。

当今社会，利益、利润成为人们产生创意的重要驱动力。

许多发明创造都是投资的结果，一个新企业的产生也往往是创意与投资的结果。

这样的创意与投资，大都有明确的目标和可计算的回报。

二是好奇。

好奇心是人类的天性，因好奇而要把事情探个究竟，就会萌生创意。

三是质疑。

不轻信他人的结论，导致创意的产生。

四是兴趣。

创意活动本身可能是一种享受，人们为享受创意的过程而进行创意活动。

人们的创意动机越强烈，创意活动就越频繁，而这些动机又常常可以被良好的外部环境所激发。

三是方法。

不同领域的创意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于观察、勤于思考、好学多问、相互启发，不迷信、多质疑等。

除此之外，也有一些较为专业的方法。

比如，对现有结论的假设前提提出反假设，看能否得出新的结论；把不同专业的人集合在一起，集思广益，从不同角度提出毫无限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。

创意课程总结心得创意课程总结心得篇1本学期开设的教法课，是我对教师这一行业有了更深的认识，使我了解了更多的教学方法和学习方法，期间先后经历了写说课稿、说课、写教案、交流、试讲、谈论、评课、议课、总结等几个过程。

期间老师和同学都给了我很大帮助与启示。

我感悟很深，受益非浅。

我本次教学实习所作、所见、所感、所得一一回顾和总结如下：老师给我们讲授很多上课的技巧，我真正的感到了“实践出真知”这句话的内涵，自己亲身实践的东西是自己永生难忘的，这也是人类得以生活得更好的根本原因。

这次教学法课程实习，我所学到的和感受到的是我终生受用一笔财富。

具体的来说，第一、怎么去写教案，一个具体的教案包括哪些，在写教案时应注意哪些。

不同的课题内容选择的教学方法和教具应有不同，教学方法和教具应该选择较适合内容的，有所讲究。

第二、选择多媒体授课时应把课件做好，课件在一定程度上影响着上课质量和效率。

本次教学法实习我又重新温习了课件的有些基本做法。

在选择多媒体教学时也应适当在黑板上进行板书，这样有利于学生的注意力和积极性以及大概课题内容。

第三、跟小组成员一起讨论、选题、交流、试讲、谈论，我体会到了团结互助是必不可少的，力量的巨大。

那种相互信任、诚心诚意的指点不足和怎么改进，我更是感到一种家的温馨。

要想干好事得静下心来好好的想和去做，有同伴的一起合作更是有效率和快乐。

第四、经过自己的试讲和同学的试讲以及评课我觉得要想把一堂课讲好应该具备如下内容：讲授者课前好好研读所讲内容，做好分析和写好教案，对问题的分析和讲解应采用一些比较恰当合理的语言以及实例。

在多媒体课件方面应以学生来思考课件怎么做才更容易调动积极性和兴趣以及易懂。

在教态方面应以一种平和的一起学习的心态去与学生学习，利用自己的，魅力调动学生的学习兴趣，及时鼓励和批评学生，注意语言的圆滑和学生的接受情况。

在教学方法方面应尽量采用讲授谈论法、案例分析法、对比法、引导课文教学法。

在上课方面应与学生的互动学习，讲课语言修炼和普通话尽量标准，教态要好，给学生有亲切感和老师的样子!刚开始试讲有些紧张，普通话不标准，只是方面出现了一些问题，教态方面做得不够且有些不自然，黑板板书字迹不公整，我将会在以后好好培养自己。

广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。

2．建议要项，一目了然。

3．创意突出（企划与创作），建立差异。

4．语句精炼，编排严谨，树立风格。

5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。

二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。

（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。

（3）确实了解主要竞争对象。

（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。

（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。

（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。

（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。

2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。

b. 试将产品的印象置于消费者心目中。

（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。

（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。

4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。

（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。

b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。

（3）概念应以消费者的语气表示。

（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。

济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。

（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。

（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。

（4）充分检讨前年度的优劣点。

（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。

广告已经不仅仅是一种商业范畴的东西，它已经上升到反映人类文明程度的层面。

广告不仅诱导人们消费，还极大地影响着人们的消费观念、消费方式、消费节奏、甚至潜移默化中也改变着人们的价值观、人生观、社会关系和文化心理等。

现代人虽被广告所烦，却离不开，也不可能离开广告这种必然的商业手段。

《丰裕的寓言》是一本综合视角的广告读物，本文仅从书中经常提到的宗教文化入手，浅谈宗教信仰对美国广告的影响和关系。

宗教信仰与美国广告《丰裕的寓言》以综合的视角阐述了美国广告发展史，其中谈到了宗教道德观与广告的问题。

通观全书，李尔斯一而再地提到“新教”字眼。

首先，研究美国广告不能脱离整体的美国文化，而研究美国文化更不能脱离基督教文化。

其次，广告与宗教在本质上有其相似的东西：宗教是使复数个体对特定的意识形态产生认知并作为自身世界观的过程，而广告是使复数个体对某物质产生共同认知的过程。

宗教创造了一个天国的神话，而广告创造了商品世界的神话。

宗教与成功的广告都造成狂热的跟从，宗教的目的是信仰，广告的目的是品牌忠诚。

宗教与广告在消费观念上的背离与融合美国多数人信奉基督教。

《丰裕的寓言》中以“新教的两种道德观与美食狂欢”为节标题阐述了传统宗教与现代消费。

首先，基督教是一种彼岸宗教，教徒相信死后的永生，相信上帝的万能，向往彼岸的永生，而广告倡导的是此生的享乐。

其次，奢侈与浪费在基督教教义中是受谴责的，物质享乐在某些基督徒眼中就是道德的沦丧。

而广告对某些商品的大量宣传不可避免地增长了人们的消费欲望，众多消费者被广告引诱，过度消费，甚至预支金钱提前消费。

再次，广告是商品经济的产物，在另一方面也推动了经济。

市场经济需要消费流动，需要广告的刺激，传统的节制观念已慢慢退温。

宗教禁欲主义与性元素广告基督教的禁欲主义起源于公元5世纪，统治西方大约有1500年之久，影响了整个欧洲、美洲、甚至南美。

《圣经·新约》提出肉体为恶，情欲为恶，而性又是其中最大的恶，是忠于上帝和灵魂得救的最大敌人。

广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。

换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。

广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。

广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。

广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。

因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。

广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。

因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。

正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。

广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。

而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。

美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。

除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。

”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。

广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。

广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。

现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。

创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。

（2）重于文采强调文采是指辞美意实。

要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。

（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。

40种创意原则一、头脑风暴法(BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。

其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。

由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。

这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。

BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。

试验：在1000多公里外的电话线被雾淞所损害，无法进行远距离通讯联络，怎样在最短时间内修复。

参与者为飞行员，他们想到第36个主意才是使用直升机。

头脑风暴会还有几种变异形式：１、默写式头脑风暴法（西德人鲁尔巴赫所创)6(人)3（个主意）5（分钟）法（用卡片）２、卡片式头脑风暴法⑴、CBS法（日本人创）最初10分钟，各人在卡片上写设想，接下去30分钟，轮流发表设想，余下20分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。

⑵、NBD法5-8人参加，每人提5个以上设想，一张卡片上写着一个设想。

会议开始后，各人出示自己卡片，并说明。

若有新设想立即写下来。

将所有卡片集中分类，并加标题，然后再讨论。

分项检查法⑶、多路思维方法一个方面一个方面地想问题，Why→Where→Who→Whom→What→How，二战中，美军使用这种方法改善了许多兵工厂的工作。

有无其他用途，加减，综合（组合）。

例如，改变光线波长，发明了紫外线灯、红外线加热灯、灭菌灯。

⑷、类比、联想创新法⑸、信息交合法二、强制联想法强制联想法就是强制人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。

剖析“封杀王老吉”案例：“生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”案例分析：随着这个帖子在网络的广泛传播，灌装王老吉凉茶也在终端卖断了货。

从这个帖子的内容、构思和在短时间内的传播速度来看，我们相信这是王老吉展开的一次系统的、有预谋的事件营销，并且事实证明成效显著。

短时间内，王老吉不仅销量直线上升，更赢得了广大网民由衷的赞誉，可谓名利双收。

从这个帖子的内容、构思和在短时间内的传播速度来看，我们相信这是王老吉展开的一次系统的、有预谋的事件营销，并且事实证明成效显著。

短时间内，王老吉不仅销量直线上升，更赢得了广大网民由衷的赞誉，可谓名利双收。

王老吉在这次震灾中不仅诠释了一个企业应如何承担社会责任，同时通过这一事件为企业和品牌的进一步发展奠定了基础，促进了资源从企业到社会再回归企业的良性循环。

合效策划机构仅站在营销的角度对这一事件进行分析，并不涉及道德和情感标准——毕竟在举国上下为灾区人民奉献爱心的当口讨论这个话题，似乎显得有些冷血。

同时，本文对王老吉也没有任何批判的意思，因为我们深信王老吉对灾区人民慷慨的捐助是真诚的！王老吉这次的事件营销，从时机和方式上来看，都可谓恰到好处。

这次地震为数千万人带来了不幸，举国哀悼。

在众多的企业和个人为灾区人民奉献爱心的时候，任何借机炒作的商业行为都只会激起广大民众的愤怒，即使有一万个理由！因此，在这一敏感事件背后，万不可留下丝毫企业炒作的痕迹，否则无异于自掘坟墓。

王老吉聪明的回避了这一风险。

在事件的传播途径上，王老吉选择了平民化的网络进行传播，从点击率最高的天涯社区开始，以普通网民的身份发帖，再以转帖的方式流向各大网站，直至各大QQ群。

整个过程看不到企业参与的痕迹，怎么看都是热情网友自动自发的行为。

从发帖的内容上看，则是典型的“标题党”，但正是这种“正话反说”的方式消除了网民的戒心，淡化了这篇精悍网络论坛“软文”的商业目的，并且激发了网民“一舒己见”的兴趣。