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大华·海派风景房交会前推广工作安排
一、营销思路
1．借助大华集团品牌优势及以往开发高端别墅住宅的成功经验，城北大开发商运作中的高端楼盘的推广热点，确立海派风景在城北区域内高端的产品形象。
2．依据项目所在区块的价值潜力和区域优势，炒做项目所在区域的潜在优势空间。
二、推广策略
（1）北向组团为首期预热推广，着重强化产品高端品质、尊贵特性、深厚的欧陆人文底蕴、区域潜在价值空间、优越地理位置，以多渠道整合信息传递，拉动预约客户。
（2）围绕“环境地产缔造经典”、“新古典精致浪漫庭园”、“海派生活情结”进行解读，确立项目整体高端品牌调性；
（3）房交会高调亮相，进行形象，纸媒推广辅助，配合项目形象道具，工地现场包装等，确立项目入市姿态；
（4）着重确立北向组团首期推广基调，挖掘产品卖点与竞争力，在统一的品牌形象下，通过辅助媒介（纸媒、户外）进行客户积累。
三、工作分项
具体工作变更，安排双方会议讨论
大华通运路项目工作组
智威（中国创造社）
2008-4-28。
大华品牌方案大华集团是一家在全球范围内享有盛誉的综合性公司，拥有广泛的业务领域和多样化的产品线。
为了进一步提升公司的品牌形象，我们制定了以下的大华品牌方案。
一、品牌定位1. 独特的品牌个性大华品牌将以创新、可靠和多元化的形象示人。
我们追求在每个领域中的卓越表现，并致力于为客户提供高质量的产品和服务。
2. 品牌口号我们的品牌口号是“创意，驱动世界”。
这个简洁而有力的口号将突出我们在技术创新和商业发展方面的领导地位。
二、品牌形象设计1. 品牌标志大华品牌标志由一只飞速奔跑的猎豹构成，象征着我们敏捷、灵活和追求卓越的精神。
标志的整体设计简洁明快，色彩鲜艳，以展现出公司年轻、活力和创新的形象。
2. 品牌色彩我们选择了蓝色和橙色作为品牌的主要色彩。
蓝色代表着稳定、可信和专业，而橙色则象征着活力、创新和激情。
这种色彩组合将为我们的品牌注入积极向上的能量。
三、品牌传播策略1. 线下传播我们将在各大城市设立展示中心和客户服务中心，以提供更好的产品展示和贴心的客户服务。
通过参加行业展会、举办产品推介会和与合作伙伴进行联合宣传等方式，来提升品牌知名度和影响力。
2. 线上传播建立专业的企业网站和各个社交媒体平台，用以发布最新的产品信息、技术动态和公司新闻。
通过精心策划的营销活动和有趣的内容，吸引更多网友关注和参与，推动品牌在互联网上的传播。
四、品牌扩张策略1. 国际市场拓展大华集团将继续在全球范围内扩大市场份额。
我们将加强与国际知名企业的合作，提供定制化的解决方案，满足不同行业客户的需求。
2. 产品线扩展除了现有的产品线，我们还将不断推出新的产品和服务，以满足市场的需求。
通过不断创新和研发，不断提升产品的质量和性能，提高客户的满意度和忠诚度。
结束语大华品牌方案将以独特的品牌定位、创造性的设计和全面的传播策略来推动公司品牌的发展。
我们将以高品质、高效率和高性价比的产品与服务来满足客户的需求，并持续提升品牌价值和影响力。
大华现代城商业步行街完全推广方案总行销思路：重拳出击，闪电行销。
大华现代城步行街从最初的市场调查、产品规划到现在的反复论证，经过多方的努力，最终决定产品的推广方向，即以这八字作为行销思路，制定周密的行销策略与计划。
指导原则：强势炒作，速战速决本案地处淮北新市中心，虽然政府的宏观战略目标将该区域划分为新淮北的政治中心点，但由于淮北市民的陈旧观念无法与时俱进，本案所处地理位置尚不被大众认可，加上直接竞争对手的制约，要想在短期内完成步行街的销售，客观上存在着较大的难度。
另一方面，由于2003年淮北市商业用房的供给量猛增，导致本案的容量空间急剧萎缩，有限的市场容量又不允许本案打持久战。
因此，要想在较短时间内达到理想的销售业绩，塑造本案的品牌形象意义重大！基于这一思路，我们提出，在各竞争对手尚未完全意识到市场容量严重不足的残酷局面时，抢先一步，以非常规手段大肆炒作，将本案的市场形象提升到一个足够高的平台，然后以速雷不及掩耳之势推向市场，抢占市场先机，达成销售的目的！一、软性炒作加强，引起关注，蓄势待发在开盘之初，软性炒作是蓄集本案市场冲击能量的最佳手段之一。
按照原定的思路（五一接受预订），在售楼处正式投入使用之时，只适当在各媒体发布告知广告，向各目标客户传达本案开始接受预订的信息，此时不宜大做硬性宣传广告。
而是通过各种新闻（软性炒作）、活动，引起社会大众对本案的高度关注，制造口碑效应。
舆论导向：◎打好政府牌，树立本案的权威性政府永远是一个地方社会的权威代表，利用好这个资源，与政府靠近，即是为自己赢得威信的保证。
本案是淮北市政府招商引资的一大成果，同时亦是本市唯一的一个房地产重点工程，客观上己经具备了大肆炒作的条件。
引导之初，可利用各种新闻事件作为炒作题材，突显本案固有优势。
1、利用奠基事件，引出话题，通过炒作，将本案上升为政府行为，增加大众对本案的成功可信度；2、利用人为的炒作（如专家评论、记才采访相关领导等），挑起步行街VS传统商业形式的较量，制造舆论话题，加深民众对步行街的认识，同时由此而产生到底是传统商业形式好还是步行街好的思考；炒作话题：1、新闻炒作：《淮北第一条商业步行街方案诞生》。
大华名店城营销推广计划1、市场推广：大华名店城以石龙为中心，以辐盖东莞全区域，辐射珠三角周边地区的大区域市场为目标，通过报纸、电视、时尚杂志、网络等传媒以及文化、艺术、社会公益专题活动的整合宣传推广，树立大华名店城良好的商业品牌形象和“名城、名店、名品，经典、精华、精彩”的商业经营定位，建立大华名店城在东莞乃至珠三角区域市场的公信力和知名度，为区域市场高层次、高品位消费者提供至臻至美的高品质商品和高质量服务。
大华名店城目标消费群定位于高档消费的成功人士和企业高级管理人员等，其推广手段与面向大众化消费的传统推广手段有较大的不同，针对目标顾客群的特点，撇开低层次的价格打拼，重在事件营销和服务营销，以大手笔的营销推广体现名店城的高起点、高品味、高目标，形成顾客的心理认知，以实现在较短时间内形成自己独特的品牌文化。
2、推广手段：◇立体的媒体整合宣传:◇品牌服装表演会、流行时尚新品发布会、专题讲座等。
◇消费者的口碑宣传。
◇名店城VIP会员推广、会员沙龙交流活动。
◇品牌主题展示推广活动。
◇文化、艺术及社会公益专题活动。
◇季节性商品优惠促销。
3、媒体策略（1）媒体传播途径：电视广告专题片/广告杂志主流报纸广告：网站广告时尚杂志广告户外大幅面高架路牌广告（2）传媒选择：报纸:《南方都市报》、《广州日报》、《深圳商报》电视: 广东卫视、东莞电视台及石龙、石碣、茶山、石排有线电视台。
户外广告路牌时尚期刊杂志自办大华名店城VIP会员专刊DM单4、广告主题：a、名品汇名店，名店出名品b、步入名流之门享受锦绣人生c、“名城、名店、名品，经典、精华、精彩”（二）推广安排1、媒体广告宣传（1）名店城招商期媒体宣传安排（具体投放时间参见媒体排期计划）A、电视媒体：东莞电视台1分钟专题片， 60″、30″黄金时段广告。
B、报纸媒体：◇《南方都市报》省版1/2版广告。
◇《广州日报》1/4版广告。
◇《深圳商报》1/4版广告。
C、网站：方便商家了解、查询名店城有关信息动态。
