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企业文化的品牌效应一、品牌效应的概念品牌效应是指在消费者心中对某个品牌形成的知名度、认可度、喜好度、忠诚度等能够促使他们偏好其品牌的特征。
二、企业文化的概念企业文化是指企业所体现出的一种精神风貌，是企业在经营实践中所形成的一种共同的价值、信仰、行为和规范。
三、企业文化对于品牌的影响1. 核心价值观的传递：企业文化中的核心价值观会被融入到品牌中，形成品牌的精神内涵，吸引消费者。
2. 产品差异化的形成：企业文化对于产品的设计、研发、生产等方面都会产生影响，让企业的产品与众不同，形成差异化优势。
3. 企业形象的建立：优秀的企业文化能够塑造出良好的企业形象，形成消费者的良好评价，增强品牌的竞争力。
4. 品牌声誉的提升：通过企业文化的传递，企业的品牌声誉能够得到提升，拥有更加忠诚的消费者群体。
4. 长期的企业运营和发展：企业文化是企业独有的精神财富，长期培养和传承企业文化，能够为企业长远的运营发展提供保障和动力。
四、企业文化对品牌效应的影响1. 产品的品质更有保障：以品牌效应为支撑，企业文化将对企业的产品品质产生深远影响，使产品更具有竞争力。
2. 品牌口碑更加亮眼：优秀的企业文化能够为企业品牌树立良好的品牌形象以及企业形象，提高品牌口碑并引领消费需求。
3. 消费者的忠诚度提升：品牌效应与企业文化相结合，既能为品牌赢得更多的消费者，更能使这些消费者更加忠诚的选购企业的产品。
4. 品牌的增值空间扩大：品牌效应基础上，加入了与科技和文化深度融合，使品牌更加有生命力、更为人所接受，为品牌增值空间扩大提供了有力有力的支撑。
五、如何建设企业文化来打造品牌效应1. 从企业文化宣传入手，让员工感到企业文化的美好和重要性，不断的激励员工积极完成任务。
2. 以基本原则、行为规范为传承的依据，不断推进企业文化建设，营造神圣的集体重心，不断提升企业内在实力和竞争能力。
3. 具体关注员工的职业成长，创造茁壮成长的环境，让员工在自我实现的同时也为企业学习和发展提供动力。
企业社会责任与品牌效应研究企业社会责任和品牌效应是当今商业领域的两个热门话题。
很多企业为了加强自己的品牌效应，积极参与社会责任活动，同时，也有不少企业忽视了对社会和环境的责任，导致品牌效应受到影响。
因此，本文将从企业社会责任与品牌效应的关系角度出发，深入探讨二者之间的相关性和影响因素。
一、企业社会责任和品牌效应的关系企业社会责任是指企业在经济、环境、社会等方面承担的义务和责任。
企业社会责任不仅是企业对社会和环境承担的道德义务，更是企业经营的基础和发展的动力之一。
而品牌效应则是企业建立和维护品牌形象所带来的形成的效应，是企业发展过程中至关重要的因素。
企业社会责任和品牌效应之间的关系可以从多个角度来看待，其中最为关键的是企业社会责任的积极履行对品牌效应的正面影响。
据研究，乐观的社会形象和良好的企业社会责任可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度，进而提高品牌的市场份额。
而相反，企业如果忽视自身的社会责任，可能会引发消费者对其产生负面情绪，对品牌效应产生不利影响。
因此，企业社会责任的积极履行不仅对于社会和环境有利，同时也可以有效提升品牌的知名度和形象。
二、企业社会责任对品牌效应的影响因素企业社会责任对品牌效应的影响因素是一个综合性和复杂性问题，其中包括以下几个方面的要素：1.企业社会责任的具体内容企业社会责任的具体内容是指企业如何履行社会责任和义务。
不同的企业可能有不同的社会责任理念和行为，如环境保护、公益慈善、员工福利等。
因此，企业社会责任对品牌效应的影响随着企业不同社会责任内容的差异而变化。
例如，某些企业重视环保，他们的环保行为会受到社会的肯定和消费者的认可，从而提升品牌形象和忠诚度。
2.企业社会责任的广度和深度企业社会责任的广度和深度是指企业承担的社会责任的范围和程度。
如果企业的社会责任只是一种表面式样或符号化行为，消费者很容易觉察到其不真诚和虚伪。
相反，如果企业从更广泛和深入的角度来重视自身的社会责任和义务，消费者会更信任其品牌，从而影响品牌效应的提升。
论品牌效应【内容摘要】在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。
要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。
因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。
文从品牌效应对企业发展的积极作用和可能产生的负面作用两方面，结合所学，对品牌效应以及企业建设和打造品牌的意义进行了深入地探讨和分析。
【关键字】品牌品牌效应聚合效应磁场效应衍生效应光环效应目录1.品牌的积极效应 (2)1.1宣传效应 (2)1.3磁场效应 (4)1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 (4)1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 (5)1.4衍生效应 (5)1.5带动效应 (6)1.6光环效应 (7)1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感 (7)1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持 (7)2.品牌效应可能产生的负面作用 (8)2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 (8)2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 (9)2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 (9)营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商1。
笔者认为，品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结，是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。
而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力2。
在当今市场竞争日益激烈，产品同质化日趋严重的社会背景下，品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用，可以说，企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。
企业品牌效应
————娅丽达的创业启示近年来，随着经济的快速发展和人们生活质量的提高，广大消费者的品牌意识越来越强烈，越来越认识到，要发展就必须要有品牌，这是当今社会激烈竞争的结果，是优胜劣汰原则之下的必然趋势。
品牌，对企业来说是质量、信誉、综合实力、总体竞争力的象征。
对于服装业来说，品牌的作用更为明显，一个好的服装品牌对于消费者来说意味着品味、甚至是地位、身价。
这就是人们为什么愿意花费相对过高的价钱去购买品牌服饰，而各种服装公司愿意高价聘用明星代言的原因。
现在电视里、报刊杂志上经常报道一些企业经营活动中出现的违法违规行为，例如偷税、漏税、行贿、产品质量不合格等，严重影响了该品牌企业在消费者心目中的可信度，使其丧失了数量可观的消费市场，严重削弱了企业的竞争力，有些甚至导致了企业的破产。
作为服装行业中的医一员，娅丽达女裤以其良好的质量、优质的服务、灵敏的市场定位、符合大众需要及时尚要求的设计，并在长期的坚持之下树立起了企业良好的形象，广泛开拓了中上层消费市场，从而为企业发展奠定了稳定而开阔的基础。
在人们生活质量、生活要求不断提高的今天，企业的品牌是一个关系到企业存亡的重大问题，企业要想更好的发展，就应该从
品质、价格、广告、促销、服务等各个方面抓起，树立起良好的形象;集合先进的理念、高素质的员工队伍、高品质的服务、先进的技术、高水准的产品质量等诸多因素树立良好的品牌。
从而以品牌意识来指导和分析市场，有效地避开各种非法竞争行为，加快企业的发展。
企业品牌战略与品牌效应研究一、品牌概念及意义品牌是指企业或其产品在市场中为消费者所知晓的标识、名称、符号等，是企业在竞争中获得差异性和优势的核心竞争力。
品牌不仅是企业形象的象征，更是企业的一项重要资产，具有维护市场份额、保持顾客忠诚度、提高利润率等重要作用。
二、品牌战略制定1.市场调查和定位：了解目标市场、消费者需求以及竞争对手等信息，明确企业的差异化优势，以此为基础确定品牌战略的定位和目标。
2.品牌标识设计：通过一个特定的标识，包括名称、符号、颜色、字体等，使品牌在竞争中脱颖而出，彰显企业的个性和价值。
3.品牌传播策略：通过广告宣传、公关活动、促销活动等手段提高品牌知名度，树立品牌形象，并向潜在消费者传递企业的价值观。
4.品牌管理与保护：确保品牌形象和品牌承诺的一致性，控制品牌使用，同时防范品牌侵权和欺诈行为，保护品牌的商誉和知名度。
三、品牌效应研究1.品牌认知度：指消费者对品牌的知晓程度，包括品牌名称、标识等。
增强品牌认知度可以提高品牌知名度，促进消费者决策。
2.品牌形象：指品牌在消费者心中形成的印象，包括品牌的性格、风格等。
良好的品牌形象可促进消费者忠诚度，提高品牌的价值和知名度。
3.品牌情感关联：指消费者与品牌之间情感上的联结，包括信任、喜爱、忠诚等。
品牌情感关联程度越高，消费者也就越愿意购买和推荐该品牌的产品或服务。
4.品牌价值和资产：指品牌在市场中的价格水平和财务回报，品牌的价值和资产关系到企业长远的经济效益和市场竞争力。
四、品牌战略与品牌效应之间的互动关系品牌战略的制定对品牌效应具有重要影响，优秀的品牌战略能够创造优秀的品牌效应。
而品牌效应也反过来促进企业制定更好的品牌战略，从而进一步提高品牌的营销效益。
五、结论企业品牌战略和品牌效应是企业竞争力的核心，企业需要不断优化品牌战略，在传播、营销等各个环节做好品牌管理和保护，提高品牌的认知度、形象、情感关联、价值和资产，实现品牌的强势地位，占据市场的优势地位。
企业社会责任的品牌效应在当代社会中，企业不再仅仅是追求利润的经济主体，更多的是承担起了社会责任。
企业社会责任是指企业在追求经济利益的同时，主动承担起对员工、社会和环境的责任，以及对社会持续发展的关注。
正是由于企业社会责任的贯彻与实践，形成了企业在消费者心中的品牌效应。
首先，企业社会责任的品牌效应体现在对消费者的塑造中。
现如今，消费者对企业的社会责任越来越关注。
他们更愿意购买那些以社会责任为基础的企业产品。
企业通过实施多种形式的社会责任活动，赢得了消费者的赞赏和认同。
例如，一些企业致力于环保产业，通过推出节能减排的产品，使消费者感受到企业积极应对气候变化的行动，从而形成对该企业品牌的好感。
此外，一些企业还积极投身慈善事业，捐赠资金、物资，关注弱势群体等，这些都使消费者对企业品牌产生了信任感和认同感。
其次，企业社会责任的品牌效应表现在对员工的关怀上。
企业不仅要追求经济效益，更要关注员工的福利和发展。
一个有责任感的企业会创造良好的工作环境，提供公平的待遇和发展机会，建立完善的员工关怀体系。
这种关怀不仅会让员工感到幸福和满足，还能够提升员工对企业的认同感和归属感。
因此，员工会将积极的情感投射到企业的品牌上，作为品牌的一部分而自豪。
此外，企业社会责任的品牌效应还体现在与社会的互动中。
对于企业而言，积极参与社会活动并回馈社会是树立良好品牌形象的重要途径。
企业可以通过赞助社会公益活动、参与公共事务的讨论和决策以及承担社会责任等方式与社会进行积极互动。
这种互动不仅在维护企业的良好形象上起了重要作用，还为企业与社会各界建立了良好的合作关系。
社会的认可和尊重进一步提升了企业的品牌形象，为企业赢得了广泛的认可和支持。
然而，企业社会责任的品牌效应并非一蹴而就，需要长时间的持续经营和努力。
一旦企业社会责任出现失范现象，不但会对企业形象形成损害，还可能导致品牌效应逆转。
因此，企业在履行社会责任的同时需要保持诚信和责任感，避免一切可能损害品牌形象的行为。
发挥品牌效应品牌推广扩大随着市场竞争的加剧，品牌效应对于企业来说显得尤为重要。
一个强大的品牌效应可以为企业带来很多好处，如提高产品销售量、增加市场份额、提升企业形象等。
因此，发挥品牌效应并进行品牌推广已经成为企业发展的必然选择。
本文将探讨如何有效地发挥品牌效应，并通过品牌推广来扩大企业影响力。
首先，要发挥品牌效应，企业需要注重品牌建设。
品牌不仅仅是一个企业的名称或标志，更是企业的核心竞争力和独特之处。
一个成功的品牌需要具备多个要素，如品牌定位、品牌形象、品牌价值观等。
企业可以通过精心打造品牌形象、明确品牌定位、传递品牌价值观等方式来提升品牌价值，使其成为消费者认可的品牌。
同时，企业还可以通过品牌延伸、品牌联盟等方式来扩大品牌影响力，增强品牌效应。
其次，品牌推广是发挥品牌效应的重要手段。
品牌推广是指通过各种营销手段来宣传和推广企业品牌，使更多的消费者了解和购买企业的产品。
品牌推广可以采用多种方式，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
其中，广告宣传是最常见也是最直接的品牌推广方式之一。
企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，向消费者传递企业品牌形象和产品信息。
公关活动可以通过赞助活动、参展展会等方式来提升品牌知名度和形象，增加品牌曝光度。
社交媒体营销则是利用互联网平台，通过微博、微信、抖音等社交媒体渠道传播品牌信息，与消费者进行互动，增加品牌关注度和影响力。
除了传统的品牌推广方式，企业还可以借助新兴的数字化技术来扩大品牌影响力。
例如，搜索引擎优化（SEO）可以帮助企业在搜索引擎中获得更好的排名，提高品牌曝光度和点击率；内容营销可以通过发布高质量的内容来吸引潜在客户，并建立与他们的良好关系；influencer 营销可以与有影响力的个人或机构合作，通过他们的影响力来推广品牌和产品。
这些新兴的数字化营销手段可以更加精准地定位目标消费群体，提高品牌的有效触达率。
此外，提供优质的产品和服务也是发挥品牌效应的关键因素。
企业品牌效应论文企业发展论文摘要：产品是品牌经营的核心，也是品牌精神文化的载体，我们要通过产品链接市场，让我们的努力去满足市场的需求，同时，我们可以开发新产品，通过新产品来开发潜在的市场，引导消费趋向，成为品牌经营的主线。
同时，利用产品包装、品牌代言、品牌故事等手段推广我们的品牌。
一、品牌和品牌效应（一）品牌的含义品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志构成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。
（二）品牌效应的含义品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。
品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定商品身上的实用价值，以好的质量或优质的服务为消费者认同；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。
企业应该注重产品本身的价值，更要注重品牌所引申出来的产品附加价值，以此来引导消费者，促进企业产品的销量，因此，一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。
二、我国企业在品牌发展方面现存的问题我国现在总体上品牌意识较之前已有很大进步，一些大企业有了自己的品牌，如海尔，但是，仍然存在很多问题，表现为以下几点：（一）品牌企业的品牌意识不强，采用单一的品牌市场营销方式人们往往把品牌的建立与发展与广告、宣传等方式联系在一起，只注重把产品标识推销给消费者，却不注重企业本身和企业员工品牌意识的发展，只有真正加强对企业自身品牌意识的发展，才能让企业在产品本身、服务本身上下功夫，从根本上树立起企业的品牌形象。
在商标的注册方面也是不够重视，许多中国知名品牌被国外注册或者兼并。
（二）极少的品牌资源和极低的品牌价值网络上或者杂志等每年都会有世界十大品牌排名等，从这些排名中可以很清晰的看出我国品牌的价值很低，像在国内具有第一品牌价值的海尔也不足世界第一品牌可口可乐价值的十分之一。
规模太小，很难形成优势品牌，一般能够形成较大品牌竞争力的都是大的公司，尤其为大的跨国公司，我国国内企业都由于资金、融资等问题，很难形成较大规模的品牌规模，以致没有相当规模的品牌竞争优势。
企业品牌的效应与价值研究
不管是对于企业还是对于消费者来说,品牌都是非常重要的,它是企业和产
品区别于其他企业或产品的象征。
当今社会,国际国内市场竞争日益激烈,企业要想在竞争中赢得更多的市场份额,获得超额利润,从而更进一步促进企业的成长,品牌的力量是功不可没的。
在经济快速发展的当前时期,中国目前处于买方市场,供给超过需求,异质产品或服务减少,差异非常不明显,尤其是核心差异几乎为零。
因此,竞争压力在随着社会的高速运行逐渐增大,一个企业要想在行业内站稳脚跟,在其业务领域一定要有区别于其他企业的地方,以便留住消费者。
经过十年的奋斗历程,永辉超市由一个原本寂寂无闻的民营企业发展成为了国内外零售企业的领头者,这得益于它的市场定位、品牌建设,以及给消费者留下的品牌印象。
本文的研究基于理论,辅以实例。
在品牌建设概论的基础上,通过大量中外文期刊和文献的回顾,分析了国内民营企业品牌建设中普遍存在的问题。
通过永辉超市的品牌建设案例,从中吸取成功的经验,为以后其他企业的品牌建
设与发展提供某些建议和参考。
浅谈企业品牌效益刘年南一、品牌与品牌效应与企业发展品牌作为国家、民族、企业的一种标志,它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人文素质的综合实力的具体反映.品牌对制造者而言，是一种永恒的追求,也是一种美好的向往和事业进步的目标。
对于一个成功的企业家来说，品牌是他的“护身符”;是一生奋斗之目标,创品牌是他执着的话题、品牌是同类产品中脱颖而出的佼佼者，它具有独特的诱惑力和召唤力。
不但具有外观美,而且具有内在质量美.其设计得体将产品与人及社会生活习惯等文化素养溶于一体、别具一格。
使这个企业在同行业中鹤立鸡群。
品牌是企业产品的战略决策、是一项首当其冲的内容、是商品经济赖以生存的基础，而且是一个国力综合发展水平的一项重要标志.改革开放春风使品牌获得生机。
品牌意识进入老百姓家，无论从生活用品或到家用电器都有一种品牌欲望.品牌越来越显示其内在魅力，深受人们的欢迎和爱戴,是对人类有限资源的综合利用和提升,它的耐用性和高质量能延长产品使用周期;减少消费者支出,对社会产品的生产起着一个“助推器”和不可替代的作用。
激发人类进步、更好地学习科技知识、掌握先进科学知识、生产更多更好地满足人们日益增长的文化和生活的需要。
一流产品来之于一流的技术，一流技术来之于一流的人才,人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得益于一支科技大军的精心制作，认识生产力中的决定因素，生产资料是重要的物质条件，离开人,最好的生产资料也是废物一堆，只有掌握科技人才能在一个优越的环境下才能制造出品牌产品。
品牌是人才素质的综合体现,品牌对于一个国家、地区和企业来说都是经济、科技、人才、法制等综合发展水平的一种载体和象征。
在我国市场经济日趋完善,现我国已加入世贸组织,国际间的合作进一步拓展,资本要素、资源要素、劳动力要素、信息要素等的移动,导致企业由国内型转入国外型,形成世界经济一体化、资源共享，这是有利的一面。
但在合作中国家间、地区间、企业间竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有.生存空间在缩小、前途迷漫。
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会陌生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思考的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标一直是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前出现的最早的品牌而言，品牌开发过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
”他的观点在以消费者取向的经营时代，无疑是正确的。
在我们对品牌有了一个基本的概念之后，我们可以探究一下品牌对于一个企业生存和发展的作用。
作为企业声誉与信息的组合体，品牌是企业及其产品所包含的技术、质量、功能、文化、市场地位等引发形成的信息系统，是企业及其产品识别的符号系统。
品牌通过其内涵的信息系统及市场对它的反应评价，影响市场的行为，产生有利于该企业的行为偏好，并进一步区别于有形要素的存在，成为企业的无形资产而发挥功能，实现其经济价值，推动企业的成长。
大量中外企业的实践证明，品牌是促进企业成长的主要动力，而且品牌对企业的贡献随着企业的成长日益扩大。
首先，通过公司品牌对顾客的购买心理和购买选择偏好的影响，扩大产品的销售。
品牌在顾客心目中是企业和产品的标志，代表着产品的品质、特色，代表着企业的经营特色、质量管理要求等。
顾客通过品牌可以非常容易地获取和辨别有关的信息，获取信息成本的下降意味着顾客购买成本的下降。
而顾客熟悉的品牌或者知名度较高的品牌，又使顾客的购买风险感觉系数下降。
这两个方面的综合作用使顾客的购买心理和购买行为形成了对某种品牌产品的选择偏好，从而扩大了产品的销售。
作为国内规模最大的寿险公司，其品牌在顾客心目中是有着一定的地位的，这使得顾客对我们公司的实力有信心，增加顾客购买的信心以及安全感。
其次，通过提高品牌的认知，创造产品的附加价值。
品牌知名度可以通过广告迅速建立，但品牌的认知则需企业投入不懈的努力。
品牌认知是通过顾客对品牌品质的一种主观判断建立的。
顾客对品牌的感觉品质与产品的实际品质可以一致也可以不一致，当顾客对品牌的感觉品质超过了产品的实际品质，就能使产品增加价值。
由于感觉品质的提高可以使产品的附加价值相应地得到提高，导致产品具有较大的边际利润，在价格上升时，消费者反应缺乏弹性，价格下降时则富有弹性，这也是名牌产品之所以能够获得比一般产品更高利润空间的原因所在。
因此，针对这一点，我们公司不仅要作出品牌，还要形成名牌。
当形成一个名牌的时候，顾客对于公司的产品接受度就会提高，即使相对于其他公司来说，我们的同类产品并不具有特别大的优势。
一个很大的例子就是一个世界著名的牛仔裤品牌“Levi's”。
曾经有个电视节目对包括Levi's在内的世界名牌牛仔裤与一些不出名的牛仔裤之间进行比较，发现他们在品质上不会有很多的区别，但价钱上却是天壤之别。
可是这并没有减退人们对于Levi's的狂热崇拜。
为什么呢？这就是名牌的魅力。
人们对Levi's的感觉品质超过了它的产品的实际品质，使Levi's的产品增加了价值。
无疑要做到这种境界，我们国寿还要继续努力。
最后，通过强化顾客对品牌的联想和忠诚，提高产品的竞争能力。
当顾客对品牌有了整体认知了以后，企业可以通过强化顾客对品牌的联想和忠诚进一步推动品牌对企业成长的促进作用。
企业可以借助已经成名的品牌，利用顾客的品牌联想，成功地进行品牌延伸，扩大企业的产品组合或延伸产品线，推出新产品，提高竞争力。
顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。
当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者攻击的最有力的武器，品牌忠诚为其他企业进入构筑壁垒。
品牌忠诚形成了一批忠诚的顾客和稳定的市场，直接结果便是市场份额的扩大，从而使企业的销售额增长、交易成本降低，从而使企业获得额外的利润，所以，品牌可以看成企业保持竞争优势的一种强有力工具。
最近，有一款信手机推出市场，名字叫“LG PRADA”。
是不是很奇怪的名字？其实它是两间公司LG跟PRADA合作的产品。
相信大家对LG这个品牌一点也不会陌生，而PRADA也是一个世界著名的时尚品牌，这两者合作出来的手机，说真的，就其功能而言，在同等价位的手机里面很不突出，甚至可以说是令人失望。
但是，追求它的人却是络绎不绝。
我觉得与其说是LG 这个本身就是电器用品的制造者的品牌效应，还不如说是PRADA这个时尚品牌的品牌延伸，它的影响力已经足以把人们的目光只停留在手机的外形上而非功能上。
这不能不说是一种巨大的成功。
这一点恐怕没有多少公司能够做到，特别是国内的公司。
从上面的论述中我们可以看到，这是品牌对于一个企业的不同程度的影响，由浅到深，逐步地把企业推向一个极致的地位。
而在一个的企业的不同时期，品牌战略也是有所不同的。
下面我们在具体探讨我们公司的品牌战略。
由于我们已经踏入了成熟期，所以我们着重谈论企业在成熟期的品牌策略。
企业进入成熟期，在市场已经站稳了脚跟，但由于竞争者的大量加入和产品的普及，竞争变得尤为激烈。
因此，企业应该根据成熟期的市场、产品、竞争特点，提高企业品牌的忠诚度，进行适当的品牌延伸。
品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。
它为品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有率。
因此，培育品牌忠诚度对企业来说至关重要，“最好的广告就是满意的顾客”，如果企业能在创业期和成长期注意宣传该品牌，并提供给顾客的一个完整的从选择原材料，到为顾客提供的售后服务的一系列责任的价值体系，在企业和顾客之间建立融洽的关系，那么，在成熟期企业可运用顾客对该品牌的忠诚来影响顾客的行为。
顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。
品牌忠诚是品牌资产中的最重要部分，品牌资产最终是体现在品牌忠诚上，这是企业实施品牌战略的根本目标。
然而，消费者的品牌忠诚绝不是无条件的，它根源于企业对该品牌严格的技术要求，即该品牌有卓越的品质保证。
我们国手公司的产品质量是无容置疑的，关键是还要在宣传以及服务上做得更好更全面，使顾客对我们产品的忠诚度更高。
品牌延伸是将现有成功的品牌用于新产品或经改进的产品上的一种策略。
品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用，是企业实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。
采用品牌延伸，企业不仅可以保证新产品投资决策的快捷准确，而且有助于减少新产品的市场风险，节省新产品推广的巨额开支，有效地降低新产品的成本费用。
通过品牌延伸，企业可以强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值和核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。
尤其在新技术环境条件下新延伸的品牌，不仅在时间上可以根据市场变化迅速推出与之相适应的产品，而且改变了传统品牌以往单纯依靠自我的力量发展和延伸品牌的策略，与其他行业在技术应用、市场推广和新产品开发方面共同寻求产品创新联合发展的道路，以图摆脱单纯价格竞争的桎梏，适应新经济环境下市场的变化。
企业在成熟期由于竞争者的大量涌入，因此，通过建立品牌组合，实施多品牌战略，能尽可能多地抢占市场，避免风险。
实行多品牌，可以使每个品牌在顾客心里占据独特的、适当的位置，迎合不同顾客的口味，吸引更多的顾客，能使企业有机会最大限度地覆盖市场，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍，从而限制竞争者的扩展机会，有效地保证企业维持较高的市场占有。
但是企业实施多品牌，有可能会面临跟自己竞争的危险，抢自己原有品牌所占的市场份额。
因此最有成效的多品牌策略是使新品牌打入市场细分后的各个细分市场中。
这种策略的前提是市场是可以细分的，一个成功的企业往往会利用市场细分，去为重要的新品牌创造机会。
我们公司在市场细分这一方面是做得不错。
就目前而言，我们的产品已经能基本上满足市场的需求。
现在我们要做的就是根据这些细分出来的产品打造一个个既分离而又相连的品牌。
我们可以看到，我们有很多产品都是已经针对不同的市场，但是要形成一个独特的品牌，并且要在消费者心里面留下一个深刻的印象才是最重要的。
这时候就会显示出宣传的力量。
这里所说的宣传不仅仅是指我们一般的电视、报纸等等的宣传，还有网络等等的一些宣传。
此外，利用一些特别的渠道还有一箭双雕的作用。
例如，与高校签订一些合作项目，不仅可以吸引到人才的流入，还能起到宣传公司的效用。
而这种“无利益的宣传”更能打动人心。
品牌的作用是如此之明显，我们要紧紧抓住我们公司现有的品牌效应进行发展，还要进一步提升我们公司的品牌在消费者心目中的忠诚度，以有利于旧产品的市场巩固以及新产品的顺利推出。
