淘宝_抖音_电商_天猫_拼多多_京东-直播收入智能结算表

京东的财务报表分析随着互联网的快速发展，像淘宝，京东，快手，抖音，拼多多这样的电子商务平台的发展更是一番欣欣向荣的景象。

今天我就对2019年度京东的财务报表做一个简单的分析，了解下2019年京东的财务状况是如何的。

一、京东盈利能力分析京东2019年全年利润总表:从主营业务收入趋势图我们能够看到，京东在2019年全年的营收是5768亿，相比2018年的4620亿增长了25%，同时我们也能看到看到这几年京东每年增长的幅度虽然都在下降，但对于一家相对成熟的公司来说，随着其资产的膨胀，增速放缓是一个较为常见的现象，并且其全年度增长能达到25%，依旧算是一个比较不错的成绩。

从主营业务成本趋势图我们能够看到，京东的营业成本看起来直逼营业收入，好像很容易入不敷出，事实上真的是这样子吗，我们接着下面分析。

用主营业务成本以及毛利除以主营业务收入，我们可以得到一个很关键的数据—毛利率。

2018年毛利率=659.54/4920.20=13.4%2019年毛利率=844.21/5768.88=14.6%相比其他电商的毛利率，京东的毛利率真的是很低，虽然2018年到2019年京东的毛利率已经从13.4%提高到14.6%，但是还是比其他电商低的多，是因为盈利能力不强吗？那就要分析下这个现象的成因，产生这种毛利率较低现状的原因主要有两种，第一，京东有自己的物流体系，有自己的物流仓然后快递配送环节也是京东自己，相比其他电商增加了很多主营业务成本，所以上图中的营业成本的份额较大是有原因的，同样是500亿美元左右的市值，拼多多的固定资产只有30亿人民币，而京东却高达了1200亿人民币。

第二，京东是真正在卖产品的“电商公司”，因为京东的营利模式是真的在网上卖货，而像拼多多或者淘宝，实际上他们是个广告公司，他们只做平台不进货，赚的都是商家为了上首页的广告钱。

看一个企业的盈利能力不能光看毛利率一个指标，还可以从销售利润率、资产净利率、资产报酬率、权益净利率等各个方面综合分析。

电商账目统计表格模板-范文模板及概述示例1:随着电商行业的迅速发展，电商企业需要进行账目统计和管理，以确保财务状况的准确性和透明度。

为了更好地管理电商账目，使用统计表格模板是一种高效的方法。

本文将为您介绍一种常用的电商账目统计表格模板，帮助您更好地记录和分析财务数据。

表格模板样式首先，让我们来看一下电商账目统计表格模板的样式。

通常，这种表格模板由多个列组成，每个列代表一个特定的财务项目。

以下是一个常见的电商账目统计表格模板示例：账目项目1月份2月份3月份 ...销售收入商品成本运营成本广告费用税费净利润这是一个简单的电商账目统计表格模板，包含了一些基本的财务项目，如销售收入、商品成本、运营成本、广告费用、税费和净利润。

每个月份都有一个对应的列，供您填写相应的数据。

填写数据当您使用这个电商账目统计表格模板时，您可以根据实际的财务数据填写每个月份的数值。

首先，在“账目项目”列中填写各项财务项目的名称。

接下来，在每个月份的列中，填写相应的数值。

您可以使用电子表格软件如Microsoft Excel或Google表格来管理和计算这些数据，以便更方便地进行分析和报告。

分析和报告通过使用电商账目统计表格模板，您可以更好地分析和报告财务数据。

通过填写每个月份的数据，您可以计算每个月份的总销售收入、总成本、总利润等指标。

您还可以比较不同月份之间的数据，以了解业务的增长趋势和经营状况。

此外，您可以使用图表和图形来可视化财务数据。

通过将数据转换为折线图、柱状图或饼状图等形式，您可以更直观地展示和比较不同财务项目的数据，帮助您更好地理解和解读财务状况。

结论电商账目统计表格模板是电商企业管理财务的有用工具。

通过使用这种模板，您可以更好地记录、分析和报告财务数据，以更好地管理和监控电商业务。

希望本文的介绍对您撰写相关文章时提供一些参考和帮助。

示例2:标题：电商账目统计表格模板引言：在现代电商行业中，及时、准确地统计账目信息是至关重要的。

电商（带货）直播主播签约合作合同甲方：法定代表人：地址：乙方：身份证号：联系地址：鉴于：甲方具备媒体营销能力以及丰富的推广艺人直播、组织宣传等活动资源和能力，乙方具有电商直播方面的特长，认同甲方理念，双方为共同实现在各大电商直播平台共同发展、共同获益的目的，达成以下一致意见。

一、合作内容（一）甲乙双方签订合约，乙方即视为甲方的签约艺人，甲方即视为乙方唯一的独家经纪公司。

甲乙双方达成共识共同发展、共同获益，乙方与全网电商带货直播平台拼多多建立如下合作内容：1、乙方拼多多、淘宝、京东、抖音等账号同意绑定甲方公司旗下。

2、乙方月直播有效天数不得低于20天，不得低于时长60个小时，新人试播一周（7天），一周内全部收益归乙方所有，试播结束按协定比例进行甲乙收益分配。

3、甲方将为乙方寻找直播带货商务合作资源，并协助乙方在直播平台上获得商业化变现收益，合作内容包括但不限于直播带货、视频广告、视频制作及发布等。

4、若甲乙双方就客户资源达成合作后，乙方按照甲方及客户要求完成直播带货需求。

5、甲方承接到具体的合作项目后，若甲方认为适合乙方，则甲方将通过本合同载明的联系人通过邮箱或微信/电话的方式向乙方发送项目情况及要求，乙方不得无故拒绝。

就乙方参与的商务合作项目，乙方须按相关文件及甲方及客户提出的具体项目要求完成项目合作内容，双方按本合同约定结算合作费用。

（二）合作期限：3年，自2020年____月____日至 2023年____月____日止，如需续约，双方须于合同届满前30天内达成一致意见并签订书面协议。

（三）合作费用及结算方式：原则上，乙方合作费用由佣金和奖金构成，具体构成及数额根据乙方每月直播的结果进行确定。

甲方扣除相关渠道费、手续费等其他成本费用后佣金与奖励于下个月的15日向乙方支付。

1、自超过双方签约一个月起，乙方的收益为：（1）乙方直播卖货，所卖货物金额月度累计在50000元人民币（大写：伍万元人民币）至80000元人民币（大写：捌万元人民币）之间的，乙方的收益为乙方直播带货量月度佣金的60%。

经过 11 年的发展，由京东 618 引领的年中购物节，现已成为与双 11 齐名的全民全网购物狂欢盛典。

2020 年的疫情冲击着整个零售生态，促使网上零售的占比加速提升，作为疫情后的首个购物节，618 成为消费回血的一次良机。

在此背景下，京东、天猫、拼多多、苏宁易购积极布局，销售成绩再创新高。

这也侧面反映在 App Store 榜单上。

一款 App 的排名，是下载量、搜索热度、DAU、用户付费等各方面数据的综合呈现。

618 当天，App Store 应用总榜与购物榜的竞争异常激烈，四大电商平台均借力营销节点，在购物榜 TOP 5 与应用总榜 TOP 10 争夺席位。

纵观四大电商 App 在 App Store 购物榜 6 月 1 日 - 6月18 日的排名趋势，拼多多在 TOP 1 霸榜 12 天之久，京东、淘宝一直稳步在 TOP 5 以内，苏宁易购则于 16 日以势如破竹之势冲上 TOP 3。

当疫情遇上 618，主流电商的成交额仍然保持增长，为经济“回血” 按下加速键，背后离不开有效的营销推广，具体到活动运营、效果广告方面，四大电商都有哪些策略与玩法？本报告主要研究 618 期间（5 月 18 日 - 6 月 22 日），头部电商平台（淘宝、京东、拼多多、苏宁易购）的相关营销推广策略，涵盖 App 运营活动、移动广告投放及应用商店推广这三方面。

说明：本报告所涉及的数据为各平台对外公开数据，包括各电商平台的运营活动、618 战报，App Growing追踪的广告投放情报数据，以及有米 ASO 所追踪的 App 关键词与元数据，仅供参考。

01.618四大电商平台玩法四大电商平台的 618 预热最早从 5 月 21 日开始，玩法各异。

总的来说，今年的 618 玩法直接、简单化，“消费券 + 补贴” 代替了规则繁杂，费事费力的游戏与红包。

天猫、京东分别联合各地政府、商家发放超 140 亿、超百亿元的消费券，金额远高于去年双 11 的水平；苏宁开启与京东的价格战；拼多多则延续其粗暴的“撒币”。

100个电商模式详解随着互联网的普及，电商行业得到了迅猛的发展，电商模式也如雨后春笋般涌现。

从传统的B2C模式到现在新兴的社交电商模式、内容电商模式等，每一种电商模式都有着自己的独特性和优势。

下面，就为大家带来100个电商模式的详解。

一、传统电商模式1. B2C模式：商家将商品直接销售给消费者，典型代表是天猫、京东等。

2. C2C模式：消费者之间直接进行交易，如淘宝、拼多多等。

3. O2O模式：线上订购、线下消费，如饿了么、美团外卖等。

4. B2B模式：商家之间的交易，如阿里巴巴、全球贸易通等。

5. B2G模式：商家向政府进行销售，如政采云、华夏政务等。

二、新兴电商模式6. 社交电商模式：利用社交媒体进行销售，如微商、小红书等。

7. 直播电商模式：商品通过直播进行展示和销售，如映客、花椒等。

8. 短视频电商模式：通过短视频向用户展示商品，如抖音、快手等。

9. AR/VR电商模式：利用AR/VR技术进行商品展示与体验，如魔镜等。

10. 医药电商模式：提供医药服务的电商平台，如好药师等。

三、跨境电商模式11. 海外仓模式：在海外建立仓库，直接向海外消费者销售，如亚马逊全球店等。

12. 直邮模式：海外消费者购买商品后，直接从中国发货，如海淘中国等。

13. 货代模式：将商品运输至第三国家，在此国家进行处理和派送，如全球速递等。

14. 聚合平台模式：将多个平台的商品放到一起售卖，如WISH 等。

四、农村电商模式15. 农村淘宝模式：利用阿里巴巴的平台进行农产品的销售，如农村淘宝。

16. 乡村淘宝模式：通过线下的服务店进行乡村商品的销售，如乡村淘宝。

17. 农产品电商模式：利用电商平台对农产品进行销售，如一号店等。

18. 农民合作社模式：通过合作社和电商平台进行销售，如自然之友、云南农民网等。

五、内容电商模式19. 商城模式：将媒体资源使用的商品在线上进行销售，如新浪、网易等。

20. 知识付费模式：向用户提供知识性的内容并收取费用，如得到、博客园等。

本文节选群友“怪木西西”和一位快手女孩的交流干货，并进行局部更改，分享给大家：这位快手主播，所在的公司主营洗护、化妆品。

客单价从11.9-99.9元，主力直播卖货，有全职，有兼职，全职的每天播4个小时，兼职的每天播2个小时。

这个公司已经在快手上，开设一系列的矩阵号。

一、团队配置每个直播小组有三个人：主播直播卖货；直播助理负责售后和改价、递产品、小黄车上架下架等；直播运营负责找合适的大主播去打榜。

宣传的时候我们这样宣传：大家去大平台上面看，原价800多块钱的面膜，现在只需要80块钱。

二、直播运营这里重点说一下直播运营:直播间的流量怎么来？有三个方向：第一：做内容积累；第二：打官方广告，购买直播；第三：打榜。

购买直播推广过来的，用户会很多，也会涨粉，但是大家不买货，因为这些用户是看了直播封面进来的，而封面更多的是色诱，有很大的随机性。

做内容积累粉丝，如果是美女视频的话，也有很大的几率过来的，粉丝全部都是男粉，也没有购买力，除非你的内容做得非常的精准。

但是绝大多数情况下，即使是内容做得好的情况下，也不能带货，因为大家本身就不是过来买东西的，就是为了看你的搞笑视频段子的。

这就能理解为什么很多广告公司、MCN公司，所培养的泛娱乐网红有几十万几百万粉丝，但是做了电商之后却没有销量。

打榜过来的粉丝是非常精准的，比如说我找一个大v，他本身是一个帅哥，在农村做饭的，他有20万粉丝，那他的用户大部分是女生，而在他的直播间做到榜一，只需要三四百块钱。

直播间都形成了这样一个默契，我给你打榜打到榜1；主播肯定会喊:“给榜一点点关注”，或者会喊:“榜一连麦”。

如果是和榜一连麦的话，主播会给你5分钟时间，那你在他的直播间卖货，这个大V也会帮你一起卖货。

5分钟之后，他再找下一个人连麦。

当然，打榜有一定的风险性，所以打榜前一定要有一个评估，这个大v的粉丝是不是我们的受众？打到榜一需要多少钱？这个就需要提前预估好。

这个时候我们就能明白了，为什么快手上有一些人，并没有什么好的作品，作品数量也不多，仅有的几个作品还全是介绍产品的，而他却能赚到钱，粉丝还很多。

中国电商平台排行榜前50(中国电商平台排行榜前50名)中国电商平台排行榜前501. 淘宝淘宝是中国最大的在线购物平台，成立于2003年。

它提供各种商品和服务，无论是服装、电器、家居用品还是旅行和餐饮，用户都可以在淘宝上找到合适的产品。

淘宝的强大用户群体和便捷的购物体验使其稳居电商平台排行榜榜首。

2. 天猫天猫是阿里巴巴集团旗下的电商平台，成立于2008年。

它主要面向大品牌和优质商家，提供正品保障的商品。

天猫以其高端品质和专业的服务而备受消费者信赖。

3. 京东京东是一家综合性的电商平台，成立于1998年，总部位于北京。

它以自营和第三方商家的方式销售各类商品，并提供快速配送和优质售后服务。

京东的品质和可靠性使其成为中国电商市场的重要参与者。

4. 唯品会唯品会是中国最大的特卖电商平台，成立于2008年。

它以折扣销售高品质商品而闻名，用户可以在唯品会上以较低的价格购买到国际品牌和优质商品。

5. 拼多多拼多多是一家社交电商平台，成立于2015年。

它通过社交分享和团购的方式让用户以更低的价格购买商品。

拼多多以消费者大幅度的价格优惠和广阔的市场覆盖率快速崛起。

6. 亚马逊中国亚马逊中国是美国亚马逊在中国的分支机构，成立于2004年。

它提供跨境电商服务，为中国的消费者带来海外商品的便利购买渠道。

7. 苏宁易购苏宁易购是中国领先的连锁销售企业苏宁控股旗下的电商平台，成立于1996年。

它提供各种产品和服务，包括电子产品、家居用品、家电、保险和旅行等。

苏宁易购通过线上线下的一体化销售模式，为用户提供全方位的购物体验。

8. 喜马拉雅喜马拉雅是中国最大的音频分享平台，成立于2012年。

它提供广泛的音频内容，包括电台、有声书、音乐和播客等。

喜马拉雅通过付费订阅和广告收入等方式实现盈利，成为中国新兴的电商平台之一。

9. 抖音电商抖音电商是字节跳动旗下的电商平台，成立于2018年。

它通过短视频和社交媒体的方式推广商品，并提供直播销售、购物车和个性化推荐等功能。

中国储运网H t t p ://w w w .c h i n a c h u y u n .c o mD I S C U S S I O N A N D RE S E A R C H 探讨与研究应链之中，信息得到了共享，逆向选择、道德风险等情况的发生率得以下降，为同级供应链成员之间的良性互动提供了可能，供应链中横向与纵向合作程度的提升，不仅能提升物流柔性能力，也能从整体上提高流程效率。

C（作者单位：北京物资学院）参考文献[1]杨建亮,侯汉平．冷链物流大数据实时监控优化研究[J ]．科技管理研究,2017(6)．[2]陶君成,潘林,初叶萍．大数据时代城乡物流网络重构研究[J ]．中国流通经济,2016,30(11):22-32．[3]徐蓁．生鲜农产品供应链保鲜投入的演化博弈分析与仿真研究[J ]．包装工程,2019,40(11):66-71．[4]朱清清．基于大数据背景下生鲜农产品供应链物流柔性能力研究[J ]．科技创业月刊,2016,29(22)．1.引言随着信息技术的不断发展和智能设备的逐渐普及，网络直播走入了大众视野。

2016年被我国业界人士公认为直播元年，出现了多家网络直播平台，直播人数也呈现爆发式的增长，90后和95后成为网络直播平台的核心用户。

与此同时，电商平台也在寻求创新发展，淘宝、天猫、京东和拼多多等也相继开发自己的直播功能，将直播与自身的电商业务紧密结合，发展成电商直播平台。

2019年，由艾媒报告显示，淘宝直播G MV （G r o s s Me r c h a n d i s eV o l u me ，成交总额，多用于电商行业）达到2500亿元，抖音直播G MV （G r o s s Me r c h a n d i s e V o l u me ，成交总额，多用于电商行业）约为1000亿元，快手直播G MV约为600～800亿元。

2019年被称为电商直播的元年，直播电商的蓬勃发展，不仅推动了传统电商平台的转型，也吸引了内容社交平台等的跨界竞争。

直播电商运营（初级）期中测试（理论考试）一、问答题、选择题（单选/多选）1、直播是电商的手段还是目的？_______2、开通直播形态的电商平台有？（多选）A、抖音B、淘宝C、快手D、视频号E、拼多多F、小红书G、京东3、传统电商（1.0电商时期）是以什么为主要表现形式的？（单选）A、文字B、图文C、短视频D、直播4、直播电商为大众熟知是起于哪一个平台？（单选）A、淘宝B、抖音C、快手D、拼多多5、新一代电商的内容表现形式一般为双引擎形式，具体指的是___________。

6、以下哪一部法规明文规定了禁止使用极限词？（单选）A、《消费者权益保护法》B、《直播销售员管理规范》C、《互联网直播服务管理规定》D、《中华人民共和国电子商务法》E、《中华人民共和国广告法》7、拍摄产品类短视频，优先使用什么品牌和型号的手机？8、安卓手机区别于IOS手机，进行短视频拍摄的时候最大的区别是什么？9、抖音2022年新出的指导意见里，关于电商类短视频在创作的时候，应该遵循哪几个要点（八字真言）？10、不同平台在进行剪辑的时候使用的软件都各有区别，请问抖音平台发布的视频，剪辑的时候应该用什么软件？11、短视频创作的时候，可以通过哪几种方式建立记忆点（锤子）？（多选）A、视觉B、听觉C、味觉D、嗅觉E、听觉12、内容类短视频创作的时候，遵循的三大原则是？13、上热门的技巧有？（多选）A、热门音乐B、热门话题C、热门模板D、热门地点14、当下比较常见的直播形态有？（多选）A、泛娱乐直播B、知识直播C、游戏直播D、电商直播15、短视频的变现方式有？（多选）A、带货B、中视频奖励C、全民任务D、星图广告E、探店（团购）F、知识付费G、卖货16、通过短视频带货对账号粉丝数量的要求是多少？17、创作者要分析一条短视频的数据，最重要的是看什么？（单选）A、曝光量B、点赞量C、收藏量D、转发量E、完播率18、作为抖音账号的内容创作者，需要缴纳多少元的保证金？（单选）A、100元B、300元C、500元D、1000元19、账号定位的一致性包含哪几项？（多选）A、头像B、昵称C、背景图D、个人简介E、自动回复20、抖音支持一个身份证实名认证多少个抖音号？（单选）A、1个B、2个C、3个D、无数个21、请列举6个以上会引起违规的直播禁用词？（参考禁用词极限词库）22、直播过程中，如果出现违规但并未被强制下播的时候，应该？（单选）A、无视继续直播B、记住违规点立马纠正C、换主播D、下播23、直播卖货中，主播首先需要熟悉的是什么？（单选）A、产品知识B、互动技巧C、销售技巧D、留人技巧24、直播电商的核心三要素是什么？25、不同级别的直播场景，在设备上的最大区别是什么？26、一场标准直播涉及到哪几个岗位环节？27、快速打造一个电商类视频账号，应该使用的策略是？28、如何查看账号是否获得抖音的标签？29、账号创作者中心有一个什么图可以查看账号的竞争力情况？（单选）A、三维图B、四维图C、五维图D、六维图30、助播在直播过程中应该扮演什么样的角色和作用？（多选）A、带节奏B、勤互动C、涨气氛D、促成交31、开通抖音小店需要提供什么？（多选）A、营业执照B、法人身份证照C、银行账号D、缴纳保证金32、以下类目，需要走报白的有？（多选）A、内衣B、酒类C、珠宝类D、红木家具33、在新版抖音小店后台，哪一个功能可以查看直播大盘和历史数据？（单选）A、巨量千川B、电商罗盘C、营销中心D、精选联盟34、名词解释：GMV?35、名词解释：GPM？36、一个店铺的GMV会由哪几个渠道构成？（多选）A、店铺官方账号自播B、视频带货C、商品卡D、达人带货37、如何对账号的短视频进行相对精准的投流加热？38、抖音系统可以使用的推广工具有？（多选）A、巨量引擎B、巨量广告C、DOU+D、巨量星图39、影响一场卖货直播流量的质量的指标是？A、曝光观看率B、商品点击成交率C、千人观看成交金额D、观看成交率40、巨量百应是做什么用的？A、查看订单B、直播中控C、推广投流D、达人对接阐述题：一、请用一副思维导图，对自己的账号或者伙伴的个人账号进行抖音商业化设计？二、请任选以下一款产品，进行短视频的脚本创作。

《直播电商平台运营》教学大纲一、课程信息课程名称：直播电商平台运营课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：49计划学分：3先修课程：无选用教材：《直播电商平台运营》，韦亚洲施颖钰胡咏雪主编，2021年；人民邮电出版社出版教材适用专业：本书可作为高等教育院校中电子商务、市场营销等专业学生的教材。

课程负责人：二、课程简介本课程紧紧围绕当前直播电商产业的发展现状与趋势，系统全面地讲解了直播电商运营的操作思路、工具与方法，不仅介绍了直播运营团队的组建、直播间的搭建、直播流程规划、直播控场策略、直播间大型活动策划等知识，还讲解了淘宝直播、抖音、快手、拼多多、小红书等平台直播电商在直播权限的开通与人设打造、选品、引流、商品上架与讲解、气氛维护、粉丝运维、后期管理等环节的运营策略，旨在提供一站式直播电商解决方案，真正帮助学生解决直播运营过程中的痛点与难点。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1．理论配合实战训练进行学习，提高学生在直播镜头前的语言表达能力、形象管理能力、直播控场能力、商品讲解能力，以及直播后的数据分析能力等。

2．开通一个直播间进行深入学习，磨练自己的直播技能。

如果朋友做直播带货，可以到朋友的直播间锻炼自己。

3．教师在学生直播之后指出其不足之处，并进行亲自示范，规范学生的直播。

（二）学生课外阅读参考资料《直播电商实战一本通》，秋叶主编，2020年；人民邮电出版社出版。

《直播营销与运营》，徐骏骅陈郁青宋文正主编，2020年；人民邮电出版社出版。

北京市消费者协会直播带货消费调查报告中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户。

其中，电商直播用户规模达到2.65亿。

受疫情影响，“直播”业态今年以来更是异常火爆，预计2020年度的数据还会再创新高。

随着“直播”业态的发展，各种直播电商应运而生。

有的通过直播销售商品或服务，有的通过直播宣传引流，有的通过直播种草吸粉。

本次调查主要针对通过直播销售商品或服务的经营行为，也即俗称的“直播带货”，通常指网络主播自主或受商家委托，通过视频、音频、图文等直播方式向消费者介绍、推荐商品或服务，以达到销售目的的经营行为。

近年来，直播带货在给消费者带来丰富消费体验的同时，也暴露出不少新的问题。

有的主播在直播带货过程中虚假宣传，有的直播带货商品没有质量保证，有的直播带货商家售后服务不健全。

由于直播带货属于新兴业态，涉及平台、主播和销售商家等不同主体，而且各个主体需要承担的责任义务也不尽相同，所以消费者遇到权益受损问题往往维权比较困难。

2019年，北京市消费者协会针对电商“砍单”、大数据“杀熟”、互联网捆绑搭售、手机APP个人信息安全以及乡镇（村）居民网购等互联网消费热点问题开展了一系列消费调查。

2020年，北京市消费者协会在去年开展互联网消费热点问题调查的基础上，继续针对直播带货等互联网消费热点问题开展消费调查。

通过开展直播带货消费调查，全面了解直播带货模式的主要特点、优势以及存在问题，探讨如何充分发挥直播带货的优势作用，如何堵住损害消费者权益的问题漏洞，促进直播带货模式规范健康发展，为复产复工和经济发展做出贡献。

本次调查主要针对直播带货模式进行，重点调查了解消费者对直播带货模式的认知情况以及意见建议；了解直播带货模式的主要特点、优势以及目前存在的问题；探讨主播、平台和销售商家之间各自应该承担的责任和义务；探讨直播带货模式的规范治理和健康发展等。

张友友谢敏甘肃中医药大学创新创业学院电商直播带货是现在网络销售最重要且是最流行的一种方式，成为电子商务发展的新趋势，网民迅速增加和人民生活水平的提高为电商直播带货提供了可能性，抖音、淘宝和快手软件成为直播带货的主要平台且各有特点。

通过分析发现：淘宝平台网络直播带货综合竞争力较强、直播间人均客单量大；快手平台直播单场竞争力较强，每场直播销量、销量额大，粉丝人均销量、销售额高；抖音日活跃用户数超过6亿，并且抖音的视频播放量也比较高，基于此，三大平台可通过利用各自的优势实现销量额的提升。

直播带货成为电子商务发展的新趋势电商直播带货是现在网络销售最重要并且是最流行的一种方式，是指网络主播通过网络平台以直播的形式介绍产品，或以短视频的形式链接产品，在直播间或刷到视频的人通过链接进入购物平台，选择商品，最终达成交易的一种行为。

伴随着人们生活水平的提高，人们对于物质的要求越来越高，而移动手机和网络的大力普及为直播提供了良好的机遇，在2020年的双十一购物节活动中，抖音直播带货平台成交额达到187亿元，参与带货的7位主播单场销售额都突破了亿元。

这说明，网络直播带货已经成为电子商务的新趋势。

网民迅速增加和人民生活水平的提高为电商直播带货提供了可能性网络直播带货之所以能获得空前的发展，是与中国网民的发展密不可分。

根据2020年3月以来的数据来看，中国网民人数达到为9.04亿，比起2018年底增长7508万，网络普及率达64.5%；手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。

从年龄段看，截至2020年3月，网民中20~29岁、30~39岁占比分别为21.5%、20.8%，高于其他年龄群体；40~49岁网民群体占比为17.6%;50岁及以上网民群体占比为16.9%，互联网向中高年龄人群渗透。

在学历方面，截至2020年3月，网民中初中、高中/中专/技校学历的网民群体占比分别为41.1%、22.2%，受过大学专科及以上教育的网民群体占比为19.5%。