奥运标识中的中国元素
- 格式:doc
- 大小:17.00 KB
- 文档页数:4
冬奥会开幕式的中国元素
1、2022年的北京冬奥会开幕式,虽然不象2008年的北京奥运会开幕式穿古装、讲五千年的故事,但是,开幕式从头至尾都体现着博大精深的中华文化。
如张艺谋所言:“我们不用刻意表现我们是谁,但是同时就表达了我们是谁。
这本身就表明了我们有足够的自信。
”
2、从二十四节气开启冬奥会开幕式倒计时,到“黄河之水天上来”幻化成破冰五环,从运动员走过的冰雪雕刻的“中国门”和“中国窗”,到焰火打造出的“空中迎客松”,从源自中国结设计灵感的雪花引导牌,到引导员服装的中国国画风格和孩子们头戴的虎头帽,从二十四节气画面带出的古诗词,到以“燕山雪花大如席”创意的主火炬……中国的文化元素贯穿于整个开幕式的始终。
北京冬奥会会徽及设计理念
2022年北京将迎来盛大的冬奥会,作为这一全球体育盛事的标志之一,北京冬奥会会徽的设计备受关注。
会徽的设计不仅仅是一个标志,更是一个国家形象的展示,是对世界的一次传递信息的机会。
北京冬奥会会徽的设计理念蕴含着丰富的文化内涵和现代创新理念。
北京冬奥会会徽的设计灵感来源于中国传统文化和现代设计理念的结合。
会徽
的整体形状采用了中国传统的“冰墩墩”造型,寓意着冰雪运动的活力和力量。
同时,会徽的色彩运用了中国传统的红色和黄色,这不仅是中国的传统颜色,也代表了冬奥会的热情和活力。
整体设计简洁大方,充满现代感,展现了中国传统文化与现代设计的完美结合。
会徽的设计理念体现了北京冬奥会的主题和核心价值。
冬奥会会徽的设计以
“共享喜悦,传递梦想”为主题,寓意着冬奥会将成为世界各国人民共同享有的盛会,也是中国冰雪运动发展的重要契机。
同时,会徽的设计还传达了对环境保护和可持续发展的关注,体现了北京冬奥会的绿色理念和可持续发展的承诺。
北京冬奥会会徽的设计不仅仅是一个标志,更是一个文化的传递和价值的表达。
通过会徽的设计,世界可以更加深入地了解中国的文化和价值观,也可以感受到中国在冬奥会上的热情和承诺。
北京冬奥会会徽的设计理念将成为这一盛会的重要象征,也将在世界范围内传递出中国的声音和形象。
2008年奥运会会徽简单介绍
2008年奥运会会徽是一个充满象征意义的设计,灵感来源于中
国传统文化和现代艺术的结合。
这个会徽以'中国红'为主色调,背景为圆形,象征着天地之间的和谐统一。
会徽的整体形状类似于中国园林中常见的亭子,寓意着中国的悠久历史和文化底蕴。
会徽的设计中融入了奥运五环图案,五个彩环围绕着中间的红色亭子,象征着五大洲的团结与友谊。
这个设计寓意着奥林匹克运动的世界性和包容性,代表着不同国家和地区的运动员们共同参与和竞争的精神。
会徽中的红色还象征着中国的热情和活力,体现了中国人民的骄傲和对奥运会的热爱。
整体设计简洁而富有力量感,与奥林匹克运动的理念相契合。
2008年奥运会会徽的设计不仅仅是一个标志,更是传递了中国人民
对于世界和平与友谊的愿望。
这个会徽成为了这届奥运会的象征,也展示了中国作为东方文明古国的独特魅力。
它的设计不仅仅在当年获得了广泛赞誉,也成为了历史长河中的经典之作。
北京奥运标志的含义,
“中国印——舞动的北京”有四项含义:其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。
以印章为主体表现形式,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。
人的造型同时形似现代“京”字的神韵,蕴含浓重的中国韵味。
其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。
“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格,将这一字体的笔画和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中,自然、简洁、流畅,与会徽图形和奥运五环浑然一体。
字体符合市场开发目的,与标志主体图案风格相协调,避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。
其三是总体结构与独立结构比例协调。
“中国印?舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。
每一部分独立使用时比例合理,不失协调。
其四是有利于形象景观应用和市场开发。
【导语】奥运会会徽是⼀届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记。
2022年,我们迎来了北京冬奥会,会徽“冬梦”应运⽽⽣。
它如何突破创新,融⼊了怎样的奥运理念和元素?快来看看吧!更多相关内容请关注©⽆忧考⽹教育频道!1.冬奥会会徽的构图和寓意 1、上半部分体现了中国正在努⼒实现“三亿⼈参与冰雪运动”⽬标,推动世界冰雪运动发展,圆冬奥梦、体育强国梦。
2、中间部分体现了我国⽂化的深厚底蕴,同时突出了⽂字的表现⼒,并且和上部分起到协调作⽤,让会徽更加协调。
3、主体⾊调采⽤了蓝⾊,与冰雪的颜⾊相呼应,寓意着梦想和未来,同时辅以国旗的红黄两⾊体现出运动的技巧活⼒。
2.冬奥会会徽的构图和寓意 1、会徽主体为“冬”字,由冰雪运动赛道和运动员组成。
下⾯是奥运会五环的标志。
在英⽂中,北京候选城市和2022在“冬天”的两侧,其中冬天的两个草书点与2022年的第⼀个“2”重合,整个画⾯体现了“北京2022年冬奥会”的含义。
2、标志融合了中国书法和冰雪运动元素,以中国书法的“冬”字为主体,将抽象滑道、冰雪运动形式与书法相结合,⼈与书法融为⼀体,天与地融为⼀体。
男⼦;冬天⼆字下⽅的两点融⼊2022,⽣动⾃然。
标志不仅展现了冬季运动的活⼒和激情,更传达了中国⽂化的独特魅⼒。
3、“墨舞冬奥”——由中央美术学院设计院副院长林存珍设计,以中国书法“冬”为创作题材,北京2022冬奥会申办标志奥运会⾃发布以来就被赋予了这个浪漫⽽写意的名字。
3.2022年冬奥会是第⼏届冬奥会? 第24届。
第24届冬奥会将于2022年2⽉4⽇⾄20⽇在北京和张家⼝举⾏。
这是⾃2008年北京成功举办夏季奥运会以来,中国第⼆次举办奥运会,也是第⼀次。
冬奥会已经落户中国。
北京2022年冬奥会包括⽆舵雪橇、⾼⼭滑雪、冬季现代冬季两项、舵式雪橇、越野滑雪、冰壶、花样滑冰、⾃由式滑雪、冰球、北欧冬季两项、短道等7个⼤项15个分项速度滑冰、向下滑冰(钢架雪地摩托)、跳台滑雪、单板滑雪和速度滑冰。
北京冬奥会中的传统文化元素作为2022年冬奥会的主办城市,北京充满了传统文化元素,这些元素融入到了冬奥会的各个方面,使得这届冬奥会显得格外有中国特色。
首先,北京作为中国的古都,拥有着丰富的历史文化遗产。
这些历史文化元素如雄伟的长城、神秘的故宫、宏伟的天坛等都成为了冬奥会期间的游客热门景点。
在冬奥会期间,许多运动员和游客都会来到这些历史文化遗产地参观游览,感受中国悠久的历史和文化传统。
其次,北京冬奥会中还融入了丰富多彩的民俗文化元素。
在开幕式和闭幕式上,中国传统的舞龙舞狮、京剧、杂技等民俗表演成为了一道亮丽的风景线,展现了中国传统文化的魅力。
此外,一些中国传统艺术和手工艺品也成为了冬奥会的纪念品和文化衍生品,受到了世界各地游客的喜爱。
再者,北京冬奥会中还充分展现了中国传统文化的礼仪之美。
在开幕式和闭幕式中,中国古代礼仪和礼节被精心设计成为了令人惊艳的表演节目。
而参与冬奥会的各国运动员们也会在中国传统的礼节和仪式上加以尊重和学习,使得冬奥会成为了一个传播礼仪之美的舞台。
另外,北京冬奥会还体现了中国传统文化对环境保护的重视。
中国传统文化强调人与自然的和谐相处,这在冬奥会中得到了充分体现。
在冬奥会筹办过程中,北京市加强了对环境保护的力度,大力推动节能减排、减少环境污染等环保工作。
同时,冬奥会期间,主办方还组织了一系列的环保公益活动,向全球传递中国传统文化对环境保护的理念。
最后,北京冬奥会还积极推广了中国传统文化的饮食和服饰。
中国传统的饮食文化在冬奥会期间得到了广泛展示,运动员和游客们可以品尝到地道的北京烤鸭、老北京炸酱面、小吃等美食。
此外,中国传统的服饰文化也成为了游客关注的焦点,他们可以在冬奥会期间亲身体验中国传统的服饰文化,比如尝试汉服、旗袍等中国传统服装。
综上所述,北京冬奥会中的传统文化元素丰富多彩,体现了中国悠久的历史文化传统、丰富多彩的民俗文化、礼仪之美、环保理念和饮食服饰文化等,为这届冬奥会增添了独特的魅力,也让世界更加了解了中国的传统文化。
冬奥会标志的说明文
北京2022年冬奥会会徽——冬梦。
会徽以汉字“冬”为灵感来源,运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,呈现出新时代的中国新形象、新梦想,传递出新时代中国为办好北京冬奥会,圆冬奥之梦,实现“三亿人参与冰雪运动”目标,圆体育强国之梦,推动世界冰雪运动发展,为国际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。
会徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。
中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日喜庆的视觉感受,也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
会徽以蓝色为主色调,寓意梦想与未来,以及冰雪的明亮纯洁。
红黄两色源自中国国旗,代表运动的激情、青春与活力。
在“BEIJING 2022”字体的形态上汲取了中国书法与剪纸的特点,增强了字体的文化内涵和表现力,也体现了与会徽图形的整体感和统一性。
北京2022年冬残奥会会徽——飞跃。
会徽设计秉承展现举办地文化、体现以运动员为中心的理念,将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。
设计展现了汉字“飞”的动感和力度,巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员,同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。
上半部分线条刚劲曲折,下半部分柔美圆润,寓意运动员经过顽强拼搏、历经坎坷最终达到目标获得圆满成功。
会徽展现了运动员不断飞跃,超越自我,奋力拼搏,激励世界的冬残奥精神。
会徽图形整体充满了昂扬向上之激情,奋进飞跃之动感,色彩丰富,构图完美,象征并激发运动员以坚强的意志作为精神的翅膀,在冬残奥赛场上放飞青春梦想!。
北京奥运会标志的形状和特征
北京奥运会标志于2005年8月8日在北京石景山区正式发布,它是由五个运动员的姿势组成,象征着北京欢迎世界的姿态和中国人民热情好客的精神。
它的形状和特征如下:
1. 形状:北京奥运会标志由五环和人体图形组成,寓意着互相联结的五大洲和全人类的和谐共处。
2. 颜色:标志采用的颜色是中国红和北京咖啡色,代表着中国的文化传统和现代城市的风貌。
3. 人体图形:五个人体图形分别代表了五种不同的运动,包括田径、游泳、举重、射击和体操,五个人体图形还形成了一个“人”的视觉效果,寓意着人与人之间的合作和团结。
4. 运动员姿态:五个人体图形都采用了运动员的姿态,表现出奥林匹克运动的速度、力量和美感。
姿态灵活、流畅的设计体现了奥运会的速度和充满活力的气息。
5. 设计思路:整个标志充满张力和感染力,在视觉上形成一种动感的效果。
标志的设计思路是“人体与奥林匹克”,充分体现了奥林匹克的人文精神。
北京奥运会标志的设计旨在展现中国的文化特色,传达世界各国人民
追求平和、团结、友爱的奥林匹克精神。
对于中国人民而言,这个标志也代表了他们对于世界和平的热切期盼,以及他们的奥运会梦想。
北京奥运会卷轴设计理念
北京奥运会卷轴设计理念是指在北京举办的2008年夏季奥林匹克运动会的设
计理念。
这一设计理念是由中国著名设计师张黎明领衔设计的,他以中国传统卷轴艺术为灵感,将其融入到奥运会的各个方面,包括标志、场馆、礼仪和文化活动等。
这一设计理念不仅展现了中国传统文化的魅力,还彰显了中国人民对奥林匹克精神的热爱和尊重。
在北京奥运会的标志设计中,卷轴元素被巧妙地融入其中,标志的整体形状就
像一个卷轴展开的样子,寓意着中国传统文化的展开和传承。
同时,标志中的红色和黄色也是中国传统文化中的吉祥色彩,展现了中国人民对奥林匹克运动会的热情和祝福。
在场馆设计中,卷轴元素也被巧妙地运用。
比如,国家体育场“鸟巢”的外形
就像一个卷轴一样,而且其内部结构也采用了卷轴的设计理念,使得整个体育场既具有现代感,又不失中国传统文化的韵味。
此外,北京奥运会的礼仪和文化活动也充分体现了卷轴设计理念。
开幕式和闭
幕式上的文艺表演以及各种文化展示活动,都融入了中国传统卷轴艺术的元素,展现了中国传统文化的独特魅力。
总的来说,北京奥运会卷轴设计理念不仅展现了中国传统文化的魅力,还彰显
了中国人民对奥林匹克精神的热爱和尊重。
这一设计理念的成功实践,为奥林匹克运动会注入了新的活力,也为世界各国人民展示了中国的文化魅力和对奥林匹克精神的坚定信念。
2008年奥运会会徽设计理念
(原创版)
目录
1.2008 年北京奥运会会徽的设计理念
2.会徽的设计者
3.会徽的构成元素
4.会徽的形象寓意
5.会徽的重要性
正文
2008 年北京奥运会会徽的设计理念是以中国传统文化和奥林匹克精神为基础,结合现代设计元素,体现北京奥运会的主题和理念。
会徽的设计者是张武、郭春宁、毛诚,他们通过对中国传统文化和奥林匹克精神的深入理解,设计出了富有中国特色的会徽。
会徽的构成元素包括一个中国印章图形的京字形印章、Beijing2008 字样和奥林匹克五环图案。
其中,京字形印章图形是会徽的主体元素,它象征着中国传统文化和北京作为奥运会主办城市的地位。
Beijing2008 字样则直接表达了奥运会的举办地点和时间,而奥林匹克五环图案则代表了奥林匹克运动。
会徽的形象寓意非常丰富。
京字形印章图形代表着中国的传统文化和历史,同时也象征着北京奥运会将致力于推广中华文化。
印章中的人也代表着中国的民族团结和和谐社会,体现了北京奥运会的主题“同一个世界,同一个梦想”。
而奥林匹克五环图案则代表了五大洲的运动员在奥运会上相互交流和竞争,体现了奥林匹克运动的精神。
作为 2008 年北京奥运会的会徽,它的重要性不言而喻。
会徽是奥运会的形象标识,是奥运会主题和理念的集中体现。
它不仅代表着奥运会本
身,也代表着主办国家和城市,是奥运会期间最重要的视觉形象之一。
因此,会徽的设计必须具有高度的艺术水平和强烈的视觉冲击力,才能更好地展现主办国家和城市的形象,以及奥林匹克运动的精神。
北京冬奥会的会徽冬梦图形写一份简单的设计说明北京2022年冬奥会会徽(冬梦),是第24届冬季奥林匹克运动会使用的标志,主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成,图形主体形似汉字“冬”的书法形态,主色调为蓝色。
1、会徽主体是一汉字“冬”,字形由冰雪运动赛道和运动员组成。
下方是奥运五环标志,其中冬的两点草写与2022的第一个“2”重合。
整个画面体现了“北京2022年冬奥会”之意。
2、该标志融汇了中国书法及冰雪运动元素,以中国书法“冬”字为主体,将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合,人书一体,天人合一;冬字下方两点融为2022,生动自然。
标识展现了冬季运动的活力与激情,更传递出中国文化的独特魅力。
3、“墨舞冬奥”——由中央美术学院设计学院副院长林存真带队设计,以中国书法“冬”字为创作主体的北京2022冬奥会申办标志自发布以来,便被人们赋予了这个浪漫写意的名字。
设计要素图案符号北京2022年冬奥会会徽主要由会徽图形、文字标志、奥林匹克五环标志三个部分组成。
会徽图形在设计格局上分为上中下三部分的方式,主体形如一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书,将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合,“冬”字下方两点顺势融为2022。
色彩构成北京2022年冬奥会会徽以蓝色为主色调,寓意梦想与未来,以及冰雪的明亮纯洁。
红色、黄色两种辅助色源自中国国旗,代表运动的激情、青春与活力。
设计理念北京2022年冬奥会会徽运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体,呈现出新时代的中国新形象、新梦想,传递出新时代中国为办好北京冬奥会,圆冬奥之梦,实现“三亿人参与冰雪运动”目标,圆体育强国之梦,推动世界冰雪运动发展,为国际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。
具体要素的选用上,图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿。
中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日喜庆的视觉感受,也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
北京冬奥会的会徽设计别具一格,具有中国特色。
请你
写出会徽中体
“会徽名为“冬梦”,以汉字“冬”为灵感来源,运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体。
会徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分展示滑雪运动员的英姿,中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带。
会徽以蓝色为主色调,寓意梦想与未来,以及冰雪的明亮纯洁。
红黄两色源自中国国旗,代表运动的激情、青春与活力。
北京2022年冬奥会会徽的上半部分展现滑冰运动员的造型,下半部分表现滑雪运动员的英姿,体现中国举办的冰雪两大运动的理念,中间舞动的线条流畅且充满韵律,代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带,为会徽增添了节日欢庆的视觉感受。
奥运开幕式中国古典元素奥运开幕式是一个国家向世界展示自己的机会,是一次文化的盛宴,也是一次传递国家精神的机会。
在2024年北京奥运会的开幕式上,中国选择了大量的中国古典元素,通过这些元素展示了中国悠久的历史文化和独特的民族精神。
中国拥有丰富的古代文化遗产,这些文化遗产蕴含着中国人民的智慧和创造力。
在开幕式上,中国运用了古代文化中的许多元素,包括中国传统音乐、舞蹈、绘画、剪纸、丝绸和动画等。
这些元素不仅传达了中国的独特之处,也展示了中国丰富的文化内涵。
音乐作为一种跨越时空的艺术形式,在中国文化中占据着重要的地位。
在开幕式上,中国运用了传统音乐的元素,演奏了古琴、古筝、二胡等乐器。
这些乐器不仅演奏出了中国古代音乐的特点,也代表了中国传统文化的独特之处。
舞蹈是中国古典元素中的重要组成部分,被用来表达各种情感和意象。
在开幕式上,中国展示了古代舞蹈的魅力,包括京剧舞蹈、古代宫廷舞以及民间舞蹈等。
这些舞蹈形式不仅展示了中国古代文化中的美学,也传达了中国人民的情感与精神。
绘画在中国文化中也占有重要的地位,被公认为世界最古老的绘画传统之一、在开幕式上,中国通过绘画展示了中国古代名画,包括中国山水画、花鸟画等。
这些画作不仅赞美了自然界的美丽,也传达了中国人民对自然的敬畏和感悟。
剪纸是中国传统手工艺的代表之一,也是中国古典元素中的重要组成部分。
在开幕式上,中国将剪纸艺术巧妙地应用于舞台布景和表演中,展示了中国传统手工艺的独特魅力。
这些剪纸艺术的精致和细腻,成为了开幕式上一道亮丽的风景线。
丝绸作为中国的国宝,也是中国古典元素中的重要组成部分。
在开幕式上,中国展示了丝绸的历史和文化,将丝绸的元素融入到舞台布景和表演中。
这些丝绸的展示不仅向世界展示了中国的传统工艺,也传达了中国人民对美好生活的追求。
动画作为一种现代艺术形式,也被用来表达中国古典元素。
在开幕式上,中国通过动画展示了中国古代神话故事、传统戏曲和民间传说等,将中国的文化传统与现代技术相结合,形成了一种全新的艺术形式。
北京冬奥会的会徽的设计从文化角度给我们那些启
示
“冬梦”与“飞跃”,是北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽的名字。
这两个看似简单易懂的词语,承载着中国几代冰雪人与奥运人对中国冰雪运动的期待与愿景。
“冬梦”与“飞跃”,不仅是中华精典文化的宿影,还涵盖了丰富的地域和文化元素。
北京冬奥会会徽之所以用“冬”字的剑意,是因为在中华民族五千年文明当中,汉字是承载最多文化因素的重要基因,而中国书法测是中国最高的艺术境界之一。
北京冬残奥会会徽用了一个近似轮椅的造型,把它进行变体,就是“放飞梦想”。
人和轮椅的组合,组成“飞”字,体现出冬残奥会运动员共同的追求一一通过运动展现人生独特的价值、通过运动放飞理想。
“冬梦”和“飞跃”也在运动员群体中引发了共鸣。
中国自由式滑雪空中技巧世界
冠军李妮娜说:“第一眼看见这个‘冬’字,你就知道它是代表冬天、代表冬季运动。
上面还有两个运动的小人,看到这个会徽,就能想到是那一届冬奥会。
”。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
奥运标识中的中国元素
作者:谢 歆
来源:《新闻世界》2009年第09期
【摘要】北京奥运会会徽、吉祥物、奖牌、服饰等,无一例外的充满着传统文化味十足的
中国元素,五千年文化融入视觉符号,简单又意蕴深沉。奥运不仅开启了人们的中国元素情节
之门,也给了中国一个向世界展示民族特色的机会。
【关键词】中国元素 奥运标志 传统文化
北京奥运掀起了对中国传统文化关注的热潮,让我们重新认识到传统文化及其深厚的底
蕴。北京奥运会中蕴含的中国元素,也在世界各地刮起了一场“中国风”。中国元素正在焕发出
新的光彩,并逐渐成为全球感知并认同的文化符号租中国品牌走向世界的、融入世界的文化灵
魂。
一、奥运开启中国元素情结
2008北京奥运,以中国传统元素为主要设计理念的一系列作品让全球对中国刮目相看。
而国人也越来越注重历史遗留下来的元素符号,奥运开启了人们的中国元素情结之门。
所谓中国元素,部分广告人、创意人认为凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传
统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为中国元素。
“中国元素”是今天的中国人喜闻乐见的形式,也是国人对某种事物表达自己意见的一种方式。
他既是语言也是图腾;既是符号也是能让国人感知的信心,它已经不是简单的中国的历史和传
统,而是在今天的世界视野或融入世界视野中用到的中国传统。
在一段相当长的时间内,国人对中国五千年流传下来的文化元素信心不足甚至是视而不
见。在进行创意设计时,不是没有民族特色就是一味模仿西方,由于常常呈现的是“西方”脸,
使得中国在国际设计舞台上始终没有一席之地。相比之下,日本、韩国却凭借其传统文化元素
强有力地冲击着国际舞台,更在世界范围引起了一场“和风”、一股“韩流”。当我们开始意识到
传统文化中蕴含着无限的创意潜力时,西方人已经率先洞悉到中国潮流的到来并成为“弄潮
儿”。《功夫熊猫》将中国元素成功渗透在人物角色中,这些中国元素,在一定程度上增强了
国人对中国元素的自信。随着中国元素在世界设计舞台的频繁登场,势必会将中国元素塑造成
一种更新更强的影响力量。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
二、中国元素——奥运标识设计中浓墨重彩的一笔
回顾呈现在世人面前的奥运会会徽、吉祥物、奖牌、服饰等,无一例外地充满传统文化味
的中国元素,华夏五千年的文化完美地融入视觉符号,简单又意蕴深沉。北京奥运会的系列标
识作为奥运会视觉标志的一部分强有力地吸引了全世界的目光,而其结合丰富中国元素的现代
设计理念,把中国人含蓄的传统文化和中国人比较稳重的处事态度展现出来。
(一)中国汉字的运用
文字是传递信息、交流感情和文化延续的重要载体。中国的汉字跨越了几千年,经过长期
的社会发展和历史演变,从甲骨文、金文到篆、隶、行、草、楷的演变,成为“意形”文字的典
型代表。汉字除了具备文字的传递信息的基本功能之外,又兼具了超乎其功用的装饰符号功
能。它不仅能最准确、最直接地传达最有说服力的字意。还能传达单纯图形所无法表达和替代
的深层含义。汉字自造字之初就具有图形特征,却比单纯的图形更富有表现力和视觉冲击力。
因而它兼具了写实与写意、图案与装饰等多种含义。
第29届北京奥运会会徽——中国印,就采用了汉字和印章的形式,将我国含蓄的传统文
化展示给世人。这枚“舞动的北京”似印非印,似“京”非“京”,充满视觉张力。她选择中国传统
文化符号肖形印章为标志主体图案的表现形式。同时巧妙结合了现代“京”字,借中国书法之灵
感,将其幻化成为舞动的人体,寓意舞动的北京,表达出北京张开双臂,欢迎世界各国、各地
区的人们加人奥林匹克这人类“和平、友谊、进步”的盛典。同时,借汉字形态神韵的手书“北
京2008”,更是将中国人对奥林匹克的千万种情愫浓缩于简洁的笔划中。它展现着中华汉字所
呈现出的东方思想和民族气韵,传递着华夏文明所独具的入文特质和优雅品格。而整体“中国
印”是一种见证,是对世界的一种承诺。它是诚信的象征,是自信的展示。可以说通过文字篆
刻这一表现形式。不单体现了中国文化,更能表现出作为文明古国的庄严、大气和深厚的底
蕴。
名为“篆书之美”的北京2008年奥运会体育图标,充分利用了汉字“人”字的象形表述的这
一特点,融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征,再配以篆书
的书写形式和特点进行设计。整套标识简洁、形象、易识别、易记忆,彰显“中国风”。
“上古结绳而治,后世圣人易之以书契。”唐代的铜镜图案中,绘有口含绳结的飞鸟,寓意
永结秦晋之好,由此可见中国结渊源久远。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
2003年申奥会徽采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色,这个图案乍一看,形似我国民
间传统的中国结。而设计者借用现代的表现形式,为北京和奥运之间打了一个无人能解的千千
结,道出了几代国人魂牵梦萦而今一朝圆梦的情思。然而细看时,它又像一位老者缓缓打出太
极拳里的“野马分鬃”。行云流水的线条舞出了中国阴阳相生、刚柔相济的独特之美。优雅、和
谐及力量的寓意也呼之欲出。它不仅表达出奥林匹克更快、更高、更强的体育精神,还象征着
世界人民团结、协作、交流、发展,携手共创新世纪。
(二)中国传统图案的运用
中国传统图案犹如一座取之不尽。用之不竭的宝藏。无论是陶器上绘制的栩栩如生的图
案,青铜器上饕餮纹、蝉纹、云雷纹等精细的纹饰。还是瓦当、画像砖、织锦、剪纸等民间艺
术都是古代文明和智慧的结晶,它们更具图案性、装饰性和可用性,是现今平面设计的重要创
作灵感来源。
北京奥运会火炬接力标志是在奥运会核心图形的基础上加上中国传统的凤纹图案。其设计
灵感来源于“火凤凰”的概念,主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。凤凰是中国古代传说中
的百鸟之王,五行属火,是火之精灵,向上飞升的凤凰,仪态万方,气宇轩昂,是火之图腾。
但凤凰不同于龙,龙在西方人眼中是邪恶的化身,而凤凰是有着吉祥、重生的意味,它不会引
起中西文化的冲突。
火炬接力图形将祥云纹与凤纹巧妙地结合在一起,虚实相间,亦真亦幻。以现代设计手法
表达出中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的伟大境界。有凤来仪,祥云缭
绕。火之凤将祥瑞和平的希望带到全球各地,把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全世界,这就
是火炬接力图形的核心内涵。
(三)中国红的大范围运用
色彩心理学指出,色彩是人们感知客观世界的一种途径。它在客观上是对人们的一种刺激
和象征,在主观上又是一种反应和行为。红色历来是我国传统的喜庆色彩。它不仅是中国人最
崇拜、最喜好的色彩,甚至是中国的象征。红色的宫墙,红色的灯笼,红色的窗花,红色的婚
礼服,红色的春联,从古至今,中国人的生活中充满红色的装饰主题。红色是东方文化的一处
独特景观和宝贵财富,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
从“舞动的北京”到“北京奥运会文化活动标志”,从“北京奥运会火炬接力标志”到“北京奥运
会志愿者标志”,设计师们精心地运用中国红,构成了人们认同北京的颜色。红色成为激情和
运动的代表色;红色成为喜庆与祥和的代表色;红色成为民俗与文化的代表色;红色也成为北
京奥运会的代表色。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
这些关于中国传统文化元素在北京奥运会标识设计中的运用,正是中国元素与现代设计理
念的完美结合。这种有机且合理的结合不仅增加了文化厚重感,而且使得作品的民族性特点得
到了进一步的提升。
三、中国元素携手奥运走向世界
有人说,奥运的真正资产是文化资产,奥运的主办不仅是一项体育盛事,也是一次文化的
展现。现代奥运会自1896年诞生至今,其间每一届奥运会无不通过主办国独特的文化带给世
人迥异的视听感受。北京奥运会给中国一个让中国传统文化大声呐喊的机会,一个向全世界展
现民族特色的机会,一个将富有中华民族特色的设计元素带入国际舞台的机会,而我们充分把
握了这次机会。