400款奢侈品fillico神户矿泉水包装
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奢侈品fillico神卖的就不是产品，而是一种身份，一种值得隆重的纪念。水本身不值啥钱，但加了如此奢侈的包装后，它就焕发出另一种特别价值，让人注目仰视。
这也是商品销售的一种方式，现代消费都是U型消费，两头热，中间冷，一头是物美价廉的平价物品受欢迎，另一头是名气大，能成为炫耀资本的商品受热捧。
反而是中间，价格和名气都中庸的，遇冷滞销。
所以我们在商品定价和设计时，都要考虑到消费心理，尽量迎合市场，做出热销的商品。
fillicio日本神户天然矿泉水，号称全世界最奢侈矿泉水
价格：零售价每瓶100美元；且每月限售500瓶
昂贵之处：来自日本神户地区的低硬度天然矿泉水，由桂由美（名贵华丽的日本婚纱）授权特别定制Fillico矿泉水，瓶身的霜花装饰图案是由施华洛世奇水晶和贵金属涂层完美结合而成，贵气十足，精美致极的皇冠型瓶盖和天使翅膀与瓶身相应配备令人惊叹不已。
宅喜欢Fillico 的昂贵之处在于瓶身的霜花装饰图案，由施华洛世奇水晶和黄金涂层完美结合而成，贵气十足。除了瓶身惹人眼球以外，瓶盖设计也叫人惊叹不已，设计师选择两种款式天使翅膀以及皇冠与瓶身相应配备，翅膀和皇冠的制作材料有金、银两种选择。
矿泉水包装市场调查报告 调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。下面就是小编整理的矿泉水包装市场调查报告，一起来看一下吧。 一．调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、络资料搜集。 二．调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三．调研的具体内容 1.名称：现代商品包装设计调研。 2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点： （1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 （2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 （3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上
现代商品包装设计发展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1) 食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量）及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和便于携带的双重作用。 四．结论 包装是品牌理念、产品特性、综合消费者心理的反映，它直接影响着消费者的购买，它在消费产品和消费者之间建
绿色设计论文 服饰奢侈品消费与绿色包装设计 摘要：消费者精神需求的动机促成了服饰奢侈品消费的实现，伴随服饰奢侈品消费的逐渐升温，对于产品的外包装设计也日趋受到关注，绿色包装设计概念的畅行使产品的内质与外在两者达到了平衡的协调状态。 关键词：服饰奢侈品消费绿色包装设计结合 中国的奢侈品消费市场经过几十年的发展，消费者购买服饰奢侈品的动因变得越来越多元化。中国服饰类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段：上世纪70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世纪至今。伴随着服饰奢侈品的快速发展，其包装形式的问题受到设计者及商家的广泛关注。 一、服饰奢侈品 中国经济的迅猛发展使得各地区的经济收入大幅度提高，伴随服饰奢侈品从国际市场涌入中国市场的大潮，其消费群体也越来越庞大，产品本身的知识蕴涵与消费者个人的知识素养是一种相互增补的关系。 沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产
品或服务决定。”他将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。服饰类奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度，注重品位和质量，并且主要面向高端市场的服饰产品，用料高档、制作精良、品质卓越，代表着服饰的最高境界，能使消费者感受到一种高雅与精致的生活方式。［１］ 根据市场研究公司最新的调查结果显示，亚洲富人喜欢买那些有着显著标志与高知名度的奢侈品牌。68%的中国香港受访者表示，他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36%和33%，在印度和阿联酋该比例分别是79%和58%。Synovate首席执行官JillTelford说：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒的产品。”服饰奢侈品本身所具有的高品位、高质量和经典的造型，使消费者宁可选择昂贵的产品来体验相对稳定的高品质的生活，而不是低价的快速时尚消费理念带来的潮流冲击。 众多消费群体以身穿、用大品牌商品为荣，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的装扮，提升的不仅仅是个人的仪表形象，更是内心的愉悦和满足感。在某种程度上，精神需求的动机促成了奢侈品消费的实现，欲望的满足与炫耀的心理又推动了服饰奢侈品的消费过程。外观是一种非语言的沟通，通过这种引人注目的消费，显示出其所从事的职业、社会阶层、社会背景及性格素质。［2］他们喜欢用服饰奢侈品的创意来表达自我和个性，这些品牌商标就如同标签一
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 民族品牌如何打造成奢侈品牌 民族品牌如何打造成奢侈品牌民族品牌如何打造成奢侈品牌中国经济持续多年的繁荣与活跃，造就了一大批富豪，同时也不断扩大了中等收入阶层，人们的消费水平迅速增长，速度之快令人惊叹。 近几年来，受奢侈消费时尚和传统文化中虚荣消费和攀比消费的影响，中国奢侈品消费市场急剧膨胀。 然而，在迅速成长的市场里却很少见到民族自主品牌的身影。 有人说中国没有奢侈品牌；有人说中国白酒和卷烟等市场就不缺奢侈品牌。 中国到底有没有世界上公认的民族奢侈品牌？如何才能建成民族奢侈品牌是当前急待澄清的问题。 民族品牌与奢侈品牌的差距品牌建设是我国企业与跨国公司比较而言的一个弱项，但从历史的角度看，我们并不缺乏有丰富历史的品牌，那些老字号的品牌在国际上也是享有声誉的。 但与奢侈品牌联系起来，则逊色了。 首先在中华文化里，对奢侈的定义带有明显的贬义，奢由大和者构成，者意为结果，整个字就是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而侈字由人和多构成，意思是人用的东西过多了。 1/ 8
指挥霍浪费财物，过分追求享受。 其次中华传统的价值观念中，丰衣足食与勤俭节约的理财手段是有关联的；高雅的贵族品质与奢侈联系起来就俗了。 因此，老字号的历史背景中少有奢侈品牌的影子。 这与欧美奢侈品牌的成长土壤是有区别的。 应该说民族品牌在白酒和香烟等市场领域的奢侈品牌是有一定的品牌影响力的。 如果按照通常观念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌： 比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝但价格高并不意味着就是奢侈品。 以上对奢侈品牌特征的分析已经足以让胸怀大志的中国企业充分认识到使命的艰巨性。 奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承下来的，到今天已经是一种生活方式了。 奢侈品牌更是需要历史与文化的支撑。 民族品牌缺乏在国际奢侈品牌类似的必要积累。 你能想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊是个什么样子吗？中国要发展奢侈品品牌必须先要打造一个强势的国际品牌，因为一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌，而中国现在还没有一个真正意义上的国际品牌，就更不用说奢侈品品牌了。
高端矿泉水品牌调研报告报告目录： 第一章矿泉水概述 一、矿泉水定义 二、矿泉水分类 三、国家标准 第二章高端矿泉水市场调查 一、高端矿泉水行业状况分析 1.1行业市场现状 1.2该类产品的市场容量 1.3行业市场格局 1.4行业的市场前景 二、高端矿泉水品牌分析 2.1认为该类产品最好的品牌 2.2销量最高的品牌探究 2.3 2014临沂桶装水十大品牌获奖名单 第三章高端矿泉水消费者分析 一、高端矿泉水消费习惯分析 1.1食用该类产品有多长时间 1.2吃该类产品主要目的是什么 1.3每天食用该类产品的时间 1.4食用该类产品最多的场合 1.5食用该类产品的方式 1.6每月该类产品的消费量 1.7每月该类产品的花费 1.8购买该类产品的地点、方式 1.9购买该类产品的频次 1.10每次购买该类产品的数量 1.11食用该类产品最多的季节 1.12家里主要是谁负责购买该类产品 二、高端矿泉水消费者的个人特征分析 2.1性别 2.2年龄 2.3职业 2.4文化程度 2.5家庭收入 2.6兴趣爱好 第四章高端矿泉水品牌定位分析 第五章高端矿泉水品牌销售渠道
第一章矿泉水概述 一、矿泉水定义 矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。根据身体状况及地区饮用水的差异，选择合适的矿泉水饮用，可以起到补充矿物质，特别是微量元素的作用。盛夏季节饮用矿泉水补充因出汗流失的矿物质，是有效手段。国家标准中规定的九项界限指标包括锂、锶、锌、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游离二氧化碳溶解性总固体，矿泉水中必须有一项或一项以上达到界限指标的要求，其要求含量分别为（单位：mg/L）：锂、锌、碘化物均≥0.2，硒≥0.01，溴化物≥1.0，偏硅酸≥25，游离二氧化碳≥250和溶解性总固体≥1000。市场上大部分矿泉水属于锶（Sr）型和偏硅酸型。 二、矿泉水分类 2.1按矿泉水特征组分达到国家标准的主要类型分为九大类： ①偏硅酸矿泉水；②锶矿泉水；③锌(补锌产品，补锌资讯)矿泉水； ④泉水；⑤硒矿泉水；⑥溴矿泉水；⑦碘矿泉水⑧碳酸矿泉； ⑨盐类矿泉水 2.2按矿化度分类命名
包装饮用水项目总结分析报告 一、包装饮用水宏观环境分析 二、2018年度经营情况总结 三、存在的问题及改进措施 四、2019主要经营目标 五、重点工作安排 六、总结及展望
尊敬的xxx公司领导： 包装饮用水是指密封于符合食品安全标准和相关规定的包装容器中,可供直接饮用的水，包装饮用水分为饮用纯净水和其他饮用水两类。 从2017年全国饮料行业销售收入来看，包装饮用水、果蔬汁饮料、蛋白饮料收入合计约占饮料市场的59%，其中，包装饮用水占21%，较 为领先。碳酸饮料和固体饮料占据23%，以茶饮料领衔的其他6类饮料产品占据剩余18%的市场份额。 目前，我国消费包装饮用水的人口已占总人口的30％以上，说明 相当一部分人群开始以包装饮用水作为日常的饮水来源。从全国总产 量上来看，近年我国包装饮用水占全部饮料产量比重持续扩大，从 2014年的46.87%一路上涨至2017年底的52.41%。我国桶装水产量呈 增长趋势，2013年后增速放缓，2017年我国桶装水产量为9535.73万吨，同比增长0.82%，中国成为全球最大的生产消费国，但包装饮用水产量增长率已接近5年中的最低点。 分区域来看，2017年中国包装饮用水产量中南地区最多，占比38%；其次是西南地区，占比达到20%；华东地区位居第三，占比为17%；东北、华北、西北地区产量较少，占比均低于15%。
分省份来看，2017年，全国前十省市包装饮用水产量排名分别是广东、四川、河南、吉林、贵州、浙江、山东、湖北、陕西和湖南。其中，广东省排名第一位，2017年包装饮用水产量为1620.2万吨，位居全国榜首，是国内包装饮用水产量最多的省份。 包装饮用水最本质的特点：简单。无需添加、无色透明，但当供应差距不断缩小或者说发展相对稳定成熟时，越简单的产品遇到的挑战就越难解决，所以市场竞争激烈，需要靠产品的差异化解决营销问题。产品差异化主要体现在品牌文化、产品包装装潢、产品即饮和使用的便利性包装。就目前情况来看，中国包装饮用水主要有四个发展趋势： 1.高端化 在消费意愿走强的背景下，高端产品受市场追捧，高价水获得增长机遇。高端化包装水产品策略可以着力于优质水源、产品可追溯、高端包装等方面，企业则应把握消费升级趋势，从包装设计、清淡口味、与消费者情感联系等几方面保持品牌竞争力、推动产品销量持续增长。 2.一次性大桶水及袋装水
Neuni MateriO 发布全球奢侈品包装材料最新趋势 有关Neuni MateriO Neuni MateriO 是Neuni 集团旗下的分公司，与巴黎、布拉格、布鲁塞尔和首尔的MateriO 及德国的Material Affairs 达成战略联盟。Neuni MateriO 作为一个连接数字设计，创新 材料和科技的综合型平台，无论线上线下，超过一万种材料 都是由经验丰富的设计师和工程师在全球范围内精心挑选 并实时更新的。线上依托专业的数据库为会员提供各类解决 方案。Neuni MateriO 专注于产品设计和新材料应用，这将极大缩短各领域研发团队的研发周期。Neuni MateriO 旨在通过架设起设计师和制造商之间的桥梁来推进制造思维创新 近期，Neuni MateriO 发布了最新材料发展趋势，Neun i MateriO 创始人吴迪表示，消费者越来越多地加入到了产品品牌开发的过程；材料供应商愈来愈多地为消费者提供定制 化服务；再生包装可以让消费者更加享受拆包装的乐趣 她强调，当下奢侈品包装材料的流行趋势在于期盼回归本真，在不经意之间流露出实力与风格。 共享意识 如今，消费者也开始加入到了产品品牌开发的过程里。作为品牌故事里的一部分，共享式的品牌特征开始发展起来。
其中，消费者与产品公司拥有同样的目标和诉求：拥有健康，自我及完善的生活方式。包装方面，可回收型的需求逐渐增长。一种自然型，可信赖的风格化卫生材料与无害型混合物的结合，在各种化学材料包装低迷的形势下迅速地崛起。至此，该种无以名状的复合材料不被察觉的承包下了无数零售店的产品包装链。 定制化服务定制化服务数字制造及附加生产，按材料供应商的增长 需求为消费者提供了一系列选项，创造了最优化定制服务的领域。尤其是食品及饮品的产业趋势，个性化礼品成为了个巨大的营销点，相关的新技术可以按个别客户的需求为特殊活动提供具有高辨识度的产品。客户也可以自选石料、木料，按要求设计及制作个性化的专属包装。个性化包装也可以按客户意愿投入生产。 再生包装随着包装的物质成分不断增加，顾客们的整体体验也不 断得以充实。亲自打开包装，就真的不能再使用包装。再生 包装让顾客们慢下来，投入到拆包装的享受中。毕竟时间宝 贵，再生材料不能提供拆包装非凡体验，还能让顾客们轻松意识到他们的产品包装不是用后即扔的一次性消耗品，而是拥有后续生命的完整产品。该种包装取材自然，纯手工制作，设计符合手工美学原理，材料结实、耐磨。其中含有取材于餐饮业包装废料的碎料板，可循环3D 打印的纤维肌理，持久香气浸染其中，并于创意装置相结合。一种兼具保护性本职及玩赏性延伸的包装设计悄然诞生，忠于其身而又超于其身。 彩虹性格是一种应对多样化市场的意识，包装使用更有 表现力、更情绪化的色彩来适应使用者不同的个性和愿望。 从色彩心理学的角度来看，色谱上任何一种颜色都代表着种不同的感觉和性格，活力？平静？纯粹？力量？这些颜色有效地掌控了我们的情绪并与我们产生对话。一切选择都在于你。 异日珍宝浮夸、独特、珍奇注定孕育于奢侈的概念之中。与之相关的永远是珍奇的异宝，非凡的用户体验，和恰逢其时的收藏者。对
世界著名奢侈品大全 路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果,买成大米，可以买八吨 万宝龙：Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Benz)、马克(Mark)共称为德国“3M”。 品牌创始于1906年，产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻石墨水笔，镶有4810颗碎钻，售价人民币约120万元。普通款的圆珠笔售价2300余元，如果买普通的圆珠笔，可以买4000支；如果买面包，
可以买3000个。 罗特斯：Lotos，全球最贵的眼镜供应商，品牌创始于1872年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的一副眼镜上镶了44颗钻石，售价约50万欧元，合人民币500余万元，买主为瑞士的一名女士。除此之外，还有售价约10万、20万欧元不等的高价眼镜。在北京一家眼镜店的柜台上，该公司的产品极受欢迎，最便宜的一副眼镜标价35000元，相当于30台24寸国产彩电，如果买成猪肉，可以买7000余斤。 宾利：Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。宾利728加长版售价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆奔驰S320，车上的一副手动窗帘的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买4000件。
娃哈哈与农夫山泉品牌策略比较分析 一、品牌定位 （1）1992年，当娃哈哈的儿童营养液已供不应求、“娃哈哈”的名字已家喻户晓、“娃哈哈”品牌已誉满全国的时候，娃哈哈又适时地推出了果奶，并坚持用“娃哈哈”这个品牌名称。虽然当时广东一带同类产品很多，但是娃哈哈吃准了市场的需求、凭藉娃哈哈营养液的影响、利用销售渠道和规模生产的优势，加强质量、口感和广告攻势。“甜甜的，酸酸的，味道好有营养”这首广告词歌唱遍了大江南北，新产品一上市就产生了轰动效应，很快风靡全国，迅速被广大消费者接受、喜爱。 （2）在1997年以运动瓶盖“扑”地一声杀入中国水市的农夫山泉，凭借“有点甜”的独特创意，在消费者心目中留下了深刻的印象。养生堂推出的饮用水，取名“农夫山泉”，定位为“千岛湖源头活水”。在名称上与市场各品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、太空水等截然不同，颇能引起消费者的好奇心。 在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质——不是无味，而是“有点甜”农夫山泉不入俗套，只是轻轻却又着重的点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。 二、品牌传播策略 （1娃哈哈以歌星景岗山和广州广告名模曾小姐一同演绎青春、纯情、执着的爱情。景岗山的一曲《我的眼里只有你》，引起许多歌迷的关注，同时帮衬娃哈哈纯净水。娃哈哈自创办以来，一直就未停止过用广告方式进行传播。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“我的心里只有你”，这些广告语已被广大消费者所熟知。同时娃哈哈公司也进行了一些公关营销，如，给灾区捐赠矿泉水，出资修建希望小学等。 （2）养生堂推出的饮用水，取名“农夫山泉”，广告语是“千岛湖源头活水”。在名称上与市场各品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、太空水等截然不同，颇能引起消费者的好奇心。而千岛湖又是浙江中南著名的旅游区，水资源丰富，并且远离工业污染，易于让人产生有利的联想。 广告最后出现的传播语“农夫山泉有点甜”才是经典之作。在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质——不是无味，而是“有点甜”农夫山泉不入俗套，只是轻轻却又着重的点到产品的口味，也仅仅是“有
奢侈品包装袋欣赏、解读 导语：跟日本和中国的情况一样，韩国的女性也是沉迷于奢侈品，以下就为大家揭示一个最好的例子：Chanel等知名品牌的购物袋竟然也有二手市场。很多二手网站上都能找到这样的交易，这些购物袋的价格都高达30美金左右。 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 有一个网站上销售Burberry、Louis Vuitton等品牌的购物袋，售价都在23美金左右。其中一个销售商Jang说：“过去，我都把这些购物袋丢掉，但是现在我都留着这些袋子。除了知名的商标以外，这些购物袋比一般的购物袋更厚，也更坚固。” Yonsei大学的心理学教授Hwang Sang-min解释这种现象就跟买假冒名牌一样，但是大家真的肯花钱买这些购物袋也是挺让人惊讶的。 韩国大学的消费者心理学教授解释到：“在韩国集体文化氛围中，消费不仅仅是个人的事，很多人都会考虑到身边的人的喜好。如果某人的邻居有哪样东西，那这个人也会去购买同样的物品。” 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 仅仅是为了上面的logo而去买纸袋听起来好像很极端，但用大牌的纸袋装着自己家里做的午餐去上班是不是也很拉风呢？ 包装袋摇身变时尚品，背着大牌的包装袋上街竟然也成了一种新潮流，到底是什么原因？一起来看看这些漂亮精美的包装袋再来探究吧。 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌
包装肯定是大牌非常care的一个部分。听闻奢侈品牌Cartier(卡地亚)的一个中号包装外加4个小号袋就要卖到200元人民币，果然奢侈…… 很多大牌在包装袋上花费重金，从设计到材质，无不精心考量。花这么多钱买个奢侈品越来越多的人看中的是购物体验，看店员最后花了15分钟把你重金买回的东西包成个绝世珍品(在日本最后还能看见几个店员站成一排此起彼伏得连续大鞠躬……)，然后提着个大Logo的包装袋昂首阔步走在街上，帮品牌作hand carry branding，到了家还把那个珍贵的包装袋整理平齐好好收藏。 每个精致的包装袋都值得消费者做齐以上步骤。 以下为各奢侈品牌中号纸带台湾售价，防尘袋的价格更贵，不予列数。 一、卡地亚Cartier 200元 卡地亚Cartier 200元 卡地亚Cartier 200元 卡地亚Cartier 200元 著名珠宝奢侈品牌，论坛潜水的时候也偶尔看见有人晒，他家的正红色很喜庆，而且连同红盒子成为了很标志性的logo之一。 卡地亚Cartier首饰盒 logo烫金可能比较贵吧~看来品牌价值也和包装袋的价格也和产品价格成正比阿，他家一个戒指就好几万，包装袋的价格的昂贵程度也名列众奢侈品牌榜首哦。 二、prada纸袋价钱140元 Prada空纸袋竟值140元 Prada空纸袋竟值140元
中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析 概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国 1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% 2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10% 8，届时，销售额将超过115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元）， 农村人口年平均收入2，936 元12 （约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14 （约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。 据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16 称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300
奢侈品包装袋欣赏、解读 导语：跟日本和中国的情况一样，韩国的女性也是沉迷于奢侈品，以下就为大家揭示一个最好的例子：Chanel等知名品牌的购物袋竟然也有二手市场。很多二手网站上都能找到这样的交易，这些购物袋的价格都高达30美金左右。 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌
有一个网站上销售Burberry、Louis Vuitton等品牌的购物袋，售价都在23美金左右。其中一个销售商Jang说：“过去，我都把这些购物袋丢掉，但是现在我都留着这些袋子。除了知名的商标以外，这些购物袋比一般的购物袋更厚，也更坚固。” Yonsei大学的心理学教授Hwang Sang-min解释这种现象就跟买假冒名牌一样，但是大家真的肯花钱买这些购物袋也是挺让人惊讶的。 韩国大学的消费者心理学教授解释到：“在韩国集体文化氛围中，消费不仅仅是个人的事，很多人都会考虑到身边的人的喜好。如果某人的邻居有哪样东西，那这个人也会去购买同样的物品。” 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 仅仅是为了上面的logo而去买纸袋听起来好像很极端，但用大牌的纸袋装着自己家里做的午餐去上班是不是也很拉风呢？ 包装袋摇身变时尚品，背着大牌的包装袋上街竟然也成了一种新潮流，到底是什么原因？一起来看看这些漂亮精美的包装袋再来探究吧。 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 名牌包装袋卖疯袋子之前还是只认品牌 包装肯定是大牌非常care的一个部分。听闻奢侈品牌Cartier(卡地亚)的一个中号包装外加4个小号袋就要卖到200元人民币，果然奢侈…… 很多大牌在包装袋上花费重金，从设计到材质，无不精心考量。花这么多钱买个奢侈品越来越多的人看中的是购物体验，看店员最后花了15分钟把你重金买回的东西包成个绝世
浅论奢侈品的营销策略 奢侈品营销策略研究 产品策略 据研究报告指出，全世界90%以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利的种种原因，都进行了品牌延伸或品牌的产品线延伸，其中有90%延伸失败。 Prada时装在1993年的时候打破自己“最了解女人”的品牌诺言，涉及男性服装和鞋帽市场，这次冒险让其品牌形象一落千丈；法拉利揭去自己“红色女郎”的神秘面纱，成了一个普通的高端跑车品牌，品牌的“不专一”导致了顾客的远离，《世界商业评论》将这一必然结果称为“冲动的惩罚”。奢侈品品牌延伸之所以比较冒险，有各方面原因： 从消费心理来分析，当奢侈品信息通过营销活动到达消费者，让消费者对以前的消费行为造成自我怀疑，这就导致了新消费的开始，但是产品线的不合理扩展将会直接导致下一轮消费者怀疑，从而再次改变消费者行为。在奢侈品消费过程中，消费者除了关注这个东西好不好，更多的是关注这个东西配不配，是否吻合我们的生活方式。 从定位的取舍效应来看，选择一种定位，必然牺牲另一种定位。为了满足更多人的需求，追求更高的销售额和利润，处于产品线上端的奢侈品牌最终不能保持其独一无二的身价，从而导致战略性定位模糊失焦，产品线延伸最终稀释了自身的品牌形象，腐蚀了最初产品或目标客户的竞争优势。 选择奢侈品路线本身就意味着必须放弃80%的大众顾客而瞄准20%的金字塔顶端顾客，这样就限制了所提供的产品或服务，如果采取两者兼顾的骑墙派的做法，只会伤害自己的战略，同时降低既有活动的价值，的模糊定位最终只会导致的衰亡。 价格策略 高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然起来，但是高价却能必然反映的高端定位，因为高价位反映极品形象。 沃夫冈?拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样描述：奢侈品的制造商并不是可以不考虑费用，但费用不应该是最关键的因素。奢侈品的营销颠覆了“4C”理论，没有过分关注产品制造过程中的成本因素，奢侈品制造商将可以传递给消费者的东西全部传递给消费者，并在最大程度上形成了消费者满意，从而保证其高价
娃哈哈纯净水SWOT分析 一、行业分析及展望 饮用水行业中单纯定位高、中、低档是不确切的说法，因为很难在质量上找到卖点。固饮用水行业品牌导入容易，品牌知名度化较难。 近年来，随着我国人民群众的文化水平、生活水平和消费水平快速增长，人们已经从吃饱穿暖的基本生活要求过渡到追求自然、健康的生活产品和生活方式。在饮水方面，越来越多的人们已经不满足于仅仅饮用安全洁净的水，而追求真正健康的水 华南地区气候适宜，制造业发达，属于泛珠三角区域,加外来人口达2亿多,良好的消费潜力让国内外饮料巨头无不虎视眈眈。<例如怡益之争、农夫山泉在广东河源10亿建设全国最大的饮用水生产基地；加多宝斥资5亿打造高端品牌:昆仑山;鲁花入主5100等>众多饮水企业的涉入，导致华南地区市场进入白热化 根据中国瓶装饮用水行业协会介绍，2009年华南地区饮用水产量达到650万吨左右。随着市场的需求增加，华南地区饮用水市场规模每年将增长一陪。目前，华南地区水企业都在每年20% -30% 增加产能。在整个华南市场，以怡宝、农夫山泉、娃哈哈为第一集团，占据三分之一的销量；以日之泉、鼎湖山泉、华山、达能益力、景田、润田等占据着第二集团，几乎占据广东剩余的市场份额 二、华南地区饮用水企业面临的问题。 1、水资源的稀缺。以矿泉水领域为例，目前全国已勘探出4000多个矿泉水源，其中广东的矿泉水资源有1700多处，主要分布在广州的帽峰山、火炉山；深圳的梧桐山、羊台山；肇庆的鼎湖山；惠州的罗浮山;江西的庐山;湖南的凤凰山等。而这些优质的水源地，因环境保护问题不允许开发，其余的被各大饮用水企业抢占。 2、产能的极度扩大。今年，随着瓶装水、桶装水市场进一步成熟，各饮用水企业扩产扩能，产能比去年同期暴增一倍，市场竞争加剧在所难免，整个华南地区饮用水市场也面临着新一轮的“洗牌”。而与激烈竞争同时带来的就是：一些规模小的饮用水企业的不正当经营。2009年-2010年，正逢华南地区饮用水多事之秋，“大品牌割据、小品牌无序竞争”的局面继续上演。 3、利润空间备受撼动。虽然今夏的高温天气，饮用水的销量必将节节攀升，但是，水生产企业的负责人都感叹“产品毛利率下降”。这主要是包装材料和运输费用的暴涨造成的。
目录 一、行业市场现状分析 （一）、全国市场现状分析 (3) （二）、市场规模 (3) （三）、矿泉水行业消费市场现状 (3) 二、目标市场分析 (4) （一）、目标市场大小及潜力评估 (4) （二）、目标市场主要销售渠道及销售模式 (4) 三、竞品分析 (6) （一）、竞品现状分析 (6) （二）、竞争品牌介绍 (8) （三）、竞品广告分析 (12) （四）、竞品价格分析 (13) 四、消费者分析 (14) （一）、消费者特征分析 ............................. 14错误！未定义书签。 1、A型消费者分析 (14) 2、B型消费者分析 (14) 3、重庆消费者分析 (15) 五、品牌分析 (15) （一）、品牌现状分析 (15) （二）、本产品在行业中的地位 (15) （三）、产品分析 (15) （四）、SWOT分析 (16) 六、品牌战略设计 (17)
（一）、品牌战略目标定位 (17) 1、近期目标 (17) 2、中期传播 (17) 3、长期期目标 (17) 七、品牌战略规划 (18) （一）、品牌核心价值定位 (18) （二）、品牌形象地位 (18) （三）、品牌消费群体定位 (18) （四）、品牌主要竞争对手定位 (18) （五）、品牌发展战略 (18) （六）、品牌市场目标 (19) （七）、品牌策略 (19) （八）、品牌定价策略 (19) 八、品牌建设 (19) （一）、品牌形象建设 (19) （二）、品牌渠道建设 (20) （三）、品牌传播 (21) 九、效果监测 (22) （一）、美誉度 (22) （二）、知名度 (22) （三）、品牌销量 (22) （四）、忠诚度 (23) （五）、检测办法 (23)
从国际奢侈品包装展看化妆品包装的趋势分析 第26届摩纳哥国际奢侈品包装展吸引了来自各个领域的行业领跑者及中小企业共计约400家，这一数字创下了历史新高。参展商来自31个不同的国家，其中法国企业最多，达到了44 %，还有47%的参展商来自其他欧洲国家，欧洲以外的代表企业占了总数的9%，其中有8%的企业是首次参展。 包装展囊括了包装业的许多不同领域，如玻璃、塑料、纸板、金属、陶瓷和皮革等领域的材质。从参展会上了解到，有23%的参展商专门从事包装盒、包装箱及各种材料的容器包装制备;有13%的企业主要生产瓶盖、压头和导管等;11%的企业提供纸板、纸张和塑料等原材料;10%的参展商核心业务是提供各种材料的瓶子;另外有5%的企业从事精装修行业。 1展品推陈出新 有32家公司带着自己的展品在2013国际奢侈品包装展上首次亮相。其中有米兰的玻璃容器及装饰专家布鲁尼玻璃装饰公司(VA16展台)、法国玻璃装饰公司Carbon Meta (AB9展台)和兴业波尔多德装饰(SOBODEC)公司(AA3展台)、意大利玻璃瓶专家Vetroelite以及为饮料行业提供服务的Wine in Tube(WIT)公司(AA17展台)。ABS展台的德国StolzleOberglas 公司和AB 15展台的Vitro公司都带来了他们用于个人护理和化妆品行业的展品。在DD3展台，折叠纸箱生产商CoamograficaAlhertini带来了他们为化妆品和个人护理行业设计的产品，而AA 15展台的Solutia Italia公司则展示了其环保型意大利包装设计。比利时Reyneders Ethquettes公司(AA9展台)提供了各式各样的标签展品;德国的TUBER公司(ABS 展台)展示了他们生产的塑材和铝管，以及铝质气雾罐和硬管等;香港非凡保健品包装公司带来的展品中有屡获殊荣的模内贴标注塑管。 同样是初次参展的还有为奢侈品品牌设计和首饰盒制造的瑞士Gainerie Moderna公司(VA35展台)，VA41展台是一家生产自动烫钻机和高质量水晶的G.S.M公司，AA4展台是生产铝盖和套环的美国SAGO公司。 首次到摩纳哥参展的承包制造商有法国的Labor-atoires Proval Bionat公司(AB23展台)和总部位于法国圣沙马朗的PB集团(AB4展台)，他们都是为化妆品和药品行业提供全面服务的企业。而DuhamelLogistique物流公司(AB 17展台)则为奢侈品企业提供包装和电子商务业务。拥有50年模制和吹塑经验的意大利TABA化妆品包装公司(AB7展台)在此次参展中也全面提升了其服务性能。 瑞士皮具公司Lucrin ( AB27展台)在国际奢侈品包装展的首次亮相就带来了一系列丰富的皮革产品，其中也包括颜色和款式各异的化妆品配饰。同样，美国的克伦威尔皮革集团(AA 10展台)也带来了货真价实的皮革制品。 生产优质木材箱的Krepel Cassettes公司也是首次参展。塑料包装供应商德国BEBHAN 公司( AA21展台)同时提供出标准产品和定制设;PRP公司(RA4展台)同样专注于塑料瓶的包装Guala集团首次带来了其为饮料行业设计的参展作品. Jean Bal Thermofortnag。公司(VA11展台)提供个方位的热成型服务;丹麦的烫金和压
奢侈品与中国制造 中国人买奢侈品牌为什么还拒绝"中国制造"呢? 在进行阐述这个问题之前，先让我们了解一下，什么是奢侈品。有关奢侈品的定义，我看到了许多，这里我引入国际上的普遍定义：奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。通过对这一定义的延伸，我想从四个方面对奢侈品进行说明： （1）奢侈品属于商品类别，并且是顶级的商品。 （2）其价值、价格、品质、品牌均达到顶级。 （3）使用者能够极大地满足自尊心和成就感。 （4）极大地彰显财富地位或个性气质。 综上四点，我们不难看出，奢侈品是一种名副其实的炫耀性的商品。那么让我们回归之前的问题——中国人买奢侈品牌为什么还拒绝"中国制造"?答案其实很简单：中国制造的奢侈品无法满足消费者的需求——即自我炫耀的需求。 （一）价值 奢侈品就是那种超贵的商品吗？或者说贵重的价值是奢侈品的核心价值所在吗？那么再补充一个问题：中国有极为贵重的商品吗？答案是肯定的，即便是全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）也对中国的一些事物青睐有加。比如，2007年5月，路威酩轩集团旗下的轩尼诗公司以9608.5万元人民币的代价，持股55%控股了中国剑南春酒厂名下的“文君酒”，其目的是希望打造出一个自己的中国白酒奢侈品牌。那么我们不禁要问，我们有着这么好的资源，为什么要转手卖给他人，为什么要经过他们的包装才能成为大众认可的奢侈品，为什么我们不能自己将这些商品打造成奢侈品呢？这就是最关键的地方，即品牌的价值！ 中国的茶便有着相当大的市场前景。但也有着相当突出的问题：中国有顶级茶叶的种类，却没有顶级的茶叶品牌。即便是我们中国在购买茶叶时，依然是只知道茶叶的种类，但具体茶叶是哪一档次的，恐怕只有专研此道的人才能说出个一二三。品牌的建立将是价值彰显的必由之路。 （二）品牌 品牌是奢侈品最直接的标志，就以手机为例，拥有着相近的外观设计，相同或者更加优质的性能，但是诺基亚推出的新款手机价格只能在3000左右徘徊，且问津者寥寥，而苹果的iPhone4却能在近5000元的高价时依然出现脱销的状况，iPhone4之所以能取得这样的销售效果，最根本的原因就是它的姓氏是“苹果”！ 那么，让我们再来看两个表格：
娃哈哈消费者行为调查报告 【提要】我们小组对杭州娃哈哈品牌的市场消费者购买行为进行了调查，结果显示，有高达28.2%的消费者认为品牌是他们购买中最关注的因素。 矿泉水是一般消费者都会消费的普通产品，但是也存在着一定的消费者购买行为。如今，消费群体日益细化，购买行为亦愈发复杂，究竟什么才能入的了消费者的“法眼”？我们小组对杭州娃哈哈品牌市场消费者购买行为进行了调查，结果显示，有高达28.2%的消费者认为品牌是他们购买中最关注的因素。这表明，企业之间已经不仅是产品之间的竞争，更是品牌之间的竞争。 调查背景 娃哈哈矿泉水采用长白山脉地质深层的优质泉水生产，富含人体所需的多种矿物质和微量元素，引进德国、意大利先进的全自动生产设备，确保产品优异品质。在这些优势之上，娃哈哈是如何与其他品牌的矿泉水竞争市场的呢？ 消费者是产品的销售终端，只有了解他们的消费行为，才能把握市场的动向。消费者的购买行为，不是一个瞬间的拍板行动，而是早在购买行为发生之前就已经开始，且在购买行为完成后也不会终止，因而是一个完整的系列过程。消费者的购买一般可分为五个阶段：1、引起需要2、收取信息3、比较评估4、购买决策5、购后感受 调查目的 为了解消费者对矿泉水的购买需求、获取产品信息的途径及影响消费者购买矿泉水的主要因素。调查娃哈哈矿泉水与其他品牌矿泉水相比存在的优势与不足。 调查方法 问卷调查 调查结果分析 此次调查我们共发放问卷100张，回收问卷97张，有效问卷97张。 1、对于消费者购买矿泉水的需求分析： 消费者的购买行为，首先是从产生需要开始的。当消费者感到自己的某种需要必须通
过市场满足时，就会集中精力到市场上去寻求该种商品，这时购买行为便开始了。通过调查消费者对于矿泉水的购买需求得到以下数据： 由此分析，购买矿泉水时为了满足人的基本生理需要，这也提醒娃哈哈集团可以从满足人基本生理需要的方向发展，例如营养元素的比例等。 2、对于影响消费者购买矿泉水的主要因素的分析： 社会因素： 人是一个社会人，人的行为受到社会的影响。消费者在购买过程中也会受到社会因素的影响。经调查显示消费者在购买娃哈哈矿泉水的过程中受到社会因素的影响有： 由此可知，娃哈哈矿泉水可以在电视、网络及刊物等方式做广告，其效果会大大增加，既可以节省在其他方面做广告的费用，又能起到广为宣传的效果，也提高了产品的竞争力，可以说是一举多得。
阿玛尼是个奢侈品牌，但从来不只是奢侈品公司 阿玛尼又出副线了。 2015 年年初，乔治·阿玛尼宣布即将推出一个新的女装副线“New Normal”。他表示，这个新副线将从过去的经典中提炼出一个新的经典，是一次基于原有风格与款式的革新。具体的细节尚未透露，我们也并不清楚“New Normal”几时会面世。但值得关注的是，新女装线上市之前，阿玛尼集团旗下已一共有包括高定在内的七条服装线，以及授权合作的化妆品、酒店、餐厅、家居等不下 8 种生活方式产品线路。 这些副线价位从几百块到几十万不等，占据了阿玛尼集团 70% 的销售额，其中颇为被重视的 Emporio Armani 的销售额则能占到 26% 的比重，对比主线 Giorgio Armani 占到 30% 的销售额，丰富的副线已成了阿玛尼集团不可或缺的一部分。 优秀的销售成绩，令副线似乎有些喧宾夺主的意味。相对奢侈品而言显得过于低廉的售价，抢占了跨消费层次的广阔市场。除了顶着乔治·阿玛尼设计师的名头，这些低端副线和一般中低端品牌生产方式并无相异。甚至在去年，乔治·阿玛尼还对媒体表示未来会将旗下副线 Armani Exchange 发展成为快时尚品牌。想想挂着阿玛尼名字的品牌却要和抄抄抄的高街品牌竞争，不免感到有些违和：阿玛尼这样做真的不会砸了自己的牌子吗？ 由此看来，阿玛尼还能算是一个奢侈品品牌吗？它又如何在大量发展副线品牌和延伸产品领域的同时，还能保证自己作为一个奢侈品品牌定位不受到影响？ 这四十年，阿玛尼到底做了什么？ 乔治·阿玛尼 81 岁，从事时装行业已经五十年有余。他年轻的时候对医学和摄影非常感兴趣，可能是因为军队生活的影响，让他选择了一条全新的职业道路。从导购员到Cerruti 的男装设计师，再到以一万美金起家成立属于自己的品牌，阿玛尼显得颇
品质管理七要素
【内容提要】 生产制造的精细化程度在某种意义上决定了产品质量的高低， 而检验只是作为 一种检查产品质量的手段，并不能决定产品本身的质量高低。通过十几年的生产与学习，笔 者认为，要做好品质管理，关键是要把握好人、机、料、法、环、测、信这 7 大因素。
“质量是制造出来，而不是检验出来的”，这句口号大家喊了几十年；每个人也都明白 “预防才能有效控制品质，检验只是亡羊补牢”；生产制造的精细化程度在某种意义上决定 了产品质量的高低， 而检验只是作为一种检查产品质量的手段， 并不能决定产品本身的质量 高低。通过十几年的生产与学习，笔者认为，要做好品质管理，关键是要把握好人、机、料、 法、环、测、信这 7 大因素。
人
人的因素， 波动最大， 对产品质量的影响起决定性的作用。 如何通过人来提升产品质量？
一是培训机台操作人员的技能水平， 使之达到生产要求。 企业可以通过一些鼓励措施来 激励机台操作人员，如印刷技术等级证书、印刷职称等。深圳九星印刷集团就是通过此种方 式来提升操作人员的技能，并保障产品的稳定质量，在生产实际过程中取得了良好效果。
二是培养遵守流程制度且值得信赖的人。 笔者在从业生涯中， 曾接触日本和多田印刷的 很多高层人士。和多田是日本著名的印刷生产供应商，为索尼、任天堂等日本知名大型电子 企业提供包装产品配套服务， 笔者与他们接触感受最深的是： 他们可以容忍产品质量的瑕疵， 但是绝对无法容忍流程的不执行。 他们认为产品质量是可以持续改善的， 技术是可以精益求 精的，但是违反生产流程、违反作业指引、管理制度是绝对不允许的，这是他们的红线，企 业一旦违反，就立马面临取消订单的巨大风险。