第一章移动商务概述
一、单项选择题
1、下列不属于移动商务功能的是（）。
A. 银行业务
B. 交易
C. 购物
D. 建立Web站点
2、第一代移动商务是以（）作为载体。
A. 短讯
B. 书信
C. 商品
D. 货币
3、第三代无线通信系统简称3G，是指将( )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。
A．移动梦网B．电信网C．固话网D．无线通信网络
4、2015年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。
A. 京东
B. 阿里无线
C. 腾讯
D. 百度
5、移动商务从本质上归属于（）的类别。
A．电子商务B．通信技术C．无线通讯D．网络技术
二、多项选择题
1、下列属于大型电子商务企业的是（）。
A. 阿里巴巴
B. 唯品会
C. 京东
D. 腾讯
2、百度地图常见的功能有（）。
A. 附近搜索
B. 路线规划
C. 语音导航
D. 电话查询
3、移动商务业务范围包含（）。
A. 金融
B. 娱乐
C. 旅游
D. 信息
4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（）。
A．时空的灵活性 B.接入的稳定性
C．应用的即时性 D.服务的个性化
5、推动移动商务发展的因素有（）。
A. 无线协议的逐步推出
B. 移动设备增长快速
C. 接入技术日趋成熟
D. 接入费用逐渐走低
三、简答题
1、与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势？
2、简述我国移动电商发展的新趋势。
参考答案：
一、单项选择题
1.D
2.A
3.D
4.B
5.A
二、多项选择题
1.ABCD
2.ABC
3.ABCD
4.ACD
5.ABCD
三、简答题
1. （1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。（3）支付的便捷性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节，人们可以根据自己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的客户可更换为大容量的SIM卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。（6）业务的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如PIM(个人信息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。
2.（1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移
（2）移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点（3）移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式
（4）O2O闭环生态链相关技术基本成熟
第一章金融市场体系 第一节全球金融体系 掌握金融市场的概念；熟悉金融市场的分类；了解影响金融市场的主要因素；熟悉金融市场的特点；掌握金融市场的功能。 熟悉非证券金融市场的概念，了解非证券金融市场的分类（股权投资市场、信托市场、融资租赁市场等）。 了解全球金融市场的形成及发展趋势；了解国际资金流动方式；熟悉全球金融体系的主要参与者；了解金融危机的教训。 1.金融市场的概念 广义：是实现货币借贷和资金融通、办理各种票据与有价证券交易活动的市场。 完善概念：是交易金融资产并确定金融资产价格的一种机制。 交易对象：金融资产 金融市场交易主体：供求双方 价格决定：供求双方 2.金融市场包含三层含义： ①金融市场是进行金融工具交易的场所。 ②金融市场反映了金融资产的供给者与需求者之间的供求关系， 揭示了资金的归集与传递的过程。 ③金融市场包含金融资产交易过程中所产生各种运行机制，其中最主要的是价格机制。 3.证券市场：是指股票、债券、投资基金等有价证券发行和交易的场所。 4.证券市场的基本功能（3个）：筹资-投资功能、资本定价功能、资本配置功能 5.证券市场的三个显著特征： ①证券市场是价值直接交换的场所。（价值直接交换） ②证券市场是财产权利直接交换的场所。（财产权利直接交换） ③证券市场是风险直接交换的场所。（风险直接交换） 6.金融市场的分类 （一）按交易标的物划分 ①货币市场（短期金融市场、短期资金市场） 融资期限：一年及一年以下 a.同业拆借市场（同业拆放市场） 金融机构之间以货币借贷方式进行短期资金融通 特点：对主体限制严格 融资期限短（多为1日到几日，最长不超过1年） 手续简便，成交迅速 交易无担保性（信用交易） 市场拆借利率由供求双方协商议定，随行就市。
微软商务智能(BI)发展趋势和利益点 BI新走向之一：融合加强，演变成门户化（与SHAREPOINT集成，DUET与SAP等数据源集成） 未来的商业智能BI趋势将是基于全面信息集成的服务 真正实现跨平台，最后演变成门户化 BI新走向之二：日趋“傻瓜”，体现人性化 未来BI的门户将更加强调人性化，功能日趋“傻瓜”，强调易用性、稳定性、开放性，强化人与人沟通、协做的便捷性 今后的BI系统能让合适的角色在合适的场景、合适的时间里获取合适的知识、数据，充分发掘和释放人的潜能，并真正让企业的数据、信息转变为一种能够指导人行为的意念、能力。其实“人性化”也即一种“自动化” The Business Intelligence team have created a new concept project to couple the new PivotViewer control with a utility that uses Microsoft SQL Server Reporting Services to automatically generate a collection of items. By using the interactive Silverlight PivotViewer control with these automatically generated collections, we introduce a fun and engaging new interactive experience allowing end users to slice, dice, and deep zoom into content to find meaningful insight BI新走向之三：移动BI将成为新战场 目前中国已正式步入了3G时代，重视3G时代的BI，把握其走向，利用新技术，移动协同应用将成为BI未来增长点。 用户可以通过智能手机提交数据，并获取分析报告，实现无处不在、无时不在的实时动态管理，这将给传统BI带来重大的飞跃。 BI新走向之四：在云中部署BI，成为主流方向 云计算功能极其强大，未来两三年将是“云端运算服务年”，也将是最热门软件的名词和发展潮流，以云为基础的商业智能在线服务将成为全新的商业智能部署的主流方向。 只有产品是面向云规模架构设计并符合云运营模式的BI软件才能获得用户企业的青睐 BI专业厂商Informatica已经进行了向用户交付云服务的尝试。此前该公司发布的Informatica BI数据集成平台已经能同时部署在预装系统或“云”网络之中，为用户企业提供云端集成服务 The Microsoft SQL Server Data Mining for the cloud BI Labs project is a collection of cloud-based data-mining services based on the data-mining platform available as part of SQL
《移动商务》课程教学大纲 课程编号：16021060 课程名称：移动商务 课程类型：专业课 课程性质：选修课 总学时：32 理论学时：16 实验（上机）学时：16 学分：2 适用专业：电子商务 先修课程：计算机文化基础、电子商务概论、数据库技术 一、课程性质、目的和任务 通过本门课程的学习,要求学生掌握移动商务的概念，价值链，运作模式和工作流程，移动商务的安全及相关技术；了解移动商务的网络通信平台，移动商务的标准及法律保障；理解企业移动电子商务的创建和运行维护，移动电子商务的发展策略及运行管理。最后,可通过移动商务的理论知识实施案例分析。 二、教学内容和要求 教学内容 （一）移动商务介绍 1.移动商务的概念 2.移动商务的产生 3.移动商务的内容 4.移动商务的分类与层次 5.移动商务的价值链 6.移动商务系统的机理 7.移动商务发展环境分析 教学要求 了解移动商务的发展及其对环境的影响和给人们工作和生活带来的变革 重点：移动商务的分类与层次 难点：移动商务发展环境分析 （二）移动商务流程与动作模式 1.传统商务的流程与运作模式 2.移动商务的动作模式与价值链分析 3.移动商务环境下的物流与供应链管理 4.移动商务中产业链成员的发展战略 5.I-Mode模式给移动商务企业的启示教学要求 教学要求 掌握移动商务的动作模式与价值链分析 重点：移动商务的动作模式与价值链分析 难点：移动商务的动作模式与价值链分析 （三）移动商务的网络通信平台 1.计算机网络通信技术与Internet技术
2.EDI增值网络技术 3.移动通信基础与移动计算机网络 4.移动通信技术简介 5.其他相关技术与应用 教学要求 了解计算机通信技术与Internet技术 重点：计算机通信技术与Internet技术 难点：计算机通信技术与Internet技术 （四）移动商务的安全及其相关技术 1.移动商务的安全概述 2.移动网络的安全性 3.移动商务安全技术 4.移动支付形式和移动支付系统 教学要求 掌握移动商务的相关安全技术 重点：移动商务的相关安全技术 难点：移动商务的相关安全技术 （五）电子商务资本运营 1. 电子商务的初期融资 2. 电子商务公司上市 3. 电子商务兼并与收购 4. 电子商务兼并战略 教学要求 了解电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略等知识和内容 重点：电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略 难点：电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略 （六）移动商务的标准与法律保障 1.移动商务标准化 2.影响移动商务发展的法律问题 3.移动商务中的消费者权益问题 4.移动商务的立法环境与原则 5.移动商务呼唤新法律 教学要求 了解移动商务的标准化问题及移动商务的立法环境与原则 重点：移动商务的标准化问题 难点：移动商务的标准化问题 （七）企业移动商务的创建和运行维护 1.企业移动商务创建的影响因素和相关步骤 2.企业移动商务创建的目的和前期评估 3.企业移动商务创建的准备 4.企业移动商务的创建实施 5.企业移动商务的运行和维护 教学要求 了解移动商务的准备,创建,运行和实施. 重点：移动商务的准备,创建,运行和实施
第一章金融体系概述 一、选择题 1、直接融资的优点是：。 A．投资者承担较小的投资风险 B．容易实现资金供求期限和数量的匹配C．有利于降低信息成本和合约成本 D．可以节约交易成本 2、直接融资的缺点包括等。 ①投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本 ②投资者要承担较大的投资风险 ③不利于通过分散化来降低金融风险 ④融资的门槛比较高 A．①②③④ B.①③④ C.②③④ D.①②③ 3、金融机构可通过来筹集资金。 ①发行存单②提供贷款③发行债券④发行股票 A．①②③ B.①③④ C．①②④ D.①②③④ 4、以下阐述正确的是。 ①金融市场是金融资产交易的场所 ②金融市场是金融资产的供求关系、交易活动和组织管理等活动的总和 ③金融市场的发育程度直接影响金融体系功能的发挥 ④金融市场为有形市场 A．②③④ B.①③④ C．①②③ D.①②④ 5、金融创新包括等在内的创新。 ①金融工具②金融市场③金融制度④金融机构 A．①②③ B.①③④ C．②③④ D.①②③④ 6、的金融创新对传统的金融市场和体制带来巨大冲击。 A．20世纪50年代 B．离岸金融市场—欧洲货币市场的建立 C．18世纪英国中央银行制度的建立 D．20世纪70年代不断涌现 7、当代金融创新的直接导因是。 ①国际资本的加速流动
②世界范围的放松金融管制 ③国际债务危机的爆发和影响 ④电子计算机技术和网络技术在金融领域的广泛应用 A．①②③④ B.②④ C．②③④ D.①③④ 8、以下哪一选项不是金融创新所能产生的积极作用？ A．金融创新扩大了金融机构的资金来源渠道，扩大了金融服务业务领域 B．有利于发挥利率杠杆在调节金融资源配置中的作用 C．能降低金融系统的风险 D．有利于世界金融和经济的深化发展 9、金融市场创新不包括： A．市场种类的创新 B．市场组织形式的创新 C．市场制度的创新 D．汇率制度的创新 10、金融工具的创新具体包括： ①时间衍生②功能衍生③种类衍生④复合衍生 A．①②③④ B．以上都不是 C．①②④ D．②③④ 11、以下对金融资产的描述不正确的是 A．市场价值稳定 B．是一种无形资产 C．是一种未来收益的索取权 D．市场价值受市场供求状况影响 二、判断题 1、在现代经济条件下，资金的流动主要是通过金融体系来实现的。√ 2、直接融资的缺点是不利于节约交易成本。× 3、直接融资有利于降低信息成本和合约成本。× 4、间接融资的优点是有利于通过分散化来降低金融风险。√ 5、间接融资的优点是投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本。× 6、金融体系的基本功能是提供资金的融通渠道。√ 7、金融制度是金融运行的行为规范和制度保障。√ 8、资金短缺单位与盈余单位直接建立融资关系被称之为间接融资。× 9、当代金融创新最有代表意义的就是离岸金融市场—欧洲货币市场的建立。√ 10、希克斯和尼汉斯提出了金融创新理论——规避创新假说。凯恩×
第一章金融体系概述 一、判断题（每题1分） 1、在现代经济条件下，资金的流动主要是通过金融体系来实现的。（） 2、直接融资的缺点是不利于节约交易成本。（） 3、直接融资有利于降低信息成本和合约成本。（） 4、间接融资的优点是有利于通过分散化来降低金融风险。（） 5、间接融资的优点是投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本。（） 6、金融体系最基本的功能是能提供资金的融通渠道。（） 7、金融制度是金融运行的行为规范和制度保障。（） 8、资金短缺单位与盈余单位直接建立融资关系被称之为间接融资。（） 9、当代金融创新最有代表意义的就是离岸金融市场—欧洲货币市场的建立。（） 10、希克斯和尼汉斯提出了金融创新理论——规避创新假说（） 11、“交易费用创新假说”的金融创新理论是由美国经济学家西尔伯提出（） 12、美国经济学家凯恩提出了金融创新理论——约束引致创假说（） 13、金融创新对金融和经济发展主要起积极的促进作用。（） 14、金融创新消极作用之一是使中央银行难于通过货币供应量的控制来调节宏观经济。 （） 15、世界经济一体化与金融全球化性趁形成相互制约的关系。（） 16、金融中介机构存在的必要性之一是它能够“集零为整，续短为长”。（） 17、间接金融是发展中国家资金融通的主要方式。（） 18、直接金融是发展中国家资金融通的主要方式。（） 二、单项选择题（每题1分） 1、直接融资优点：（） A 投资者承担较小的投资风险。 B 容易实现资金供求期限和数量的匹配。 C 有利于降低信息成本和合约成本。 D 可以节约交易成本。 2、（）的金融创新对传统的金融市场和体制带来巨大冲击 A 20世纪50年代 B 离岸金融市场—欧洲货币市场的建立 C 18世纪英国中央银行制度的建立 D 20世纪70年代以后
第一章移动商务概述 一、单项选择题 1、下列不属于移动商务功能的是（）。 A. 银行业务 B. 交易 C. 购物 D. 建立Web站点 2、第一代移动商务是以（）作为载体。 A. 短讯 B. 书信 C. 商品 D. 货币 3、第三代无线通信系统简称3G，是指将( )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。 A．移动梦网 B．电信网 C．固话网 D．无线通信网络 4、2015年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。 A. 京东 B. 阿里无线 C. 腾讯 D. 百度 5、移动商务从本质上归属于（）的类别。 A．电子商务 B．通信技术 C．无线通讯 D．网络技术 二、多项选择题 1、下列属于大型电子商务企业的是（）。 A. 阿里巴巴 B. 唯品会 C. 京东 D. 腾讯 2、百度地图常见的功能有（）。 A. 附近搜索 B. 路线规划 C. 语音导航 D. 电话查询 3、移动商务业务范围包含（）。 A. 金融 B. 娱乐 C. 旅游 D. 信息 4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（）。 A．时空的灵活性 B.接入的稳定性 C．应用的即时性 D.服务的个性化 5、推动移动商务发展的因素有（）。 A. 无线协议的逐步推出 B. 移动设备增长快速 C. 接入技术日趋成熟 D. 接入费用逐渐走低 三、简答题 1、与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势？
2、简述我国移动电商发展的新趋势。 参考答案： 一、单项选择题 1.D 2.A 3.D 4.B 5.A 二、多项选择题 1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.ACD 5.ABCD 三、简答题 1. （1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。（3）支付的便捷性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节，人们可以根据自己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的客户可更换为大容量的SIM卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。（6）业务的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如PIM(个人信息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。 2.（1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移 （2）移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点（3）移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式 （4）O2O闭环生态链相关技术基本成熟 （此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容， 供参考，感谢您的支持）
第一章移动电子商务概论 3、移动电子商务和电子商务相比，有哪些显著不同？ （1）网络基础设施。移动商务的通讯速度受无线电频谱的限制，带宽有限。但无线通信具有地理定位功能，因此移动电子商务可以充分利用基于位置的服务。电子商务强调的则是无差别的服务。 （2）终端设备。电子商务使用个人计算机，显示器屏幕大、内存大、处理器快、采用标准键盘，不用考虑电池问题。移动通信设备则相反，屏幕小、内存小、处理器慢、输入不便，电池一次不能用太久，因此移动商务的信息要简捷，不宜处理复杂应用。 （3）用户群。移动商务的潜在用户群远大于电子商务，但这个群体的分布不均、文化差异大。移动商务开发中必须更多地处理这种差异。 （4）移动性。与电子商务相比，移动电子商务因移动而产生更多商业机会，更能实现个性化服务。但在需要大数据处理的场合，移动性又给商务活动的进行带来许多不便。 （5）时空约束。移动商务往往与空间、时间有关，更能实现个性化服务，更能满足用户与位置有关的需求,如在陌生城市找餐馆等。许多移动商务有时间限制，如医疗救护等。而电子商务通常强调不受时间的影响，都能提供一样的服务。 （6）商业模式。电子商务更强调低成本和无限的网络空问，消除信息不对称，提供无限的免费信息服务。而移动商务更多地针对差异性提供差异化的个性经服务来赢利。如位置变成产生价值的来源。另外,移动商务的商业活动必然要考虑带宽，会有成本，这方面的障碍将随着 4G通信技术的成熟逐步被消除。 当然,移动电子商务比有线电子商务相比有许多优点,主要包括以下几个方面: - (1) 使商务活动的信息互动更高效、更及时。 (2)使商务活动规模更大、机会更多，不限于坐在电脑前才能开展商务活动，随时随地都可
第一章金融理财概述 1．中国金融理财标准委员会对于金融理财的定义是（） A．指商业银行为个人客户提供的财务分析，投资顾问等专业化服务，以及商业银行以制定目标客户或客户群为对象，推介销售产品，理财计划，并代理客户进行投资操作或资产管理的业务活动。 B．指运用科学、公正的财务分析程序来对个人的财务计划、投资策略等进行合理的规划与管理，以实现其长期理财和生活目标的专业化个人理财服务。 C．是规划人们现在及未来的财务资源，使其能够满足人生不同阶段的需求，并达到预定的目标，使人们能够财务独立自主。 D．是指理财专业人士通过收集客户家庭状况，财务状况和生涯目标等资料，与客户共同界定其理财目标及优先顺序，明确客户的风险属性，分析和评估客户的财务状况，为客户量身订制合适的理财方案并及时执行、监控和调整，最终满足客户人生不同阶段的财务需求的综合金融服务。 3．金融理财按客户金融理财需求层次可进一步细分为（） A．生活理财，投资理财 B. 生活理财，投机理财 C. 专业理财，投机理财 D. 生活理财，专业理财 4．金融理财是一种有针对性的金融服务，它是（） A．客户自己理财，综合性金融服务 B．客户自己理财，金融产品推销 C．专业理财人士提供的金融服务、金融产品推销 D．专业理财人士提供的金融服务、综合性金融服务 5．金融理财是（） A．一个过程、针对客户一生的长期规划 B．一个产品、针对客户某个阶段的规划 C．一个过程、针对客户某个阶段的规划 D．一个产品、针对客户一生的长期规划 6．金融理财包括6个步骤，以下不属于理财流程的是（） A．建立和界定与客户的关系 B．收集客户信息并帮助客户确定理财目标 C．投资收益分析 D．制定并向客户提交理财规划方案 7．理财规划的主要动因是（） A．投资收益最大化 B．人生收支在总量上的不一致和时间上的严重不匹配 C．资产价值最大化 D．实现资产保值、增值 8．在理财人生中，若某人正处于收入小于支出时期，则其可能处于（）Ａ．教育期、奋斗期Ｂ.教育期、养老期 Ｃ。奋斗期、养老期Ｄ.教育期、婚育期 ９.我国居民理财经历了自然阶段，国家代理和专业服务这样３个历史发展阶段，而与这３个阶段相对应的主要理财方式分别称为（） Ａ. 代际赡养、国家福利和终身理财 Ｂ.终身理财、代际赡养和国家福利
第一章移动商务概述 一、单项选择题 1、 下列不属于移动商务功能的是（ ）。 A.银行业务 B.交易 C.购物 D.建立 Web 站点 2、 第一代移动商务是以（ ）作为载体。 A.短讯 B.书信 C.商品 D.货币 3、 第三代无线通信系统简称3G,是指将（）与互联网等多媒体通信结合 的无线通信系统。 4、 2015年上半年移动购物市场（ ）占据第一，份额高达80.1% A.京东 B.阿里无线 C.腾讯 D.百度 5、 移动商务从本质上归属于（ ）的类别。 A .电子商务 B .通信技术 C .无线通讯 D .网络技 术 二、多项选择题 1、下列属于大型电子商务企业的是（ ）。 A.阿里巴巴 B.唯品会 C. 京东 D.腾讯 2、百度地图常见的功能有（ ）。 A.附近搜索 B.路线规划 C. 语音导航 D.电话查询 3、移动商务业务范围包含（ ）。 A.金融 B.娱乐 C. 旅游 D.信息 4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（ ） A .时空的灵活性 B.接入的稳定性 C.应用的即时性 D 服务的个性化 5、推动移动商务发展的因素有（ ）。 A .移动梦网 信网络 B .电信网 C .固话网 D .无线通
A.无线协议的逐步推出 B.移动设备增长快速
1、 与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势? 2、 简述我国移动电商发展的新趋势。 参考答案： 一、单项选择题 1.D 2.A 3.D 4.B 5.A 二、多项选择题 1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.ACD 5.ABCD 三、简答题 1. （ 1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随 时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进 行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时 获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。 （3）支付的便捷 性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动 商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商 务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节， 人们可以根据自 己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的 客户可更换为大容量的SIM 卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输 过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。 （6）业务 的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如 PIM （个人信息服务）、银 行 业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。 2. （ 1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移 （2） 移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点 （3） 移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式 （4） 020闭环生态链相关技术基本成熟 C.接入技术日趋成熟 三、简答题 D.接入费用逐渐走低
第一章金融市场概述 知识点1： 金融市场概念 金融市场有广义与狭义之分，广义泛指所有金融性交易活动，狭义的则限定在以票据和有价证券为工具的融资活动、金融机构之间的同业拆借以及黄金外汇交易。一般指的是狭义的金融市场。 这一知识点，最近以简答题的形式考核过一次，如“如何理解金融市场的涵义？”这启示我们对此概念要能从多角度把握。 知识点2： *直接融资的优点及其局限性 （1）直接融资优点。直接融资指资金供给者与需求者直接形成债权债务关系的金融行为。它的优点在于：资金供需双方联系紧密，有利于资金的快速合理配置和使用效率的提高；筹资者成本较低，投资者收益较大； （2）直接融资局限性。第一，在资金数量、利率、期限等方面受到的限制多；第二，在金融市场欠发达国家，直接融资使用的金融工具的流动性比间接融资工具的流动性弱；第三，对资金供给者来说，直接融资的风险比间接融资的风险大。 知识点3： 间接融资优点及局限性 （1）间接融资是指资金供求双方通过银行等信用中介机构间接实现资金融通的金融行为。它的优点在于：灵活方便、安全性高、扩大了资金融通地规模。 （2）局限性：一定程度上减少了投资者对企业生产的关注和筹资者使用资金时所随的压力；在一定程度上增加了筹资的成本。 对于直接与间接融资，大纲没有要求把握它们的定义与特征，但往年考试中还是以选择题的形式进行过考核。建议关注。理解时，抓住筹资者与投资者有无直接债权债务关系这一点。题型以选择题和简答题形式为主。 知识点4： *金融市场构成要素 金融市场参与者、金融市场交易工具、金融市场中介和金融市场价格构成金融市场四要素。 （1）金融市场参与者。即金融市场的交易者，包括企业、政府、金融机构、机构投资者和家庭。 （2）金融市场交易工具。即金融工具，是证明债权债务关系并据以进行货币资金交易的合法凭证。 （3）金融市场中介。即那些在金融市场上充当交易媒介，从事交易或促使交易完成的组织、机构或个人。 （4）金融市场价格。通常表现为各种利率和金融工具的交易价格。 知识点5： 金融市场的特殊性 第一，不是一种单纯的买卖关系，是以信用为基础的资金的使用权和所有权的暂时分离或有条件的让渡。 第二，交易对象是特殊的商品—货币资金或其衍生物。 第三，交易方式具有特殊性，即在规定的期限界满时，债务人才有责任履行规定的义务。第四，金融市场的价格决定较为复杂。
《公司金融》 讲 义 作者：张玉霞
一、漫谈理财学的产生和发展 理财学，又称财务管理学，是关于人们如何获取和处置财产的一门学科。自有人类社会活动以来，尤其是原始社会末期产生剩余产品之后，研究如何更好地理财以促进财产更大地积累与增值，就成为了一门专门的学问。在西方，从古希腊的亚里士多德、色诺芬到中世纪为教皇放款的高利贷者，都是著名的理财家，积累了丰富的理财思想。在中国历史上也曾涌现过如孙叔敖、郑观应、盛宣怀、张誉等许多著名的理财家，同时也出现了如桑弘羊的《盐铁论》等理财学著作。自20世纪50年代开始，理财学获得了突飞猛进的发展，特别是经过了米勒教授、罗斯教授等众多世界顶级学者和理财学大师的努力，理财学已经成为现代经济学尤其是现代金融学中极为重要的组成部分，甚至成为现代学术中的一门显学。与投资学侧重于技术分析的特征相比，理财学更多地是关注科学理念的研究与应用。理财学是对个人和企业财务行为包括投资行为和融资行为等进行研究的一门学问，现代理财学具备了现代学术所应当具有的一切的优美和智慧。在中国，有关理财学的研究尚处在起步阶段。 二、现代理财学之父 默顿·米勒I Me．on Mitler)教授(I923—2000)．1923年5月出生干美国席省波士顿。I943年在哈佛大学获得文学学士学位，1952年在霍普生斯大学获得博士学位，曾担任芝加哥大学商务研究生院经济学教授。米勒教授的学术研究活动始于20世纪5O年代初期．这一时期他的工作大部分集中在公司理财方面从8O年代初期起，他的研究兴趣转到金融服务业的经济性质和管制问题上，特别是证券和期货交易方面。公司理财学作为金融学的一个分支，最基本的两个问题是目标函数问题和财务决策与理财且标之间的相关性问题。米勒教授在这两个方面均作出了具有奠基性意义的学术贡献。他的学术研究对于现代理财学的建立与发展具有重大的贡献，而其中最主要的就是MM资本结构无关理论(MM Theory of Capital Structure Irrelevance )与MM股利无关理论f MM Theory-0fDividend Irrelevance)。正是由于米勒教授在现代公司财务基础理论上所做的开创性工作 使公司理财学从混乱无章、各持己见的混沌扶态逐步走向规范、有序，也改变了企业制定投资决策与融资决策的模式。现代公司财务理论不仅对金融和商务领域3中存在的问题给予了深刻描述，而且也使其渐趋成型．很少有经济理论分支能够如此贴近企业管理的实际决策过程。1958年6月，米勒教授与奠迪格莱尼教授在《美国经济评论)杂志上发表了合作论文“资本成本、公司理财与投资理论“开启了理财学现代化进程的大门。1 977年5月．米勒教援在(金融学杂志)上发表了学术论文债务与税”，在一个更为现实的条件下，重新论证了企业价值与资本结构无关的重大理财学命题。1972年，米勒教授与著名的理财学家尤垒·法玛【Eugene Fama)教授共同编著、出版了The Theory of胁一书，分确定性模型与不确定性模型两部丹对金融经济学的基本原理进行了深入的论述，具有极高 的学术价值。在现代财务理论的发展过程中，MM的无关理论——资本结构无关论与股利无关论具有核心的作用。这两种“无关论”在理论上对企业价值、资本成本、资本结构、现金流量、风险等重要的财务概念作了深入、系统的分析，从而奠定了现代理财学大厦的基石。同时，米勒教授与莫迪格菜尼教授的学术研究工作在方法论方面也取得了重大突破，即将无套利证明引^财务理论的分析、论证过程，并使其成为理财学的基本分析方法。 1990年10月，米勒教授实至名归，获得了诺贝尔经济学奖。米勒教授的获奖被人们认为是经济学帝国对现代理财学学术地位的确认。瑞典皇家科学院对米勒教授的学术贡献作出了高度评价：“今年的得奖人是金融经济学和公司理财的理论先驱者”，布莱克[Fischer Black) 教授称赞米勤教授是“最伟大的经济学家 之一”美国经济学联台会对米勒教授的学术研究活动也作出了很高的评价，认为他是现代金融经济学理论的奠基人之一。他与奠迪格莱尼的早期研究刷新了金融理论．为3O年以来在这个领域的理论与经验的进展准备了条件。该联合会还认为，MM理论的影响远远地超出了公司
第1章公司理财概述 一、单项选择题 1.公司财务经理的基本职能不包括（）。 A.投资管理 B.核算管理 C.收益分配管理 D.融资管理 2.股东是公司的所有者，是公司风险的主要承担者，因此，一般来说，股东对于公司收益的 索取权是（）。 A.剩余索取权 B.固定索取权 C.法定索取权 D.或有索取权 3.无论从市场功能上还是从交易规模上看，构成整个金融市场核心部分的是（）。 A.外汇市场 B.商品期货市场 C.期权市场 D.有价证券市场 4.下列不属于公司财务管理内容的是（）。 A.资本预算管理 B.长期融资管理 C.营运资本管理 D.业绩考核管理 5.由于剩余收益索取权赋予股东的权利、义务、风险、收益都大于公司的债权人、经营者和 其他员工。因此，公司在确定财务管理目标时，应选择（）。 A.利润最大化 B.每股收益最大化 C.股东财富最大化 D.公司价值最大化 6.下列不属于股东财富最大化理财目标的优点之处是（）。 A.考虑了获取收益的时间因素和风险因素 B.克服了追求利润的短期行为 C.能够充分体现所有者对资本保值与增值的要求 D.适用于所有公司 7.股东通常用来协调自己和经营者利益的方法主要是（）。 A.监督和激励 B.解聘和激励 C.激励和接收 D.解聘和接收 8.根据资产负债表模式，可将公司财务分为长期投资管理、长期融资管理和营运资本管理三 部分，股利政策应属于（）。 A.营运资本管理 B.长期投资管理 C.长期融资管理 D.以上都不是 9.“所有包含在过去证券价格变动的资料和信息已完全反映在证券的现行市价中；证券价格 的过去变化和未来变化是不相关的。”下列各项中符合这一特征的是（）。 A. 弱式效率性的市场 B.半强式效率性的市场 C. 强式效率性的市场 D.以上都不是 10.股东与债权人之间矛盾与冲突的根源所在是（）。 A.风险与收益的“不对等契约” B.提供资本的性质不同 C.在公司治理中的作用不同 D.以上都不是 11.在金融市场上，投资者无法通过任何方法利用历史信息和公开信息获得超额利润，只有 公司的内线人物通过掌握公司内幕消息买卖自己公司的股票，而获得超额利润。该金融市场的效率程度是（）。
第一章公司金融概论 第一节公司金融的学科性质 公司金融在现代金融学体系中是一门重要的核心课程。现代金融学的研究涵盖了三大主要领域：资产定价，公司金融以及金融市场、金融中介和金融管理。 一、公司金融的含义 理解公司金融的本质含义，可以从以下两方面来理解：一是把握公司这个微观经济主体的基本特征，二是把握现代金融的本质含义及其基本功能。 公司的本质特征：股东承担有限责任；易于融资；有独立的法人财产权；要求具有完善的法人治理机构；难以避免的缺陷（双重税负）。 公司金融的金融学解释：研究公司进行资源跨期配置的学科。 公司金融的经济学解释：公司金融活动的效率及效益以及动态平衡。 二、公司金融与财务管理 公司金融强调资源配置的金融学方案；而财务管理强调资源利用的效率。 第二节公司金融的内容 公司金融的内容，通常是研究公司金融所要从事的业务活动及保障这些业务持续发展所进行的金融决策。
一、融资决策 公司金融研究的主题是通过金融市场进行资源的跨期配置，其具体业务内容是融资，公司融资是最根本的目的是为了满足投资的资本需求。随着金融市场的不断发展以及金融工具的不断创新，公司融资的方式将呈现多元化趋势。 二、投资决策 投资是公司最主要的业务活动，也是公司进行资源跨期配置的经济基础。 我们主要去研究两种资产： 一是按照具体内容和作用的不同，资产可以分为流动资产、固定资产、无形资产、长期投资；二是按照存在形态运行规律的不同公司资产可以分为真是资产与金融资产。 三、股利分配 股利分配是公司金融的重要内容，当公司实现利润后，通常情况下要向投资者分配股利。公司税后利润分配的顺序：弥补公司的亏损、提取法定公积金、提取任意公积金、支付普通股股利。 四、现金流管理 公司金融通常重视现金流量，而非会计利润。公司的现金流状况决定着公司的生存与发展。 五、财务规划 公司金融的一项有目的的活动，为了保证其预期目标的实现，科学的财务规划非常重要。通过全面而系统的规划，可以保证公司经营管理活动的有序进行和预期目标的实现。
第一章金融工程概述 工程这个名词在我们生活中经常碰到。在《简明大不列颠百科全书》中给工程下了这样的定义：工程是应用科学知识使自然资源为人类服务的一种专门技术。 在一般情况下，我们所说的工程是指机械工程，其意义是指将几个机械零件组成一个复杂的系统，使其协同工作，或者为了获得某种功能上的完善而进行相应的调整。 伴随现代科技的发展，机械工程的原理渗透到自然科学和社会科学的诸多领域，成为科学理论转化为现实生产力的根本手段，并且深刻地影响和改变着人类的生存环境及人类自身。例如，在人文社会科学领域：马克思主义理论研究与建设工程；在生命科学领域：生物工程，遗传工程；在物理领域：核子工程，宇航工程；化学领域：材料工程；电子领域：电子工程，计算机工程，通信工程；在企业管理领域：管理工程。金融领域则在20世纪80年代末兴起了金融工程（financial engineering）。 金融工程的思想在数百年前就已出现。在20世纪50年代，“金融工程”开始作为一个专有名词出现在有关文献中，但是金融工程作为一个自成一体的金融学科，却是在20世纪80年代末和90年代初。1991年“国际金融工程师学会”的成立，被认定是金融工程学确立的重要标志，该学会的宗旨就是要“界定和培育金融工程这一新兴专业”。 自20世纪90年代末，美国哈佛大学、麻省理工学院、斯坦福大学、康奈尔大学等著名高等学府都开设了金融工程专业（学位），金融工程学成为西方商学院重要的MBA课程，美国的一些高等学府与华尔街的一些重要金融机构合作对其进行了开发和应用方面的研究。目前金融工程学已经成为企业财务人员、银行经营管理专家、基金经理、市场交易员以及金融管理部门相关人士等实务部门工作人员所必修的内容。 第一节金融工程的定义 （一）芬纳蒂的定义 美国金融学家约翰·芬纳蒂在1988年为金融工程做出了如下解释：金融工程包括创新性金融工具和金融过程的设计、开发和运用以及对企业整体金融问题的创造性解决方略。美国圣约翰大学教授马歇尔（J·Marshall）与其助手班赛尔在合著的《金融工程》（1992）一书中十分推崇这一定义，他们指出，该定义中的创新和创造这两个词值得重视，它们具有三种含义： 一是金融领域中思想的跃进，其创造性最高，如创造出第一个零息债券、第一个互换合
第一章公司金融概论 第一节公司金融得学科性质 公司金融在现代金融学体系中就是一门重要得核心课程。现代金融学得研究涵盖了三大主要领域:资产定价,公司金融以及金融市场、金融中介与金融管理。 一、公司金融得含义 理解公司金融得本质含义,可以从以下两方面来理解:一就是把握公司这个微观经济主体得基本特征,二就是把握现代金融得本质含义及其基本功能。 公司得本质特征:股东承担有限责任;易于融资;有独立得法人财产权;要求具有完善得法人治理机构;难以避免得缺陷(双重税负)。 公司金融得金融学解释:研究公司进行资源跨期配置得学科。 公司金融得经济学解释:公司金融活动得效率及效益以及动态平衡。 二、公司金融与财务管理 公司金融强调资源配置得金融学方案;而财务管理强调资源利用得效率。 第二节公司金融得内容 公司金融得内容,通常就是研究公司金融所要从事得业务活动及保障这些业务持续发展所进行得金融决策。 一、融资决策 公司金融研究得主题就是通过金融市场进行资源得跨期配
置,其具体业务内容就是融资,公司融资就是最根本得目得就是为了满足投资得资本需求。随着金融市场得不断发展以及金融工具得不断创新,公司融资得方式将呈现多元化趋势。 二、投资决策 投资就是公司最主要得业务活动,也就是公司进行资源跨期配置得经济基础。 我们主要去研究两种资产: 一就是按照具体内容与作用得不同,资产可以分为流动资产、固定资产、无形资产、长期投资;二就是按照存在形态运行规律得不同公司资产可以分为真就是资产与金融资产。 三、股利分配 股利分配就是公司金融得重要内容,当公司实现利润后,通常情况下要向投资者分配股利。公司税后利润分配得顺序:弥补公司得亏损、提取法定公积金、提取任意公积金、支付普通股股利。 四、现金流管理 公司金融通常重视现金流量,而非会计利润。公司得现金流状况决定着公司得生存与发展。 五、财务规划 公司金融得一项有目得得活动,为了保证其预期目标得实现,科学得财务规划非常重要。通过全面而系统得规划,可以保证公司经营管理活动得有序进行与预期目标得实现。 第三节公司金融得目标 一、公司金融目标概述 公司得任何经济活动都就是有目得得行为,制定合理得目标
移动商务理论与实务考试大纲 课程名称：移动商务理论与实务课程代码：0000 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 《移动商务理论与实务》课程是电子商务专业的专业课程之一。移动商务目前在世界各国飞速发展，并昂首阔步地走进了中国人的生活。我国的移动商务具有广阔的市场前景和巨大的商业价值，为移动商务的发展提供强大的动力。本课程介绍了先进的移动营销技术，又注重了启迪使用移动商务技术主体的商务智慧。课程上介绍了国内外移动商务价值开发的思路和方法，总结了移动商务发展实践中的成功经验和鲜活案例，分析了开拓移动商务市场的途径和渠道，研究了抓住或获得移动商机的思路和方法，探讨了开拓移动商务市场的途径和渠道，分析和提示了我国移动商务发展过程中的错误观点及其危害。 二、课程目标与基本要求 通过本课程的学习，争取达到如下的教学目标： 1、学生对新兴的移动商务模式有一个全面的了解，丰富自我的知识。 2、学生掌握移动商务的基本概念、技术基础、商务模式、发展前景和风险规避的原则，了解资源开发和价值开发的思路及途径。 3、理解近年来移动商务应用中的鲜活案例和成功经验，特别是以一些不恰当的应用而产生的负面影响。 4、能运用所学的知识分析现实生活中的问题和解决问题。 本课程教学要求： 教学过程中一定要把握好基础知识与提升知识的学习，使学生的知识结构合理，符合行业资质认定的特色。 三、与本专业其他课程的关系 先修课：电子商务概论 第二部分考核内容与考核目标 第一章移动商务基础 一、学习目的与要求 掌握移动商务的概念与特点 了解移动商务在世界各国的发展情况 掌握移动商务在中国的发展 二、考核知识点与考核目标 （一）移动商务的概念与特点（重点） 识记：移动商务的类型和定义 移动商务的特征 理解：移动商务必须走出的五大概念误区 （二）移动商务在中国的发展（次重点） 理解：中国移动商务快速发展的态势 中国移动商务快速发展的特点
第一章 金融工程概述 学习指南 1. 主要内容 金融工程是一门融现代金融学、工程方法与信息技术于一体的新兴交叉性学科。无套利定价与风险中性定价是金融工程具有标志性的分析方法。尽管历史不长，但金融工程的发展在把金融科学的研究推进到一个新阶段的同时，对金融产业乃至整个经济领域都产生了极其深远的影响。本章主要对金融工程的定义，发展历史以及基本方法 进行了介绍 2. 学习目标 掌 握金融工程的 定义、根本 目的和主要内容； 熟悉金融工程产生和发展的背景、金融产品定价的基本分析方法和运用的工具；了解金融工程的主要技术手段、金融工程与风险管理之间的关系 3. 本章重点 （1）金融工程的定义及主要内容 （2） 掌握金融工程的定价原理（绝对定价法和相对定价法，无套利定价原理，风险中性定价法，状态价格定价法） （3） 衍生证券定价的假设 4. 本章难点 （1） 用积木分析法给金融工程定价 （2） 三种定价方法的内在一致性 5. 知识结构图
6. 学习安排建议 本章是整个课程的概论，介绍了有关金融工程的定义、发展历史和背景、基本原理等内容，是今后本课程学习的基础，希望同学们能多花一些时间理解和学习，为后续的学习打好基础。 ● 预习教材第一章内容； ● 观看视频讲解； ● 阅读文字教材； ● 完成学习活动和练习，并检查是否掌握相关知识点，否则重新学习相关内容。 ● 了解感兴趣的拓展资源。 第二章 远期与期货概述 学习指南 1. 主要内容 远期是最基本、最古老的衍生产品。期货则是远期的标准化。在这一章里，我们将了解远期和期货的基础知识，包括定义、主要类型和市场制度等，最后将讨论两者 的异同点 2. 学习目标 掌握 远期、期货 合约的定义、主要种类； 熟悉远期 和期货的 区别；了 解远期 和期货的产生和发展、交易机制
第一章：金融概述 一、金融的概念： 现实经济生活中,每个人都会以种种形式,直接的，间接的同银行等金融机构打交道，以货币形式进行经济交往或清理债权、债务等关系。人人都与金融结下不解之缘。 什么是金融？“金”指资金,“融”指融通。金融指货币资金的融通。融通的对象主要是货币和货币资金；融通的方式是有借有还的信用方式；而组织这种融通的机构为银行及其他金融机构。因此,金融涉及货币、信用和银行等诸范畴以及它们之间相互联系的内在关系。具体地说:凡是货币与货币资金的借贷、票据的买卖,债券和股票等证券的发行和转让以及外汇的买卖等,都属于金融活动。 (一)概括为:金融是指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称。 广义的金融：泛指一切与信用货币的发行、保管、兑换、结算、融通有关的经济活动。 狭义的金融：专指信用货币的融通。 我们这里主要研究：货币、信用、银行的活动及其规律性。 （二）分类： 间接金融：通过银行等金融机构作为媒介来进行的金融活动 直接金融：不通过媒介体,而由双方当事人直接建立的债权债务关系的金融活动。 二、金融的产生和发展: 金融活动涉及货币、信用和银行等诸要素。货币、信用我们将在第2章、3章介绍。这里主要介绍与金融密切相关的银行的产生和发展。（一）银行的产生： 1、银行一词始于意大利语，意为长凳、椅子，是货币兑换商的营业工 具,英语发生了转化，意为存款的柜子,在中国,曾用白银为币材,店铺称为“行”,故译为“银行”，所以，银行的前身是货币经营业。2、银行最早产生于当时的世界商业中心——意大利,后扩展到欧洲其 他国家,1580年设立的威尼斯银行,１59３年设立的米兰银行,１609年的阿姆斯特丹银行,161９年的汉堡银行均是早期著名银行。１6９4年设立的英格兰银行是第一家股份制银行，标志着近代资本主义银行的诞生。 3、我国银行业: