第一章移动商务概述
一、单项选择题
1、下列不属于移动商务功能的是（）。
A. 银行业务
B. 交易
C. 购物
D. 建立Web站点
2、第一代移动商务是以（）作为载体。
A. 短讯
B. 书信
C. 商品
D. 货币
3、第三代无线通信系统简称3G，是指将( )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。
A．移动梦网 B．电信网 C．固话网 D．无线通信网络
4、2015年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。
A. 京东
B. 阿里无线
C. 腾讯
D. 百度
5、移动商务从本质上归属于（）的类别。
A．电子商务B．通信技术C．无线通讯D．网络技术
二、多项选择题
1、下列属于大型电子商务企业的是（）。
A. 阿里巴巴
B. 唯品会
C. 京东
D. 腾讯
2、百度地图常见的功能有（）。
A. 附近搜索
B. 路线规划
C. 语音导航
D. 电话查询
3、移动商务业务范围包含（）。
A. 金融
B. 娱乐
C. 旅游
D. 信息
4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（）。
A．时空的灵活性 B.接入的稳定性
C．应用的即时性 D.服务的个性化
5、推动移动商务发展的因素有（）。
A. 无线协议的逐步推出
B. 移动设备增长快速
C. 接入技术日趋成熟
D. 接入费用逐渐走低
三、简答题
1、与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势？
2、简述我国移动电商发展的新趋势。
参考答案：
一、单项选择题
1.D
2.A
3.D
4.B
5.A
二、多项选择题
1.ABCD
2.ABC
3.ABCD
4.ACD
5.ABCD
三、简答题
1.（1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。（3）支付的便捷性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节，人们可以根据自己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的客户可更换为大容量的SIM卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。（6）业务的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如PIM(个人信息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。
2.（1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移
（2）移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点（3）移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式
（4）O2O闭环生态链相关技术基本成熟
第一章金融市场体系 第一节全球金融体系 掌握金融市场的概念；熟悉金融市场的分类；了解影响金融市场的主要因素；熟悉金融市场的特点；掌握金融市场的功能。 熟悉非证券金融市场的概念，了解非证券金融市场的分类（股权投资市场、信托市场、融资租赁市场等）。 了解全球金融市场的形成及发展趋势；了解国际资金流动方式；熟悉全球金融体系的主要参与者；了解金融危机的教训。 1.金融市场的概念 广义：是实现货币借贷和资金融通、办理各种票据与有价证券交易活动的市场。 完善概念：是交易金融资产并确定金融资产价格的一种机制。 交易对象：金融资产 金融市场交易主体：供求双方 价格决定：供求双方 2.金融市场包含三层含义： ①金融市场是进行金融工具交易的场所。 ②金融市场反映了金融资产的供给者与需求者之间的供求关系， 揭示了资金的归集与传递的过程。 ③金融市场包含金融资产交易过程中所产生各种运行机制，其中最主要的是价格机制。 3.证券市场：是指股票、债券、投资基金等有价证券发行和交易的场所。 4.证券市场的基本功能（3个）：筹资-投资功能、资本定价功能、资本配置功能 5.证券市场的三个显著特征： ①证券市场是价值直接交换的场所。（价值直接交换） ②证券市场是财产权利直接交换的场所。（财产权利直接交换） ③证券市场是风险直接交换的场所。（风险直接交换） 6.金融市场的分类 （一）按交易标的物划分 ①货币市场（短期金融市场、短期资金市场） 融资期限：一年及一年以下 a.同业拆借市场（同业拆放市场） 金融机构之间以货币借贷方式进行短期资金融通 特点：对主体限制严格 融资期限短（多为1日到几日，最长不超过1年） 手续简便，成交迅速 交易无担保性（信用交易） 市场拆借利率由供求双方协商议定，随行就市。
《移动商务》课程教学大纲 课程编号：16021060 课程名称：移动商务 课程类型：专业课 课程性质：选修课 总学时：32 理论学时：16 实验（上机）学时：16 学分：2 适用专业：电子商务 先修课程：计算机文化基础、电子商务概论、数据库技术 一、课程性质、目的和任务 通过本门课程的学习,要求学生掌握移动商务的概念，价值链，运作模式和工作流程，移动商务的安全及相关技术；了解移动商务的网络通信平台，移动商务的标准及法律保障；理解企业移动电子商务的创建和运行维护，移动电子商务的发展策略及运行管理。最后,可通过移动商务的理论知识实施案例分析。 二、教学内容和要求 教学内容 （一）移动商务介绍 1.移动商务的概念 2.移动商务的产生 3.移动商务的内容 4.移动商务的分类与层次 5.移动商务的价值链 6.移动商务系统的机理 7.移动商务发展环境分析 教学要求 了解移动商务的发展及其对环境的影响和给人们工作和生活带来的变革 重点：移动商务的分类与层次 难点：移动商务发展环境分析 （二）移动商务流程与动作模式 1.传统商务的流程与运作模式 2.移动商务的动作模式与价值链分析 3.移动商务环境下的物流与供应链管理 4.移动商务中产业链成员的发展战略 5.I-Mode模式给移动商务企业的启示教学要求 教学要求 掌握移动商务的动作模式与价值链分析 重点：移动商务的动作模式与价值链分析 难点：移动商务的动作模式与价值链分析 （三）移动商务的网络通信平台 1.计算机网络通信技术与Internet技术
2.EDI增值网络技术 3.移动通信基础与移动计算机网络 4.移动通信技术简介 5.其他相关技术与应用 教学要求 了解计算机通信技术与Internet技术 重点：计算机通信技术与Internet技术 难点：计算机通信技术与Internet技术 （四）移动商务的安全及其相关技术 1.移动商务的安全概述 2.移动网络的安全性 3.移动商务安全技术 4.移动支付形式和移动支付系统 教学要求 掌握移动商务的相关安全技术 重点：移动商务的相关安全技术 难点：移动商务的相关安全技术 （五）电子商务资本运营 1. 电子商务的初期融资 2. 电子商务公司上市 3. 电子商务兼并与收购 4. 电子商务兼并战略 教学要求 了解电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略等知识和内容 重点：电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略 难点：电子商务融资、电子商务公司上市、电子商务兼并与收购、电子商务兼并战略 （六）移动商务的标准与法律保障 1.移动商务标准化 2.影响移动商务发展的法律问题 3.移动商务中的消费者权益问题 4.移动商务的立法环境与原则 5.移动商务呼唤新法律 教学要求 了解移动商务的标准化问题及移动商务的立法环境与原则 重点：移动商务的标准化问题 难点：移动商务的标准化问题 （七）企业移动商务的创建和运行维护 1.企业移动商务创建的影响因素和相关步骤 2.企业移动商务创建的目的和前期评估 3.企业移动商务创建的准备 4.企业移动商务的创建实施 5.企业移动商务的运行和维护 教学要求 了解移动商务的准备,创建,运行和实施. 重点：移动商务的准备,创建,运行和实施
第一章金融体系概述 一、选择题 1、直接融资的优点是：。 A．投资者承担较小的投资风险 B．容易实现资金供求期限和数量的匹配C．有利于降低信息成本和合约成本 D．可以节约交易成本 2、直接融资的缺点包括等。 ①投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本 ②投资者要承担较大的投资风险 ③不利于通过分散化来降低金融风险 ④融资的门槛比较高 A．①②③④ B.①③④ C.②③④ D.①②③ 3、金融机构可通过来筹集资金。 ①发行存单②提供贷款③发行债券④发行股票 A．①②③ B.①③④ C．①②④ D.①②③④ 4、以下阐述正确的是。 ①金融市场是金融资产交易的场所 ②金融市场是金融资产的供求关系、交易活动和组织管理等活动的总和 ③金融市场的发育程度直接影响金融体系功能的发挥 ④金融市场为有形市场 A．②③④ B.①③④ C．①②③ D.①②④ 5、金融创新包括等在内的创新。 ①金融工具②金融市场③金融制度④金融机构 A．①②③ B.①③④ C．②③④ D.①②③④ 6、的金融创新对传统的金融市场和体制带来巨大冲击。 A．20世纪50年代 B．离岸金融市场—欧洲货币市场的建立 C．18世纪英国中央银行制度的建立 D．20世纪70年代不断涌现 7、当代金融创新的直接导因是。 ①国际资本的加速流动
②世界范围的放松金融管制 ③国际债务危机的爆发和影响 ④电子计算机技术和网络技术在金融领域的广泛应用 A．①②③④ B.②④ C．②③④ D.①③④ 8、以下哪一选项不是金融创新所能产生的积极作用？ A．金融创新扩大了金融机构的资金来源渠道，扩大了金融服务业务领域 B．有利于发挥利率杠杆在调节金融资源配置中的作用 C．能降低金融系统的风险 D．有利于世界金融和经济的深化发展 9、金融市场创新不包括： A．市场种类的创新 B．市场组织形式的创新 C．市场制度的创新 D．汇率制度的创新 10、金融工具的创新具体包括： ①时间衍生②功能衍生③种类衍生④复合衍生 A．①②③④ B．以上都不是 C．①②④ D．②③④ 11、以下对金融资产的描述不正确的是 A．市场价值稳定 B．是一种无形资产 C．是一种未来收益的索取权 D．市场价值受市场供求状况影响 二、判断题 1、在现代经济条件下，资金的流动主要是通过金融体系来实现的。√ 2、直接融资的缺点是不利于节约交易成本。× 3、直接融资有利于降低信息成本和合约成本。× 4、间接融资的优点是有利于通过分散化来降低金融风险。√ 5、间接融资的优点是投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本。× 6、金融体系的基本功能是提供资金的融通渠道。√ 7、金融制度是金融运行的行为规范和制度保障。√ 8、资金短缺单位与盈余单位直接建立融资关系被称之为间接融资。× 9、当代金融创新最有代表意义的就是离岸金融市场—欧洲货币市场的建立。√ 10、希克斯和尼汉斯提出了金融创新理论——规避创新假说。凯恩×
第一章金融体系概述 一、判断题（每题1分） 1、在现代经济条件下，资金的流动主要是通过金融体系来实现的。（） 2、直接融资的缺点是不利于节约交易成本。（） 3、直接融资有利于降低信息成本和合约成本。（） 4、间接融资的优点是有利于通过分散化来降低金融风险。（） 5、间接融资的优点是投资者需要花费大量的搜集信息、分析信息的时间和成本。（） 6、金融体系最基本的功能是能提供资金的融通渠道。（） 7、金融制度是金融运行的行为规范和制度保障。（） 8、资金短缺单位与盈余单位直接建立融资关系被称之为间接融资。（） 9、当代金融创新最有代表意义的就是离岸金融市场—欧洲货币市场的建立。（） 10、希克斯和尼汉斯提出了金融创新理论——规避创新假说（） 11、“交易费用创新假说”的金融创新理论是由美国经济学家西尔伯提出（） 12、美国经济学家凯恩提出了金融创新理论——约束引致创假说（） 13、金融创新对金融和经济发展主要起积极的促进作用。（） 14、金融创新消极作用之一是使中央银行难于通过货币供应量的控制来调节宏观经济。 （） 15、世界经济一体化与金融全球化性趁形成相互制约的关系。（） 16、金融中介机构存在的必要性之一是它能够“集零为整，续短为长”。（） 17、间接金融是发展中国家资金融通的主要方式。（） 18、直接金融是发展中国家资金融通的主要方式。（） 二、单项选择题（每题1分） 1、直接融资优点：（） A 投资者承担较小的投资风险。 B 容易实现资金供求期限和数量的匹配。 C 有利于降低信息成本和合约成本。 D 可以节约交易成本。 2、（）的金融创新对传统的金融市场和体制带来巨大冲击 A 20世纪50年代 B 离岸金融市场—欧洲货币市场的建立 C 18世纪英国中央银行制度的建立 D 20世纪70年代以后
公司金融（1-6章） 公司金融：公司的金融，站在公司的角度研究面对的一切公司金融问题。 第一章现代公司制度 公司的概念：分为个人所有制企业、合伙制企业、公司制企业 公司制企业：由股东、董事会成员和公司的高层管理者构成 特征：股权可以转让、股份具有无限存续权、股东的责任仅限于其投入公司所有权的资金 类型：有限责任公司、股份有限公司、国有独资公司 一、关于公司目标的几种观点 1、利润最大化 这是典型的传统公司目标，但存在以下问题：1）利润是会计体系的产物。会计体系本身对公司经营状况有一定扭曲作用，此指标无法准确反映公司经营状况；2）利润容易被调整。通过盈余管理被管理层调整；3）短期行为。公司利润一般以年度数据作为考核依据，导致管理者为满足当前的利润要求而舍弃长远利益。 2、收入最大化 收入最大化与公司规模扩大有关，但规模扩大并不意味着公司股东财富和公司利润最大化。如过度投资行为。 3、管理目标 比如市场份额最大化就是这样的管理目标。 4、社会福利指标 如政府企业往往将社会福利最大化作为其目标，如医院，其目标是以可以支付的成本来提供合理的医疗服务，但这类目标仅是十分个别的现象。
5、股东财富最大化（最根本） 也称为股东价值最大化、公司价值最大化。公司属于股东，公司财富也就是股东财富。 另外，也有人认为是相关利益者(Stakeholder)利益最大化。 公司金融就是研究使股东价值最大化的各种财务决策，如融资、投资与股利分配政策等。 这种明确的目标也明确了相关的理论与模型。 实际研究中，往往用股票价格最大化代替股东价值最大化，使定量研究成为可能。 二、公司理财的目标函数 目标函数往往用某些函数或变量（如利润、规模、价值等）最大化或是某些函数或变量（如风险、成本）最小化来表示。 公司金融理论中将股东财富最大化作为目标函数。任何理财决策如果能提高股东财富就是好的决策。 第二节公司的运营 一、所有权与经营权的分离 所有权与经营权的分离是现代公司的基本特征。这种分离带来股东与管理层利益不一致（称为管理层动机问题、道德问题等），是实现公司价值最大化的主要障碍。 为缓和管理层与股东动机差异，可以设计激励机制和监督机制。 也可以设计科学的公司治理结构，如董事会结构来减少管理层动机问题。 二、委托代理理论（股东与管理层、股东与债权人目标不一致） 委托代理理论由Jensen & Meckling在1976年提出，也称为代理问题、代理成本等。 按代理理论，经济资源的所有者是委托人，负责使用以及控制这些资源的经理人员是代理人。 代理成本可区分为监督成本、守约成本和剩余损失。
《公司金融》 讲 义 作者：张玉霞
一、漫谈理财学的产生和发展 理财学，又称财务管理学，是关于人们如何获取和处置财产的一门学科。自有人类社会活动以来，尤其是原始社会末期产生剩余产品之后，研究如何更好地理财以促进财产更大地积累与增值，就成为了一门专门的学问。在西方，从古希腊的亚里士多德、色诺芬到中世纪为教皇放款的高利贷者，都是著名的理财家，积累了丰富的理财思想。在中国历史上也曾涌现过如孙叔敖、郑观应、盛宣怀、张誉等许多著名的理财家，同时也出现了如桑弘羊的《盐铁论》等理财学著作。自20世纪50年代开始，理财学获得了突飞猛进的发展，特别是经过了米勒教授、罗斯教授等众多世界顶级学者和理财学大师的努力，理财学已经成为现代经济学尤其是现代金融学中极为重要的组成部分，甚至成为现代学术中的一门显学。与投资学侧重于技术分析的特征相比，理财学更多地是关注科学理念的研究与应用。理财学是对个人和企业财务行为包括投资行为和融资行为等进行研究的一门学问，现代理财学具备了现代学术所应当具有的一切的优美和智慧。在中国，有关理财学的研究尚处在起步阶段。 二、现代理财学之父 默顿·米勒I Me．on Mitler)教授(I923—2000)．1923年5月出生干美国席省波士顿。I943年在哈佛大学获得文学学士学位，1952年在霍普生斯大学获得博士学位，曾担任芝加哥大学商务研究生院经济学教授。米勒教授的学术研究活动始于20世纪5O年代初期．这一时期他的工作大部分集中在公司理财方面从8O年代初期起，他的研究兴趣转到金融服务业的经济性质和管制问题上，特别是证券和期货交易方面。公司理财学作为金融学的一个分支，最基本的两个问题是目标函数问题和财务决策与理财且标之间的相关性问题。米勒教授在这两个方面均作出了具有奠基性意义的学术贡献。他的学术研究对于现代理财学的建立与发展具有重大的贡献，而其中最主要的就是MM资本结构无关理论(MM Theory of Capital Structure Irrelevance )与MM股利无关理论f MM Theory-0fDividend Irrelevance)。正是由于米勒教授在现代公司财务基础理论上所做的开创性工作 使公司理财学从混乱无章、各持己见的混沌扶态逐步走向规范、有序，也改变了企业制定投资决策与融资决策的模式。现代公司财务理论不仅对金融和商务领域3中存在的问题给予了深刻描述，而且也使其渐趋成型．很少有经济理论分支能够如此贴近企业管理的实际决策过程。1958年6月，米勒教授与奠迪格莱尼教授在《美国经济评论)杂志上发表了合作论文“资本成本、公司理财与投资理论“开启了理财学现代化进程的大门。1 977年5月．米勒教援在(金融学杂志)上发表了学术论文债务与税”，在一个更为现实的条件下，重新论证了企业价值与资本结构无关的重大理财学命题。1972年，米勒教授与著名的理财学家尤垒·法玛【Eugene Fama)教授共同编著、出版了The Theory of胁一书，分确定性模型与不确定性模型两部丹对金融经济学的基本原理进行了深入的论述，具有极高 的学术价值。在现代财务理论的发展过程中，MM的无关理论——资本结构无关论与股利无关论具有核心的作用。这两种“无关论”在理论上对企业价值、资本成本、资本结构、现金流量、风险等重要的财务概念作了深入、系统的分析，从而奠定了现代理财学大厦的基石。同时，米勒教授与莫迪格菜尼教授的学术研究工作在方法论方面也取得了重大突破，即将无套利证明引^财务理论的分析、论证过程，并使其成为理财学的基本分析方法。 1990年10月，米勒教授实至名归，获得了诺贝尔经济学奖。米勒教授的获奖被人们认为是经济学帝国对现代理财学学术地位的确认。瑞典皇家科学院对米勒教授的学术贡献作出了高度评价：“今年的得奖人是金融经济学和公司理财的理论先驱者”，布莱克[Fischer Black) 教授称赞米勤教授是“最伟大的经济学家 之一”美国经济学联台会对米勒教授的学术研究活动也作出了很高的评价，认为他是现代金融经济学理论的奠基人之一。他与奠迪格莱尼的早期研究刷新了金融理论．为3O年以来在这个领域的理论与经验的进展准备了条件。该联合会还认为，MM理论的影响远远地超出了公司
第一章移动商务概述 一、单项选择题 1、下列不属于移动商务功能的是（）。 A. 银行业务 B. 交易 C. 购物 D. 建立Web站点 2、第一代移动商务是以（）作为载体。 A. 短讯 B. 书信 C. 商品 D. 货币 3、第三代无线通信系统简称3G，是指将( )与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。 A．移动梦网 B．电信网 C．固话网 D．无线通信网络 4、2015年上半年移动购物市场（）占据第一，份额高达80.1%。 A. 京东 B. 阿里无线 C. 腾讯 D. 百度 5、移动商务从本质上归属于（）的类别。 A．电子商务 B．通信技术 C．无线通讯 D．网络技术 二、多项选择题 1、下列属于大型电子商务企业的是（）。 A. 阿里巴巴 B. 唯品会 C. 京东 D. 腾讯 2、百度地图常见的功能有（）。 A. 附近搜索 B. 路线规划 C. 语音导航 D. 电话查询 3、移动商务业务范围包含（）。 A. 金融 B. 娱乐 C. 旅游 D. 信息 4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（）。 A．时空的灵活性 B.接入的稳定性 C．应用的即时性 D.服务的个性化 5、推动移动商务发展的因素有（）。 A. 无线协议的逐步推出 B. 移动设备增长快速 C. 接入技术日趋成熟 D. 接入费用逐渐走低 三、简答题 1、与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势？
2、简述我国移动电商发展的新趋势。 参考答案： 一、单项选择题 1.D 2.A 3.D 4.B 5.A 二、多项选择题 1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.ACD 5.ABCD 三、简答题 1. （1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。（3）支付的便捷性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节，人们可以根据自己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的客户可更换为大容量的SIM卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。（6）业务的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如PIM(个人信息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。 2.（1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移 （2）移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点（3）移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式 （4）O2O闭环生态链相关技术基本成熟 （此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容， 供参考，感谢您的支持）
第一章移动电子商务概论 3、移动电子商务和电子商务相比，有哪些显著不同？ （1）网络基础设施。移动商务的通讯速度受无线电频谱的限制，带宽有限。但无线通信具有地理定位功能，因此移动电子商务可以充分利用基于位置的服务。电子商务强调的则是无差别的服务。 （2）终端设备。电子商务使用个人计算机，显示器屏幕大、内存大、处理器快、采用标准键盘，不用考虑电池问题。移动通信设备则相反，屏幕小、内存小、处理器慢、输入不便，电池一次不能用太久，因此移动商务的信息要简捷，不宜处理复杂应用。 （3）用户群。移动商务的潜在用户群远大于电子商务，但这个群体的分布不均、文化差异大。移动商务开发中必须更多地处理这种差异。 （4）移动性。与电子商务相比，移动电子商务因移动而产生更多商业机会，更能实现个性化服务。但在需要大数据处理的场合，移动性又给商务活动的进行带来许多不便。 （5）时空约束。移动商务往往与空间、时间有关，更能实现个性化服务，更能满足用户与位置有关的需求,如在陌生城市找餐馆等。许多移动商务有时间限制，如医疗救护等。而电子商务通常强调不受时间的影响，都能提供一样的服务。 （6）商业模式。电子商务更强调低成本和无限的网络空问，消除信息不对称，提供无限的免费信息服务。而移动商务更多地针对差异性提供差异化的个性经服务来赢利。如位置变成产生价值的来源。另外,移动商务的商业活动必然要考虑带宽，会有成本，这方面的障碍将随着 4G通信技术的成熟逐步被消除。 当然,移动电子商务比有线电子商务相比有许多优点,主要包括以下几个方面: - (1) 使商务活动的信息互动更高效、更及时。 (2)使商务活动规模更大、机会更多，不限于坐在电脑前才能开展商务活动，随时随地都可
第一章移动商务概述 一、单项选择题 1、 下列不属于移动商务功能的是（ ）。 A.银行业务 B.交易 C.购物 D.建立 Web 站点 2、 第一代移动商务是以（ ）作为载体。 A.短讯 B.书信 C.商品 D.货币 3、 第三代无线通信系统简称3G,是指将（）与互联网等多媒体通信结合 的无线通信系统。 4、 2015年上半年移动购物市场（ ）占据第一，份额高达80.1% A.京东 B.阿里无线 C.腾讯 D.百度 5、 移动商务从本质上归属于（ ）的类别。 A .电子商务 B .通信技术 C .无线通讯 D .网络技 术 二、多项选择题 1、下列属于大型电子商务企业的是（ ）。 A.阿里巴巴 B.唯品会 C. 京东 D.腾讯 2、百度地图常见的功能有（ ）。 A.附近搜索 B.路线规划 C. 语音导航 D.电话查询 3、移动商务业务范围包含（ ）。 A.金融 B.娱乐 C. 旅游 D.信息 4、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（ ） A .时空的灵活性 B.接入的稳定性 C.应用的即时性 D 服务的个性化 5、推动移动商务发展的因素有（ ）。 A .移动梦网 信网络 B .电信网 C .固话网 D .无线通
A.无线协议的逐步推出 B.移动设备增长快速
1、 与传统电子商务相比，移动商务有哪些优势? 2、 简述我国移动电商发展的新趋势。 参考答案： 一、单项选择题 1.D 2.A 3.D 4.B 5.A 二、多项选择题 1.ABCD 2.ABC 3.ABCD 4.ACD 5.ABCD 三、简答题 1. （ 1）时空的灵活性：移动商务突破时间和空间限制，具有无处不在、随 时随地的特点，只要有移动网络覆盖，用户在任何时间、任何地点都可以灵活进 行商务交易。（2）应用的即时性：移动商务可以即时响应用户需求，使用户及时 获取所需要的各种信息和服务，节省交易时间，提高商务效率。 （3）支付的便捷 性：电子商务活动要求操作时间短，响应速度快，借助多种电子支付手段，移动 商务交易更加便捷，大大简化了商业交易过程。（4）服务的个性化：随着移动商 务应用领域的不断拓展，业务范围涵盖了商务活动的各个环节， 人们可以根据自 己的喜好和需求进行个性化服务配置。（5）交易的安全性：使用手机银行业务的 客户可更换为大容量的SIM 卡，使用银行可靠的密钥，对信息进行加密，传输 过程全部使用密文，这一系列的措施，都为移动商务提供安全的保护。 （6）业务 的多样性：移动商务能提供多种多样的业务类型，如 PIM （个人信息服务）、银 行 业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。 2. （ 1）传统电子商务平台争相向移动端的迁移 （2） 移动时代流量入口多元化，从线上到线下的入口布局是竞争的焦点 （3） 移动社交和自媒体的爆发开启去中心化的电子商务发展新模式 （4） 020闭环生态链相关技术基本成熟 C.接入技术日趋成熟 三、简答题 D.接入费用逐渐走低
第1章公司理财概述 一、单项选择题 1.公司财务经理的基本职能不包括（）。 A.投资管理 B.核算管理 C.收益分配管理 D.融资管理 2.股东是公司的所有者，是公司风险的主要承担者，因此，一般来说，股东对于公司收益的 索取权是（）。 A.剩余索取权 B.固定索取权 C.法定索取权 D.或有索取权 3.无论从市场功能上还是从交易规模上看，构成整个金融市场核心部分的是（）。 A.外汇市场 B.商品期货市场 C.期权市场 D.有价证券市场 4.下列不属于公司财务管理内容的是（）。 A.资本预算管理 B.长期融资管理 C.营运资本管理 D.业绩考核管理 5.由于剩余收益索取权赋予股东的权利、义务、风险、收益都大于公司的债权人、经营者和 其他员工。因此，公司在确定财务管理目标时，应选择（）。 A.利润最大化 B.每股收益最大化 C.股东财富最大化 D.公司价值最大化 6.下列不属于股东财富最大化理财目标的优点之处是（）。 A.考虑了获取收益的时间因素和风险因素 B.克服了追求利润的短期行为 C.能够充分体现所有者对资本保值与增值的要求 D.适用于所有公司 7.股东通常用来协调自己和经营者利益的方法主要是（）。 A.监督和激励 B.解聘和激励 C.激励和接收 D.解聘和接收 8.根据资产负债表模式，可将公司财务分为长期投资管理、长期融资管理和营运资本管理三 部分，股利政策应属于（）。 A.营运资本管理 B.长期投资管理 C.长期融资管理 D.以上都不是 9.“所有包含在过去证券价格变动的资料和信息已完全反映在证券的现行市价中；证券价格 的过去变化和未来变化是不相关的。”下列各项中符合这一特征的是（）。 A. 弱式效率性的市场 B.半强式效率性的市场 C. 强式效率性的市场 D.以上都不是 10.股东与债权人之间矛盾与冲突的根源所在是（）。 A.风险与收益的“不对等契约” B.提供资本的性质不同 C.在公司治理中的作用不同 D.以上都不是 11.在金融市场上，投资者无法通过任何方法利用历史信息和公开信息获得超额利润，只有 公司的内线人物通过掌握公司内幕消息买卖自己公司的股票，而获得超额利润。该金融市场的效率程度是（）。
第四章金融机构概述 【学习要求】 了解金融机构的概念、分类与功能 了解西方国家金融机构体系的一般构成 掌握我国金融机构体系的构成 一、金融机构的概念、分类与功能 （一）金融机构的含义 金融机构有狭义和广义之分。 狭义的金融机构是指金融活动的中介机构，即在间接融资领域中作为资金余缺双方交易的媒介，专门从事货币、信贷活动的机构，主要指银行和其他从事存、贷款业务的金融机构。该类金融机构与货币发行和信用创造联系密切，主要是中央银行和商业银行等金融机构。 广义的金融机构是指所有从事金融活动的机构，包括直接融资领域中的金融机构、间接融资领域中的金融机构和各种提供金融服务的机构。直接融资领域中的金融机构的主要任务是充当投资者和筹资者之间的经纪人，即代理买卖证券，有时本身也参加证券交易，如证券公司和投资银行。 （二）金融机构的类型 金融机构的种类众多，各不相同的金融机构构成整体的金融机构体系。从不同的角度出发和按照不同的标准，金融机构可以划分为不同的种类。 1、根据是否属于银行系统，分为银行金融机构和非银行金融机构
（1）银行金融机构。银行金融机构以接受存款，从事转账结算业务为基础，具有信用创造功能，其负债可以发挥交换中介和支付手段的职能作用，其资产业务主要是承做短期贷放，所以是以存款负债为前提的资产运作机制。 银行金融机构体系又可进行多种分类。按照银行的地位和职能不同来划分，有中央银行、商业银行、政策性银行和专业银行等；按照出资形式不同来划分，有独资银行、合资银行、股份制银行和合作银行；按照资本所有权归属不同来划分，有国有银行、私营银行和公私合营银行；按照业务范围的区域不同来划分，有全国性银行、地方性银行和跨国银行。 （2）非银行金融机构。非银行金融机构没有这些鲜明的特征，其业务的资金来源是通过发行股票和债券等渠道筹集起来的，资产业务则以非贷款的某项金融业务为主，包括保险公司、信托公司、证券公司、租赁公司、财务公司等。 2、按照是否能够接受公众存款，分为存款类金融机构与非存款类金融机构 （1）存款类金融机构。存款类金融机构主要通过存款形式向公众举债从而获得其资金来源，如商业银行、储蓄贷款协会、合作储蓄银行和信用合作社等；非存款类金融机构则不得吸收公众的储蓄存款。 （2）非存款类金融机构。非存款类金融机构又可划分为契约型储蓄机构、投资性金融中介机构和服务类金融机构。①契约型储蓄机构主要是依据契约定期取得资金(如保险费、养老保险费)，并据约提供保险理赔或提供年金的金融机构，例如人寿保险公司、财产和意外灾害保险公司、个人养老保险基金以及政府退休基金等。②投资性金融中介机构则包括投资银行、投资基金、金融公司、货币市场共同基金、风险投资公司等金融机构，其主要特点是通过发行基金股份、商业票据或从银行借款等途径获得资金，然后把这些资金主要投资于资本市场或货币市场的各种股票和债务工具，或对个人和小企业进行小额贷款。③服务类金融机构主要是提供金融资讯或金融咨询服务，部分公司专门从事金融信息服务。最早的金融信息服务机构是评级公司，如专门从事证券评级的穆迪公司、标准普尔公司和惠誉公司，为保险业评级的贝斯茨公司。最近发展起来的其他信息类机构是提供财务数据的公司与提供共同基金业绩统计的公司。
第一章移动商务概述 第一节移动商务的概念 1.1 移动商务的定义 “必要的移动设备和无线联网环境，以提供位置独立的连通性” 移动商务(M-commerce) 是在网络信息技术和移动通信技术的支撑下，在手机登移动通信终端之间，或移动终端（个人数字助理(P D A)和掌上电脑）与PC机等网络信息终端之间，通过移动商务解决方案，在移动状态下进行便捷的、具有快速管理能力和增和增值能力的商务实现活动。（P3） ? 1. 2电子商务与移动商务的关系 移动商务与狭义电子商务的区分： 狭义电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”；而移动商务，则真正使任何人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。 移动商务：利用移动通信网络进行数据传输．并通过手机、个人数字助理(P D A)和掌上电脑等移动终端进行商务活动 1. 2 移动商务与传统电子商务区别 (l)不受时空限制的移动性 2)提供更好的私密性和个性化服务 (3)信息的获取将更为及时 (4)基于位置的服务 1.2 移动商务的特点 移动商务的主要特点是灵活、简单、方便。 方便（移动性） 这是移动商务最大的特点。它保证商业信息流可以随着移动设备的移动而移动，消除了时间和地域的限制。移动终端既是一个移动通信工具，又是一个移动POS机，一个移动的银行ATM机。 ? 1.3 移动商务的典型解决方案 ?（1）长距离无线网络——基于卫星的无线网络 ?（2）中距离无线网络——移动通讯网络（手机网络） ?（3）短距离无线网络——无线局域网络（WLAN） ? 1.4 移动商务服务模式四个基本要素 ?（1）移动商务服务的提供者 ?（2）移动商务服务的用户 ?（2）移动商务服务的服务内容 ?（2）移动商务服务的服务策略 ?第二节移动商务的发展及相关技术 ? 2.1 移动商务的技术发展 ?（1）基于短信访问技术 ?第一代移动商务系统是以短讯为基础的访问技术，这种技术存在着许多严重的缺陷，其中最严重的问题是实时性较差，查询请求不会立即得到回答。此外，由于短讯信息长度的限制也使得一些查询无法得到一个完整的答案。这些令用户无法忍受的严重问题也导致了一些早期使用基于短讯的移动商务系统的部门纷纷要求升级和改造现有的系统。 ?（2）基于W AP技术访问技术 ?第二代移动商务系统采用基于W AP技术的方式，手机主要通过浏览器的方式来访
移动商务理论与实务考试大纲 课程名称：移动商务理论与实务课程代码：0000 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 《移动商务理论与实务》课程是电子商务专业的专业课程之一。移动商务目前在世界各国飞速发展，并昂首阔步地走进了中国人的生活。我国的移动商务具有广阔的市场前景和巨大的商业价值，为移动商务的发展提供强大的动力。本课程介绍了先进的移动营销技术，又注重了启迪使用移动商务技术主体的商务智慧。课程上介绍了国内外移动商务价值开发的思路和方法，总结了移动商务发展实践中的成功经验和鲜活案例，分析了开拓移动商务市场的途径和渠道，研究了抓住或获得移动商机的思路和方法，探讨了开拓移动商务市场的途径和渠道，分析和提示了我国移动商务发展过程中的错误观点及其危害。 二、课程目标与基本要求 通过本课程的学习，争取达到如下的教学目标： 1、学生对新兴的移动商务模式有一个全面的了解，丰富自我的知识。 2、学生掌握移动商务的基本概念、技术基础、商务模式、发展前景和风险规避的原则，了解资源开发和价值开发的思路及途径。 3、理解近年来移动商务应用中的鲜活案例和成功经验，特别是以一些不恰当的应用而产生的负面影响。 4、能运用所学的知识分析现实生活中的问题和解决问题。 本课程教学要求： 教学过程中一定要把握好基础知识与提升知识的学习，使学生的知识结构合理，符合行业资质认定的特色。 三、与本专业其他课程的关系 先修课：电子商务概论 第二部分考核内容与考核目标 第一章移动商务基础 一、学习目的与要求 掌握移动商务的概念与特点 了解移动商务在世界各国的发展情况 掌握移动商务在中国的发展 二、考核知识点与考核目标 （一）移动商务的概念与特点（重点） 识记：移动商务的类型和定义 移动商务的特征 理解：移动商务必须走出的五大概念误区 （二）移动商务在中国的发展（次重点） 理解：中国移动商务快速发展的态势 中国移动商务快速发展的特点
移动电子商务课程大纲 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
电子商务专业 《移动电子商务》课程大纲 一、课程定位 移动电子商务是电子商务专业必修课程之一。作为学校电子商务专业的学生，应该学习和了解移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务概念，移动电子商务技术基础，移动电子商务价值链及其应用模式，移动电子商务交易服务，移动电子商务信息服务，移动电子娱乐，移动电子支付，移动电子商务平台，移动电子商务整合、安全、资源开发，移动电子商务管理和营销，移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等。本课程重在探讨和研究移动电子商务的应用。 二、课程设计思路 由于移动电子商务是电子商务的新的发展领域，针对移动电子商务知识更新快、新业务不断涌现等特点和学生对相关专业领域的先进技术和知识的学习而设计。旨在通过提高学生移动通信基础知识，熟悉移动电子商务产品和服务，更好地培养学生对移动电子商务业务的管理和服务能力。 三、课程学习目标 总体目标：通过本课程的学习使学生掌握移动通信技术和3G业务的基本知识，了解移动数据通信的基本业务，熟悉移动电子商务的主要应用领域，能够运用专业知识和技能进行移动产品的销售、服务管理、客户服务。 具体目标：通过讲授有关移动通信技术的发展历史、移动通信业务、3G业务、移动数据通信、移动搜索、移动办公、移动广告、交易服务、移动电子商务产业价值链、移动电子娱乐、移动电子商务的资源开发等内容，丰富学生的移动商务领域内的知识和理论，提高学生的移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，能进行客户服务和商务接待，可进行移动电子商务的管理和移动电子商务营销。 四、实施建议
移动商务理论与实务考试大纲
第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 《移动商务理论与实务》课程是电子商务专业的专业课程之一。移动商务目前在世界各国飞速发展，并昂首阔步地走进了中国人的生活。我国的移动商务具有广阔的市场前景和巨大的商业价值，为移动商务的发展提供强大的动力。本课程介绍了先进的移动营销技术，又注重了启迪使用移动商务技术主体的商务智慧。课程上介绍了国内外移动商务价值开发的思路和方法，总结了移动商务发展实践中的成功经验和鲜活案例，分析了开拓移动商务市场的途径和渠道，研究了抓住或获得移动商机的思路和方法，探讨了开拓移动商务市场的途径和渠道，分析和提示了我国移动商务发展过程中的错误观点及其危害。 二、课程目标与基本要求 通过本课程的学习，争取达到如下的教学目标： 1、学生对新兴的移动商务模式有一个全面的了解，丰富自我的知识。 2、学生掌握移动商务的基本概念、技术基础、商务模式、发展前景和风险规避的原则，了解资源开发和价值开发的思路及途径。 3、理解近年来移动商务应用中的鲜活案例和成功经验，特别是以一些不恰当的应用而产生的负面影响。 4、能运用所学的知识分析现实生活中的问题和解决问题。 本课程教学要求： 教学过程中一定要把握好基础知识与提升知识的学习，使学生的知识结构合理，符合行业资质认定的特色。 三、与本专业其他课程的关系 先修课：电子商务概论 第二部分考核内容与考核目标 移动商务理论与实务考试大纲
第一章移动商务基础 一、学习目的与要求 掌握移动商务的概念与特点 了解移动商务在世界各国的发展情况 掌握移动商务在中国的发展 二、考核知识点与考核目标 （一）移动商务的概念与特点（重点） 识记：移动商务的类型和定义 移动商务的特征 理解：移动商务必须走出的五大概念误区（二）移动商务在中国的发展（次重点） 理解：中国移动商务快速发展的态势 中国移动商务快速发展的特点应用：中国移动商务快速发展中的问题并思索解决方法 （三）移动商务的兴起和在世界各国的发展（一般） 理解：移动商务在欧洲的快速发展 移动商务在美国的发展情况 新西兰移动商务的特点 移动商务在亚洲的快速发展 第二章移动商务技术
第一节移动电子商务概述 尽管目前移动电子商务的开展在安全、支付等方面还存在着许多问题，但是和传统的电子商务方式相比，移动电子商务具有许多优势，并得到了世界各国的普遍重视，其发展速度和普及速度也非常快。 一、移动电子商务简介 移动电子商务(M-Commerce)是指通过移动通信设备(手机、掌上电脑、笔记本电脑等)与无线上网技术结合所形成的商务活动。它将互联网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动。实现随时随地、线上线下的购物与交易，在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 移动电子商务是由电子商务(EC)的概念衍生出来的。与传统的通过计算机(台式PC、笔记本电脑)平台开展的电子商务相比，其拥有更为广泛的用户基础，因此具有更为广阔的市场前景。相对于传统的电子商务，移动电子商务增加了移动性和终端的多样性，无线系统允许用户访问移动网络覆盖范围内任何地方的服务，通过对话交谈和文本文件直接沟通。相对于传统的电子商务而言，移动商务可以真正使任何人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。 2009年1月7日，3G牌照在中国正式发放。从此，中国的第三代移动通信技术就进入了全面商用时代，移动互联网的全面应用指日可待，从而为移动电子商务的快速发展奠定了基础。 二、移动电子商务技术及发展 移动电子商务是由互联网、移动通信技术和其他技术的完美结合而推动的。在这些技术中，通信协议的意义至关重要。实现移动电子商务的技术协议主要包括无线应用协议(WAP)、通用分组无线协议技术(GPRS)、移动IP技术、蓝牙技术、移动定位系统技术、第三代移动通信技术(3G)等几个方面。 1．无线应用协议 无线应用协议(Wireless Application Protocol，WAP)是一种适用于在移动电话、掌上电脑(PDA)等移动通信设备与互联网或其他业务之间进行通信的开放性、全球性的标准。它是开展移动电子商务的核心技术之一。通过WAP，手机可以随时随地、方便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域约束的移动电子商务。 2．通用分组无线技术 通用分组无线技术(General Packed Radio Service，GPRS)突破了GSM网只能提供电路交换的思维定式。将分组交换模式引入到GSM网络中。它通过仅仅增加相应的功能实体和对现有的基站系统进行部分改造来实现分组交换，从而提高资源的利用率。 3．移动I P技术