DSP精准广告的投放方式
在DSP风声水起的时候，我想很多人对DSP不再陌生。DSP即Demand Side Platform的缩写。即需求方平台。DSP允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤—购买请求。
那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢？
DSP精准广告使 DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变。众所周知，传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。
媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢？首先对于媒体来说：媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限。
1.同一广告位只能售卖给一个广告主；
2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。
与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势：1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。
那么，针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有：1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。
广告主对于受众购买方式的优势：1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 中国互联网广告精准投放的行业分析报告 作者：傅世亮 随着网民人数的增加，网络终端的增多以及网络带宽的增大，以此为基础 的互联网广告行业在过去几年得到了迅速的发展。 互联网作为高效的信息传播途径，对人们的工作和生活产生了深刻的影响，成为不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心发布的数据，在过去的几 年间，中国网民人数和占比处于逐步上升的阶段，截止 2015 年 6 月，我国网 民规模达 6.68 亿人，互联网普及率为 48.8%，其中，移动用户的数量达到了5.94 亿人，占总网民人数的 88.9%。 随着网民人数的增加，互联网成为广告媒体传播的重要途径，互联网广告 以其成本低廉、传播快速、投放精准和形式多样等优点收到了广告主的重视， 成为其营销计划中的关键环节。中国第一支互联网广告于 1997 年发布，一大 批以门户网站为代表的中国网络广告公司开始登上时代的舞台；经过十几年的 发展，互联网广告逐渐成为主流，行业经历了粗放型到精细化的转变，逐渐走 向成熟。目前，中国互联网广告的份额已经超越了纸媒广告，成为与电视广告 同样重要的广告市场组成部分，且增长率远远高于传统媒体。根据艾瑞市场咨 询的预测，由 PC 端互联网和移动互联网构成的中国互联网广告的市场规模将 在 2018 年将达到 3,930 亿元。
数据来源：Wind 资讯、艾瑞咨询 一、互联网精准投放的发展 根据传漾富媒体中心相关材料显示，2014 年至 2016 年，国内富媒体广告市场规模年增长率达 20%－30%，预计 2016 年达到 96.9 亿元人民币，2017 年达到 114 亿元人民币的市场规模；网络展示广告作为网络广告的主要形式之一，其早期的投放以粗放型为主，即广告主与相应的网站（如门户型网站、专业论坛等）签订广告投放合约，在网站的固定位置进行长期的静态广告投放，此类投放只能做到人群大类的划分，但无法做到广告的精准投放。 随着网民媒体消费行为的碎片化，在海量的数字营销资源中实现对于目标客户的精准定位成为极其迫切的需求，依靠传统的媒体排期广告投放模式已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯，因而程序化购买模式作为代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式应运而生。 DSP（需求方平台）精准投放行业的市场规模及发展趋势：作为广告程序化购买的必要产品或者工具，是广告程序化购买的核心环节。DSP 全称“DemandSidePlatform”，意为需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平 台。DSP 通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒体、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。
移动DSP是什么？与移动广告网络的异同 ADPush精准营销平台：移动DSP与移动广告网络辨析 目前在移动营销领域最火的两个词汇：移动DSP（Mobile DSP），移动广告网络（Mobile Adnetwork/ADN）两个，但仍然有很多从业者对二者认识存有不足，广告主、代理公司众多进行移动营销的人员也难以准确的说出移动DSP与移动广告网络的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的正确选择。 移动DSP与移动广告网络的大不同 DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。 移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
第一，服务对象不同 移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。 移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。 第二，购买方式不同 移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。 DSP受众购买方式的优势： 第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升； 第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上； 第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。 当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？
大数据技术下的精准广告投放 在广告行业发展过程中，大数据技术的应用成为其谋求创新、优化升级的重要手段，利用大数据的分析处理能力，能够为广告投放工作提供精准的信息数据支持，提升广告自身价值的同时提高了广告公司的自身效益。但是在当前广告行业利用大数据技术的过程中出现了众多问题，导致广告行业改革面临较大的风险。因此，一种有效的基于大数据环境下的数据挖掘技术对广告的精准投放具有十分重要的现实意义。 1大数据精准广告的特点 1.1个性的广告创意 广告投放主体之所以投放广告是想将广告传播价值转换为自身产品的经济价值。想要提高广告价值，那么首先需要向消费者表达自身产品的相关信息，以便能够引起消费者的注意，为消费者留下产品的重要印象。在当前各类型新媒体不断发展的情况下，媒体渠道呈现多样化发展，广告传播主体想要促使自身产品信息在众多信息中脱颖而出，那么在表达内容上需要创新。而基于大数据技术的精准广告，能够依托程序化创意平台在短时间内对产品信息的表达形式进行创新。程序化创意指的是经过程序化创意平台的算法与大数据技术相结合，向广告设计师推送符合设计内容的相关材料，其中包含有广告设计颜色、广告标识、广告语等，当设计师完成多份广告创意设计，由于不知道确切的投放效果，故由系统先进行自由组合投放，在投放过程中不断根据用户反馈确定最优的创意。
1.2科学的广告决策 在传统的广告决策中，广告投放主体通常情况下会根据自身产品的特性寻找适合投放广告的平台，因此，广告主自身的经验对于广告决策起着至关重要的作用。而基于大数据技术的精准广告，在投放过程中，首先需要Graph-based推荐算法对数据信息进行处理，随后根据处理结果对消费者投放广告。这样一来，利用大数据技术处理过的信息数据能够为广告决策提供合理的建议，促使广告决策科学化。 1.3精准的广告投放 在大数据时代，精准广告的主要特点便是广告主对广告投放的关键点进行把控。在此过程中，广告主要善于总结发现消费者的自身需求，以便能够精准地针对消费者推送广告。当消费者浏览某类信息时，为消费者提供有关产品的链接，当消费者购买某类产品时，为消费者推动产品的价格，帮助消费者挑选性价比较高的产品，以此来促进产品的销售。广告主在此过程中，要善于捕捉消费者的信息，有针对性地对其投放广告，最终为提高产品经济效益打下基础。 2传统广告中的不足 结合传统模式下的广告投放情况来看，媒介既是受众接触广告的一个主要途径，也是受众不愿接受广告的屏障，在此情况下，广告投放者往往难以了解群众对于广告的评价以及群众是否愿意接受广告，在一定程度上会导致广告资源出现浪费情况，促使广告传播效果难以提高。除此之外，在传统的报纸广告时代，广告主在投放广告之后通常情况下较难接收到消费者的反馈，因此，广告主通常会将广告信息
AdTime-CCM 互联网精准广告投放平台 目录： 1. 平台介绍 2. 实现功能 3. 技术优势 4. 核心价值 5. 传播策略 6. 打造全新互联网营销All in One 7. CCM对广告主的价值及收益 平台介绍： CCM（Communication Media）是AdTime旗下互联网精准广告投放平台。 基于CCM平台推出的互联网精准营销解决方案，是建立在All in One流量采集与分析系统技术支撑下的。以技术引导投放效果为目的，通过对网络流量的采集分析，挖掘用户的网站访问请求与上网行为的基础数据，对目标受众人群建立准确全面的了解，并由此指引传播策略和机制的设定。 在强大的技术支撑下，充分利用电信运营商优质的资源与各类互动、定向、数据分析技术，全面提升传播效果，用优质资源与专业技术，助力品牌营销效果提升！ 实现功能： 受众特征精准勾勒：通过网络行为追踪和聚类，勾勒出受众的兴趣、消费水平、性别、地域等轮廓特征；
传播策略自动调整：持续追踪受众行为，及时挖掘新的受众特征，并自动调整受众锁定和品牌传播策略； 受众资源实时更新：依据受众活跃程度进行排名及实时增减，确保广告投放给最有价值的人，节约广告资源。 技术优势： 四大核心技术 ?流量分析：在CCM合作的全国节点IDC（电信和联通数据中心）中部署All in One流量采集与分析系统，从而收集网络流量和数据并进行统一分析、处理； 能够实现对网民的上网行为所产生的流量和数据进行采集分析，准确划分用 户的群体和相关属性。 ?行为跟踪：根据CCM与电信和联通合作运营的用户上网账号，将信息唯一标 示给每一个用户，当用户上网进行浏览时，则通过ID+Cookie技术唯一标 示该账号下的每一个电脑终端；通过标记每个用户的Cookie，CCM为广告 主打造属于他们的用户数据库，记录每个用户行为，深入分析，再次推广时， 进行针对性的线上推广。 ?访问监控：通过对URL访问请求以及DNS数据的采集和监控，能够实现对 于用户上网访问网站的请求进行准确分析。如：什么时间、什么地域、访问 了什么网站。针对不同的广告主其产品也拥有不同的特点，CCM可根据受 众消费习惯和产品属性选择最佳投放时间，让广告在适合的时间产生最大的 效果。时间上分为全天平滑和指定时段两个类型，满足不同的时间需求。CCM 不仅能满足广告主全网曝光，也能满足在各大区、各省、各城市的曝光需求，
案例分析︱实现广告精准投放其实很简单！ 作者:99click 商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货，请关注微信公众号cn99click。 如题，我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。 现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”，现在则是有针对性的“有的放矢”。对于广告主来说，必须要将用户的体验放在第一位，将广告投放给真正需要它的人，就是所谓广告的“精准投放”。 首先要了解移动广告投放的四个关键点： 1.搞清楚每个广告要投给什么样的人； 2.如何找到这些人；
3.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前； 4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。 而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人，也就是如何进行广告精准投放。 说来说去，如何实现广告的精准投放呢？我们用案例来为大家分享一下。 案例一：移动品牌广告案例 某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例 前期执行一些列的广告投放准备工作，如制定投放目标，广告形式等。具体概况如下所示： 广告投放目的：提升品牌美誉度，拉新、引流提高活动参与度 广告投放形式：13组全屏、插屏、banner 广告投放方式：第三方DMP+DSP 平台 投放地区：全国 投放及时间周期：2016年5月8日~5月14日，全天候全时段 目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群，据精准人群策略，共500多万 广告投放的前期准备工作完成了,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。我们可以通过数据分析，借助使用第三方的数据平台来实现。
精准化的广告投放新模式 著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”这句话在10年前，不会引申出别的含义，在今天数字化新媒体迅猛发展的今天，广而告之的传播模式，不在能吸引到广告主，广告主要多是精准广告投放模式。尖锋传媒也由大众媒体的代理转向精准媒体的发展，现在拥有众多精准媒体，这种传播模式叫做“窄告”。 窄告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点，即“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。” 目前。尖锋传媒将这模式应用到自身的经营中，以及媒体推介方案中，这种广告模式主要有四种投放类型：分别是按语义投放、按地区投放、按访问者投放和按媒体投放。 1.按语义投放 通过对精准广告内容的语义分析，将精准广告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得精准广告与正文的内容具备相关性、延续性。比如，某著名牛奶厂商，可以通过“精准广告”将宣传打到所有与“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“补钙”、“保健”等相关的网页上。尖锋传媒楼宇LCD液晶广告的内容一般都符合受众人群的需求、和办公环境吻合，做到精准的语义投放。 2.按地区投放 精准广告可以通过对受众接触媒体、或者容易接触媒体的地区投放，如房地产想要宣传自己将要开盘的婚房，那么四五星级酒店、写字楼成为这些受众经常接触媒体的地区并且比较容易接触广告，那么广告主便可以选择合适自己的媒体投放地区，实现精准投放。 3.按受众投放 精准广告发布系统可以根据受众的职业、兴趣、偏好等，有针对性地为其展示适合的精准广告。比如说，某个网民是篮球迷，他非常喜欢乔丹，每次上网都会浏览乔丹的新闻，如果有乔丹鞋或者其他体育用品厂家的精准广告，就会在他经常浏览的网页旁边显示。这样，广告的卖点与网民的关注点便呈现出相当大的相关性，网民的消费欲望可能会被激起。我们
近两年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，如移动互联网的爆发式增长，如web2.0的兴起，如云计算和大数据时代的开启。这些变革，让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在慢慢浮出水面。 而新的行业大洗牌来临之前，传漾科技代表的一类新兴技术公司，早便已开始了自己的探索和布局，成功抢占了未来先机。 从技术先行者到交易所 在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。 传漾技术副总裁王跃告诉记者，以技术起家的传漾，在2009年创立之初便是携带着正宗的RTB基因，其最早开发出的Dolphin广告发布协作平台及Eagle 广告监测协作平台一直保持业内领先水平。 Dolphin是传漾科技总结了行业过去近10年经验、自主研发的一套适合大中型垂直媒体和联盟使用的广告发布系统。它重建了一套新一代高效投放内核，推出更人性化的桌面式流程界面，扩展了广告的发布管理结构理念，同时又摒弃了一些传统广告投放系统中僵化、不符合时代规范的逻辑功能。Dolphin首创的ONE-TAG技术、首次应用于广告系统的MVC框架、强化的UI设计，让行业系统软件更贴近网络人士的习惯。
目前，Dolphin通过核心技术优势服务于众多大型垂直网络媒体，例如汽车之家、东方财富网、天极网等，其2012年的市场覆盖率已达60%，是商用网络广告发布系统市场占有率第一的产品，而基于Dolphin广告发布系统每天发布近100亿次的广告。 在长达三年的时间里，传漾同时还积累了、Max品牌广告网络平台、Mix效果营销网络平台、SamBa富媒体广告协作平台、TG媒体联合协作营销平台等一系列技术平台和营销解决方案、RT电子商务智能平台、移动互联网整合营销平台、Data网民数据智能引擎、并且沿供应方和需求方几条线均衡布局。 而随着这些实时竞价平台核心产品的成功建立，传漾也得以轻松完整的打造了DSP（广告主、代理商投放需求平台）、SSP（互联网资源管理与优化平台）和DMP（数据管理分析）三大平台，并以AdPlace竞价系统作为实时交易的枢纽——这也意味着传漾自身的角色发生了重大的改变：它不再仅仅是一个营销技术
AMS人脸识别精准广告及大数据分析 解决方案 锐目科技
目录第1章连锁商超行业现状3第2章系统核心价值4 第3章系统优势5 第4章系统功能8 第5章系统涉及11
第1章连锁商超行业现状 目前，我国的零售行业发展呈现出规模大型化、组织集团化、经营多元化和向新业态延伸的特点。从市场形势看，大型百货商场表现为如下现状： 1.1连锁商超行业销售额增长速度放缓 近年来，由于网络B2C（Business To Customer，商业机构对消费者的电子商务模式，以京东商城为代表），C2C(Customer To Customer，个人向个人销售的经营模式，以Taobao为代表)等销售模式的出现，传统的零售业面临新的挑战。同时，目前经济呈现的高通货膨胀事态抑制了消费意愿；国家对零售业监管不断加强，类似限制购物卡发售，清理整顿大型零售企业向供应商违规收费等政策不断出台。以上因素造成了零售业发展趋于放缓。 1.2运营成本增加 在销售额增速放缓的同时，企业运行成本却在不断攀升。2016年连锁零售企业人工费用上涨26%，租金成本上升10%，员工工资都占到成本的40%以上。 1.3同质化程度高、顾客忠诚度差 目前，国内百货店普遍采取联营方式，导致千店一面、同质化程度高、顾客忠诚度差等问题明显。百货店未来要想形成差异化经营，寻找更大的利润空间，培养更多忠诚顾客，自营是发展的必然趋势。眼下，国内一些百货企业已经开始扩大了自营比例，但联营转自营还需要一个比较漫长的过程。 1.4同业过度扩张竞争 从近年的发展情况看，多数城市的百货零售企业建设速度远远超过了居民实际购买力增长水平。为了扩大销售、提高市场份额，各商家把利润降到最低限度。大量对利润率预期较低的商超使行业的收益水平进一步恶化。 第2章人脸识别精准广告及大数据分析系统核心价值AMS人脸识别精准广告及大数据分析系统（以下简称AMS客流统计系统）可以提供商场中每个客流监控点的客流数据，将这些数据汇总到商场数据中心并
精准广告投放 编辑词条 编辑摘要 摘要 目录 1精准广告投放 2特点 目录 1精准广告投放 2特点 收起 编辑本段精准广告投放 精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准的将广告投放用户。 编辑本段特点 精准投放精准广告投放系统，可以根据用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告。 形式灵活广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通
过精准广告投放系统，向目标受众投放广告。 效果可控广告主可以通过广告监测代码，对投放的广告进行监测，并可以根据监测的结果，调整广告投放的方式，控制广告投放的效果。 先进经济实惠精准广告投放系统，为广告主提供了二种不同目的的广告付费方式，以传播品牌为目的的广告，按用户点击付费;以销售产品为目的的广告，广告主在用户产生购买、注册、下载等〝有效〞行为后，才承担相应的广告费用。 网络号是用户使用互联网的一个工具，它可以作为用户在互联网上的门户网站，也可以作为用户在互联网上的身份标识。网络号功能简介 信息发布功能：用户可以通过自己的网络号发布供求信息、交友信息、招聘信息等等，网络号平台的https://www.doczj.com/doc/ea4539474.html,精准信息配送软件系统通过对信息进行精准运算和匹配，并主动送达有相关信息需求的用户网络号。 信息订阅功能：用户可以通过用户网络号订阅信息，网络号平台的https://www.doczj.com/doc/ea4539474.html,精准信息配送软件系统将会通过互联网对用户订阅的信息进行 最大范围的收集、过滤和匹配，然后持续、主动的送达订阅用户的网络号，用户登录自己的网络号即可持续阅读到最新的需求信息。 信件直投功能：用户可以通过用户网络号收发电子信件，可以通过打开对方的网络号，然后点“直投信箱”，就可以以留言方式进行信件直接投递，不需登录后台，类似于现实生活中去到收信人的家门口把信件直接投递进收信箱，省却了所有中间环节，解决了“信件丢失”和“信件截获”等问题，用户也可以登陆自己的网络号再通过网络号平台找到收信人的网络号，然后进行信件直接投递，同时还为用户提供了邮件阅读查询、误发邮件未读收回和通讯录无限分组等人性化的服务。 即时视频功能：用户安装了网络号的网络摄像机或其它视频设备后，就可以随时随地通过登录网络号，使用网络号的即时视频功能远程查看监
通过数据实现广告精准投放 过去18年间，亚马逊追踪了成千上亿网购用户在亚马逊网站上的浏览、搜索以及购买记录，在这一过程中不仅积累了大量的用户数据，而且开发了强大的推荐算法，这是亚马逊涉足互联网广告领域的核心竞争力。亚马逊的数据确实很丰富，质量也非常地高，但他并不是唯一拥有这些数据的公司。事实上，所有的零售商在与消费者和合作伙伴接触的过程中都积累了大量的数据。对于国内的电子商务企业来说，海量的数据几乎还没有被有效地利用;而对于传统零售商来说，一方面还没有去主动地收集数据的习惯，另一方面现有的数据也多为静态和处于割据状态的。但我认为一旦他们能够及时觉醒，将会在互联网广告领域发挥自己的优势，占有一席之地。 广告越来越迈向精准，越来越基于数据 以前企业在投放网络广告的时候，更多考虑的是媒体品牌的匹配度和网站的流量，衡量的是广告投放的点击率。但是随着互联网技术的创新与发展，网络广告也正在经历一个快速变化的过程，这种以流量和点击为主要衡量指标的传统广告形式已经越来越难以满足广告主的要求，他们现在更加看重用户在浏览点击后的行为，广告的购买行为也正在从“购买广告位”逐渐地转向“购买消费者”，而精准和实时才是未来广告的发展方向。 精准和实时的实现建立在对消费者行为充分了解的基础上，这样才能依靠强大的技术力量将广告的发布精准定向到某个类别的人群，使精确的广告信息传达到最有潜力的受众中去。假设我们知道一群消费者刚刚购买了手机，那么在他们看到的媒介上投放手机配件的广告无疑会收到不错的效果。 这种以实时为核心要求的新型广告竞价平台，实现真正基于用户兴趣的广告呈现形式是亚马逊广告战略的真正重点。而这种广告产品实际上就是基于强大需求方平台(DSP)的实时竞价(RTB)广告模式，这点广告买卖网平台做的非常成熟。相对于其他广告主谷歌、Facebook，亚马逊的优势就在于其对用户购物行为的充分了解。从亚马逊1995年售出第一本书开始，就在不断的记录着消费者的浏览、点击以及购买行为，积累了庞大的用户数据。目前，亚马逊是世界上最受欢迎的五个网站之一，拥有超过2亿的活跃用户和每月1.5亿的独立访客。这是一笔非常宝贵的数据资产，但也是直到最近两年亚马逊才开始有意识的将这些资产应用在广告领域。亚马逊的广告收入增长迅速，外界也普遍看好亚马逊成为谷歌和Facebook之外的另一家大型互联网广告集团。 对消费者的精准理解就是零售商的独特优势
精准广告投放编辑词条 编辑摘要 摘要 目录 1精准广告投放 2特点 目录 1精准广告投放 2特点 收起 编辑本段精准广告投放
精准广告投放可以根据广告主和广告内容，在网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种形式，精准 的将广告投放用户。 编辑本段特点 精准投放精准广告投放系统，可以根据用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告。 形式灵活广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过精准广告投放系统，向目标受众投放广告。 效果可控广告主可以通过广告监测代码，对投放的广告进行监测，并可以根据监测的结果，调整广告投放的方式，控制广告投放的效果。 先进经济实惠精准广告投放系统，为广告主提供了二种不同目的的广告付费方式，以传播品牌为目的的广告，按用户点击付费;以销售产 品为目的的广告，广告主在用户产生购买、注册、下载等〝有效〞行为后，才承担相应的广告费用。 网络号是用户使用互联网的一个工具，它可以作为用户在互联网上的门户网站，也可以作为用户在互联网上的身份标识。网络号功能简介 信息发布功能：用户可以通过自己的网络号发布供求信息、交友信息、招聘信息等等，网络号平台的https://www.doczj.com/doc/ea4539474.html,精准信息配送软件系统通过对信息进行精准运算和匹配，并主动送达有相关信息需求的用户网络号。 信息订阅功能：用户可以通过用户网络号订阅信息，网络号平台的https://www.doczj.com/doc/ea4539474.html,精准信息配送软件系统将会通过互联网对用户订阅的信息进行 最大范围的收集、过滤和匹配，然后持续、主动的送达订阅用户的网络号，用户登录自己的网络号即可持续阅读到最新的需求信息。 信件直投功能：用户可以通过用户网络号收发电子信件，可以通过打开对方的网络号，然后点“直投信箱”，就可以以留言方式进行信件直接
十大行业的移动DSP投放攻略 汽车行业 基本情况：汽车行业是最早进入移动DSP的行业，预算充足，适合配合其他营销方式多维营销，可配合试驾及新车推广活动。 定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向 广告形式：全屏广告、插屏广告、视频广告、原生广告 频次控制：汽车行业人均8次曝光能获得较高的ROI 优化方式：时段优化、素材优化、转化率优化 投放时间：白天好于夜晚 总括说明：汽车品牌一般在投放时针对的地域性较强，且人群也较为细分，结合商圈及人群的地域定向能精准的找到目标人群，另外由于汽车这样具有形态美的产品更合适全屏展示，而更富有创意的多维度展示方式的富媒体能更充分的体现出产品的空间美学及产品特性，另外视频广告及原生广告在汽车行业的使用也较多。 快消行业 基本情况：快消品覆盖面广，目标人群覆盖各个层面，快消行业非常适合移动端投放。 定向策略：全国投放、实时信息定向 广告形式：banner广告、插屏广告、创意类的H5广告 频次控制：建议每人10次以上曝光 优化方式：预算优化、时段优化、频次优化
投放时间：工作日及周末 总括说明：快消品的覆盖面较为广泛，基本上能够覆盖到各个年龄层的人群（特殊商品具体分析），因此在做定向方式选择时应偏重于曝光面广度和覆盖的目标人群量，同时快消品基本为日产所需较容易引起目标人群的点击，在广告创意上可以稍微弱化一些，投放时间上也无需刻意选择。 IT行业 基本情况：适合配合节假日、促销期、新产品推广期投放，在较短的时期内最大化的曝光产品，引起目标人群的注意。 定向策略：人群定向、全国投放、设备定向、运营商定向 广告形式：全屏广告、插屏广告、原生广告、H5广告 频次控制：建议每人8次曝光 优化方式：时段优化、素材优化 投放时间：全天投放 总括说明：以3C产品为主的IT行业，在基本情况上多数以产品推广为主，同时配合线下的活动在推广期能达到大量的有效曝光和点击，可以根据具体的产品策略选择相关定向方式，在广告形式上突出产品特性及互动性强的创意广告都较为合适。 餐饮行业
精准广告投放策略制定方法 精准广告投放策略制定方法，广告对商家来说是非常重要的，因为广告能够为商家带来客户带来销量。但是盲目的发广告就相当于广撒网，好的财力多不说，收效也很小，于是就有了精准广告投放。什么是精准广告投放呢？就是根据你的产品所对应的人群来投放广告，这样做不仅成本降低，而且效果也比以前好很多。那么我们该如何去投放广告？ 一、好的广告创意不容或缺 创意是广告核心的部分，是决定产品或服务能否继续产生互动的关键。而程序化购买也是通过平台、技术、数据更快速准确的将动态创意自动与受众相匹配，为其投放适合的产品和广告创意;但广告主往往过于集中在程序化平台的选择，忽视产品广告的创意，熟不知，好的广告创意不仅能提高用户转化率，还能虏获一大批品牌粉丝。 二、选择合适的精准广告投放平台 广告是否能获得有效的点击，一定程度上来自于精准广告投放的平台。现如今单一的媒介投放已不能完全覆盖用户群体的行为轨迹，广告主在广告投放时需根据用户的日常浏览行为综合考虑投放那些访问量大，人气高的网站。只有这样才能实现网络广告投放的真正价值，为企业带来盈利。 三、正确进行精准广告定位
精准广告的定位是广告的核心，因此更应该注重对网络用户群体的细分，根据不同特征的用户群体的标签、需求、爱好、上网行为等，筛选出符合品牌的有效用户，针对用户群的特点确定广告的主题。 这里有一点值得一提的是，目前市场上大部分精准广告在分析用户时仅限于广告投放前受众的历史足迹数据，很容易出现对用户群的判断误差。对投放后持续的受众行为观察不仅能够佐证投放效果，且能够指引后续一系列投放策略的制定。 四、数据监测必不可少 为保证精准投放的数据可控性，广告主在投放过程中应加强监测，根据曝光、点击量及时进行广告优化，调整投放策略。保证投放效果。 精准广告的目的是使广告由单纯的信息宣传手段转变为一项具有针对性的信息提供服务。也就是我们常说的在对的时间把合适的广告投放给对的人。 安徽路广文化传播有限公司致力于整合营销推广、公益广告及活动策划、文化事业经营等领域。拥有丰富经验团队的我们始终坚持“专注行动，用心服务”的服务理念，以文化传播事业为己任打造成一家具有人文情怀和社会责任感的企业!
精准营销（DSP）广告投放合作合同 合同编号： 甲方：（以下简称甲方） 地址： 电话： 邮编： 乙方：（以下简称乙方） 地址： 电话： 邮编： 甲乙双方经友好协商，就关于甲方委托乙方进行精准营销投放的推广事宜达成共识，具体合同内容如下协议： 第一条：合同履行期限 1.1 自2015年月日至2015年月日。 第二条：合作内容 2.1 乙方通过其人群定向技术和数据库为甲方进行网络上的精准营销服务。 2.2 广告形式：由甲方提供全部广告内容、基本素材及物料，其尺寸，规格， 格式等需符合乙方规定。标准尺寸要求由乙方另行提供。如果需要甲方提供多个尺寸的广告以适合不同网站的需求，甲方应予配合。甲方承担所有创意、制作广告的费用。 2.3 广告合作的具体事项见附件的“精准营销（DSP）服务订购单”（以下称 “订单”）。该订单是此合同不可分割的一部分，具有同等法律效力。在本合同框架内，双方在合作期间可能签署多份订单。 2.4 双方保证本合同的签署及履行以及依据本合同所计划之商业交易活动在 任何方面均不违反中国法律法规。
第三条：广告投放 3.1 甲方与乙方就广告投放的目标人群约定在订单中。 3.2 除另行约定，乙方有权根据订单的要求自主决定广告投放的位置、时间和 具体方式并相应告知甲方投放计划。甲方理解广告投放计划可能因网站技术和媒体的特殊性而产生的电信部门调整、政府管制、电信运营商暂停服 务或发生故障及网络媒体经营调整等乙方控制之外的因素造成延误，乙方不承担相关责任，但可按照网络媒体相应政策调整广告投放计划。乙方应 及时告知甲方该项调整。 3.3 甲方所有的广告物料必须在订单中规定的投放日前三个工作日交与乙方。 甲方在合作期间需要更换广告内容或创意的，乙方将给与配合，并在收到 甲方符合标准的物料后三个工作日内处理。 3.4 如因甲方原因导致广告无法准时上线，视具体情形而定，乙方可选择相应 顺延合同履行时间或终止合同；但如果甲方已经确认排期的情况，由于顺 延给乙方造成损失的，甲方应相应赔偿。 3.5 如果有需要，甲方承诺在广告投放开始之前合理时间内把乙方指定的代码 加入相应的页面，以保证投放的正常进行和数据的监控，乙方必须保证所 提供的代码的合法性，并不会对广告发布网站产生不利于运营的影响。 3.6 甲方保证给与乙方的广告内容（包括各种链接内容等）不会违反任何适用 的法律、法规、政策及公共道德准则或侵犯任何第三方的合法权益，且不得对其产品或经营内容等做出令人误解的宣传或虚假宣传。如有违反，乙 方有权要求修改，拒绝或停止发布广告，甲方应承担由于此种相关违反行 为所产生的全部经济与社会责任。由于甲方的相关违反行为给乙方带来经济或其他方面损失的，甲方将给予乙方全部补偿。 第四条：广告费用支付方式及数据 4.1 甲方应当依照双方签署的订单将所有应付费用预付到乙方指定的银行帐 号。 户名： 开户行： 银行账号: 联行号： 4.2 所有广告费用的计算依据乙方系统真实的统计数据。乙方将根据实际发布 情况和/或监测方提供的广告发布数据在广告投放期间或广告投放结束后向甲方出具广告投放报告（或邮件）。在收到乙方提供的广告投放报告后，如甲方有任何异议，必须在收到乙方广告投放报告之日起三个工作日内提
如何利用IP地址实现在线广告精准投放，只需1个公式 随着时代的发展和进步，传统媒体已不再是企业投放广告的唯一选择，网页以及移动端成为“新高地”。但根据权威的第三方市场研究机构的研究报告来看：电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一。那么究其背后的原因，无非是在于“精准”二字，那么如何实现像电梯广告那样精准地投放，变成了互联网在线广告投放的关键。 正常来说，如果我们想要对某个已定客户群体投放具有针对性的广告内容，需要做的就是要找到他们，核验他们，并把广告有质量的推送给他们。可以用这样一个公式表现他们的关系，即：精准的位置+目标客户核验=成功的广告投放。 假设某地产商投放在线广告的目标受众为一线城市高收入人群。在线广告投放过程中，通过什么方式可以通过现实世界的位置找到目标客户的网络位置呢？WIFI、基站、GPS或者是IP地址？这几种方式都是可以进行定位的，但当缺乏用户主动上传的数据以及硬件支持时，IP地址定位就成了“唯一”的选择。这时可以使用我们最擅长的网络空间地图测绘技术，来找到现实位置中的用户在网络中的“位置”，具体可以利用逆IP与IP应用场景两个技术来进行操作。 “逆IP”的技术原理是，利用特定技术先对IP定位库进行覆盖区域编码，然后再建立一套检索系统，存储IP定位库的区域编码。然后，当用户划定地理范围时，系统会对用户划定的区域进行地理编码，并进行全文检索，找出被用户划定区域覆盖的IP地址。通俗地
来解释就是，逆IP技术可以根据位置条件，帮你找出“一线城市人群”这个位置条件内的所有IP地址。 “IP应用场景”技术是根据我们对IP地址使用情况的网络层分析，精准的划分了17种应用场景，可以对用户的真实性进行核验，过滤非真人使用的IP地址，保证投放“无浪费”。 具体操作如下： 第一步，使用“逆IP”技术，我们将目标客户“一线高收入人群”的目标活动区域设置为某高档写字楼，通过逆IP定位，即可获取到写字楼内所有正在被使用的IP地址，这些IP地址，就是目标客户的网络“位置”。 第二步，使用“IP应用场景”技术核验目标客户的有效性和真实性。当精确了目标客户的位置为企业集中的某些写字楼后，这时就可以结合IP应用场景，进一步核验IP地址的真人度，增加用户的真实性，确定每条在线广告都是“有效的”，实现“精益求精”。
百度·百意精准程序化广告投放平台 今天的互联网广告市场环境不再是野蛮生长，精细投放化运作更能凸显优势。面对“碎片化、场景化”的营销环境与网民“社交化、娱乐化”的消费习惯。如何能抢占网民注意力，如何能让品牌与产品获得更广泛曝光展现，如何能更精准快速的寻找到品牌与产品的潜在消费人群，已经成为互联网广告投放的核心话题。 在这样的环境下，企业主们是否还能重获生机呢？ 从营销角度出发，面对着广告激烈竞争，和消费者个性化、跳跃化的环境，如何既“不打扰客户”还能“精准”将广告推送给目标人群，成为了当下广告主们所关注的话题。 针对这样的营销环境，百度于近期推出的“百意”程序化广告投放服务平台应运而生，百意定位为品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放
服务平台 。 百度百意呈现四个特征：全、准、炫、省。 一、一站购买囊括所有——全。 从流量覆盖程度上来看，100亿PC 流量，100亿移动流量，8亿多视频流量， 4.5亿多的创新线下流量，和20万+商家的庞大主流流量资源 。流量的覆盖程度、类型可谓 “全” , 多类流量类型的整合，也为广告主采买时提供了一定的便捷性。 二、定向能力——准 产品核心特征中的 “准”, 主要是围绕在产品的定向能力层面，对受众进行多维度专业分析、人群画像，和即时识别消费者的多维度意图，为营销提供可靠保障 。多纬的定向方式能够为不同的投放诉求提供更多选择，在投放效率及投入产出比层面提供助力 。
三、创意——炫 从创意内容的生产角度看，百度在过往其他产品中使用的霓裳，在百意中也有运用 。一站式的创意制作平台，一定程度上解决了在投放广告时经常遇到的制作物料时的操作门槛，但优秀的创意及物料对 “人”的要求仍然很重，想要获得好的投放效果，这块并不可忽视。 四、智能优化——省 这是多数广告主投放广告时最关心的问题，“如何通过投放优化获得更高的投入产出比”。投放的优化单纯依赖人力进行并不可取，这就要求平台能够有较好的数据能力 。百意的投放优化通过对前期数据的收集和计算衡量，去避免广告投放的浪费；同时定向能力也帮助广告
DSP 精准广告投放的十大疑问 DSP 精准广告投放的十大疑问 (1) DSP 广告投放适合什么行业呢？DSP 是利用实 时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP 可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行 业都适合DSP。(2)如果我的DSP 投放不理想，可能出 错的原因在哪里？涉及到很多方面，和PPC 投放效果不 理想可能的原因是类似的。1、首先，可能你投放的时 间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp 投放需 要有一个人群积累和cookie 匹配的问题存在。时间越长效果 越好。2、其次，你的投放定位可能有问题，你的人群、 兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你 需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投 放策略。3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追 踪代码。DSP 需要大量的数据，来计算每一次广告展示 的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类 型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP
并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的 前提下，将代理商代码布置完全！4、也有可能是DSP 服务商能够提供的publisher 资源与你的广告受众并不匹 配。5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不 够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的 点。(3) DSP 广告投放有最低的预算要求吗？dsp 广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000 人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC 广告类似， DSP 广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入 是必要的。(4) DSP 广告投放与一般展示广告投放有何 分别？在技术层面，DSP 最大的区别在于所有的广告都 是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用 户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户 A , 那么你们实际上需要“竞价” 。你可能为这个展示出价0.05 元，而另一家广告主可能出价0.04 元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05 元，而是比第二位出 价高一点点的价钱。比如高0.001 元，在这个例子中，你的对广告主而言，DSP 最大突破莫过于让广告主购买“受众” 换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“ 25-34 需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041 元。不过 岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、
DSP精准广告的投放方式 在DSP风声水起的时候，我想很多人对DSP不再陌生。DSP即Demand Side Platform的缩写。即需求方平台。DSP允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤—购买请求。 那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢？ DSP精准广告使 DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变。众所周知，传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。 媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢？首先对于媒体来说：媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限。 1.同一广告位只能售卖给一个广告主； 2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。 与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势：1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。 那么，针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有：1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。 广告主对于受众购买方式的优势：1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。
锐目AMS人脸识别精准广告及大数据分析系统方案
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目录 第1章连锁商超行业现状 (3) 第2章系统核心价值 (4) 第3章系统优势 (5) 第4章系统功能 (8) 第5章系统涉及 (11)
第1章连锁商超行业现状 当前，中国的零售行业发展呈现出规模大型化、组织集团化、经营多元化和向新业态延伸的特点。从市场形势看，大型百货商场表现为如下现状： 1.1连锁商超行业销售额增长速度放缓 近年来，由于网络B2C（Business To Customer，商业机构对消费者的电子商务模式，以京东商城为代表），C2C(Customer To Customer，个人向个人销售的经营模式，以Taobao为代表)等销售模式的出现，传统的零售业面临新的挑战。同时，当前经济呈现的高通货膨胀事态抑制了消费意愿；国家对零售业监管不断加强，类似限制购物卡发售，清理整顿大型零售企业向供应商违规收费等政策不断出台。以上因素造成了零售业发展趋于放缓。 1.2运营成本增加 在销售额增速放缓的同时，企业运行成本却在不断攀升。连锁零售企业人工费用上涨26%，租金成本上升10%，员工工资都占到成本的40%以上。 1.3同质化程度高、顾客忠诚度差 当前，国内百货店普遍采取联营方式，导致千店一面、同质化程度高、顾客忠诚度差等问题明显。百货店未来要想形成差异化经营，寻找更大的利润空间，培养更多忠诚顾客，自营是发展的必然趋势。眼下，国内一些百货企业已经开始扩大了自营比例，但联营转自营还需要一个比较漫长的过程。
1.4同业过度扩张竞争 从近年的发展情况看，多数城市的百货零售企业建设速度远远超过了居民实际购买力增长水平。为了扩大销售、提高市场份额，各商家把利润降到最低限度。大量对利润率预期较低的商超使行业的收益水平进一步恶化。 第2章人脸识别精准广告及大数据分析系统核心价值 AMS人脸识别精准广告及大数据分析系统（以下简称AMS客流统计系统）能够提供商场中每个客流监控点的客流数据，将这些数据汇总到商场数据中心并进行分析汇总，从时间和空间维度对商场中客流的分布以图表的形式进行展示。 基于锐目AMS多媒体信息发布系统，融入自主开发的SharpiFace人脸识别技术；依托商家和企业主的运营模式，在现有广告发布模式的基础上，增加大数据统计、分析等用户画像的广告投放模式。为线下商家提供精准的人流、消费数据以及会员管理，进一步定点精准广告投放，提升商家品牌和用户消费转化率。 该系统具有以下核心价值：