关于DSP精准广告投放的10个问题
(1) DSP广告投放适合什么行业呢？
DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。
(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？
涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。
1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
2、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！
4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。
5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，
其实是最重要最值得重视的一点。
(3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？
dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。
(4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？
在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？
广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：
广告交易平台，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。
(6) 广告主只投放DSP广告行吗？
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
(7) 现在国内有哪些广告交易平台？
国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。
(8) 它们又有啥分别？
专注于较少量网站的交易平台，如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
(9) 使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？
广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！
(10) 如果我希望用DSP投放广告，我应该怎样开始呢？
由于只有DSP能够在DSP平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，所以要先对各家dsp代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用DSP必须预先对各项营销的数据进行分析。
移动DSP是什么？与移动广告网络的异同 ADPush精准营销平台：移动DSP与移动广告网络辨析 目前在移动营销领域最火的两个词汇：移动DSP（Mobile DSP），移动广告网络（Mobile Adnetwork/ADN）两个，但仍然有很多从业者对二者认识存有不足，广告主、代理公司众多进行移动营销的人员也难以准确的说出移动DSP与移动广告网络的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的正确选择。 移动DSP与移动广告网络的大不同 DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。 移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
第一，服务对象不同 移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。 移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。 第二，购买方式不同 移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。 DSP受众购买方式的优势： 第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升； 第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上； 第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。 当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题？
十大行业的移动DSP投放攻略 汽车行业 基本情况：汽车行业是最早进入移动DSP的行业，预算充足，适合配合其他营销方式多维营销，可配合试驾及新车推广活动。 定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向 广告形式：全屏广告、插屏广告、视频广告、原生广告 频次控制：汽车行业人均8次曝光能获得较高的ROI 优化方式：时段优化、素材优化、转化率优化 投放时间：白天好于夜晚 总括说明：汽车品牌一般在投放时针对的地域性较强，且人群也较为细分，结合商圈及人群的地域定向能精准的找到目标人群，另外由于汽车这样具有形态美的产品更合适全屏展示，而更富有创意的多维度展示方式的富媒体能更充分的体现出产品的空间美学及产品特性，另外视频广告及原生广告在汽车行业的使用也较多。 快消行业 基本情况：快消品覆盖面广，目标人群覆盖各个层面，快消行业非常适合移动端投放。 定向策略：全国投放、实时信息定向 广告形式：banner广告、插屏广告、创意类的H5广告 频次控制：建议每人10次以上曝光 优化方式：预算优化、时段优化、频次优化
投放时间：工作日及周末 总括说明：快消品的覆盖面较为广泛，基本上能够覆盖到各个年龄层的人群（特殊商品具体分析），因此在做定向方式选择时应偏重于曝光面广度和覆盖的目标人群量，同时快消品基本为日产所需较容易引起目标人群的点击，在广告创意上可以稍微弱化一些，投放时间上也无需刻意选择。 IT行业 基本情况：适合配合节假日、促销期、新产品推广期投放，在较短的时期内最大化的曝光产品，引起目标人群的注意。 定向策略：人群定向、全国投放、设备定向、运营商定向 广告形式：全屏广告、插屏广告、原生广告、H5广告 频次控制：建议每人8次曝光 优化方式：时段优化、素材优化 投放时间：全天投放 总括说明：以3C产品为主的IT行业，在基本情况上多数以产品推广为主，同时配合线下的活动在推广期能达到大量的有效曝光和点击，可以根据具体的产品策略选择相关定向方式，在广告形式上突出产品特性及互动性强的创意广告都较为合适。 餐饮行业
精准营销（DSP）广告投放合作合同 合同编号： 甲方：（以下简称甲方） 地址： 电话： 邮编： 乙方：（以下简称乙方） 地址： 电话： 邮编： 甲乙双方经友好协商，就关于甲方委托乙方进行精准营销投放的推广事宜达成共识，具体合同内容如下协议： 第一条：合同履行期限 1.1 自2015年月日至2015年月日。 第二条：合作内容 2.1 乙方通过其人群定向技术和数据库为甲方进行网络上的精准营销服务。 2.2 广告形式：由甲方提供全部广告内容、基本素材及物料，其尺寸，规格， 格式等需符合乙方规定。标准尺寸要求由乙方另行提供。如果需要甲方提供多个尺寸的广告以适合不同网站的需求，甲方应予配合。甲方承担所有创意、制作广告的费用。 2.3 广告合作的具体事项见附件的“精准营销（DSP）服务订购单”（以下称 “订单”）。该订单是此合同不可分割的一部分，具有同等法律效力。在本合同框架内，双方在合作期间可能签署多份订单。 2.4 双方保证本合同的签署及履行以及依据本合同所计划之商业交易活动在 任何方面均不违反中国法律法规。
第三条：广告投放 3.1 甲方与乙方就广告投放的目标人群约定在订单中。 3.2 除另行约定，乙方有权根据订单的要求自主决定广告投放的位置、时间和 具体方式并相应告知甲方投放计划。甲方理解广告投放计划可能因网站技术和媒体的特殊性而产生的电信部门调整、政府管制、电信运营商暂停服 务或发生故障及网络媒体经营调整等乙方控制之外的因素造成延误，乙方不承担相关责任，但可按照网络媒体相应政策调整广告投放计划。乙方应 及时告知甲方该项调整。 3.3 甲方所有的广告物料必须在订单中规定的投放日前三个工作日交与乙方。 甲方在合作期间需要更换广告内容或创意的，乙方将给与配合，并在收到 甲方符合标准的物料后三个工作日内处理。 3.4 如因甲方原因导致广告无法准时上线，视具体情形而定，乙方可选择相应 顺延合同履行时间或终止合同；但如果甲方已经确认排期的情况，由于顺 延给乙方造成损失的，甲方应相应赔偿。 3.5 如果有需要，甲方承诺在广告投放开始之前合理时间内把乙方指定的代码 加入相应的页面，以保证投放的正常进行和数据的监控，乙方必须保证所 提供的代码的合法性，并不会对广告发布网站产生不利于运营的影响。 3.6 甲方保证给与乙方的广告内容（包括各种链接内容等）不会违反任何适用 的法律、法规、政策及公共道德准则或侵犯任何第三方的合法权益，且不得对其产品或经营内容等做出令人误解的宣传或虚假宣传。如有违反，乙 方有权要求修改，拒绝或停止发布广告，甲方应承担由于此种相关违反行 为所产生的全部经济与社会责任。由于甲方的相关违反行为给乙方带来经济或其他方面损失的，甲方将给予乙方全部补偿。 第四条：广告费用支付方式及数据 4.1 甲方应当依照双方签署的订单将所有应付费用预付到乙方指定的银行帐 号。 户名： 开户行： 银行账号: 联行号： 4.2 所有广告费用的计算依据乙方系统真实的统计数据。乙方将根据实际发布 情况和/或监测方提供的广告发布数据在广告投放期间或广告投放结束后向甲方出具广告投放报告（或邮件）。在收到乙方提供的广告投放报告后，如甲方有任何异议，必须在收到乙方广告投放报告之日起三个工作日内提
DSP广告投放合同 甲方： 法定代表人： 地址： 电话：传真： 联系人：邮箱： 乙方： 法定代表人： 地址： 电话：传真： 联系人：邮箱： 以上主体单独称为“一方”，合称为“双方”。 基于上述，双方经充分协商，本着平等互利、诚实信用的原则，根据我国相关法律法规的规定，签署本合同如下，以资共同信守。 第一条定义 除非上下文另有所指或文义另作说明，下列词语在本合同中具有如下含义：1.乙方平台：指乙方所拥有的，或依据协议乙方具有经营权或推广权的信息推 广平台或手机终端预臵系统。 2.推广服务费：指因乙方推广甲方产品而产生的，甲方应向乙方支付的费用。 第二条服务内容及期限 1.乙方同意利用乙方平台为甲方提供信息推广发布服务，产品推广平台为：某 广告平台。 1) 乙方为甲方提供专属某DSP广告平台账号，并负责广告的审查工作； 2) 甲方自行协商广告排期，确认推广客户、内容、数量、时间及价款等，但甲方售价必须遵循乙方的操作手册进行售卖。甲方使用平台内账户余额自行广告投放操作，扣费方式为RTB实时竞价方式，所有广告消耗费用以平台实际产生的费用为准。
3) 甲方可自行安排人员负责广告投放的所有相关工作； 4) 乙方负责为甲方提供产品后台操作培训、投放优化指导，并在每个工作日的工作时间向甲方提供在线咨询服务。 2.服务期限自【】年【】月【】日起至【】年【】月【】日止。 3.合作开始后，双方根据本合同及信息推广发布执行单约定内容分别履行其义 务。本合同期限届满前30日，双方未提出异议，则本协议有效期自动顺延有效。 第三条推广服务费及支付 1.本次投放期限内，甲方投放总额为元整（大写：），甲方在本合同签署后三（3） 个工作日内一次性向乙方支付。该款项将充值到甲方平台账户中，用于甲方产品在平台的推广，并不予退还。本合同仅为测试使用，前述金额消耗完毕时本合同终止。 2.任何一方因签署、履行本合同所产生的税收、费用，均由各方自行承担。 3.甲方推广服务费的支付方式为：□现金；□支票；□银行汇款。 4.乙方收款账户信息如下： 公司名称： 开户行： 账号： 第四条甲方权利义务 1.甲方应保证其从事之业务、甲方产品以及推广的内容不包含下述内容: 1.1中国法律法规认为是反动、诽谤、色情、淫秽或诬蔑等违法性内容或与社会 公共道德准则相悖的内容； 1.2侵犯任何第三方知识产权或其他权利(包括但不仅限于版权、专利、商标、 商业秘密和技术秘密等)的内容； 1.3侵犯乙方或任何第三方公众形象或隐私的内容； 1.4甲方产品文件内容不符合信息推广法的规定； 1.5含有任何病毒、木马、暗扣、吸流量、窃取用户电话本短信上网记录位臵轨 迹等信息的第三方软件、代码或后门以及其他非法程序，不得侵害乙方及用户的权利或利益。 1.6其他法律法规规定的违法违规内容。 因甲方违反前述任何本合同规定或甲方、甲方产品造成的一切后果，均由甲方自行承担，乙方有权终止本合同，所有已付的款项均不予退还，乙方为甲方发布信息推广承担任何不利的法律后果时，乙方有权向甲方追偿。 2.甲方应按照本合同的约定，按时向乙方指定账户支付推广服务费，遵守平台
DSP 精准广告投放的十大疑问 DSP 精准广告投放的十大疑问 (1) DSP 广告投放适合什么行业呢？DSP 是利用实 时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP 可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行 业都适合DSP。(2)如果我的DSP 投放不理想，可能出 错的原因在哪里？涉及到很多方面，和PPC 投放效果不 理想可能的原因是类似的。1、首先，可能你投放的时 间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp 投放需 要有一个人群积累和cookie 匹配的问题存在。时间越长效果 越好。2、其次，你的投放定位可能有问题，你的人群、 兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你 需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投 放策略。3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追 踪代码。DSP 需要大量的数据，来计算每一次广告展示 的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类 型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP
并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的 前提下，将代理商代码布置完全！4、也有可能是DSP 服务商能够提供的publisher 资源与你的广告受众并不匹 配。5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不 够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的 点。(3) DSP 广告投放有最低的预算要求吗？dsp 广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000 人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC 广告类似， DSP 广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入 是必要的。(4) DSP 广告投放与一般展示广告投放有何 分别？在技术层面，DSP 最大的区别在于所有的广告都 是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用 户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户 A , 那么你们实际上需要“竞价” 。你可能为这个展示出价0.05 元，而另一家广告主可能出价0.04 元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05 元，而是比第二位出 价高一点点的价钱。比如高0.001 元，在这个例子中，你的对广告主而言，DSP 最大突破莫过于让广告主购买“受众” 换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“ 25-34 需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041 元。不过 岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、
CPM（按展示付费）：Cost Per ThousandImpression。 是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。 CPT（按时长付费）：Cost Per Time。 也有媒体主按CPD（按天付费）Cost Per Time，是一种以时间来计费的广告，国内很多APP和网站都是按照“一天/月多少钱”这种固定收费模式来收费的。 CPC（按点击付费）：Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。 如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费）：Cost Per Action。 是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPS（按销售付费）：英文全称Cost Per Sales。 是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。 这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化，卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。
比较分析 （一）从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步： 第一步：展示广告 第二部：用户点击广告 第三步：用户点击广告后，在相关页面完成一定的附加行为，如注册或消费等。从上述可以看到： （1）CPM和CPT只在第一步收取广告费用，即，只需要向APP和网站用户进行了展示，即可向广告主收取广告费用。 （2）CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，APP和网站向广告主收取广告费用。 （3）CPA和CPS处于第三步，即用户在广告主的网站完成某些特定行为以后，广告主向APP支付广告费。
基于大数据分析处理的DSP广告平台 【摘要】随着互联网行业的飞速发展，互联网广告的需求越来越大，广告的形式也越来越复杂。广告主希望自己广告的每一次展现都能以最合理的价格投放给需求人群，广告网站也希望能更加充分的利用网站的流量给自己带来利润，于是DSP广告平台应运而生。基于大数据分析处理的DSP广告平台采用最先进的RBT广告实时竞价模式并与DMP数据管理平台连接，让互联网广告的每一次曝光都更加合理，充分利用网站的长尾流量给网站带来利润。 【关键词】DSP；大数据；广告平台；RBT DMP 1.DSP的概念理解 DSP是Demand Side Platefrom的缩写，即需求方平台。指将分散在各个媒体上的资源进行整合，通过人群属性分析，RTB竞价展示，为广告主提供跨平台，跨终端的精准广告投放，并且可以实时进行广告的监控和优化。DSP广告平台涉及六大角色：广告主和代理商，AD Exchange（广告交易平台），广告媒体，受众网民，DMP和SSP。 首先解释几个概念： DMP是Data Management Platform的简写，即数据管理平台。DMP的主要功能是数据管理分析，将互联网网民进行受众分析和人群标记，用来支持精准客户投放。 RTB是Real Time Bidding的简写，即实时竞价，是目前DSP广告平台最主要的广告计费模式[1]。RTB计价方式让DSP广告模式得以广泛使用，是DSP实现程序化实时购买的必要前提。 SSP是Supply Side Platform的简写，即供应方平台。顾名思义，SSP对应的是互联网媒体，连接无数的互联网网站的广告位。与DSP相对，广告网站可以通过SSP管理自己的广告业务并进行实时优化。 Ad Exchange是广告交易平台的意思。就像一个交易市场一样，广告主和广告位拥有方通过这一平台实现买卖。但是双方之间的买卖不直接进行，广告主先向平台出价，然后发生曝光时，Ad Exchange根据RTB原则在广告位拥有方的广告位上进行展示[2]。 2.DSP广告平台的特点 相对于传统的AD network（广告网络）而言，DSP广告平台具有RTB竞价展示，数据整合分析，广告的程序化购买，广告的受众购买的特点。
DSP精准广告的投放方式 在DSP风声水起的时候，我想很多人对DSP不再陌生。DSP即Demand Side Platform的缩写。即需求方平台。DSP允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤—购买请求。 那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢？ DSP精准广告使 DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变。众所周知，传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。 媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢？首先对于媒体来说：媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限。 1.同一广告位只能售卖给一个广告主； 2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。 与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势：1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。 那么，针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有：1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。 广告主对于受众购买方式的优势：1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。
关于DSP精准广告投放的10个问题 (1) DSP广告投放适合什么行业呢？ DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。 (2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？ 涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。 1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。 2、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。 3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！ 4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。 5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，
其实是最重要最值得重视的一点。 (3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？ dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。 (4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？ 在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。 不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。 (5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？ 广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：
编号：_____________ DSP广告投放合同范本 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________
合同编号： 甲方： 地址： 电话： 乙方： 地址： 电话： 本合同除合同编号、文本空格、双方签章信息外，其余内容均为印刷字体。手写部分（包括但不限于添加、删除、修改）无效，不具备法律效力。委托人甲方与受托人有限公司（以下简称“乙方”）双方本着平等互利、友好协商的原则，依据《中华人民共和国合同法》等法律规定，就甲方作为广告主使用乙方DSP广告平台发布甲方指定的网络信息达成如下协议： 第一条：定义及解释: 1.1 “DSP广告平台”：指由乙方运营的技术服务系统，为甲方提供基于交易的网 络广告投放等技术服务。 1.2 “预存广告费”：指甲方在其乙方DSP广告平台账户中预存的、为其将来采 购合作网站广告资源和使用技术服务拟支付的费用。甲方通过向乙方付款后 由乙方将相应款项计入其DSP广告平台账户，又称“推广预存款”。 1.3 “推广费”的续费：指甲方为继续使用乙方DSP广告平台的服务，在支付前 一款规定的首次“推广费”后，后续向乙方支付且乙方也同意收取的推广预 付款，又称“续费”。 1.4 “DSP广告平台账户”：指甲方在乙方DSP广告平台使用服务时辨识甲方身份 的用户名和密码。 1.5 “开户服务费”：是指用于办理DSP推广服务所需的费用。 第二条：合同履行款项及开通日期: 2.1 自年月日至年月日。 第三条：DSP推广服务内容
3.1 乙方广告平台账户将按甲方的操作和设置，依甲方自行制定的价格自动安排 竞价。如甲方竞价成功，甲方制作的网络信息（即甲方的信息素材，包括文 字、图片、视频等形式）将在其选择的网络信息位得到展示。甲方在网站上 线推广后，不得通过修改网站内容、设置网站跳转、设置恶意代码、设置病 毒等任何方式展现违反现行法律法规以及乙方广告平台推广产品政策的内 容。若甲方从事上述行为，乙方有权立即终止本合同，并不退还甲方“推广 费”余额和“开户费”。 3.2 甲方的“推广费”消费完毕后可在本合同生效期间内自行选择是否续费， 如甲方停止使用乙方DSP广告平台，甲方所交纳的“开户费”不予退还。 3.3 当甲方的DSP广告平台服务管理账号内余额不足以支付推广服务费用时，甲 方可以及时续费，如因甲方没有及时续费造成DSP广告平台推广服务终止， 乙方不承担任何责任。 3.4 甲方的每次续费须经乙方同意，并且每次续费视为双方达成了一个新的合 同。任何一方均有权以拒绝续费/接受续费的方式终止/继续双方的合作。第四条：汇款账号及发票 4.1 甲方向乙方支付款项乙方公司银行帐号： 户名： 开户行： 银行账号: 4.2 乙方将在甲方付款后五个工作日内向甲方提供等额正式发票。 五、双方的权利和义务 5.1 甲方的权利和义务 5.1.1. 本合同项下发布的网络广告物料由甲方提供，甲方应在广告发布开始之 日前【叁】个工作日向乙方交付，如因甲方逾期提供材料致使乙方未按 时发布广告的，乙方不承担违约责任。 5.1.2. 由甲方向乙方提供的资料（包括但不限于文字资料、图片、视频等）的 知识产权均属甲方所有，除用于本合同之目的，乙方不得以任何方式进 行使用。 5.1.3. 甲方提供的广告内容材料不得弄虚作假，不得欺骗或误导消费者，不得 违反国家相关法律法规，也不得侵犯任何第三方之合法权益，任何由该 内容引起之争议、诉求、纠纷均与乙方无关，且应由甲方自行承担相 关法律责任。 5.1.4. 甲方提供的全部信息内容稿件需甲方做最后确认，否则出现信息内容错 误乙方概不负责。 5.1.5. 乙方DSP推广服务仅对甲方网站进行链接，甲方的任何商业行为所引起
网络广告—DSP解读 随着互联网的普及,应互联网而生的各种新兴发展生产力的方式,也犹如春笋般破土而出。网络创业，网络广告等等应运而生作为对产品进行宣传的广告,自然是首当其冲,跑在最前. 无论是在工业经济时代,还是在知识.信息经济时代,广告对企业产品销售和企业的发展都有着不要估量的作用，随着传统的网络广告不能够满足广告主对于精准投放的需求，DSP广告应运而生，其多纬度的目标人群定位和海量的人群数据库能够帮助广告主有效的控制广告成本，做到精准投放，受到众多广告主的青睐。 什么是DSP广告平台？ DSP（Demand-Side Platform）广告平台，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
DSP通过对数据的整合和分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介，跨平台，跨终端的广告投放，并对广告投放效果实时监控及优化。 DSP的两大核心特征 一是实时竞价RTB(Real-Time Bidding)基础设施和能力。首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。 二是基于数据的用户定向。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的
DSP：网络广告 文维尼 2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间，DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧？到底什么是DSP？DSP给广告市场带来了哪些变化？这就要从整个网络广告的发展态势谈起。 网络广告价值有待提高 艾瑞咨询的数据显示，2011年，网络广告市场规模达到512亿元（人民币），较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。为什么会这样？笔者认为，主要是因为一些因素限制了互联网广告的发展，具体表现在两个方面：第一、沿用大众媒体的思路来投放互联网广告。在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（Ad Network）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题；第二、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降。 现在中国互联网的广告都集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。同时最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势，因此广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。 什么是真正的DSP 然而，转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价；利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。