瑞士关于酒后驾车的公益广告
文案：Alcohol created new realities.
酒精作用下的现实体验
没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化
Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres
备胎
每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！
关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎与橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：还是黑的比拟引人注目
DHL速递广告：世界太小了
文案：It's a small world 世界太小了
雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章
The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫
的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄国作曲家。“五人强力集团〞成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。主要作品有歌剧《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等15部，交响音画《萨特阔》、交响组曲《安塔尔》、《天方夜谭》、《西班牙随想曲》等。著作有《和声学实用教程》、《管弦乐法原理》等。
雀巢咖啡广告创意：磕睡克星
文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒.
现在很多人都在讨论“过劳死〞这个话题，说实话许多朋友特别是做广告设计的同志肯定经常高强度加班，都是靠着咖啡因来驱散疲劳。感觉就象“兴奋剂〞。商家当然不会放过这个扩大销售量的时机，你看雀巢〔Nescafe〕就高举这个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的“兴奋剂〞，但还是奉劝大家，每个人身体都有极限，希望能加强锻炼，能休息的多休息，保重身体要紧。
献血公益广告创意：中国PK印度,你支持谁？
中国广告长城奖获奖作品：失血的节日系列公益广告文案：全国每年约有240000人死于血源紧X。
长城奖金奖广告：专业女子瘦身中心搞笑广告(3P)
标签：中国广告长城奖减肥瘦身广告创意54Park2007-03-29 17:15
窈窕苑专业女子瘦身中心-狗篇-猫篇-金鱼篇
第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：窈窕苑专业女子瘦身中心.
长城奖金奖广告：祖先的背影(3P)
文案：祖先没眼看我们。今天，缺乏创造力的中国，已经沦为世界廉价工厂。中国，需要创造。
毕昇，公元1041年，发明活字印刷术。
X衡，公元132年，发明世界上第一台地动仪\ 蔡伦，公元105年，发明造纸术。
DTC：为她准备一副世界杯专用耳塞
文案：为她准备一副世界杯专用耳塞
第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：DTC〔The Diamond Trading pany〕国际钻石商贸公司---耳塞篇代理：智威汤逊-中乔广告某某分公司
希腊矿泉水广告创意：清澈的诱惑
希腊矿泉水品牌Ioli Water的广告。清澈的诱惑，让人真想大喝一口
冷凉的海蓝世界
甜美的海蓝世界
芬芳的海蓝世界
看到冰凉,听到清澈,闻到芳香
沁人心脾
心旷神怡..
锋利的摩托罗拉超薄手机
文案：RAZR by Motorola。RAZR〔锋利〕手机由MOTO制造。
你也能做出来的辣酱广告
文案：辣的没谱
魔幻蜡笔涂鸦(注意牙齿的颜色) 儿童牙刷广告创意(3P)
文案：Condor Child's toothbrushes，这就是Condor儿童牙刷的魔力。
word
冰爽红唇可口可乐广告创意
薄的让你看不见奥林巴斯超薄相机u700
很经典的广告创意，把奥林巴斯这个系列的相机，“薄〞的特性准确的传递出来。
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欧洲广告节及获奖作品赏析（上） 韩纪扬 许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。 欧洲地区的广告奖/节名目众多，活动频繁，仅2007年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有20多个。其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。 以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。 法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine) 在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进协会（APPM）的努力是分不开的。众多的杂志，带来了大量的广告。“杂志广告大奖”就是在APPM主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。 第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。 以下选介2007年度获三项重要奖项的作品： 全场大奖 代理：BETC Euro RSCG巴黎 广告主：Aigle 共同文案：“自然中的人类” 《大浮冰》《山》《树》 《河》《海》《丛林》
在这系列广告里，Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。简短的一句文案，使我们体会到了创意的真正内涵，那就是：人类也是大自然的一个物种，人类离不开自然。创作的主线“人类回归自然”，也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。广告把这种愿望实现了。人回归了自然，形体也向动物靠拢，有的象白熊，有的象蝙蝠，有的象猩猩、海鸟、猴子。广告暗示：Aigle源自地球，也离不开自然，Aigle与自然融为一体，Aigle的广告哲理顺应了当代消费者的心理趋向。 这样的广告着实让消费者惊奇不已，因为这完全不是他们看惯了的Aigle服装品牌广告。创意完全走出了产品、推销、整合等等成规法则，它诉说的是一种人文精神，一种生活理念。这也许是我们要追求的广告最高境界了。 评委特别奖 标题：《科尔科瓦多山》、《长城》（上）《威尼斯》、《纽约》（中）《伦敦》、《拉什莫尔山》（下） 代理：Marcel République巴黎 广告主：迪赛尔 文案：“地球变暖，准备就绪”
平面广告 这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。 这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。 根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
2010戛纳广告节平面类获奖作品Hooters Happy Hour: Camouflage Gatorade
Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sandals .
Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul
Gold 金奖 制作公司：CLM BBDO，法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL
赏析： 淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。 创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。 熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖 制作公司：DENTSU（电通）巴西
客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY
赏析： 西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的
感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。 孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。
广告节平面广告获奖作品 广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。 首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。 其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。 其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。2018年戛纳广告 节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。 第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。2017年最具创意 的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕
被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。 综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析 这是麦当劳的经典广告作品。广告采用了设置悬念的方法吸引观众的注意力：躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。原来，摇篮往上摆的时候，婴儿看见了标记，他就笑，往下摆式，标记就消失了，婴儿就哭。这一切源于金黄色拱门的魅力，他是小孩们幸福的源泉。一切欢笑，尽在麦当劳。这是麦当劳广告想传递的品牌承诺和体验感受。 这则广告曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖。麦当劳向全球推广这则创意巧妙的广告，针对不同的市场采用了不同的婴儿形象。欧美、非洲、亚洲三个市场风别用了这三个地区的婴儿。 能使观众、消费者记住这则广告取决于它和以往广告不同，具体有以下几点： 1、悬念。几个重复的哭笑，是人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望，也 吸引了人们的注意，是人们对这则广告的印象深刻 2、没有对麦当劳的食品介绍只有喜欢与不喜欢。 3、整个广告语言极少。运用了表情这种形式表现广告，减少了大量的信息传递， 是观众更容易去记住这个广告，这个婴儿。
4、贴近生活。婴儿，是人们身边很熟悉的，给人一种亲 切感。一个单纯的婴儿不识外面的世界，却对麦当劳简单真 挚的喜欢，这是一种不带任何虚假的信息传递，同时也是对 麦当劳食品特点的做好阐述。 这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性， 突出了强烈的品牌意识。麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面 对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑 女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。 当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。”他认为：“产品广告如果仅仅是将产品简单地介绍给消费者，那是难以吸引消费者的。广告应在介绍使用，或享受这种产品时，赋予其一种生动、美好的印象——如果这种形象是独一无二的，那么效果更好。”麦当劳婴儿篇便是如此。 另外，麦当劳在相当长的时间内把儿童作为自己主要的目标消费者，通过在餐厅里建立儿童乐园，派人在公园向儿童派发带有M标识的小礼品等方式，希望能够吸引以儿童为中心的家庭消费者。尽管推广活动做得很精彩，效果却不尽人意，儿童所占顾客比例出乎意料的低。原因在于儿童没有自我消费能力，他们在家庭消费决策方面的影响力也十分有限。麦当劳在经历困境后，最终才把宣传的重点目标转向青少年。 注： 麦当劳广告：当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。1992年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。 文秘0932班谢嘉宝
奔驰系列平面广告赏析 1８8５年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车,标志奔驰汽车的诞生.奔驰，一个响彻全球的名字,以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征,独立于世界汽车品牌之林，历久不衰,仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告,曾获得19９5年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看,安全气囊的功能不言自明,但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具,前者,交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面,双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车,都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊.创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部,寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全.用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀,同时,又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 二、《刹车印》-—平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品—-刹车痕。酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家",“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初,奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地. 该广告就是立足于这个基点,阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求"，弥补了平面广告的不足,让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力,也让这个有限的平面充满了张力和动感. “刹车,不要犹豫!”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时,“刹车痕"也充分运用了平面广告的优势. 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告,其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上,进行仔细的思考。 梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为平面广告带来了新的观念和生机。其成功的让平面广告“讲”起了动听的故事。
基本信息： 作品名称：Arctic Sun （北极太阳） 广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐 广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON） 行业：非酒精饮料 媒体：推广与活动 语言：英语 奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖 故事情节： 几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”
的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。人们望着“太阳”，在无限光明中喝着Tropicana，脸上露出掩饰不住的笑容（4组不同人物的动作表情）。（远景）地平线处一颗明亮亮的“太阳”划破了黑暗，照亮了大地（字幕：1月8日，我们给Lnubik带来了阳光，因为我们相信光明的早晨带来充满希望的一天）。画面逐渐变亮变白，直至全白的背景上只能看到“太阳”，“太阳”被Tropicana的LOGO（一个新鲜的橙子上插着一个吸管）所代替，LOGO下出现Tropicana的标志字（绿色大字）和Tropicana的网址（绿色小字） 评析： 黑暗湮灭光明，同样，湮没希望。缠绵黑暗的北极夜弥散着无尽的茫然与不安……看到阳光洒满雪地的那刻，幸福是孩子们涌出教室露出的纯真笑靥，是老人写尽沧桑的眸子洋溢着的诧异与期待，是的，它不是真正的太阳，但它却带给人阳光的味道，带给我们生活的希望。短短的60秒，把我们从绝望推向希望，从黑暗拉向光明。短片巧妙的设置人造太阳和康纳两条线索，用同样的温馨传递给人们同样的生机。第一次看这个短片，我竟以为是电影中某个桥段，不着痕迹的广告植入，自然而又轻松，淡淡的轻音乐在耳畔响起，将我一下子从对极夜的不知所措带入愉悦的氛围里。当太阳的影像渐渐缩小最后化成Tropicana的LOGO，两条看似没有关联的线索在遥远的北极汇成一点，慢慢消失在远方…… “纯果乐(Tropicana)”是世界第一果汁品牌，诞生于美国的水果盛产地佛罗里达，目前，产品已经丰富到包括百分百纯果汁、营养果汁、混合果汁、青年果饮、儿童果饮在内的全线果汁饮料产品。在全球范围，每秒销售出20箱纯果乐饮料。纯果乐以纯正、自然、营养的水果美味风靡全球。作为非浓缩复原果汁饮料(NFC)的创始品牌，其直接来源于水果的产品特点及追求“最好的水果，最美
戛纳广告节获奖作品赏析 文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验 没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。 文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化
Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres 备胎 每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！ 关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目
DHL速递广告：世界太小了 文案：It's a small world 世界太小了 雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章 The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫 的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。 里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄国作曲家。〝五人强力集团〞成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜亮的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。要紧作品有歌剧«普斯科夫小姐»、«沙皇未婚妻»等15部，交响音画«萨特阔»、交响组曲«安塔尔»、«天方夜谭»、«西班牙随想曲»等。著作有«和声学有用教程»、«管弦乐法原理»等。 雀巢咖啡广告创意：磕睡克星 文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒. 现在专门多人都在讨论〝过劳死〞那个话题，说实话许多朋友专门是做广告设计的同志确信经常高强度加班，差不多上靠着咖啡因来驱散疲劳。感受就象〝兴奋剂〞。商家因此可不能放过那个扩大销售量的时机，你看雀巢〔Nescafe〕就高举那个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的〝兴奋剂〞，但依旧奉劝大伙儿，每个人躯体都有极限，期望能加强锤炼，能休息的多休息，保重躯体要紧。
评析（第67届）戛纳国际电影节主竞赛单元影 片《奇迹》 青春多无奈，现实少奇迹 ----浅析意大利 导演Alice Rohrwacher新作《奇迹》 《奇迹》是意大利女导演Alice Rohrwacher的第二部电影，她的处女作 《圣体》入围过意大利大卫奖，也没有获过什么重要的奖项，对于戛纳而言， 是一个彻头彻尾的新人。 《奇迹》是一部意大利乡村电影，表现亲情与青春期成长，以及劳动者 对于土地、家乡的依恋。整部电影浅显易懂，虽然结尾的超现实环绕长镜头会 令人感到疑惑，但总体而言，这是一部轻松而又温馨的家庭情节剧，并且也告 诉人们，对于那些纯朴的劳动者而言，名为《奇迹》实则“没有奇迹”的现实，只有一家人的相互依偎才能给予一丝安慰。 《奇迹》比较突出的，在于纯粹利用自然光线和手摇镜头，拉近了观众 与主人公的距离。开场在夜间，一群人停车搜寻，镜头摇进屋内，忽明忽暗的 空间里，观众逐渐看清这是一个家庭，而一大早，父亲却是一个人睡在屋外的 床上，被远方的枪声吵醒后向着猎手的方向表达不满。 一家人在一起总有一些争吵，父亲会埋怨Gelsomina没有看好妹妹Marinella，Gelsomina又会埋怨Marinella太爱偷懒和调皮。正处在青春期的Gelsomina有了懵懂的感情，也对于外面的世界开始产生期待，这与父亲的想 法背道而驰。实际上父亲虽然脾气坏爱爆粗，但一直用自己的方式深深爱着女 儿们，他不惜违反法律买了一只骆驼回家，作为给女儿的礼物，而为了这件事，母亲险些要与他分手。 他们最开心的时分是在海边自如的玩耍。一家人偶然看见电视节目 《乡村奇迹》正在拍宣传片，主持人Milly（莫妮卡-贝鲁奇饰演）身穿华服， 一头长长的白发有如女神降临，吸引了Gelsomina，她希望能够参加节目。 与此同时，作为一群外来者，这个靠采集蜜蜂制造蜂蜜为生的家庭， 受到新法律的要求，必须整改自家的工舍，否则蜂蜜事业就要被取缔，为此他 们只能拼命地干活。父亲找来一个德国男孩马丁做帮工，马丁有交流障碍，但 口哨吹得很棒。Gelsomina对马丁产生了朦胧的好感，她还为马丁表演了自己 的绝活，吐蜜蜂——蜜蜂可以从她的嘴里爬出，在脸上随意爬行。 终于，越过一些意外的障碍，一家人还是去参加了节目，但别人才艺多、懂煽情，Gelsomina却只能表演吐蜜蜂的节目，引发冷场。只有家人知道，那一刻的Gelsomina是最美的。节目结束，Gelsomina与Milly坐在船上，疲 惫的Milly摘下了自己的白色假发，露出满是皱纹的脸，电视制造的“奇迹” 就此幻灭，给初生懵懂的Gelsomina上了一课。 结尾，Gelsomina自己用手划船到小岛上寻找敏感出走的马丁，两个少 年在洞中相遇, 牵起了手，岩石上现出他们跃动的影像。当Gelsomina回到父 母的怀抱，她突然吹起了口哨，与马丁吹得一样好听，“奇迹”不止这一件， 听到口哨声的骆驼自己站了起来，但当镜头摇回他们的房屋，已是破败而没有
嘎纳广告节 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。 嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。 08嘎纳广告节中国入围名单: 获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
东芝LED 感人广告赏析：十年，灯还是那盏灯 东芝LED 感人广告赏析：十年，灯还是那盏灯 一盏LED 灯从开始发光发亮到走向生命尽头，一共能持续多长时间？东芝用一则感人至深的广告告诉我们：10 年。东芝这则名为“ 1年0 日历”的广告引起了大量共鸣，它描绘了从房间照明更换为LED 灯泡的那一天起，到再次更换LED 灯泡为止的10 年时光。一盏不起眼的LED 灯泡，见证了一个家庭的10 年。 （看不到视频的点这里） 以LED 的灯光为背景，男士的身影像剪影一样映在窗上。 10 年日历始于在饭厅换LED 灯泡的场景。很快，他与一位 女士相遇、结婚、生子，家人越来越多，10 年、3653 天的时光在一扇窗户上点点流逝，是在故事中融入自己的过去， 还是展望未来？这完全取决于观众自己。人生是一天天累积 而成，与家人平凡的生活中随处可见小小的幸福——这则广 告自然地令人们回想起了太过普通、往往遗忘的那些小事。“10年日历”于2011 年 6 月荣获了戛纳国际广告节户外部门的金奖。现在，它已经被制成了短片，在Youtube 、推特、Facebook 上广为传播。
“希望能够更发自内心地传递LED 灯泡的优点。灯光永远伴随着人们。希望通过广告表现出灯光的亲切和温暖。这些意 愿催生出了‘ 1年0 日历'项目”。东芝广告部国内广告担当参事波多野吾红在接受日经bp 记者采访时说道。2009 年夏季，夏普推出价格仅为市面产品一半左右的LED 灯泡，震撼了整个日本照明行业。为了对抗夏普，原本引领LED 灯泡市场的东芝也下调了价格。过去高不可攀的LED 灯泡也因此发生巨大改观。2009年也由此被冠以了日本“ LE元年”的称号。 之后又过了约 2 年半。借助各企业技术革新和降低成本的努力，LED 灯泡在日本快速得到普及，企业间竞争不断激化。在这种局面下出现的“ 1年0 日历”广告，让一家诚实、勤奋、执着的日本企业形象跃然纸上，正是东芝全力打造LED 照明市场开拓者形象的最好证明。 “ 10年日历”的成功似乎在向我们述说着这样一个事实： 那些看起来高深莫测的技术革新背后，体现的无一不是最卑微平常的人性。
美味趣味，尽在卡夫 卡夫广告案例赏析 卡夫食品（Kraft Food）是引领全球的品牌食品和饮料制造商。它是一家主要生产饼干、糖果、咖啡、奶类制品等产品的美国食品制造商。在100多年的历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品。 卡夫是首批进入中国大陆的食品和饮料公司。它旗下的品牌有我们所熟知的太平、王子、奥利奥、乐之、趣多多、闲趣、鬼脸嘟嘟、麦斯威尔、菓珍等。“会说话的饼干”是其一大特色，形象有趣的广告不仅得到了许多小朋友的喜爱，同时，真实而又可爱的童趣也让大朋友们一见倾心，并且在生活中争相模仿其广告的创意。在2011年，还获得了戛纳广告节媒介类铜狮大奖。尽管美食无国界，但特色才是决定能走多远的关键。卡夫，在美味中加入趣味，让人们不会轻易忘记。 1.乐之的变身
还认为这是我们所熟知的乐之咸味小饼干吗？那你就out啦！这是乐之最新的广告——乐之土豆脆片。结合中国社会当下热门的话题：富二代男友、干爹和Iphone手机，来展示在乐之土豆“脆”片面前，什么名表，手机都是浮云。乐之的这则广告简短而有趣，更加能吸引年轻人，给那些既没有“干爹干妈”也没有“富二代男女朋友”的“屌丝们”传递了正能量。同时，乐之品牌以薯片的形式回归，给人耳目一新的感觉。 2.Don’t you want Chips Ahoy , baby?
一车的趣多多饼干坐在敞篷汽车里很high地唱着Don't you want me baby, don't you want me oh oh oh~~~~然后一个一个被人家拿去吃掉。从第一次看到这个广告就非常喜欢，感觉非常有喜感。这也是目前我看过的觉得是趣多多广告中最好的。广告中采用了来自英国电子流行团队HUMAN LEAGUE的成名曲DON'T YOU WANT ME. 非常巧妙的安排在趣多多的身上，让拟人化的趣多多更加充满活力与生气，像是动画片一样。而一直都以动画人物出现的趣多多在青少年群体中也一直占有着不可替代的地位。同样，这则广告的趣味性也吸引了其它年龄段的消费者。在这则广告大获成功后，趣多多在原有基础上又推出了一系列进阶版，如：街舞版, 沙滩版，跳水版、生日版等。对于趣多多的形象设计也更加细节化。同时每个版本的主题都在强调一定吃到“逗”。 街舞版 沙滩版：（软式趣多多）