嘎纳广告节
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
2007嘎纳广告节平面金奖：Snickers Halloween
2007嘎纳广告节Promo金奖Nike: Stadium Box
2007嘎纳广告节平面银奖：Tulipan Condoms 避孕套广告
2007戛纳广告节户外广告金奖:ARNO搅拌机
2007嘎纳广告节平面金奖：WWF THAILAND
2007嘎纳广告节平面金奖：ADESF 禁烟广告
2007嘎纳广告节平面金奖：CLIMA 自行车锁
2007嘎纳广告节平面金奖：HARVEY NICHOLS 商场
2007嘎纳广告节平面银奖: Buttero 长靴101 Handcrafted
2007嘎纳广告节金狮奖作品：吸烟危险，请勿靠近
07年嘎纳广告金狮奖作品。奥美(Ogilvy)广告为英国卫生部(UK Department of Health) 和癌症研究院(Cancer Research UK)所做。油罐车可是严禁烟火的。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
下面是2007年的嘎纳广告节平面类获奖作品:
五大广告节大奖 1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。 嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定： 1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。 2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。 3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。 4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。 5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。 6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。 7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。 2.莫比杰出广告奖 在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。 此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。 莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。 大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。 多元化的独立评奖方式 大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的
2010戛纳国际广告节特别报道 ■ Adweek 文/Brian Morrissey，Eleftheria Parpis，Barbara Lippert 翻译/许杨晶晶 广告界本身也显然被社交媒体改变了。曾经 与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发 微博，李奥贝纳创意招聘官大卫·佩雷兹 （David Perez）让其他人通过微博告诉他 应该怎么做，就好像电影《楚门的世界》那样，实时播出。 在本届戛纳国际广告节上，最热门的不是沙 滩派对的门票，人们争抢着要去听年度 媒体人的演讲。过去戛纳曾将此奖颁给维 亚康姆（Viacom）董事长萨姆纳·雷石东（Sumner Redstone）和《读卖新闻》主席渡部恒雄（Tsuneo Watanabe）这样的媒体巨头，今年得奖的却是一个 在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和 球鞋的26岁年轻人。 专 稿A D W E E K Facebook总裁马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到戛纳来传播他的福音： “让世界联系更紧”。他的听众是来自全球的广告界人士，他们一方面在新兴媒体环 境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对点的分享和人 际关系；一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。广告界本身也显然被社交媒体 改变了。曾经与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发微博，李奥贝纳创意招聘 官大卫·佩雷兹（David Perez）让其他人通过微博告诉他应该怎么做，就好像电影 《楚门的世界》那样，实时播出。 P .77
P .78 I VMARKETING I 2010.8 创意结合技术 备受青睐 一个又一个评审员肯定了那些能在这个数码和流行文化的世界里让人们共享信息的努力。例如钛狮类全场大奖得主——百思买“Twelpforce”活动，来自Crispin Porter + Bogusky公司。该活动用Twitter来联系和服务客户。另一个赢家是洛杉矶TBWA\Chiat\Day为佳得乐制作的营销活动“重播（Replay）”，创意是再次上演宾州伊斯顿和新泽西州菲利普斯堡两只高中橄榄球队之间的比赛。它展示了如今已迈入中年的球员的训练过程，最后的比赛在一万名球迷面前展开。戛纳促销类和公关类评委都将全场大奖颁给了“重播”；它获得整合类金狮奖、媒介类银狮奖。在很大程度上，它是依靠社交媒体让人们分享一个美好的故事。 媒介类大奖得主是悉尼李奥贝纳（Leo Burnett）为佳能打造的“EOS照片链”广告，通过网络将消费者联系起来，让用户标签照片某些部分，然后成为他人照片的灵感。网络类大奖的得主是W+K广告公司为耐克制作的“粉笔机器人”（Chalkbot）；斯德哥尔摩DDB为大众汽车制作的“快乐理论”,也借用了网络的实时性。 同时赢得了综合类全场大奖的“粉笔机器人”的创意是，在环法车赛的赛道上用机器喷出激励人心的话语。“快乐理论”将地铁的楼梯变成了键盘，鼓励人们多走楼梯。该项目的视频在网上热播，自10月发布以来在YouTube上观看次数达1200万。 传统也能玩出新花样 即便是最传统的奖项也采用了互动元素。平面类大奖颁给了巴西Almap/BBDO为Billboard杂志设计的广告，每张摇滚明星的肖像都是由无数个像素更小的、对这类音乐有巨大影响的音乐人的脸组成，这需要读者贴近了看。户外类，环境媒体占据主导。全场大奖颁给了阿根廷萨奇公司（Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi）为安第斯啤酒制作的“传送门（Teletransporter ）”，创意是，一个隔音的亭子，有多种声音背景可以选择，酒吧的客人接到女友电话的时候可以假装是在别处。“这里数码和生活相结合。”户外类评委、Grey欧洲、中东和非洲区首席数字官乔恩·威廉姆斯（Jon Williams）说。 多亏了社交媒体和消费者共享，躲在电视光环之下的奖项类别终于成为舞台的焦点。今年促销类入围的作品数量上升了43%。最新的门类——慈善公益类全场大奖成为竞争最激烈的奖项，轻击鼠标好事就可以瞬间 传遍千里，公司争着给消费者留下好印象。李维斯首席营销官杰米·舒尔茨（Jaime Cohen Szulc）在“Burning Question”研讨会上演示的一个短片里这样解释革命： “我们不再掌控信息。我们管理对话。” 联合利华首席营销官基思·韦德（Keith Weed）说， 全球第二大广告客户今年会加倍其数字营销投入。他说社交媒体对企业来说是一个非常有吸引力的机会。扎克伯格也在出席的时候补充说，向一个更透明、联系更紧密的世界过渡，这是大势所趋。“当我们回首这一切，我们会惊讶为什么以前不是这样的呢。” 删除“广告” 这种大胆的设想当然也不是没有挑战的。 普华永道指出，经济衰退会产生持续的影响。它预测广告开支直到2014年才可能回到2007年的水平。此外，还有行业基础建设的问题。一直以来，一个主题就是努力整合过时的公司角色区分。Crispin的联席首席创意官、网络组评审团主席杰夫·本杰明（Jeff Benjamin）指出，创意和技术需要合作。有些人甚至说，广告节这个名字本身就是过时的。伟达公关（Hill & Knowlton）CEO、公关类评审主席保罗·塔夫（Paul Taaffe）提出要把“广告”从名字里面删除，因为要建立和消费者联系的体系，需要各种各样的传播专家。 上市广告公司的形式也受到了质疑。在被问到如果他是Interpublic Group的CEO会怎么做时，强生公司事务副总裁布莱恩·博金斯（Brian Perkins）回答说，他会试着让公司私有化，以避免因为华尔街期望而随之而来的短期决策。“我会说，这是一个劳动力密集而不是资本密集型的行业。” 加入数码技术与互动元素的案例受到了评委的青睐。 A D W E E K 专 稿
戛纳获奖短片《黑洞》赏析 此片最大的成功在于外化手段，创作者吸取了魔术中的一个惯用手段，把人性贪欲，通过简单的人物和情节，直观而讽刺的呈现在我们面前。这点我认为是最可取了，其实这也是一个电影的灵魂所在。 电影不是在解决一个问题，更多的是通过故事和影像的手段呈现在人们眼前，让人们去反思。开篇展现了一个公司白领加班的场景，就我个人看了三遍之后的感觉，总觉得在开篇场景方面缺失了一个交代环境全景的镜头，可以说是漏洞，也许是创作者刻意而为之。 展现黑洞魔力的那个情节，虽然成片也能让人看懂，但从我个人的感觉而言，似乎还欠缺了一个细小的过程，特别是片子的主人公感知到黑洞奥秘的时候，明明一张白纸可以看做是一个二维空间，主人公应该去证实一个，另外一个空间是否存在，在哪里？完全沉静在喜悦之中，似乎有点顺拐。也许是篇幅果断，也许是创作者不想因为支线影响到主线吧，贪欲直奔食欲，接下来，导演刻意给了一个脸部近景，演员表现出一种邪恶略带贪婪的神情，直奔财务或者上司的办公室，观众很明白，一定和钱有关，那个办公室也确实破烂了一点，居然是玻璃门，但在保险柜里却掏出了成堆的现金，那可以是欧元或美元吧，哎呦，乖乖，以一打十万欧元计算的话，掏了几次堆在地上的钱至少也有上百万欧元了吧，兑换人民币的话，差不多要上千万了，姑且不说一个老板是不是有什么癖好，单纯的说将上百万欧元放在一个玻璃门的房间里，就算有保险柜也确实有点牵强，这可能和拍摄经费有关吧，没有能选择一个更加准确的场景，但是怎么说这也是国际大电影节的获奖影片，还是应该严谨一点比较好。 不管怎么说，这还是一个很不错的短片，虽然借鉴了魔术，或者类似中国一个谚语，‘油耗子’的故事，但创作者大胆的想法和细腻的镜头语言，还是值得一看，谈不上深刻，但也有一定的启示价值。
欧洲广告节及获奖作品赏析（上） 韩纪扬 许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。 欧洲地区的广告奖/节名目众多，活动频繁，仅2007年上半年，不包括面向全球的广告节在内，已举行或将举行的就有20多个。其中不少优秀作品，在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖，或者被入选参加全球性的广告节。 以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介，作一次浏览。 法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine) 在法国，杂志刊物是传统媒体中，最为重要的信息载体，据统计，每天会有61.4％的法国人看杂志，这与法国杂志推进协会（APPM）的努力是分不开的。众多的杂志，带来了大量的广告。“杂志广告大奖”就是在APPM主持下，荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。 第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。 以下选介2007年度获三项重要奖项的作品： 全场大奖 代理：BETC Euro RSCG巴黎 广告主：Aigle 共同文案：“自然中的人类” 《大浮冰》《山》《树》 《河》《海》《丛林》
在这系列广告里，Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。简短的一句文案，使我们体会到了创意的真正内涵，那就是：人类也是大自然的一个物种，人类离不开自然。创作的主线“人类回归自然”，也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。广告把这种愿望实现了。人回归了自然，形体也向动物靠拢，有的象白熊，有的象蝙蝠，有的象猩猩、海鸟、猴子。广告暗示：Aigle源自地球，也离不开自然，Aigle与自然融为一体，Aigle的广告哲理顺应了当代消费者的心理趋向。 这样的广告着实让消费者惊奇不已，因为这完全不是他们看惯了的Aigle服装品牌广告。创意完全走出了产品、推销、整合等等成规法则，它诉说的是一种人文精神，一种生活理念。这也许是我们要追求的广告最高境界了。 评委特别奖 标题：《科尔科瓦多山》、《长城》（上）《威尼斯》、《纽约》（中）《伦敦》、《拉什莫尔山》（下） 代理：Marcel République巴黎 广告主：迪赛尔 文案：“地球变暖，准备就绪”
2010戛纳广告节平面类获奖作品Hooters Happy Hour: Camouflage Gatorade
Advertising Agency: ALMAPBBDO, S??o Paulo, Chief Creative Officer: Marcello Serpa Executive Creative Director: Marcello Serpa Creative Director: Luiz Sanches Art Director: Andre Gola Copywriter: Marco Giannelli (Pernil) Advertiser's Supervisor: Gustavo Siemsen Planners: Cintia Gon??alves, Valter Bombonato Photographer: Hugo Treu Gambol Sandals .
Advertising Agency: Spa-Hakuhodo, Bangkok, Executive Creative Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn Art Directors: Suvit Jaturiyasajagul, Wichit Jiamsirikarn, Phakphoom Nopvaranon Copywriters: Wichit Jiamsirikarn, Suvit Jaturiyasajagul Advertiser's Supervisor: Dr. Teeradej Snongtaweeporn Illustrator: Visionary Typographer: Suvit Jaturiyasajagul
纽约广告节 纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。 获奖殊荣 每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。 赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。 获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作 举办地：纽约市郊 创办时间：1957年 举办时间：每年的6月 历史回顾：纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的20年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，增添了电视电影广告、电视节目和促销诸多项目； 1982年，增加了广告、节目和促销竞争项目，如无线电广告大赛、无线电节目制作与推广大赛； 1984年，增加了印刷广告、设计、摄影图片、图像项目； 1990年又增调联合国大奖，以嘉勉在联合国关注的和平、进步、健康等主题方面的公益佳作； 1992年，增加了全球互联网络奖项。 1994，增加了对于健康关怀的全球奖项； 1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有来自60个以上国家的15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品也曾进入决赛。
第81届奥斯卡完全获奖名单 最佳影片《贫民窟的百万富翁》 最佳导演丹尼·保尔《贫民窟的百万富翁》 最佳男主角西恩·潘《M克传》 最佳女主角凯特·温斯莱特《生死朗读》 最佳男配角希斯·莱杰/《蝙蝠侠：黑暗骑士》 最佳女配角佩内洛普·克鲁兹/《午夜巴塞罗那》 最佳动画长片《机器人瓦力》 最佳外语片《入殓师》/日本 最佳原创剧本《M尔克》 最佳改编剧本《贫民窟的百万富翁》 最佳摄影安东尼·多德·曼托/《贫民窟的百万富翁》最佳剪辑《贫民窟的百万富翁》 最佳化妆《返老还童》 最佳配乐《贫民窟的百万富翁》 最佳歌曲《贫民窟的百万富翁》 最佳动画短片《回忆积木屋》 最佳真人短片《玩具岛》 最佳音响效果《贫民窟的百万富翁》 最佳音效剪辑《蝙蝠侠：黑暗骑士》 最佳视觉效果《返老还童》 最佳艺术指导《返老还童》 最佳服装设计《公爵夫人》
最佳纪录长片《走钢丝的人》 最佳纪录短片《微笑的Pinki》 终身成就奖杰瑞·刘易斯 第82届奥斯卡完全获奖名单 最佳影片：《拆弹部队》 最佳导演：凯瑟琳-毕格罗拆弹部队》 最佳男主角：杰夫-布里奇斯《疯狂的心》 最佳女主角：桑德拉-布洛克《弱点》 最佳男配角：克里斯托夫-瓦尔兹《无耻混蛋》最佳女配角：莫妮克《真爱》 最佳动画长片：《飞屋环游记》 最佳外语片：《他们眼中的秘密》<阿根廷） 最佳化妆：《星际迷航》 最佳配乐：《飞屋环游记》 最佳歌曲：《The Weary Kind》《疯狂的心》最佳动画短片：《Logo的世界》 最佳真人短片：《新房客》 最佳音效剪辑：《拆弹部队》 最佳音响效果：《拆弹部队》 最佳视觉效果：《阿凡达》 最佳改编剧本：《真爱》 最佳原创剧本：《拆弹部队》
全球各大广告节介绍 糊涂发表于: 2008-9-08 10:59 来源: 品牌谷 ＊纽约广告节＊ 纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。中国内地作品亦曾进入决赛。 ［获奖殊荣］ 每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。 赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。 获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作 （https://www.doczj.com/doc/698850880.html,）。 最新回复 糊涂at 2008-9-08 10:59:58 ＊莫比广告节MOBIL ＊ ［概况］ 莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一（全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参 赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参赛，其中即有全球性知名的跨国广告 公司，也有一些地区性小型广告代理商。 每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大 颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第30届莫比奖大赛有近 40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖 仪式，全球各大电视台转播了颁奖盛况。 ［设立奖项的目的］ 对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告公司、
第三章影视广告的构成要素与设计 第一节影视广告的构成要素 一．图像 图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像，它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。 1画面——胶片上的每一个画格在记录了影像之后就成为画面，一个画面是影视广告最小的构成单位。 2镜头——摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做一个镜头。 3机位——机位是指摄影机安放的位置。其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是拍摄角度。 4演员——“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是物体或动物。 5摄影用光——摄影用光决定了镜头的艺术表现力。 6色调——色调是广告片的基本调子。 7背景——背景是指广告片特定情节的具体环境，包括被摄入镜头的自然环境和布景。 8字幕——字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。 二．声音 1927年摄制出了人类历史上第一部有声电影－－美国的《爵士歌王》。 影视广告的声音分为几个部分： 1.人声： 演白是电视广告片中演员所说的话，是演员边表演，边说话。 旁白即画外音，包括演员的内心独白及回忆等。 2乐声： 声乐是常见的广告歌。 器乐是根据剧情、色彩、气氛、人物、情节发展而创作的，表现主题和情节的乐曲。 3音响： 影视广告中的音响是指除人声与乐声之外的声音 三．时间 影视广告的时间有限，通常有5’，15’，25’，30’，45’几种，这就要求广告传达信息极为简洁，要求创作人员巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。 第二节影视广告构成要素设计 一、影视广告字幕的设计 影视广告字幕是指在画面上以文字形式出现的信息，如企业名称、地址、商品名称、图表和某些图案化的字样等。 1．字幕字体的选择 书写字幕以中国书法最具代表性，各种不同流派、风格的中国书法体，可以表现出各种不同的感情和特性。美术字字幕这类字幕共同的突出特点是清晰、整洁，广泛用于介绍产品、说明时间和地点，能起到注释说明和强调的作用，在影视字幕中占据主导地位。 标志字幕主要是指在广告和商业活动中所使用的企业名称或商标名称，属于企业形象设计的一部分。 2.字幕的背景设计 字幕的背景不应该只是单色，应选择一些简洁的线条和清新典雅的图案，赋予字幕以形式美感和节奏感。 3.选择字幕的出入方式和速度 字幕的出入方式要与主题内容表现相结合。 4.调整字幕的编排组合方式 对于文字较多的广告正文，常采用的编排方式有：齐头齐尾式、齐头散尾式、中间对称式、文绕图式、不规则排列式、文字沿图形排列式、图文重叠式等。 5.用电脑特技和动画方式呈现字幕 电脑特技和动画技术的应用极大地拓展了影视字幕的表现形式。
欧洲广告节及获奖作品赏析（下） 韩纪扬 梅里贝尔广告节（The Méribel Ad Festival） 建立于2001年，由有影响的专业代理、客户、制作、媒体、调查公司、电视制作等组成。2004年正式向欧洲开放同时增加了成员。六年来，梅里贝尔广告节已成为欧洲传媒界在每年年终不可或缺的重大活动，也是他们进行创作交流和商务洽谈的特定场所。 广告节的宗旨是要促进欧洲广告创作与专业交流，通过在各个领域的竞争加以全面的展现，其成绩最后被载入年度《全球创意报告》（Gunn）的“欧洲获奖类”中。广告节向人们显示出当年欧洲创作的总趋向并为进一步夺取国际广告奖迈进。广告节还设立了一个可以广泛议论的“克里斯特尔研讨”（Cristal-Lab），也称“讨论实验室”。此活动以各专业集体、讨论会、圆桌会议形式进行，借此来发现新人和新创造，本届Lab活动为期4天，确定的主题是创新，即探索新形式和行业重要变革的表现所在。另外，克里斯特尔商务俱乐部则为洽谈订单提供了良好交流场所。 第7届梅里贝尔广告节，于2007年12月11日至16日在法国滑雪胜地梅里贝尔举行。有950多位代表和160多家客户参加了盛典。广告节由资深代理和客户代表组成的联合评审团评出各类的“水晶奖”。本届共评出142个水晶奖（影视类27、杂志平面类37、户外类25、网页类20、媒体类15、促销类18）其中，水晶全场大奖22个。 以下均为水晶全场大奖获奖作品： 平面类 标题：《赌博栅格1》（获法国杂志全场大奖及法国休闲/运动/竞赛水晶奖） 代理：DDB 巴黎 广告主：法国LOTO游乐场- 国家：法国 文案：“减少您的日常事务” （此作品另获07年克里奥银奖、07年Stratégies de la Publicité全场大奖）
第五十九届戛纳电影节获奖名单(2006年) 奖项获奖电影获奖者 金棕榈奖《风吹稻浪》英国肯·洛奇 评委会大奖《弗朗德勒》法国布鲁诺·杜蒙 评审团奖《红色之路》英国安德里亚·阿诺德 最佳导演奖《通天塔》导演阿加多·冈萨雷斯·伊纳里多美国 最佳男演员奖《光荣岁月》五位男星Jamel Debbouze, Sami Bouajila, Roschdy Zem, Samy Naceri, Bernard Blancan法国 最佳女演员奖《回归》六位女星Penélope Cruz、Carmen Maura、Lola Duenas、Blanca Portillo、Yohana Cobo、Chus Lampreave西班牙 最佳编剧奖《回归》阿尔莫多瓦西班牙 最佳金摄影机奖《布达佩斯岛》 短片金棕榈奖《sniffer》导演：Bobbie Peers 挪威 费比西奖《气候》《巴拉圭树吊床》；《BUG》土耳其巴拉圭英国“一种关注”单元最佳影片《江城夏日》导演：王超中国 第五十八届戛纳电影节获奖名单(2005年) 金棕榈奖：《孩子》（达内兄弟/比利时） 最佳女演员奖：（《自由地带》/以色列）汉娜·拉斯洛 最佳男演员奖：（《艾斯卡达的三次葬礼》/美国）汤米·李·琼斯 最佳导演奖：（《躲避》奥地利）麦克尔·汉尼克 最佳剧本奖：（《艾斯卡达的三次葬礼》/美国）汤米·李·琼斯 评委会大奖：《破碎之花》（导演：吉姆·贾木许/美国） 评委会奖：《青红》（导演：王小帅/中国） 最佳金摄影机奖：《遗弃之地》（导演：加亚桑德拉/法国） 最佳金摄影机奖：《你和我所认识的人》（导演：米兰达·朱莱/美国） 最佳短片金棕榈奖：《立刻购买》（导演：安东尼奥·坎波斯/乌克兰） 第五十七届戛纳电影节获奖名单(2004年) 金棕榈奖：《华氏911》(美国) 迈克尔.摩尔 最佳女演员奖：《清洁》(法国) 中国香港演员张曼玉 最佳男演员奖：《无人知晓》(日本) 柳乐优弥 最佳导演奖：《优异者》(法国) 托尼.葛立夫 最佳剧本奖：《如像一般》(法国) AgnJaoui 评委会大奖：《老男孩》(韩国) 朴赞郁 评委会奖：《老妇杀手》(美国) 科恩兄弟；《热带疾病》(泰国) 阿皮差朋.维尔拉瑟查库 最佳金摄影机奖：KarenYedaya Or 最佳短片金棕榈奖：Trafic 最佳短片评委会奖：Platlife 金摄影机奖提名奖：中国导演杨超《旅程》(中国)；《痛苦的微笑》(伊朗) 第五十六届戛纳电影节获奖名单(2003年) 1.竞赛单元 最佳影片金棕榈奖《大象》(Elephant)，导演：古斯-凡森特(Gus Van Sant)美国
嘎纳广告节 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。 嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。 08嘎纳广告节中国入围名单: 获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
世界一些著名广告大赛 戛纳广告大奖 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。逐鹿“戛纳”每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。严格参赛标准戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构想。5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。7、凡有侵犯民族宗教信爷和公众品味的广告不得参赛。电话：+44（0）1716366122传真：+44（0）1716366086地址：woolverstone House,6162 Berners Street,London WIP 3AE 艾菲奖 一、艾菲奖简介：艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。二、艾菲奖对广告主的重要意义：1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；4、有助于广告主把握
《【68届戛纳电影节特别放映最好的时光依旧不老】戛纳电 影节》 摘要：戛纳电影节一年一次，每年5月中旬举行，第62届戛纳电影节将于5月13日至24日举行，每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国际音乐唱片节、含羞草节等，当然，在诸多活动中，令戛纳蜚声全球的还是每年5月为期两周的国际电影节 戛纳电影节是世界上最著名的电影节之一，被誉为电影界的奥运会(戛纳的读音为ji n，法文是Cannes，戛纳在香港称康城，在台湾称坎城，因此戛纳电影节也叫康城电影节、坎城电影节)。戛纳电影节一年一次，每年5月中旬举行，第62届戛纳电影节将于5月13日至24日举行。戛纳电影节颁发的金棕榈大奖(法语为：Palme d'Or，英语为：Golden Palm Awards) 被公认为电影界最高荣誉之一，戛纳电影节的建筑群坐落在500米长的海滩上，其中包括25个电影院和放映室，中心是6层高的电影节宫。 戛纳是法国东南部城市欧洲有名的旅游胜地和国际名流社交集会场所，因戛纳国际电影节而闻名于世。戛纳国际电影节所在地为旅游地。戛纳位于尼斯西南约26公里，邻近地中海，是法国阿尔卑斯滨海省政府省政府会。戛纳海水蔚蓝、棕榈葱翠、气候温和、风光明媚，与尼斯和蒙特卡洛并称为南欧三大游览中心。戛纳拥有世界上最洁白漂亮的海滩，是度假的好场所。戛纳棕榈树海滨大道沿海岸伸展，道旁多豪华旅馆。戛纳主要景点有：海滨大道、老城区、11 世纪城堡等。 法国东南部的沿海小镇戛纳，和其他蓝色海岸地区的闲适安静不同，它虽然也拥有蔚蓝迷人的海岸线和法国南部明亮阳光下的棕榈树，但戛纳更像是一个社交不断的城市。每年2月有金合欢节(注：当地盛产的经济类花卉，代表信赖)，5月有国际电影节，另外还有国际赛船节、国 际音乐唱片节、含羞草节等。一年中，无论你什么时候来戛纳，总会在这里遇到大型活动。当然，在诸多活动中，令戛纳蜚声全球的还是每年5月为期两周的国际电影节。 一来到戛纳，你就会明白为什么电影节不选择时尚之都巴黎，却选择了仅有7万人口的小镇戛纳。它精巧、典雅、迷人，拥有世界上最洁白美丽的沙滩和终年的阳光，白色的楼房、蓝色的大海、一排排高大翠绿的棕榈树构成一派绚丽的地中海风光，难怪最佳影片的大奖命名为金棕榈奖。
「戛纳国际创意节」盘点含金量最高的全场大奖 法国南部，海滨城市戛纳，本周 6 月 22 日至 27 日，正举行一年一度的戛纳金狮国际创意节（注意，不是戛纳电影节），这是全球最具权威、最有影响力的广告节，也被称为广告人的奥斯卡。世界各地的广告人将会来到里维埃拉，等待收获广告人最高的荣誉。传媒、市场营销、创业公司们都想从这价值近六千亿美元的全球广告市场中分一杯羹。 Cannes Lions International Festival of Creativity
这一周里，300 多位评委将从 37,462 件作品中挑选出戛纳金狮。颁奖进行到了第三夜，已经有十三个类别角逐出了十六个全场大奖。据说，作为一个广告人，你只要打包下载戛纳近三年的获奖作品集，就可以提升创意人 30% 的功力。我们盘点了目前几个有意思的获奖作品，一起来欣赏一下： 平面类别：“永不停止骑行”、让你长皱纹的护肤品尽管广告技术的革新已不可避免，我们还是从传统的平面类别看起。今年的平面类奖项，收到来自 75 个国家的 4470 件作品，其中全场大奖的得者，来自布宜诺斯艾利斯市的公共自行车系统——现在它们一周 7 天 24 小时都提供服务了。因此，由 The Community 制作的这套广告将婴儿和奶水、松鼠和松果、飞蛾和灯泡与自行车同构在了一起，表现“永不停止骑行”的精神。
除此之外，平面类金奖中比较有意思的还有 Skinfood 和新西兰乳癌基金会合作的一套广告。为降低女性患乳癌的风险，它们推出了一款乳霜，而平面广告要说明的是：这是第一款能让你长皱纹的护肤品——它能让你更长寿。
Gold 金奖 制作公司：CLM BBDO，法国布伦 客户：MARS PETCARE FRANCE 产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA TITLE:LIMO TITLE:SWIMMING POOL
赏析： 淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。 创意来源于哪里？创意来源于生活。我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。人类是这样，狗狗们也是这样。 熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。 Gold 金奖 制作公司：DENTSU（电通）巴西 客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT 产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力） TITLE：FUNNY BABY
赏析： 西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。 孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，
历年嘎纳电影节获奖名单 第1届（1946） 电影节大奖 《相见恨晚》（英国，大卫·里恩） 《考验》（瑞典） 《最后的机会》（瑞士） 《失去的周未》（美国，比利·怀尔德） 《沉船》（法国） 《伟大的转折》（苏联） 《罗马--不设防的城市》（意大利，罗伯特·罗西里尼）《尼恰·纳伽》（印度） 《大地将变成红色》（丹麦） 《没有翅膀的人》（捷克斯洛伐克） 《玛利亚·坎德拉丽亚》（墨西哥） 《田园交响乐》（法国，让·德兰诺依） 国际评委会大奖 《铁路战斗队》（法国） 国际导演大奖 勒纳·克莱芒（法国） 最佳导演奖 M·罗姆（苏联，《217号注册证》） 最佳男演员奖 雷·米兰（法国，《失去的周未》） 最佳女演员奖 米歇尔·摩根（法国，《田园交响乐》） 最佳剧本奖 《伟大的转变》（苏联） 国际和平奖 《最后的机会》（法国） 第2届（1947） 获奖影片 《安东尼夫妇》（法国） 《被诅咒的人》（法国） 《交叉火力》（美国） 《齐格菲歌舞团》（美国） 《坦博》（美国） 《波兰洪水》（波兰） 第3届（1949） 电影节大奖 《第三者》（英国，卡罗尔·里德） 最佳导演奖 勒纳·克莱芒（法国，《玛拉巴加之墙》） 最佳男演员奖
爱德华·鲁滨逊（美国，《陌生人之屋》） 最佳女演员奖 艾萨·米兰达（意大利，《玛拉巴加之墙》） 最佳剧本奖 《失去的边界》（美国） 第4届（1950） 电影节大奖 《尤丽小姐》（瑞典） 《米兰的奇迹》（意大利，维多里奥·德·西卡）评委会特别奖 《彗星美人》（美国，约瑟夫·L·曼凯维奇） 最佳导演奖 《被遗忘的人们》（西班牙，路易斯·布努艾尔）最佳男演员奖 《人影》（英国，迈克尔·雷德格雷夫） 最佳女演员奖 《彗星美人》（美国，贝蒂·戴维丝） 最佳剧本奖 《人影》（英国） 第5届（1952） 电影节大奖 《两分钱的希望》（意大利） 《奥赛罗》（美国，奥森·威尔斯） 评委会特别奖 《我们都是杀人犯》（法国） 最佳导演奖 克里斯蒂安·雅克（法国，《勇士的奇迹》） 最佳男演员奖 《萨巴达传》（美国，马龙·白兰度） 最佳女演员奖 《侦探故事》（美国，李·格兰特） 最佳剧本奖 《警察与小偷》（意大利） 最佳音乐奖 《一个快乐的夏天》 第6届（1953） 电影节大奖 《恐惧的代价》（法国，亨利-乔治·克鲁佐） 国际奖剧情片 《兰闺春怨》 国际奖探险片 《绿色的秘密》（意大利） 国际奖娱乐片
广告奖项介绍（国外） 克里奥广告奖 嘎纳广告奖 莫比广告奖 伦敦国际广告奖 纽约广告奖 “金铅笔”奖THE ONE SHOW
克里奥广告奖 克里奥大奖（clioaward）创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。评委们独立地评选出最佳获奖作品。 克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动，角逐金奖，盛况空前。通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。 大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯- 克里奥女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－克里奥广告奖。 克里奥的竞技项目： 1、经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。） 2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。 3、单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 4、单项广播广告录音带总长不超过180秒。 5、系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。 6、整合媒介运动奖在两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。 7、包装设计 8、全球互联网网址设计这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。 怎样决出胜负 来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规