全国卫星频道竞争状况
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全国卫星频道竞争状况分析
一、关于央视《全国卫星频道竞争力监测系统》的技术说明在1999年底，我国所有省、自治区和直辖市的卫视频道上星以后，我国的电视市场出现了前所未有的竞争、交流和共同发展的良好局面。适应这种形势的发展，央视调查咨询中心于1999年初开始，对中央电视台的1-8频道，31个省级卫视频道以及在内地落地的港澳地区卫星频道等进行连续的跟踪调查和研究。调查的区域包括中心城市、中小城市和农村县。目前中心城市的调查已经覆盖了27个省会城市，中小城市和农村县的调查仍处于实验阶段，目前连续调查的有3个城市和7个县。经过2年多的探索和实验，2001一季度央视调查咨询中心正式向电视界、广告界推出了《全国卫星频道竞争力监测报告》，从频道入户、栏目表现以及观众满意度等各个方面对全国卫星频道的竞争状况进行评估。本文根据27个省会城市调查的数据，从影响频道竞争力的几个主要方面分析目前我国卫星电视市场的竞争态势，特别是省级卫视与中央电视台之间的竞争格局。1.调查频道中央电视台：（8个）中央一套
中央二套中央三套中央四套中央五套中央六套中央七套中央八套中国教育台：（1个）中国教育台一套省级卫星频道：（31个）北京卫视上海卫视天津卫视重庆卫视
河北卫视山西卫视内蒙古卫视辽宁卫视黑龙江卫视吉林卫视山东卫视江苏卫视安徽卫视福建卫视东南台浙江卫视江西卫视河南卫视湖北卫视湖南卫视广东卫视广西卫视海南卫视四川卫视贵州卫视云南卫视陕西卫视甘肃卫视宁夏卫视青海卫视新疆卫视西藏卫视
港澳台地区卫视：（4个）
凤凰卫视中文台香港卫视音乐台香港卫视体育台香港卫视合家欢台
2.调查城市（共27个省会城市）
华北地区：北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特
东北地区：哈尔滨、长春、沈阳
华东地区：上海、南京、杭州、合肥、福州、南昌、济南
华中地区：郑州、武汉、长沙
西南地区：重庆、成都、贵阳、昆明
西北地区：西安、兰州
华南地区：南宁、广州、海口
3.调查指标
全年共调查29400样本，全国卫视频道竞争力调查指标如下：
*入户率 *观众规模 *期待度 *栏目竞争力 *满意度 *人气指数 *忠诚度 *收视热情指数*品牌栏目集中度 *频道特征 *观众特征
二、从入户率看全国卫星频道的竞争格局入户率是制约卫星频道竞争力的刚性因素。相比之下，收视率的弹性就大得多。一个频道的节目收视率不高并不可怕，购买一部象《大宅门》这样的电视剧，或者请崔永元来办个《实话实说》栏目，收视率很快就可以上去。但是要想很快提高卫星频道的入户率就不那么简单，入户率高低的背后隐含的是电视台资
金实力的强弱，历史地位的高低，以及突破地区封锁的政策动员能力的大小。因此我们的分析首先从入户率着手。表1 2001年一季度全国卫星频道入户率前20名
（资料来源：央视全国卫星频道竞争力调查）
表1是2001年一季度入户率排名前20位的卫星频道。可以看出中央电视台的8个频道的入户率稳居全国卫星频道的前8位,其中7个频道的平均入户率超过80%。中央台各频道中入户率最低的CCTV-7，也比省级卫视中入户率最高的山东卫视高出约9个百分点。从这个入户率排名可以看出，至少在中心城市，省级卫视与中央电视台全面竞争的平台还没有形成，最多不过是范围扩大了一些的局部竞争。
三、分地区、分城市的频道入户分析
图1显示的是各样本城市的居民家庭平均能够接收到的卫星频道数。尽管目前的上星频道接近40个，但是观众平均能够接收到的频道数量只有大约17个。如果去掉各地观众都能接收到的中央电视台的8个频道，观众平均能收到的省级卫视不足10个，省级卫视上星的意义大打折扣。
图1 各省会城市观众平均能够接收到的卫星频道数
卫星频道在一个地方的入户率达到80%，就意味着该频道与地方电视台的频道有着相当的覆盖面，具备了与地方台全面竞争的条件。因此80%的入户率是一个非常重要的参数。
图2 各地区平均入户率达到80%以上的卫星频道数
按照80%的入户率去衡量，可以看出（图2），只有中央电视台的各频道能够保持高入户率。前面已经看到，省级卫视中没有一个能在27个样本城市平均到达80%的入户率，从图2可以看出能够在一个以上地区到达80%的高入户率的省级卫视也寥寥无几。在东北和华东地区，甚至没有一个省级卫视能达到80%以上的入户率。
三、地方保护和政策壁垒是阻碍省级卫视频道入户率提高的主要因素
省级卫视入户率的提高受制于很多因素。省级卫视频道的落地大致有三种讨价还价的方式，一是收费落地，交钱就让落。二是交换落地，你让我落，我也让你落。三是差价交换落地，发达地区和不发达地区、特大城市和大城市之间交换落地时，地位较弱的一方要额外向强势的一方交钱。当然也有就是不让某些卫视落地的情况。这其中既有各地电视台频道资源有限的原因，也有设置壁垒以防止外省卫视抢占本地频道收视份额的地方保护主义的问题。根据我们掌握的情况，地方保护是更主要的原因。
图3 各省会城市中入户率达到80%以上的省级卫星频道数
图4 各省会城市中入户率达到80%以上的中央台频道数
图3是各省会城市入户率超过80%的省级卫视频道的数量统计。在超过一半的省会城市中，只有本省卫视的入户率能达到80%，明显存在着阻碍外省卫视进入当地的政策壁垒。而中央台各频道（图4）由于历史地位的影响以及有政策方面的支持，在大部分城市的入户率都很高，突破地方壁垒的渗透力非常强。
四、各频道的落地策略分析
各卫星频道入户率超过50%的城市数比较
各卫视频道在各省会城市的入户情况（80%以上）
以50% 和80%的入户率为基准可以看出，能够在15个以上城市到达80%入户率的频道只有5个，即中央台的一套、二套、五套、六套和八套。
能够在10－15个以上城市达到80%入户率的频道共计有6个，即中央台的三套、四套、七套以及湖南卫视、山东卫视和浙江卫视。
另外，从上两个图表中似乎可以看出各电视台在采取不同的落地策略。比如安徽卫视的入户率超过50%的城市数是19个，湖南卫视是17个。但是湖南卫视入户率超过80%的城市数是11个，安徽卫视只有3个。说明安徽台是在大张旗鼓地从“面”上推行频道落地，而湖南卫视是在重“点”经营一些城市。结合各方面的情况分析，省级卫视与中央电视台全面竞争是不切实际的，重点经营一些地区，不失为一种明智之举。
五、从栏目满意度看省级卫视与中央台的差距还相当大
图6 认为中央台或省级卫视该类节目“办得好”的观众比例比较
各卫视频道在各省会城市的入户情况（80%以上）
以50% 和80%的入户率为基准可以看出，能够在15个以上城市到达80%入户率的频道只有5个，即中央台的一套、二套、五套、六套和八套。
能够在10－15个以上城市达到80%入户率的频道共计有6个，即中央台的三套、四套、七套以及湖南卫视、山东卫视和浙江卫视。
另外，从上两个图表中似乎可以看出各电视台在采取不同的落地策略。比如安徽卫视的入户率超过50%的城市数是19个，湖南卫视是17个。但是湖南卫视入户率超过80%的城市数是11个，安徽卫视只有3个。说明安徽台是在大张旗鼓地从“面”上推行频道落地，而湖南卫视是在重“点”经营一些城市。结合各方面的情况分析，省级卫视与中央电视台全面竞争是不切实际的，重点经营一些地区，不失为一种明智之举。
五、从栏目满意度看省级卫视与中央台的差距还相当大
图6 认为中央台或省级卫视该类节目“办得好”的观众比例比较
图6是观众认为各类节目是中央台办得好，还是省级卫视办得好的观众比例的比较。在所有各类节目上，认为中央台办得好的观众比例都远远高于省级卫视。省级卫视在娱乐类节目和影视剧方面，一定程度上构成了对中央电视台的竞争。在其他类型的节目上，省级卫视与中央台的差距都相当大。
六、省级卫视在外地缺乏竞争力的问题突出
在频道竞争力评价的各项指标上，省级卫视频道在本地和外地的观众评价都出现了剧烈的反差。各项指标同时指向一个结论：省级卫视在外地缺乏竞争力。这个现象非常值得各卫视台反思，假如外地观众不爱看，上星的意义究竟在何处
按照我们的分析，出现这个现象主要有三种原因。一是地域意识，卫视台既然上星，目标当然是全国市场，但是各卫视台的新闻及其他类节目，地域色彩仍然十分浓厚，全国意
识淡漠，更谈不上国际意识。二是缺乏精品栏目，因为栏目是频道的品牌，没有品牌栏目，外地观众是很难被吸引的。三是过度使用影视剧来支撑频道。由于影视剧中精品并不多，不可能保证观众的稳定。
各卫视频道观众规模的本地与非本地比较
1、从观众规模看，省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众。换句话说，省级卫视仍没有摆脱地方台的处境。
2、很多省级卫视即使在本地也缺少观众。
各卫视频道观众忠诚度（本地与非本地比较）
1、忠诚度是直接反映频道对观众的吸引力的指标。
2、由于省级卫视在本省以外不具备竞争力，所以各省之间在落地问题上互设障碍的意义不大。
基本结论：1、入户率是比收视率更刚性的制约频道竞争力的因素，绝非一朝一夕就能改变。省级卫视要想达到与中央台各频道相同的入户率非常困难。2、地方保护、政策壁垒、资金不足、栏目竞争力弱、地域意识，是阻碍省级卫视竞争力扩大的瓶颈因素。3、省级卫视之间的竞争在目前主要表现为彼此之间在落地问题上的讨价还价，全面竞争的时代尚未到来。4、省级卫视与中央台的竞争是以本省为阵地展开的局部竞争，与省级台上星前没有本质的区别。目前仍然是中央电视台独步天下的时代。
关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析 一、做好关键词分析： 这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。 二、网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化，网站设计的语言最好采好DIV+CSS样式，代码很有层次和简洁。 三、与搜索引擎对话 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过domain:你的域名或者link:你的域名，知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用
Google网站管理员工具。 四、网站目录和页面优化 SEO实战培训不止是让你懂得怎么把网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量，长尾关键词采用内页优化。 五、内容发布和链接布置 搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程，每天更新的时间段，发布文章内容的原创性高，是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接和站外链链的战役也是这个时候展开。 六、高质量的友情链接 建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。 七、建立网站地图
根据自己的网站结构，制作网站地图，让你的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。 八、网站流量分析 网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意。 网站SEO优化是一个长期的过程，需要不断去学习，去探索。
２０１８年网络安全行业深度分析报告
报告摘要 网络安全重要性不断凸显，包含云安全的行业规模有望达数千亿 ?数量不断增长的数据中蕴含丰富信息，一旦泄露将造成严重后果。而目前我国网络安全形势较为严峻，亟需优秀的网络安全产品保障信息安全。 ?随着云计算从概念推广的萌芽期转变为行业发展期，市场规模快速增长，网络安全的范围逐渐扩大，云计算安全已成为广义网络安全的重要组成部分。云计算安全是指基于云计算，保护云基础设施、架构于云端之上的数据与应用的安全措施。 ?未来三我年国网络安全市场规模将不断扩大，2016年市场规模有望突破100亿元，2018年预计将超过170亿元，2015至2018年的复合增长率为 25.8%。 传统安全厂商纷纷转型云计算安全；云计算安全厂商占据越来越重要的地位?目前有很多传统安全厂商开始逐渐向包括云计算安全在内的广义网络安全服务转型，开始将相关产品与服务纳入自己原有的业务体系。此外，以云计算安全作为业务主要切入点的厂商也开始在整个网络安全厂商中占据越来越多的席位。这其中既包含了云计算提供商旗下的云安全产品，又包含了其他云安全初创厂商。 ?在网络安全领域，每出现一种新的病毒或是攻击手段，必然会产生与之相对应的安全防护技术或措施。因此，最先掌握这些新技术的厂商有机会引领安全领域的新潮流，这就为一些拥有优秀人才的中小型或是初创型安全厂商提供了弯道超车的机会。 ?人才是网络安全厂商的核心竞争力，技术是网络安全领域的重要推动力； 安全厂商的可信任度是企业客户选择安全厂商时的重点考虑因素。
目录C ontents 一.网络安全行业发展现状 ?网络安全概述 ?网络安全行业发展背景 ?行业资本热度&市场规模 二. 网络安全厂商分析 ?网络安全厂商概述 ?传统网络安全厂商的转型 ?云计算安全厂商成为重要组成部分 ?网络安全厂商价值判断 三. 网络安全技术概述 ?网络安全技术概述 ?已被商业化的技术举例 ?未被商业化的新技术举例 四. 网络安全行业总结 ?行业概述&未来发展趋势 ?网络安全厂商概述&价值判断
附件2： 国际竞争力分析指标参考公式 一、国际市场占有率（MS） 市场占有率是指一国某类产品出口额占全世界该类产品出口总额的比重。某类产品的国际市场占有率越高，则表明该类产品的国际竞争力越强，在竞争力比较中被广泛的采用。用公式表示为： MSij = Xij/Xwj 式中：MSij——i国j产品的国际市场占有率 Xij——i国j产品的出口总额 Xwj——世界j产品的出口总额 二、贸易专业化指数（Trade Specialization Coefficient ，TSC） 贸易专业化指数，是一个国家某类产品的进出口贸易差额与该国该类产品的进出口贸易总额之比，表明该国是某类产品的净出口国，还是净进口国，以及净进口或净出口的相对规模，用以衡量一国某产品的国际竞争力，也可以用来比较不同国家之间同种产品的竞争力。 贸易专业化指数的基本公式：出口（X)-进口(M)/出口（X）+进口（M）。其中，进口和出口分别表示某一年度的进口额和出口额。当TSC=1时，表示只有出口，没有进口，完
全出口专业化，即净出口；TSC=-1时，表示只有进口，没有出口，完全进口专业化，即净进口。 当用来衡量一国某产品的国际竞争力时，其公式变为：（一国某产品对世界出口额-一国某产品从世界进口额）/（一国某产品对世界出口额+一国某产品从世界进口额）。当结果趋于1时，表明该产品国际竞争力强，当结果趋于-1时，表明该产品的国际竞争力弱。 三、显示比较优势指数（Revealed Comparative Advantage） 显示比较优势指数是一个国家某种产品占其出口总值的份额与世界该种产品占世界出口总额的比率，用来表现一国某种产品的比较优势程度。计算公式为： RCAij=（Xij/Xit）/（Xwj/Xwt） 式中：RCAij——i国j产品的显示比较优势指数 Xij——表示i国j类产品的出口额 Xit——表示i国全部产品的出口额 Xwj——表示世界上第j种产品的出口总额 Xwt——表示世界所有产品的出口总额 如果RCAij＞1，则表示i国j产品具有显示比较优势，其数值越大，显示比较优势越明显；RCAij＜1，则表示i国j产品不具有显示比较优势，其数值越小，比较劣势越明显。
如何分析竞争对手选取关键词非常重要 如果你已经仔细阅读过seo入门教程后，那么你应该对于seo有了一个初步的认识。但是左戈个人经历有限，我不是从做个人站开始的。我第一次上手的就是企业站。我就我本身的经历介绍下。当年刚接手一个网站的时候如何选取关键字。无论是你们公司已经有了一个成型的网站，或者是正准备开始做一个网站，那么对于你来说首先你要选择一组关键词。这组关键词将是你之后工作的一个重心一、分析竞争对手的关键词排名 我们可以通过知道的关键词进行大规模的搜索，还可以通过很多工具，百度里面的产品，推广，指数，谷歌的平台等来查询我们的关键词，在我们前期把关键词找的差不多时，我们就可以在后期从这些关键词中找出来一些有意义的关键词。 二、分析对手网站信息 我们在选择网站关键字时候，我们一般通过百度搜索相关关键字，然后再看前几名关键字是如何做，我们应做好相关数据关注，关注着竞争对手网站外链质量，以前我们可以通过雅虎外链来分析对手外链，但是现在只能通过相关域来看网站外链。还可以通过查看友情链接来观察，好的外链能带来高权重，所以说大家平常多观察和分析竞争对手，为自己超过对手做充分准备。 三、揣摩竞争对手网站内部结构 有很多SEO并不清楚内部结构，但是内部结构带来的涵义有很多。大家可以利用竞争对手布局来揣摩。比如对手网站内部链接建设，网站长尾关键字，网站CSS布局。其实竞争对手有很多学习地方。可以每天来观察竞争对手排名变动，以及外链推广。大家都可以揣摩，还可以观察它们外链推广方法，一般的网站推广方式，以什么锚文本推广和长尾关键字推广，都可以做一些数据统计，来按照他们关键字来选取，也是不错的方法。 四、关键词不能过冷 一些优化人员在做某些行业优化时，可能该行业内某些关键词已经比较热了，于是优化时就选择了一些冷门关键词，觉得选取“冷”的关键词可以取得好排名会容易提高在冷门关键词上的排名，其实选“冷”关键词也要选择适当，过
网络安全市场分析 网络安全市场分析网络安全在一般情况下是经济利益问题，但在跨出国界后，就有可能涉及到国家和民族的安全问题，就可能成为一个政治问题。所以，网络安全问题不仅仅是一种社会的、经济的、技术的问题，而应该是更全面的、更深层次的问题。一、市场成长快在铺天盖地的病毒和黑客的攻击中，网络安全市场容量得到大幅度提升。2001年是网络安全市场竞争格局突变的一年，安全产品供应商的规模已经从1999年不到10家、2000年300余家之后，猛增到了近千家。 2001年全球的网络安全市场销售额是179亿美金，占整个IT销售额的1.79,。而网络安全服务在网络安全市场中占了相当大的比重，达到了46.1,。从2001年到2006年的网络安全软件(含防火墙硬件)市场发展预测来看，2001年的销售额是74亿美元，而预测2006年会达到194亿美元。2001年网络安全软件市场增长是22.6,，而整体的IT市场的增长仅仅是1.1,。网络安全服务市场2001年的市场规模是83亿美元，2002年整个安全服务的增长率为26.3,，到2005年，市场规模将达到210亿美元，整个安全服务市场会以平均26.3,的增长率发展，高于整体的网络安全市场。从2001年我国的网络安全产品市场规模来看，防火墙硬件占据38.9,，防病毒产品占25.6,，安全产品占23.6,，其次是防火墙软件和加密软件产品。根据我国用户的使用习惯和心理，硬件将保持很高的增长率。而对于中国网络安全软件市场，赛迪顾问的调查结果表明:2001年中国网络安全软件市场销售额为12.3亿元，比2000年增长了61.8,，创历史新高，而且也远远高于软件市场23.9,的增长率。2002年国内的网络安全软件市场仍保持了高速的增长势头。由此可以看出，网络安全是整个计算机市场中最为活跃的一个增长点。据分析，我国网络安全服务市场有2170万美元的市场规模，有着非常高的市场增长潜力，预计到2006年能达到2.65亿美元，平均增长率达65,，高出整个网络安全产品市场的平均
改革开放以来，中国经济发展成就的最突出表现之一，是形成了规模巨大的工业特别是制造业生产能力。“中国制造”成为最重要的世界经济现象之一，它不仅彻底改变了中国的国内经济状况和国际经济地位，而且广泛而深刻地影响了全球经济以至世界各国消费者的生活。中国工业特别是制造业的巨大发展和世界性影响，基于其国际竞争力的不断提升。同时，中国工业特别是制造业国际竞争力的提升正在和将会遇到许多新情况和新问题。其中有些问题是对中国工业发展以至整个国民经济发展的重大挑战。本章作者从1995年起，组织中国社会科学院工业经济研究所的一个研究组对中国工业特别是制造业的国际竞争力进行了持续的研究。本章是最近完成的若干研究项目所获得的一些分析结论和讨论意见。 一、中国制造业的国际地位 自改革开放以来，以出口额和出口增长率所反映的中国工业的国际地位持续提高，特别是中国制造业在国际贸易中表现突出，出口额从1990年的443亿美元增长到2005年的7129亿美元，年均增长20%。2006年中国商品出口更是高达9690、8亿美元数值引自中华人民共和国国家统计局局长谢伏瞻的《2006年我国国民经济继续保持平稳较快发展》一文。，其中制造业出口值估计为9067亿美元（见图14-1）。数据是作者根据历史数据推测而来的。 从产出结构的国际比较看，中国制造业增加值占GDP比重明显偏高。1995~2005年，中国制造业占GDP比例为34%左右，而日本和韩国均低于25%。美国的这一比例自1995年以来也呈递减趋势，从
1995年的18、92%降为2001年的15、16%。与其他下中等收入国家相比，中国第二产业比重明显偏高。根据第一次全国经济普查资料，2004年，第一产业比重，中国高于下中等收入国家的平均水平1、1个百分点。第二产业比重，中国高于下中等收入国家平均水平9、3个百分点，同时远高于巴西、哈萨克斯坦和埃及三国，在所有列举的国家中是最高的，这与中国正处于重化工业加速发展的历史阶段有关。第三产业比重，中国低于下中等收入国家平均水平10、4个百分点，明显偏低（见表14-1）。而且，近两年，中国第三产业的比重还呈下降趋势，2005年为40%，2006年为39、5%。 中国制造业的持续高速增长引起了全世界的普遍关注。加之新闻媒体的传播和一些国家出于政治目的或集团利益的夸大性宣传，在全世界已形成了中国“工业大国”或“制造业大国”的形象。其实，客观地分析，从中国拥有13亿人口，占世界总人口的21%，以及中国在历史上曾经占有世界1/4~1/3的产出规模的角度看，中国目前仍然是一个发展水平很低和收入水平很低的发展中国家。制造业的发达程度也不高。一方面，中国的人均制造业增加值仍然很低；另一方面，中国制造业占世界的比重也很低，不仅远不能与发达国家相比，而且远远低于中国人口占世界人口的比重。 从表14-2可以看出，按1995年美元不变价进行折算，中国制造业人均增加值虽然从1995年的267美元增加到2003年的463美元（增幅为73%），但与发达国家2003年人均5710美元相比，仍然相差5247美元，仅为其平均水平的8、11%。即使与其他发展中国家相比，到
网络安全市场分析 网络安全在一般情况下是经济利益问题，但在跨出国界后，就有可能涉及到国家和民族的安全问题，就可能成为一个政治问题。 所以，网络安全问题不仅仅是一种社会的、经济的、技术的问题，而应该是 更全面的、更深层次的问题。 一、市场成长快 在铺天盖地的病毒和黑客的攻击中，网络安全市场容量得到大幅度提升。 2019年是网络安全市场竞争格局突变的一年，安全产品供应商的规模已经 从1999年不到10家、2000年300余家之后，猛增到了近千家。 2019年全球的网络安全市场销售额是179亿美金，占整个销售额的179％。 而网络安全服务在网络安全市场中占了相当大的比重，达到了461％。 从2019年到2019年的网络安全软件含防火墙硬件市场发展预测来看，2019年的销售额是74亿美元，而预测2019年会达到194亿美元。 2019年网络安全软件市场增长是226％，而整体的市场的增长仅仅是11％。 网络安全服务市场2019年的市场规模是83亿美元，2019年整个安全服务的增长率为263％，到2019年，市场规模将达到210亿美元，整个安全服务市场会以平均263％的增长率发展，高于整体的网络安全市场。 从2019年我国的网络安全产品市场规模来看，防火墙硬件占据389％，防病毒产品占256％，安全产品占236％，其次是防火墙软件和加密软件产品。 根据我国用户的使用习惯和心理，硬件将保持很高的增长率。 而对于中国网络安全软件市场，赛迪顾问的调查结果表明2019年中国网络安全软件市场销售额为123亿元，比2000年增长了618％，创历史新高，而且也远远高于软件市场239％的增长率。 2019年国内的网络安全软件市场仍保持了高速的增长势头。 由此可以看出，网络安全是整个计算机市场中最为活跃的一个增长点。 据分析，我国网络安全服务市场有2170万美元的市场规模，有着非常高的 市场增长潜力，预计到2019年能达到265亿美元，平均增长率达65％，高出整个网络安全产品市场的平均数。 更多的厂商和用户开始重视网络安全服务，一些成熟的如金融、电信等行业在使用网络安全产品时，也意识到要为网络安全服务付费。
2016 年高端大米行业总体市场竞争状况分析【图】 2016年11 月23 日13:29 人浏览字号: T| T 一、高端大米行业竞争结构分析 1 、现有企业间竞争 大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。 目前来看，高端大米的同业竞争者为日本大米、泰国香米等一些国外的品牌, 这些品牌实力强劲，标准化高。随着高端大米市场的 企业数量的急剧增减，现有企业间竞争十分激烈。 2 、潜在进入者分析 新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。
大米行业介于入门门滥低, 又是个重复购买率很高的产品, 竞争无序。现在各个粮食企业都注重大米品牌的包装和宣传, 新进入者将持续存在。 3 、替代品威胁分析 大米作为老百姓的主要食物已经有几千年的历史了, 是人类的主食, 人一天所消耗的总能量50-60%来自碳水化合物, 大米的主要成分就是碳水化合物, 它可以直接转化成热量供人体所需, 我国有60%的人口是以大米为主食, 由于一直没有替代大米这类的产品出现, 所以 大米是比较稳定的一种食品。 4 、供应商议价能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能 力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。 目前，各大牌品高端大米都是公司自己承包土地, 自己种植, 自己包装, 自己销售, 所以供应商就是公司本身，稻米的成本价格控制 的比较稳定。 5 、客户议价能力 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的 能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。大米的购买者就是消费者,
刚开始做网站，不知道哪些关键词是好的，哪些是坏的，这时可以参考竞争对手的网站进行，seo 工具的很大一个工作就是进行竞争对手的分析。 做网站，就好像是做生意开公司是一样的，我们都知道，同行就是冤家，同行就是非常有力的竞争对手，是我们最好的动力源，能让我们学到更多的知识。所以我们要是想把网站做好，做好推广，把网站做到首位，那么我们就要非常认真仔细的做好对竞争对手网站的分析和研究，我们才不会做一些无谓的牺牲，才能少犯错误，做个更加的出色。我们要深入的研究对手网站，看看他们是怎么做的，有什么好的优化方法，借鉴到自己的网站，知己知彼百战百胜嘛。 那么我们就来切入正题，要做什么，怎么做，在哪里做，把SEO一些无形的东西，做出有形的资本： 1.网站的心脏：网站标题和内容 SEO究竟该怎么做呢，标题是关键中的关键，一个网站的主要的核心，优化的关键就是标题，大家其实都应该知道，标题不但有非常有利于搜索引擎的收录，更能很好的去吸引更多的人，就好像一个美女，长的非常的漂亮，其他人才会对她感兴趣，才会去想认识她。网站的标题也是一样的，很多的SEO老师都告诉过我们，为我们的网站找个好的标题，可以有事半功倍的效果。就好像我的流行先锋网站，做的都是服饰，服饰搭配技巧，流行服饰之类，所以我们就要去看看对手网站是怎么做的，研究他们是怎么选择的，标题具体是怎么写的。 我们要注意的是对手网站的关键词出现了多少次，标题是不是简单扼要，还是很多的关键词罗列。既然是做网站，那就不能只有皮没有肉，网站要有好的内容，也是重点，标题和内容是永远都不能分开的，缺了哪一个都不行。我们费尽心思，给自己找了个好的标题，但是内容和标题却是一点也不沾边，那就会被搜索引擎视为作弊行为。很多的前辈都告诉过我们，如果一个网站要是被搜索引擎视为作弊的话，那么排名就不要想了，肯定不会有了。经过这么多年的积累，现在的搜索引擎已经是非常的智能化了，为了网站的未来，网站的内容和标题同样是重要的，都不能忽略。 2.网站内部的一些技术手段 各种标签代码，是必须要了解的，因为这些代码是搜索引擎蜘蛛最喜欢的，它们可以顺着这些链接找到你的网站。蜘蛛来到一个网站，首先抓取的就是标签，根据搜索蜘蛛的工作方式，基本上都是在一个标签下，会有很多各种内容的链接。那么，我们就要利用这种方式，很好的去利用标签，去了解什么是h1,h2,h3,strong标签，该怎么去利用它们，如果用的好，网站会上升的很快，用的不好，网站就命不久矣了。 同时我们还要注意网站是不是用了各种网站地图，比如百度的地图，谷歌的sitemap。网站地图在现在的网站制作，SEO优化中，起到了很大的作用，而且越来越受到重视。我们在制作网站的时候，利用网站地图，可以让搜索引擎能够更快更加清楚的了解到你的网站的结构，如果你经常改动网站，那么搜索引擎也会很快的知道你在网站的什么位置做了什么改动。但是有时候，引擎不会以最快的速度收录你更新的网站，但是绝对是会比没有网站地图的网站收录的快，那么我们知道该做什么了吧。 3.网站的质量 整个网站网页内部代码的质量，究竟是什么呢，你的网站会不会用到CSS+DIV，会不会JS用到外部的调用，还有就是网站的网页内部是不是有大量的样式属性。其实网页的质量，还是要看是不是有利于各个搜索引擎的收录，我们要了解，CSS+DIV对网站的收录有很好的效果的。那么JS也是一个对收录很有用的脚本格式。网页内部CSS样式的各种属性能够很好的控制网页的布局，非常有利于一个网页后期的修改。
网络安全市场现状及厂商策略分析 随着互联网的广泛应用和电子商务的迅速发展，计算机网络安全已成为日益引起世界各国政府和企业关注的重要问题；与此同时，网络安全技术水平也在与病毒、黑客等的较量中不断得到提高。目前，国内的政府上网工程、企业信息化工程以及各行业信息化建设步伐日益加快，这就对网络安全技术提出了更高的要求，原有单一的安全产品和技术，已越来越无法满足行业和企业用户保障网络安全的需要，为用户提供网络安全整体解决方案，已成为各安全产品生产厂商占据市场并取得可持续发展的重要手段。企业从单一网络安全产品向网络安全整体解决方案的转型，已经成为网络安全产品市场发展初步走向成熟的一个重要标志。 一、网络安全解决方案的特点 从总体上看，网络安全涉及到网络系统的多个层次和多个方面，同时，它也是个动态变化的过程，因此，网络安全实际上是一项系统工程。它既涉及对外部攻击的有效防范，又包括制定完善的内部安全保障制度；既涉及防病毒攻击，又涵盖实时检测、防黑客攻击等内容。因此，网络安全解决方案不应仅仅提供对于某种安全隐患的防范能力，而是应涵盖对于各种可能造成网络安全问题隐患的整体防范能力；同时，它还应该是一种动态的解决方案，能够随着网络安全需求的增加而不断改进和完善。 根据2000年12月和2001年6月，CCID赛迪顾问对国内网络安全厂商产品线的抽样调查，在国内生产和销售网络安全产品的厂商中，提出各种网络安全解决方案的已由17.4％增加到了32.6％（图1），这个数字目前仍有进一步上升的趋势。从目前网络安全厂商所提供的网络安全解决方案来看，现有解决方案具有以下几方面的特征： 1. 解决方案的整体性。现有解决方案基本上融合了防杀毒、防火墙、信息加密、安全认证以及入侵检测和网络安全评估等全线安全产品和服务，在此基础上，有些厂商，如冠群联想和中科网威，还分别加入了自己开发的数据恢复功能。 2. 主要构建于企业自身的核心产品和技术。为了突出自身产品的价值和地
中国服务贸易的国际竞争力比较分析 作者：天天论文网日期：2016-9-19 8:31:31 点击：7 一、中国服务贸易发展的优势 1. 国内环境。2014 年李克强在政府工作报告中特别强调了要加快发展服务贸易，“引导加工贸易转型升级，支持企业打造自主品牌和国际营销网络，发展服务贸易和服务外包”。 《服务贸易发展“十二五”规划纲要》已经提出了加快转变对外贸易发展方式，大力发展服务贸易，扩大服务贸易规模，优化服务贸易结构，提升服务贸易的质量和效益的任务和要求。在国家政府的大力支持下，我国的服务贸易进入了发展的黄金时期。 2. 国外环境。近年来世界经济从金融危机的影响中逐渐转好，经济正在复苏，由于经济全球化的影响，世界各国的交流进一步增强，各国间的贸易往来逐渐发展，为了振兴本国经济，促进经济快速增长，各国采取各种方式对外开放。由于我国受金融危机影响较小，在国际市场上能够更快速地做出反应，这对我国服务贸易进军国际市场是一个良好的契机。 3. 自身结构的优化调整。根据相关数据显示，近几年我国服务贸易内部结构开始进行调整，并初见成效，部分新兴服务行业已经从逆差转为顺差，这是一个良好的开端，为进一步调整服务贸易内部行业结构奠定了基础。同时我国大力发展新兴技术产业和第三产业，积极参与到国际贸易活动中，努力缩小与世界其他国家之间的差距。 二、中国服务贸易发展中存在的问题 (一) 服务业结构不合理 在我国服务行业的优势部门一直都是属于传统服务部门的旅游、运输和其他商业服务部门。而旅游业因为我国得天独厚的地理条件一直是中国服务贸易中具有最大优势的部门，在旅游业的带动下运输和其他商业服务部门自然成为了我国服务行业的优势部门。与此形成鲜明对比的是代表知识和技术密集型等的新兴服务贸易的相关部门并没有得到良好的发展，计算机和信息服务、专有权利使用费和特许费等新兴服务行业在进出口贸易中的份额很少，在与其他国家比较时明显能显示出我国的国际竞争力较弱。 (二)开放程度低 20 世纪90 年代我国加入WTO 时就对服务贸易的开放行业做出了承诺，承诺包括专业服务、保险、广告、商业零售、计算机服务等14 个国内服务行业的市场准入，但是直到近年来我国依然对银行、保险、电信、民航、铁路、教育卫生、新闻出版、广播电视等实行国家垄断经营，即使其中有些部门允许对外开放其程度依旧很低，这使我们很难学到先进国家的经营管理方式，严重影响了服务发展的进程和脚步。 （三）缺乏人才激励机制 我国幅员辽阔，服务贸易所涉及的地区相对广泛，由于地区之间的差异以及经济发展程度不同等方面的原因，我国不同地区的人才在薪资待遇等方面存在很大差异,由于心里不平衡等多方面的情绪因素直接导致了人才流失等问题，除此之外还有守旧的部分单位依然奉行传统的平均主义的分配制度，这严重影响了人才的积极性和创造性，在现代服务部门方面，没有创新就意味着没有发展，这必然会导致我国的服务贸易结构无法得到及时有效的调整和升级,在面向国际市场时就会严重缺乏竞争力，严重制约了我国知识密集型和高技术含量型服务贸易行业的发展。 三、提升中国服务贸易国际竞争力的对策建议 (一)优化服务业产业结构
关键词分析在SEO中的地位是举足轻重的，其中关键词的竞争强度分析也尤为重要。关键词竞争强度，通俗来讲，也就是这个词竞争大不大，好不好做上去？可能这些大家都知道，之所以列出来，只是为了让不知道的朋友了解，让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性。 知己知彼，百战不殆。通过对关键词竞争强度的分析，通过对该关键词的竞争对手的分析，再来调整SEO 思路，从而按照制定的详细的SEO实施计划，势必也会事半功倍；同时，SEO外包服务商在给客户提供SEO 服务前，也会根据关键词竞争强大来计算大概的投入精力和时间，从而对客户进行关键词SEO的报价。下面我们从以下10个方面谈谈如何来分析某关键词的竞争强度。 第一：看关键词搜索结果（SERP）数量 在谷歌，百度输入框中输入目标关键词，搜索引擎返回的结果数量，返回数量越多，则表示竞争度相对越大；反之返回数量越少，则表示竞争度相对越小。 一般情况下，搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下： （1）搜索结果少于50万：属于竟争较小的；轻易可做到首页 （2）搜索结果50-100万：属于中等偏小的； （3）搜索结果100-300万：属于中等的； （4）搜索结果300-500万：属于中等偏上的；需投入不少时间精力可以排上去 （5）搜索结果500万以上：属于高难度词。 比如：“优友网”这个关键词谷歌返回结果为1220W，“优友”这个关键词返回结果为1300W，初步认为“优友”关键词竞争强度要大于“优友网”。 这里有个其中一个技巧推荐大家：就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度，返回结果越多则强度越大。查询语法：【intitle：目标关键字】。比如，【intitle：北京搬家】的百度返回结果数量是87W，谷歌返回146W，而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了，谷歌返回453万，百度290万。当然，实际应用中，我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回结果290W，“北京搬家公司”百度返回结果为551W。这种情况下，从SERP数量上来看就不太靠谱了，返回结果数量有很大的水分存在。这时候需要借助其他的分析条件来进行综合评定。 第二：看关键词搜索次数 比较经典的工具就是百度指数，这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度，日搜索量越大，说明该词商业度越高，给客户带来的效果越好，自然该词也会是众多商家争夺的目标，因此竞争难度也会越大。
1.4企业竞争对手的状况分析 清爽是保洁公司1963年推出的全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为特点，具备优良的全球技术支持，不断优化的配方，同时，在中国有十二年的发展历史，市场基础牢固，功效显著。 现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近300亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半。 在中国市场中，联合利华、保洁、丝宝一直占据着国内大部分洗发水市场。而在去屑市场上，据数据统计，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁的清爽品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量。 现有市场竞争格局是清爽稳居榜首，清扬紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，清爽的"头屑去无踪，秀发更出众"早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是清爽。而07年初，联合利华推出10年来第一款去屑洗发水"清扬"。清扬的高调上市，动摇了清爽长久以来在去屑洗发水市场的老大地位。清爽的竞争对手清扬首先，从两者的特点来看，它们都属于去屑产品，并且分别来自两家实力超强的对手——联合利华和保洁。除了去屑这一共同特点之外，清爽侧重宣传的关键是头皮修复和其最近的研发成果“活力锌”，而清扬打出的则是男女区分、富含矿物群的标签。 其次，从品牌定位来看，“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“维他矿物群”，推出首款男士去屑洗发露，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者信赖的头皮护理专业品牌”，表示去屑功能是针对头皮护理，通过广告的方式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知，表明“清扬”去屑的根本作用，与其它去屑品牌形成品牌区隔。“清爽”品牌定位为“专业去屑”。它品牌林立的中国去屑洗发水市场还是有蛮大的份额的，在出之前找出去屑市场定位空白点。从消费者角度入手，“清爽”将旗下产品分了一系列的品种，作为首个推出去屑洗发水的品牌，“清爽”通过加锌这一概念的宣扬，其对头皮屑关注，极大限度的满足消费者的要求。 最后，看下它们的设计定位。针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。“清爽从上市初就定位于成人消费者，广告中的人物形象通常也是一些成熟的职场人物。这个定位自1963年以来就从未改变过，即使是在1988年进入中国这样的发展中国家，清爽的广告也一直在宣称“头屑去无踪，秀发更出众”，这也在暗示，购买清爽可以让自己显得更出色、更成功。 就目前而言，选择去屑洗发水的大多是18-30岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大的连系。这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的产品，以取得更多的消费者。 1.5企业竞争对手的广告分析 对于洗发水这样的快速消费品，广告是品牌建设和产品推广中的基础手段。清扬品牌诞生之日，也就是与清爽广告战的开战之时。两个品牌的广告传播之争主要围绕广告诉求、代言人等层面展开。目前市场上，清爽与清扬的战争正打的如火如荼。长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的清爽相抗衡。 2007年4月27日，联合利华旗下的清扬洗发水品牌正式开始在全国上市，清扬作为联合利华十年来首次推出的新品牌，旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。 清扬虽然来势凶猛，咄咄逼人，但是要想真正在三年时间内占领中国去屑洗发水市场的领导地
市场竞争状况分析计划书（模板） 一.市场背景分析 市场背景分析是非常重要的营销活动，也是开发区域市场迈出的第一步。只有通过周密的调研和分析，才能明确市场机会、市场威胁及自身的优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据。本将介绍与此相关的分析，内容涉及营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身共5个方面。 1.营销环境分析 1）人口统计 人口的一些相关资料因素如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭人数、地区人口数、总人口数、出生率、死亡率等，是用来区分购买者、进行市场细分的有用工具。 2）经济环境 市场不仅需要人口，而且还需要购买力。实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债，甚至信贷。 ①收入分配： 一般可以把收入分配分为5种类型：家庭收入极低；多数家庭低收入；家庭收入极低与家庭收入极高并存；低、中、高收入同时存在；大多数家庭属于中等收入。产品要寻找市场，必须在以上5种类型的分配结构中选择适宜的市场。 ②储蓄、债务、信贷的适用性： 营销人员必须注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的变化，因为这对生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。 3）法律法规环境 企业的定价、广告、促销等活动都将受到有关政策法规的限制，如专利法、商标法，商品检验法、关税法、消费者保护法、地方性法规等。 4）社会/文化环境
社会/文化反映着个人的基本信念、价值观和规范的变动，它会影响到企业的目标市场定位，营销活动必须符合社会文化的要求，才能顺应消费者的需求。 2.消费者状况分析 1）确定影响购买者购买行为的主要因素 ①文化因素： 文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。文化的层次分析: a．文化：如美国长大的儿童普遍有这样的价值观：成就与功名、活跃、效率与实践、上进心、物质享受、自我、自由、形式美、博爱和富有朝气。 b．亚文化：亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族团体和地理区域、社会阶层（如可以将社会阶层分为7个层次：上上层、上下层、中上层、中间层、劳动阶层、下上层、下下层。）。 ②社会因素： 影响消费者购买行为的社会因素有相关群体（包括家庭、朋友、邻居、同事等“主要群体”和、宗教、职业、贸易协会等“次要群体”）、家庭（包括“婚前家庭”和“子女家庭”，如丈夫支配型、妻子支配型、共同支配型）、和社会角色与地位。 ③个人因素： 包括年龄阶段、职业、经济环境、生活方式、个性等。 ④心理因素： 包括动机（需求）、知觉、学习及信念和态度。 2)五种类型的消费心理和模式 a．发烧型：是追求最新技术、最新产品的那一批人，但数量有限，他们对新发明新创造极感兴趣，愿意尝试不成熟的技术和产品，甚至自己动手参与个性或给厂家提出建议。在我国DVD和LD目前的消费群就属于这一类用户。 b．先锋型：是比较有远见、有追求的一批人，对技术、产品有一种敏感，愿意采用已
市场环境与消费者分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 （3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者问题调查 （1）潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势
开题报告 浙江与福建茶叶国际竞争力比较分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 浙江和福建是中国重要的茶叶生产省份, 在中国茶叶生产与出口中占有重要的地位。影响浙江茶叶国际竞争力的因素主要有政策体制、市场条件、茶叶卫生质量等方面，到底哪个最主要？对浙江与福建茶叶国际竞争力比较分析可以得出解决国外技术性贸易壁垒设置、茶叶生产企业规模偏小、茶叶缺乏知名品牌、单产低、成本比较高等因素的对策，具有重要的实践意义。 2.国内外研究现状 茶是世界三大饮料之一，我国则是世界上最早发现和利用茶叶的国家。全球160多个国家和地区有茶叶消费习惯，如此庞大的消费市场，对于我国是非常有利的。但近年来，是我国茶叶出口增加的同时，出口价值则不断下降。 胡新光在《杭州龙井茶及龙井茶原产地保护》中提出了一个茶叶原产地保护的问题，她指出浙江茶叶以西湖龙井最为出名，保护西湖龙井茶必须保护原产地，实行“龙井”茶原产地命名，除此以外的产茶地区不得以“龙井茶”命名。钱杭园，杨小威在《农产品品牌构建及其途径》中，以浙江茶产业为例，指出浙江省于2001年提出实施茶产业精品战略和名牌战略，要求各地按照每个产色、竞争力强的茶产业品牌，全面开展品牌整合和品牌宣传、推广活动，基本形成了茶产业的品牌构架，即地理标志产品、证明商标、驰名商标与著名商标、有机食品和绿色食品等系列品牌形式，使茶产业品牌构建取得了显著成效。 汤一、刘祖生对浙江茶叶出口总量的变化作出了分析。经过纵向比较，得出浙茶发展速度快，来势相当好。同时他认为，浙江茶叶的高速发展有着国际和国内的背景：国际茶叶市场红茶产区调整，绿茶消费比重增加，为中国绿茶拓展了市场，扩大了获利的空间；国内经济条件明显改善，茶叶消费水平从量与质两个方面不断提高。在这一背景下，全国茶叶得到了普遍发展，但是浙江茶叶量、质、效三个方面的增长幅度都不是很快，所以横向比较，形势并不令人乐观。省财政厅发布的一份《浙江省茶叶产业发展调研报告》显示， 2007年浙江省出口茶叶15.2
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网络安全主要上下游产品分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.doczj.com/doc/dd5064954.html, 1
目录 网络安全主要上下游产品分析 (4) 第一节网络安全上下游分析 (4) 一、与行业上下游之间的关联性 (4) 二、上游原材料供应形势分析 (4) 三、下游产品解析 (5) 1、金融行业 (5) 2、能源行业 (6) 3、电信行业 (7) 第二节网络安全行业产业链分析 (7) 一、行业上游影响及风险分析 (7) 二、行业下游风险分析及提示 (8) 三、关联行业风险分析及提示 (8) 二、行业竞争格局 (10) 三、竞争群组 (11) 四、网络安全行业竞争关键因素分析 (11) 2、价格竞争 (11) 3、渠道竞争 (11) 4、服务竞争 (11) 第二节网络安全行业市场竞争策略分析 (12) 一、行业国际竞争力比较 (12) 2、需求条件 (12) 3、相关和支持性产业 (12) 二、网络安全企业竞争策略分析 (13) 1、提高网络安全企业核心竞争力的对策 (13) 2、影响网络安全企业核心竞争力的因素及提升途径 (14) 2
3、提高网络安全企业竞争力的策略 (14) 3
网络安全主要上下游产品分析 第一节网络安全上下游分析 一、与行业上下游之间的关联性 我国网络安全产业链目前较为完整，其相关上下游行业密切关联，相互影响。 图表- 1：网络安全行业产业链分析 中企智业整理二、上游原材料供应形势分析 工业强基的发展目标是到2020年，我国工业基础领域创新能力明显增强，关键基础材料、核心基础零部件（元器件）保障能力大幅提升，先进基础工艺得到广泛应用，产业技术基础支撑服务体系较为完善，基本实现关键材料、核心部件、整机、系统的协调发展，工业基础能力跃上新台阶。 中国电子行业目前正处于既动荡又有压力、既有强劲的市场支撑又需要创新发展空间、机遇与挑战共存的发展时期。她说，随着国家“工业强基专项行动”的启动实施，“工业强基”将围绕一个中心和三个关键点而展开：一个中心就是以工业“四基”的发展目录的顶层设计为中心，三个关键点就是重点突破、应用牵引和品牌支撑。 在我国电子元件行业转型升级的大潮中，电子元件百强企业是引领者和主力 4
知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以学习或者借鉴同行的闪光点…下面是小编总结的一些可研究的方向，供大家参考。 一、账户方面 1.分析关键词： ①拓词方向，词数量，词覆盖面 ②查看对方匹配方式的运用 ③结合排名，预估对方重点词出价 2.分析创意： ①分析标题撰写技巧 ②创意卖点提炼 ③创意撰写方式技巧 ④分析创意传达的促销/营销方向 ⑤分析广告在左侧和右侧的创意撰写情况 ⑥分析同行广告新样式的使用情况 3.分析推广时间、排名和地域覆盖： ①分析广告排名变化 ②分析竞争对手推广覆盖时长 ③利用推广实况/vpn分析对手推广地域 账户方面分析主要集中在广告展现排名、关键词和创意三类。了解同行账户关键词规模、匹配方式、出价和排位，可预测对方的投放力度，效果好坏。分析同行的创意水平，包括创意新样式的运用，可以洞察同行对账户的精细化管理程度。创意水平也直接影响点击率。注意，点击率影响的是质量度，如果同行不断使用新样式，他们点击率势必比没有用新样式的账户的会高一些，这时候，可能自己账户的关键词质量度就会有所逊色，具体参照关键词质量度竞争空间。另外，从大方向看，对账户进行分析，还可以预知整个行业的市场状况。 二、网站方面
1.网站速度： ①分析网站访问URL的打开速度 ②网站每个页面的打开速度（访问URL更重要） 2.网站模块： ①公司介绍模块 ②产品&服务列表模块 ③成功案例模块 ④联系方式模块 ⑤专题模块（专题策划技巧，营销策略） 3.其它： ①企业新闻信息更新频率 ②网站外链，SEO优化方面 网站速度越快网站体验越好；要求基础模块，如企业介绍，联系方式模块，要建设完整；联系方式一般来说越是显眼，转化率会越高。专题建设方面，多注意对手促销活动，活动主题、促销分析。研究其专题创意及信息堆砌，提炼策略点，结合自身实际，做出与对手竞争相当甚至更加优秀的专题。在多数行业中，一个好的专题能大大提升转化。不过专题建设需要技术含量，大家多学习优秀专题的策划，不限于本行业的，可以看一些大型网站的专题，甚至是新闻专题。 三、咨询技巧 以普通访客的身份，在同行的网站上，与其在线客服沟通，将常见的重点的客户问题进行提问，试探对方的沟通话术以及技巧，总结优秀技巧，加以运用。另外，多跟同行交流也是可以碰撞出很多咨询话术技巧的。 四、其它渠道 分析对手在其他平台是否有投放广告，例如部分行业有做电商，团购，SNS，广点通，微信，微薄，垂直行业网站等等，还有一些有做户外，移动电视，杂志，报纸等等。这对于我们来说，可以了解到同行的综合实力。