男色经济消费“城市新男人”
男色在人们审美领域里的崛起悄无声息却独辟蹊径，以另一种方式打开了一个缺口。
一个名为盛世强音的文化公司搞了一个年历，找了几位美男拍摄，命名为“美男计”，这个公司的签约艺员基本上都是男模特和男演员。该公司的负责人傅盛说：“其实推出‘美男计’是因为公司所签的艺人都是男孩，同时公司可能以后的宗旨都是能够打造偶像男星，虽然‘美男计’有哗众取宠之嫌，但是从目前的情况来看效果还不错。”
男色时代的新消费
不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。两方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩――成为披着女性
外衣的强悍、精力充沛的色情狂，玩弄男人于唇齿之间。而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势。打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。
metrosexual 由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成，它是被英国的马克?辛普森在1994年创造出来的，原意为“都市性别”，指那些走中性路线的都市男女。近一两年内，通过英国传媒散播开来，意义发生微小变化，现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。他们颠覆了传统男性的刻板形象。
Metrosexual是继“雅皮”这个词后，对都市新男人的最精准的定义。
男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，像女人一样热爱shopping，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。男士们一改过去女性
时装一统天下的局面，开始有意识地把自己扮靓。他们穿上紧身T恤，无所顾忌地把衣服的上面两颗钮扣敞开，露出自己结实的身材。他们认定，刻意区分准是男性谁是女性，毫无意义而且非常“老土”。
穿裙子、涂指甲这些行为，本来被认为都是女人的专利，但出现在贝克汉姆身上，却使他看起来非常酷，从青春的金发分头，到叛逆的莫西干发型，然后是纽约黑人式的小辫，贝克汉姆总是能够给他的崇拜者带来惊喜。千变贝克汉姆，无愧引领了“都市玉男”的风潮。
在英国，“都市玉男”的典范贝克汉姆，这位英国国家队的队长，新近转会到皇马的绿茵英豪，成为这一潮流无可争议的代言人。一直以来贝克汉姆都是媒体的宠儿，他极为热衷于展示自己，定期美甲、做面部美容、每周换一次发型，穿裙子招摇过市，上过男同性恋杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，早已为人津津乐道。最近据说他已经作为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。被英国的媒体戏称为“最大的‘都市玉男”’。他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。
在中国，刚刚从日本走红回国发展的男模特耿直也是“都市玉男”的代表，日韩花样美男般天赐的面孔，迷人的
笑容和时丽叛逆、时而淘气的性格，以及健壮挺拔的身材，一个只属于传说中的宠儿义诞生了。
在日前举行的“东南劲爆音乐颁奖典礼”时尚盛典上，花样美男耿直成为当晚最耀眼的明星之一，当晚亮相4次不停换装的他虽然在众多熟面孔当中还显得陌生，但当他穿着一身紫红反光西服和师姐姜培琳携手亮相星光大道之时，众多少女的尖叫和媒体的闪光灯追逐已经让这位新人在内地
的首次出镜成功。
如果说胡兵是中国男色的启蒙者，师兄李学庆是中国男色时代的代言人，耿直就是真正意义上面属于中国制造的“都市玉男”，他既拥有中国古代美少年的面如白粉，又颇具日韩男色的中性妖冶，更具有希腊美少年水仙般精致绝伦的光泽。日本杂志在一篇名为“新生代男模发壳”的文章中写到：与传统男模相比，新生代男模不再刻意突显壮硕的肌肉线条，多半拥有个人化的特质，因而更加突显品牌精神，成功传达设计师所要表达的讯息；当然，与传统男模一样，新生代男模惟一不变的是一张张充满当代精神的脸庞，依然清晰地刻划着流行风格，让style得以继续向前，永不停滞。而耿直俊美的面孔、清新宛若邻家大男孩的气质与年轻有朝气且具男子气概的崭新优雅形象，迅速创出一番名气。相形对照下，耿直的身材不似传统男模肌肉线条发达、突出，但仍可见精壮结实的线条，自然不造作的形象，是目前潮流在
看惯肌肉型男模之后的最新选择。
从此娱乐圈迎来了一个崭新的“粉雄”时代。从黛咪的宝贝――阿什顿，到那个金发飘飘的精灵王子奥兰多；从俊美得让女人都嫉妒的松田龙平，到风靡亚洲位居美男之冠的元彬；从号称“历经数年始终盘踞中国本土头号青春偶像的位置”的陆毅，到屡次在电影上宽衣解带的吴彦祖；无一不是稚嫩秀美，面容精致的美人儿，单凭脸蛋就能在演艺圈里大行其道，如果再稍微会唱点歌会演点戏。那就更是炙手可热了。有人将这种现象归结为女性意识的抬头、女权主义的复兴，但说这活的多半都是善于总结并上升到理论高度的男性。女人们痴迷的目光还都粘在美男身上，来不及深究其间的种种道理。
据说，预言家预测一个以女性作为主要消费诉求对象的时代已经来临，男人也需要向女人推销他们的“美色”。不修边幅自诩粗犷的男人已成为老土的代名词，粗鲁邋遢早已是“男人味”的过去式。现在的精品男人甚至要比女人还懂得衣着打扮之道，比女人还关注时尚动向。正如“女为知己者容”一样，在两性关系中懂得以姿容来取悦对方的人才是成熟和富有情趣的男人。如今的商家眼光敏锐，早盯准了有着大好前景的“男色”市场，越来越多的男性美容、化妆品被人所接受，餐厅、店面里也出现了越来越多的美男们等候着为女性顾客服务。美国就还有一档收视绝佳的电视节目
《粉雄救兵》，五个各有所长的同性恋男人专门指导在取悦女人上有困扰的观众，教他们如何穿衣打扮提高品位，如何培养言行举止的优雅得体，如何布置家居、做饭烧菜等等，总之一副不把女人拉下马就决不善罢甘休的架势。
美男可以值多少钱
美男最集中的模特界一直是女子以绝对性的压倒优势占据主动。以中国国际时装周为例，时装周上，有26场女装秀，只有四场男装秀。傅盛说：“新丝路男模比赛的门票只有女模比赛的三四成销售，时装协会评选的年度十佳永远是女模特。时装秀上男模只是拼盘。”他认为，主要原因是赞助商是男人，他们喜欢看美女。其实美男市场是非常广阔的，“世界首席男模，BOSS的代言人就很有钱。可是在中国，光做男模会饿死的。”傅盛说，只是商家不愿意去开发，他们往往淡忘男模也是模特。像“中国先生”在找赞助时就遇到了困难。秘书长任峤说：“对于首届举办的大赛来说，一般的赞助商都会采取观望态度。”比赛也从11月延期到年底。“中国先生”大赛的操作流程和赢利模式与其他大赛一样，首先，冠名权的收入占到承办方总收入的60％以上。全国性选美大赛，一般冠名权叫价1000万元以上，最后成交价大约300万元。国际性比赛的操作流程也类似，是一种“向下授权”的模式。比如“环球小姐”的选美，取得中国区授
权人的资格需要100万美元，各个分赛区需要20万美元，拿到中国赛区全国总决赛的公司向分赛区授权。
以北京赛区为例，冠名权卖到110万人民币，正常的成本为50到60万元，其中宣传费用占到最大的比例。一般在决赛开始的前几个月，就有公司找大赛组委会签下前三名或前五名的模特做商品代言人，等这些具体模特一产生，就按照合约参加商家的一系列活动。
中国的男模在参加比赛后并不会像女模一样成为T台的主力，他们都保留有一份本职工作。“世界先生”周双健有自己的工作，另一个名模张信哲在一家网站上班，入行多年的张巍也有自己的公司。
模特的等级大约分为A、B、C三类，有报道说，同样级别的男模的身价是女模的1/4。这个价格对于小模特是真实的，但对于顶级男模并非如此。胡兵的身价比绝大多数女模特都高，但前提是他只是由模特起家，现在主营的还是影视业务。傅盛也是胡兵的经纪人，他说，男模本身更具有开发价值，因为影视产品的主要消费群还是小女孩，而她们对于美男实际上抱有一种“性崇拜”。商家没有意识到男色经济的力量，也是因为中国的男模好看的不多，而且影视业和模特业需要的模特的要求是不一样的。拍戏的模特不需要很会走台，但要有很好的身材比例，头要小，台词功底也不能太差。他强调最重要的是模特的人品，这一行很多人撑不住
诱惑，被有钱人包，出名后一旦事发形象就全毁了。
另一方面，这些男模大多是各自为战，缺少公司的包装，也没人对他们实施专业培训。一些老板吃饭时总爱找几个模特陪一下，这使得模特在人们心中地位不高，一些优秀的男孩子未必愿意加入这行。但实际上，男模的艺术寿命远远高于女模特，25岁就已经是女模特的巅峰，国内现在已经很少有超过这个年龄还走台的女模特。但是男模就不同，早年的程峻、张巍已经快40岁，还是有很多平面和电视广告的工作。而且男模的竞争相对较小，顶级男模只有几个人，商家不得不选择他们，比起女模特的身价，他们的价码更可信一些。傅盛举例说，李学庆出道这几年，就拍摄过30多本杂志的封面。
虽然胡兵没有说他的收入，但是以他在参加LV派对之前在机场丢失的物品为例：内有六只名贵钻石手表，包括三只各值三十多万元的Cartier、一只Franck Muller、一只Teachno Marine和一只Versace，另外还有LV戒指、颈链、手链、名牌衫裤及现金等，损失共值二百多万元。
当美男成为经济
从F4开始，娱乐业开始认识到美男的力量。王锋从两年前认识到了这一点：“现在流行Mark Simpson创造的新名
词‘城市新男人’(metrosexual)，是指一批25岁至40岁的时代中坚，他们热爱时尚，自恋，受过良好教育。他们居住于大城市，因为大城市提供了最好的餐饮娱乐场所，包括服装店、酒吧、健身房、美容院等。他们爱生活、爱美女、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩……哈佛一个教授也提出，人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段，也和‘酷儿’理论提出的超越性别观念类似，用英文单词表达为‘bisexual’，喜欢一个人是爱他(她)本身，先接受了这个人，再接受他(她)是男人或女人的事实。”
这些美男大致分为两种：一种是纤弱的美少年，如木村拓哉、泷泽秀明，另一种是肌肉发达但并非大佬的成熟男子，如贝克汉姆这样的体育明星。
傅盛说：“我觉得‘美男经济’是一直存在的，为什么这两年势头这么猛?我想是因为中国具有代表性的美男层出不穷形成了一股势力同时变成了一个社会现象造成的，就像80年代末期的‘四大天王’其实那就是一个‘美男经济’的开始，只是当时在内地和台湾地区没有人出来，所以‘四大天王’就只是‘四大天王’，而这两年不一样，内地的经济、意识和传媒的突飞猛进造成了两岸三地文化的共同进步，三地呼应加上娱乐圈本身就是一个需要赏心悦目的地方，还有韩国和日本等地的美男不断出现，造成亚洲地区的‘美男经济’的狂潮，而他们虽然都是帅气男星但是各有特色，形成
互补和互捧的局面，让大家眼花缭乱。”王锋在分析美男经济时表示：中国“消费男色”潮流的出现，是女性消费群体在崛起的一个表现，也体现了多样化审美观的趋势。但总体说来，与欧美成熟的男性消费市场比起来，中国男人还是很难树立同性榜样，他们更偏向专注地欣赏女人，而不像女人，对男女都能够欣赏与消费。
作为一个局外人，美男也是需要“做”出来的。龙丹妮说，《绝对男人》中的一些选手，只要很好看，她们就会针对他的口音、表演专门辅导，保证他在表演的几分钟内不出任何纰漏，但这并不表示他会改头换面。蒋乐俊也说，培训是没有用的，选手今后该什么样还是什么样，20多年来形成的个性不会在短短的训练中有所改变。对于四肢发达但头脑空洞的美男，经纪公司也有一套办法。傅盛说：“作为经纪公司签的艺人肯定要有自身卖点，港台地区大部分成功的艺人都有自己的专属形象和专门针对的FANS消费群体，内地由于大环境还没有达到‘全民娱乐’的状态，在目前半商业半计划经济的娱乐氛围内打造一个全商业的艺人难度比较大，我们尽量给旗下的艺人一个适合他们在内地发展或者不会和其他艺人重复的定位，不仅仅是外部的包装，包括他们发展的路线、所接戏剧的角色、市场以及媒体的报道，还有形体上面都会有很多的规定和指导，当然这样的包装是一定具有他们‘自然人’的特点的，但是‘商品人’的包装只是
弥补他们的一些不足和瑕疵，让他们可以成为商品售卖的一个特色标签，比如一说到‘喜剧’大家肯定想到周星驰，一说道‘百变’就想到梅艳芳，虽然道路还很漫长，要做的事情还很多，但是这是我们所要想达到的目标。”
按照蒋乐俊的理解，“上海先生”应具有八种能力：逻辑思维、语言、运动、组织、外交、艺术欣赏、自控和心理承受能力。事实上，如果具备了上述能力，即使这个男人外貌略有瑕疵，依然会是女性喜爱的焦点。“中国先生”的男性选美大赛曾在北京举行总决赛，这个名字听起来很响亮的比赛据说是中国第一次非专业的男性选美活动，集合了东北、北京、上海、广东、南京、港澳台及夏威夷六个分赛区的选手，从他们中间选出最能代表中国男人形象的男人。在明年年初，世界男模大赛也将在中国举办，这个比赛和环球小姐、世界小姐、国际小姐并列为世界选美四大赛事，也是其中惟一的男性选美活动。
几年前，星空卫视的《美人关》节目就开辟了内地男性选美节目的先河。在这个节目中，男选手在台上搔首弄姿，女观众在台下鼓掌尖叫，对于她们不满意的男人，会被一脚踢落到水池里。而湖南经济电视台制作的类似于《绝对男人》的选秀节目，把展示男性肌肉、力量和才艺的节目拓展为选美。更引人注意的是，湖南经视曾为了《绝对男人》的决赛拍摄了一辑宣传片，这个宣传片的主角是雅典奥运会的十位
男性冠军选手，刘翔、田亮、滕海滨、陈杞、马琳、胡佳、彭渤、石智勇、张国政、张军等十大男冠军悉数上阵，用“我是绝对男人”的口号，号召选手报名加入大赛。在这个宣传片中，刘翔很酷地伸出拳头说：挑战，一触即发!
“中国先生”大赛组委会秘书长任峤说：“从2003年，中国的各类选美活动就特别地火了起来。以前虽然也有，但是各界反映没有这样强烈。去年我策划过一些‘中国小姐’大赛，后来就想到没有类似的男性比赛，只有一个不温不火的世界先生，就决定搞这个活动。但是我们决定把活动和模特、足球先生、健美先生等区别开。”起初他们提出搞“英俊少年”比赛，把目标瞄准低龄男性市场，后来把比赛吸引的对象定位为两个层次，一是“功成名就”类型，事业有成的男士，按照他们的业绩、资产等来评选，另一种是18到35岁之间的“正在奋斗”型。最后经过市场调查，觉得让年轻选手参赛的把握还是比较大。截至目前，北京赛区报名的选手有北京大学毕业的博士后，有钓鱼台国宾馆的服务员，有第五任国旗护卫队成员等等。
男人味也是商品
上海赛区是“中国先生”结束最早和反响最大的一个赛区，最早引起记者注意的是一个论坛里贴的“上海先生”初
赛的图片，一群白花花的半裸男人集中在游泳池边，对着镜头做“V”形手势，摆出各式各样自认为俏皮的姿势。这些图片颇具冲击力，但引起的并非是审美愉悦。对于这种展示，星空卫视的节目总监罗先生说：“从我们的审美来说，一个身材一般的老女人做体力活，我们如果看到她裸露的身体，就会觉得不舒服，但是对于一个男人就不一样，即使他的身材不好，但是他们在裸露的时候也让人觉得自在。所以《美人关》可以受到很广泛的喜欢。”
可是事实是不是如此呢?至少网上的议论对于中国男选手的身材还是颇有微词。“上海先生”的冠军蒋乐俊是一位25岁的海归，接受了长期西方教育的他对于展示肌肉也是颇不自在。在对决赛的20名选手五个星期的培训中，他们用了1/2的时间在形体训练上，其中包括游泳、有氧操、拳击操、器械、走猫步，减肥更是所有人的重任，平均每人减了6公斤――在一个月的时间。有两个选手为了急速把线条拉出来，减下去10公斤，身体虚弱得需要到医院打点滴。
比女子比赛更为有趣的是，男人不仅要减重，还要塑造线条。有些选手在上场前拼命做俯卧撑，使胸部充血，可以达到使肌肉增大30％的作用。蒋乐俊说：“这样才能使肌肉弹出来，那些有经验的选手，比如模特，会再抹一点橄榄油，像这些业余选手就只知道涂婴儿油。男子选美被一直认为有娘娘腔的嫌疑，事实上，选手们需要涂粉底、润唇膏，也会
加强人们的这种看法。”
《时尚健康》杂志男版的每期封面都是当红的男演员的半裸照片，他们往往浇得湿淋淋，充满暗示意味。该杂志的主编王锋说：“我们的杂志是为男人和‘对男人有兴趣的女人’服务的。现在我们隐约感觉到男性身体对市场消费的号召力，所以现在的封面每次都能成为公众的话题，对下一期要出现的人物有猜想，对暴露身体的尺度很有兴趣。我们做的话题，比如男人的秘密与谎言，母与子生命的纠缠等，每次也能得到回响。”
王锋认为：男性性征的强弱是与一个社会的文明发展同步的，社会不够发达的时候，男人在劳作，女人在消费，而到了发达的阶段，男人的消费市场也会逐渐兴起。这些男性性征是与财富、责任、精英文化、冒险、幽默感相连的。中国男人的消费市场还不大成型，整个社会为男人提供的文化消费和教育模式也不成熟。拿杂志市场来说，欧美男性杂志占一半江山，是主流杂志的一个组成部分，但中国还远没有形成。
胡兵很反感“娘娘腔”这个词汇，他认为时髦和绅士风度是成功男士的必须，邋遢不是男子汉的象征.在《绝对男人》的报名要求中，“有型、够酷、有着浓厚男人味的男人，男人中的男人，”是他们的评判标准，但从选手资料上看，白面小生还是主流。为了改变人们对男子选美的固有看法，这
些。“绝对男人”被拉到雅丹魔鬼城进行野外拉练。龙丹妮很坦白地说：“电视节目不是原生态，是立体化的包装。选手就是艺员，一个漂亮但什么都不会的选手在我们的包装下，在镜头前30秒的得体表现是没问题的。”也就是说，男人味也是可以打造的。
《消费者行为学》的案例分析 1、男性消费 男色消费，被认为是社会发展到一定阶段，女性地位达到一定程度时自然产生的社会现象。广大大众对“男色消费”主要有两种的理解：一是理解为出卖身体出卖尊严去换取金钱，另外一种则没有将“色”往色情色方面想，而纯粹地理解为出众的外形和内涵带来的美感。 2006年国内的选秀节目里，莱卡与东方卫视合作搞起的国内第一档纯男性选秀节目——“加油！好男儿”赢得了成功。随着竞争的形势越来越激烈，剩下的选手越来越英俊，这档节目的知名度也越来越高。几大帅男各自的“粉丝团”队伍暴增，论坛上随时有热心网友点评赛事，甚至为了喜爱的选手互相攻击。节目播完后，“好男儿”们出唱片，拍电视剧，出席各种晚会，简直红透了半边天。“加油！好男儿”最红火的时候，南都周刊发表了一篇文章——《男色大拍卖你够胆消费吗？》，通过不同身份的女性给五位好男儿选手开列了“价格”，公开“叫卖”。文内写到：“他们或深情、或娇羞、或妩媚……男色已经摆上了货架，你，准备好消费了吗？” 此文引起了轩然大波，关键就在于文章捅破了一层窗户纸，将“男色消费”公然摆在了台面上，明码标价地去“消费”，去“购买”。 男色消费-商业化 当前，女性在社会上的作用越来越重要。女人有很明显的情感特征，因此消费行为具有不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的“凭感觉消费”、“冲动型消费”。正因为女性地位和经济实力的提升，同时又具有非理性消费的特点，商家自然瞄准了这一庞大的市场。“为她服务”已经成为西方服务行业流行的经营策略，国内同样也流传着这样一句话：女人的钱最好赚。“男色”，已经成为商家抓住女性消费者的重要武器。 男色消费-评论 “男色”一词的出现，并非是最新的潮流，自古就有美男被女人们供奉，作为梦中情人聊以解忧。“男色消费”才是近年来一石激起千层浪的生猛时尚。在这个审美权习惯被男权控制的世界里，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，无疑才是让女人们拍手称快的革命性事件。
《药学文献检索》第03章在线测试 《药学文献检索》第03章在线测试剩余时间：57:15 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、1.从中国知网里查到的文献，需要使用哪个软件浏览全文（） A、PowerPoint B、WORD C、超星全文浏览器 D、CajViewer或者PDF阅读器 2、3.维普基本检索“结果中去除”相当于（） A、逻辑词“与” B、逻辑词“或” C、逻辑词“非” D、都不是 3、4.维普基本检索“结果中添加”相当于（） A、逻辑词“与” B、逻辑词“或” C、逻辑词“非” D、都不是 4、5.下列不包含中文电子期刊的数据库（） A、万方数据资源系统 B、维普数据资源 C、中国知网 D、超星数字图书馆 5、6.中国知网检索方式排序不包括（） A、主题 B、作者 C、发表时间 D、被引 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、1.中国知网可以检索（） A、专利 B、标准 C、成果 D、会议论文 E、期刊论文 2、2. 可以反映论文的继续、发展或评价的是（） A、共引文献 B、同被引文献 C、引证文献 D、二级引证文献 E、二级参考文献 3、4.中文全文数据库检索字段中主题一般可包括（） A、作者
B、单位 C、刊名 D、篇名 E、关键词 4、5.万方数据库检索页面上的的检索方式包括（） A、基本检索 B、句子检索 C、专业检索 D、刊名检索 E、高级检索 5、6.在维普资讯网中，基本检索中若要实现若干个检索词之间逻辑“与”可使用下列哪些方式实现？（） A、* B、并且 C、或 D、在结果中检索 E、在结果中去除 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、2.CajViewer不能进行文字识别。（） 正确错误 2、3.万方数据检索结果的显示模式包括精简模式和详细模式。（） 正确错误 3、4.只有在维普信息资源系统中可以根据检索历史进行检索。（） 正确错误 4、5.三大中文全文数据库检索结果的浏览方式一样。（） 正确错误 5、6.三大中文全文数据库中的期刊文献都支持PDF软件（） 正确错误
颜值不是终极正义 ——对“男色消费”的反思 201505010220彭倩 想到男色消费这个话题，我们其实是从腐文化开始的。“腐文化”来源于日本，“腐”在日语有无药可救的意思，一些特别热衷于“BL”（boy’s love,即男性之间的恋爱）的日本女性自嘲自己是“腐女子”。“腐文化”则是以小说、电视剧、动漫、广播剧、写真为主要传播载体的，表现男性之间感情与欲望的网络亚文化。简单来说，腐圈就是由一群的喜欢男男爱情的人组成的，而其中女性占大多数。腐女们热衷于各种各样的描写男男爱情的文学作品，幻想男男爱情，腐圈其实是男色消费的一个很大市场。 男色消费的另一主块最大的市场在影视圈。在日韩的娱乐产业中，“花美男”总是最受女性欢迎的，比如韩国早些年的H.O.T、东方神起、以及近年的EXO，这些组合成员的长相都是精致漂亮的。在日韩的影响下，台湾也兴起了“男色消费”，比如风靡了整个亚洲的F4以及后来的飞轮海。内地的男色消费也被带动起来，最早是从选秀节目开始，比如：“加油好男儿”、“快乐男色”等。而近几年的“小鲜肉”现象，更是将男色消费推向一个高潮。在如今的影视圈，小鲜肉所带来影响力和经济效益远超许多实力派。陈学冬2015年一年累计票房18亿4755.1万元，约等于排名于第四位的赵又廷三年的票房累计量，另一位“小鲜肉”李易峰2015年一年的票房累计量超过排名于第14位的吴秀波三年来的票房累计量。而在这一众的小鲜肉中最成功的可能就是鹿晗了：他的微博评论数创下了吉尼斯世界纪录，#鹿晗#个人话题阅读量突破300亿，他做封面的杂志能在7分钟内售出1万本，成为第一个登上《人物》、《福布斯》等杂志的90后，种种现象成就了“鹿晗效应”。 这种男色消费的火热现象，让我们开始思考造成它的原因，经过调查研究我们发现了以下原因： 商业操纵下虚假女权时代的结果。在传统社会中，女性长期以一种不平等的状态被男性消费，现代社会，女性开始努力谋求地位的提高。有人把男色消费看做女性地位的提高，但其实这是错的，“男色消费”就是媒介在经济利益驱使下，为女性们制造出的一个甜蜜梦境。电视媒介开始有意消解荧屏中的父权意识，同时塑造女权主义中心的拟态环境。在这个符号堆积的世界中，女性从实际生活中脱离，沉浸在虚假的符号幻象中，真正的女权主义或许正在被慢慢消解。 中国文化中对男性的“尚文”传统。在中国传统的封建历史中，女性一直保有对“才子佳人”式搭配模式的憧憬。小鲜肉们亲和可人的气质形象和略带有女性气质的形象正迎合了女性的这种幻想。 酷儿理论促使性属鸿沟的进一步消解。酷儿理论解构了传统意义上对性别身份的认知。它强调人的性属可以进行自我意志的选择，不可以通过非此即彼的性别定义对人的性属进行分类。 在研究男色消费这一现象过程中我关注到的一个现象是对“颜值”。腐圈有一个群体被称为“伪腐”，其中的一个重要表现就是只看高颜值，讨厌低颜值CP或直接抨击。而事实上腐圈内除了伪腐所谓真腐也是看颜值的，在腐圈有一个词叫“耽美”（耽于美的幻想）它所强调的只有美，沉溺于美，唯美是从，所有的一切都是以“美”的形式包装，甚至连死亡都要死得凄美，死得妖艳，可以看到腐向文学的主角大部分都是高颜值。许多高话题度、高话题度的电视剧、电影基本都有几个高颜值的帅哥，有的观众甚至直言是因为颜值才坚持看下去的。鹿晗、杨洋被粉丝喜欢的原因大部分是因为颜值高，粉丝讨论度比较高的话题也大部分
“男色”，不过如此耳 (2007-05-22 09:24:13) 如果说“快乐男声”就代表着“男色”，不免有些言过其实，但它的背后确实有着男色经济的些许意味。但“男色”也绝非什么洪水猛兽，何必惊慌失措？ 爱美之心人皆有之，其实“男色”和“女色”如出一辙，只是女色早已形成经济气候，由来已久且沿袭至今，所以才不足怪矣。“超级女声”大行其道之时，自然是没有人跳出来高喊“女色经济”。而“男色经济”出现晚于“女色经济”，为人们所关注也在情理之中。 就名称而言，无论“男色”抑或“女色”，色者，感观之所觉察，顺理成章都是眼球经济。这样一想，其实一直以来的“女色经济”，对于“男色经济”也有借鉴作用。消费男色经济，更多便是感观的消费。 “男色经济”的出现，既符合自然界的定律，也符合消费时代的市场规律。当女人开始大肆地消费“男色”，挑剔男人的外貌时，其背后隐藏着的是女性文化的日趋强大，女性终于成为“主体”意义的消费群体。妇女同胞们如今已经有了十足的底气和地位消费“男色”，而在市场经济条件下，商家也乐意提供这种机会。 这便形成了所谓的“男色经济”，其实也可以看作是感性营销的一种具体表现。有眼光的企业应该抓住这难得的商机，从消费者、产品和代言人等等方面着眼考量，加大开发力度。现在很多服务性的行业已经看到了这一点，从美发馆到健身房，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。 但这种感性营销也是有风险的，风险同样是感性的非理智型、不确定性。随着某种市场的形成和发展，越到后面，市场需求的转向可能性就越大，特别是感性商品市场的衰退和转向完全由人们的消费心理决定，因而显得无缘无故，缺乏逻辑。也许，去年还在为某位好男儿摇旗呐喊的粉丝，今年可能就要“移情别恋”至快男身上了。 企业要想避免这种风险，就要时刻注意市场动向，灵活经营，在生意做到五分时就考虑转向，做到七分时就要转移。这样不仅避免了在市场饱和情况下企业所处的不利地位，而且还给消费者留下一个令人回味的渴求空间，掌握了市场主动权，始终走在市场前列。 营销就是要俘获消费者的“芳心”，这中间自然少不了晓之以理，动之以情，加上诱之以色。“男色经济”，不过如此耳。
第三章消费者行为理论 教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。通过本章的学习，应使学生理解一些基本概念，并能运用边际效用分析法和无差异曲线分析法来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为；并能运用有关原理对某些现实现象进行分析。 教学内容：掌握效用、总效用、边际效用的含义；用图形描述总效用与边际效用的关系；理解边际效用递减规律的含义；掌握消费者均衡的公式，并能理解其经济学含义；了解无差异曲线的含义与特征；了解消费者预算线的含义；用图形说明如何达到消费者均衡，以及计算消费者均衡。 教学重点难点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；无差异曲线的概念和特点；边际替代率的概念及边际替代率递减规律；运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应。 教学时数：4课时 前一章曾经假定，消费者对商品的需求量与其价格之间具有反方向关系，生产者对商品的供给量与价格之间具有同方向关系。但是为什么会有这样的特定关系存在，也就是反映这种关系的需求曲线和供给曲线是如何形成的？这就要分析消费者行为和生产者行为。 本章消费者行为理论，其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。 第一节基数效用论：边际效用分析法（2课时） 引言：从朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念 一、基本概念 1．欲望与效用 消费者行为的出发点是欲望，它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。马斯洛的需求层次理论：生理需要、安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。 当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这
《药剂学》第03章在线测试 《药剂学》第03章在线测试剩余时间：58:11 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、综合法制备注射用水的工艺流程是 A、自来水-离子交换树脂床-电渗析装置-多效蒸馏水机-过滤器-注射用水 B、自来水-过滤器-离子交换树脂床-多效蒸馏水机- 电渗析装置-注射用水 C、自来水-离子交换树脂床-电渗析装置-过滤器-多效蒸馏水机-注射用水 D、自来水-过滤器-电渗析装置-离子交换树脂床-多效蒸馏水机-注射用水 2、可作注射剂的抑菌剂的是 A、三氯叔丁醇 B、碘仿 C、吐温80 D、新洁尔灭 3、0.9％生理盐水可用 A、干热灭菌 B、流通蒸汽灭菌 C、热压灭菌 D、紫外线灭菌 4、用于注射剂终端精滤的是 A、微孔滤膜 B、钛滤器 C、砂滤棒 D、垂熔玻璃滤器 5、胰岛素注射液可用 A、干热灭菌 B、流通蒸汽灭菌 C、热压灭菌 D、过滤除菌 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、污染热原的途径有 A、从溶剂中带入 B、从原料中带入 C、从容器、用具、管道和装置等带入
D、制备过程中的污染 E、输液器具 2、关于热压灭菌器使用的错误叙述是 A、灭菌时被灭菌物排布越紧越好 B、灭菌时必须将灭菌器内空气排出 C、灭菌时可采用过热蒸汽 D、灭菌时间必须由全部药液温度真正达到100℃算起 E、灭菌完毕后应停止加热，待压力表所指示压力至零时，才可打开灭菌器。 3、热压灭菌常使用的温度为 A、180 ℃ B、150 ℃ C、121 ℃ D、115 ℃ E、80 ℃ 4、氯霉素滴眼剂pH调节剂是 A、10％HCl B、硼砂 C、尼泊金甲酯 D、硼酸 E、硫柳汞 5、影响湿热灭菌的因素包括 A、灭菌器的大小 B、细菌的种类和数量 C、药物的性质
腐女群体的产生 对于一种现象，我们首先应该从需求的角度上来看。社会学家李银河曾经研究过腐女的心理，总结一下她的观点即是：腐女这个现象其实背景是女性的情爱欲表现[2]。 从生理特征上而言，女性的第二性征发育早于男性，而且从根本上讲，女性是有着自己的对于性的欲望的。但由于社会环境对女性表现性欲更加严格，女性在自身涉（包括亲身经历和想象）于情爱之中时会或多或少产生一种道德上的羞耻感。 腐女是在近些年出现的新群体，而以往却没有，这是因为同性恋平权运动的发展，社会对同性恋的压力下降。所以女性将自己由对异性恋的期望转为对同性恋的欣赏，受到的社会压力更小，在看耽美小说或电影的过程中，既满足了女性心中对爱的追求，又由于主角都是男人，避免了因为产生代入感而有道德上的压力，同时又能释放自己的情爱欲，这是腐女群体在近年发展的一个最主要的原因[1]。 可见，其实这事跟同性没什么关系，其实腐女们实际追求的还是一个“恋与爱”，不过是像言情小说给男主角换了一个性别，AV给女主角换了一个性别，故事大纲还是永恒的。所以说，现在要判断一对CP火不火只需要看该CP的论坛里有没有把受方女性化攻方邪魅狂狷化的小白文即可，有没有点总裁文的感觉？尤其是在有些腐女圈中有把gay中一方娘化的情况出现。这样造成的情况就是，你画一个女的然后硬说是个男的也能引来大批腐女追捧，但这从认知角度讲与男女之恋就没有区别了。也是这个原因造成了腐女圈中分裂出“伪腐女”这样的遮羞布。 综上所述，腐女的出现实际上和言情小说、种马文、总裁文是一样的，依然是源于人的情爱欲，所以大部分腐女其实还是奔着帅哥去的。一个欧洲两位男同袒露相爱心声的视频在微博上被疯狂转播，其实满足的还是众多腐女看帅哥的心理。试想一下，假如有一天赵四出柜向刘能表白，会引来大批腐女追捧吗？就像凤姐代替苍井空拍AV，会受宅男欢迎吗？ 上面所说的是腐女文化产生的主要原因。我认为还有一个次要原因就是，目前的言情小说素质偏低。
《药剂学》第01章在线测试 恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《药剂学》第01章在线测试的得分为20分（满 分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： ? 1.1 [单选] [对] 现行中华人民共和国药典颁布使用的版本为 C ? 1.2 [单选] [对] 药剂学概念正确的表述是 D ? 1.3 [单选] [对] 现行中华人民共和国药典三部收载的是 D ? 1.4 [单选] [对] 药品生产质量管理规范的简称是 A ? 1.5 [单选] [对] 应用于临床的药物制剂 D ? 2.1 [多选] [对] 下列关于制剂的正确表述是 BDE ? 2.2 [多选] [对] 药典是 ABC ? 2.3 [多选] [对] 我国现行药典二部收载 ABCDE ? 2.4 [多选] [对] 按分散系统分类，可将药物剂型分为 ABC ? 2.5 [多选] [对] 在我国具法律效力的是 AE ? 3.1 [判断] [对] 药物剂型的分类按分散系统分类与临床使用密切结合 X ? 3.2 [判断] [对] 部颁标准上收载的药品处方是协定处方 X ? 3.3 [判断] [对] 由医院药剂科与医师协商制定的适于本单位的处方为协定处方 V ? 3.4 [判断] [对] 美国药典的缩写E.P X ? 3.5 [判断] [对] 英国药典的缩写B.P V 《药剂学》第02章在线测试 恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《药剂学》第02章在线测试的得分为20分（满 分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： ? 1.1 [单选] [对] 溶解度的正确表述是 B ? 1.2 [单选] [对] 茶碱在乙二胺存在下溶解度由1:120增大至1:5，乙二胺的作用是 A ? 1.3 [单选] [对] 不宜制成混悬剂的药物是 A ? 1.4 [单选] [对] 向用油酸钠为乳化剂制备的O/W乳剂中，加入大量氯化钙后，乳剂可出现 C ? 1.5 [单选] [对] 半极性溶剂是 B ? 2.1 [多选] [对] 下列哪种物质能作混悬剂的助悬剂作用 ABDE ? 2.2 [多选] [对] 与乳剂形成条件有关的是 ABCD ? 2.3 [多选] [对] 关于芳香水剂的错误表述是 BC ? 2.4 [多选] [对] 疏水胶体的性质是ACE ? 2.5 [多选] [对] 影响药物溶解度的因素有 ABCE ?[多选] [对] 能形成O/W型乳剂的乳化剂是ABDE ?[多选] [对]不能用于液体药剂防腐剂的是ABDE ?[多选] [对]乳剂的变化可逆的是DE ?[多选] [对]液体制剂的特点叙述正确的是BCD
以鹿晗为例探究“男色消费”的趋势及原因 摘要 近年来，随着“男色消费”的兴起与发展，大众的审美有了颠覆性的改变，从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。越来越多的“小鲜肉”出现在了主流媒体，引导着新的审美风尚。本文将以鹿晗为例，分析“男色消费”现象，探究其原因。 关键词审美“男色消费”“小鲜肉” 1“男色消费”现象 男色和女色的审美自古以来就有，古代美男子潘安走在洛阳大街上，会有许多姑娘投掷瓜果，留下了“掷果盈车”的轶事典故。这其实证明了无论是男性还是女性，美好的事物总是讨人喜爱的。欣赏“男色”不奇怪，“男色”成为针对女性的营销卖点——“男色消费”，才是近年来突出的消费热点。 在市场经济和商品经济的影响下，人们越来越愿意为自己喜欢的东西买单，“男色消费”也因此兴起。我们最早对“男色消费”的印象停留在日韩娱乐产业。无论是日本还是韩国的娱乐产业，“花美男”都是最受女性喜爱的，比如韩国早些年的H.O.T、东方神起、以及近年的EXO，这些组合成员的长相都是精致漂亮的。在日韩的影响下，台湾也兴起了“男色消费”，比如风靡了整个亚洲的F4 以及后来的飞轮海。而内地本土生产的“男色消费”最早是以选秀节目开始的，比如加油好男儿、快乐男声等等。近年来，随着“小鲜肉”的出现，国内的“男色消费”进入了新的阶段。 2何为“小鲜肉”? “小鲜肉”这一词是2014年度的新词，指的是青春、健康、颜值较高的年轻人，通常是男性。尽管这个词很简单，其内涵确是很丰富的。“小”意味着年龄小，“鲜”意味着青春有活力，“肉”则是从外表的角度看，不需要发达的肌肉，但一定要有悦目的形象。 “小鲜肉”通常有着精致的外表、阳光的性格、时尚的装扮、温暖的笑容。许多人认为“小鲜肉”是“花瓶”，其实不然，受大众喜爱的“小鲜肉”往往都有自己的特长。李易峰、陈伟霆、杨洋属于“演戏派”“小鲜肉”；鹿晗、吴亦凡，tfboys属于“唱跳派”“小鲜肉”；宁泽涛、孙杨属于“体育派”“小鲜肉”。但
什么样的女人可以消费男色 导语：生活里有能力消费“男色”的一般有两种女人：一是情感寂寞的成熟单身女人。二是除了不缺钱其他什么都缺的女人。第一种或许是因为种种原因未能找到恋爱结婚的对象，又或许根本就主动选择了单身…… 熟女时代：什么样的女人可以消费“男色”
男色，指对同性和异性都具备吸引力的男性美色。都说如今“男色时代”已经来临，有些男人比女人还要注重修饰保养，讲究穿着品位，关注流行时尚，甚至公然宣称自己不能容忍女朋友比自己漂亮…… 男人的写真照也满眼都是 打开电脑杂志，男人的写真照也满眼都是，有体形的秀肌肉，女人的“三点”在男人那就省成了“一点”，有的或许能称得上是性感美色，更多的则只不过是些造作的自恋照。 男人“秀色”和女人“秀色”的原因异曲同工 当然，男人“秀色”的目的在某种程度上来说，和女人“秀色”的原因异曲同工，除了要人欣赏也希望为自己带来机会和名利，但是没有谁指望着就此找到爱情，这一点和女人不同。 “好色”不是男人的专利 既然说“男色时代”来临，那也就必有“消费”的人群，“好色”也不是男人的专利，是女人的也都会喜欢上帅哥靓仔，只不过没
某些男人那般大张旗鼓罢了。消费“男色”的男人就不说了吧，他们有他们的情感世界，旁人不了解也就无权对这样的性取向加以评论。 年轻的女人几乎是消费不了“男色” 而年轻的女人几乎是消费不了“男色”的，情感上的稚嫩和经济上的羞涩，让女孩没能力也没办法去真正享受“纯消费”带来的刺激快感，因为消费“男色”毕竟不像刷卡购物那么简单，弄不好自己就被别人给“消费”了，徒留伤痛一大堆。 消费“男色”的女人 生活里有能力消费“男色”的一般有两种女人：一是情感寂寞的成熟单身女人。二是除了不缺钱其他什么都缺的女人。第一种或许是因为种种原因未能找到恋爱结婚的对象，又或许根本就主动选择了单身，但寂寞让她们愿意和一些看起来顺眼的男人上床，以解情感和身体的饥渴。 消费“男色”一般都三十岁以上 她们一般都三十岁以上，有过和男人情感交往的经历，思想也日渐成熟和清楚自己想要
第四章生产和成本 一、思考题 1.试比较消费者行为理论和生产者行为理论。 2.谈谈你对边际收益递减规律的看法。 3.请解释经济学家关于成本、利润的概念为什么与会计学上的有关概念不同？ 4.机会成本对决策分析有什么意义？为什么？ 5.为什么长期和短期的平均成本曲线都是U形？ 6.什么是规模经济？如何确定企业的适度规模？ 7.利润最大化假说对企业行为分析还有现实意义吗？谈谈你的看法。 8.为什么MR=MC是追求利润最大化厂商确定产量的基本原则？ 二、计算题 1.对某一小麦农场的研究得到了如下的生产函数： Q=KA 0."1L 0." 1E0."1S 0."7R 0."1 ，式中，Q为每一时期的产量；K为常数；A为土地的投入量；L为劳动的投入量；E为设备的投入量；S为肥料和化学药品的投入量；R为其他资源的投入量。
（a）该生产函数是规模报酬递增、递减还是不变？为什么？ （b）当所有的投入量增加100%时，产量增加为多少？ 2.某公司的短期总成本函数为： C＝190＋53Q，式中，C为总成本，Q为总产量；二者均以万计。 （a）该公司的固定成本是多少？ （b）如果该公司生产了100,000单位产品，它的平均可变成本是多少？（c）其所生产的单位产品的边际成本多少？ （d）其平均固定成本是多少？ 参考 答案： 一、思考题 1.答： （1）消费者行为理论和生产者行为理论都假设行为人是理性的，即消费者是追求效用最大化，生产者是追求利润最大化的。 （2）消费者行为理论的目的是解释消费者行为，并把分析结果总结在需求曲线中，为供求论的使用奠定基础。而生产者行为理论的目的则是解释生产者行为，并把分析结果总结在供给曲线中，也作为供求论研究价格决定的基础。 （3）消费者行为理论中序数效用论使用的分析工具为无差异曲线和预算约束线，二者的切点即为消费者均衡点。生产者行为理论使用的分析工具有些也类似，如等产量线和等成本线，二者的切点即为生产者均衡点。 2.答： 所谓收益递减规律(Law of Diminishing Returns)，是指在技术和其他生产要素的投入量固定不变的条件下，连续地把某一生产要素的投入量增加到一定数量
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.09 视听研究 威的森林》《红楼梦》等文学名著， 《重庆森林》《肖申克的救赎》等经典影视作品，甚至在剧情和台词上也别具一格。 除了在文本方面考究，在女主人设上也独具新意。该剧通过三个不同的女性人物塑造以及与郑秋冬之间的情感变化，映照了当下都市职场中男女们几种不同的情感选择和价值判断。罗伊人、熊青春、贾衣玫这三个女性人物都有着独 立自主的人格，都有自己成熟的价值判断、 自主思考、主动选择，以及对心之所向的坚韧追求。不同的是她们身上所体现的典型人物性格以及做事的选择和命运的归宿。 熊青春是一个敢爱敢恨的女性人物，她思维敏捷、处事干练，在情感上占据主动，生活目标是小富即安， 赚钱了先买房，跟追求事业成功为先的郑秋冬存在根本上的目标 分歧，最终吃回头草，与郑秋冬分道扬镳。 贾衣玫是一个现实又带劲的女性人物，她拼搏上进， 敢闯敢拼，带着接地气的阶级焦虑走上物质丰盈的生活道路， 为了名利与郑秋冬不欢而散。而由菅纫姿饰演的女主角罗伊人一出场便打破 了固有模式：从大学的文艺女青年， 到一连串变故后成为中保传媒集团的董事长，后又回归平凡生活……她一改以往影视剧中风风火火的女汉子形象、吵吵闹闹的女神经形象，也并非浪漫偶像剧中的无知傻白甜，而是有着处事不惊、云淡风轻的“安静力量”。尽管文艺女与现实生活有着 诸多矛盾，在爱情面前的被动选择让人嗤之以鼻， 但最终能与郑秋冬走在一起，就在于双方对爱情的坚定与坚守， 正是出于这样一种对道德信仰的坚持， 让男女主角能够对现任善始善终，并且始终没有去破坏对方的任何一段感 情。 另外，剧中对于郑秋冬猎取他人的案件也非常有伦理代表性。第一单，猎取闽京靠的是从不诚信到诚信的反转。 忠诚是关键点。第二单，阻止强猎陈修风， 内在驱动力是正义感和同情心，扭转局面的杀器是真情流露。 第三单，猎赵见蜓出岔子，郑秋冬深入香港， 挖到了不肯绝亲逆情的女生和至情至圣的男人的故事。第四单， 猎的人是个商业间谍，关乎职场操守，所谓气节便是重点。 正是这些隐含着中国传统伦理观念的忠诚、正义、 气节等内在品质，构成了此剧的内核之魂。 总之，剧中讲述的人生沉浮、 职场博弈、感情纠葛等问题都是基于社会现实而生，充满了话题性， 不论是故事主线还是单元故事都十分完整， 演技派集体坐镇让人物变得饱满，再加上主创团队的品质保障更为剧作保驾护航， 圈粉无数。关照现实，洞见人心，《猎场》 布下了一张中国式人情社会的巨网，直戳社会痛点。与日韩美等国家的行业剧 相比，中国行业剧还处于方兴未艾之势， 存在巨大的发展空间。《猎场》或许不是最夺人眼球的一个，但它集独创性、观赏性、审美性、精神文明建设实效性为一体，为中国行业剧注入了新的血液，为行业剧的未来发展带来有益的启迪。 （作者单位：中国艺术研究院） 身体解放是现代社会的一个重要命题。 正如鲍德里亚在《消费社会》中所说， “身体向美学/色情的交换价值蜕变的过程在触及女性之时，也同样触及到了男性。”① 从当 前的电视热播剧看，以男演员的颜值、 肉体为代表的“男色”成为了影视剧吸引观众的重要手段之一。明星李治廷 在谈到《一夜惊喜》的裸戏时说道： “在片中我只穿着底裤进到水里面。导演在监视器后面大喊， 叫李治廷把底裤拉低一点！还不够，还不够！所以最后我自己都不知道在片子 里我露了多少。”② 可以看到，中国电视剧在 “解放”男性身体方面已经迈出了很大一步。 一、“男色”与“男色消费” “男色”在辞典上的意思是男性以美色受宠，语出《汉 书·佞幸传赞》：“柔曼之倾色，非独女德，盖亦有男色焉”③ ， 这就首先奠定了“男色”背后隐含的性别关系和褒贬倾向。 “消费”是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程， 分为生产消费和个人消费。观众观看电视剧， 其实就是一种消费行为，但并非所有的电视剧观看都是 “男色消费”。消费行为主要涉及三方主体：消费者、生产者和消费对象，具有自主选择权的消费者的偏好往往会影响生产者的 生产活动。因此当观众关注电视剧男性角色的颜值与气 质时，已超越了对电视剧情节本身的关注， 并且观众的这种关注影响其对角色甚至演员的情感态度，并进一步影响到电视剧生产，此时可以视为电视剧 “男色”消费的开始。到了现代社会，“男色” 一词逐渐剥离了原有的“祸害”“不光彩”等语义，成为一种戏谑性且在一定程度上去褒贬的话语被再次提及，而这是与社会消费现象息息相关的。 国产电视剧“男色”消费现象浅析 阴欧阳宇卿 摘要:“男色”在古代一般暗指男宠；但在现代社会，脱离了传统语境的“男色”具有了不同的意味，成为公众情感消费对 象的一种。20世纪90年代，中国电视剧中的“男色”消费现象开始萌发；21世纪初，伴随着偶像剧的热播，电视剧“男色”消费 现象进入热潮；当前，国产电视剧“男色”消费现象被“大女主戏”再度引爆，且随着消费主体的扩大，“男色”消费表现出多元 化的特点。 关键词:男色消费；偶像剧； 身体解放；大女主剧34
《药剂学》第05章在线测试 《药剂学》第05章在线测试剩余时间：59:55 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、空胶囊制备的流程为 A、溶胶→干燥→蘸胶→拔壳→截割→套合 B、溶胶→截割→蘸胶→干燥→拔壳→套合 C、溶胶→蘸胶→干燥→拔壳→截割→套合 D、溶胶→拔壳→干燥→蘸胶→截割→套合 2、硬胶囊剂的崩解时限是 A、15min B、30min C、45min D、60min 3、软胶囊剂的崩解时限是 A、15min B、30min C、45min D、60min 4、甘油在膜剂处方组成中为 A、成膜材料 B、增塑剂 C、填充剂 D、脱膜剂 5、最理想的水溶性成膜材料是 A、PVA B、PVP C、EVA D、HPMC 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、有关硬胶囊剂的正确叙述是 A、药物水溶液盛装于明胶胶囊内，以提高其生物利用度 B、可掩盖药物的苦味与臭味 C、只能将药物粉末填充于空胶囊中
D、空胶囊常用规格为0-5号 E、胶囊可用CAP等材料包衣制成肠溶胶囊 2、不宜制成胶囊剂的药物是 A、药物的水溶液 B、具有苦味及臭味的药物 C、小剂量刺激性药物 D、吸湿性的药物 E、风化性的药物 3、软胶囊剂的制备方法常用 A、滴制法 B、熔融法 C、压制法 D、乳化法 E、塑型法 4、滴丸的水溶性基质包括 A、聚乙二醇6000 B、硬脂酸钠 C、甘油明胶 D、硬脂酸 E、虫蜡 5、水溶性基质制备的滴丸应选用的冷凝液是 A、水 B、乙醇 C、液状石蜡
西方经济学第4章---消费者行为理论2005.8 1.效用U （utility ）消费者消费某种商品（或劳务）后的满足程度。 -----效用是一种主观评价。 2.基数效用理论：效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论 3.总效用TU （total utility ）：是指消费一定量的商品（或劳务）所得到的总满足程度。 例：假定，第一个包子的效用为5，第二个包子的效用为4，第三个包子的效用为3，第四个包子的效用为2，第五个包子的效用为1，第六个包子的效用为0，第七个包子的效用为-1，第八个包子的效用为-2. 那么： 吃1个包子的总效用为5； 吃2个包子的总效用为：5+4=9； 吃3个包子的总效用为：5+4+3=12； 吃4个包子的总效用为：5+4+3+2=14； 吃5个包子的总效用为：5+4+3+2+1=15； 吃6个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0=15； 吃7个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1=14； 吃8个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1-2=12； 令：，，，.... ()Q f TU =()51=f ()92=f ()123=f ()128=f 4.总效用函数的特征： 5.边际效用MU （marginal utility ）：是指消费数量增加一个单位（或减少一个单位）时总效用的变
动。 6.边际效用递减规律：在一定时间内消费者消费某种商品，随着对该商品消费数量的增加，消费者产生的满足程度的增量递减。 7.货币的边际效用递减问题： 8.总效用与边际效用的关系： 注意：本图不具有普遍性，边际效用曲线不一定是直线。 9.消费者均衡问题的证明（拉格朗日乘数法）：
男色经济消费“城市新男人” 男色在人们审美领域里的崛起悄无声息却独辟蹊径，以另一种方式打开了一个缺口。 一个名为盛世强音的文化公司搞了一个年历，找了几位美男拍摄，命名为“美男计”，这个公司的签约艺员基本上都是男模特和男演员。该公司的负责人傅盛说：“其实推出‘美男计’是因为公司所签的艺人都是男孩，同时公司可能以后的宗旨都是能够打造偶像男星，虽然‘美男计’有哗众取宠之嫌，但是从目前的情况来看效果还不错。” 男色时代的新消费 不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。 “都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。两方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩――成为披着女性
外衣的强悍、精力充沛的色情狂，玩弄男人于唇齿之间。而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势。打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。 metrosexual 由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成，它是被英国的马克?辛普森在1994年创造出来的，原意为“都市性别”，指那些走中性路线的都市男女。近一两年内，通过英国传媒散播开来，意义发生微小变化，现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。他们颠覆了传统男性的刻板形象。 Metrosexual是继“雅皮”这个词后，对都市新男人的最精准的定义。 男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，像女人一样热爱shopping，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。男士们一改过去女性
从微观经济学的消费者行为理论看我们 的生活 政治经济学，或称经济学，是对一般经济生活中的人类进行研究的一门学问；它所考查的是个人行动和社会行动的一部分,是同安居乐业所必需的物质条件的获得和利用最紧密相关的那一部分。如此看来，经济学一方面是研究财富的学问;另一方面，也是更为重要的方面，它是人类学的一部分。因为,除了宗教信仰之外，对人的特征产生最多影响的，就是人的日常活动，以及由此获得的物质资源。 —-——阿尔弗雷德·马歇尔 微观经济学(Ｍｉcroｅｃoｎｏmics)又称个体经济学,小经济学，是现代经济学的一个分支，主要以单个经济单位(单个生产者、单个消费者、单个市场经济活动)作为研究对象分析的一门学科。微观经济学是研究社会中单个经济单位的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。亦称市场经济学或价格理论，是现代经济学的一个分支,主要以单个经济单位。 微观经济学的历史渊源可追溯到亚当·斯密的《国富论》，阿尔弗雷德·马歇尔的《经济学原理》.20世纪3０年代以后，英国的罗宾逊和美国的张伯伦在马歇尔的均衡价格理论的基
础上，提出了厂商均衡理论.标志着微观经济学体系的最终确立它的体系主要包括：均衡价格理论,消费者理论，生产力经济学，厂商均衡理论和福利经济学等。 微观经济学的发展,迄今为止大体上经历了四个阶段：第一阶段:17世纪中期到19世纪中期,是早期微观经济学阶段,或者说是微观经济学的萌芽阶段。第二阶段:１9世纪晚期到2０世纪初叶，是新古典经济学阶段，也是微观经济学的奠定阶段。第三阶段：20世纪3０年代到60年代,是微观经济学的完成阶段。第四阶段：20世纪60年代至今,是微观经济学的进一步发展、扩充和演变阶段. 通观微观经济学的发展过程与全部理论，始终围绕着价格这一核心问题进行分析，所以微观经济学在很多场合又被称为“价格理论及其应用”。 微观经济学包括的内容相当广泛，其中主要有：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论（包括生产理论、成本理论和市场均衡理论）、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策。 以上简单介绍了西方经济学中的微观经济学的发展及其主要研究的问题。经过这学期选修西方经济学,渐渐关心起生活中的经济，社会生活中的我们几乎每天都在参与经济活动,我逐渐发现,不懂经济学，只能被动地接受市场的影响，通俗的
1.经济学研究的五个核心概念 经济学研究的五个核心概念分别为：取舍、激励、交换、信息和分配。 （1）取舍：由于资源的稀缺性，因此不得不进行取舍。 （2）激励，激励有多种形式，通常为物质激励和精神激励。决策者在作出选择时对激励作出反应；激励对了解选择十分重要。 （3）交换：人们从自愿交易中获益，而在市场经济中，市场交换导致资源的有效使用。 （4）信息：市场的结构和运行状况特别依赖于决策者可以获得的信息。 （5）分配：市场决定经济中所生产的商品和服务如何配置给社会成员。 2、怎样理解基本竞争模型？（P25） 基本竞争模型由三部分组成：一为关于消费者行为的假设，二为关于厂商行为的假设，三为关于这些消费者和厂商在其中相互作用和进行交换的市场行为的假设。其中消费者是理性的，厂商是利润最大化的，他们之间相互作用的市场是高度竞争的。该模型忽视政府，着重了解没政府干预的经济如何运行。 3、怎样理解生产可能性曲线？P35 一个厂商或者社会能够生产的产品数量称为生产可能性,生产可能性曲线则可以表示社会生产的机会集合，厂商和整个社会都面对约束，在涉及生产决策的选择中，这种机会集合的边界描述的是生产一单位的一种商品能够生产另一种商品的最大数量，反过来也是如此。对于给定固定数量的土地、劳动和其它投入品，它是是一条向外弯曲的曲线，与预算约束和时间约束不同，它反映了收益递减。 4、供给曲线移动的原因是什么？ 在任一给定的价格水平上，生产能力的提高或降低都回导致厂商愿意供给的某种产出数量的变化，从而引起总供给曲线，特别是垂直部分发生移动。导致总供给曲线移动的因素主要有以下几个方面。 （1）自然的或人为的灾祸。如地震或战争极大地引起总供给曲线自动。 （2）技术变动。引起总供给曲线移动的一个重要原因就是技术变化。技术变动通常是正向即技术倾向于提高，所以技术变动的影响一般使得总供给曲线向右移动。 （3）工资率等要素价格的变动。当工资下降时，对于任一给定的价格总水平，厂商愿意供给更多的产品，因而降低工资将使总供给曲线向右下方移动。反之，工资上升将使其向左上方移动。 （4）进口商品价格的变化也会引起总供给曲线的移动。
《药剂学》第01章在线测试 《药剂学》第01章在线测试 剩余时间： 59:53 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、现行中华人民共和国药典颁布使用的版本为 A 、2000版 B 、2003版 C 、2005版 D 、2007版 2、药剂学概念正确的表述是 A 、研究药物制剂的处方理论、制备工艺和合理应用的综合性技术科学 B 、研究药物制剂的处方设计、制备工艺和合理应用的综合性技术科学 C 、研究药物制剂的处方设计、基本理论和应用的技术科学 D 、研究药物制剂的处方设计、基本理论、制备工艺和合理应用的综合性技术科学 3、下列哪一个不是协定处方的优点 A 、适于大量制备和生产 B 、便于控制药物的品种和质量 C 、可以依据不同患者的需要进行治疗 D 、减少患者的等候时间 4、应用于临床的药物制剂 A 、只能由药厂生产 B 、只能在医院药剂科制备 C 、只能由药物研究部门生产 D 、可以在药厂生产，也可以在医院药剂科制备 5、以下剂型按分散系统分类的是 A 、液体剂型 B 、固体剂型 C 、乳剂 D 、半固体剂型 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、下列关于制剂的正确表述是 A 、制剂是根据药典或药政管理部门批准的标准、为适应治疗或预防的需要而制备的不同给药形式 B 、制剂是根据药典或药政管理部门批准的标准、为适应治疗或预防的需要而制备的不同给药形式的具体品种
C、同一制剂可以有不同的品种 D、制剂是药剂学所研究的对象 E、红霉素片、扑热息痛片、红霉素粉针剂等均是药物制剂 2、药典是 A、药典由药典委员会编写 B、药典由政府颁布施行，具有法律的约束力 C、药典是药品生产检验、供应与使用的依据 D、药典中收载国内允许生产药品的质量检查标准 E、药典是记载药品规格、标准的工具书 3、药剂学的任务 A、研究药剂学的基本理论与生产技术 B、开发新剂型和新制剂 C、积极研究和开发药用新辅料 D、整理与开发中药剂型 E、研究和开发制剂的新机械和新设备 4、按分散系统分类，可将药物剂型分为 A、溶液型 B、混悬型 C、乳剂型 D、口服型 E、注射型 5、在我国具法律效力的是 A、中国药典 B、国际药典
试论西方经济学家对消费经济学的理论综述摘要：纵观学界，消费结构始终是一大研究热点，尤其是在国际经济环境充斥不稳定因素而国内经济增长正处于转型时的关键阶段，消费结构研究则具有更强的实用价值。国内外学者的消费结构研究有助于提高我们对这类经济问题的全面认识，也拓宽了研究这个问题的视野，为保障经济稳定、健康发展提供了有益的借鉴。这一命题的研究具有新鲜的生命力。 关键词：西方；消费；经济学；研究 消费经济学作为西方经济学的一个分支学科，是十二世纪三十年代以后发展起来的。在消费经济学说中，生产与消费是一个密不可分的总体。作为经济学研究中的一个整体，“生产与消费”一直都被经济学家们研究与讨论。学术界对于消费结构研究的定义有所不统一，但其中有代表性的言论是消费结构是指居民在消费时所使用的消费类型之间的比例关系。在许多的学术定义中，则过多的是将消费结构看做是一种比例关系的变化与函数关系，对于其中内涵的阐述则较少。 对于西方经济学家而言，分析消费结构，对于了解消费者行为，研究产业结构及其变化，以及研究社会消费水平、社会消费趋势和经济发展趋势都是很有帮助的。他们认为，对消费结构的研究是当代西方消费经济学的重要组成部分，对消费结构的分析方面则大多是从家庭消费结构、恩格尔定律、影响消费结构变化的因素等方面进行详细的分析与论证。其中，很多观念是值得我们借鉴的。 一、威廉.配第的消费思想 英国古典政治经济学一向被认为是西方经济学的源头，在英国古典政治经济学发展的时代中，资本积累的时代特征导致了英国古典政治经济学的重要思想便是主张资本的大量积累，注重商业的发展。 英国古典政治经济学家威廉配第的思想当中自然也秉承了当时的时代特征，他主张在消费上“少消费多积累”，重商主义观念较为突出，主张消费过多会使人们变得懒惰。他认为：资本主义制度下工人的个人消费只不过为了劳动力再生产的需要，只要能使食物消费维持工人的最低限度的生活，那么资本主义生产过程也就可以持续进行了。这是一种典型的资产阶级消费观。他把资金的支出按照是否有利于生产的程度分为五个等级：大吃大喝、购买衣料、家具、建筑房