传媒观察
关于短视频自媒体的传播学分析
李孟哲
( 河北经贸大学文化与传播学院，河北，石家庄 050061)
摘要：随着网络时代的快速发展以及各种信息的快速传播，新媒体的不断出现，现如今，短视频自媒体发展呈现多角度多层次井喷式蓬勃发展，各类短视频层出不穷，短视频自媒体已经成为如今网络时代最为重要的传播手段，短视频的视频时间较短，满足人们碎片化的时间需要，表现的内容更加直观，多样，多变，也能满足人们得不同需求，顺应了时代发展的需要。本文笔者主要是从传播学的角度来分析如今迅速崛起的短视频自媒体，对其发展变化进行概述，希望能够促进短视频自媒体的长远稳定发展。
关键词：短视频；自媒体；传播学
短视频的时间都比较短，一般不会超过5分钟，它作为视频媒体中的一种，能够发展迅速，受众面广，是因其具有自身的优势，短视频主要依靠互联网平台，传播信息，网络传播的广度和速度使得短视频能够快速被人们熟知。现如今，短视频自媒体已经成为人们获取各种信息的重要来源之一，人们可以从短视频中获取一切自己感兴趣的信息。短视频是视频和自媒体相结合产生的符合时代发展的一种传播媒介，它分别具有视频和自媒体的双重优势，符合人们如今碎片化、快速化的阅读方式，更直观立体的传递信息，利用自媒体打破时间空间的限制优势，迅速壮大发展。短视频自媒体是互联网时代的产物，其存在并发展良好，是值得人们研究的，笔者主要是探讨其自身发展特征，发展模式以及发展方向，促进其往长远、健康的方向发展。
一、自身发展特征分析
笔者对短视频自媒体自身发展特征的分析主要是从5W理论方面来进行的，第一方面从传播主体来看，分为用户原创短视频和团队合作平台创造的短视频，用户原创短视频的门槛不高，有原创性，短视频自媒体平台制作的视频会更加专业，艺术化。第二方面，传播内容上，短视频时间短，因此其内容都明确简练，通俗易懂，具有创新性，其内容更具有针对性，有固定的针对受众。也会有突发的事件作为视频内容，受众层面会相应扩大。第三方面，传播渠道，主要是依靠互联网，手机、网络、自媒体平台，通过不断转发，提高其影响力，可以满足人们碎片化的阅读方式。第四方面，在传播受众的角度来看，快速发展的社会，使得人们碎片化阅读的习惯养成，不愿意花费时间在阅读文字上，短视频既能满足人们的阅读习惯还比文字更加直观、立体、形象。不同短视频的受众不同，要选取合适的受众，传播适当的内容，满足人们的不同需求。最后一个方面，从传播效果来看，如今的短视频平台颇多，微信，微博等，其传播的效果主要是从视频点击量以及文章阅读量的多少来看，这是直观感受其传播效果的重要方式。
二、未来发展策略
现在的短视频自媒体发展速度过快，还是存在一些不足之处的，内容的同质化问题，内容的原创性等，这些问题都是要解决的，下文笔者主要是为短视频自媒体未来的发展进行阐述，希望促进其长远健康稳定发展，形成其自身发展的模式。
1.注重内容创新
短视频自媒体要想长远的发展，其内容的优质性与独特性是必须具备的，如今的短视频自媒体的内容缺乏创新，没有新意，营销模式单一。短视频还是一个以内容为主的媒体，坚持内容的原创性和与时俱进，不断更新人们的审美认知，是短视频工作者都要具备的能力。短视频自媒体要注重互动，创建自己的品牌，找准定位，在一个领域做到极致。
2.转变单一的运营模式
现如今，跨界合作已经成为一种普遍的发展模式，短视频自媒体也是如此，不能只沿用单一的盈利运营模式，要和其他领域进行合作，实现共赢。短视频与其他商品合作的例子屡见不鲜，把商品拍成有趣，具有新意的短视频，既能吸引人又能对商品进行推销，如今电商与短视频结合效果良好。短视频自媒体要学会和其他领域合作，既能学到不同的知识又能促进双方发展，达到共赢的效果。
3.抓住受众主体，扩大影响力
短视频自媒体不能局限于单一的视频模式，要进行不断地创新，转变不同的场景，为人们提供新鲜感。短视频自媒体都要有精准的定位，主要是进行那些方面的内容创作，根据受众人群的需求来进行视频内容的创作，比如搞笑视频、美妆视频、学习视频等，要针对不同的受众来进行不同的创作，这样才能吸引受众去关注，去点击，去阅读，扩大其短视频的影响力。
三、结论
从上文的论述可以得知，短视频蓬勃发展，已经渗透到各行各业，并在充分依靠互联网平台不断向前发展。笔者本文是从传播学的角度分析了短视频自媒体的未来发展模式，希望笔者的对策能够促进其更好的发展，有更加稳定长远的发展模式，清晰明确的发展方向，满足更多人不同的需求。
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