广播电视广告学资料
广播电视广告学资料是广告学领域的一个重要分支，主要研究广播电视媒体上的广告策略、创意和制作等。广播电视媒体作为传播力度强、传播范围广的传媒形式，广告业者常常会选择在广播电视媒体上投放广告，以此来扩大自己的品牌知名度和市场占有率。在这样的背景下，学习和掌握广播电视广告学资料显得尤为重要。
一、广播电视广告的分类
广播电视广告可以从多个角度进行分类，以下是几种常见的分类方式。
1.按形式分类：包括口头广告、图像广告等。
2. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告等。
3. 按主题分类：包括产品广告、服务广告等。
4. 按语言分类：包括国语广告、英语广告等。
5. 按目的分类：包括品牌宣传广告、销售推广广告等。
以上分类方式是广播电视广告学中最常见的方式，对于不同的广告类别和形式，其设计和制作方向也有所不同。
二、广播电视广告的特点
广播电视广告具有短平快、语言游刃有余、视觉冲击力强的特点，在广告传播中发挥着重要的作用。
1. 短平快：由于广播电视媒体时间有限，广播电视广告
往往需要在有限的时间内形成印象，从而需要语言、画面等元素来快速吸引观众的注意。
2. 语言游刃有余：广播电视广告由于是以语言为主进行
表达的，所以语言的表达能力显得尤为重要，必须通过文字的巧妙运用来增强广告的表达力。
3. 视觉冲击力强：广播电视广告具有很强的视觉冲击力，让受众可以通过画面上的色彩、构图等来形成记忆点，从而提高广告的品牌影响力。
以上特点是广播电视广告的几个重要方面，对于广告创意的设计和制作有着深刻的指导意义。
三、广播电视广告的制作流程
广播电视广告的制作流程主要包括策划、创意、策略、实施和评估等环节。
1. 策划：在广告制作的最初阶段，需要进行充分的市场
调研和数据分析，以确定广告制作的目标用户、广告宣传的方向和运营策略等。
2. 创意：创意是广告制作非常重要的环节，需要根据各
种因素来设计广告的内容、画面、音效等元素以及风格定位等核心内容。
3. 策略：策略是广告制作的运营保证，需要确定广告投
放的媒介形式、时间和地点等关键信息，以提高广告的传播力度和效果。
4. 实施：实施是广告制作的具体操作环节，包括广告的拍摄、后期制作、调整和测试等多个环节。
5. 评估：最后，通过广告效果的评估和反馈信息，对广告的宣传效果进行评估和优化，以优化广告的创意和实施流程。
通过以上所有环节的有机组合，才可以制作出具有较高商业价值，增强广告品牌知名度和影响力的广播电视广告作品。
四、广播电视广告的未来
随着互联网技术和信息技术的不断发展，广播电视广告也面临着越来越多的挑战。
1. 不断涌现的新媒体平台，正在从传统广播电视广告中夺走用户的关注度。
2. 相较于互联网广告等新兴的广告形式，传统媒体广告更难以精准触达目标客户。
3. 观众群体的特征和观看习惯也对广播电视广告的制作形式和技术要求提出了新的挑战。
所以，广播电视广告制作需要不断根据市场需求和消费者习惯进行调整和优化，注重创意、精准定位和有竞争力的运营策略，在不断的演变中，更好的适应社会发展和人民需求。
广播电视广告学 第一章广播的诞生 第一节大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视 第四节 1.互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。 2.广播与互联网联姻的好处：（1）拓宽信息渠道，丰富节目内容；（2）扩大传播空间，获取更多受众；（3）改善自身局限，增强自身活力；（4）借助互动优势，得到更多反馈。 3.广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。 4.广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 5.广播电视的数字化具有三个特点（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画面，高音质；（3）高性能 6.是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ 答：1.广播事业快速发展，科技进步日新月异；2.广播频率专业化，广播“引凤“魅力增大；3. 节目为本，真心贴切；4.城市化进程加速，现代交通大发展；5.广播广告经营越来越受重视。第二章认识我国的广播电视事业 1，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性 2，人类社会已经历过三次信息革命：语言革命；文字革命；印刷革命；正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。第四次信息革命的特征是：信息成为比物资和能源更为重要的资源，信息数量爆炸性增强，人类进入“信息社会“。第四次信息革命催生了信息产业—生产和提供信息的产业。 3.广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台，具有以下特点：（1）传播迅速；（2）受众广泛，非一般媒体可比，原因;无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及，广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。 4.创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 5.创意产业有三个基于：（1）基于个人才华和创造力；（2）基于对符号资源的生产经营；（3）基于知识产权。 6.创意产业主要包括：传媒业，广告业；软件业；出版业（图书，音像制品等）；动漫业;设计业（平面设计,建筑设计,环境设计等）；表演业（音乐,戏剧,舞蹈等）；艺术品。 7.广告节目的整合是指：纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。 第三章优劣长短—广播及广播广告的个性 第一节广播使用的无线电波 1，广播使用的无线电波具有波长，频率，振幅三种性质。 2，波长：指每一个无线电周波的长度。波长的计量单位为米。 3，频率：指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。 4，振幅：指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。 5，振幅的高低取决于两个因素：一是发射电力的强弱；二是时空的长度。 4，广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。 5，电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。
广告学概论章节知识点总结 第一章广告概述 1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。 2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。 3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。 4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。 第二章广告发展历程 1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。 2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广
告时期三个阶段。 3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。 第三章广告基础理论 1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。 2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。 3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。 4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。 第四章广告策划与创意 1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
《广告学》参考书目 1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年 2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年 3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年 4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年 5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年 6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年 7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年 8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,1982 9.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年 10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视 出版社， 1992 年 11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年 12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年 13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年 14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年 15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。 16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年 17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年
18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年 19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年 20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年 21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年 22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年 23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年 24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等 25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年 26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年 27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年 28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年 29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年 30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。 31.现代广告杂志社编：《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社， 2000 年。 32.《中国广告猛进史1979-2003》，华夏出版社，2004年 33.余虹、邓正强：《中国当代广告史》，湖南科技出版社， 1999 年 34.陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社，2001年 35.陈培爱：《中外广告史：站在当代视角的全面回顾》，中国物价出版社， 1997 年
广播电视广告学资料 广播电视广告学资料是广告学领域的一个重要分支，主要研究广播电视媒体上的广告策略、创意和制作等。广播电视媒体作为传播力度强、传播范围广的传媒形式，广告业者常常会选择在广播电视媒体上投放广告，以此来扩大自己的品牌知名度和市场占有率。在这样的背景下，学习和掌握广播电视广告学资料显得尤为重要。 一、广播电视广告的分类 广播电视广告可以从多个角度进行分类，以下是几种常见的分类方式。 1.按形式分类：包括口头广告、图像广告等。 2. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告等。 3. 按主题分类：包括产品广告、服务广告等。 4. 按语言分类：包括国语广告、英语广告等。 5. 按目的分类：包括品牌宣传广告、销售推广广告等。 以上分类方式是广播电视广告学中最常见的方式，对于不同的广告类别和形式，其设计和制作方向也有所不同。 二、广播电视广告的特点 广播电视广告具有短平快、语言游刃有余、视觉冲击力强的特点，在广告传播中发挥着重要的作用。
1. 短平快：由于广播电视媒体时间有限，广播电视广告 往往需要在有限的时间内形成印象，从而需要语言、画面等元素来快速吸引观众的注意。 2. 语言游刃有余：广播电视广告由于是以语言为主进行 表达的，所以语言的表达能力显得尤为重要，必须通过文字的巧妙运用来增强广告的表达力。 3. 视觉冲击力强：广播电视广告具有很强的视觉冲击力，让受众可以通过画面上的色彩、构图等来形成记忆点，从而提高广告的品牌影响力。 以上特点是广播电视广告的几个重要方面，对于广告创意的设计和制作有着深刻的指导意义。 三、广播电视广告的制作流程 广播电视广告的制作流程主要包括策划、创意、策略、实施和评估等环节。 1. 策划：在广告制作的最初阶段，需要进行充分的市场 调研和数据分析，以确定广告制作的目标用户、广告宣传的方向和运营策略等。 2. 创意：创意是广告制作非常重要的环节，需要根据各 种因素来设计广告的内容、画面、音效等元素以及风格定位等核心内容。 3. 策略：策略是广告制作的运营保证，需要确定广告投 放的媒介形式、时间和地点等关键信息，以提高广告的传播力度和效果。
广告学概论知识点 主编：钱健 专业：文化传播系10广告 第一章广告概念 ★★1、广告的本质： 三要素：满足需求、艺术表现、媒介 广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。传递信息 2、广告的分类： ①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告 ②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。 3、广告的功能： ★主要功能 ①沟通信息，搞活市场 ②刺激竞争，构建品牌 ③提供选择，满足需求 ④创造流行，引导消费 辅助功能 ①传授文明的人文 ②传授知识的创造美 ③传递情感 ★★4、广告相关理论： “推销”物本、“说服”创意、“受众”人本、“沟通”整合营销 ①“推销”物本 约翰-肯尼迪 克劳德-霍普金斯第一位伟大的营销员，理由文案 罗瑟-瑞夫斯独特营销主张，USP理论 ②“说服”创意 李奥-贝纳芝加哥学派李奥贝纳公司案例：万宝罗威廉-伯恩巴克艺术派 DDB公司创始人老二主义 大卫-奥格威科学派 ③“受众”人本 定位理论：实体+观念创始人：艾尔-列斯、杰克-特罗 共鸣理论：由符号元素于情境制造出效果 ④“沟通”整合营销 整合营销传播是为达到品牌塑造目的进行沟通的所有传播元素的整合。 通过各种渠道将消费者想听的广告汇集成“一个声音，一个形象”，以便与消费者形成对话，沟通。 ★5、广告的趋势：格瓦拉自由 植入式、娱乐化、符号化 第二章广告运作
1、中国广告的历史过程： 1840年前叫卖招揽式广告 1840年~1949年印刷品现当代广告 1949年以后多种媒体并行的现当代广告 ★注意：1979年1月28日在《解放日报》刊登第一则广告 2、国际广告发展历程： 80前工业化时代，工业化时代、工业时代、后工业时期 案例：绝对伏特加城市系列广告 ★★3、广告市场的构成主体： 广告主→（委托）→广告公司→（制作）→广告媒介→（发布）→消费者 广告主： 定义：推销产品和提供服务 关键：广告主是提供、决定信息主体，经费的责任 分类：企业自制、委托广告公司代理、企业与广告公司合作 委托广告公司代理、企业与广告公司合作是比较多的 广告主策略选择：强调特色需求、强调品牌形象 广告招标：发布信息→考察、考核方案→考察资质→监控 广告公司： 定义：信息加工的主体 关键：接受委托，提供服务（广告策划、广告制作、广告代理等）的法人，其他经济组织。 拓展;六大广告公司：电通、WPP、奥姆尼康、Pablics、InterPublic、Haves 广告公司的运行机制： 广告公司业务管理： 竞标、调研、宣传计划、制作、媒介渠道、成本预算、实施进度、检测广告 广告媒体： 分类：传统媒介、新媒介 广告媒介策略选择： 找准定位、善于管理、 第三章广告调研 1、广告调研基本内容： ①市场环境调研：政治、文化、自然、经济 ②竞争环境调研 ③产品信息调研 ④消费需求调研 2、广告调研的四种模式： 发现广告运作中的问题，机遇，有针对地提出有效对策。
广告学概论知识库 广告学概论知识库2019基础版一、 A 类知识点 1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。 2、广告的概念有广义和狭义之分。广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。 3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。 5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。 6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。 7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。 8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。 10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。 11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。 12、品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。它以感性认知激发消费者兴趣，以理性认知构筑消费者的品牌态度，通过品牌传播实践实现品牌与消费者的价值沟通。 13、品牌形象代言一般有四种方式：品牌创立人，影视明星，社会名人，虚拟形象。不管是任何方式，成功的形象代言一定要准确反映品牌的市场定位，准确传达出企业的理念。 14、品牌信息到达消费者，这只是达成品牌认知的第一步，还需要创造品牌与消费者共同意义空间，以保证消费者对接受到的品牌信息进行正确解码和密码。简单来说，共同意义空间包括语言和文化背景两个方面。 15、品牌价值实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具有差异性和持续性的感性价值，象征性价值，功能性价值，我们将这三者合称为品牌聚合价值。 16、品牌给消费者提供了三种利益：即体验性、象征性和功能性利益，它们分别形成品牌三大核心价值，感性价值，象征性价值和功能性价值。 17、品牌的消费者心理占位的形成，是消费者对品牌聚合价值的心理认同过程。它一般经历四个阶段，呈递进状态：品牌辨识阶段、品牌理解阶段、品牌记忆阶段、品牌态度阶段。品牌聚合价值，通过以上四个阶段实现对消费者心理占位，使消费者完成对品牌由认知到认同的升华。 18、品牌理念的传播分为两条途径：一种是品牌主传播，即厂商
广播电视学广告学 1. 引言 广播电视学广告学是一门研究广播电视媒体中的广告制作、传播和效果评估的学科。在现代社会中，广播电视媒体成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道，而广告则是媒体运营的重要经济来源。本文将详细介绍广播电视学广告学的相关内容，包括其定义、发展历程、主要理论和应用等方面。 2. 定义 广播电视学广告学是研究在广播电视媒体中进行的各种类型的广告制作、传播和效果评估的学科。它涉及到从策划到制作再到传播整个过程中所涉及到的各个环节，包括市场调研、创意设计、媒介选择、影片制作等。 3. 发展历程 广播电视学广告学起源于20世纪初期，随着电影和无线电技术的发展，人们开始 将商业信息传递给大众。在20世纪50年代以后，随着电视技术的普及，广播电视成为了最重要的传媒工具之一，广告业也开始在电视媒体中大规模发展。 随着社会经济的发展，广告行业逐渐成为了一个独立的行业，并形成了一套完整的理论体系。广播电视学广告学作为其中的一个分支学科，开始受到越来越多人的关注和研究。 4. 主要理论 4.1 市场调研理论 市场调研是广播电视学广告学中非常重要的一环，它通过对目标受众进行调查和分析，确定广告传播的目标和策略。市场调研理论主要包括样本调查、数据分析、竞争对手分析等内容，以帮助广告从业者更好地了解消费者需求和市场竞争情况。 4.2 创意设计理论 创意设计是广播电视学广告学中至关重要的一环，它涉及到如何通过图像、文字、音乐等元素来吸引观众并传达产品或服务的信息。创意设计理论主要包括色彩搭配、布局设计、故事讲述等内容，以帮助广告从业者设计出吸引人的广告作品。 4.3 媒介选择理论 媒介选择是广播电视学广告学中必不可少的一环，它涉及到如何选择适合的媒体来传播广告。媒介选择理论主要包括受众分析、媒体评估、传播效果预测等内容，以帮助广告从业者选择最有效的媒体进行广告宣传。
22春“广播电视学”专业《广告学原理》离线作业-满分答案 1. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( ) A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容 B.赞同或怀疑广告的结论 C.相信或怀疑广告的结论 D.相信或怀疑广告信息来源 参考答案：ABCD 2. 理性诉求中的物的论据包括( )。 A.实物演示 B.列数字 C.做比较 D.意见领袖 参考答案：ABC 3. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。 A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳 C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 参考答案：B 4. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 5. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( ) T、对 F、错 参考答案：T 6. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( ) A.错误 B.正确
参考答案：A 7. 整合营销的最终目的是( )。 A.减少成本 B.垄断市场 C.铸建与消费者长期的良好关系 参考答案：C 8. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 9. 归因的对象包括( )。 A.自我 B.他人 C.物体 D.广告主 E.广告受众 参考答案：ABC 10. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。 A.广告创意的本土化 B.广告形象本土化 C.广告语言的本土化 D.品牌名称的本土化 参考答案：C 11. 网络广告的主要特点有( )。 A.非强迫性 B.实时性与交互性 C.易统计性和可评估性 D.广泛性与视听效果的综合性 参考答案：ABCD
广告学（一） 第一章绪论 1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 2.简述广告分类标准及内容？（201001多选） （1）按照广告的性质分类。 按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。 （2）按广告媒体分类。 按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。 3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。（单选） 4.简述报纸广告的优点和缺点？ （1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。 5.简述广告广告的优点和缺点？（200801） 一、广播作为广告媒介有独到的优点。 1、它传播迅速。 2、表现力强。 3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。 4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。 6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选） 一、电视广告的优点较多，主要有： 1、宣传的影响大，范围广。 2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。 3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。 二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。 7、书刊广告的定义是什么？ 利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。书刊包括图书和杂志。 8、简述书刊广告的优点和缺点？（200910单选，200801多选） 优点：1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。 2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。 3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。 缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢。 8、简述路牌广告的优点和缺点？ 优点：由于路牌广告小但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。路牌广告具有广告效果好、价格低、制作简便和能够了美化环境的优点。 缺点：它属地区性的广告媒介，信息传播范围很有限。 9、1866年，J劳沃德和C哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（路牌广告史）
22春“广播电视学”专业《广告学原理》在线作业答案参考 1. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。 A.预先测定 B.事中测定 C.事先测定 D.事后测定 参考答案：B 2. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 3. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( ) T.对 F.错 参考答案：T 4. 理性诉求中的物的论据包括( )。 A.实物演示 B.列数字 C.做比较 D.意见领袖 参考答案：ABC 5. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 6. 构成广告的视觉要素主要有( )。 A.文字 B.图画 C.色彩 D.构图
参考答案：ABCD 7. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。 A.功效定位 B.心理定位 C.使用场合定位 D.使用者定位 参考答案：C 8. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( ) T.对 F.错 参考答案：T 9. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点。( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 10. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。 A、《遐迩贯珍》 B、《东西洋考每月统记传》 C、《申报》 D、《广州纪录报》 参考答案：A 11. 下列属于间接式标题的是( )。 A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密 B.人头马一开，好事自然来 C.非常可乐，中国人自己的可乐 D.热气腾腾，蒸蒸日上 参考答案：D 12. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( ) T.对
阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷 课程名称 广播电视广告学 （闭卷）年级专业（2021广告学）考试日期 学生姓名 学号 班级 题号 一 二 三 四 五 总分 累分人 题分 20 20 20 14 26 100 得分 考生注意事项：1.本试卷共 8 页，请查看试卷中是否有缺页。 2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。 教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。 一、单项选择题：（每题1分，共20分） 1.第一摩由中国人办的私营广播电台是在零一年？（ ） A. 1925 B. 1926 C. 1927 D. 1928 2.广播广告要水广告少用？（ ） A.口语词 B.双音词 C.交育词 D.气词 3. 依据人们惯常的思维方式,要求建立在相同属性基础上,要求内涵到外延完全相同。这种创意思考法被称为？（ ） A.照考法 B.重直思专法 C.头脑风暴法 D.联想法 4..广播广告比任何节目都更加追求演播的（ ） A.个性化 B.形象化 C.具练化 D.艺术化 ………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题………………………………………………………… 得 分 评卷人 单选题答案请填写在下方表格中 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
5.广播广告不仅要有利于物质文明的建设,也要有利于精神文明的建设。这是广播广告编播工作把好哪一关的体现?（） A.思想意识关 B.法規关 C.真实关 D.情理关 6..三洋冷气机主要强调“强冷”,日立冷气机主要强调“无声”松下冷气机主要强调“悬空挂墙”,这表现出广告创意策略中的？（） A.形象理念 B.品具体理念 C.独特理念 D.针对性理念 7.彩色电视的三基色不包括？（） A.紅 B.蓝 C.绿 D.黄 8.传送范围较广，受高山、高建筑物阻碍较小是下列哪种彩色电视制式的优点?（） A.PAL制 B.SECAM 制 C.MAC制 D.NTSC 制 9.世界上最早开始研发高清晰度电视的国家是（） A.英国 B.美国 C.德国 D.日本 10.1958至1966年是我国电视事业的？（） A.萌芽期 B.创业期 C.挫折期 D.大发展期 11.电视广告中最重要的因素是？（） A.图像 B.语言 C.音乐 D.字幕 12.电视广告中定格的图像大多出现在广告片的？（） A.片首 B.片中靠前 C.片中靠后 D.片尾 13.电视广告的时长较短，在短时间内如果想要面面俱到，结果反面什么都说不清楚，给观众无法留下任何印象。因此在进行电视广告创意时，应遵循什么原则?（）
广告的定义 由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、 有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动， 广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴， 它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 是一个整体的运动模式、是一种营销传播方式、 是一种重要的社会结构，它既是营销又是传播。 广告的功能与作用 营销：广告的工具性功能与作用（广告的本质功能） 1、广告作为营销的工具，商品或服务的信息告知， 是广告实现营销的最基本的功能与效用。 2、广告在告知的基础上，又加入了劝服和诱导诸因素。 由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、 诱导消费以增加产品的使用量和流通量的功能与效用。 经济：广告的一种重要的社会性功能与作用（广告的延伸功能） 社会经济的发展，不断增加对广告的需求， 反之，广告的发展又会不断推动着社会经济的发展。 广告沟通产销、刺激需求、引导消费。 广告与媒介也一直处于互动发展过程当中，广告有效地利用着大众媒介， 并成为大众媒介的重要经济来源。广告的经济来源，使媒介得以正常动作和发展。社会文化：广告的又一种社会性功能与作用 非商业性的广告，往往以直接的方式参与着社会文化的建设和塑造， 商业性广告则是主要发生于社会消费文化层面， 进而渗透到社会文化的诸多方面，而影响我们的价值观。 广告有意识的加强了对文化市场利销性的作用， 影响了消费者对商品的选择，造成了这些商品的市场风靡。 广告不断利用社会文化，不断介入社会文化， 使其具有了越来越浓厚的文化意味。 简述广告的功能与作用。 总的来看，广告的功能与作用主要有两个层面： 工具性层面——广告的营销功能，是广告的本质功能， 广告是一种营销的工具和手段；商品和服务的信息的告知， 是广告实现营销的最基本的功能与效用； 社会性层面——广告超乎工具性功能之上的社会性功能， 称之为广告延伸功能，即广告本质功能的一种社会性深入和扩张。 广告作为一种社会存在，既具有实现营销的工具性功能与作用， 又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。 广告工具性的营销功能与社会性的经济、文化功能所引起的广告 的社会伦理冲突是不容忽视的，需要社会对广告行为进行规范， 同时要求广告传播者自觉遵守符合社会责任原则的道德伦广告市场的界定 广告市场
自学考试《广告学（二）》每章重点 第一章广告概述 1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介 2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略 3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息 4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学 广告的分类： 5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告 8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告 9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告 10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类 11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求 12 广告的功能： ①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能 13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销 14 广告的营销功能有： ①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本 15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后） 16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下 ⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化 17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学 18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法 第二章广告的起源和发展 19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招 20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。 21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传 22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办） ①遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示 ②孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。 ③申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告 ④新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。 23 中国人主办的报刊有： ①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊 ②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点版 （参考答案） 一.综合考核(共50题) 1. 一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?() A.本土传播集团 B.区域独立传播机构 C.跨国传播机构 D.政府职能机构 参考答案：ABC 2. 广义上的广告效果包括广告的心理效果。() T.对 F.错 参考答案：T 3. 以下哪个不是报纸的特点() A、受众广泛 B、制作成本低 C、便于保存 D、艺术感染力强 参考答案：D 4. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?() A、报纸 B、路牌 C、广播 D、电视 参考答案：C
5. 为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战? 参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。 6. 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?() A.广告效果调查 B.广告创意概念调查 C.广告媒介调查 D.广告战术调查 参考答案：C 7. 受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。() T.对 F.错 参考答案：F 8. 印刷媒体是更加便于保存的媒介。() T.对 F.错 参考答案：T
国家开放大学广播电视学院《广告业务》选择题题库 及答案(试卷号: 2460) 自己整理的国家开放大学广播电视学院《广告业务》选择题题库及答案(试卷号: 2460)相关文档，希望能对大家有所帮助，谢谢阅读！国家开放大学广播电视学院《广告业务》选择题题库及答案(试卷编号： 2460) 1979年12月，上海电视台播出了中国第一个电视广告，标志着中国广告业的复苏。这个广告是()。 A.瑞士雷达手表广告b .神桂补酒广告c .西方枸杞酒广告d .上海凤凰自行车广告2。广播媒体的特点是()。 A.它能激发观众的想象力。b .表情生动。c .生产简单，成本低。 d .具有很强的地域性。3.李奥贝纳在客户和潜在客户眼中的地位是()。 A.操作系统和操作模式可以为客户创造最有效和最有特色的广告。 b .善于产品定位，并加以强调。通过有效的创意组合传达强大的市场理念。d .品牌管家。4.在广告公司的商业计划书中，计划书的前提可以分为内部前提和外部前提，公司的外部前提可以分为()。
A.大环境b .竞争c .广告公司所处的市场d .要素市场5。在广告公司，商业决策委员会和行政决策委员会的成员都是(a .首席执行官b .首席商务官c .首席行政经理d .首席财务经理6。奥美的主要培训是()。 A.专业培训b .在职培训c .强化培训d .海外培训7。在实地调查中，常用的调查方法有()。 A.文献法b .观察法c .问卷法d .实验法8。在国际上，媒体代理费被公认为()。 A.10% B. 15% C. 20% D. 25% 9。在以下项目中，广告公司的垂直发展是()。 A.直销公司并购b .生产公司并购c .研究公司并购d .某些媒体并购10。国内广告公司最缺乏的元素是()。 A.管理体系b .运营模式c .资金支持d .经验积累11。媒体代理的媒介可以是()。 A.报纸电视户外广告牌文化表演。在以下选项中，可以充当广告商的
00639自考"播送电视广告学"考点试题〔精心整理版〕 上篇 一、单项选择 15题 15分 线电播送产生开展的在因素 P3 1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机〞，使得建立播送电视台向公众 射，绕射等性质。P4 完成了无线电通讯〔电报〕的创造和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电播 定和党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5 3-5. 前联也是世界上建立最早建立播送事业的国家之一，前联播送事业的创立列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线太工程部主任，负责筹建中央播送电台，1922年5月27日，该台建成并进展了试播， 8月 21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产国际播送电台〞。P8 4. 是中国播送的发源地，旧中国官办播送电台始于 1926 年， 1932 年夏，“中央播送无线电台管理处〞成立， P11
我国农村有线播送网建立的开场。P13 1968年7月31日，“中国播送公司〞的台北地区调频播送电台正式播音，标志着播送进入调频播送时代。P16 二、名词解释5题25分 技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个播送电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分 1．播送诞生的物质条件和在因素？P3 2．前联播送电台不经营广告的原因？P8 3．我国的播送事业？P9-17 4．播送媒体面临的开展机遇？P18-19 5．播送与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P19 6．播送电视数字化的根本特征和特点是？P20 7．播送电视数字化具有三个特点以及根本特征？P20 8 ．是什么原因使播送广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-22 四、论述题1题12分 1.领会无线电播送与报纸，通讯社的角逐情况，以及播送媒体的生存环境？ P8-9 五、案例分析1题 15分 六、应用题1题15分 一、单项选择15题15分 的是第四次信息革命—播送，电视，电信媒体的快速开展及计算机，互联网的迅速崛起。P24 3.第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。 P25 4. 从产业个性看，播送电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28 5. 播送电视是以播送电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分 运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28 的科学设置与配合。 展适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关效劳及新闻宣传配合等。P35