影视广告的基本概念和特点
一、影视广告的基本概念
影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。
它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。
二、影视广告的特点
1.
视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。2.
传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。
3.
创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。
4.
投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。但与此同时，高投入也带来了高回报。精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。
5.
针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。
三、影视广告的发展趋势
随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。未来影视广告可能呈现以下发展趋势：
1.
跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。
2.
个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。
3.
社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。
总之，影视广告作为一种重要的广告形式，在商品经济社会中发挥着不可替代的作用。它具有视听结合、传播面广、创意性强等特点，能够迅速传递信息，树立企业形象，促进销售。随着媒体环境和技术的不断发展，影视广告也将不断创新发展，为广告传播带来更多的可能性和机遇。
影视广告作品赏析 电视广告的特性 一、视听合一的直观性 这是电视广告最主要的特性。这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。 而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。 电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。而电视则完全没有这种麻烦。它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。所以，电视成为了一种跨越国家、民族、种族界限的，最为大众化的宣传媒介。与此同时，也成为全世界最为普及、最为通俗、最受青睐的广告媒介。 二、接受的被动性 电视广告的接受方作为被动的客体存在。这是电视广告区别于平面广告的一大特点。观众在接受电视传播时毫无主动权。 首先，观众没有专门观看广告的习惯，因此世界上还没有预报电视广告的先例。电视广告都是穿插在不同的电视节目中播出。这样，观众在观看喜爱的节目时，电视广告也跟着“乘虚而入”。 其次，人们无法了解电视广告何时出现。也不能立即知道广告的内容。 电视广告接受的被动性如果善加利用，会制造出很好的传播效果。它可以引起观众的好奇心理，有效地调动观众的情绪，巧妙地控制传播节奏，从而能令观众产生强烈的印象，达到意想不到的效果。 三、瞬时性 这也是电视广告极其重要的特性。电视广告的长度通常很短，一般不超过几十秒。所有的电视广告都以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒为基本单位，超过3、4分钟的很少。其中最常见的是15秒和30秒的广告。一则广告必须在如此短暂的时间内准确无误地完成讯息传达的任务。因此，研究和掌握瞬间传达的规律是做好电视广告的重要的前提条件。 电视广告的构成要素 电视广告是由图像、声音和时间构成的。它们通常被称为电视广告构成的三要素。一、图像（VIDEO） 图像，亦即呈现在电视屏幕上的映像。它们是现实生活中具体的、动态的景物的形状和颜色的影像。电视广告中的图像逼真生动，它们是摄影机对现实生活的忠实记录。由于
第一章电视广告概论 第一节电视广告的传播特殊性 一、电视广告的传播优势分析 1、普及性 2、试听兼备 3、时间媒体，强迫注意 二、电视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 2、过“热”媒体3、费用高 4、效果不易评估 三、电视广告的心理效应 1、有较高的注意率 2、利于不断加深印象 3、利于激发情绪，增加购买信心和决心 4、不利于深入理解广告信息 四、电视媒体与平面媒体特性的比较 电视媒体的传播方式—电波传送，信号还原播出。受众以听或看的方式接收信息。 平面媒体的传播方式—纸张印刷，人工传送。受众以阅读的方式接收信息。 电视媒体的传播速度：较快平面媒体的传播速度：较慢 电视媒体的重复能力—较高，同一信息可以在短时间内不断重复。 平面媒体的重复能力—较低，按刊物发行周期进行。 电视媒体的信息内容—声音及活动画面平面媒体的信息内容—文字及图片 电视媒体的受众主动性—较低，受众被动接受信息，无法控制信息出现的时间。 平面媒体的受众主动性—较高，受众可以按主观意愿选择信息内容并依自己方便随时重复信息接触。 电视媒体的受众接触时投入程度—不定，可以完全投入注意力，也可能完全不注意。 平面媒体的受众接触时投入程度—较高，受众接触时注意力较集中，通常很少分散注意。电视媒体的创意承载能力—较适 合承载音乐形式、故事形式、比 较形式、示范形式及印象形式等 创意。 平面媒体的创意承载能力—较适 合说明形式、比较形式且信息量 较大、较复杂的创意。 电视媒体的广告贩卖方式—以时 间为计算单位 平面媒体的广告贩卖方式—以尺 寸为计算单位 第二节电视广告的发展态势 电视诞生于20世纪30年代，在 第二次世界大战得到长足发展。 1952年~1960年是美国电视的大 发展时期。美国于1954年正式开 办了彩色电视。50年代中期开始， 著名的迪斯尼乐园的动画片被搬 上电视屏幕，电视技巧的引入， 电视画面语言开始得到重视，电 视广告进一步提高了视听效果、 1953年，李奥?贝纳创作的“万宝 路”形象打破了旧有的广告的模 式。大卫?奥格威则花了35000美 元请了罗斯福总统夫人制作了世 界上第一则“名人推荐式”电视 广告。1960年以后，电视进入成 熟期。 一、我国电视广告的三个发展阶 段 我国大陆最早出现的电视广告是 1979年1月28日上海电视台播发 的“参桂补酒”的广告。 1、初创时期（1979年~1985年）广 告观念落后，这一时期电视广告的主流 是新闻报道型，绝大多数都以商品功能 为诉求重点，画面都是企业大门、车间 和奖状，广告语多为“誉满全球”、“国 优、部优、省优”等，构思平庸、制作 粗糙。 2、探索时期（1986年~1988 年）随着改革开放的不断推进和 日益扩大的国内市场需求的刺 激，同时在国际交流的催化之下， 电视广告的传播效果越来越受到 重视。广告的表现形态走向多样 化，注重创意、运用感性诉求、 蕴涵人情味的广告作品增多。 3、成长期（1989年~现在）这个 时期最主要的特色是广告代理公 司和专业影视工作者纷纷介入电 视广告创作，打破了过去电视台 “包打天下”的垄断局面。加强 了影视广告创作理论研究，广告 表现追求创意，诉求重点由商品 信息想社会文化范畴拓展，公益 广告增多。在广告创作删，能够 运用影视艺术语言来传情达意， 增强了广告的观赏性。 二、我国电视广告发展的问题 1、电视广告创作整体水平有待提 高。 我国电视广告的一些问题：（1） 简单重复是否能带来还的广告效 果？（2）名人广告就一定能产生 好的效果？（3）如何划清借鉴和 抄袭的界限？（4）跟“性”有关 的产品广告要含蓄还有要暴露 2、国内媒体广告市场面临的若干 问题。（1）媒体的膨胀（2） 不均衡的市场和市场占有的不均 衡（3）管理的空白与无序竞争 第三节电视广告的分类 一、按播放形式的划分 1、节目 广告指广告主提供一个节目， 然后在一定的时间内播放自己公 司企业形象产品的电视广告形 式。 2、插播广告可分为节目 之间和节目以内的插播 二、按制作工艺划分 1、电影胶 片广告影片 2、录像带广告 3、 幻灯片广告 4、字幕广告 三、按广告传达的内容划分 1、 商业广告（1）商品广告（2）企 业形象广告（3）品牌形象广告 （4）促销广告 2、公益广告 根本目的是为社会利益服务，唤 起人们对社会现实问题的关心，
1.广告的定义：是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2.广告的本质：是以艺术的形式实现经济的目的。 3.广告的功能：a传播信息功能，b促进销售功能，c指导消费功能，d：创造需求，e：美化环境。 4.广告的要素：包括直接参与主体即广告主、广告经营者、广告发布者，间接影响主体即管理机关研究机构、目标受众和社会公众等。 5.电视媒介优势与劣势 电视媒介的优势：1）传播迅速，到达面广；2）直观形象，说服力强；3）播出频率高，强化信息 电视媒介的局限：1）线性传播，无法掌握；2）强制接受，观众厌烦；3）干扰因素多，广告的到达率差；4）制作复杂，成本高。 6.影视广告：是通过影视媒介传播，运用音画组合表达方式、传播特定广告信息内容的广告。 7.影视公益广告：从其含有的“公益”二字，就可以知道其内容是对公众行为进行有益引导的，旨在修缮社会上某些群体间的不和谐。 7.影视广告分类和特点: (1)按影视广告制作类型分：现场直播广告、FM电影胶片广告、CM电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合 成广告。 (2)按播出类型分：节目广告、插播广告、冠名广告。 (3)按功能类型分：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。 8.广告文化：是蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。 9.影视广告文化的特征：（1）综合性；（2）大众性；（3）社会性；（4）互跨性。 10.广告人：是指一切从事替广告主购买广告版面、时间，替媒体所有者销售广告版面、时间，以及在广告代理公司或其他的地方做广告服务的各种人的总称。 11.影视广告人的思维特征包含着感性、理性及艺术性。 1.影视广告与影视节目的区别方法：一是看影视信息内容；二是看是否由影视机构本身制作且无需付费播出。 2.影视广告内容按照承载的传播功用不同可以划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四个类别。 3.影视商品广告市场作用：（1）最强势广告形式（2）促进产品销售（3）提升品牌形象，为商家创造无形资产（4）创造产品差异与竞争对手争占市场份额。 4.影视广告的类型有影视商品标版广告和影视商品专题广告。 5.影视商品广告的形成要素是画面、声音、文字三部分。 6.影视商品广告的结构构成要素分为主题内容和标版两部分。 7.影视广告按其承担的诉求主题不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。 8.影视商品广告的表现内容有：产品制造商、产品原理、历史渊源、工艺流程、产品功用、消费者满足、地域风情、产品外型、悬念内容、无厘头。 9.影视商品广告的表现形式：直截了当式、难题解决式、故事式、示范式、生活片断式、人物推荐式、动画式、生活方式式、音乐式。 10.影视公益广告发布的主体可以是政府或政府部门、社会团体或国际组织、特殊行业的厂商、一般厂商。 11.公益广告与商业广告的区别在于其表达内容上，并不是有意的引导受众对广告发布者即广告主进行回报，而是旨在修缮社会上某些群体间的不和谐。 12.企业形象广告一般表现内容有以下四种企业理念、企业行为准则、企业公益行为、企业资信状况、科技实力。 1.广告目标：是在一定的时期，对特定的对象（听众、观众、读者）实行交流传达任务。 2.广告主题：就是广告为了达到某种目的而要说明的基本观念。 3.广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的。 4.产品概念包括三个层次，分别是核心产品、有形产品和附加产品。
影视广告赏析 第一章影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 一.影视广告的概念 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。 2.中国影视广告的产生和制作业的发展 1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。 同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。 （1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--1995 1989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖； 1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖 （2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005 1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。 1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》； 2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖； 2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节The Globals Award 全球奖； 同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得One Show 最佳文案金奖； 2002年，上海DMB＆B公司创作的《光明牛奶—足球篇》获得戛纳广告节影视铜奖 （3）中国影视广告的提高阶段2005年之后 在广告制作媒材上，电影胶片和数字高清两者并存，高端数字3D技术和数字二维技术越来越普及。电视媒介播出系统逐渐从标清Betacam向数字高清电视转换，影视广告的传播渠道从传统电视向网络视频、手机、虚拟游戏等互动媒体拓展 第二章影视广告的创意表现
影视广告的基本概念和特点 一、影视广告的基本概念 影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。 它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。 二、影视广告的特点 1. 视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。2. 传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。 3. 创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。 4.
投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。但与此同时，高投入也带来了高回报。精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。 5. 针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。 三、影视广告的发展趋势 随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。未来影视广告可能呈现以下发展趋势： 1. 跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。 2. 个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。 3.
影视广告的基本概念 影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。影视广告的基本概念包括以下几个方面。 首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。 其次，影视广告具有时间限制。在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。 第三，影视广告需要考虑受众群体。不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。
第四，影视广告需要注重场景营造。在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。 最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。 总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。
电视广告语言的特点和规范 随着电视广告在商业推广中的不断发展，广告语言的运用变得越来 越重要。电视广告语言的特点和规范直接关系到广告的效果和观众的 接受程度。本文将就电视广告语言的特点和规范展开探讨，并提供一 些实用的指导原则。 一、简洁明了 电视广告时间有限，需要用尽可能简洁的语言将产品或服务的核心 卖点传递给观众，引起他们的兴趣和注意。广告词语要言简意赅，能 够在短时间内传达出主要信息，激发观众的购买欲望。同时，语言应 该具有可视化的特点，使观众可以直观地感受到产品或服务的特点和 效果。 二、情感共鸣 电视广告不仅仅是为了向观众传递产品信息，更重要的是要引起他 们的情感共鸣。通过使用富有感染力的语言，广告可以触发观众的情 感反应，使他们在观看广告时产生共鸣。例如，通过讲述一个励志故 事或展示一段温馨的家庭场景，广告可以引发观众的共鸣和认同，促 使他们对产品产生好感并产生购买意愿。 三、突出独特性 在竞争激烈的市场环境中，电视广告需要突出产品或服务的独特性，使其在观众中产生差异化的印象。语言的选择要具有独特性和个性化，能够吸引观众的关注并与其他竞争对手区分开来。通过创造独特的广
告语，可以让观众对广告产生强烈的记忆和印象，提高广告的效果和认知度。 四、引起趣味 观众对电视广告的接受程度和关注度与广告的趣味性直接相关。通过幽默、夸张、讽刺等手法，在电视广告中加入有趣的语言元素，能够吸引观众的目光并激发他们的笑点。趣味性的语言可以使广告更加生动、有趣、轻松，增加观众对广告的好感和记忆度。 五、客观真实 电视广告作为一种商业宣传手段，需要遵守一定的真实性原则。广告语言在传递信息时要客观真实，不夸大其词，不虚假宣传。虽然某些夸张的手法在一定程度上可以吸引观众的注意力，但过度夸大的宣传会使观众产生不信任感，对广告产生负面影响。因此，广告语言要保持真实，确保所宣传的产品或服务能够履行广告所承诺的效果。 总之，电视广告语言的特点和规范对于广告的效果和观众的接受程度起着重要的影响。简洁明了、情感共鸣、突出独特性、引起趣味和客观真实是电视广告语言所需遵循的基本原则。只有在兼顾这些特点和规范的前提下，广告语言才能够更好地吸引观众的注意力，提高广告效果，达到商业推广的目的。
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。下面是影视广告理论知识，请参考！ 影视广告理论知识 1 帧和帧速率 20世纪最后十年，无论是广播电视还是电影行业，都在数字化的大潮中驶过。的确，由于数字技术的发展和广泛应用，不仅使这一领域引入了全新的技术和概念，而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。像电影一样，视频是由一系列的单独图像（称之为帧）组成的，并放映到观众面前的屏幕上。每秒钟放映若干张图像，会产生动态的画面效果，因为人脑可以暂时保留单独的图像，典型的帧速率范围是 24～30帧/秒，这样才会产生平滑和连续的效果。在正常情况下，一个或者多个 音频轨迹与视频同步，并为影片提供声音。 帧速率也是描述视频信号的一个重要概念 ，对每秒钟扫描多少帧有一定的要求，这就是帧速率。对于PAL制式电视系统，帧速率为25帧，而对于NTSC制式电视系统，帧速率为30帧。虽然这些帧 速率足以提供平滑的运动，但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。根据实验，人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。然而，要求帧 速率提高到这种程度，要求显著增加系统的频带宽度，这是相当困难的。为了避免这样的情况，全部电视系统都采用了隔行扫描方法。 2 Premiere 6.0中常用图像文件格式介绍 Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种，现在分别对它们进行简单 介绍。 1）．GIF格式 2）．BMP格式 BMP格式是微软Windows应用程序所支持的，特别是图像处理软件，基本上都支持BMP格式，BMP格式可简单分为黑白、16色、256色、真彩色几种格式，其中前3种有彩色映像。在存储时，可以使用RLE无损压缩方案进行数据压缩， 既能节省磁盘空间，又不牺牲任何图像数据。随着Windows操作系统的广泛普及，BMP格式的影响也越来越大，不过其劣势也比较明显，因为其图像文件的大小比JPG等格式要大得多。 3）．JPG格式
1.影视广告制作类型有：实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。 2.实景拍摄型影视广告：在广告创意稿形成之后，广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音配乐而形成的影视广告。 3.电脑创作型影视广告是指：在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后，由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能，将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。 4.素材编辑型影视广告是：由素材编辑而成的。 5.主体型影视广告画面编辑原理是：将能表现广告主题的各分组画面依次排列起来。 6.影视广告的听觉是指：影视广告的声音部分，它包括广告语和（画面）广告音效两部分。 7.影视广告声音的表现形式有两种，话语（片中人物声音和旁白）和音效。 8.话语是人声，包括画面中人物人物话语和画面外旁白两种形式。 1.电视图像也称作视频图像，就是电视机荧屏上所显示的画面，电影术语叫镜头。 2.景别是指被摄人物在画面中呈现的范围。 3.景别分为远景、中景、近景和特写。 4.水平方向的拍摄角度分为正面、背面、侧面、斜面。 5.俯仰方向的拍摄角度分为仰摄、俯摄、平摄。 6.镜头用色原则要简洁，避免平均或相等。 7.运动镜头：就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式。 7.蒙太奇是电影构成形式和构成方法的总称，是电影艺术的重要表现手段。 8.蒙太奇分为叙述蒙太奇和表现蒙太奇。 9.叙述蒙太奇：按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序去组接镜头、叙述情节、展示事件过程。分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。 10.表现蒙太奇：又称为“并列蒙太奇”，如同修辞手法的比喻、象征等。 11.两个相邻镜头的衔接点称为画面的剪接点。 12.转场的方法分为技巧转场和无技巧转场。 1.解说与对白的种类有旁白、独白、对白、广告歌。 2.影视广告里一般广告标语是表现的重点。 3.韵白：影视作品结构中的“中场休息” 4.场性思维：影视创作者在策划、创意、采集、制作影视作品时“周密地考虑调动处理影视综合表现元素”的思维状态。 广告的核心要素： 一、可以控制的形式：广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。 二、非个体传播：现代广告实际上是由两个部分组成的。一部分是广告载体，即传播广告的实物手段，另一部分则是广告信息，它带有劝诱性，劝诱人们的态度和意见，向其推销目标趋近。 三、劝说：广告影响消费者的具体方法是劝说。但广告不能进行欺骗，不能无中生有，不能误导消费者。四、推销产品、服务或观念。五、确定的广告主。 (一）影视广告的优势 较报纸、广播、杂志三类广告媒体而言，影视广告媒体发展历史短，但是发展势头强劲。 首先，影视广告最明显的特点就是，可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观、细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。 其次，在受众接受上呈一定的强制性。观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。这样观众就能在收看影视节目时，无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象，从而促成日后的购买行为。
第一章影视广告概论 第一节广告与影视广告 一、广告的定义 1.各种广告定义： 美国营销协会AMA：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。 日本广告行业协会JAAA：广告是明确的信息发送方，针对想要诉求的对象，所进行的有偿信息交流活动。 哈佛《企业管理百科全书》：广告是针对特定受众的销售信息，为了付费广告主的利益，为销售商品、服务或观念寻求理由。 2.广告的定义 广义：指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都包括在内，主要是商业广告与非商业广告。 狭义：指商业广告，也就是那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。 广告是广告主为了推销商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 3.广告的基本特征 ►有明确的广告主 广告主是广告的发布者。在商业广告中，广告主通常是企业。在广告中明确广告主的意义在于： 广告主是广告活动的出资者，付出费用必须得到回报。 能够明确广告责任。 ►是付费传播 ►是一种非人际传播 ►具有特定的信息内容 ►采用说服的方式 ►传播对象具有选择性 二、影视广告P7 1. 影视广告的定义： A. 通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 B. 用电影制作手段来拍摄的电视广告。 2. 影视广告研究的范畴（11） ►影视广告的发展历程及前景展望 ►影视艺术语言 ►影视广告创意 ►影视广告的表现 ►影视广告美术
►影视广告摄影 ►影视广告音响 ►影视广告制作 ►影视广告的有效利用 ►影视广告管理 第二节影视广告的溯源与展望 一、国外电视广告的发展 1.1941—1951 电视广告的萌芽期 那时的电视广告多是播音员手拿稿子在摄像机前面朗读，然后再加入一些相关的图片。 2.1952—1960 电视广告的发展期 1953年，美国广告大师李奥∙贝纳创作的“万宝路”形象广告打破了以前的电视广告模式，收到了很好的电视广告效果。 在大卫∙奥格威首创的“名人推荐”式的电视广告中，花费35000美元请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告，电视广告为美国一流大品牌的建立和推向世界立下了汗马功劳。 3.1960至今：电视广告的成熟期 广告影片制作业日益壮大，影视技巧日臻完善，营销观念和传播观念出现革新，给电视广告带来了新的形式和内容。 二、国内电视广告发展概况 1. 1979—1983 初创时期 特点：起步低，发展速度快。 新闻报道式，一个商品的消息形式。 两个里程碑事件： 1979年1月28日，中国大陆第一条电视广告——“参桂养荣宝”在上海电视台播出，为中国电视广告史揭开了第一页。 1979年3月15日，中国大陆的首条外商电视广告——“瑞士雷达表”在上海正式登场。国外电视广告的进入为中国电视广告的快速发展提供了良好的机遇。 2.1983—1988 探索期 ►开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创作倾向中摆脱出来。►在表现形式上日趋多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。 ►开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划，电视广告创作被纳入广告策划范畴。 ►一些实力较强的省级电视台，加强了广告制作部门的制作力量，购置先进的制作设备，在制作方式上逐步由个体作业走向群体作业。 3.1989至今成长期 ►广告代理公司和专业影视艺术工作者纷纷接入电视广告创作，形成竞争态势。 ►增强了对电视广告创作理论的研究，制定了电视广告作品的评审标准，推行了对电视广告
影视广告制作的基本常识 作为现代营销手段的一部分，广告制作已成为各种业务领域不可或缺的一部分。随着时代的变迁，广告制作也变得更为精密和高效，尤其在影视广告制作领域。因此，想要开展影视广告制作工作的从业者必须掌握某些基本常识。 本文将对影视广告制作的基本常识进行阐述，以便于从事该行业的人员能够更好地了解和应用这些知识。 一、在广告制作中确定目标受众 无论何种类型的广告，都必须确定自己的目标受众。在影视广告制作中也是如此。这是广告制作的第一步，也是必不可少的一步。根据目标受众的不同，影视广告的内容和方式也会有所变化。例如，在针对各个年龄段的观众的广告中，关键词和情景都应该与他们的兴趣和需求相匹配，同时广告的语言和风格也必须符合他们的特点。 二、广告制作中的情节设置和创意 影视广告制作的一个关键因素是情节设置和创意。广告文案和创意是广告的灵魂，应该采用一种独特且引人注目的方式呈现，同时，必须强调产品或服务的关键功能。此外，影视广告制作应该根据产品或服务的特点选择不同的广告方式。例如，某些产品可能需要采用明显的展示方式，而另一些则可能会采取一种更隐蔽的，甚至是反同行业的方式。
三、制作影视广告的协调与规划 影视广告制作中的另一个重要因素是制作的协调和规划。在广告生产过程中，项目的所有方面，包括预算、时间表和分配的职责都应该得到精细的规划。明确的规划可以避免任何信息或金钱超支，同时确保广告的高质量和准时完成。 四、广告制作中的技术和设备 影视广告制作中还需要一系列高端的技术和最新设备的应用，如摄影、音频、视频编辑和后期制作。同时，制作人员还应该具备相关技能，如电影制作、广告拍摄等，这样才能确保广告的制作质量和创意水平。 五、分析广告效果 广告制作之后的另一项重要需求是分析广告效果。广告制作后的追踪和分析，提供了重要富有价值的数据，这些数据可以帮助确定影视广告是否成功或者需要如何改进。例如，通过跟踪广告观看次数、点击量、转化率和反馈等数据，就可以评估广告制作中的策略和变化，从而为未来广告制作提供指导和参考。 六、结论 现代企业必须实施各种广告策略以吸引更多客户，而影视广告制作是其中的一个重要手段之一。要想在这个领域取得成功，从业人员必须仔细了解并扎实地掌握影视广告制作的基本知识和技能。这些知识和技能将为他们的工作提供必要的框架和指导，实现创意和效果的协调和融合。
电影广告的特点 电影，作为一种大众文化在现代营销的催化下，其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。 作为一种商业大众传播媒介，电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件，电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。 作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体，其特点在于： 一、电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。 电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。 二、电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。 电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。电影作为一种文化产品不仅能体现
企业产品的功能性，而且可以引领时尚。 三、如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。 相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然的接受。假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。如MOTO赞助手机，且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。 四、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地拥有了这一巨大市场。 综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。
商业微电影广告的特点及传播策略 商业微电影广告是一种新兴的广告形式，通过精巧的叙事和生动的影像，以微电影的 形式将产品或服务的信息巧妙地融入通过品牌故事的讲述和艺术表现的方式来进行宣传。 这种广告形式不仅具有较强的感染力和刺激性，同时也为品牌传播开辟了新的视角和方式。在当今信息爆炸的时代，商业微电影广告的特点及传播策略成为了品牌推广的重要内容。 一、商业微电影广告的特点 1.品牌与故事相结合。商业微电影广告将品牌故事巧妙地融入到电影故事中，以叙事 的形式向受众传递品牌信息，通过故事情节和角色塑造来呈现品牌形象。 2.情感共鸣。微电影以其真实的情感表达和真实的人物形象，通过对生活、情感和社 会的触动，引发观众内心的共鸣，加深受众对品牌的印象。 3.影像表现力强。商业微电影广告在影像表现上有着更高的要求，通过画面的精美及 动作的戏剧性，来营造氛围，强化宣传效果。 4.电影化的制作。商业微电影广告在制作上具有电影化的特点，有专业的导演、摄影 师和编剧，采用高标准的电影制作手法，使得广告更具观赏性。 5.传播方式灵活。微电影广告可以通过视频网站、社交媒体等各种渠道进行传播，观 众可以通过多种途径获取，传播渠道更加灵活多样。 二、商业微电影广告的传播策略 1. 找准目标受众。商业微电影广告的传播策略首先要找准目标受众，并根据受众的 心理特点和消费习惯，针对性地进行制作和推广。 2. 品牌故事与宣传结合。商业微电影广告在传播过程中，要善于将品牌故事与产品 或服务的宣传结合起来，使受众在观影的过程中获取到产品信息，增强品牌认知度。 3. 引导分享和传播。微电影广告的传播不仅仅依赖于自身传播渠道，还要积极引导 受众分享和传播，提高影片在社交网络上的传播度，实现二次传播。 4. 结合线上线下活动。商业微电影广告可以结合线上线下的活动进行传播，增加受 众的参与感和互动性，提升品牌的曝光度和影响力。 5. 制作系列微电影。针对不同的产品或服务，可以制作一系列相关主题的微电影， 以便于受众对品牌信息的深度理解和记忆。 6. 利用明星效应。可以邀请知名影视明星或网络红人参与微电影广告的拍摄，提升 关注度，吸引更多的受众。
电视广告的特点 电视广告是随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在以后的几十年里迅猛发展，成为当今媒体相比是独具视听兼备特点的广告传播体。电视广告有如下几个特点： （1）电视广告覆盖面广，收视率高 电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。 （2）有强烈的艺术感染力 电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和
渲染力。 （3）表现形式多种多样 电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。 （4）电视广告受时间限制，但有重复性 电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。电视广告对观众而言不能内容繁琐，否则观众不愿看反而失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。如麦氏速溶咖啡广告就只用一句味道好极了的解说配以画面，吸引了无数的观众。广告主从经济效益角度考虑都要求在30秒内制作完成一条广告片。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象，所以具有重复性。重复性可弥补时间短的弊端。 （5）电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点 电视广告通过宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。通过把厂家产品商标及名称传递给消费者，传授了商品知识，指导了消费者正确使用商品，让观众知道
现代影视广告特点与应用 一、特点 1、共时性 影视广告语言的传播更多的依赖于传播环境的好坏，并对时空环境有特定的要求，大部分传播行为的发生时不可逆的，因此是一种共时性接受。和所有的艺术文本一样，因影视艺术固有的开放性特征，使其传播接受过程体现反复性和集聚性。这也是现代接受美学的基本观点。影视广告的传播如同影视是一样的，具有反复性，指文本的可多次阅读。一部电影第一次你没有看懂时，你可以反复进电影院观看，甚至在线下载反复观看。广告传播的积聚性是指受众对文本意义的阐释是积累式的，一点一点的，最后达到贯通和理解。尽管影视广告的传播和影视艺术一样，作为活动影像，都是时间的艺术，但影视广告的语言特点和结构特点对其传播方式有着决定性的影响。影视广告传播的共时性首先体现在其文本结构的逻辑性及社会性生成而带来的受众的共时性接受，换言之，影视广告文本的共时性结构决定着其传播接受的共时性。影视广告不是一种典型的叙事文本，而是逻辑性结构，受众在接受影视广告文本时，随时随地的都能对其作出阐释和反映，随时随地的都能快速地感应品牌或产品信息，而无须等到结尾才揭开谜底。例如麦当劳一部戛纳广告节的广告影片。画面的情节是一个坐在摇椅中的可爱儿童，瞪着大眼央视前方，随着摇椅的摆动，他的脸部表情也随之变化多端，一会儿哭，一会儿笑。是什么让孩子如此?随着镜头的上移，窗外出现了醒目的麦当劳标志，原来吸引他的就是“麦当劳”。因为摇椅的摆动，婴儿时而看见麦当劳标志，时而又看不见，看见时便笑，看不见就哭。麦当劳标志给了观众强烈的视觉冲击。这则简洁而幽默的广告，给受众以深刻的印象。产品信息重复出现，受众对产品符合的联想贯穿始终。广告受众对影视广告信息的反映不是建立在一个点上，而是一个画面上。产品或品牌信息反映在这个画面的任意点上，你从任意点切入进去，都会感受品牌内涵的光芒。 2、瞬时性 影视广告传播的共时性还与影视广告媒介发布的规则以及广告的瞬时性相关。所谓影视广告媒介发布的规则指的是影视广告时间的当下性和不可逆转特征。影视广告具有鲜明的时间性和地域性，一般来说特点的广告一经过错过它合适的传播时间和区域的话，这则广告便失去了它的存在价值。一则好的广告创意制作，针对特定的目标消费者，消费时间和消费地域，因此组成广告的创意符号元素必须是特定的时间、区域的目标消费者所熟悉和认知的。例如，中外很多广告就属于在时间上具有极强的当下性广告，借体育赛事、传统节假日等的影视广告。 二、应用 1、儿童在影视广告中的应用 在今天的广告视觉文化世界中，儿童符号时常出现。为什么在这个时代广告商如此“追捧”孩子?孩子的思想和行为，他们的吃喝拉撒睡的习性，比起孩子的父母，广告商还要了解的广泛而深刻。在流传下来的中国古典绘画中，我们可以看到元明时期的货郎图，孩子们围绕着货郎担子的雀跃形象，以及妇女抱着小儿跟在货郎担后的生动情形跃然纸上。在国外，
影视广告简单介绍 影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。因此创作影视广告创意和口号事实上确实是在表现品牌的核心概念，表达品牌的核心价值。 请问叶茂中策划公司在哪里？ 一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中策划北京公司在哪里。我告诉他们先往左转，再往右转，走五分钟就到了。 五分钟之后，我跟这群南方客人正式交换了名片。第一次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生一干人等。 他们带了雪津一年多来拍过的广告片，看完我只说了一句 : 〝拍的不错，确实是不够单纯，不够冲击力，观众的经历确信不深。〞 然后，我让雪津看了我们公司这一年来拍过的片子，告诉他们：〝这确实是单纯，广告一定要单纯，要狠。〞这句话让他们觉得专门〝狠〞，却又深得共鸣。 那次的会见时刻不长，但双方都觉得专门合拍。因此，我们又约好了下一次在上海见面。这也许确实是缘份，第一次见面双方就能碰撞出火花，让寒风萧萧的北京也不觉得那么冷了。 印象中那是2001年11月。 关于雪津
雪津关于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌，十多年来，雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。早在1996年，许多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时，建厂才十年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌，并连续5年蝉联福建啤酒销量第一。然而，1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中，使产品形象受到专门大破坏，品牌急剧下滑。庆幸的是，1999年7月，雪津新一代年轻的领导班子上任，大刀阔斧地进行各种改革，并通过两年的市场整合推广，雪津啤酒一路凯歌高奏，高端市场的份额逐步上升。 同样曲折的是，十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求，也经历了一个不断变化的过程。从广告语来看，不管是早期使用的〝享受生活依旧雪津〞，依旧之后的〝飞越世纪难忘雪津〞，都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。直到2000年改为〝你我的雪津真情的世界〞，雪津的品牌内涵才最终有了一个落脚点——以〝真情〞为核心进行传播。随后，雪津的〝真情〞诉求通过2000年〝纯生上市〞的朋友情篇、2001年的申奥篇和中秋的父子情篇等四支广告片的不断演绎，消费者对雪津品牌有了一个初步的个性化形象的认知，但印象却不是专门深刻，专门是专门多人无法记住广告语〝你我的雪津真情的世界〞。 如何在已有的〝真情〞品牌基础上连续演绎，使雪津〝真情〞的品牌内涵更加深入人心，是雪津急待解决的难题。 定下〝情侣之情〞 不久就有了第二次见面。 叶茂中策划上海公司的会议室。