探析新媒体在营销中的应用
摘要随着互联网技术传入中国，新媒体的传播方式也越来越多，极大地改变了人们的阅读方式、工作生活方式以及购物习惯。而新媒体也以其低成本、信息更新速度快的优势迎合了市场发展和用户需求。由于互联网的使用不需要受地域以及时间的限制，能够让人们随时随地的阅读、学习、交流以及获取信息，于是越来越多的人更加倾向于选择这种方式，新媒体的出现与发展使得信息传播变得更快、更广、产生的影响力也更大。
关键词互联网；新媒体营销；信息传播
1 新媒体营销的概念及特征
新媒体营销是将产品的功能、价值等信息通过文字、图像、音频、视频等多样的形式在新媒体平台上展示出来并传递给消费者，以供消费者对比、选择以及购买。简单来说，新媒体营销就是通过在互联网技术的支持下产生的媒体形态，例如数字杂志、数字报纸、手机信息、微信、微博等平台进行产品营销，从而扩大宣传与营销的渠道，以达到促进营销的效果。其特征如下：
一是成本低廉。新媒体平台的建立需要的资金成本、技术成本以及时间成本均相对较低；
二是受众范围广。由于当下使用互联网的用户数量极大，也就为新媒体营销提供了强大的用户基础；
三是直观、高效、互动性强。新媒体营销方过程中，消费者不再需要花费大量的時间去进行“实地考察”，只需要利用零碎的时间去浏览信息即可，这样不仅节省了大量的时间，还方便消费者及时将有用的信息反馈给经销商，大大地提高了购买效率；
四是发展前景广阔。随着互联网的发展及移动通信设备的普遍使用，把握营销新方向，顺应营销格局的新变化，已经成为大势所趋。
2 新媒体营销的发展现状与前景
2.1 新媒体营销的发展现状
近几年来，随着网络信息技术的不断渗入，新媒体形态所占的比例越来越大，截至2016年，移动网民数量已经达到6.3亿，占整体网民数量的90%，根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月份，中国互联网网民达到7.31亿，互联网普及率高出全球平均水平2%。有数据显示，2016年，有80.7%的人使用手机进行上网，而使用台式电脑的群体也越来越少。由此可见，在互联网以及新媒体技术如此便捷、发达的环境下，为产品营销提供了极
学 术 论 坛 科技创业家 ２０１３年１１（下） ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＣＡＬ ＰＩＯＮＥＥＲＳ 212科技创业家 ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩＣＡＬ ＰＩＯＮＥＥＲＳ 新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，网络相对于电视是新媒体，而新出现的微博、网络社区等信息传播渠道也是新媒体。现在的新媒体主要是指受计算机信息技术影响而产生的媒体。新媒体区别于传统媒体主要体现在两个方面。一是新媒体是以用户为核心，是基于计算机网络而产生的传媒形式，；二是新媒体强调的是技术，新媒体发展主要依靠的是技术，以此作为其发展的支撑和动力。新媒体依靠技术平台发布内容，依靠新媒体成功的企业在技术平台的研发和建设上都有大量投入。 1 新媒体营销与传统营销方式的区别 营销是以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程，这就需要企业广开思路，不断刷新企业营销方式。我们通常意义上的营销即销售商品，也包括为了实现销售的目的所采取的满足消费者需求的活动。在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往要经历批发商、零售商等多个环节才能到达消费者手中，不仅会降低产品的时效性，同时还增加了产品成本。 新媒体营销有许多不同于传统营销方式的特点。首先，新媒体的广告宣传开始向深度和广度发展。近年来，植入式广告比插播广告更受厂商青睐，植入式广告在受众无意识中却能悄无声息的灌输给受众。其次，新媒体营销具有开放性。相比传统营销方式的自言自语的独白，新媒体营销方式的你来我往之间的交流既能获取市场信息又能获得顾客信任。再次，新媒体营销的趣味性和快捷性都验证了其与传统营销方式相比更适合大众需求和市场需求。 新媒体营销可以有很多种方式，微博就是其中之一。而近几年企业纷纷加入新媒体营销的行列，尤其是像化妆品，服饰等日常生活用品都通过微博或者开通官方网站的形式向消费者展示商品。如化妆品公司欧莱雅通过在微博提问吸引粉丝回答，答对有关品牌、产品问题的消费者能够得到欧莱雅的产品奖励。福特在微博网页上派发活动的免费入场券，吸引了很多潜在消费者的注意。这些都在提醒着新媒体时代的到来。 2 新媒体营销方式的优势表现 2.1使企业与顾客互动获取更多的信息 与传统营销不同的是，新媒体营销使企业更多地参与到营销过程中，而不是单纯的依靠专业广告推广机构，这样就使企业可能更好的收集客户信息，更多的了解市场，从而适时地做出适合市场的决策。2.2提升了广告的创意空间 新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。 2.3对于塑造企业品牌起着重要作用 企业员工对于企业网站的更新维护，企业博客的撰写，都成为塑造企业良好形象的渠道，以此为支点进行其后的一系列营销方案，则会提高其成功概率，借助于新媒体中的受众广泛，且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。 2.4有助于降低营销成本并实现企业效益增值 企业通过建立开心网等官方账户，兴趣小组为客户提供更多免费的开放平台，并具资源共享。不仅提升了低成本的平台，而且提供了低成本的传播。相比传统媒体营销方式需要大量的广告投入而言，新媒体营销在具体的营销手段上能为企业节约大量成本，从而增加企业的效益。 3 我国企业新媒体营销存在的问题 我国企业开展新媒体营销起步较晚，企业新媒体营销水平参差不齐、普遍较低、尚处于起步发展阶段： 3.1企业管理者对新媒体营销的重视不够 国内目前许多企业都建立了自己的公司网站和官方微博，并借助新媒体开展了一部分的营销活动，但很多企业并未充分认识到新媒体营销对企业的重要性，还把重点放在实体市场的竞争中，没有将竞争的重点转移到依靠新媒体营销来抢占虚拟市场从而赢得竞争优势。 3.2企业缺乏新媒体营销理念和高素质营销人员 相对于发达国家而言，我国的新媒体产业发展还比较落后，企业利用新媒体营销的水平还比较低。同时，企业缺乏既能掌握行业技术并熟悉新媒体技术的营销人员。高素质营销人员将成为我国企业开展新媒体营销的一个重要制约因素。3.3不能准确的选择目标顾客 由于新媒体时代企业的目标顾客接触的媒体趋于多元化，其消费行为越来越趋于个性化并具有很强的复杂性，新媒体对目标消费者的选择能力越来越弱。同时，由于消费者结构和流动性因素决定了新媒体选择需要针对不同的类型，这更加大了企业的难度。 4 新媒体营销在我国企业中的应用策略 新媒体营销是时代发展的产物，随着 网络的发展，信息的更替，企业利用新媒体开展营销在企业现代管理中所占的比重越来越大。对于企业来说，首先要提高对新媒体营销重要性的认识，将其视为提高企业核心竞争力的关键因素。新媒体营销在我国企业中的具体应用策略主要包括以下几个方面： 第一，企业要强化新媒体营销网络体系建设，建立高素质营销队伍。企业要加强市场营销中信息网络基础设施建设，推进企业信息化建设，及时更新企业网站信息，博客信息，及时反馈客户信息，加强新媒体营销管理；不断加强人才队伍建设，增强营销人员的信息意识，使每个营销人员都学会运用新媒体技术，在接收顾客信息的过程中，以最快捷的方式传递给顾客最新的产品信息，提高新媒体营销活动的效能。 第二，树立从消费者角度出发的新媒体营销理念。新媒体的出现让消费者在市场营销活动中占据着主导地位，这也意味着消费者可通过各种新媒体渠道获取自己感兴趣的各种信息，并与企业实现互动式的沟通；也还可在消费活动中表达自己的意愿和需求，真正建立起符合消费者兴趣与需求的沟通方式。而这就要求企业树立以目标消费者为中心的新媒体营销理念，准确及时地掌握消费者的需求，从各种渠道上为消费者服务。 第三，新媒体发布的广告应软硬兼施。新媒体营销基于在互动中渗透商业意向，传递商业价值，消费需求要靠引导而不是灌输，因此广告越硬在新媒体上体现的就越死板，无吸引力而言，而富有趣味性、嵌入品牌的软文加上创意性的硬广告配图就是公众较能接受的、潜移默化的传播方式，因此企业在广告宣传时硬注重广告的制作方式，达到软硬适中的程度。 5 结束语 新媒体营销是时代发展的产物，是一种全新的营销模式。企业应根据新媒体的特点开展营销活动，选择符合自己产品特色的营销方式，与自身品牌相适应，做到精准营销，对准市场适时地开展营销活动，避免同质化，实现企业信息的有效传播，达到营销活动顺利进行，在企业现有的营销和传播手段上循序渐进，实现营销效益的最大化。 参考文献 ［１］许以洪，李双玫．市场营销学［Ｍ］．北京： 机械工程出版社，２００８． ［２］朱永斌．正确认识新媒体［Ｊ］．声屏世界， ２０１０（９）． 浅议我国企业新媒体营销存在的问题及对策 隆和平 (湖南省新邵县烟草专卖局 湖南新邵 422900) 摘 要：新媒体营销是随着科技的进步而产生的更依赖于互联网的新的媒体营销方式。本文介绍了新媒体营销与传统营销方式的区别，分析了我国企业在新媒体营销运用中存在和应该注意的问题并提出了相关策略。关键词：新媒体 新媒体营销 传统营销 营销方式
《新媒体营销概论》期末考试试卷4 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 一、单选题（每小题2分，共20分） 1.以下哪种不属于新媒体？（） A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机 2.社交网络服务的英文缩写是（）。 A.SIS B.SNS https://www.doczj.com/doc/d414982473.html,S D.SEM 3.即时通讯的英文缩写是（） A.IM B.EM C.AM D.NM 4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）
A.同好.结构.输出.盈利和复制 B.同好.结构.输入.运营和复制 C.同好.结构.输出.运营和复制 D.以上说法都对 5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（） A.腾讯新闻 B.网易新闻 C.新浪新闻 D.今日头条 6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（） A.新媒体投放到达目标人群的精度更大 B.新媒体投放一定比传统媒体更有效 C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活 7. 以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？（） A.提高文章转化效果 B.提升社群用户体验 C.降低内容设计门槛 D.兴起了内容打赏文化 8. 手机报没有得到普及的原因不包括（） A.手机报出现太早，手机阅读没有普及
B.手机报枯燥乏味 C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳 D.传统媒体复制推送自己网站的内容 9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（） A.语言环境.人际交往 B.阅读习惯.工作习惯 C.社会安定 D.以上都是 10.（）是最早的电子商务平台 A.C2B B.B2C C.B2B D.C2C 二、多选题（每小题3分，共30分） 1.论坛营销的关键环节有哪些？（） A.话题策划.帖子撰写. B.内容投放.付费合作 C.渠道选择 D.效果监测 2.将淘宝与微店对比，微店（） A.是一种去中心化的商业模式 B.依靠平台方进行流量分发 C.无需自己投入资金，装修成本低 D.与客户的关系较弱 3. VR技术的用途在哪？（）
互联网+在万众创新的背景下发展的逐步成熟，互联网的终端从CP端向智能手机的普及，有线网络向无线网络的转变都使如今的商业环境发生了巨大的变化。各种营销型网站以及微信微博等移动互联营销成为了商业发展新的阵地。这些新媒体营销方式都是商业环境不断适应发展潮流的结果。 新的营销方式带来了无限的商机和发展空间，但是我们不难看到，在新媒体营销体系不完善发展不成熟的环境下，新媒体营销还是存在一些问题的瓶颈的。下面锦随推让我们一起来了解一下新媒体营销存在的问题和解决之道。 一、缺乏专业的管理运作人才 有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。二、缺乏对新媒体营销的合理投入 新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度，只有这样才能在新媒体营销的阵地上占得先机。 新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。 三、缺乏新媒体营销的系统规划 新媒体营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。
新媒体营销工作总结 篇一：媒体运营中心工作经验总结 媒体运营中心工作经验总结 工作一：新媒体运营 （一）时间：XX年7月——至今 （二）内容：总体：人人平台和微信平台的运行 具体：（1）7月初，微信暑期社会实践章程推送，暑期社会实践动 员会宣传及总结报道，实践培训说明会宣传及总结报道（2）8月初九月初，【知行南开社会实践】系列报道 （3）9月12日，暑期社会实践相关材料上交及后续报道和 评优工作通知 （4）9月16日，纳新宣传 （5）9月17日，纳新现场报道 （6）9月18日，暑期社会实践征文比赛通知宣传 （7）9月22日，暑期社会实践考评会团队实践专场报道 （8）9月23日，考核工作总结，征文比赛宣传 （9）9月25日，征文比赛宣传 （10）9月28日，实践部迎新大会活动报道 （11）9月30日，征文比赛宣传
（12）10月8日，暑期实践经验分享交流会宣传 （13）10月11日，我与实践不得不说的故事 （14）10月29日，团实平台升级改版，完善自动回复，开 拓新兴的制作软件并成立微信推送小组 （15）10月29——至今，【知行南开暑期实践征文】系列 （16）11月5日，宣传技能培训 （17）11月12日，进阶的ps小能手 （18）11月16日，暑期实践征文获奖成果 （19）11月17日，获奖现场报道 （20）11月20日，错过征文领奖看过来 （三）存在的问题：1、人人方面：因为人人平台有功能相对单一，着重告知性， 缺乏宣传性和吸引力的不足，所以在人人平台上属于半停用 状态。基本并不推送信息。 2、微信运营中的问题：（1）微信平台前缀在一些有话题的内 容上是统一的，但大多数话题缺少固定前缀。（2）微信的编辑 和分工除每周1,3,5有固定人员推送外，其余并不固定
新媒体时代下企业市场营销存在的问题及对策探究 作者：谢柳楠 来源：《今日财富》2020年第31期 摘要：自进入信息时代以来，互联网技术、信息技术、大数据技术等多种新兴科技逐渐影响着当代人们的生产生活，促使社会步入新媒体时代。在新媒体时代背景下，高新技术为人们的日常生活、学习、工作提供了极大的便利，但同时也向社会其他领域带来严峻挑战，其中就包括企业的市场营销工作。新媒体这一形式的出现与发展，极大地促进企业市场营销，有利于其顺利度过这一转折时期，但目前企业市场营销过程中存在的问题，阻碍着新媒体与市场营销两者的有机结合，不利于企业的长远发展。基于此，文章以有色铜冶炼企业为例，在阐述了市场营销相关概念的前提之下，分析了新媒体时代背景下铜冶炼企业在市场营销过程中存在的问题，从而研究探讨出相应的问题解决方法，期望为完善企业市场营销工作、提升企业的经济效益与社会效益提供微薄力量。 关键词：新媒体时代;企业市场营销;问题;对策 引言 随着社会经济的发展，我国的市场竞争日益激烈，作为提升企业市场竞争力的市场营销，在这一背景之下愈来愈受到重视。现阶段，新媒体与互联网正处于不断深化的阶段，企业利用新媒体实现了与消费者之间的交流互动，从而获取了多种有效信息，这对铜冶炼企业而言，使其市场营销主体发生转变，逐渐面向市场大众，另外，其企业营销管理者也改变了原有的市场营销管理模式，逐渐向企业市场营销产业化、市场化的方向发展，以此实现企业的可持续发展。企业市场营销结合新媒体形式是时代发展的必然结果，对企业的市场营销以及企业的经济收益均产生了较为深远的积极影响。 一、市场营销的相关概述 企业市场营销一般指企业所开展的包括交易行为的一项经营活动，通过这一活动的开展，协调了市场需求与产品价值等多种因素之间的关系，能够实现交易双方双赢。现阶段，我国企业的市场营销活动正处在动态的发展环境之中，为新市场机会的出现提供了良好的条件，也在一定程度上威胁了现有企业的生存与发展。这就需要企业加强对于未来市场环境以及发展趋势的分析与预测，从而更好地结合企业自身的发展情况，实施并制定有效的市场营销策略，以此实现企业的市场营销目标，从而获得巨大的经济效益与社会效益。
新媒体营销的行业发展状况 行行都玩新媒体，玩得转的非常少 自网络购物方式诞生以来，网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势，据统计2011年网络购物金额接近8000 亿元，网络购物人数达到1.87亿人，2012年有望突破1 万亿元，网络购物人数将超过2 亿人。 如此多的网民数量、如此强的受众黏度和高速增长的网络购物金额，使网络营销成为前途无量的朝阳产业。因此，各行各业都不甘落后、纷纷触网，以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地，都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地，分得一杯羹。互联网营销的兴起，催生了一大批靠互联网生存和发展的企业，如凡客诚品和优衣库，每年通过互联网销售的服装达到几百万件甚至上千万件。 在以网络为核心的营销蓝海中，确实有不少企业做得风生水起、获益不浅，但是，仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。人人都知道网络营销好，但运用得好的却并不多。 企业新媒体营销的问题和现状 、缺乏专业的管理运作人才
有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。 让我们看一下在新媒体领域运营很成功的戴尔公司，戴尔专门为新媒体的运作创建了一个专业部门，配备有随时监控分析新媒体舆论动态的人员，专业做内容策划的团队，并设有随时与新媒体网友互动的机制，确保在最恰当的时候找到最恰当的人说出最恰当的话，以达 到预期的目标和效果。专业的部门设置和人员配备为戴尔赢得了新媒体趋势下的营销先机。 二、缺乏对新媒体营销的合理投入 新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入， 有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的企业，纷纷加大了新
探析新媒体在营销中的应用 摘要随着互联网技术传入中国，新媒体的传播方式也越来越多，极大地改变了人们的阅读方式、工作生活方式以及购物习惯。而新媒体也以其低成本、信息更新速度快的优势迎合了市场发展和用户需求。由于互联网的使用不需要受地域以及时间的限制，能够让人们随时随地的阅读、学习、交流以及获取信息，于是越来越多的人更加倾向于选择这种方式，新媒体的出现与发展使得信息传播变得更快、更广、产生的影响力也更大。 关键词互联网；新媒体营销；信息传播 1 新媒体营销的概念及特征 新媒体营销是将产品的功能、价值等信息通过文字、图像、音频、视频等多样的形式在新媒体平台上展示出来并传递给消费者，以供消费者对比、选择以及购买。简单来说，新媒体营销就是通过在互联网技术的支持下产生的媒体形态，例如数字杂志、数字报纸、手机信息、微信、微博等平台进行产品营销，从而扩大宣传与营销的渠道，以达到促进营销的效果。其特征如下： 一是成本低廉。新媒体平台的建立需要的资金成本、技术成本以及时间成本均相对较低； 二是受众范围广。由于当下使用互联网的用户数量极大，也就为新媒体营销提供了强大的用户基础； 三是直观、高效、互动性强。新媒体营销方过程中，消费者不再需要花费大量的時间去进行“实地考察”，只需要利用零碎的时间去浏览信息即可，这样不仅节省了大量的时间，还方便消费者及时将有用的信息反馈给经销商，大大地提高了购买效率； 四是发展前景广阔。随着互联网的发展及移动通信设备的普遍使用，把握营销新方向，顺应营销格局的新变化，已经成为大势所趋。 2 新媒体营销的发展现状与前景 2.1 新媒体营销的发展现状 近几年来，随着网络信息技术的不断渗入，新媒体形态所占的比例越来越大，截至2016年，移动网民数量已经达到6.3亿，占整体网民数量的90%，根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月份，中国互联网网民达到7.31亿，互联网普及率高出全球平均水平2%。有数据显示，2016年，有80.7%的人使用手机进行上网，而使用台式电脑的群体也越来越少。由此可见，在互联网以及新媒体技术如此便捷、发达的环境下，为产品营销提供了极
目录 1.新媒体营销的介绍 (3) 2.新媒体营销的模式 (3) 2.1微信营销 (3) 2.2微博营销 (3) 2.3博客营销 (4) 2.4微电影营销 (4) 2.5网站营销 (4) 3.新媒体营销的优势分析 (5) 3.1新媒体营销的优势 (5) 3.1.1信息传播范围广 (5) 3.1.2目标客户精准定向 (5) 3.1.3拉近与用户的距离 (5) 3.1.4降低宣传成本 (6) 3.1.5帮助消费者树立正确的品牌认知 (6) 3.1.6提高企业品牌的知名度 (6) 3.1.7提升企业形象 (6) 4关于新媒体营销的建议 (7) 4.1．新媒体与传统媒体有机结合 (7) 4.2．精选新媒体模式 (7) 4.3．内容致胜 (8) 结语 (8) 参考文献 (8)
摘要：本文首先分析了小米科技成功的原因以及其营销模式，并由此引出新媒体营销，然后就新媒体营销的概念进行了简单的介绍，并就目前的新媒体营销的模式的定义和特点进行了简单介绍，之后针对新媒体自身的特点，分析了它能给企业应用带来饿优势，最后，为企业今后运用，提出了自己的一些建议。 关键词：新媒体；营销；模式；优势 随着PC终端和移动终端连接互联网的比例越来越大，终端用户量不断扩大，新媒体营销已经成为了当今企业的一个比武之地。小米的成功就是一个很典型的例子。短短4年的时间，小米科技前后经过4轮融资，目前小米已是中国第四大互联网那个公司，在国内仅次于联想的第二大IT公司，目前小米手机的年销量也远超过1500万台，小米能有如今的成就，和他的饥饿营销模式和公司长远的发展战略分不开的。小米科技不是单纯的一家手机公司或是IT公司，小米官网上有着他们对自己的明确定位---专注于高端智能机自主研发的移动互联网公司。 如果我们以一个手机公司的视角来看待小米科技，我们也许不能理解，为什么小米能有如此高的性价比的产品，同时也想不到为什么小米会有如此多忠诚的粉丝，但是如果我们从一家互联网公司的角度来看待小米科技，就会解开这些疑问。小米科技提供的手机，电视，MIUI都是他们的基础产品或基础服务，他们只是以保本或是低盈利的价格来销售基础产品，MIUI也好似完全免费提供给消费者，而是通过手机应用，电子书等增值服务和向软件供应商要求成本来获取利润。当然，小米作为一家互联网公司，能取得这样的成功与他们的新媒体营销模式离不开。第一，小米有自己的小米论坛，发烧友可以在论坛上提出自己对与MIUI的改进意见和建议，这也和小米MIUI一周更新一次向呼应，小米通过小米论坛既可以近距离的与消费者进行沟通，也可以及时的了解消费者的需求和自身产品的缺陷所在，第二，小米的饥饿营销，简单的说，人为的供不应求大大的引起消费者的好奇心，甚至能因此获得一批“米粉”。当然，这些只是小米的营销模式，小米的高配低价战略也是他们又一批忠诚粉丝的重要原因之一。小米的成功，不断向我们证明一点，那就是，在新媒体营销上占据一席之地，是企业提升自身竞争力的关键。新媒体的出现改变了企业一直以来的营销模式，企业需要积极适应新媒体时代，变革营销模式。