网络广告研究
网络广告研究
随着互联网技术的迅猛发展，网络广告已经成为企业推广自身产品与服务的重要手段之一。网络广告不仅能够帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售收入，还能够为消费者提供个性化的推荐和购物体验。网络广告研究的目的是为了理解网络广告的特点、成功因素以及对消费者行为和市场营销策略带来的影响，从而指导企业在网络广告领域的决策和实践。
一、网络广告特点
1.1 多样化的形式：网络广告形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告、视频广告等。不同形式的广告适用于不同的推广目标和受众群体。
1.2 精准的定位：网络广告通过收集和分析用户的网上活动数据，可以精准地定位目标受众，实现个性化推荐。这种定位能够提高广告的点击率和转化率，降低广告投放成本。
1.3 强大的互动性：与传统媒体广告相比，网络广告具有更强的互动性。用户可以通过点击广告链接获取更多信息，与品牌进行沟通交流，甚至实现在线购买。这种互动性能够促进用户参与度和消费转化。
1.4 即时的效果评估：网络广告的效果可以实时监测和评估，通过关键指标如点击率、浏览量、转化率等来评估广告的效果。这种即时性能够帮助企业及时调整广告策略，提升广告的效益。
二、网络广告成功因素
2.1 目标受众的了解：网络广告的成功与否与广告的目标
受众是否匹配密切相关。通过了解目标受众的特点、兴趣和消费习惯，可以制定相应的广告创意和推广计划。
2.2 优质的广告创意：在网络广告中，创意是吸引用户点击和参与的核心因素。优质的广告创意应该具有个性化且令人印象深刻的内容，能够引起用户的兴趣和共鸣。
2.3 具有竞争力的报价：网络广告市场竞争激烈，对于企业来说，提供具有竞争力的报价是吸引客户的重要手段之一。同时，企业需要合理制定广告预算，并根据实际效果及时进行调整。
2.4 数据驱动的决策：网络广告研究的一大重点是通过数据分析和挖掘来指导广告决策。企业需要收集和分析广告投放过程中的数据，了解用户反馈和市场变化，不断优化和改进广告策略。
三、网络广告对消费者行为的影响
3.1 信息获取方便快捷：网络广告为消费者提供了获取产品和服务信息的便利渠道。消费者可以通过点击广告链接，了解产品的特点、价格、用户评价等，方便地进行购买决策。
3.2 个性化推荐的效果：网络广告通过收集用户的浏览和购买数据，可以实现个性化推荐。个性化推荐能够根据用户的兴趣和偏好推荐符合其需求的产品和服务，提升购买的满意度。
3.3 购买决策的影响：网络广告通过刺激消费者的购买欲望和提供方便的购物渠道，对消费者的购买决策产生影响。消费者受到网络广告的诱导，可能会改变原有的购买计划和品牌偏好。
3.4 消费者体验的提升：网络广告的互动性提高了消费者与品牌之间的沟通和交流。消费者可以通过参与品牌的互动活动、发布评论和评价等方式，提升消费体验并增加品牌忠诚度。
四、网络广告的市场营销策略
4.1 定位与目标受众：企业在进行网络广告时，需要准确定位和定义目标受众，根据受众的特点和需求进行广告创意和投放策略的制定。
4.2 创新与差异化：网络广告市场竞争激烈，企业需要通过创新和差异化来吸引消费者的注意和兴趣。创新可以体现在广告创意、交互方式和使用的新技术等方面。
4.3 数据驱动的决策：企业需要收集和分析广告投放过程中的数据，了解用户反馈和市场变化。通过数据驱动的决策，企业可以持续优化广告策略，提升广告的效益。
4.4 跨平台整合：随着移动互联网的快速发展，移动设备成为人们获取信息和进行购物的重要工具。企业需要将网络广告与移动广告、社交媒体等其他平台整合，以达到更广泛的覆盖和传播效果。
总结起来，网络广告研究的目标是为了指导企业在网络广告领域的决策和实践。网络广告具有多样化的形式、精确的定位、互动性强和效果评估即时等特点。网络广告的成功与否与目标受众的了解、优质的广告创意、具有竞争力的报价以及数据驱动的决策密切相关。网络广告对消费者行为产生了诸多影响，包括方便的信息获取、个性化推荐、购买决策的影响和消费者体验的提升。在市场营销策略方面，企业需要准确定位和定义目标受众、创新与差异化、数据驱动的决策和跨平台整合等。因此，网络广告研究的重要性不断凸显，将为企业发展和市场竞争提供有力支持
综上所述，网络广告作为一种重要的市场营销工具，具有多样化的形式和精确的定位能力，能够通过互动性和数据驱动
的决策来吸引消费者的注意和兴趣。网络广告的成功与否与目标受众的了解、创新与差异化、数据驱动的决策以及跨平台整合密切相关。网络广告不仅对消费者行为产生重要影响，也为企业发展和市场竞争提供了有力支持。因此，对于企业来说，深入研究网络广告的策略和效果，探索创新的方式和方法，将是提升市场竞争力的重要举措
网络广告研究 网络广告研究 随着互联网技术的迅猛发展，网络广告已经成为企业推广自身产品与服务的重要手段之一。网络广告不仅能够帮助企业提升品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售收入，还能够为消费者提供个性化的推荐和购物体验。网络广告研究的目的是为了理解网络广告的特点、成功因素以及对消费者行为和市场营销策略带来的影响，从而指导企业在网络广告领域的决策和实践。 一、网络广告特点 1.1 多样化的形式：网络广告形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告、视频广告等。不同形式的广告适用于不同的推广目标和受众群体。 1.2 精准的定位：网络广告通过收集和分析用户的网上活动数据，可以精准地定位目标受众，实现个性化推荐。这种定位能够提高广告的点击率和转化率，降低广告投放成本。 1.3 强大的互动性：与传统媒体广告相比，网络广告具有更强的互动性。用户可以通过点击广告链接获取更多信息，与品牌进行沟通交流，甚至实现在线购买。这种互动性能够促进用户参与度和消费转化。 1.4 即时的效果评估：网络广告的效果可以实时监测和评估，通过关键指标如点击率、浏览量、转化率等来评估广告的效果。这种即时性能够帮助企业及时调整广告策略，提升广告的效益。 二、网络广告成功因素 2.1 目标受众的了解：网络广告的成功与否与广告的目标
受众是否匹配密切相关。通过了解目标受众的特点、兴趣和消费习惯，可以制定相应的广告创意和推广计划。 2.2 优质的广告创意：在网络广告中，创意是吸引用户点击和参与的核心因素。优质的广告创意应该具有个性化且令人印象深刻的内容，能够引起用户的兴趣和共鸣。 2.3 具有竞争力的报价：网络广告市场竞争激烈，对于企业来说，提供具有竞争力的报价是吸引客户的重要手段之一。同时，企业需要合理制定广告预算，并根据实际效果及时进行调整。 2.4 数据驱动的决策：网络广告研究的一大重点是通过数据分析和挖掘来指导广告决策。企业需要收集和分析广告投放过程中的数据，了解用户反馈和市场变化，不断优化和改进广告策略。 三、网络广告对消费者行为的影响 3.1 信息获取方便快捷：网络广告为消费者提供了获取产品和服务信息的便利渠道。消费者可以通过点击广告链接，了解产品的特点、价格、用户评价等，方便地进行购买决策。 3.2 个性化推荐的效果：网络广告通过收集用户的浏览和购买数据，可以实现个性化推荐。个性化推荐能够根据用户的兴趣和偏好推荐符合其需求的产品和服务，提升购买的满意度。 3.3 购买决策的影响：网络广告通过刺激消费者的购买欲望和提供方便的购物渠道，对消费者的购买决策产生影响。消费者受到网络广告的诱导，可能会改变原有的购买计划和品牌偏好。 3.4 消费者体验的提升：网络广告的互动性提高了消费者与品牌之间的沟通和交流。消费者可以通过参与品牌的互动活动、发布评论和评价等方式，提升消费体验并增加品牌忠诚度。
网络广告与传统广告的比较研究 网络广告与传统广告的比较研究 摘要： 本文通过比较网络广告与传统广告的特点、优缺点、成本效益以及未来发展趋势等方面进行研究。网络广告作为近年来迅速崛起的广告形式，在传统广告的基础上带来了许多新的机遇和挑战。本文旨在探讨网络广告与传统广告的区别和联系，并对它们的优势、劣势以及未来的发展前景进行分析和展望。 关键词：网络广告，传统广告，比较研究，特点，优缺点，成本效益，发展趋势 引言： 广告作为商业营销的重要组成部分，无处不在，其旨在传递信息、激发购买欲望、提高品牌知名度。然而，随着网络技术的迅猛发展，传统广告逐渐面临着新的挑战。本文将对网络广告与传统广告进行综合比较研究，分析其特点、优缺点、成本效益以及未来发展趋势。 一、网络广告的特点 网络广告是利用互联网与信息技术手段进行发布和传播的广告形式。相比传统广告，网络广告具有以下几个特点。 1.广告内容多样化：网络广告可以包括文字、图片、声音、视频等多种形式，并且可以通过动画、互动等手段增加趣味性和吸引力。 2.精准的受众定位：通过互联网的用户数据分析和广告平台的精准投放技术，网络广告可以更加准确地将广告传达给目标受众。 3.即时的反馈效果：网络广告可以通过点击、转化率等方式即时地对广告效果进行监测和评估，便于广告主及时调整策略。 4.强大的传播能力：互联网的全球化特点使得网络广告可以迅速传播到全球范围内的受众，极大地扩大了广告的覆盖面。 二、传统广告的特点 传统广告是指通过报纸、电视、广播、室外广告等传统媒体形式发布
和传播的广告。相比网络广告，传统广告具有以下几个特点。 1.广告形式稳定：传统广告通常以纸质媒体、传统媒体为载体，形式相对固定，如报纸广告、电视广告等。 2.受众接触广泛：传统广告通过报纸、电视、广播等传统媒体的大规模传播，可以触达广泛的受众，提高品牌知名度。 3.受众视听感受强烈：传统广告通过电视、广播等媒体的图像、声音和色彩等元素，可以给受众带来强烈的视听感受，激发购买欲望。 4.投放成本相对较高：传统广告需要购买报纸、电视广告位等空间成本，且制作成本较高，投放成本相对较高。 三、网络广告的优势与劣势 1.网络广告的优势： （1）精准的受众定位：网络广告通过用户数据分析和精准投放技术，可以更加准确地将广告传达给目标受众，提高广告的转化率。 （2）即时的反馈效果：网络广告可以通过点击、转化率等方式即时地对广告效果进行监测和评估，便于广告主及时调整策略，提高广告的效果。 （3）低成本高效益：相比传统广告，网络广告的制作成本较低，投放成本也较低，同时能够覆盖到更广泛的受众，提高广告的成本效益。（4）灵活多样的形式：网络广告可以通过文字、图片、声音、视频等多种形式进行展示，并且可以通过动画、互动等手段增加趣味性和吸引力，提高受众的参与度。 2.网络广告的劣势： （1）信息过载：网络广告的数量庞大，容易造成用户的信息过载，导致用户对广告的适应性增强，广告的注意力和点击率降低。 （2）信任度不高：网络广告中存在大量的虚假广告和诈骗广告，用户对广告的信任度相对较低，难以真实地反映广告的效果。 （3）广告拦截与屏蔽：随着网络广告的增多，用户可以通过插件等方式拦截和屏蔽广告，降低广告的展示率和点击率。 （4）视听感受不如传统广告：相比传统广告，网络广告在视听感受上可能不如传统广告，不能给用户带来强烈的视听刺激，降低了广告的营销效果。
我国网络广告的现状与发展趋势研究 网络广告是一种数字化媒体广告，它通过互联网传播，是随着新媒体时代的到来而迅 速发展起来的一种广告形式。我国网络广告的现状和发展趋势一直备受关注。 网络广告市场的现状 我国的网络广告市场规模逐年增长，截至2020年，我国网络广告市场规模已经超过了5000亿元。其中，搜索广告、信息流广告、视频广告等是市场占比比较高的广告形式。 另外，随着5G技术的发展和应用，广告行业的形态也在发生着变化。在5G网络下， 用户可以更快速地访问网络，视听娱乐等应用的普及将进一步促进视频广告的发展。预计 未来几年，我国的网络广告市场规模将继续保持增长态势。 除了规模不断扩大外，网络广告的形式和技术也在不断发展和变革。以下是我国网络 广告发展趋势的一些方面： 1.数据驱动 大数据技术的应用使得网络广告更加精准，个性化广告成为一种趋势。通过数据挖掘 和用户画像，广告商可以更好地了解用户的需求和行为，根据用户的兴趣和购买习惯进行 定向投放和精准营销。 2.视觉化、交互化 为了提高广告吸引力，广告形式愈发高科技化、视觉化、交互化，包括短视频、直播、AR/VR等多种形式正在逐渐成为广告的主流。 3.内容为王 内容将成为广告的重要组成部分，广告商已经开始“裂变式营销”，即通过语音直播、品牌团等方式嵌入广告元素。通过这种方式，广告商可以更自然地推销自己的产品和服务，让用户更容易接受。 4.社交化营销 随着社交媒体的普及，社交化营销将逐渐成为网络广告的重要形式之一。通过在社交 媒体上发布广告内容和与消费者互动，广告商可以更好地了解消费者需求和用户反馈，更 好地实现广告效果。 总之，网络广告是当前广告行业的一个重要发展方向。随着新技术的应用和新形式的 出现，网络广告将会不断地创新和进化，成为创新营销的一种重要手段。
网络广告的心理学效应研究 随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始将广告投放到网络中。网络广告 具有传播速度快、成本低等优点，对于企业的宣传推广具有非常大的作用。而这其中，心理学效应也是网络广告不可忽视的一部分。那么，网络广告的心理学效应有哪些？我们该如何运用这些效应来提高广告的效果呢？ 首先，网络广告的心理学效应之一是视觉效应。人类对形状、颜色、动态的感 知能力非常敏锐，因此，企业在设计广告时，需要通过优质的视觉设计来吸引观众的注意力。例如，来自著名品牌卫龙的臭豆腐薯片广告，通过极具视觉冲击力的粉色产品包装、三明治式图文排版，吸引了大量用户的注意力。视觉效应的运用需要广告设计师有很好的审美能力以及对用户的心理认知，才能用有限的几个元素制造出高质量的视觉效应。 其次，语言效应是网络广告心理学效应的重要组成部分。不同的语言风格、文 字排版、话术语气等，都会对用户产生不同的心理影响。例如，一些广告会采用很直接的语气：直接问用户需要什么、提供什么。而另一些广告则强调主观感官的体验，强化消费者的心理需求。这些都是语言效应构成的不同图像效应和语言特点。语言效应的规划和设计，需要广告的创意人员有扎实的语言功底，并有深入了解用户心理的基础。 再次，网络广告的心理学效应也包括音效效应。相比传统广告媒体，网络广告 可以自由选择音乐、镜头、音效等素材，并且配合文字、图片和视频形成高质量、有效的音教效应。例如，一款游戏广告，采用了带有强烈鼓点和较高音调的音乐并配合着高速激烈的画面剪辑，从而让广告的节奏感非常强。这种短视频广告吸引了大量的用户的注意力，提高了品牌的知名度和露出率。音效效果不仅仅是添加音效，它还可以对于素材的选择，以及作为一种独立存在的声音模式，从而产生独特的知名度和广受追捧的音效品牌。
当前网络广告的发展和研究现状随着互联网技术不断升级和普及，网络广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。从简单的静态广告到复杂的动态广告、精准的定向广告，网络广告现在已经演化出各种形式。本篇文章将探究当前网络广告的发展状况，以及学者们目前针对网络广告的研究现状。 一、网络广告的发展趋势 1. 广告主体不断增加 网络广告不仅是品牌和企业属性的展示平台，还为小型和中型企业提供了可以承受、可见同时又有针对性的营销手段。因此，广告主体的扩展是网络广告发展的一个明显趋势。现如今，各行各业的商家都在使用网络广告以吸引更多的客户。在未来几年，我们可以预见到，网络广告的广告主体将持续增长。 2. 广告投放的多样性
随着社交网络的兴起，社交媒体广告也逐渐占据市场份额。此外，视频广告、电话广告等形式也在自然地融入到人们的在线生 活中。在未来，随着虚拟现实、增强现实等技术的发展，我们可 能还会看到更加多样化的广告投放形式。 3. 数据和 AI 的广泛应用 随着数据和AI技术的不断发展，广告行业的营销方式已经从 过去的被动式，转变为主动化、数据驱动式的广告投放。在未来，数据和AI将成为网络广告的主要驱动力，营销方式将更加精益化 和精准化。 二、网络广告的研究现状 网络广告是一门多学科的研究，涉及到从传播行为到消费心理 的多个领域。在当前，学者们对于网络广告的研究主要围绕以下 几个方面展开: 1. 网络广告传播与受众行为
各种形式的网络广告，包括广告数量、广告长度、广告类型等 等因素，都会对受众的行为产生影响。因此，学者们多年来一直 致力于系统地研究网络广告的影响力，以及影响因素。通过分析 不同人群的行为和反应，学者们可以更好地理解网络广告的效果，对于广告投放和优化非常有价值。 2. 网络广告平台 网络广告现在的形式和数量使得许多商业平台可以向任何想要 投放广告的人提供服务。这些广告平台背后往往还有大数据和AI 技术的支持。因此，学者们定期发布有关广告平台的研究报告， 分析不同平台的优缺点，以及如何更好地使用这些平台来推动营销。 3. 隐私、数据安全和伦理道德 网络广告的大量数据涉及到消费者隐私和数据安全等问题。因此，学者们也在研究如何对广告数据进行保护，以及如何维护广 告运营的道德标准。
我国网络广告的现状与发展趋势研究 随着互联网的迅速发展，网络广告已经成为了企业进行营销推广的重要手段之一。我 国作为全球互联网用户数量最多的国家之一，网络广告在中国市场的发展也显得异常活跃。本文将对我国网络广告的现状与发展趋势进行深入研究。 一、我国网络广告的现状 1. 市场规模不断扩大 随着互联网用户数量的不断增长，我国网络广告市场规模也在不断扩大。根据相关数 据显示，我国网络广告市场规模已经达到了数千亿级别。随着电子商务的快速发展和移动 互联网的普及，网络广告在市场营销中所占的比重也在不断增加。 2. 广告形式多样化 网络广告的形式也越来越多样化，除了传统的横幅广告、文字链广告外，视频广告、 原生广告、社交媒体广告等新型广告形式也层出不穷。这些广告形式更具创意和趣味性， 能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。 3. 用户体验成为重点 随着用户对广告的抵抗力增强，广告主们也逐渐意识到了用户体验的重要性。用户体 验成为了网络广告发展的重点之一。广告主们更加注重广告内容的质量，避免对用户造成 干扰和不良体验。一些巧妙设计的广告形式也成为了用户喜爱的内容之一。 4. 移动互联网成为主流 随着移动互联网的普及，用户的上网方式也在发生改变。越来越多的用户选择在手机 上进行上网浏览，这也使得移动广告成为了网络广告的主要形式。移动广告平台的不断发 展也为广告主们提供了更多的投放选择。 1. 视频广告将持续火热 随着移动互联网的发展，视频广告将成为网络广告的发展趋势之一。随着5G技术的普及，视频广告的加载速度将大大提升，用户的观看体验也将得到极大的提高。一些新型的 视频广告形式也将不断涌现，如短视频广告、直播带货等。 2. 数据驱动将成为主流 随着大数据技术的发展，广告主们将更加注重数据驱动的广告投放方式。通过对用户 数据的深度分析，可以更加准确地把握用户的兴趣和需求，从而更有针对性地进行广告投放。人工智能技术的不断进步也将为数据驱动的广告投放提供更多的可能性。
网络技术在广告传播中的应用研究 一、引言 在信息化时代，广告传播已经成为品牌营销的核心环节之一， 而网络技术的出现和发展则为广告传播带来了新的机遇和挑战。 本文将从网络技术在广告传播中的应用入手，探讨其在品牌营销 中的作用和意义。 二、网络技术在广告传播中的应用 1.搜索引擎广告 搜索引擎广告是一种基于用户搜索关键词进行广告投放的方式，具有明显的用户精准性和成效追踪能力。在搜索引擎中投放广告，可通过关键词竞价、广告语创意、投放时段等方式进行精细化管理，从而实现对广告效果的精准监控和优化。 2.社交媒体广告 社交媒体广告是以社交媒体平台为载体，通过用户精准定位、 内容标签生态、社交关系网络等方式，实现广告信息的精准投放。社交媒体广告的特点是形式多样、具有交互性、能够实现社交传 播效应等，往往是品牌传播的重要战略组成部分。 3.移动广告
移动广告是指在移动终端上的广告形式，包括短信、彩信、WAP、应用内广告等。随着移动设备的普及和用户使用习惯的转移，移动广告已经逐渐成为广告传播的重要形式之一，并且具有 用户互动度高、营销效果好等优势。 4.大数据在广告投放中的应用 大数据技术在广告投放中广泛应用，针对用户行为数据、社交 关系数据等进行分析和挖掘，从而实现用户画像、影响力识别、 精准营销等功能。大数据分析技术不仅可以为广告投放提供更加 精细的目标定位，还可以实现智能广告创意、营销效果预测等功能。 5.虚拟现实技术在广告营销中的应用 随着虚拟现实技术的发展，虚拟场景广告、虚拟人物广告等形 式已经逐渐涌现。虚拟现实广告的优势在于真实感强、互动性好、传播效果佳等，特别适合于体验型消费品的营销。 三、网络技术在广告传播中的意义 1.拓展了广告传播的形式 网络技术的应用，为广告传播提供了更多元化、更立体化的形式，满足了品牌广告传播需求多样化的发展趋势。 2.提升了企业品牌的曝光度和触及面
中国网络广告市场调研报告 中国网络广告市场调研报告 一、背景介绍 近年来，随着互联网的普及和快速发展，中国网络广告市场也迎来了蓬勃发展的机遇。网络广告作为一种新形态的广告方式，具有信息传播速度快、精准投放、成本低廉等特点，受到了企业和广告主的广泛关注。 二、市场规模与发展趋势 根据数据显示，中国网络广告市场规模不断扩大，已经成为整个广告市场中最重要的一部分。2020年，中国网络广告市场 规模高达1000亿元人民币，同比增长了20%。预计未来几年，中国网络广告市场的规模还将继续增长，市场前景非常广阔。 三、行业竞争格局 中国网络广告市场竞争激烈，主要的竞争者包括腾讯广告、阿里巴巴、百度、字节跳动等。这些企业拥有强大的技术实力和用户基础，通过巨额投入和创新的广告形式，争夺市场份额。同时，传统媒体也纷纷进军网络广告市场，通过整合优势资源，加大市场竞争力。 四、市场发展趋势 1. 移动互联网广告占比增加：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动端广告占比不断增加，已成为推动市场增长的重要因素。 2. 视频广告蓬勃发展：随着网民对视频内容的需求不断增加，
视频广告成为广告主关注的热点，预计未来几年视频广告市场将继续快速增长。 3. 数据驱动的精准广告：大数据和人工智能的应用，使得广告投放更加精准和效果可测量，未来将成为重要的发展方向。 4. 营销方式变革：随着用户对广告的免疫力增强，广告商将不得不重新思考广告的创新方式和营销策略，寻找更加符合用户需求的广告形式。 五、市场机遇与挑战 1. 政策环境的变化：监管政策的调整可能会对广告市场产生一定的影响，企业需要关注政策变化，及时调整广告策略。 2. 市场竞争的加剧：市场竞争激烈，企业需要提高自身实力和创新能力，不断适应市场需求。 3. 用户需求变化：随着用户需求的变化，广告形式需要不断创新和改进，提供更加符合用户需求的广告体验。 六、市场建议 1. 加强技术研发：企业应加大对技术研发的投入，提升广告平台的性能和用户体验。 2. 创新广告形式：传统的广告形式已经越来越难以吸引用户的注意力，企业需要不断创新，提供更加有趣、有价值的广告形式。 3. 深度挖掘用户需求：了解用户的消费习惯和需求，并根据数据分析结果进行广告投放，提高广告投放的精准度和效果。 4. 与合作伙伴合作：与其他企业或媒体建立合作关系，共同探索广告市场，拓展市场份额。
网络营销中的广告效果研究 随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品 和服务的重要渠道之一。在网络营销中，广告是一种常见的宣传 手段。然而，广告是否真正能够起到效果，如何评估广告的效果，已成为了一个备受关注的话题。因此，本文将探讨网络营销中的 广告效果研究，为企业推广产品和服务提供一定的参考意见。 一、广告效果的定义 广告效果是指广告在推动产品销售和提高企业品牌知名度等方 面所产生的效果。广告效果评估的主要目的是帮助企业判断广告 的投入产出比，并确定广告是否需要进一步优化。广告效果的评 估可以通过许多因素来确定，例如客户转化率、广告曝光率、广 告点击率等。 二、广告效果的研究方法 1、定量分析法：定量分析法包括客户转化率、广告曝光率、 广告点击率等。其中，客户转化率是指广告点击后引导客户进行 某种目标动作的比率；广告曝光率是指广告被观看的概率；广告
点击率是指广告被点击的概率。这些因素都可以通过测量和统计 来评估广告效果。 2、定性分析法：定性分析法主要通过调查问卷和访谈来评估 广告效果。调查问卷可以询问客户对广告的感受以及广告是否对 其购买决策产生影响等方面；访谈可以了解客户对广告的态度、 偏好以及是否对广告产生信任等方面的评价。 三、广告效果的影响因素 1、广告内容的吸引力：广告设计、文字和图片等内容的吸引 力对广告效果有着重要的影响。如果广告不够吸引人，受众就不 会对其产生兴趣，从而放弃了了解产品和服务的机会。 2、广告投放时间的选择：广告投放时间的选择对广告效果也 有着重要的影响。例如，对于消费类产品，广告投放时间通常选 择在大型节日和假期，因为这些时期消费者的购买需求会比较高。 3、广告平台选择：网络营销中有很多广告平台，如谷歌、百度、微信等，选择不同的平台也会对广告效果产生影响。广告在
认知心理学视角下的网络广告效果研究 随着网络技术的不断发展，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。网络广告具有成本低、覆盖面广、定向性强等特点，吸引了越来越多企业投入其中。然而，网络广告的效果如何评估仍然是一个亟待解决的问题。从认知心理学的角度来看，网络广告的效果研究可以通过认知过程、注意力、记忆、情感等方面展开。 1. 认知过程 网络广告的效果研究需要首先考虑到接受者的认知过程。认知过程包括感知、认知、记忆、思考等各个环节。接受者在接受网络广告时，会对广告内容进行感知和认知，然后根据自己的经验和价值观进行评价和记忆。因此，网络广告的内容设计和呈现方式对认知过程产生影响。 2. 注意力 注意力是认知过程中的一个重要环节。网络广告需要通过吸引接受者的注意力，才能在接受者的认知过程中产生效果。网络广告设计师需要通过色彩、图像、音效等各种手段来吸引接受者的注意力，从而使广告内容得以传递。 3. 记忆
记忆是认知过程中的一个重要环节，也是网络广告效果研究的重要参考。网络广告需要通过在接受者的记忆中留下痕迹来产生长期的效果。因此，网络广告的设计师需要考虑到在广告中使用重复、情感、符号等手段来增强接受者的记忆效果。 4. 情感 网络广告设计师需要通过在广告中塑造各种情感元素来刺激接受者内在的情感需求。在情感定位方面，企业需要根据目标受众的兴趣和需求来确定广告策略。同时，网络广告设计师还可以通过采用拉近与被推远策略、重视情感代价等手段来塑造用户的情感连接。 综上所述，针对认知心理学视角下的网络广告效果研究，企业可以从认知过程、注意力、记忆、情感等多个方面展开研究。网络广告设计师需要在广告策略和设计方面有所创新和改进，以产生更好的广告效果。同时，网络广告的效果评估需要综合考虑广告内容、呈现方式和接受者的特征等多个因素。只有通过深入研究和分析，才能更好地发挥网络广告的作用，提高企业的推广效果。
网络广告研究 网络广告是指通过互联网进行宣传和推广的广告形式。随着互联网的快速发展和普及，网络广告成为了企业推销产品、建立品牌形象和吸引目标用户的重要手段。本文将从网络广告的定义、特点和研究内容等方面进行探讨。 首先，网络广告具有以下特点。一是与互联网技术紧密结合。网络广告依赖于互联网的技术手段，如横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告等，使得广告更具交互性和个性化。二是传播速度快。与传统广告相比，网络广告可以实时传播，触达更多的目标用户。三是成本相对较低。相比于电视、广播等传统媒体广告，网络广告的制作和发布成本较低。四是数据统计详细。网络广告能够对广告效果进行实时监测和数据分析，帮助广告主评估广告投放效果并进行优化。 其次，网络广告的研究内容主要包括广告创意、广告效果、用户反馈等方面。广告创意研究主要关注广告内容和形式的创新，如通过情感营销、故事化广告等方式增强广告的吸引力和影响力。广告效果研究则侧重于评估广告对消费者购买行为和品牌认知的影响，以及对广告曝光、点击和转化等指标进行分析。用户反馈研究主要关注用户对广告的评价和意见反馈，以改进广告内容和提升用户体验。 此外，网络广告研究还包括广告拦截与反拦截技术研究。随着广告滥发和用户对广告的抗拒，用户常常使用广告拦截软件屏蔽广告，导致广告投放效果下降。因此，研究如何绕过广告拦截软件、提高广告投放效果，成为了网络广告研究的又一个重
要方向。 总之，网络广告的兴起和发展为企业提供了新的宣传推广渠道，对于研究广告创意、广告效果和用户反馈等方面都提出了新的课题和挑战。随着互联网技术的不断进步和用户行为的不断变化，网络广告的研究将继续深入和拓展，为广告行业发展提供更多的理论和实践支持。
网络自制剧植入式广告研究 网络自制剧植入式广告研究 引言： 随着互联网的不断发展，网络自制剧已经成为广大网民日常娱乐的一部分。在网络自制剧中，植入式广告逐渐被采用，成为商家推广产品的一种新形式。本文将探讨网络自制剧植入式广告的特点、影响因素以及未来的发展趋势。 一、网络自制剧植入式广告的定义与形式 网络自制剧植入式广告是指商家将自身产品或服务以合作形式融入网络自制剧中，通过剧情、角色或场景的呈现来推广广告。它与传统媒体的植入式广告相比具有更多的创意和自由度，同时也面临着观众反感的风险。 网络自制剧植入式广告的形式多样化，可以分为明示植入和暗示植入两种。明示植入是指广告明确展示自身的特点，并与剧情有机结合；暗示植入则更加隐蔽，通过非常规的表达方式，引起观众的注意和好奇心。 二、网络自制剧植入式广告的特点 1. 提高观众接受度：与传统广告相比，网络自制剧植入式广 告更容易引起观众的兴趣与共鸣。由于网络自制剧常以用户为导向，因此广告融入剧情后更容易被大众接受。 2. 具有创意性与情感共鸣：网络自制剧植入式广告常常 融合创意和情感元素，通过有趣的剧情或引人入胜的对话，让广告与观众之间建立情感共鸣。这种方式既能引起观众的注意，又能增加他们对产品的好感度。 3. 有利于品牌塑造与延伸：网络自制剧植入式广告能够 借助剧中角色和故事情节，巧妙地展示品牌的特点和形象。通
过广告的渗透性和连贯性，进一步加强对品牌的认知和记忆。 三、影响网络自制剧植入式广告效果的因素 1. 剧情与广告的融合度：广告与剧情的融合度是影响广告效果的关键。如果广告与剧情过于强行结合，剧情的连贯性可能会被破坏，令观众感到反感。因此，广告与剧情融合度的把握需要在保证商业目的的同时，尽量不破坏观众的观剧体验。 2. 广告内容的创意度：网络自制剧植入式广告的创意度能够吸引观众的关注。只有内容新颖、有趣，才能引发观众的注意和好奇心，从而提高广告的影响力。 3. 目标受众的认同感：网络自制剧的观众大多由特定的年龄、兴趣、地域等群体组成。在选择植入广告时，需要考虑目标受众的认同感，以确保广告更好地与目标受众产生共鸣。 四、网络自制剧植入式广告的未来发展趋势 1. 制作团队与品牌的深度合作：未来，网络自制剧与品牌之间的合作将更加紧密，制作团队与品牌之间的合作将更多地涉及到剧本的创作、角色的设计等方面，最终实现广告与剧情的无缝衔接。 2. 观众参与度的提升：植入式广告常常通过与观众互动来提升其效果。未来，网络自制剧植入式广告可能会更多地借鉴观众的意见和建议，采用虚拟奖励机制等方式，增加观众对广告的参与度。 3. 数据分析与个性化推荐：随着大数据时代的到来，网络自制剧植入式广告将能够更好地利用用户数据进行分析和挖掘，以实现个性化广告推荐，提高观众的接受度和品牌的影响力。 结论： 网络自制剧植入式广告作为一种新兴形式的广告方式，在推广
新媒体时代网络广告研究 新媒体时代网络广告研究 随着互联网的普及和技术的发展，新媒体时代已经到来，网络广告也逐渐成为营销和推广的主要手段之一。本文将就新媒体时代网络广告的特点、挑战以及研究对策展开探讨。 一、新媒体时代网络广告的特点 1. 广告触达面广泛: 在新媒体时代，人们在日常生活中 使用各种设备接触网络，从手机、电脑到智能电视等都可浏览网络广告。这使得广告触达面广泛，可以覆盖更多的潜在顾客。 2. 精准定位和个性化推送: 新媒体时代的网络广告可以 通过人工智能和大数据分析技术，对用户的浏览和购买行为进行分析，从而实现精准定位和个性化推送。这样能够让广告更符合用户的需求和兴趣，提高广告的点击率和转化率。 3. 多媒体形式多样: 新媒体时代的网络广告形式丰富多样，除了传统的文字图片广告，还涌现出视频广告、互动广告、直播带货等多种形式。这样使得广告更加生动有趣，更容易吸引用户的关注和参与。 二、新媒体时代网络广告面临的挑战 1. 广告过载导致用户视觉疲劳: 在新媒体时代，用户接 触到的广告数量庞大，这导致用户产生广告过载的感觉，容易出现视觉疲劳，从而对广告产生抵触情绪，影响广告的传播效果。 2. 广告真实性和可信度问题: 在互联网上，虚假广告、 夸大宣传等问题时有发生，让用户对广告的真实性和可信度产生疑问。这不仅会影响广告主的形象和信任度，也会降低用户对广告的点击和购买意愿。
3. 广告拦截软件的普及: 为了屏蔽对他们无用的广告， 越来越多的用户开始使用广告拦截软件，这使得广告商面临着广告被屏蔽、无法传递信息等困境，降低了广告的触达率和影响力。 三、新媒体时代网络广告的研究对策 1. 强化创意和原创性: 在面对用户疲劳和抵触情绪时， 创意和原创性广告能够有效吸引用户的注意力，增加广告的点击和参与度。广告商可以通过创造性的广告策划、选用有趣的广告形式等方式，提高广告的受众吸引力。 2. 加强广告真实性和可信度: 广告主要致力于提供真实、可信的广告内容，避免夸大宣传和虚假信息。同时，建立明确的广告投放渠道和机制，加强与第三方机构的合作来验证广告的真实性，提升用户对广告的信任。 3. 提供个性化用户体验: 广告商可以通过数据分析和人 工智能技术，了解用户的需求和兴趣，实现个性化推送。这样可以更好地匹配用户的需求，提高广告的点击率和转化率。 4. 创新形式和互动体验: 在新媒体时代，广告形式的创 新和互动体验的提升可以吸引用户的关注和参与。广告商可以开展互动式广告活动、植入式广告等，提高广告的参与度和用户体验。 综上所述，通过针对新媒体时代网络广告的特点和所面临的挑战提出研究对策，广告商可以更好地应对市场的需求和用户的期望，提高广告的传播效果和商业价值。在新媒体时代，网络广告将继续发挥重要的推广和推动作用，成为企业推广营销的必备工具之一
电子商务中的网络广告策略研究 随着互联网的不断发展和普及，电子商务已经成为人们日常生活中必不可少的重要组成部分。同时，随着电子商务行业的竞争日益激烈，企业之间的差距也越来越明显。在这种情况下，网络广告策略的制定和执行变得尤为重要。本文将从网络广告的定义入手，探究电子商务中的网络广告策略研究。 一、网络广告的定义 网络广告指的是在互联网上通过一定的方式进行宣传和推广，从而吸引更多的用户进行交易活动。相较于传统的广告形式，网络广告具有以下优点： 1.节约成本：网络广告可以通过多种途径进行投放，无需像传统广告那样花费大量的资金采购广告位。 2.实时性：网络广告可以随时更改和调整，以适应市场的变化和用户的需求。同时，网络广告也可以实现精确的定向投放，达到最佳的宣传效果。 3.互动性：网络广告可以通过多种形式与用户进行互动，如点击广告链接、填写表单等，这有助于增强用户体验和提升广告效果。 二、电子商务中的网络广告策略 在电子商务中，网络广告策略的制定和执行需要以企业客户为中心，考虑客户需求和竞争对手的情况，制定更为有效的网络营销策略。下面我们将分别从网络广告的投放平台、投放内容和投放方式三个方面进行论述。 1.网络广告的投放平台 网络广告的投放平台主要包括搜索引擎和社交媒体。搜索引擎是指用户通过搜索关键词来找到网站和信息，而社交媒体则是指一些交流平台，如微博、微信等。企业应该在不同的平台上针对不同的客户进行广告投放。
搜索引擎广告是目前应用最为广泛的网络广告平台之一。企业可以通过选择不 同的搜索引擎进行广告投放来达到最佳的宣传效果。当然，企业还需要针对不同的搜索引擎制定不同的营销策略。 社交媒体广告又分为两种，一种是社交媒体原生广告，另一种是社交媒体营销。社交媒体原生广告指嵌入到用户界面中的广告，这种广告与用户频繁接触，但也容易被用户忽略。而社交媒体营销则是通过社交媒体上的内容和社区进行营销，更为具有创意和互动性。 2.网络广告的投放内容 网络广告的投放内容包括文字、图像、视频和音频等多个方面。企业应该通过 不同的内容来吸引不同类型的用户。 文字广告内容需要简短明了且具有攻击性，同时还需注重SEO（搜索引擎优化），这有助于提升搜索引擎的排名并吸引更多的用户。 图片广告应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。同时，还需要遵循冷 静性原则，即图像与产品本身具有相应的关联。 视频和音频广告则需要具有原创性和创意性，同时必须符合用户的口味和审美 需求，可以在企业网站上或社交媒体平台上进行推广。 3.网络广告的投放方式 网络广告的投放方式一般分为CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费）和CPA（按效果付费）三种。企业应该根据不同的投放目的进行不同的投放方式 选择。 按点击付费的CPC方式主要适用于针对具体产品或服务的宣传，如搜索引擎 广告等；按千次展示付费的CPM方式主要适用于品牌形象的宣传；而按效果付费 的CPA方式通常用于社交媒体等营销活动中，也需要结合多种营销手段进行执行。
网络广告对品牌推广的影响研究 随着互联网的发展，网络对于品牌推广和营销活动的影响日益增强。网络广告已经成为了很多品牌商家推广自己的产品和服务的重要手段之一，但是网络广告是否有益于品牌推广呢？这是一个值得探讨的问题。 一、网络广告的优势 首先从网络广告的优势来讲，网络广告相对于传统广告具有成本低廉、传播速度快、定位精准等优势。 在传统广告中，尤其是对于电视、报纸这样的媒介，广告成本高昂，除此之外，广告传达信息受到媒介本身的限制，一旦发布了广告后，也很难对广告进行修正和调整。 而在网络广告中，品牌商家可以根据预算来进行投放，相对于传统广告，网络广告更为经济实惠。此外，在网络上发布广告的传播速度也很快，在用户搜索相关信息时，广告信息很容易被搜索引擎等工具推荐给用户。定位也是网络广告的优势之一，品牌商家可以根据用户的兴趣、地理位置等信息来进行定向投放，提高广告的精准度。 二、网络广告的缺陷
然而，网络广告与传统广告相比也不是没缺陷，网络广告对于 用户的干扰性较大，有可能会影响用户的使用体验。 在网络上，广告信息传达的方式多样化，有的是弹出式广告、 有的是插播式广告、有的是不间断的滚动式广告等。这些广告形 式具有干扰性，有一定可能会影响用户的使用体验，而用户对这 些广告信息的接受程度也相对较低。 此外，网络广告的真实性也存在一定问题。鉴于网络广告发布 门槛低，假冒伪劣型疑问广告时有所出现，这给用户的信任度造 成了一定的影响。如果用户对网络广告的真实性存在怀疑，那么 品牌商家所花费的广告费用将会产生逆效果。 三、网络广告对于品牌推广的影响 但是，不可否认地是，网络广告对于品牌推广也有一定的影响。通过对用户的行为数据进行分析可以看到，网络广告在提高品牌 知名度和销售额方面也是起到了一定的作用的。 从品牌知名度方面来看，网络广告的定位更新、广告形式多样 化等特点，使品牌的传播效率大大提高。用户接受信息的速度也 相应提高，品牌商家在网络广告宣传的过程中也能够发挥更大的 优势。通过广告释放的更多品牌和产品信息，品牌商家可以充分 利用网络广告的特点，来扩大其品牌的知名度。
网络广告媒体策略研究 随着互联网的快速发展和普及，网络广告逐渐成为企业营销的重要手段之一，尤其在当今数字化时代，网络广告更是不可或缺。为了实现网络广告的最佳效果，企业必须制定适合自己的网络广告媒体策略。本文将论述网络广告媒体策略的研究，分析其中的要素和案例，旨在为企业提供一定的参考和指导。 一、网络广告媒体选择的要素 1、广告效果和成本效益 广告的效果是企业选择网络广告媒体的重要参考因素之一，因为广告的效果直接影响企业的最终营销成果。因此，企业必须通过不断实践和反思，寻找最优的广告效果。成本效益同样重要，许多企业在选择网络广告媒体时非常注重成本效益。因此，企业必须综合考虑广告效果和成本效益，为自己选择最适合的网络广告媒体。 2、广告的面向群体 面向群体是企业选择网络广告媒体时的另一个重要考虑因素。面向群体可以是不同的人群：例如，企业可以有专门的广告针对年轻人、家庭、老年人等不同的人群。因此，企业在选择广告媒体时，必须考虑自身产品和服务所针对的人群，从而选择相应的网络媒体。 3、广告的定向性
广告的定向性是企业选择网络广告媒体的重要指标之一，因为广告的定向性直接影响到广告展现的有效性和效益。因此，企业必须充分了解不同广告媒体的投放方式和效果，选择最适合自己的广告媒体。 4、广告的时效性 广告的时效性是企业选择网络广告媒体的另一个重要参考因素。广告的时效性指的是广告的时间和周期，以及广告展现的频率和时间长度。因此，企业必须选择有足够时间、频率和覆盖面的广告媒体，以保证广告的时效性和最终效果。 5、广告的品牌适应性 广告的品牌适应性指的是广告与企业品牌和形象的相适应性。因此，企业必须选择能够展现自身品牌和形象的广告媒体，并注重广告的创意和文化。 二、网络广告媒体策略的案例 1、百度竞价广告 百度竞价广告是一个成功的网络广告模型，它实现了广告主和用户之间的有益交互，不仅增加了用户的阅读体验，还促进了企业的营销成果。百度竞价广告提供了多种投放方式，例如单片、组合、托管等方式，这些方式具有灵活性和可定制性。此外，百度竞价广告审批流程简单，有利于企业快速投放广告。
基于网络调查的广告效果研究 基于网络调查的广告效果研究 随着互联网的快速发展，广告行业也在不断创新，逐渐将传统广告形式转化为网络广告形式。网络广告具有传播范围广、传播速度快、互动性强等优点，成为企业推广产品、服务的重要方式之一。然而，为了提高广告效果，必须对广告的影响因素以及消费者反馈进行深入研究。本文将探讨基于网络调查的广告效果研究并分析其意义和方法。 一、广告效果研究的意义 广告是企业宣传和销售产品的重要手段之一，而广告效果则是衡量广告投资回报的重要指标。了解广告效果的研究对企业决策具有重要的参考价值。通过网络调查可以获取大量真实的消费者反馈信息，从而更准确地评估广告效果。此外，通过广告效果研究可以发现广告的优点和不足，为企业调整广告策略、提升市场竞争力提供有力支撑。 二、基于网络调查的广告效果研究方法 1.制定研究目标：在进行广告效果研究时，需要明确研究目标，确定要研究的广告特征和影响因素。例如，可以研究广告的形式、内容、情感等对消费者购买意愿、品牌认知和品牌忠诚度等的影响。 2.设计调查问卷：为了收集广告效果相关数据，需要设计调查问卷。问卷中可以包含广告的观看频率、观看时间、广告识别度、广告吸引力、广告可信度等问题。通过问卷收集数据，便于后续对广告效果进行统计和分析。 3.选择样本与调查方式：在网络调查中，样本选择和调查方式非常重要。可以通过使用在线调查平台，选择代表性样本
进行网络问卷调查。此外，还可以通过网络问卷链接在社交媒体平台上发布，吸引更多的受众参与调查。 4.收集和分析数据：在网络调查完成后，需要对收集到的数据进行整理和分析。可以使用统计分析软件对数据进行处理，包括描述性统计、因子分析、相关性分析等，以获取数据的综合结论。 5.得出研究结论：通过对数据的分析和研究，可以得出广告效果相关的结论。可以评估广告的效果和影响因素，为企业制定下一阶段的广告策略提供建议。 三、基于网络调查的广告效果研究案例 以某化妆品公司的网络广告为例，通过网络调查研究该广告的效果： 1.制定研究目标：了解该网络广告对目标消费者的影响，比较不同广告形式对购买意愿的影响。 2.设计调查问卷：问卷包括广告的观看频率、广告识别度、广告吸引力和购买意愿等问题。 3.选择样本与调查方式：选择该化妆品公司的目标消费者作为样本，通过在线调查平台发布问卷链接进行网络调查。 4.收集和分析数据：收集到的数据进行统计分析，得出不同广告形式对购买意愿的影响程度。 5.得出研究结论：根据分析结果，得出该广告形式对目标消费者购买意愿的影响较大，建议在宣传中重点突出广告的独特性和吸引力。 通过基于网络调查的广告效果研究，可以深入了解消费者对广告的反馈和观感，帮助企业进行广告策略的调整和优化，提高广告效果和市场竞争力。值得注意的是，网络调查的结果
网络广告策略研究 、定位策略 所谓网络广告定位，是指网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是怎么说”的问题，那 么网络广告定位解决的则是说什么”的问题。 对绝大多数网络广告作品来说，宣传的根本目的是劝说目标公众购买网络广告主的产 品、劳务或提高网络广告主的知名度。用什么理由来说服呢？独特的理由，即不同于同类产 品、同类服务、同类企业的理由。越独特，越不同于他人，说服效果越好。这种独特性，就是网络广告诉求的重点，也就是网络广告宣传的主题所在。 就其实质而言，网络广告定位也就是网络广告所宣传的产品、劳务、企业形象的市场定 位，就是在消费者心目中为网络广告主的产品、劳务或企业形象确定一个位置，一个独特的、 不同于他人的位置。产品、劳务、企业的市场位置确定了，网络广告宣传的主题、特殊理由也就确定了。 常用的网络广告定位策略主要有抢先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企业形象定位、文化定位等。 抢先定位：人的意识有先入为主的特点，抢先占领消费者的心理位置。是很多网络广告 常用的策略。特别是一些新产品，为了吸引注意力，往往采用这种策略。 比附定位：参照已经占领主要地位的商品，与自己产品相比照的方法。 空隙定位：寻找消费者心理上的需求空隙，抓住空隙进行定位的方法。 品牌形象定位：根据用户的偏好，创立品牌，一旦被接受，则产生的品牌效应会使用户的购买只是一种纯粹的追求品牌。很多产品为树立一个新的、高档次的品牌，经常使用这种 策略。 企业形象定位：注重宣传企业的文化、企业的特点、企业的价值观等等。创造一个好的企业形象，消费者对该企业的产品也会产生一种信任感。 网络广告文化定位：各个国家、各个地区的文化是有很大差别的，而网络广告也是以文 化为基础的。在内容上、形式上、表达方式乃至颜色搭配等，都应该注重该用户群体的文化背景，好的广告是有针对性、有目的性的，不可能一个广告人人都喜欢，而是应该针对某个用户群体。在文化上能被接受，其宣传才有发挥的余地。 二、市场策略 利用市场划分可以找到并描述自己的目标市场，确定针对目标市场的最佳营销策略。 按照经济地位划分。我国上网用户收入比例情况：高收入网民（4000元每月以上为6.9%） 占少数，中等收入占多数，形成一个橄榄球型的收入结构。网络广告的重点应当是中等收入 的阶层。 按人群素质划分。我国网上用户素质情况：网上用户一半以上具有大专和本科水平。网 络广告有关的语言，画面应当主要照顾这一阶层的人群。 按购买量划分：购买量的大小是测定消费者群体的一个重要指标，单个用户的购买量一 般比较小，而且需求多样。而企业消费者则以整个企业为单位，购买量大，并且购买商品的种类较为集中。因此，根据购买量的不同，划分出不同的用户群体，网络广告在商品的促销