2012年 绿城集团“海豚计划” 全国绿城园区少儿业主免费游泳培训活动 方案 绿城房地产集团有限公司 二○一二年五月十八日 目录
一、活动背景 二、活动目的 三、活动构思 四、各项活动方案概述 五、游泳培训实施细则 六、宣传推广形式 七、组织工作安排 八、费用列项预算 九、活动执行小组 一、活动背景 “让住在绿城园区里的小业主都学会游泳，避免溺水事件的发
生。”缘起于宋卫平董事长一个朴素的愿望，“海豚计划”这场盛大的免费游泳培训公益活动已成功举办三年，总计联动超过44个城市、132个园区，惠及25000余名小朋友。自2009年启动以来，“海豚计划”已由一场普通的少儿游泳培训活动，转化为一场全民参与的健康生活热潮、一项充满人文主义情怀的社会公益事业，获得了绿城业主、客户、政府、媒体等社会各界的关注和认可。 2012年第四届“海豚计划”将继续陪伴绿城小业主度过一个精彩而有意义的暑假，让“海豚效应”惠及更多家庭，倡导和谐、传递美好，更为广泛地传递绿城人文主义情怀。 二、活动目的 1.更好地为客户提供增值服务，传递绿城人文主义精神，体现“最具完整价值的房地产企业”品牌理念； 2.宣传推广绿城园区生活服务体系，夯实“商业模式运营的社会公益企业”品牌定位与社会形象； 3.维系及提升客户关系，提高品牌美誉度与客户忠诚度，加强全国联动营销，促进项目销售。 三、活动构思 1.免费游泳培训对象覆盖面更广，在去年活动基础上，将3-18周岁且不会游泳的绿城代建项目业主、绿城经纪人子女、员工子女纳入免费游泳培训范围。
2.为满足不同层次的培训需求，本次游泳培训提高班新增私教课服务，小业主可以通过小班化学习更好地掌握游泳技能。 3.活动期间将以游泳培训为主线，开展“小海豚爱心图书馆”计划、“小海豚艺术团”活动、“小海豚游园区”活动、“小海豚快乐出游”活动、“小海豚巧手课堂”等丰富多彩的系列活动，为“小海豚”营造健康快乐的暑期生活。 具体活动计划见下表： 序号活动时间活动内容 1 6月6日启动仪式新闻发布会 2 7月15日开班仪式 3 7月16日-8月16日游泳培训 4 “小海豚爱心图书馆”计划 5 “小海豚艺术团”活动 6 “小小海豚游园区”活动 7 “小海豚快乐出游”活动 8 “小海豚巧手课堂”活动 9 8月25日结业仪式暨全国游泳邀请赛 四、各项活动方案概述 “海豚计划”活动总主题： 绿城让生活更美好——美好海豚，相伴成长 （一）启动仪式新闻发布会 活动时间：6月6日（星期三） 活动地点：杭州西溪诚园销售展示中心（全国各项目同步举行启动仪式） 活动内容：组织召开“海豚计划”启动仪式新闻发布会
绿城海豚计划总结报告 绿城会绿城物管 二〇〇九年九月
目录 第一部分海豚计划总体概况 第二部分海豚计划实施背景 第三部分海豚计划实施构想 第四部分海豚计划执行情况 第五部分海豚计划宣传推广 第六部分海豚计划投入决算 第七部分海豚计划效果评估 第八部分海豚计划改进建议 第九部分海豚计划后续设想 附件 1 绿城海豚计划工作推进表 附件 2 绿城海豚计划宣传报道集锦
第一部分海豚计划总体概况 【背景】：面对社会上常有发生的少年儿童溺水事件，本着人文主义情怀，出于对少儿生命的关爱，在宋董的授意和指导下，绿城决定对绿城所有园区的3～12岁小业主开展暑期免费游泳培训活动，绿城“海豚计划”应运而生。 【构想】：24次“海豚计划”工作专题会议、33次发文、每日电话沟通有序推进海豚计划的工作；574位人力（指专职工作人员，不包括辅助人员）、550万元物力大力保障了海豚计划的顺利开展和推广；免费体检、赠送保险、安全强调、物料准备等无数个细节充分体现了绿城的人文精神。 【执行】：6月28日，绿城“海豚计划”在春江花月正式启动；7月15日，“海豚计划”全国开课；8月29日，“海豚计划”在翡翠城举办结业仪式。2个月的暑期，联动了全国28个城市的绿城园区，42个游泳培训点，共有6012名3至12岁的绿城小业主报名参加培训，通过体检并参训的5915人，顺利结业的5087人，是全国迄今为止，由房地产企业策划组织并顺利开展的最大规模的游泳培训公益活动。 为使小业主的暑期更加丰富多彩，除了开展游泳培训外，由绿城会、绿城物管共同组织小业主开展了形式多样的沙龙：杭州的励志活动、营养早餐PK赛、少儿高尔夫体验…上海绿城组织“小海豚”去
2009年度绿城少儿业主暑期游泳培训活动方案 一、活动主题：海豚计划 海豚是游泳健将，更拥有超常的智慧和能力，最重要的是海豚非常有亲和力，是人类的朋友，非常喜欢亲近人，海豚救人的美德更使它拥有“海上救生员”的美名。在水族馆，聪明可爱的海豚总是最耀眼的明星，深受小朋友的喜欢。 以亲善聪明的海豚命名本次暑期游泳培训，非常贴近小朋友的喜好，容易获得小朋友的青睐。 二、活动安排 此次活动从启动仪式开始到结业仪式结束，其间以7-12岁少儿业主游泳培训为主线及主要内容，此外，为扩大游泳对象范围，将针对3-6岁幼儿举办“亲子嬉水游乐”活动；为深入挖掘游泳的意义，举办励志类讲座；并且计划针对陪同家长，推出系列沙龙，一方面宣传园区服务的健康、文化教育、生活等服务内涵，另一方面，适当结合一些新品项目的宣传，以促进项目宣传与意向客户的积累。具体活动计划见下表：
三、各项活动方案概述（各项活动将根据具体情况细化、调整） 启动仪式 活动主题：海豚计划启动仪式 活动时间：6月27日上午9点半 活动地点：春江花月会所外草坪、会所游泳池 活动主要形式与内容： 1．宣布2009绿城少儿业主暑期游泳培训正式开始，并告知小业主及家长们暑期游泳培训的意义、目的、具体内容及注意事项； 2．邀请曾获得两届奥运亚军的汤景之和现场小业主见面、交流； 3．专业游泳教练进行游泳表演； 4．现场游泳知识竞答、趣味水上运动等活动。 游泳培训班 （一）培训对象 1．绿城已交付入住小区7-12岁小业主（根据摸底调查共有313人）：由物管组织，计划游泳覆盖率达到95%； 2．已售项目未入住的准小业主：由各项目销售部通知，根据业主自身需要报名，不作为考核指标。 （二）培训时间：7月10日-8月20日，分二期，二十天为一期。 （三）活动地点及参与原则
“海豚计划泳动青岛” 青岛绿城2010年“海豚计划”启动仪 式执行方案
目录 活动目的活动要素活动架构活动内容场布要素人员分工活动预案
费用预算 一、活动目的 2010年青岛绿城“海豚计划”活动，以精致、周到的活动形式，树立今年“海豚计划”的全新面貌，将青岛绿城少儿暑期免费游泳培训活动宣传放大，延续去年的声势，继续扩大“海豚计划”的社会影响力。进而通过努力，使“海豚计划”成为展现绿城品质服务的窗口，体现绿城人文主义精神及园区服务价值，提高业主满意度，维护与提升绿城品牌形象，提高绿城品牌号召力。
二、活动要素 ?活动主题： 海豚计划泳动青岛 青岛绿城2010年“海豚计划”启动仪式?活动时间：2010年6月26日上午9：30-11：30 ?活动地点：绿城·青岛理想之城蓝庭会所、A区块园区 ?拟邀人员: 绿城园区3-18岁小业主 ?活动规模：160人左右（80组左右家庭） ?活动架构 此次活动分为三个活动区域：欢迎签到区—启动仪式发布区—“海豚漫游记”游园区 根据来宾顺序将小业主分为红海豚、黄海豚、绿海豚、蓝海豚四个队，分别发放各队胸贴用于区分。每队由一名领队老师带领，按次序依次参加四个站点的游戏体验。每队有一个海豚记分板，用来粘贴本队队员通过各站点游戏获得的海豚不干胶，每项游戏取该小队参与游戏的最高分兑换海豚不干胶，累计最多海豚的小队获胜。 最终在舞台区凭各小队的海豚积分牌进行评比，最终评选出一、二、三等奖以及幸运奖。 此次活动海豚漫游区设置了涂鸭、折飞机、百发百中、钓鱼大赛、游泳表演秀等游戏四种游戏，小业主不但可以学习到各海豚、飞机、水枪等玩具的相关知识，还能体验各种玩具的相关欢乐游戏。
2011年 绿城集团“海豚计划” 全国绿城园区少儿业主免费游泳培训活动 方案 绿城房地产集团有限公司 二O一一年五月十三日
目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动构思 四、节点活动 五、游泳培训 六、宣传推广 七、组织工作安排 八、费用列项预算 九、活动执行小组
一、活动背景 “让住在绿城园区里的小业主都学会游泳，避免溺水事件的发生。”缘起于宋卫平董事长一个朴素的梦想，这场声势浩大的免费游泳培训公益活动已成功举办两年，总计联动超过38个城市、110个园区，惠及16496名小朋友。作为一场成功的品牌推广公益事件活动案例，“海豚计划”受到了政府、媒体、同行、客户、网友以及社会各界的关注与好评。 2011年第三届“海豚计划”将继续发扬光大，关爱更多家庭，为更多客户创造价值，更为深远地传播绿城人文主义情怀。 二、活动目的 1.更好地为客户提供增值服务，传递绿城人文主义精神，体现“最具完整价值的房地产企业”品牌理念； 2.宣传推广绿城园区生活服务体系，夯实“商业模式运营的社会公益企业”品牌定位与社会形象； 3.维系及提升客户关系，提高品牌美誉度与客户忠诚度，加强全国联动营销，促进项目销售。 三、活动构思 1.在以往两届成功举办的基础上，在游泳培训对象的邀请和甄选上将更为精细周到，覆盖更全面，主要培训对象为：已交付园区中未参加过培训的小业主、未交付园区的准业主及意向客户，同时覆盖绿城建设公司管理的项
目； 2.系列活动的策划更注重实用性、营销力及社会传播力； 3.利用“微博”等新媒体手段，开展更多创新宣传推广渠道，有效运用绿城会会员销售组织体系推广平台。 四、节点活动 （一）活动总主题： 绿城让生活更美好 美好海豚分享快乐——2011年绿城海豚计划 （二）“海豚计划”启动仪式 活动时间：2011年5月28日（星期六）上午9:00-9:45 全国各项目同步启动 活动地点：绿城集团首届客户节活动现场（黄龙世纪广场） 作为绿城集团最重要的客户活动，充分展示绿城全体系产品及服务，“海豚计划”将作为“客户节”重要活动内容之一。 活动内容：海豚计划启动仪式暨动漫周末嘉年华活动 通过少年儿童喜闻乐见的Cosplay形式，由小朋友扮演小海豚、喜羊羊、米老鼠、Hello Kitty等动画人物，以及其他著名动漫角色，分享快乐，传递美好生活情趣。 出席客户： 绿城营销公司及绿城物业服务集团各邀请20名小朋友及家长，共计约
”海豚计划泳动青岛” 青岛绿城”海豚计划”启动仪式执行方案
目录活动目的活动要素活动架构活动内容场布要素人员分工活动预案费用预算
一、活动目的 青岛绿城”海豚计划”活动, 以精致、周到的活动形式, 树立今年”海豚计划”的全新面貌, 将青岛绿城少儿暑期免费游泳培训活动宣传放大, 延续去年的声势, 继续扩大”海豚计划”的社会影响力。进而经过努力, 使”海豚计划”成为展现绿城品质服务的窗口, 体现绿城人文主义精神及园区服务价值, 提高业主满意度, 维护与提升绿城品牌形象, 提高绿城品牌号召力。 二、活动要素 ?活动主题: 海豚计划泳动青岛 青岛绿城”海豚计划”启动仪式 ?活动时间: 6月26日上午9: 30-11: 30
?活动地点: 绿城·青岛理想之城蓝庭会所、A区块园区 ?拟邀人员: 绿城园区3-18岁小业主 ?活动规模: 160人左右( 80组左右家庭) ?活动架构 此次活动分为三个活动区域: 欢迎签到区—启动仪式发布区—”海豚漫游记”游园区 根据来宾顺序将小业主分为红海豚、黄海豚、绿海豚、蓝海豚四个队, 分别发放各队胸贴用于区分。每队由一名领队老师带领, 按次序依次参加四个站点的游戏体验。每队有一个海豚记分板, 用来粘贴本队队员经过各站点游戏获得的海豚不干胶, 每项游戏 取该小队参与游戏的最高分兑换海豚不干胶, 累计最多海豚的小 队获胜。 最终在舞台区凭各小队的海豚积分牌进行评比, 最终评选出一、二、三等奖以及幸运奖。 此次活动海豚漫游区设置了涂鸭、折飞机、百发百中、钓鱼大赛、游泳表演秀等游戏四种游戏, 小业主不但能够学习到各海豚、飞机、水枪等玩具的相关知识, 还能体验各种玩具的相关欢乐游戏。 游戏设置项目: 1、观看游泳秀表演, 进行游泳知识抢答竞赛; 2、设置展板介绍纸飞机起自中国风筝的渊源, 介绍现在纸飞机的
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一、活动主题：海豚计划 海豚是游泳健将，更拥有超常的智慧和能力，最重要的是海豚非常有亲和力，是人类的朋友，非常喜欢亲近人，海豚救人的美德更使它拥有“海上救生员”的美名。在水族馆，聪明可爱的海豚总是最耀眼的明星，深受小朋友的喜欢。 以亲善聪明的海豚命名本次暑期游泳培训，非常贴近小朋友的喜好，容易获得小朋友的青睐。 二、活动安排 此次活动从启动仪式开始到结业仪式结束，其间以7-12岁少儿业主游泳培训为主线及主要内容，此外，为扩大游泳对象范围，将针对3-6岁幼儿举办“亲子嬉水游乐”活动；为深入挖掘游泳的意义，举办励志类讲座；并且计划针对陪同家长，推出系列沙龙，一方面宣传园区服务的健康、文化教育、生活等服务内涵，另一方面，适当结合一些新品项目的宣传，以促进项目宣传与意向客户的积累。具体活动计划见下表： 三、各项活动方案概述（各项活动将根据具体情况细化、调整） 启动仪式
活动主题：海豚计划启动仪式 活动时间：6月27日上午9点半 活动地点：春江花月会所外草坪、会所游泳池 活动主要形式与内容： 1．宣布2009绿城少儿业主暑期游泳培训正式开始，并告知小业主及家长们暑期游泳培训的意义、目的、具体内容及注意事项； 2．邀请曾获得两届奥运亚军的汤景之和现场小业主见面、交流； 3．专业游泳教练进行游泳表演； 4．现场游泳知识竞答、趣味水上运动等活动。 游泳培训班 （一）培训对象 1．绿城已交付入住小区7-12岁小业主（根据摸底调查共有313人）：由物管组织，计划游泳覆盖率达到95%； 2．已售项目未入住的准小业主：由各项目销售部通知，根据业主自身需要报名，不作为考核指标。 （二）培训时间：7月10日-8月20日，分二期，二十天为一期。 （三）活动地点及参与原则 本次活动在杭地区参加绿城园区包括绿城物管公司所服务的所有绿城园区，下设8个游泳培训点。已入住园区及未交付小区7-12岁小业主及准业主按就近原则参加各培训点培训，具体参考如下：