“男色经济”时代来了，你消费了吗？
https://www.doczj.com/doc/ce6262057.html, 2015-03-09 09:15:51 来源：商界招商网
【商界招商网文/李文萍】
女生节当天，只要女生在百度糯米上购买电影票，即可享受由专业男模提供的咨询指导、取票乃至全程陪伴的观影服务，小鲜肉、肌肉男、型男美男……款式齐全，任人挑选。
“暖男”“男神”“八块腹肌”，可看可摸可合影，“男色消费”大行其道！
如果说，前几年袒胸露乳、言语挑逗的美女营销为商家的营销利器。那么这几年，以男性为主导的“腱子肉”文化和“鲜肉”文化正以汹涌澎湃的决堤之势席卷市场，成为诸多商家趋之若鹜的营销“猛药”。
人们惊呼：“男色消费”时代来了!在她经济时代，“男色消费”野蛮生长之下有着怎样的肥沃土壤？
80、 90成消费主力
2014年双十一，8分钟内淘宝商城支付宝交易额突破1亿，1小时达4.39亿，当天交易总额突破52亿，创下电商行业惊人的销售记录。
这一“丰功伟绩”主要来源于网络主流消费人群80、90，这个群体消费规模达4亿，乐于消费，消费潜力巨大，被冠以“ATM世代”的称号。
他们出生在互联网信息发展时代，是信息开放和共享的受益者，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。随着各种思潮的起伏与进步，不同于60、70的封闭教育，谈性色变，他们是中国第一代直接面对“性开放”的人群。
“旧女性取悦男人，新女性消费男人”，90后的马佳佳在网络上大放厥词，一反传统情趣行业的噤若寒蝉，将其堂而皇之的曝在光天之下。他们打破传统，不受羁绊，敢于将内心最真实的渴求公之于众，他们喜爱娱乐、追逐娱乐。
随着经济的发展，社会整体道德观逐渐宽松，离婚、同居、一夜情等事情司空见惯，这一代人的价值观也更加多元化。
赤裸裸的身体，撩拨的互动，暖言细语，这些所谓的美色经济只是人们潜意识对美的追求，将其外化表达出来而已。
美色是一种资源，将眼球注意通过美色转嫁到产品本身，从而产生巨大的商业价值，形成一系列的增值效果。因此，很多商家常常打出美色经济的旗帜，吸引消费者眼球，无论女色，还是男色。
女性多冲动消费
随着女权意识的觉醒，社会的天枰逐渐平稳，女性的收入能力不断提高，与男性的收入差距逐渐缩小。
相关统计数据显示，2013年，职场中的商务女性比例上升至35.3%，其中，女高管的比例也提高到25.1%。
经济基础决定上层建筑。随着收入的增强，女性的消费欲望得到空前的膨胀，消费产品从生活必备品、护肤品、服装等物质性消费过渡到旅游、健身、休闲等精神型、高端性消费。除此之外，家庭中大多是女性掌握财政大权，负责家庭日常消费和大宗采购。
因此，国内广为流传一句话：女人的钱最好赚。一个以女性为消费诉求的时代强势来袭。
然而，女人是天然的情感动物，消费行为具有不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的“凭感觉消费”、“冲动型消费”。商家深谙这一消费心理，在营销推广中用情感包装，以需求刺激，达到消费者冲动消费的目的。
异性相吸，阳刚的男人能激发女人的小女人心态，有“奶油味”的中性男人则会激发女人母性的一面。男性元素加入商业活动中，不仅激发了女性购物的冲动，更能满足女性的自尊心。
帅哥齐上阵，提供温馨贴心、淳朴真诚的服务、深情款款的眼神，一句句夸奖赞美之词，大多数女生会小鹿乱撞，心跳加速。异性的崇拜很让女人容易产生情绪化，从而发生非理性消费。
而且，女性总会以异乎常人的热情投入于他们所倾慕或崇拜的特定个人、节目、团体等，并产生强大的偶像消费。
2006年，当各类选秀节目落下帷幕后，广电总局发展研究中心对上海东方卫视“加油!好男儿”、“我型我SHOW”、“创智赢家”、“舞林大会”叫柏真人秀进行的调研报告显示，这四档真人秀的各环节价值超过38亿元，对社会经济的总贡献达到76.89亿元。
在“男神效应”的煽动下，女性粉丝陷入了狂热的情感投入中，并伴随了一系列的不理智消费行为，从而给男神们提供了一条“人气变现”的渠道，形成一种新兴的“粉丝经济”。
“男色”营造话题
美国时装品牌A＆F新店开业，总会动用数十名六块腹肌、人鱼线的A&F模特造势，供消费者“任抱、任摸、任舔”。每每吸引很多忠诚的女粉丝前往光顾，打造一个辛辣话题的营销活动。
“男色”本身就具有话题性和吸引性，肉搏情色、狂野妖男装，视觉盛宴；浅笑柔情，软侬软语，听觉享受,这种自带隐晦的成分刺激着人们的感官，人们以此来满足自己的猎奇窥探、追求新颖的心理诉求，借助“男色”的营销活动，很自然就能营造出社会的热点话题。
互联网时代是一个分享的时代，也是一个病毒式营销浸淫的时代。爆炸性的、能引起共鸣的话题会自然感染消费者，充分调动他们的参与热情，随之自发通过各种途径将信息传播出去。
加之，生活中有不少从众的人，为了获得话语归属，从而随波逐流，对某些新奇的事情竞相传播、议论、参与。
媒体传播，从诞生便具有加速和分裂的特质，从中心向边缘的瞬间爆炸式传播，突破地域和空间的限制，使得事件营销传播度广。
依靠受众的口口相传，借助媒体的传播特性，事件营销很容易产生轰动效应，以几何倍增的速度将信息覆盖到最广大的人群。
因此，商家差不多是以最低廉的营销成本，获得了最有效的推广结果。这也是为何商家总是惯用“男色”诱惑的原因。
后记：
近年来，“男色”消费作为一种生猛时尚，让男人以姿色博得名利，获得女人们赐予的消费利益，这无疑是女性消费能力提高的有效证明。
但部分商人为追求利益最大化，可能会掉入“男色”过度商业化的旋涡，出现失控的局面。当男色消费与情色沾边，与媚俗靠拢，过度刺激着人们的感官，人们将疲惫“男色”从而产生边际效应。因此，作为商人需明白男色终究只是一种营销手段，产品为王才是赢得市场最大的法宝。