【今日头条推广简介】
今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用
户创造价值。
今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。
【今日头条推广优势】
1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台
2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高
3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能
分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系
4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富
【今日头条推广常见广告形式】
【NO1、今日头条推广之开屏广告】
1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。
2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。
3、售卖方式：CPT、CPM。
4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以
投放定制人群。
5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。
该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时，
就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。
【NO2、今日头条推广之频道信息流】
1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投
放的子频道。
2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。
3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。
4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。
5、推广目的：落地页（外链/文章/直播/号外）、应用下载。
【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】
1、展现位置：微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动，从而具有动画观感图片（GIF图）。
2、幻幕落地页：支持投放幻幕落地页，建议直接使用头部组件产生产生创意联动效果，打底素材为微动创意。
3、创意优化：支持动态词包、创意搜索。
4、CPM优选人群定向：支持。
5、推广目的：落地页（外链）。
6、附加素材：支持表单提交，支持电话拨打。
7、素材多创意：支持优选模式、轮播模式、标签模式。
【NO4、今日头条推广之频道信息流(全景样式)】
全景图片允许用户在信息流内，通过翻动手机，以小见大，从上下左右不同的视角，观看到素材的全貌，以此传递更丰富的内容信息。
主要分为平扫全景和3D全景两种形式。
【NO5、今日头条推广之频道信息流(幻幕样式)】
1、广告定位：
专为移动端而生的创新落地页展现形式，一键急速全屏展示，多媒体素材自由拼接，支持视频、图片、全景图、文字，转化按钮等9种内容模块，全面提升手机阅读体验。
2、广告样式：
支持大图、小图、视频、微动、平扫全景、3D全景，其中，大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能，即实现信息流与幻幕首个组件创意保持一致。
3、售卖方式：
推荐信息流：CPT/CPM
垂直频道信息流：CPT，包括视频频道，支持开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕。
【NO6、今日头条推广之视频后贴片广告】
1、展现位置：在视频内容播放完成后展示，Wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中。
2、广告样式：支持视频或大图素材，视频素材支持30S及以下，大图素材默认展示15S15S 后消失
3、售卖方式：CPM方式支持落地页/应用下载（应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单）
CPT方式仅支持落地页
CPM、CPT均不支持号外/文章、直播
4、推广目的：仅支持落地页（应用下载、号外、直播不支持）
5、版本限制：iOS、Android6.1.2及以上版本
6、多创意：支持轮播&优选多创意
【NO7、今日头条推广之品牌定制】
品牌定制广告主要包括，下拉刷新，搜索品专和Push三种形式。【下拉刷新】
展示位置：各频道页下拉刷新。
营销亮点：原生焦点植入用户主动交互行为。
【搜索品专】
展示位置：搜索关键词即可出现。
营销亮点：精准展示，打造多功能聚合专区。
【PUSH】
展示位置：手机锁屏状态下消息通知栏。营销亮点：黄金推送入口，主动唤醒用户。
【除了广告资源，今日头条推广还可以为广告主带来什么】
1、今日头条推广可以为广告主建立第一口碑阵地。
广告主可以通过企业蓝V认证，帮助企业紧跟用户，实现口碑共建。
2、今日头条推广可以通过定制内容为广告主品牌发声。
广告主可以借助今日头条推广进行话题定制，用品牌+明星+KOL立体式传播，激活粉丝价值。
3、今日头条推广可以通过强势IP打造助力广告主提升品牌形象。
广告主可以借助今日头条推广重磅自制项目，包括平台年度盛会、精品IP项目等提升品牌形象。
【今日头条推广怎么具体投放】
这里为大家做一个说明，现在，不管是今日头条推广的广告投放，还是抖音广告的投放，包
括字节跳动旗下的火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品
的具体广告投放业务，均已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。
也就是说，巨量引擎是今日头条推广的官方投放平台，在进行具体投放之前，建议先登陆巨
量引擎官方网站了解之后再进行投放。另外，具体投放业务也可以找官方代理商。但选择代
理商进行投放时，需要在官网进行认证查询，以免上当受骗。
今日头条广告 今日头条信息流广告是什么？ 今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。 信息流广告的广告位在哪里？ 广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。 信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。 基本名词解释 刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费； 今日头条产品优势 【机器算法】 行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。 【数据厚度】 到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。 【千人千面】
今日头条信息流计划方 案 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。
4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整 计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
[合同编号：] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方: 乙方： 签订日期：2019年 5 月 1 日
甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品。 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。 二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用 本合同项下的合作总净额是_人民币万元(大写叁万元整)，具体内容如下：
一、产品简介 今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。今日头条通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行精准的阅读内容推荐。 二、产品特点 基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣，进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理，精准推送给目标人群。 三、今日头条推广规则 1、免费推广 1.1 头条号 渠道规则： （1）平台审核后，成为新手期；当头条号指数达650分，已推荐文章累计10篇时，自助转正。 （2）正常号发布内容频次为最多5篇/日，文章为500-800字最佳； （3）文章的收藏、评论、分享功能会影响文章的推荐率； 推广逻辑： 头条鼓励内容生产者产出好的内容，好内容有机会被头条推荐到首页的信息流中，被更多的用户可以看到； 推广方法： （1）针对目前的热点，并结合产品卖点，产出爆款文章； （2）自定义菜单和外链，增加转化成新用户的机率； （3）发文时间尽量在流量高峰时间段。 1.2 悟空问答
渠道规则： 持续产出优秀回答，官方将评为问答达人，享有更多的曝光机会+有机会登上达人榜单； 推广逻辑： 通过认真回答产品相关领域的问题，并在保证有质量回答的前提下，植入推广信息。只要有用户搜索到些问题时，回答的内容就相当于一块广告牌，持续带来流量。 推广方法： （1）主动收集潜在用户关心的问题，并进行发布，邀请匹配用户进行作答，适当时可以自己用小号作答； （2）与被推荐的可能有潜在用户关心的问题，相互评论互动； 1.3 微头条 渠道规则： （1）与今日头条的推荐机制一样，好的微头条也会被推荐至你的首页； （2）自主加V：头条指数在≥400、粉丝数≥10000后，可自主加V；官方加V，官方根据内容优劣，主动为你加V并会给出相应的称号； （3）微头条内容不占用头条号正常发文篇数； （4）微头条阅读量不计入头条号累计阅读量，不产生广告展示及收益； （5）微头条偏向短内容发布（短内容没有140个字数限制）； （6）头条号每天发文数量是有限的，而微头条没有发文数量限制； 推广逻辑： 根据微头条的渠道规则，可以知道，官方是鼓励产出优质微头条内容的。而优质的微头条内容会更容易被官方推荐至首页/微头条栏目分发至用户，从而增加阅读量，提高产品的曝光量。 推广方法： （1）参考其它被推荐的微头条内容，结合有关产品的主题，输出精华内容，增加被推荐的机率，从而达到免费推广效果。
头条不是第一个做新闻推荐的，但是技术上今日头条有几个特别有想象力的点。 推荐冷启动c o l d s t a r t 推荐系统里面的冷启动一直是一个很大的问题。 当新用户加入时，一般需要给用户一个初始兴趣值。 比较常见的做法，比如q u o r a，z h i h u，p i n t e r e s t是让人手选感兴趣的话题；另外一个做法是给一些初始歌曲或者电影让人选喜欢或者不喜欢，然后生成一个初始值。无论哪一个做法，用户的行为数据都不足以产生高质量的推荐。 以p i n t e r e s t为例，因为主要用户是女性，所以初始值大部分推荐的内容都是女装时尚的。我大约认真p i n了两个月，才把推荐内容洗到直男的科技建筑。 而头条将微博账户和兴趣绑定在一起，所以当用微博帐号登录的时候，一开始的初始兴趣分布就和人的微博记录匹配上了。 今日头条则选择了另一种解决方案——通过对用户微博账号的分析建立一个“兴趣图谱”，即根据用户在微博上发布的内容及其所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些。社交关系、社交行为即用户和用户之间的交流状况，可以根据二者间的共同好友数、相互评论熟、@数等来做度量。泛阅读产品“今日头条”是如何基于微博兴趣图谱做个性化推荐的？ 说起来很简单，做起来也并不复杂，其实头条也不是第一个做这个的。 但有意思的一点是头条主打的是泛阅读，所以，推荐即便比较一般，因为推荐的量大，用户还是非常容易在推荐的内容里找到感兴趣的。相应的，很多用类似的思路做精品阅读的，基本都做不下去。 类似的思路让我想起了o r b e u s的p h o t o t i me，人脸识别并不难，但是让用户手机上的照片圈出每一个人脸是什么人却是很大的工作量。p h o t o t i me通过导入用户f a c e b o o k上的照片作为标注结果，然后解决了冷启动。 阅读内容的原始积累 今日头条本身并没有产生新闻的媒体部门，所以将整个互联网的新闻都纳入了自己的信息源。 虽然这一块惹来很多版权纠纷，但是个人觉得并不是所有的网站都排斥被今日头条抓取了内容，因为给很多网站带去了流量。值得商榷的是网页重构，虽说提高了用户体验，但是侵犯了那些媒体公司的利益。 在法律更健全的地方，这样操作就会有风险，以a p p l e自带的股票a p p，或者y a h o o f i n a n c e，所有股票新闻都只是一个链接和标题，要老老实实链到第三方的新闻出处。 系统初审，如果系统检测出问题后，人工终审；系统监测没有问题的话直接通过。顺便给你
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） 总预算：21900
投放方式：开平植入，频道广告位，文章植入※建议 1. 频道广告位落地页 投放准备： 1. 确定投放产品以及素材制作
2. 针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4. 根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整 计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交/100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元)
方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条信息流计划方案 The latest revision on November 22, 2020
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整
计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交 /100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条信息流计划方 案 集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]
今日头天信息流计划方案 推广目的： 1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读 2.意向用户达到注册收集 推广周期： 9月15日-10月30日（一个半月） ※建议1.频道广告位落地页 投放准备： 1.确定投放产品以及素材制作 2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群 3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写 4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误差在合理范围内。 投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算 定向： 1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。 2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择， 3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。 4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位 竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整
计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)，有效表单提交 /100-200(元) ※建议：点击计费/0.2-0.5(元) 方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。
今日头条推广详解
今日头条广告 今日头条信息流广告是什么？ 今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。 信息流广告的广告位在哪里？ 广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。 信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。 基本名词解释 刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次 CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费； 今日头条产品优势 【机器算法】 行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。 【数据厚度】 到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。 【千人千面】
[合同编号： ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方: 乙方： 签订日期：2019年 5 月 1 日
甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品。 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。 二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用 本合同项下的合作总净额是_人民币万元(大写叁万元整)，具体内容如下： 名称单价（元）数量（个）合计备注 新手账号200 10 2000 账号有被封的风险 运营托管费2000 10 20000 以月为计算单位 视频80 100 8000 数量越多越好
【今日头条推广简介】 今日头条创建于2012年，是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一。是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用 户创造价值。 今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。 【今日头条推广优势】 1、用户量大，自媒体注册用户较多的自媒体平台 2、用户总使用时长较长，用户黏性较好，留存率较高 3、依托创新技术，可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能 分发、智能评估的一整套完整智能营销闭环体系 4、今日头条推广拥有覆盖用户需求的各种内容场景，营销场景丰富 【今日头条推广常见广告形式】 【NO1、今日头条推广之开屏广告】 1、展现位置：APP启动的唯一入口，启动时随机展示；关闭后台进程后，再打开进行展示，按轮播顺序；未关闭客户后台进行，2H后打开再次展现，按轮播顺序。 2、广告样式：静态3秒、动态4秒、视频（全屏&插屏）5秒。 3、售卖方式：CPT、CPM。 4、定向方式：CPT仅支持城市定向，CPM支持城市、性别、年龄、平台、兴趣定向、可以 投放定制人群。 5、推广目的：落地页（外链/文章）、纯展示。 该广告位可以让你的产品或者活动出现在今日头条第一屏，这样，用户在打开今日头条时， 就会先看到持续数秒的静态或动态画面展示。 【NO2、今日头条推广之频道信息流】 1、信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式，展现位置：推荐频道以及支持广告投 放的子频道。 2、广告样式：小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。 3、售卖方式：CPT、CPM、CPV。 4、定向方式：性别、年龄、区域等定向。
委托推广合同 甲方：乙方 法定代表人：法定代表人: 法定地址：法定地址： 营业地址：营业地址： 联系方式：固定电话： 鉴于：乙方承诺其是推广招商的代理商或渠道商，甲方因业务发展 需从的平台上发布推广信息。现甲乙双方在平等互利的原则上， 经友好协商就甲方在上发布推广其产品、企业等信息，并向乙方支付推 广服务费一事达成以下合同，并共同遵守。 2.1乙方收到甲方于本合同项下应交付的费用后1日内，有义务以甲方名 义代为向提交购买本合同项下产品的申请，为使推广服务达到 最好的效果，或乙方可以根据甲方需要酌情修改和优化乙方帐户信息和 广告设置，但应及时将修改和优化的信息告知甲方。 2.2甲方账号的用户名和初始密码，由乙方在向提交购买申请时， 由乙方设置后立即提交甲方。现户密码甲方不得修改密码，如果甲方提供资质新开户，甲方可以修改密玛。这种情况所有凭密玛进行的业务操作均视为甲方所为，甲方应保证内容的合法性，不侵犯第三人合法权益，由甲方承担相应的法律责任；乙方对甲方现户密码的业务操作内容有义务进行审核，甲方承诺其为原创内容，不侵犯第三人合法权益，并负相应的法律责任，乙方审查其内容的广告合法性，并承担相应的法律责任。 2.3乙方所有代甲方帐户中的为了业务推广的合理、合法操作，视为均已获得甲方授权的行为。 2.4甲方同意或乙方采用电话、邮件或上门拜访等方式进行回访。 2.5 上述有关推广服务的其他规定，包括但不限于产品介绍、价格规定、通知等，均为
本合同的自动补充条款. 2.6 有权随时根据中国有关法律、法规的变化、互联网的发展以及公司经营状况和经营策略的调整等因素修改本服务协议。 2.7 本合同发生争议的，由双方友好协商解决，协商不成的。由甲方所在地的人民法院管辖。 2.8 甲方支付乙方数额较大的款项请及时通知乙方财务部门，以便妥善处理后期事宜。 2.9 乙方营业执照复印件加盖公章作为本合同附件。 三、双方的权利义务 3.1 乙方承诺其为推广的渠道商，有能力和资质签订本合同。否则本合同不生效，乙方应全额退还甲方已支付的推广款项。 3.2 甲方负责账户的管理使用，甲方须遵守对账户使用制定的规则 3.3 乙方负责与对接，协助处理甲方在使用账户过程中遇到的各种问题。 3.4 乙方有权利监督甲方的账户使用情况，发现违规推广会给予书面警示或告知，如果不予改正，乙方有权利关闭甲方的账户，双方终止本协议。 3.5 甲方需要实时关注账户消费情况，当账户余额不足时，甲方需要及时向乙方支付费用，账户金额为零时，广告会自动下线。 3.6 乙方有义务为甲方提供账户使用和账户优化的培训和指导。 3.7 乙方有义务每日一次或按照甲方要求提供后台数据给甲方人员确认，未经甲方确认的消费金额，甲方不予认可，视为乙方未按照合同约定完成委托推广任务。 3.8 乙方根据甲方开户需求提供相应的证件和有效备案域名，甲方付款后如乙方因故无法开户，乙方应在确认3 日内全款退还给甲方，逾期承担已付金额每日5%的违约金，并赔偿甲方延迟推广造成的经营损失。 四、付款说明甲方每次给账户充值续费提前向乙方付款，乙方收到甲方款项后须及时 （不得超过甲方打款当日）为甲方账户充值。 五、违约责任 5.1 如果由于甲方投放的广告严重违规导致终止合作，由此造成的经济损失由各方按照法律规定承担，造成对方损失应予以赔偿。 5.2 除非因甲方主观原因，其他因素所导致甲方广告无法正常投放，甲方可以终止合作，甲方终止合作的通知到达乙方即生效，乙方应在合作终止后3 日内退还甲方账户内未消费完毕
［合同编号: ] 新媒体今日头条代运营推广合作协议 甲方：____________________________________ 乙方： 签订日期：20佃年5 月1日 甲、乙双方根据有关法律规定，本着平等互利、友好合作的原则。经友好协商，就新媒体今日头条运营推广方案双方达成如下合作协议。 一、合作内容 根据甲方现阶段所处的营销环境及企业发展情况，乙方就新媒体今日头条推广营销方案开 展如下服务工作： 1、购买今日头条账号，编辑视频，主要是养生类视频；在视频里通过声音的形式留手机微信号。当用户看了视频，就会加微信号，然后微信客服里的朋友圈要包装，并通过客服技巧去销售产品 2、工期：1个月可以剪辑和上传100个视频，如一个月不能完成免费做足100个视频。 预估效果：以100个视频计算，累计总浏览量：100-1000万以上，存放时间越长，浏览量会一直增加；加微信号的用户量：100-1000左右，以万分之一计。 注：以上效果为预估，不作保证具体量，请知晓。
二、合作期限 有效期一月，自合同签字生效日起一月内执行完毕。 三、主要工作内容 1、甲方为乙方提供有关的素材，指定相关对接人，根据合作内容开展工作。 2、甲方为乙方提供1-3个微信号，作为推广过程中用户添加使用。 3、乙方为甲方购买今日头条账号，并制作上传养生类相关视频到今日头条平台，包括素材收集，后期剪辑，广告植入，上传视频。 4、视频内容植入微信号广告，可能会面临被平台封号的风险，账号费用由甲方承担；如被封 号甲方可付费购买新账号，乙方在原有视频基础免费上传到新账号，最高不超能超过10个账号。 四、合作费用
搜索竞价营销通案全国营销中心策略运营出品2019年6月
“营销发现：移动搜索流量分散，在综合信息平台聚合 PC时代 搜索行为相对集中 移动时代 搜索行为分散，即搜即走 新趋势 用户在信息密度高的综合平台搜索 搜索应用垂直应用 移动浏览器
“ 上升27% 平台洞察：主动搜索渐成趋势，搜索诉求多样 搜索行为常态化增长 搜索内容广泛多样 2019年用户搜索热门内容 数据来源：今日头条数据平台，数据仅供参考。 近一年用户月搜索量变化趋势 快速增长，年内增长至2.5倍 近一年用户平均搜索频次 x2，日活翻番 近一年日活跃用户数 备注：色块面积越大占比越高，颜色越深内容商业价值越高。
“顺势而为：优化搜索路径，创造“随看随搜”的用户环境 页面顶部搜索栏滚动更新 头条热搜 历史搜索记录 猜你想搜-推荐 猜你想搜-热门 千人千面一键直达 搜索入口强化搜索路径简化搜索与信息流关联内容页均设置搜索入口
“ 用户感知：信息流+搜索信息闭环，更多渠道有效信息直达 从「单向主导」到「人与信息双向互动」 以前： 以信息流场景为主，信息找人现在： 两种信息触达方式共同便捷用户获取信息 用户 信息 信息流 搜索 主动探寻 被动获知 用户获取的信息更符合需求
“营销增量：信息流+搜索营销闭环，更多原生触点促进转化 从「看过再搜」到「即看即搜即转化」 与用户建立联系，增强用户兴趣 搜索行为促进信息流精准推荐S I A Awareness 认知信息流场景-曝光Interest 兴趣 信息流场景-点击 Search 搜索 搜索场景-曝光、点击、查看、决策 以前：各阶段行为在不同平台发生，营销场景割裂 现在：各阶段同一平台，信息流和搜索都可转化