网络营销复习
题型：判断、选择简答、论述
第一章：
1、网络营销得内涵与特征
网络营销就是企业整体营销战略得一个组成部分，就是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客得需求与欲望，从而实现企业营销目标得一种手段。
①网络营销不只就是网上销售（网上交易）
②网络营销不仅限于网上（线下广告，网络营销本身得营销）
③网络营销建立在创痛营销理论基础之上
2、网络营销得特征：
（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）人性化（5）成长性
（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性。
3、常用得网络营销工具
（1）搜索引擎（2）电子邮件（3）即时信息（QQ) （4）博客（5）微博(6)网络社区等4、常用得网络营销方法（写出5个）
（1）搜索引擎营销（2）E-mail营销（3）网络广告（4）博客营销
（5）网络社区营销（6）病毒式营销（7）网站资源合作（8）社会化网络营销
第二章：
1、网上市场调研得优势
⑴快速实施，实时数据⑵降低成本⑶个性化管理⑷高响应率（网络调研）
⑸能接触到传统调研难以接触到得人群（调查对象广泛）
2、网络直接调研法分类
（1）网上问卷调查法（2）在线交流调查法
（3）网上观察法（4）网上实验法
3、网络问卷调查分为
⑴站点法：在网站上附加调查问卷
⑵电子邮件法
⑶站点邮件综合运用调查法：网络在线调查与电子邮件邀请综合运用。
4、站点法得分类
（1）利用企业自身网站投放调查问卷
（2）利用门户网站或行业网站投放调查问卷
（3）利用专业调查公司得网站投放问卷
5、网络间接调研法得分类（选择）
（1）利用搜索引擎获取信息
（2）利用数据库获取信息
（3）利用相关网站获取信息
第三章
1、网络营销系统开发得4种方式得优缺点
（1）购买通用商用系统
优点：见效快、费用相对较低、系统质量较高、安全保密性好、维护有保障。
缺点：不能一步到位地满足企业管理得需求、系统维护具有较强得依赖性。
（2）自行开发
优点：针对性强、便于维护、易于使用。
缺点：单位得技术力量要求较高、系统得应变能力较弱。
（3）委托开发
优点：针对性较强、可弥补本单位技术力量不足得缺陷、较易为使用者接受。
缺点：开发费用较高、软件应变能力不强、维护费用高。
（4）合作开发
优点：同时具备上述二三种方式优点
缺点：开发费用高、软件应变能力较弱
2、企业网络营销站点得八项功能（写出5点）→如恒大官网
⑴发布信息⑵展示产品⑶提供服务（咨询）⑷宣传品牌
⑸销售产品⑹网上调查⑺增进顾客关系⑻开展资源合作
第四章：（选择题与判断题）
1、搜索引擎得分类
（1）全文搜索引擎（最常用得真正得搜索引擎，百度、Google等)
（2）分类目录搜索引擎（可不用关键词，靠分类目录--雅虎中国分类目录就是我国最早）（3）其她类型得搜索引擎：①购物搜索引擎②多元搜索引擎③集成搜索引擎（可获得多个搜索引擎得检索结果）
2、全文搜索引擎与分类目录得工作原理
全文搜索引擎通过“蜘蛛”程序，从网站提取信息，建立网页得数据库。搜索引擎得自动信息搜集功能分为两种。
（1）定期搜索：每隔一段时间，搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内得互联网站检索，一旦发现新得网站，它会自动提取网站得信息与网址加入自己得数据库。（2）提交网站搜索：网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内向网站派出“蜘蛛”程序，扫描网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。
目录索引通过人工分类，将网站分门别类地存在存放在相应得目录中，用户在查询信息时，既可以通过输入关键词进行检索，也可以直接根据分类目录逐步查找。
3、搜索引擎营销得几种模式
⑴免费登录⑵搜索引擎优化
⑶登录分类目录⑷关键词竞价排名
4、搜索引擎优化得基本原则
（1）网站应对用户友好
（2）网站结构清楚、信息丰富、表达准确、内容及时更新
（3）网站应以文本信息为主
（4）建立正确得、高质量得链接、并达到一定得数量
5、搜索引擎优化得常规做法（要求能理解、识别标题、META标签与ALT属性等得作用）
⑴给每个网页加上与内容相关得标题
⑵合理设置网页中得各种关键词
⑶为用户提供一个网站地图，并列出指向网站重要位置得链接
⑷提升搜索引擎排名得一些经验做法
⑸SEO要注意得问题
6、关键词广告得特点
（1）形式简单，制作成本低廉（2）显示方式比较合理
（2）计价方式为按点击收费，且费用可以控制（3）可以随时查瞧流量统计
（5）可以科学地关键词进行管理
第五章：
1、E-mail（电子邮件）营销定义强调得三个要素
⑴基于用户许可⑵通过电子邮件传递信息⑶信息对用户就是有价值得
2、E-mail营销按地址资源所有权可分为：⑴内部E-mail营销⑵外部E-mail营销
3、E-mail根据就是否经过用户许可分为：⑴许可E-mail营销（PEM）
⑵未经许可得E-mail营销（UCE）→垃圾邮件
4、根据企业得营销计划可分为：（1）临时性E-mail营销（2）长期得E-mail营销
5、获得用户许可得三种方式中英文术语，能按规范程度高低进行排列
⑴Double Opt-in 双重选择性加入“双向确认”----规范程度最高
⑵Opt-in选择性加入“单向确认”---规范程度中等
⑶Opt-out选择性退出（被动）----规范程度最低
5、邮件内容设计得基本原则（多选）
(1)目标一致性（2）内容系统性（3）稿源稳定性（4）内容精简性
第六章：博客：狭义指网上写作得一种特有得流水记录形式
1、博客作为沟通工具得特点
（1）博客就是一种通过利己实现利她得全新得网络交流结构
（2）博客交流结构必然向多媒体、新媒体化发展
（3）博客基于个性化得交流与记录与记录本质，反映存在得价值在于交流，也反映交流得源泉在于记录
2、博客营销得几种模式（多选）
⑴借助第三方博客平台模式⑵自建博客频道模式（利用自身品牌）
⑶个人独立博客网站模式⑷外包博客营销模式
3、网络社区得作用
（1）培养社区成员对企业品牌得忠诚度
（2）加强与消费者得互动
（3）引导网络消费习惯
（4）积累客户资料与细分市场
第七章：
1、网络广告得特点（多选、判断）
⑴互动性⑵传播范围广⑶信息量大
⑷低成本⑸灵活实时性⑹受众数量可准确统计
2、理解不同得网络广告得形式及特点
（这题大家瞧书里P121，自己理解就行）
3、网络广告得定价模式中英文术语及含义（第2、3、5、6种）
2、每次点击成本(Cost Per Click,CPC)
每次点击成本就就是点击某网络广告1次广告主所付出得成本。
3、千次印象成本（Cost Per Thousand Impressions,CPM)
网络广告每显示1000次印象得费用。
5、定向用户得千次印象成本（Cost Per Target Thousand Impressions,CPTM)
对受众得筛选与过滤，就就是说网络广告得出现就是根据广告主对浏览者提出得要求来决定得。
6、固定费用：（Fixed Cost)
按广告在某媒体得播放时间计费如包月费用、包年费用与广告被点击与浏览得次数无关。第八章：→（论述、案例分析）
1、病毒式营销得含义（利用口碑传播让用户主动谈论品牌，自愿宣传推广）
病毒式营销指得就是厂商通过网络短片、低调得网络活动或就是电子邮件信息得方式在全
球网络社群发动营销活动，利用口碑传播成为与消费者交流得强有力得媒介形式。
病毒式营销特点：
⑴有吸引力得病原体(商家用经过加工得信息刺激消费者热情，自愿参与到后续口碑传播)
⑵几何倍数得传播速度（一点对多点、群体传播）
⑶高效率得接收（主动搜索、自愿接收）
⑷更新速度快（S形曲线生命周期，开始慢、扩大后传播快、饱与后变慢）
2、交换链接对网络营销得作用
⑴链接本身能带来一定得访问量⑵增加在搜索引擎排名中得优势
⑶可能增加网站得可信度⑷为网站带来潜在得品牌价值
3、链接广度：网站被链接得次数（决定网站排名）
4、链接数量与质量得取舍（链接质量>链接数量）
与链接数量相比，合作网站得质量（访问量、相关度等）就是网站管理员更应该考虑得问题。
5、流量交换得交换率（参加流量交换联盟）越高越好，很少可能1：1回报
指得就是自身网站产生得广告显示（或点击）次数与网站在其她网站上得广告显示（或点击）次数得比率。
联署计划营销模式：一个网站注册为亚马逊会员，在自己网站放置亚马逊得产品广告链接引导人们进去亚马逊网站并购买商品，根据销售额收取亚马逊比例佣金。
6、联署计划营销得三种计费模式（PPS，PPL，PPC）
⑴按销售付费 Pay Per Sale（最常用）⑵按引导付费Pay Per Lead
⑶按点击付费Pay Per Click
7、联署计划营销得价值（对商业网站及会员网站）
⑴商业网站：增加销售机会、品牌推广与广告价值。本质按效果付费风险较低
⑵会员网站：将网站访问量转化为收益、click 与by、click与buy。
8、事件营销得成功要素（包含要素越多，成功概率越大）
⑴重要性（对社会影响大价值大）⑵接近性（必须关注到与受众得接近性）
⑶显著性（事件得主人、事务著名）⑷趣味性（事件新奇有趣，新闻价值大）
9、文章营销得注意事项（多选）
⑴文章应该为原创得内容，原创得文章首先能给自己得网站带来更丰富得原创内容，转载或抄袭得效果差。
⑵应该对文内容精心设计，以引起阅读者得兴趣，带动文章得转发
⑶如果采用网络软文，应注意行文自然，不要硬性加入营销信息否则会引起阅读者得反感。
10、理解SNS营销得含义
社会化网络（SNS)，全称social networking services,即社会化网络服务，专旨在帮助人们建立社会化网络得互联网应用服务。
11、SNS营销（社会化网络营销）得注意事项：
⑴了解该社区得基本情况⑵注册易辨识得账户
⑶获得接受后，开始提交内容⑷努力接近并成为超级用户
一、-单项选择 1，网络营销是1994年发源于美国（B） 2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A） 3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C） 4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D） 5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C） 1,政府是否批准不是组成广告的因素（D） 2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B） 3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性 4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产 5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响 二、判断题 1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对） 2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对） 4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对） 5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对） 1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对） 2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对） 3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错） 4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）
网络营销基础课程期末考试报告 1.本考试报告分成两个部分。第一部分，网络营销能力秀比赛总结和体会，要求截图说明自己完成的主要工作（分值40%）；第二部分，完成下面10道网络前沿话题（分值50%）。格式的规范美观分值10%。 （1）当前移动互联网的发展对网络营销产生哪些影响？试根据网络营销信息传递原理进行分析。 提示：信息源，信息传播渠道，信宿 （2）请列出三个教材中未出现过的最新网络营销方法并给予简要解释，例如：“大数据营销：基于海量用户数据的分析，进一步挖掘用户价值，为用户提供更多个性化服务的一种互联网营销方法”。 （3）根据许可营销原理分析许可Email营销与微信公众号营销方法的异同。 （4）以某个产品或名称为关键词在百度搜索引擎进行搜索（例如“蓝牙耳机”），观察搜索引擎搜索结果页面的信息，试归纳搜索结果中信息的形式有哪些（例如：产品比价、付费推广等，请至少再列出其他三种形式）。并简要分析搜索结果信息形式的多样化对企业搜索引擎营销的指导意义。 （5）如何理解“互联网+”的基本思想？在网络营销的基本原理和方法中，哪些方面与互联网+的基本思想是一致的？ （6）以网络流行语“DUANG”为例，分析网络流行语快速传播的主要因素有哪些，如何借助于网络流行语开展网络推广。 （7）请列出至少3个中文网络百科网站的名称及网址，并简要分析它们各自的特点。 （8）简述病毒性营销传播的基本要素，以微信发红包和支付宝发红包为例，比较分析其病毒性营销传播途径。 （9）常用的SNS营销工具有哪些？请选择其中常用的三种工具，分析其作为网络营销工具的价值和特点。
（10）微信朋友圈、QQ空间及新浪微博都可以展示好友发布的信息流，试分析这三种社交工具在信息源及互动和分享方式方面有哪些差异。 2.字数不少于5000字，页数不少于10页。 3.填写封面打印装订成册上交给班长李嘉辉，班长收齐之后下周二晚上（6月23日）交给我。 4.考核报告必须独立完成，禁止相互抄袭，如发现雷同情况，相关同学（包括抄袭的同学和被抄袭的同学）成绩均记零分。 5.本部分内容占期末总评成绩的60%，比赛成绩20%（比赛成绩以班级成绩最高同学作为满分20分基准进行折算），考勤15%，期末总结5%。 6.报告未上交的同学按照缺考登记。
《网络营销》测试题及答案（一） 第一部分理论知识 一判断题 1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人 和组织交易活动实现的新型营销模式。（ V） 2.无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、 邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。（ X） 3.企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销 活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 （ V ） 4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使 用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 （ V） 5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中的 一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。（ X） 6.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些外在 的驱动力；购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买动机导致购买行为。 （ X ） 7.网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活 动，是为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。（ V ） 8.网络商务信息是指存储于网络，并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合。网 络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。（ V ） 9.目标市场是指企业在市场细分的基础上，为满足现实或潜在需求的消费者或用户，依据 企业外在的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。目标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。（ X ） 10.所谓市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把局部市场划分为 若干个具有某种相似特征的用户群（称之为细分市场或子市场），以便选择确定自己的目标市场。（ X ） 11.网络目标市场定位，是指勾画企业产品/服务在网络目标市场即网络目标顾客心目中的形 象，使企业提供的产品/服务具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品/服务有所区别。（ V）
2014 年下学期《网络营销》期中考试试卷 一.填空题(20分 1.4P营销组合主要是指产品，价格,(,(。 2.4C营销理论主要是指消费者，成本,(,(。 3. 网络广告的特点有,传播范围极大,(,受众数量可准确统计,灵活的实时性,( 4 .病毒营销的基本方式分为3种,口头传递,(和(。 5.搜索引擎按工作类型可以分为3 类((和多元搜索引擎。 二.单选题(30分 1. 下列属于企业网站的功能是( A. 网上支付 B. 产品展示 C. 信息发布 D. 以上都是 2. 下列关于E-mail 营销基本因素说法正确的是 A. 用户不许可 B. 电子邮件传递 C. 信息对用户无价值 D. 以上都对 3. 淘宝属于哪种类型( A. B2B
B. B2C C. B2G D. C2C 4. 天猫属于哪种类型( A. B2B B. B2C C. B2G D. C2C 5. 下列不属于即时迅息的是( A. QQ B微信C邮件D ?阿里旺旺 6. 下列属于心理定价策略的是( A. 尾数定价法 B. 拍卖定价法 C. 成本导向定价法 D. 利润导向定价法 7. 大件品牌商品一般采用(定价方法 A. 尾数 B. 整数 C特价 D.议价 8. 下列不属于购物网站的是(
A. 淘宝 B. 京东 C. 1号店 D艘狐 9. 说出192.168.8.1的含义( A. 网址 B. 通用网址 C. IP地址 D. TC/IP 协议 10. 下列属于网络营销工具的有( A.QQ B微信 C. BBS D. 以上都是 三.计算题(15 小王用10000 元批发市场进了100件衣服准备在网上买卖,已知网店的运营成本是5000 元,小王想赚取5000 元的利润。这批衣服怎么定价? 四.案例题(35分,答案写不下,可以写在试卷背面 某技工院校新开一家移动店,销售收入一直不理想 (1 请你分析下销售收入不理想的原因?(10 (2 假如你是这家店的经理,你会采取哪些措施来迅速提升这家店的销售收入。 (25
2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷 ） 一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统 一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C ）特点。 A 、互动性 B 、整合性 C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相 比，以下说法错误的是（ A ） C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 B 、大多数网民不希望在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ） A 、及时性 B 、准确性 C 、适度性 D 、经济 5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（ D ) A 、这种酱油很润口吧？ B 、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C 、请冋你每天看杂志的平均时间为（ ）小时（ ）分？ D 、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有 信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ C ） A 、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为 E-mail （C ） A 、宣传面广 B 、具有简单性 C 、廉价 D 、具有独立性 8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ） A 、满足用户个性化需求 B 、垃圾邮件问题 C 、保密性相对好 D 、促进顾客关系 9. 下列（B ）不属于企业创建网站的途径。 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 D 、使用开发网站 10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。 A 、网站实现 B 、网页调试 C 、网页维护 D 、网页发布 A 、目标不同 B 、销售方式不同 3．以下叙述中正确的是（ A ） A 、大多数网民希望在网上购物 C 、大多数网民现在在网上购物
2017年-2018年度网络营销期末考试试卷姓名考号 一、单选题（每题2分，共20分） 1.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。 A购买心理 B 购买意志C购买行为 D 购买者消费者 2.网络市场与现实市场的根本区别是（） A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 3.以下哪个不是网络营销的特点（） A 跨时空 B 互动式C发展性D个性化 4.下面属于网络营销的微观环境的是（） A 经济环境 B 人口因素 C 营销中介 D 科技教育水平 5.下列属于无站点网络营销方法的是（） A免费发布供求信息 B 网上拍卖 C 在线黄页服务 D 许可e-mail 营销 6.下面不属于网络营销产品的策略是（） A产品定位策略 B 新产品开发策略 C 产品组合策略 D 缩减产品组合策略 7.网络消费者的心理动机主要表现在哪些方面（） A 自我实现的动机 B 理智动机 C 感性动机 D 惠顾动机 8.以下属于网上直接市场调研方法的是（） A 专题讨论法 B 网上搜索法 C 网站跟踪 D 数据库查找法 9．在线调查问卷的基本结构主要由哪些部分组成（） A 感谢语 B 主体 C 附录D前言 10.在线调查问卷的问题题型属于开放型问题的是（） A 是否式 B 填空式 C 选择式 D 评判式 二、多选题（至少一个选项，多选或少选不得分，每题2分，共20分） 1.网络商务信息的特点有哪些（） A 时效性强 B 准确性高 C 便于存储 D 信息量大 2.网络商务信息收集的基本要求有哪些（） A 及时 B 准确 C 适度 D 经济 3.网络商务信息的整理分为哪几个步骤（） A 明确信息来源 B 添加文件名 C 信息分类 D 初步筛选 4.影响网络消费者购买行为的因素都有哪些（） A 消费者的经济状况 B 消费者的职业和地位 C 消费者的年龄和性别 D 消费者的家庭成员 5.属于网络经济特征的是（） A 消费个性化 B 社会网络化 C 经济数字化D竞争全球化
2010-2011 学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（ B 卷） 一、单选题（每空2 分，共40分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。 A、互动性 B 、整合性C 、跨时空性 D 、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A） A、目标不同B 、销售方式不同 C 、决策速度不同 D 、促销力度不同 3．以下叙述中正确的是（A） A、大多数网民希望在网上购物 B 、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C） A、及时性 B 、准确性C 、适度性 D 、经济性 5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D） A、这种酱油很润口吧？ B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？ D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C） A、加工筛选难度高 B 、准确性高 C 、便于存储 D 、时效性强 7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail （C） A、宣传面广B 、具有简单性C 、廉价D 、具有独立性
、按商品分类 (D )不是构建网站内容设计的依据。 A 、按主题分类 B 、按性质分类 C 、按企业组织分类 卜列(B )不属于企业创建网站的途径。 ?网络营销导向的网站坚持以(A 为中心。 ? ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步 A 、与其他网站进行互换链接的操作 、人工登录到搜索引擎的信息库中 ．下列哪个商品更适合于进行网络营销( ? ( A )地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。 ? ( D )不属于经济性风险。 (D )不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。 8． 9． 10 11 12 13 14 15 16 17 18 A 、自建 B 、购买商品网站 C 、委托开发商建站 、使用开发网站 A 、消费者 B 、成本 C 、便利 D 、沟通 A 、网站的规划 B 、网站的建设 、注册域名 、服务器托管 ．为使企业站点容易被搜索到，应该( D ) A 、经常投放广告 B 、及时更新 、提高访问速度 、准确选择并放置关键字 ．为某个网站进行推广的方法，不包括( D ) C 、设置网站主页的 Meat 项和Title 、更新网页 ．适合于网络营销的产品主要有软件产品、 实体产品以及( D ) A 、有形产品 B 、无形产品 C 、硬件产品 、在线服务 A 、生鲜食品 B 、保健食品 C 、膨化食品 、调味品 A 、中间商 B 、供应商 C 、批发商 、零售商 A 、市场风险 B 、效益风险 C 、政府风险 D 、计算机病毒引起的风险
※※大学※※学院考试卷 网络营销B卷（一）答案 考试形式：闭卷考试时间：90分钟 一、判断对错题（10小题，每小题1分，共10分） 1. 网络营销不仅是单纯的网上销售，还是企业现有营销体系的有力补充，是4P营销理论的必然产物。（×） 2. 网上拍卖是指网络服务商利用互联网技术平台，让商品所有者或某些权益所有人在其平台上开展以竞价、议价方式为主的在线交易模式。（√） 3. 当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。（×） 4. 企业进行网络营销调研时是不受时空限制的，仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。（√） 5. 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。（×） 6. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织（×） 7. 网站是企业开展网络公共关系活动的窗口，是对外传递信息的最重要的渠道。（√） 8. 论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展，虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段，却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。（√） 9. 论坛炒作通常只是简单地发外链或发广告帖，一个人就可以操作，没有计划性与策略性，主要注重的是执行（×） 10. 企业开展博客营销活动，树立企业形象是其最根本的目的之一。（×） 二、单项选择题：10小题，每小题1分，共10分。 1. （ A ）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。A.数据库营销 B.长尾营销 C.整合营销 D.关系营销 2. 电子商务类应用率位居首位的是（ C ）。 A.网络音乐 B.搜索引擎 C.即时通信 D.网络新闻 3. 以下说法正确的是（ A ）。 A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查 B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容 C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简 D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法 4. 网络公关关系建立的关键和核心都是（ C ）。 A.企业 B.非营利组织 C.人 D.政府 5. （ B ）是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。 A.全文搜索引擎 B.分类目录式搜索引擎 C.元搜索引擎 D.垂直搜索引擎 6. 企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（ D ）。 A.把握网民关注动向 B.力求完美 C. 善于“借势” D.诚信为本 7. 软文营销当中事实上包括3个层面即（ B ）。 A.软文创作、软文推广、软文优化 B.软文推广、软文优化、软文传播 C.软文创作、软文传播、软文优化 D.软文炒作、软文推广、软文传播 8. 下列不属于 APP营销特点的是（ C ）。 A.成本低 B.持续性使用 C.信息较单一 D.互动性强 9. 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是（ C ）。 A.确定营销目标 B.分析微信营销环境 C.注册微信账号 D.与客户事先沟通 10. O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式，下列不属于O2O营销特点的是（ B ）。 A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障 B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪 C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家” D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
《网络营销》期末考试重点 一、单项选择题（1～10题，每题1分，满分10分。请将正确选项代号填在 括号中） 1. 因特网起源于（ B ）。 A．英国B．美国C．法国D．中国 2. 以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（B ）。A．电子邮件E－mail B．网页信息浏览 C．电子公告牌BBS D．文件传输FTP 3. 每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，每组（D ）二进制位。A．4个 B. 16个C．32个D．8个 4. 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（ B ）。 A. 不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁以上 5. 以下选项域名与含义对应正确的是（A ）。 A. cn 中国B．un 英国C．jap 日本D．usa 美 国 6. 我国最大的Internet服务提供商是（C ）。 A. 网通部门B．联通部门C．电信部门D．铁通部门 7. 下面正确的IP地址是（ D ）。 A. B．C．D． 8. 我国上网用户中，男性为（C ），女性为（）。 A. 60% 40% B．40% 60% C．58.5% 41.5% D．41.5% 58.5% 9. 在上网用户中，（ C ）收入者上网人数最多。 A. 中、高 B. 低、高 C. 中、低 D. 中 10. 以下网络中属于非经营性网络的是( A )。 A. 中国教育科研网 B. 国家公用经济信息通信网 C. 中国移动互联网 D. 中国长城网 二、多项选择题（11～20题，每题1分，满分10分。每题的备选答案中有
两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分） 11. 与传统营销相比，网络营销特征是（ABC ）。 A. 针对性 B. 交互性 C. 主动性 D. 个性化 12. 网络商务信息的特征（ACD ）。 A.时效性强 B. 容量无限 C.查询方便 D. 存储容易 13. 域名和含义对应正确的是（ABCD ）。 A. com 商业网 B. edu 育网 C. net 网络机构 D. g政 府机构 14. Internet上使用的网络协议有（ABD ）。 A. 传输控制协议 B. 网际协议 C. 个人协议 D. 应用程序协议 15. 影响消费者网上购买的外在因素是：(ABCD) A.产品的价格 B.产品的特性 C.购物的安全性 D.购物的方便性 16. 网络营销产生的基础来自于（ABC ）。 A. 互联网的快速发展 B.消费者价值观念的变革 C. 企业竞争的日趋激烈 D. 传统的营销观念 17. 现代网络消费者的新需求（ABCD ） A. 兴趣 B. 娱乐 C. 交流 D. 聚集 18. 现代顾客服务需求包括（ABCD ） A. 了解公司产品和服务的详细信息 B. 需要公司帮助解决的问题 C. 与公司人员接触 D. 了解全过程信息 19. FAQ页面设计应注意的特性有（ABCD ）。 A. 实用性 B. 方便性 C. 合理性 D. 适度性 20．亚马逊成功的主要原因（ABCD ）。 A. 定位高科技企业，从事网上零售业务 B. 营造方便的购物环境，继承 传统零售的魅力 C. 构建完善的服务系统，提高上网交易效率 D. 采用价格折扣，使顾客 享受价格优惠 三、填空题：本大题共10小题，每小空1分，共20分。将答案写在题干的
《网络营销》2020春期末考核 一、单选题(共15 道试题,共30 分) 1.网络广告策划的第一个阶段是( )。 A.设计制作阶段 B.测试评估阶段 C.筹备阶段 D.实施阶段 答案:C 2.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。 A.数据库营销 B.长尾营销 C.整合营销 D.关系营销 答案:A 3.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。D A.60 B.70 C.80 D.90 4.网络广告策划的首要关注是( )。A A.确定网络广告目标 B.进行市场调研 C.确定网络广告的目标受众 D.选择网络广告发布渠道 5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。A A.支付宝 B.阿里旺旺 C.淘宝助理 D.淘宝直通车 6.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。A A.地理位置 B.个人资料 C.商品信息 D.情感信息
7.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。C A.确定营销目标 B.分析微信营销环境 C.注册微信账号 D.与客户事先沟通 8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。B A.消费主动性增强 B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存 C.消费需求的差异性 D.消费者需求逐渐趋同 9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。A A.客体 B.主体 C.传播者 D.媒介 10.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。C A.一个 B.两个 C.三个 D.四个 11.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。B A.1号店 B.天猫 C.库巴网 D.京东商城 12.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。D A.2分钟 B.5分钟 C.8分钟 D.10分钟 13.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。B A.体验营销 B.关系营销 C.服务营销 D.直复营销
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（A卷) 一、单选题（每空2分，共40分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。 A、互动性 B、整合性 C、跨时空性 D、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A） A、目标不同 B、销售方式不同 C、决策速度不同 D、促销力度不同 3．以下叙述中正确的是（A） A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A） A、及时性 B、准确性 C、适度性 D、经济性 5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D） A、这种酱油很润口吧？ B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？ C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？ D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上 6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C） A、加工筛选难度高 B、准确性高 C、便于存储 D、时效性强 7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C） A、宣传面广 B、具有简单性 C、廉价 D、具有独立性 8．下列哪个是E-mail营销的缺点（B） A、满足用户个性化需求 B、垃圾邮件问题 C、保密性相对好 D、促进顾客关系 9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。 A、自建 B、购买商品网站 C、委托开发商建站 D、使用开发网站 10．网站在（D）之后进入正常运行期。 A、网站实现 B、网页调试 C、网页维护 D、网页发布
2014年下学期《网络营销》期中考试试卷 一.填空题(20分 1.4P营销组合主要是指产品,价格,(,(。 2.4C营销理论主要是指消费者,成本,(,(。 3.网络广告的特点有,传播范围极大,(,受众数量可准确统计,灵活的实时性,(。 4.病毒营销的基本方式分为3种,口头传递,(和(。 5.搜索引擎按工作类型可以分为3类((和多元搜索引擎。 二.单选题(30分 1.下列属于企业网站的功能是( A.网上支付 B.产品展示 C.信息发布 D.以上都是 2.下列关于E-mail营销基本因素说法正确的是 A.用户不许可 B.电子邮件传递 C.信息对用户无价值 D.以上都对 3.淘宝属于哪种类型(
A.B2B B.B2C C.B2G D.C2C 4.天猫属于哪种类型( A.B2B B.B2C C.B2G D.C2C 5.下列不属于即时迅息的是( A.QQ B .微信 C.邮件 D .阿里旺旺 6.下列属于心理定价策略的是( A.尾数定价法 B. 拍卖定价法 C. 成本导向定价法 D.利润导向定价法 7.大件品牌商品一般采用(定价方法 A.尾数 B.整数
C.特价 D.议价 8.下列不属于购物网站的是( A.淘宝 B.京东 C. 1号店 D. 搜狐 9. 说出192.168.8.1的含义( A.网址 B. 通用网址 C. IP地址 D.TC/IP协议 10.下列属于网络营销工具的有( A.QQ B.微信 C.BBS D.以上都是 三.计算题(15
小王用10000元批发市场进了100件衣服准备在网上买卖,已知网店的运营成本是5000元,小王想赚取5000元的利润。这批衣服怎么定价? 四.案例题(35分,答案写不下,可以写在试卷背面 某技工院校新开一家移动店,销售收入一直不理想 (1请你分析下销售收入不理想的原因?(10 (2假如你是这家店的经理,你会采取哪些措施来迅速提升这家店的销售收入。 (25 提示:该店的主要业务,移动充话费,移动话费套餐,移动流量套餐,手机售卖,手机配件,手机饰品销售。可以分别就这些业务做阐述,或选择你感兴趣的几点阐述。 要求:字数200字以上,措施要具体可执行。
2018年下学期期末考试卷 网络营销基础与实践 一、单选题（每小题2分） 1.网络营销产生的观念基础是（） A.消费者价值观的变革 B.互联网的兴起 C.商业竞争的日益激烈化 D.电子商务的发展 4.我国网络营销面临的主要问题不包括（） A.企业网络营销效果不明显 B.没有任何有关电子商务或网络营销的法规 C.网络营销服务水平较低 D.网络营销环境有待治理和整顿 3.针对于“强势营销”提出的新理论是（） A.直复营销 B.关系营销 C.软营销 D.整合营销 4.搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。看看那些网站链接了你，可以使用（）命令 A.ipconfig B.site C.ping D.link 5.搜索引擎优化的英文缩写（） A.SEM B.SEC C.SEO D.JAVA 二、多选题（每小题4分） 1.网络营销产生的基础有（） A.科技进步 B.消费者价值观的变革 C.商业竞争的日趋激烈 D.网络营销能够提高营销效率 2.（）是实施网络软营销的基本保障 A.虚拟市场 B.网络社区 C.网络消费 D.网络礼仪3.企业网站建设的一般要素（） A.网站结构 B.网站内容 C.网站技术功能 D.网站服务 4.网站技术功能可以分为以下几个层次（） A.信息发布层次 B.培养兴趣层次 C.建立关系层次 D.品牌推广层次 5.企业的结构诊断包括哪些结构（） A.外在结构 B.内在结构 C.物理结构 D.逻辑结构 三、判断题（每小题2分） 1. 市场竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础（） 2. 网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而开展的营销活动（） 3. 网络营销与电子商务没有区别（） 4. 一般我们网页默认的字体是黑体（） 5. 网站可信度就是用户对网站的信任程度（） 四、简答题（每小题10分） 1. 网络营销的八项基本职能是什么？ 2. 网络营销的特点有哪些？
1.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。 A、中、高 B、低、高 C、中、低 D、中 2.以下叙述中正确的是（） A、大多数网民希望在网上购物 B、大多数网民不希望在网上购物 C、大多数网民现在在网上购物 D、上网购物的人大多数是高收入者 3.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（） A、宣传面广 B、具有简单性 C、廉价 D、具有独立性 4.主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（） A、网络广告 B、站点推广 C、销售促进 D、公共关系 5.为使企业站点容易被搜索到，应该（） A、经常投放广告 B、及时更新 C、提高访问速度 D、准确选择并放置关键字 6.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（） A、有形产品 B、无形产品 C、硬件产品 D、在线服务 7.下列（）是网络广告。 A、横幅广告 B、路牌广告 C、灯箱广告 D、公交车身广告 8.廉价商品一般采用（）定价方法 A、尾数 B、整数 C、特价 D、习惯 9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（） A、百度 B、新浪爱问 C、google D、雅虎 10.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、ＢＢＳ 11.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息 的（） A、实效性强 B、准确性高 C、便于存储 D、方便性 1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。 A、双向互动 B、超前、高效 C、低成本 D、人性化 2.拍卖竞价策略的方式包括（） A、竞价拍卖 B、竞价拍买 C、集体议价 D、组合定价 3.网络营销的低成本优势主要表现在（） A、没有店面租金成本 B、没有商品库存压力 C、很低的行销成本 D、更多的中间渠道 １
网络营销·期末测验题 考试时间：100分钟总分：100分 姓名：得分： 一、单选题（每小题1.5分，共15分） 1、网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。 A、移动、电脑和数字媒体技术 B、网络、通信和数字媒体技术 C、移动、通信和数字媒体技术 D、网络、电脑和数字媒体技术 2、对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（） A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立 B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，网上销售,顾客关系，顾客服务，网上调研 C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研 D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务 3、网络营销的首要任务是（）。 A、建立并推广企业的品牌 B、推广企业网站 C、推广企业思想 D、增加企业产品销售额 4、微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。（） A、微博观众个人信息 B、微博人公司信息 C、微博个人公司信息 D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息 5、网络营销产生的技术基础是（）。 A、付款手段 B、互联网 C、计算机 D、营销策略 6、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。 A、超前性 B、拟人性 C、跨时空性 D、整合性 7、从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。 A. 不到18 岁B．18～24 岁 C. 31～35 岁D．40 岁以上 8、在上网用户中，（）收入者上网人数最多。 A. 中、高 B. 低、高 C.中、低 D. 中 D.9、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。 A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。 B、网络营销不可能冲击传统营销方式。 C、网络营销最终将和传统营销相结合。 D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式。 10、在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（）。 A、需求动机 B、感情动机 C、心理动机 D、理智动机 二、判断题，对的打“√”，错的打“×”（每小题1.5分，共15分） 1、网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。（） 2、网络营销方法之间是孤立的。（） 3、从广义上讲，网络用户是指连接在互联网上的法人用户和个人用户。（） 4、由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。（） 5、网络营销的价值在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效。（） 6、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于美国。（） 7、网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。（） 8、企业网站是企业在互联网上进行网络建设、形象宣传、经营活动的平台。（） 9、对企业来讲，没有最好的网络营销方法，只有最适用的网络营销方法。（） 10、网络消费者的购买决策过程是一个周而复始的动态过程。（） 三、填空题（每空1分，共20分） 1、电子商务的构成四要素：、、、。 2、网络营销可以在八个方面发挥作用：、网站推广、信息发布、销售促进、_________、顾客服务、_________、网上调研，这八种作用也就是网络营销的八大职能。 3、网络消费者的购买动机基本上可分为和两大类。 4、按企业网站的功能划分，企业网站可以分为、和 这三种基本类型。 5、马斯洛的需求层次理论从低到高依次为、、 、、。 6、在虚拟社会中，人们又产生了三种新的需求，即、 和。 四、简答题（每小题10分，共50分） 1、网络营销的优势是什么？
《网络营销》期末考题 一、单选题 1、“酒香不怕巷子深”是一种（B ）观念 A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销 2、网络营销首先要（A） A、进行市场调研 B、制定营销计划 C、做好宣传 D、建立营销系统 3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点，下列属于用户主动获取信息的是（D） A、微博营销 B、网站广告营销 C、E-mail营销 D、搜索引擎营销 4、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（C） A、企业客服部门微博 B、企业领导人微博 C、企业官方微博 D、企业市场部门微博 5、根据网络营销研究的结构层次模型，下列哪些不包含在内（D） A、网络营销的职能体系 B、网络营销的信息传递 C、网络营销中的顾客价值 D、网络营销的总体架构 6、URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，简称网址。URL的发明者是（B） A、杰瑞?麦卡锡（JerryMcCarthy） B、蒂姆?伯纳斯?李 C、菲利普?科特勒 D、杰罗姆、麦卡锡（JeromeMcCarthy） 7、CNNIC是哪个机构的简称（B） A、中国互联网实验室 B、中国互联网络信息中心 C、中国互联网协会 D、中国互联网信息中心 8、SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是（C） A、Search Engine Optimizine
B、Search Explor Optionzation C、Search Engine OPtimization D、Search Explor Optimization 9、IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（B ） A、良好的宣传环境 B、即时信息传递 C、传播形式丰富 D、平台选择多样化 10、微博是一个（A ）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广 A、浅社交、泛传播 B、深社交、精传播 C、深社交、泛传播 D、浅社交、精传播 11、从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主 A、妇产科专业领域的知识或事件 B、医生的生活日常 C、有趣味性的段子 D、百科科普 12、在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（B） A、服务号 B、订阅号 C、小程序 D、企业微信 13、对于社群运营而言，（A ）直接影响着社群最终的良好发展 A、能否建立更加紧密的成员关系 B、能否获得更多的社群成员 C、能否成功举办线下活动 D、能否吸引更多名人加入 14、在“内容为王”的营销时代，（A ）才是视频的生存之本 A、视频内容的质量 B、视频的拍摄技术 C、视频的价值和意义 D、视频拍摄者的名气 15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动 A、直播内容 B、粉丝 C、直播平台 D、主播 16、对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A ） A、知识付费 B、众筹 C、会员 D、粉丝礼物
电子商务网络营销期末考试试题 德州跃华职业学校 -----------------------------------------密-------------------------------------封---------------------------------线----------------------------------------- 2019—2019学年第一学期2019级电子商务专业 《网络营销》课程考试试卷 注意：1、本试卷共４页； 2、考试时间: ９０分钟 3、本试题４页全部上交 4、装订线外不准答题 班级学号姓名 一、单项选择题 (每小题２分，共２０分) 1. 不属于网络支付的工具的有（） A 银行卡 B 手机账户 C 虚拟账户 D 支票 2. 下列不属于4C的选项是（） A 消费者 B 成本 C 价格 D 沟通 3.下列不属于博客特点的是（） A 个性化 B 内容题材灵活丰富 C 互动性 D 固定模式 4. 网络广告中属于定向广告的是（） A 窄告 B 在线游戏广告 C 电子邮件广告 D 下载软件广告 5. 下列不属于网幅广告分类的是（） A 静态 B 动态 C 内部交叉 D 交互式 6.廉价商品一般采用（）定价方法。 A 尾数 B 整数 C 特价 D 平价 7. 主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（） A 网络广告B 站点推广C 销售促进D 公共关系 8.目前适合在互联网上销售商品具有的特性不正确的是（） A 畅通性B高价位 C 均质性D稀有性 9.网络营销产品市场定位不包括的是（） A 顾客需求定位 B 网站类型定位 C 服务半径定位 D 企业文化定位１０.淘宝网店申请时需要的年龄最低是（） A 14周岁 B 15周岁 C 16周岁 D 18周岁 二．填空题（每空１分，共计１５分）
2018-2019年度上学期17市场营销《网络营销》期中试卷班级：姓名：座位：成绩： 一、名词解释（4小题，每题3分，共12分） 1.网络营销 2.无站点网络营销 3.理智动机 4.网上市场调研 二、单项选择题（20小题，每题1.5分，共30分） 1.信息发布型企业网站属于（）的企业网站。 A．高级形态 B．初级形态 C．中级形态 D．综合形态 2.信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。尽可能地减少信息流与物流的时差，提高时效性，这是网络商务信息收集（）性的要求。 A. 及时 B．准确 C．适度 D．经济 3.虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（）的限制，并形成富有意义的个人关系。 A. 受时间 B．受空间 C．不受时间 D．不受时间和空间
4.所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的（）开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 A．电子邮件E－mail B．网站 C．电子公告牌BBS D．博客 5.（）动机是指消费者基于理智经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。 A. 感情 B. 理智 C. 惠顾 D. 兴趣 6．（）营销，其特征是企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求。 A. 大量 B. 产品差异性 C. 目标市场 D. 市场细分 7. 动机是指推动人进行活动的（），即激励人行动的原因。 A．外部压力 B．外部推动力 C．内部原动力 D．前三者的合力 8. 与传统市场调研有所不同，网上市场调研（）进行。 A．只能在上班时间 B．只能在规定的地区 C．只能是面对面地 D．可以24小时全天候 9. 不属于网上直接调研的方法是（）。 A．网上搜索法 B．电子邮件调查法 C．在线问卷调查法 D．专题讨论法 10. 一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（）。 A. 免费的商务信息 B．较低费用的信息 C．标准费用的信息 D．优质优价的信息 11. 网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。 A. 免费商务信息 B．网上直接信息 C．网上间接信息 D．较低费用信息 12.网络消费者的购买动机可以分为两大类：（）。 A. 生理的需求和安全的需求 B．需求动机和心理动机 C．社交的需求和尊重的需求 D．理智动机和情感动机