Weimedia-- 微营销分析完美“优雅女”营销案例分析weimedia 微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300 多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划
事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12 月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个
2009 年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人” 入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个
写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交
值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12 月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。
平媒介入
12 月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12 月29 日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29 日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。
围观吹牛
“优雅女”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有着很大的漏洞，即使如此，“后宫”写的段子的确非常有趣，看看那些经典的评论也很快乐的，大家一起围观“优雅女”天马行空地在新浪微博上窜下跳，也好不热闹。
平面媒体的报道不断增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，当日“后宫优雅”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长过快，并且其“后台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒作“后宫优雅”，以增加新浪微博的知名度。
意外发生
所谓“人算不如天算”，每个营销计划都可能会有意外情况发生，正在平面媒体和网
络媒体有条不紊地相互跟进炒作的时候，一个意想不到的事件打乱了这个计划，1月12日突发的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中国”等热点新闻迅速转移了大众的焦点，新浪微博用户的兴趣也全都集中到百度和谷歌身上，从百度指数上看，1月中旬“后宫优雅”
的用户关注度不断下降，媒体关注度几乎为0，使得这次本来计划顺利的事件营销出现了
200^-12-93 至2010-02-01
转折。
后宫优雅”的百度指数统计数据
为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用百度被黑的热点效应，东施效颦，在1月14日，让“后宫优雅”自称微博遭到“黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收效甚微。
事件营销结束
“优雅女”后期的写作趣味性降低了不少，丫丫的味道越来越浓，而围观的网友不断人肉搜索，也让后宫优雅从后台走向前台。在1月29日，“后宫优雅”终于露出了庐山真面目，声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》，同时停止更新围脖，整个事件营销算是告一段落。
营销效果评价
“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。
“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。
在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google 搜索“后宫优雅”有21 万条记录，搜索“优雅女”有14 万条记录，由于新浪微博没有提供点击数字的统计，因此无法确认总点击量，其他数据统计上看，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1 千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3 左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。
后宫优雅关注度分地区和人群分析
但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。
“后宫优雅”和“降龙之剑”的关注度对比
相比之下，去年事件营销的经典案例“贾君鹏事件”中，营销过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加，相对于魔兽世界这样的知名品牌，其营销效果之成功是显而易见的。
“贾君鹏事件”中“魔兽世界”的关注度对比
因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
后宫优雅的新浪微博综上所述，“后宫优雅”的微博事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果，其最终效果还要等待一段时间才能确认，企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。
微博一经问世就受到热捧,如今越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,以下是分享给大家的关于企业微博营销成功案例，欢迎大家前来阅读! 企业微博营销成功案例篇1微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 那么，如何创新发布产品、品牌信息，凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行
互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设 计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关 注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义 不言而喻。 企业微博营销成功案例篇2今年2月底，一种叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上开始走红，这是雀巢的新产品，外形酷似香蕉，还能像香蕉一样“剥皮”，这一新鲜的外形和吃法很快吸引了很 多年轻人的关注。 3月8日，新浪微博上这款冰淇淋的提及率迅速窜升至一万以上，越来越多的人开始打听，哪里有出售。 后来，“笨nana”先后在香港、广州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都一名网友发微博称，“我在春熙路的伊藤买到笨nana了”，还附上一张“剥皮”成功的图。
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例： 一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。 《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受着巨大工作压力，成为大公司外表光鲜的符号，却有很多个人理想无法实现。很多看到故事的人感受到自己久违的梦想，引起共鸣，主动分享转发。一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性，IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争，新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。很多人都想看看这家店到底长的什么样子，这肉夹馍长得什么样子？就这样西少爷肉夹馍打开了微博营销的第一步。 ●定位消费对象，抓住目标群体的心 西少爷的实体店面都开在IT产业园区，所以互联网公司员工自然就成为了最大的消费群体。西少爷创始人均来自互联网公司，而他们也为同是IT从业者的前同事们开了后门。其官方微博经常发布免费吃馍信息——凡是持网易、搜狐、谷歌、百度、腾讯、阿里工卡的顾客，均可享受一份肉夹馍免单。免单的钱虽少，VIP的特殊待遇却赢来了这些互联网公司员工的好感。“西少爷”开业第一天早上送出1200个肉夹馍，能
微博营销成功案例 微博营销成功案例（一） 随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活 中最重要的交流平台之一。在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。 1、星巴克微博互动营销 星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上 进行着互动营销活动。他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。 2、乐高微博互动活动 乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了 多种营销活动。例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。这些游戏不仅可以 让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。 3、全家便利店微博营销 全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博 上也进行了许多成功的营销活动。例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。 微博营销成功案例 (二) 微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。 1、可口可乐微博营销 可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。 2、苏宁易购微博活动 苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。例如：他们推出了摇一摇优惠活动，用户只需要在苏宁易购官网下单，然后进行摇一摇操作，就有机会获得不同的优惠券和折扣活动等。 3、优衣库微博抽奖活动 优衣库是一个年轻化、时尚的服装品牌，他们在微博上进行了许多丰富多彩的品牌营销活动。例如：他们推出了微博抽奖活动，用户只需要前往优衣库官方微博，在微博中分享自己的优衣库穿搭，就有机会获得精美的礼品和优惠券等。 总结： 以上介绍了几个微博营销的成功案例。无论是通过微博互动活动，还是优惠券折扣等营销手段，这些品牌都深度挖掘了微博这个营销潜力，并将其转化为了品牌宣传和推广的优质
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。 案例一：某化妆品品牌的微博营销 某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。 成功之处： 1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。 2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。 3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销 某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。活动期间，该电商平 台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。 成功之处： 1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活 动的影响范围，吸引了更多潜在用户。同时，用户的转发行为也起到 了品牌传播的作用。 2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品 或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。优惠券的发放也可以引导 用户再次购买，提高用户复购率。 3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还 鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力 和传播范围。 结论 微博营销作为一种独特的推广方式，已经成为很多企业借助社交媒 体进行品牌推广的利器。通过以上案例的分析，我们可以总结出几个 成功的微博营销策略：创造互动机会，提供奖励激励和营造口碑效应等。但是，需要注意的是，每个企业的情况不同，针对不同的目标用
成功的微博营销2个案例 微博营销传播快、成本低，正成为企业开展营销活动的新选择。以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例，欢迎阅读! 成功的微博营销案例一：螺蛳粉先生 螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺，因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动，开通微博订餐而名扬远播。目前，“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万，依靠微博营销，螺蛳粉先生80%的顾客来自微博，每天卖出螺蛳粉400多份。店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广，把握微博营销中的平衡非常重要。 “多年以后，你会不会想起这样一个夜晚，那时我们在北京，时值秋季，在螺蛳粉先生家门外的空地，支上桌椅，就着灯光和月亮，叫上三五好友，来一碗火辣火辣的螺蛳粉，就着漓泉，我们一起喧嚣，一起欢乐，一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。 “螺蛳粉先生”由店主马中才运营，马中才的确是个文艺青年，曾出版过8本小说，获得过“新概念作文大赛”一等奖，将140字的微博写的生动好玩可谓强项。 马中才说，微博是非常适合餐饮业推广生意的平台，可以黏住老顾客，招徕新顾客。不过一切营销的本质还是在产品，产品的好坏决定了营销效果。马中才的“产品”，就是螺蛳粉。他说，小店位置偏僻，食材成本较高，唯一的竞争力，就只能把味道和服务做好。 因为味道好，顾客才会在微博中@螺蛳粉先生，食客们看到微博，找到店里品尝才能不失望。但是马中才也经常在微博中看到“投诉”，例如顾客抱怨店太小，等太久等，马中才都及时回复和改进。他说正是微博营销的两面性，让小店不断改进，以质量和服务为重，才能长期的黏住粉丝和顾客。 总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道，马中才称没有法则，但可以总结出以下几点。
微博营销成功案例分享 随着移动互联网的快速发展，微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。越来越多的企业开始在微博上进行营销，通过精心设计的推广计划和策略，实现品牌意识的提升和销售额的增长。本文分享几个成功的微博营销案例，为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。 案例一：茅台微博直播 茅台集团是中国著名的白酒品牌，通过微博直播的形式，成功地为品牌注入了新活力。2018年4月，茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。活动中，茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家，以及影视明星，通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。 通过吸引博主、专家和明星的加入，茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中，也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝，也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。 案例二：美的微博互动营销
美的集团是中国知名家电品牌，通过微博的互动营销，成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。美的集团在微博上积极与用户互动，通过推出抽奖活动和话题讨论等形式，吸引了大量用户参与。 例如，美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动，要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片，并在留言中分享对美的厨具的使用心得。通过此活动，美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注，也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。 案例三：百度文库微博营销 百度文库是中国知名的文档共享平台，通过微博营销，成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。 百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源，分享有礼”的活动，要求用户在微博上分享文库的有用资源，并在留言中添加特定关键词。通过此活动，百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言，也扩大了品牌的影响力和用户量。据统计，百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝，也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。 总结
企业微博营销五大成功案例分析发布时间：2012-11-20 微博在人们的生活中越来越熟悉了，基于微博产生的各种营销手段也慢慢流行起来。由于微博的传播性快，互动性强，很多企业已经把微博营销当作是一种重要的线上推广方式。那么，究竟哪些企业在这个新领域里尝到了甜头呢？ 下面我们一起来看看几个成功的企业微博营销案例： 案例一：小米公司企业微博营销 小米公司的微博营销基本都是自己运作而没有选择外包，这样做保证了公司和用户之间的零距离交流和沟通，运营团队的执行力更强。 作为小米公司的掌门人，雷军的事情自然很多，但是他也会经常在米聊和微博上和小米用户去互动。同时，小米的另外几个创始人，他们也都很重视和米粉之间的互动。这让米粉也有了更多的亲近感。 小米公司微博团队有20人，专门负责微博营销，他们基本是对技术、产品十分熟悉的员工，会在微博上及时发现米粉反映的小米的问题并与之沟通。因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。 小米公司还不断的举办微博活动，通过免费赠送小米手机来吸引粉丝的转发，关注发起人并成功转发 者可参与抽奖。 案例二：海底捞火锅企业微博营销 有吃过海底捞的人说，火锅的味道不怎么样，服务确实是一流。这正是此次营销的话题。很明显，在这次事件营销过程中，几乎每一个的亮点说的都是海底捞的个性化服务，并没有去强调它的味道怎么好。
大家都明白，微博这东西是一把双刃剑，顾客既是上帝也是魔鬼。当海底捞被爆料骨头汤勾兑之后，一场网络危机即将即发，海底捞并没有做任何反驳的态度，而是第一时间在海底捞官方微博上发表了声明，表示将配合各大媒体和有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。 海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个微博事件就慢慢平息。 在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。 案例三：快书包企业微博营销 快书包的微博营销主要有两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当给力的，不敢说一分钟回复，也能保证五分钟内回复。 只要是在微博里搜索“快书包”这三个字，只要是和快书包相关的微博内容，评论中都会看到两个微博账号，他们就是@快书包和@徐智明。扪心自问有几家企业能做到这样？大家也许会说：作为公司老总，徐智明真的就这么闲吗，一直泡在微博上。可是当你想到利用微博可以为企业产生百分之四十的订单，是多么不容易的事情。
微博营销的成功案例与策略解析微博营销的成功案例与策略解析 微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，广告主纷纷将目光 转向了这个拥有超过4亿活跃用户的平台，通过微博的营销策略来推 广产品和增加品牌曝光度。本文将通过分析几个成功的微博营销案例，来探讨这些案例背后的策略，以期为广告主提供一些灵感和指导。 案例一：可口可乐的“微微一笑很倾城” 可口可乐是一个成功利用微博平台的品牌。在中国热播的电视剧 《微微一笑很倾城》播出期间，可口可乐与该剧合作，在微博上推出 了一系列剧情配对的饮料瓶设计。这些设计创意独特，与剧中角色形 象契合，受到了年轻观众的广泛追捧和分享。同时，可口可乐还设置 了微博话题，鼓励用户使用特定标签与其他粉丝互动。这个活动吸引 了大量的关注，并在微博上引起了热烈的讨论。 这个案例成功的原因在于可口可乐巧妙地结合了流行的电视剧和自 身品牌形象，吸引了目标受众的兴趣。另外，通过与观众的互动和参与，可口可乐成功地引发了用户的共鸣和参与感，进一步增加了品牌 的曝光度。 案例二：小米的明星代言 小米是一个积极利用明星代言来进行微博营销的企业。他们与多位 明星签约，将明星代言的信息发布在微博上，并通过明星的影响力来 增加产品的曝光度和销售量。例如，小米与演员林心如合作，共同推
出了一款特别定制的手机，并在微博上进行了宣传。这款手机不仅在 微博上获得了广泛的关注和讨论，而且在短时间内销售一空。 小米成功的策略在于选择了受众喜爱的明星，并与明星建立了长期 的合作关系。明星代言不仅增加了产品的曝光度，还赋予了产品更多 的情感属性，进一步吸引了用户的关注和购买欲望。 策略解析： 1. 目标受众定位：在进行微博营销时，首先要明确目标受众是谁。 只有准确定位目标受众，才能做出更有针对性的营销策略。 2. 创意与内容：微博是一个信息传播速度快、内容更新频繁的平台。为了吸引用户的注意力，营销内容应该具有创意和独特性。可以通过 与热门影视剧、明星合作、推出限量版产品等方式来增加用户的参与 感和互动性。 3. 用户参与与互动：在微博营销中，用户参与和互动是非常重要的 一环。可以通过设置微博话题、举办有奖互动活动、鼓励用户转发评 论等方式，增加用户的参与度和粘性。 4. 多渠道整合：微博营销不仅仅局限于微博平台，还可以通过整合 其他社交媒体平台、线下活动等渠道，进一步扩大品牌的影响力。 总结： 微博营销作为一种有效的广告手段，在中国的市场中发挥着重要的 作用。通过分析成功的微博营销案例，我们可以发现创意、内容、用 户参与和整合多个渠道等因素对于一个成功的微博营销活动来说是至
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大
多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 二、诺基亚 n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
微博营销成功案例2篇 微博营销成功案例——李宇春微博互动推广 李宇春一直是中国乐坛的代表性人物之一，随着微博的 普及，她也开始积极参与微博互动。通过与她的团队合作，李宇春的微博得以持续更新，且内容更加丰富。这里我们以她2016年“有态度”演唱会的宣传为例，看看她的微博是如何 进行营销推广的。 1.活动互动 李宇春在微博上发布了多条关于演唱会的内容，开启了 一系列互动活动，如话题征集、热门歌曲投票、演唱会彩排特邀观众等。这些互动活动打破了与粉丝之间的单向信息传递，有效增强了用户参与感。 2.人设塑造 对于李宇春这个“有态度”的形象，团队通过微博传播 了她的风格，包括服装、妆容、造型等，进一步加强和塑造了她的品牌个性，从而吸引更多关注。 3.达人合作 在微博互动中，李宇春团队发现有大量的明星、达人和 粉丝在关注她，团队积极通过达人合作，提高转化率和曝光率。例如，与热门达人一起发起话题互动，引导用户对李宇春和演唱会的更多关注。 通过微博的推广，李宇春的2016年“有态度”演唱会获 得了超过100万的很好的营销效果。同时，这个案例也表明了，通过持续的互动宣传、人设打造、达人合作，微博营销可以成
为一个强有力的推广手段。 微博营销成功案例——美团 美团一直是中国O2O模式中最为成功的品牌之一。早在微博营销火爆之前，美团就开始发挥了微博的优势，采取了多种营销手段，包括活动推广、新闻传播、用户引流等，取得了不俗的营销成绩。 1.活动营销 美团在微博上开展了多种类型的活动，如抽奖、优惠券、签到等，采用游戏化的方式与用户互动。最近，美团还创新性地将AR引入微博互动中，引起了用户的强烈参与。 2.新闻推广 美团在微博上重花大量的推广费用进行品牌宣传和曝光。同时，团队积极与微博上的大号和热门账号合作，将品牌信息传递给更多的受众。 3.用户引流 通过微博宣传，美团成功地吸引了大量粉丝关注和转化。美团团队也针对用户的需求，不断进行数据分析和调整，进一步提升了用户的黏性和忠诚度。 目前，美团在微博上的营销手段已经非常成熟，无论是活动营销、新闻传播还是用户引流，都为品牌创造了良好的声誉和口碑。这说明，凭借创新、扎实的营销手段，微博营销也能够在O2O类的品牌推广中发挥优异的效果。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析 微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。 1、杜蕾斯 成功模式–事件营销 杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅…… 杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。 案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”把大家都逗笑了。 案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣 案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。“。巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。 引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。短短的一条微博文字配上简单的图片，竟然一举盖过北京暴雨消息的微博转发量，荣登当天新浪微博转发量第一名。 案例点评：杜蕾斯之所以成功地塑造官微情感形象，在活色生香的140字背后，实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。 后续发展：杜蕾斯开通了微信，小杜杜继续在挑逗着中国人的神经。 2、51信用卡管家 成功模式：植入营销
微博营销推广案例解析 微博，作为中国最早发源的社交媒体平台，具备良好的用户基础和广泛的社会影响力。因此，微博营销推广案例在吸引广告商和营销人员的注意力，具备不可忽视的价值。本文将围绕微博营销推广案例，从以下三个方面，进行分析解析。 一、营销策略多元化 营销推广，是微博商业化发展的必然产物。每一种商业模式，都有着自己不同的营销策略。微博营销推广正因为如此而显得多元化，市场上出现了许多营销策略形态，下面以几个经典案例进行阐述： 1、直播+电商模式 ‘释小龙’，直播加电商经典案例。以微博化身主播，通过粉丝和品牌合作，将自己的产品，以线上的形式直播推广，依靠自己优质的人气和知名度，成功打响品牌，实现财富增值。 2、虚拟形象造势 虚拟形象，成为近二年强势的营销策略。通过微博推广虚拟形象，将品牌的形象深入民众的心中。‘XYBOY是舞王’，作为一款营销推广案例，其掀起的舞蹈风潮深入人们的生活，自然而然成为品牌形象的代表。 3、微博代言广告
微博代言广告，是一种针对明星和名人的品牌营销形式。品牌商依靠名人的社交媒体影响力，以微博代言的形式，推广自己的产品，实现品牌知名度的提升。如蔡徐坤以‘爆款桃花 系列’的形象推广OPPO Reno2手机的案例，则是极好的代表。 二、使用UGC形式 UGC，即用户生成内容。UGC作为一种推广形式，可以让 客户参与平台的营销推广，植入消费者的生活之中。这种推广方式，正越来越受到年轻人的喜爱。 微博营销推广中，UGC的出现，推动了营销形式的多样化。产品在上传到UGC平台后，被共享、修改和重新拍摄，共同 塑造了产品营销的形象。以最新火箭少女101代言潘多拉为例，火箭少女们的微博转发，点赞，话题讨论，都是最佳的UGC 证明。 三、运用数据分析 运用数据分析，可以为平台的营销推广提供帮助，增强营销策略的可持续性，提高商品销量。数据分析具有以下优势： 1、精准化定位 数据分析会分析消费者行为、购买意向等信息，可以根据这些信息精准地定位目标消费者，给予更准确的营销推广。 2、时效性强 数据分析可以分析消费者的流动性，当时效性越强的活动可以在最短时间内达到最大化宣传效果。
微博营销5大案例 近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
微博不仅可以成为企业的宣传平台,也可以成为企业的服务平台,中小企业开展微博营销,微博互动是关键。以下是为大家整理的关于微博互动营销案例，给大家作为参考，欢迎阅读! 微博互动营销案例篇1央视春晚是春节期间国人最为关注的一档年度节目，春晚已经成为一个重要的符号与仪式，同时也是新年期间各大企业开展宣传的最佳平台。春晚广告资源稀缺竞争激烈，特别是近几年，在节目中没有软性植入，企业只能以硬广围绕春晚进行传播，让春晚广告资源的争夺更为白热化。 2022年央视开门办春晚，节目组提出要在春晚中加入与全国观众的互动环节，让春晚更真诚、更温暖、更振奋、更欢乐!在春晚如此重要的平台上开展面向数亿观众的互动，是一个不小的挑战。 随着互联网行业的迅猛发展，诸多互联网企业开始通过央视平台开展品牌宣传，春晚毫无疑问是竞争最为激烈的一块阵地。 新浪微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，在2022年跨年再创新纪录：2022年第一分钟，新浪微博的发布量以808,298
条再次刷新记录，第一秒微博发布量相较去年提升55%。网友们的巨大热情反应出新浪微博依然是网友发声的首选平台。 2022年春节期间，新浪微博推出#让红包飞#的大型互动活动。让红包飞到千家万户、飞到每个人的手里，让更多的人关注、使用、喜爱微博，让新浪微博在社交网络的竞争中，取得更大优势，是本次活动的终极目标。 昌荣认为媒介融合是当下主流方向，也是未来的发展趋势。 媒体间的优势互补，将使跨媒体合作具有更大的发展空间。昌荣 力推大媒体整合模式，利用热点事件，赋予台网联动更为广阔的 空间，通过即时互动体验，连接电视观众与社交媒体平台，打通 企业与消费者的沟通链条，实现消费者直接导流到企业官方微博 或电商平台，开创收视转流量、流量转销量的整合策略模式。 微博互动营销案例篇23月7日，宝马97岁生日，可口可乐 在微博上发出祝福海报，宝马官方微博以海报回应，一来一回， 没有刀光剑影，却让网友大呼过瘾。中寰创世郑州营销策划公司 认为互动的属性就是需要市场营销及媒体管理人员需要更加开放
中国微博营销十大经典案例 据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一
微博10个营销成功的案例 微博营销成功的案例一：我是江小白 成功理由： 不说历史，用创新创造新的历史。 颠覆传统，表达鲜活的当代人文。 回归简单，用心酿造简单的美酒。 江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小口”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。他们不是高富帅、也不是纯屈丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。 微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯 成功理由： 雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动, 从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动！ 2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。今年的活动从全国各地区进行初期线下的选拔，在线上特别是微博上同步活动的整个过程和进度，形成全国造势，9月中心全程微博直播勇闯天涯整个历程，吸引非常多的粉丝前期参与和后期的关注，形成巨大的影响力！ 成功理由:
娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛” 的深入开展和推广，广州酷美把这次活动氛围三期： 在11月初，进行再次发起有连载性的活动”我为绿色投一票“，使参与过第一，二阶段”尊重植物、关爱地球“”微拍“两个活动的粉丝更有粘度性。 这次活动不单单迅速提升了官方微博的人气以及阅读量，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”近13万个，有奖互动环节送岀的礼品也让消费者对娇兰佳人旗下植物日记系列产品构成和功用有了系统的了解，更大程度上提高了受众忠诚度和受众卷入度。而且在社会化媒体上的宣传起来!从而打造了植物日记品牌的知名度和美誉度。建立了企业的品牌形象。 微博营销成功的案例四：roseonly 成功理由： 花店为成立于2013年1月4日，是一家以爱情和浪漫为主题的高端品牌互联网花店，笃信：信者得爱，爱者唯一即“” 一生只送一人“的理念在微博红遍大江南北。这一品牌的内涵，源于我们对爱情木质的寻往，源于我们对初心的自我回归。也得到了诸多明星如杨幕、李小璐、李云迪、何灵等人的追捧和热爱。 在Roseonly买花,落笔为证，收花人的姓名将烙在Roseonly。Roseonly见证，你是他此生的唯一。更加重要的是送不仅是来之全球最极致的花品，更是一个一生不变的承诺！ 微博营销成功的案例五：京东 成功理由： 双11前在京东微博上面的营销设计，无疑又让磨刀霍霍的部分消费者转投其阵营，并且点击率迅速膨胀，到双11当日其独立访问到达5亿/天，让其传播走到极致，让我们信赖京东吧！ 微博营销成功的案例六：致青春
据权威机构预测，年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破万个，年中将突破亿，年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。 一、新浪微博快跑：随时随地分享 年月日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的微博车队，载着特色礼物和名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。 从月日开始，“微博快跑”官方微博成立，通过话题讨论、悬念设置、投票、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。 回望过去，距年现身美国已有年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到年月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。 作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。年月，新浪微博产生的总微博数超过万，每天产生的微博数超过万，平均每秒会有近条微博产生。 二、诺基亚发布会微博直播 诺基亚首款搭载^系统的手机——诺基亚在月日上午采用全新微博直播的方式线上发布。月日上午点分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚手机“微博发布会”，小时内即收到微博评论、转发条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
Weimedia--微营销分析 完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。 网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。 事件营销策划 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。 营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个
2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。 事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。 值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。 平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。 围观吹牛
微博营销十大操作模型 艾瑞咨询 随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。据相关数据，截至2010年1月份，最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内，光新浪微博一家，开通不到1年注册用户就超过2000万，每天使用的超级活跃用户超过百万。 让人感叹的是，有超过40%用户访问来自手机。新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来，传播方式的最新变革期已经到来！众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。 模式一：品牌及产品曝光 一些比较大企业，如星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。它通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站招募中#.星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：@张庆微博:咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。@星巴克中国:咖啡的七种香气，你能说出几种？诸如此类的巧妙互动数不胜数，引发大量粉丝的转发评论。目前，星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。 模式二：互动营销活动 互动是互联网的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。进入星巴克的新浪微博，我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人，博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。你的清晨从什么开始？",就像是自己身边朋友的慰问一样，容易激发大家的评论、转发热情。 在广告和传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情