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微博营销成功案例

微博营销成功案例

微博营销成功案例(一)

随着互联网的迅速发展,微博已经成为了人们日常生活

中最重要的交流平台之一。在这个平台上,千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。同时,微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。下面,我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例,希望可以对大家有所启发。

1、星巴克微博互动营销

星巴克作为全球著名的咖啡品牌,一直以来都在微博上

进行着互动营销活动。他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流,推广新品和活动。同时,星巴克还推出了许多微博互动活动,例如:通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。

2、乐高微博互动活动

乐高是一个极具影响力的玩具品牌,在微博上也进行了

多种营销活动。例如:他们推出了许多有趣的微博互动小游戏,例如:乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。这些游戏不仅可以

让用户了解乐高的产品,还可以让用户在玩游戏的过程中,对乐高品牌有更深的认识。

3、全家便利店微博营销

全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌,在微博

上也进行了许多成功的营销活动。例如:他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。

以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的,他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力,并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。

微博营销成功案例 (二)

微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。和文章一中介绍的一样,下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。

1、可口可乐微博营销

可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一,他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。例如:在夏天,他们推出了全国范围的微博打卡活动,在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点,用户只需要向相关工作人员打卡,就能收到立即优惠和礼品。

2、苏宁易购微博活动

苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台,在微博上也进行了多种营销活动。例如:他们推出了摇一摇优惠活动,用户只需要在苏宁易购官网下单,然后进行摇一摇操作,就有机会获得不同的优惠券和折扣活动等。

3、优衣库微博抽奖活动

优衣库是一个年轻化、时尚的服装品牌,他们在微博上进行了许多丰富多彩的品牌营销活动。例如:他们推出了微博抽奖活动,用户只需要前往优衣库官方微博,在微博中分享自己的优衣库穿搭,就有机会获得精美的礼品和优惠券等。

总结:

以上介绍了几个微博营销的成功案例。无论是通过微博互动活动,还是优惠券折扣等营销手段,这些品牌都深度挖掘了微博这个营销潜力,并将其转化为了品牌宣传和推广的优质

资源。无论是大型企业,还是中小型企业,都可以通过微博营销来增强自身的知名度和品牌形象,获得成功的商业利润。

企业微博成功案例

微博一经问世就受到热捧,如今越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,以下是分享给大家的关于企业微博营销成功案例,欢迎大家前来阅读! 企业微博营销成功案例篇1微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户的浏览体验,从而使他们从品牌的粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品的经验也许可以作为案例拿出供借鉴。作为最早“安家”新浪微博的广告主之一,VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCL的微博页面上,你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练:一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行

互动。除此以外,你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设 计的背后故事,看到入职三月的小员工抒发的感性情怀,对于关 注话题中检索到的网民对于凡客的疑问,VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者,虽然从目前来看,微博的营销效果很难评估,但是相应的投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义 不言而喻。 企业微博营销成功案例篇2今年2月底,一种叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上开始走红,这是雀巢的新产品,外形酷似香蕉,还能像香蕉一样“剥皮”,这一新鲜的外形和吃法很快吸引了很 多年轻人的关注。 3月8日,新浪微博上这款冰淇淋的提及率迅速窜升至一万以上,越来越多的人开始打听,哪里有出售。 后来,“笨nana”先后在香港、广州、深圳、北京等地上市。4月6日晚,成都一名网友发微博称,“我在春熙路的伊藤买到笨nana了”,还附上一张“剥皮”成功的图。

微博营销案例与技巧

微博营销案例与技巧 随着互联网的快速发展和社交媒体的普及,微博作为最受欢迎的社 交平台之一,成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。本文 将介绍一些成功的微博营销案例,并分享一些微博营销的技巧,希望 对正在进行微博营销的企业有所帮助。 一、微博营销案例 案例一:可口可乐 可口可乐是全球知名的饮料品牌,其在微博上的营销策略值得借鉴。可口可乐利用明星代言人的影响力,通过用户参与互动的方式推广新 产品。他们发布抽奖活动,分享活动链接,要求用户转发微博并@好 友参与抽奖。这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性,还扩大了 品牌的曝光度。 案例二:新浪微博 作为中国最大的微博平台,新浪微博自身也展示了成功的微博营销 案例。他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论,同时与一些知名品牌合作,为他们提供广告推广服务。这种双赢合作 关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。 案例三:小红书 小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台,针对年轻女性用户。他们通过与知名博主合作,发布美妆教程、产品推荐等内容,利用博

主的影响力吸引粉丝的关注和参与。小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利,增加用户粘性和活跃度。 二、微博营销技巧 1. 定位目标群体:在进行微博营销前,企业需要明确自己的目标群体是谁。根据目标群体的特点和偏好,制定相应的营销策略,以吸引他们的关注和参与。 2. 提供有价值的内容:用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。因此,企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的,能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。 3. 互动与参与:微博是一个互动性很强的平台,企业应该积极与粉丝互动,回复评论,解答问题,满足用户的需求。同时,可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与,提高用户参与度和品牌曝光度。 4. 定期更新和发布:保持微博内容的定期更新,是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。企业应该制定合理的内容发布计划,保持一定的更新频率,避免内容陈旧化导致用户流失。 5. 精准广告投放:微博提供了广告投放的功能,企业可以根据自己的需求和目标群体,选择合适的广告形式进行投放。通过广告投放,可以增加品牌的曝光度和影响力。 结语:

微博营销成功案例

微博营销成功案例 微博营销成功案例(一) 随着互联网的迅速发展,微博已经成为了人们日常生活 中最重要的交流平台之一。在这个平台上,千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。同时,微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。下面,我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例,希望可以对大家有所启发。 1、星巴克微博互动营销 星巴克作为全球著名的咖啡品牌,一直以来都在微博上 进行着互动营销活动。他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流,推广新品和活动。同时,星巴克还推出了许多微博互动活动,例如:通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。 2、乐高微博互动活动 乐高是一个极具影响力的玩具品牌,在微博上也进行了 多种营销活动。例如:他们推出了许多有趣的微博互动小游戏,例如:乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。这些游戏不仅可以 让用户了解乐高的产品,还可以让用户在玩游戏的过程中,对乐高品牌有更深的认识。 3、全家便利店微博营销 全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌,在微博 上也进行了许多成功的营销活动。例如:他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。

以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的,他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力,并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。 微博营销成功案例 (二) 微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。和文章一中介绍的一样,下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。 1、可口可乐微博营销 可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一,他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。例如:在夏天,他们推出了全国范围的微博打卡活动,在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点,用户只需要向相关工作人员打卡,就能收到立即优惠和礼品。 2、苏宁易购微博活动 苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台,在微博上也进行了多种营销活动。例如:他们推出了摇一摇优惠活动,用户只需要在苏宁易购官网下单,然后进行摇一摇操作,就有机会获得不同的优惠券和折扣活动等。 3、优衣库微博抽奖活动 优衣库是一个年轻化、时尚的服装品牌,他们在微博上进行了许多丰富多彩的品牌营销活动。例如:他们推出了微博抽奖活动,用户只需要前往优衣库官方微博,在微博中分享自己的优衣库穿搭,就有机会获得精美的礼品和优惠券等。 总结: 以上介绍了几个微博营销的成功案例。无论是通过微博互动活动,还是优惠券折扣等营销手段,这些品牌都深度挖掘了微博这个营销潜力,并将其转化为了品牌宣传和推广的优质

微博营销策略的成功案例分析

微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展,微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。微博以其独特的特点和广泛的用户群体,给企业带来了巨大的营销潜力。本文将通过分析几个成功的微博营销案例,探讨其中的策略和经验,希望可以给大家提供一些有益的启示。 案例一:某化妆品品牌的微博营销 某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品,并在微博上分享自己的护肤心得和效果。该品牌通过微博上推广活动,并为参与者提供丰厚的奖品。活动迅速引起了用户的热情参与,吸引了大量的粉丝关注。在活动期间,该品牌的微博粉丝数大幅增长,品牌知名度和销售额也有了显著提升。 成功之处: 1. 创造互动机会:活动要求用户积极参与和分享,从而增加了品牌与用户之间的互动机会,提高了用户的参与度和粘性。 2. 提供奖励激励:品牌提供了丰厚的奖品,吸引了用户参与活动。奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意,也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。 3. 营造口碑效应:用户通过分享自己的护肤心得和效果,推荐品牌产品给他人,形成了良好的口碑效应。口碑的传播能力远超过品牌自身的推广,为品牌带来更多的潜在用户。

案例二:某电商平台的微博营销 某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。活动期间,用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友,即可获得相应的积分。积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。活动期间,该电商平 台的微博粉丝数大幅增长,活动的热度持续高涨,用户的参与度极高。 成功之处: 1. 刺激分享行为:活动要求用户转发微博并 @好友,从而扩大了活 动的影响范围,吸引了更多潜在用户。同时,用户的转发行为也起到 了品牌传播的作用。 2. 提供实惠回报:用户通过参与活动可以获得积分,进而兑换商品 或优惠券,给用户带来了实实在在的回报。优惠券的发放也可以引导 用户再次购买,提高用户复购率。 3. 增强用户互动:通过 @好友,活动不仅仅是用户单独参与的,还 鼓励用户与好友一起参与,增加用户之间的互动,扩大活动的影响力 和传播范围。 结论 微博营销作为一种独特的推广方式,已经成为很多企业借助社交媒 体进行品牌推广的利器。通过以上案例的分析,我们可以总结出几个 成功的微博营销策略:创造互动机会,提供奖励激励和营造口碑效应等。但是,需要注意的是,每个企业的情况不同,针对不同的目标用

成功的微博营销案例

成功的微博营销案例 成功的微博营销案例1:野兽派 成功模式:故事营销 “野兽派花店”,这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字 的文字介绍,从去年12月底开通微博到现在,野兽派花店已经吸引 了超过18万粉丝,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。 为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力? 答案是,他们卖的不仅仅是花。 顾客Y先生在野兽派花店订花,希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境,可是当时并没有合适的花材进行创作。 几个月过后,店主兼花艺师Amber想起日本直捣的地中美术馆,从中获得灵感,做成了后来野兽派花店的镇店作品之一,“莫奈花园”。 与其他花店不同的是,野兽派花店倾听客人的故事,然后将故事转化成花束,每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中,有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母健康的、有纠结于暗恋自己的男同事的……在日复一日的寻常生活中,阅读140字的离奇情节,也成为粉丝们的一种调节剂。 野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的,这些进口花卉品种经过精心雕饰之后,针对不同的人群、送花与收花人的心境、起 上颇有文艺范儿的名字,包装完成的花束,只在微博上出售,顾客 也都是花店的粉丝,在微博上通过私信下订单,客服通过私信回答 顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比,野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元,多则近千元,然而即使是 如此高的价格,仍然有众多顾客追捧。 案例点评:野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野 兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说,成为故事的 男女主角,围观寻常生活中有趣的细节,已经成了一种买花之外的 附加值。 野兽派的成功告诉我们,原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户,而动辄几百上 千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价 格的悲催局面。甚至只有一个微博,只要愿意分享故事,什么网站,PHP,服务器,架构,通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。 这样的案例还包括了微博蛋糕店,我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单,每天限量限款;比如周一 是提拉米苏,周五是黑森林;用户甚至要上门取货才能拿到最新出炉 的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极其 红火。 后续发展:野兽派在2012年8月终于上线了网店,除了花艺外,还扩展到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。 成功的微博营销案例2:51信用卡管家 成功模式:植入营销 51信用卡管家最开始名字叫51账单。这个应用在短短50小时 之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如 何做到? 之所以能策划出“看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。这是他老公出差前帮她设置的。。。”出自于51账单一名爱妻达人@潭理想的 手笔,在策划时,艺术创作源自生活。他老婆怀孕了。策划好后,Icon放淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO孙海涛纠结了半天

成功的微博营销2个案例

成功的微博营销2个案例 微博营销传播快、成本低,正成为企业开展营销活动的新选择。以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例,欢迎阅读! 成功的微博营销案例一:螺蛳粉先生 螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺,因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动,开通微博订餐而名扬远播。目前,“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万,依靠微博营销,螺蛳粉先生80%的顾客来自微博,每天卖出螺蛳粉400多份。店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广,把握微博营销中的平衡非常重要。 “多年以后,你会不会想起这样一个夜晚,那时我们在北京,时值秋季,在螺蛳粉先生家门外的空地,支上桌椅,就着灯光和月亮,叫上三五好友,来一碗火辣火辣的螺蛳粉,就着漓泉,我们一起喧嚣,一起欢乐,一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。 “螺蛳粉先生”由店主马中才运营,马中才的确是个文艺青年,曾出版过8本小说,获得过“新概念作文大赛”一等奖,将140字的微博写的生动好玩可谓强项。 马中才说,微博是非常适合餐饮业推广生意的平台,可以黏住老顾客,招徕新顾客。不过一切营销的本质还是在产品,产品的好坏决定了营销效果。马中才的“产品”,就是螺蛳粉。他说,小店位置偏僻,食材成本较高,唯一的竞争力,就只能把味道和服务做好。 因为味道好,顾客才会在微博中@螺蛳粉先生,食客们看到微博,找到店里品尝才能不失望。但是马中才也经常在微博中看到“投诉”,例如顾客抱怨店太小,等太久等,马中才都及时回复和改进。他说正是微博营销的两面性,让小店不断改进,以质量和服务为重,才能长期的黏住粉丝和顾客。 总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道,马中才称没有法则,但可以总结出以下几点。

微博营销成功案例分享

微博营销成功案例分享 随着移动互联网的快速发展,微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。越来越多的企业开始在微博上进行营销,通过精心设计的推广计划和策略,实现品牌意识的提升和销售额的增长。本文分享几个成功的微博营销案例,为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。 案例一:茅台微博直播 茅台集团是中国著名的白酒品牌,通过微博直播的形式,成功地为品牌注入了新活力。2018年4月,茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。活动中,茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家,以及影视明星,通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。 通过吸引博主、专家和明星的加入,茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中,也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝,也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。 案例二:美的微博互动营销

美的集团是中国知名家电品牌,通过微博的互动营销,成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。美的集团在微博上积极与用户互动,通过推出抽奖活动和话题讨论等形式,吸引了大量用户参与。 例如,美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动,要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片,并在留言中分享对美的厨具的使用心得。通过此活动,美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注,也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。 案例三:百度文库微博营销 百度文库是中国知名的文档共享平台,通过微博营销,成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。 百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源,分享有礼”的活动,要求用户在微博上分享文库的有用资源,并在留言中添加特定关键词。通过此活动,百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言,也扩大了品牌的影响力和用户量。据统计,百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝,也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。 总结

微博营销的案例

微博营销的案例 "北京大雨,幸好我包里还有一包杜蕾斯……" 关注微博的人确信无法不记得六月的 天给北京带来的"海景奇迹",而对营销人来说,更可不能不记得在这场"海景奇迹"中产生的杜蕾斯传奇:微博上,有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯 避孕套,镇定走在滂沱大雨中,并附上上述一句令人忍俊不禁的话。 一张图片,一条微博,不花一分费用,在传播链条的层级性远离的推算下,被多达5000w受众看到。这不仅仅是杜蕾斯的传奇,更是企业微博营销传奇,甚至,将会是企业微博营销的里程碑。 从2020年国内微博产生到2020的爆发,关于微博营销的谈论就一直没有停止

过。不管是争辩企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台,依旧争辩微博营销的成效怎么说要如何评估,但所有人都认为,企业需要开展开设微博账号,开展微博营销。 现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业,腾讯已超过2万家。每天都有40家以上的企业注册或申请加V。 数字的增加是一种趋势的表现,不管你相不相信,杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示,该来的迟早会来,不前进就等于落后。 微博营销的价值优势 过去在传统媒体主导的1.0时代,是媒体制造好了内容,展现给所有受众,因此专门多内容能够搭载传播者的目的。然而在社交媒体进展的时代,传播差不多变成了所有人对所有人的传播,每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。

这意味着每一个用户都能够成为次级信源,而在连续一对多的传播中形成裂变,最终形成爆发性的传播成效。 这些正是微博传播的特点,而微博的优势也包蕴在其中。 即时性: 1、碎片化时刻传播,受硬件设备阻碍小。2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客观,相对对电视或者互联网甚至博客,这种碎片化接收和分享更为便利和有效,更关键的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。 2、惊人的传播速度与传播范畴。碎片化时刻和方便快捷以及每一层次表现的一对多传播状态,使得微博信息能在短时刻内形成裂变式传播。在微博史上,制造微博传播速度的无疑是中国红十字会,在中国红十字会微博重新开放的两天时刻,微博被转发超过十万次,评论更是超过20w,受此阻碍的用户近亿人次。

微博营销案例大全

微博营销案例大全 文武赵整理 有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。 戴尔:试水微博营销 在企业博客大红大紫的同时,戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。 截止目前,戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万,而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。 在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。而在2010年初,戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博(https://www.doczj.com/doc/4d19181796.html,)上出现,经过一段时间的试运行,正式在3月7日启动。 戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔,我们很自然地在战略上做下决定:中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。”

开通不几天,戴尔微博就有了5200多名粉丝。戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动。 如今,随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重互联网营销。像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销,但是各家的形式可能略有区别。戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等,可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。 甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。这样很大程度上节省了服务成本。戴尔在博客、微博等互联网新形式营销,给业界其他厂商作出了一个很好的表率。一些厂商甚至现在连官方博客都没有,更不要提微博了。恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。 360 VS金山微博营销第一案 42篇微博,一道“笔误门”,2天内让金山软件(03888.HK)在港股暴跌达到13.88%(5月25日下跌2.24%,5月26日又重挫11.9%),创下52周来新低,一天之内蒸发逾6亿港元市值。由于各大网媒的疯狂爆炒和十几万网民热情参与,360董事长周鸿祎借微博炮轰金山的举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”。 5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数十篇博文,向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用调侃的文字、大量详实数据,指出金山网盾破坏360产品的细节,最终导致360被迫放弃其兼容。很快,金山安全负责人也加入战团,在针锋相对回应周的同时,也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上的失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾的“技术漏洞”。 而此前,对360指出金山网盾存在的高危漏洞,金山曾以高调否认来回应。由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”的成绩宣传成“全球第一”,打假名人王海刚刚将北京金山软件有限

微博网络营销十大经典案例

中国微博网络营销十大经典案例 据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500 万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展. 一、新浪微博快跑:随时随地分享 2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行:十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人. “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播. 从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点. 回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话. 作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生. 二、诺基亚 n8发布会微博直播 诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034

微博和微信公众号的营销案例研究

微博和微信公众号的营销案例研究随着移动互联网的迅速普及,社交媒体也成为了企业推广业务 的重要渠道。在众多社交媒体平台中,微博和微信公众号是两大 主流平台,这两个平台都具有庞大的用户群体和广泛的覆盖面。 今天,我们来探讨一些优秀的微博和微信公众号营销案例,看看 这些案例背后的成功秘诀是什么。 一、微博营销案例 1.汇源果汁“椰乐汁小飞侠”活动 汇源果汁借助微博平台,推出了一个以小飞侠形象为主题的活动,活动期间,用户可以通过微博直接参与讨论和互动,还可以 上传与小飞侠相关的照片和视频。在活动期间,该活动获得了数 以万计的参与,并在短时间内扩大了汇源果汁在稳定市场份额的 同时增加了品牌知名度。 此次营销活动的成功之处在于,汇源果汁聚焦于与用户的互动,通过与用户的互动来增强用户的参与感和归属感,打造出一个具 有自己品牌特色的线上社区,由此提高了品牌的受欢迎程度。

2.百事可乐“花式技能大比拼”活动 百事可乐同样是一家在微博上打造一个品牌社区的成功案例,他们通过推出另一个比赛活动,邀请用户在微博上分享花样技巧或原创的视频,并邀请网民对他们的作品进行点赞和评论。在活动中,众多用户通过精彩的视频和创意获得了浏览和评论,彰显了百事可乐在年轻消费者心中的良好形象,提升了品牌受欢迎程度。 3.天猫双十一“买热搜、赢未来”活动 天猫双十一是中国电商行业最大的购物节,每年都引起广泛的关注。在2016年的天猫双十一中,天猫宣布与微博合作,共同推出名为“买热搜,赢未来”的互动活动。该活动让用户通过购买热搜词的方式参与活动,成功推广了营销策略,并在活动期间成功提高了天猫的销售额和用户转化率。 二、微信公众号营销案例

国内微博营销成功案例

企业微博营销五大成功案例分析发布时间:2012-11-20 微博在人们的生活中越来越熟悉了,基于微博产生的各种营销手段也慢慢流行起来。由于微博的传播性快,互动性强,很多企业已经把微博营销当作是一种重要的线上推广方式。那么,究竟哪些企业在这个新领域里尝到了甜头呢? 下面我们一起来看看几个成功的企业微博营销案例: 案例一:小米公司企业微博营销 小米公司的微博营销基本都是自己运作而没有选择外包,这样做保证了公司和用户之间的零距离交流和沟通,运营团队的执行力更强。 作为小米公司的掌门人,雷军的事情自然很多,但是他也会经常在米聊和微博上和小米用户去互动。同时,小米的另外几个创始人,他们也都很重视和米粉之间的互动。这让米粉也有了更多的亲近感。 小米公司微博团队有20人,专门负责微博营销,他们基本是对技术、产品十分熟悉的员工,会在微博上及时发现米粉反映的小米的问题并与之沟通。因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。 小米公司还不断的举办微博活动,通过免费赠送小米手机来吸引粉丝的转发,关注发起人并成功转发 者可参与抽奖。 案例二:海底捞火锅企业微博营销 有吃过海底捞的人说,火锅的味道不怎么样,服务确实是一流。这正是此次营销的话题。很明显,在这次事件营销过程中,几乎每一个的亮点说的都是海底捞的个性化服务,并没有去强调它的味道怎么好。

大家都明白,微博这东西是一把双刃剑,顾客既是上帝也是魔鬼。当海底捞被爆料骨头汤勾兑之后,一场网络危机即将即发,海底捞并没有做任何反驳的态度,而是第一时间在海底捞官方微博上发表了声明,表示将配合各大媒体和有关部门调查,同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待,并愿意接受公众检查监督。 海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度,从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解,对于一个知错能改、态度诚恳的企业,公众也会给予最大的包容,很快这个微博事件就慢慢平息。 在微博上,坏事往往比好事传得更快,危机来临时,消费者是魔鬼还是上帝,取决于企业的态度。 案例三:快书包企业微博营销 快书包的微博营销主要有两大亮点:微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当给力的,不敢说一分钟回复,也能保证五分钟内回复。 只要是在微博里搜索“快书包”这三个字,只要是和快书包相关的微博内容,评论中都会看到两个微博账号,他们就是@快书包和@徐智明。扪心自问有几家企业能做到这样?大家也许会说:作为公司老总,徐智明真的就这么闲吗,一直泡在微博上。可是当你想到利用微博可以为企业产生百分之四十的订单,是多么不容易的事情。

微博营销的成功案例与策略解析

微博营销的成功案例与策略解析微博营销的成功案例与策略解析 微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一,广告主纷纷将目光 转向了这个拥有超过4亿活跃用户的平台,通过微博的营销策略来推 广产品和增加品牌曝光度。本文将通过分析几个成功的微博营销案例,来探讨这些案例背后的策略,以期为广告主提供一些灵感和指导。 案例一:可口可乐的“微微一笑很倾城” 可口可乐是一个成功利用微博平台的品牌。在中国热播的电视剧 《微微一笑很倾城》播出期间,可口可乐与该剧合作,在微博上推出 了一系列剧情配对的饮料瓶设计。这些设计创意独特,与剧中角色形 象契合,受到了年轻观众的广泛追捧和分享。同时,可口可乐还设置 了微博话题,鼓励用户使用特定标签与其他粉丝互动。这个活动吸引 了大量的关注,并在微博上引起了热烈的讨论。 这个案例成功的原因在于可口可乐巧妙地结合了流行的电视剧和自 身品牌形象,吸引了目标受众的兴趣。另外,通过与观众的互动和参与,可口可乐成功地引发了用户的共鸣和参与感,进一步增加了品牌 的曝光度。 案例二:小米的明星代言 小米是一个积极利用明星代言来进行微博营销的企业。他们与多位 明星签约,将明星代言的信息发布在微博上,并通过明星的影响力来 增加产品的曝光度和销售量。例如,小米与演员林心如合作,共同推

出了一款特别定制的手机,并在微博上进行了宣传。这款手机不仅在 微博上获得了广泛的关注和讨论,而且在短时间内销售一空。 小米成功的策略在于选择了受众喜爱的明星,并与明星建立了长期 的合作关系。明星代言不仅增加了产品的曝光度,还赋予了产品更多 的情感属性,进一步吸引了用户的关注和购买欲望。 策略解析: 1. 目标受众定位:在进行微博营销时,首先要明确目标受众是谁。 只有准确定位目标受众,才能做出更有针对性的营销策略。 2. 创意与内容:微博是一个信息传播速度快、内容更新频繁的平台。为了吸引用户的注意力,营销内容应该具有创意和独特性。可以通过 与热门影视剧、明星合作、推出限量版产品等方式来增加用户的参与 感和互动性。 3. 用户参与与互动:在微博营销中,用户参与和互动是非常重要的 一环。可以通过设置微博话题、举办有奖互动活动、鼓励用户转发评 论等方式,增加用户的参与度和粘性。 4. 多渠道整合:微博营销不仅仅局限于微博平台,还可以通过整合 其他社交媒体平台、线下活动等渠道,进一步扩大品牌的影响力。 总结: 微博营销作为一种有效的广告手段,在中国的市场中发挥着重要的 作用。通过分析成功的微博营销案例,我们可以发现创意、内容、用 户参与和整合多个渠道等因素对于一个成功的微博营销活动来说是至

微博营销十大案例模式

随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。据相关数据,截至2010年1月份,最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内,光新浪微博一家,开通不到1年注册用户就超过2000万,每天使用的超级活跃用户超过百万。 让人感叹的是,有超过40%用户访问来自手机。新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来,传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工程,这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。 模式一:品牌及产品曝光 一些比较大企业,如星巴克,经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。它通过微博发布一些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务。@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站招募中#.星巴克非常擅长客户关系维系之道,比如和粉丝的互动:@张庆微博:咖啡的7种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气会强烈地窜出来。@星巴克中国:咖啡的七种香气,你能说出几种?诸如此类的巧妙互动数不胜数,引发大量粉丝的转发评论。目前,星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论,广州咖啡馆体验转发微博达800余条。 模式二:互动营销活动 互动是互联网的精髓。在微博上,人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。进入星巴克的新浪微博,我们看到脖主是一个非常有创意

的咖啡人,博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好,星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。你的清晨从什么开始?",就像是自己身边朋友的慰问一样,容易激发大家的评论、转发热情。 在广告和传播学中,人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目,人情味分数越高,广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以,在微博上,公司一定要像个人,公司或者机构与用户进行"朋友式的交流"最重要。2010年9月28日,国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为"元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼。"的微博。元洲装饰在设计微博内容时,将微博拟化为人的口吻,不刻板严肃,只求个性化的沟通,"我喜欢在你身上爬来爬去,喜欢抚摩你的每寸肌肤,喜欢躺在你的怀抱,我一刻也离不开你,我爱你---SOFA,沙发!呵呵,#元洲寻找国庆#专职抢沙发的机不可失啦!"诸如此类的语言风格让网友们如沐春风。截至10月7日,该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论,从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话。 模式三:微柜台,电子商务及售后管理 微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。在微博上,传统的价值链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费。在Twitter上,戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者;通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账650万美元。 每当夕阳西下,洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了,他们拼命地刷新自己的Twitter,追踪Kogi的下落。甚至晚上9点,还有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛

微博营销案例分析

微博营销案例分析The document was prepared on January 2, 2021

近些年来,新兴媒体不断涌现,凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者, 越来越受到大家的重视.而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性,吸引了广大的互联网用户,在众多互联网社交平台中异军突起,成为了新兴媒体中的佼佼者,并将 将其作用发挥的淋漓尽致.基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点,一大批企业进驻微博,利用微博成为其品牌推广的营销平台.微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点,成为了一种重要的互联网的营销模式.其中就不乏许多成功的微博营销案例:一、原生品牌——西少爷肉夹馍 西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的、等领域从业者发起,以“古法烤制”的关 中肉夹馍为核心产品,主推美食,旨在让更多的人品尝到正宗的味道. 西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎.其第一家位于北京五道口的门店在 开业当天就销售了1200个肉夹馍,100天卖出20万个肉夹馍,百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%.而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧,微博营销功不可没. ●利用微博的信息传播功能打造知名度 品牌知名度是关键的品牌资产.在竞争激烈的细分市场中,提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要.俗话说:万事开头难.打造品牌也是一样,最难的是 如何打开知名度.对于一个新品牌创建,“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴:从微博微信疯传的创业故事我为什么要辞职去卖肉夹馍开始. 我为什么要辞职去卖肉夹馍是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事.四位创业者是百度、腾讯等公司的员工,看似风光无限的大公司员工,其实都承受着巨大工作压力,成为大公司外表光鲜的符号,却有很多个人理想无法实现.很多看到故事的人感受

通过微博来做营销的案例分享

微博不仅可以成为企业的宣传平台,也可以成为企业的服务平台,中小企业开展微博营销,微博互动是关键。以下是为大家整理的关于微博互动营销案例,给大家作为参考,欢迎阅读! 微博互动营销案例篇1央视春晚是春节期间国人最为关注的一档年度节目,春晚已经成为一个重要的符号与仪式,同时也是新年期间各大企业开展宣传的最佳平台。春晚广告资源稀缺竞争激烈,特别是近几年,在节目中没有软性植入,企业只能以硬广围绕春晚进行传播,让春晚广告资源的争夺更为白热化。 2022年央视开门办春晚,节目组提出要在春晚中加入与全国观众的互动环节,让春晚更真诚、更温暖、更振奋、更欢乐!在春晚如此重要的平台上开展面向数亿观众的互动,是一个不小的挑战。 随着互联网行业的迅猛发展,诸多互联网企业开始通过央视平台开展品牌宣传,春晚毫无疑问是竞争最为激烈的一块阵地。 新浪微博作为国内最具影响力的社交媒体平台,在2022年跨年再创新纪录:2022年第一分钟,新浪微博的发布量以808,298

条再次刷新记录,第一秒微博发布量相较去年提升55%。网友们的巨大热情反应出新浪微博依然是网友发声的首选平台。 2022年春节期间,新浪微博推出#让红包飞#的大型互动活动。让红包飞到千家万户、飞到每个人的手里,让更多的人关注、使用、喜爱微博,让新浪微博在社交网络的竞争中,取得更大优势,是本次活动的终极目标。 昌荣认为媒介融合是当下主流方向,也是未来的发展趋势。 媒体间的优势互补,将使跨媒体合作具有更大的发展空间。昌荣 力推大媒体整合模式,利用热点事件,赋予台网联动更为广阔的 空间,通过即时互动体验,连接电视观众与社交媒体平台,打通 企业与消费者的沟通链条,实现消费者直接导流到企业官方微博 或电商平台,开创收视转流量、流量转销量的整合策略模式。 微博互动营销案例篇23月7日,宝马97岁生日,可口可乐 在微博上发出祝福海报,宝马官方微博以海报回应,一来一回, 没有刀光剑影,却让网友大呼过瘾。中寰创世郑州营销策划公司 认为互动的属性就是需要市场营销及媒体管理人员需要更加开放

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例 微博营销成功的案例一:我是江小白 成功理由: 不说历史,用创新创造新的历史。 颠覆传统,表达鲜活的当代人文。 回归简单,用心酿造简单的美酒。 江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品,致力于成为一家小而美的个性企业,“江小口”卖的也不是酒,而是一种有表达的青春态度。他们不是高富帅、也不是纯屈丝,他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。 微博营销成功的案例二:雪花啤酒勇闯天涯 成功理由: 雪花啤酒每一年都会在全国造势,举行一场声势浩大的推广活动, 从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动! 2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动,在全国广泛招募。各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍,于9月中旬从拉萨启程,徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉,在人类登顶珠峰60周年之际,以极限挑战方式向世界高度致敬。今年的活动从全国各地区进行初期线下的选拔,在线上特别是微博上同步活动的整个过程和进度,形成全国造势,9月中心全程微博直播勇闯天涯整个历程,吸引非常多的粉丝前期参与和后期的关注,形成巨大的影响力! 成功理由:

娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛” 的深入开展和推广,广州酷美把这次活动氛围三期: 在11月初,进行再次发起有连载性的活动”我为绿色投一票“,使参与过第一,二阶段”尊重植物、关爱地球“”微拍“两个活动的粉丝更有粘度性。 这次活动不单单迅速提升了官方微博的人气以及阅读量,聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”近13万个,有奖互动环节送岀的礼品也让消费者对娇兰佳人旗下植物日记系列产品构成和功用有了系统的了解,更大程度上提高了受众忠诚度和受众卷入度。而且在社会化媒体上的宣传起来!从而打造了植物日记品牌的知名度和美誉度。建立了企业的品牌形象。 微博营销成功的案例四:roseonly 成功理由: 花店为成立于2013年1月4日,是一家以爱情和浪漫为主题的高端品牌互联网花店,笃信:信者得爱,爱者唯一即“” 一生只送一人“的理念在微博红遍大江南北。这一品牌的内涵,源于我们对爱情木质的寻往,源于我们对初心的自我回归。也得到了诸多明星如杨幕、李小璐、李云迪、何灵等人的追捧和热爱。 在Roseonly买花,落笔为证,收花人的姓名将烙在Roseonly。Roseonly见证,你是他此生的唯一。更加重要的是送不仅是来之全球最极致的花品,更是一个一生不变的承诺! 微博营销成功的案例五:京东 成功理由: 双11前在京东微博上面的营销设计,无疑又让磨刀霍霍的部分消费者转投其阵营,并且点击率迅速膨胀,到双11当日其独立访问到达5亿/天,让其传播走到极致,让我们信赖京东吧! 微博营销成功的案例六:致青春

最具创意的五大微博营销案例

20XX年最具创意的五大微博营销事例 在过去很长一段时间,当多半人唱衰微博今后,微博上市了,碰到重 要事件,多半人仍是会到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷全世界的公益 病毒ALS“冰桶挑战”,亦或是“公民岳父”韩寒的营销,下边简单从不 一样样角度清点了一下20XX年的最具创意的五大微博营销事例。 一、红牛:五环变四环,“神文案”的正能量 红牛环绕“能量”诉求众望所归,俄罗斯索契冬奥会是一次全世界性体 育嘉会,吸引了全世界眼光,而在2月8日清晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有翻开,敏感的公司开始抓住机会进行借势营销,红牛 也借势推行其“能量“诉求,吸引体育喜好者眼光。 清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表示,“#五环变四环 #翻开的是能量,未翻开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不圆满 和瑕疵,交际媒体上对此出现了好多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对此次事件给出正面、踊跃的见解,并把产品功能进行了很好的流传。 二、杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,有点儿绅士,有点儿坏 杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套,在150多个国家销售,并在40 多个市场中占有领导地位。占有世界40亿避孕套约26%的份额。 但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不只这些,在互联网时代,杜蕾斯也是为 数不多的能把公司形象和新媒体应用联合的十全十美的商家之一:新浪官方 微博粉丝数超出110万,是同类品牌微博粉丝数的几十倍,腾讯微博粉

丝也超出50万,据预计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。 杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人,就像夜店里的翩翩公子。在这里,杜蕾斯最重要的职责就是聆 听,快速获取用户的反应并作出反应。它老是能敏锐地掌握热点信息,机 智地推出与品牌定位十分符合的、风趣的、风趣的原创微博来吸引粉丝的 参加互动。比方,“北京今天暴雨,幸好包里还有两只杜蕾斯,有杜蕾斯 下雨不湿鞋”,这些令人忍禁不由的段子是友在大喊有才的同时随手转发。不夸张地说,杜蕾斯官方微博自己已经成为一个兴盛的流传媒介,成 为业界公认的微博明星,在其品牌营销中功不可以没,在App的推行中自然更是先锋。 杜蕾斯制作了《疯狂App:杜蕾斯宝贝计划》视频,显现DulexBaby App的弄法和可能出现的各样画面,以吸引年青恋人们一同来玩这个养成***。这个视频经过微博、人人、微信等交际平台进行有奖流传。众多照 料宝宝的技术都在玩家之间进行分享,不只增大了用户黏性,更是吸引了 好多暗藏用户。该视频点击量超出百万次,杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动,有3176人参加。微博用户都有自己的粉丝圈,当用户转发参加时, 杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增添。 清华、北大网络营销总裁班首创专家刘东明老师表示,当卖方市场转向买方市场时,传统的营销模式已不可以市场的需求,要想让开销者认识产品并培育品牌忠诚度,就要让开销者参加、交流、融入感情。当开销者融 入的感情越多时,便形成了记忆。而跟着投入时间和精力的增添,开销者

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