《南方都市报》广告价值分析报告
姓名：尉川川学号：T00814030
一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述
与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性：
1记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由
于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性
的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。
2报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。
3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是
报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。
4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选
择信赖度高的媒体是理所当然的。在这里报纸媒体的记录性和权威性
是很重要的理由。
5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是
占优势的。虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，
某种程度上在期望时间里刊登多则广告。另外，在广告制作方面，报
纸广告速度较快。报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是
比较便宜的。
二、《南方都市报》简述
1、品牌介绍
南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997
年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。
以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，
南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众
焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。
南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三
角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。
依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识，南方都市报从强
大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。
2内容介绍
南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，其
中A叠以时政和社会新闻为主，A2叠以地级市本地和珠三角新闻
（广州读本、深圳读本、东莞读本、佛山读本等）以及南方阅读（周日）
为主，A3叠以深度周刊（周三）、黄金楼市（周五）以及南方评论（周日）为主，B叠以娱乐新闻、体育新闻和文化副刊；体育周刊（周六）、地球周刊（周日）为主，B2叠以娱乐品鉴周刊（周六）、旅游时代（广州）（周一、周四）为主，C叠以经济新闻、声色周刊（周日）为主，C2叠为黄金车市（周四，但部分地区在A3叠）、汽车杂志（周一）、私人银行（周三）为主，D叠、D2叠、B特叠（周四）以生活消费资讯为主（分为广州杂志、深圳杂志等）。
3市场地位介绍
据南方周末提供，目前其发行量已达175万份，并以广州为根据地，
已全面迅速覆盖珠三角地区。广告业绩显示该报2010年广告额达20
亿元左右；广告额同期比增长40.41%。
在珠三角地区，《南方都市报》长时间和《广州日报》、《羊城晚报》呈三足鼎立之势，市场占有率较高。
2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测
结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评
为“中国品牌500强”。
《南方都市报》2010年在“2009-2010中国报刊广告投放价值百强排行榜·全国都市报30强”中排名第三位。
3《南方都市报》读者分析
1读者综述
《南都》读者群以25-44岁、高等学历、社会精英阶层及白领为主，是广告信息的良好接收者与传播者；他们更注重生活品质，看重品牌，
追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消
费旺盛。
2、南方都市报最主流的群体
《南方都市报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英
阶层和白领读者比例为59%，他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费
市场中的主流消费群体。
3、南方都市报最“高端”的影响力
约四成的《南方都市报》读者具有高等学历，其比例高于同城两份主要竞争报纸——《羊城晚报》和《广州日报》，表明受众文化素养较高，是社会中具有一定影响力的人群。
4、南方都市报主流读者接触网络比例较高，影响力渗透至网民中
在《南方都市报》25-44岁读者中，互联网的日到达率为61.4%，平均
每日上网时间达到102分钟，均高于广州25-44岁居民总体中的相应
比例。表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深，通过这群“报网复合受众”而将影响力渗透至网民中。
5、南方都市报读者群的忠诚度较高
根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示：《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6%。这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群，
对于连续性和长期性投放的广告来说，广告投放的效果会很好。
6、南方都市报读者对广告的接触情况良好
调查显示，《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告，高于广州
市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方
都市报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。
7、南方都市报读者对房地产、汽车相关信息颇为关注
调查显示，《南方都市报》读者经常关注房地产、汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸，充分反映出读者对各类
房地产、汽车行业等相关信息需求强烈，这将有利于相关领域广告效
果的发挥。
8、南方都市报读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果
从生活形态来看，《南方都市报》读者乐于交友以及与朋友聚会，同时
他们对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力，这使得
他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。
9、南方都市报个人月平均收入及家庭平均月总收入较高
调查显示，在个人月平均收入及家庭平均月总收入等方面，《南方都
市报》的读者收入均高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸，体
现了《南方都市报》读者收入高及消费能力高的特征。
4《南方都市报》广告价值分析
1、该报发行量逐年上升，近来已达到175万份。其传阅率、到达率、
千人成本等指标，也都有着良好的表现。对于相关行业的广告主来说
是一个积极的广告宣传阵地。
2、该报以广州为根据地，已全面覆盖珠三角地区，影响范围较大。南
方都市报读者以中青年的具有旺盛消费力的群体为主，对于广告的关
注度高，使南方都市报的广告到达率强。南方都市报广告市场占有率高，其中汽车、房产广告的关注度高于同城其他报纸。
3、作为市场化程度较高的都市报，该报显然适合房地产、汽车、电子
产品、零售及服务业来进行广告投放。相关数据也显示，南方周末的
主要广告客户均来自这几个行业。故而，其媒体地位显赫，市场竞争
力很强。具体原因表现在以下方面：
（1）、《南方都市报》读者房产消费能力旺盛，未来预购住房的比例高，
是住房的潜在消费者。
（2）、南方都市报读者追求高档次生活，在珠宝首饰预购率、过去一年
内曾出境旅游、未来一年内住房预购率、以及未来一年内家庭汽车
的预购率方面，都高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体
现出《南方都市报》读者追求高端、高品质的生活，是一些高档产品或服务的目标消费者。
（3）、调查显示，《南方都市报》读者在高端电视机、摄像机、组合音响等家电产品方面的预购率高于广州居民总体和同城主要竞争报纸。对
于这些产品来说具有较强的广告价值。其中，读者手机拥有率及对多
种移动通讯增值服务的使用率较高。反映出《南方都市报》读者在通讯
方面消费行为更加积极，是各大手机厂商及移动运营商广告投放的有效目标人群。
（4）、南方都市报读者买家电选择大卖场
调查显示，88%的《南方都市报》读者买家电都会选择大卖场，这一比例高于广州居民总体，在同城几份报纸中也处于领先水平。这对于一些大卖场、超市的产品广告或促销广告来说，是一个积极的信号。五、《南方都市报》竞争市场分析
1珠三角地区都市报竞争概况
从报业格局来看，珠三角地区基本上可说是由广州日报报业集团、南方日报报业集团、羊城晚报报业集团三大报业集团控制。三方各自拥有自己的优势报纸，互相抗衡。在发行渠道及发行市场的管理方面，各具特色，更因其办报的方针及所面对的读者群体不尽相同，使得珠
三角的三家报业集团都拥有着各自一定的固定读者群体，这也就导致了竞争的激烈程度不断升级，整个珠三角报业市场竞争如火如荼。可以说，在珠三角报业市场上的主要竞争在南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报、羊城晚报与新快报6份报纸中展开。大致形势如下：（来自于CCMC最新分析数据）
报刊名称覆盖率CR市场份额销量指数SI排名
广州日报98.94%52.78%101.01
羊城晚报94.86%16.55%30.32
南方都市报88.39%15.90%27.13
信息时报93.78%/15.14
新快报89.82%/12.85
南方日报58.82%/ 4.36
从近年来竞争状况看，广州日报从2007至2009年，逐渐拉大了与后
两位对手之间的差距，呈现着强者愈强的竞争态势；羊城晚报和南方
都市报在珠三角的市场地位有一定波动，两报在珠三角地区的整体扩张力度明显不及广州日报迅速。从未来市场发展趋势来看，广州日报、羊城晚报、南方都市报极有可能继续三足鼎立之势，其中广州日报实力会进一步保持强势姿态。
2、竞争优势
南方都市报善于策划和造势，其社会新闻，娱乐、时尚文化报道鲜明
优秀。还具有鲜明的媒体特色，比如及时生动地还原新闻，客观准确
地再现事件，具体周到地服务生活。具有靓丽的城市特色、强烈的时代特色、浓郁的广东特色。所以，有一定数量的高素质忠诚读者群。整体上来看，珠三角区综合类报纸的广告主行业分布比较相似。从具体的赫芬达尔一赫希曼指数来看，《南方都市报》广告主行业结构集中度最低，HHI指数不到1000（参照美国司法部和联邦贸易委员会的有关分析，HHI指数在1000以下的为非集中市场，1000一1800为适
度集中的市场，1800以上的为高集中度市场）。《广州日报》、《羊城晚报》的广告主行业结构集中程度较高。广告主的行业集中度过高导致报纸在收入上过于依赖少数几个产业，容易受到它们的影响，特别是在这
些产业内部的集中程度也比较高的时候，报纸发表不利于这些产业的
内容所受到的压力会更大。故而，南方周末不具有相关局限性，发展潜力较大。
3竞争劣势
一方面在于南方都市报本身提价行为带来的影响。在2007年上半年，南方都市报在深圳市场占三分之二以上的市场，基本处于垄断地位；
但是，2007年11月份，提价后的南方都市报的市场份额下降到26.81%，晶报上升到25.14%、深圳晚报为14.07%、深圳特区报为16.44%，三报之和已明显大于南方都市报。这说明由原来南方都市报单方面控制的零售局面开始转变为多元的竞争格局，南方都市报绝对优势地位动摇。南方都市报提价后可能面临的风险是显而易见的，就是销量的降低，市场覆盖面缩小，导致受众和广告的双重流失。
另一方面则在于激烈的市场竞争中，对手的强势姿态。《广州日报》在
珠三角大多数城市逐渐拉大了与《羊城晚报》、《南方都市报》的距离，不仅仅在零售发行市场，而且在订阅发行市场，呈现出较强的竞争态势，三大报纸从原先的“三分天下”的竞争局面或许会逐渐演变成《广
州日报》全面领先的竞争格局。
6《南方都市报》可能的广告前景分析
虽然，市场竞争激烈程度有增无减，南方都市报的市场份额有所流失，但是其广告前景及广告价值还是值得看好的。具体原因在于：（一）、都市报、生活服务类报纸零售市场持续走强
一般而言，我国的报纸从内容上，主要分为都市综合类日报（都市报）、时政类报纸、生活服务类报纸、财经类报纸，IT类报纸等；从发行方式上，又分周报、日报两种方式；据CCMC调查显示，2010年上半年全国42个大、中、小城市的发行市场中，全国各城市都市报发行总量继续稳居各报之首，单期发行总量在全国各类报纸中的市场份额为64.7%，并高出去年4个百分点。从中国报刊零售发行和订阅市场整
体来看，都市报仍是主体。作为都市综合类报纸，南方都市报仍然具
有极强的竞争力量。
（二）、各区域都市报一线市场竞争激烈逐步向二、三线城市渗透2010年上半年，依据世纪华文对全国42个城市的都市报零售市场全
面监测的数据显示，北京、上海、广州、深圳等一线城市，市场竞争较为激烈。这些城市中，报纸种类较多，即使是销量排名第一的报纸，其市场份额也难超过40%。长期的激烈较量，不仅仅使一些市场份额较少的报纸逐渐被排挤出局，而且使部分强势的报纸出现了力量相对均衡、长期对峙共存的多元化竞争态势。以上各大城市的竞争，导致各大报业集团几年来不断向周边其余二、三线城市渗透。南方都市报完全可以搭上这股东风，在二三线城市加大渗透力度，抢先占领市场，
扩张力量。
因而，南方都市报未来的广告方向在地域上来讲，不仅仅会有该报已
覆盖区域的客户群，也会有二三线城市的广告主前来加盟。
广告媒体实习报告范文5000字 为了将自己所学知识运用在实践中，在实践中巩固自己的知识，调节理论与实践之间的关系，培养实际工作能力和分析能力，以达到学以致用的目的，实习是必不可少的。下面是小编精选收集的，希望能对你有所帮助。 一、实习目的 希望通过这次的毕业实习机会，可以了解广告公司运作，了解报刊媒体的工作，了解代理公司日常业务活动以及这个行业的整体状态，并从中认识到与策划设计活动有关的人力、资金、社会的关系，还能拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加报业的理论知识，在社会竞争中，锻炼和提高自己的能力，更重要的是评估自己今后的事业方向。 二、实习要求 通过社会实践，熟练专业技能，了解设计机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。 三、实习单位概要 1.广告的简介： 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 2.福州超亿广告有限公司介绍： 本公司是一家专业制作、各种标题、标牌、铝合金室内外指示牌、高级台签会议牌、展示器材及酒店用品、各种理事灯箱、台面旋转灯箱、吸塑灯箱及铝合金灯箱型材、制作大中小灯箱、指示牌、红木雕刻、大型喷绘、高清写真、雕刻水晶字、吸塑字等等，积极的参与、理性的责任感，是企业赖以生存的原动力，以技术为手段，以人性为依据，以艺术为品位，追求产品与环境的融合，是超亿的魅力所在，精益求精，与时俱进，造福人群，是大家为之努力不懈的目标。 四、实习的感受
《南方都市报》编排风格特色分析 新闻1301 邓妍方 作为南中国一份旗帜性媒体，《南方都市报》拒绝平庸，在国内首创分叠出版模式，并且以简洁大气的模块化版式贴合读者需求，厚题薄文，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。以下具体从版面整体风格、版面基本设定以及常用版式类型等几个方面，结合《南方都市报》图片材料，对《南方都市报》的版面编排特色进行分析。 一、厚报分叠，化繁为简 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。A叠通常包括要闻、本地新闻、区域新闻、国内新闻、国际新闻等板块,有若干个版面; B 叠通常包括财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等板块; C叠、D叠则通常分别是专刊、副刊板块。 以下为2015年1月9日南都所有板块：
分叠有利于分门归类,化繁为简,化整为零。这样,一来便于读者各取所需,如喜欢新闻者看新闻叠,喜欢副刊者看副刊叠;二来,就是读者想要阅读多个方面的内容,也可以一叠一叠地逐个翻阅,免得胡子眉毛一起抓而手忙脚乱;三来,也方便办报者自己编辑出版。这几叠报纸结构合理、分工清晰,满足了现代都市各类人群的不同追求和欲望。 二、版面整体风格——“纯净” 西风东渐，中国的都市报排版设计等收到影响并自发改革。2008年9月，《南方都市报》（以下简称南都）全面启动了改版计划并重新定位了经济板块。都市报性质的南都，版面“纯净”，简洁大方、舒朗透气、清新简约，图片的集中使用使得版面活泼，贴近群众阅读心理。 一眼扫过，南都的基本色为报头的“红底黄字”、主要内容的黑白灰三色，用色简单明了。各版（除广告版面）信息传达直接精准，无复杂元素阻碍视线。这主要得益于各版去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”；并且加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果，让版面恢复自由呼吸；标题精炼，指意明确；彩版适当地使用色彩，避免花哨。 最“花哨”的基本为每日头版，由于图片、文本信息量丰富，加上红底黄字的报头，头版给人的视觉冲击最为强烈。而报纸里面的其他版面，均符合以上几点所说的“纯净”风格，版面简洁、整齐、清晰、易读，给读者营造出舒朗透气又不失活泼的阅读氛围，增强阅读兴
医药行业投资价值分析 投资要点： ● 医药行业整体给予“中性评级”； ● 2005年1—12月医药工业销售收入完成4020亿元，比上年同期增长26.53%。医药工业实现利润总额336亿元，同比增长20.25%。与2004年相比，均有较大幅度回升； ● 医药产品需求保持增长，但医改政策带来的影响使产业整体产能结构性过剩矛盾在短期内变得突出；在市场性因素和政策性因素的共同作用下，自主创新和品牌建设将成为未来发展的主基调； ● 医药行业上市公司估值已进入合理区域； ● 建议重点关注子行业中受降价影响较小的中成药和政策扶持的生物药。建议关注华海药业、双鹭药业、云南白药。 一、医药行业现状 （一）、医药工业增速出现回升势头
2005年1—12月，医药工业实现产品销售收入达到4020亿元，同比增长26.53%。从逐月同比增速情况分析，2005年医药工业增速不仅总体水平比2004年高，且增速呈稳定上升态势。分行业分析，化学原料药工业完成1197亿元，同比增长29.89%；化学药品制剂药业完成1125亿元，同比增长22.98%；中药饮片工业完成149亿元，同比增长25.24%；中成药工业完成954亿元，同比增长23.59%；生物和生化制品完成303亿元，同比增长30.21%。各子行业的收入增速与04年同期，均有较大幅度回升。 2005年1～12月份，医药工业实现利润总额336亿元，同比增长20.25%。从逐月利润增速分析，05年前4个月是利润增速的相对低点，此后，利润增速一直保持较高运行水平。分行业看，2005年1—12月，化学原料药行业实现利润67.8亿元，同比增长27.49%；化学药品制剂行业实现利润107.9亿元，同比增长15.27%；中药饮片业实现利润7.7亿元，同比增长21.01%；中药行业实现利润95.9亿元，同比增长16.38%；生物和生化制品行业实现利润32.6亿元，同比增长26.62%。行业效益增长速度均低于各自销售收入的增长速度，说明医药行业发展质量仍有待进一步提高。 （二）、内外部需求催生增长动力 人口老龄化、城镇化速度加快和医疗保健意识的提高是造就国内需求的主要因素。“看病难、看病贵”的现象一方面暴露了我国医疗卫生体制和医疗保障体制上的弊端，同时也说明医药产品的需求并未得到完全的释放。下一步医疗卫生改革的方向将是体现社
广告公司实践心得3篇 人类实践活动肇始于人类之初,与人类相伴而生。下面是带来的广告公司实践心得，希望大家喜欢。 篇一：广告公司实践心得 刚开始觉得在广告公司做文案挺难的,当然是因为自己觉得自已没实践过，自然什么都不会了,但经过这一段时间的学习,我觉得并不尽然,其实一些事情只要你敢于去做,用心去做,便会变得简单有趣.这个结论我早就得出来了,但是,人生不同阶段的思维方法，思考角度是不同的，当然，得出的结论的指导意义也就不一样了,就像那个看山是山,看水是水,到看山不是山,看水不是水,再到看山是山,看水还是水的过程。 实习过程中，我觉得自已学到的如何做事比学到的专业知识要多，而且更实用一些。 比如，我再次感觉到工作方法的重要性。学习讲究学习方法,工作自然也得讲究工作方法。就拿这次实习的工作任务来说吧,虽然自已是一名实习生,但我觉得这次工作的过程有点乱,一个宣传单页十天时间肯定搞定,但是没想到竟然作了一个月,让人抓狂.这肯定是有原因的,具体什么原因,我想我没有发言的权利,我还是比较信奉“穷则独善其身,富则兼济天下”的圣言,现在我仍然很“穷”，所以只能暂时总结一下自已了。 在整个工作过程中，经理对我们写的东西一直在要求 “改”“改”“改”，其中最重要的原因当然是我们写的不好，好就是好，不好就是不好，我还是有自知之明的。但是，这个过程也让我懂了，要想一遍就出好东西，想也别想，改吧，直到改到想吐为止，这时你拿出你写的第一篇稿子时就会发现它什么都不是，简直不堪入目。以前自已做东西爱偷懒，做好就行了，从来没细心改过，当然经常要返工，浪费时间不说，还会耽误其他工作的正常进展。这是一个工作态度问题，以后要是上班了，自已做东西返工无数，碰上这事，谁都冒火，不用说一大堆事等着去做的上司了，就等着被炒鱿
45 第2卷第19期数字传播 一、前言狄更斯《双城记》里有这样一段话：“这是最美好的时代，这是最糟糕的时代；这是智慧的年代，这是愚昧的年代；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望的春天，这是失望的冬天；人们面前应有尽有，人们面前一无所有；人们正在步入天堂，人们正在走进地狱。”这不仅仅是对那个特定年代的描摹，从某种意义上来说，也可以作为信息时代各种媒体处境的写照。 人类进入信息时代，社会生活的方方面面都在产生极大改变。报纸、电视、广播、杂志，这些所谓的传统媒体，都曾经经历过美好的时代、光明的季节，在信息时代出现的各种新媒体的冲击下，一时间，仿佛步入了失望的冬天，既不甘心没落，便纷纷起而自救，媒体融合由此产生。 新媒体，百度百科上的定义是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报纸、电视、广播、杂志等传统媒体的“第五媒体”，是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。而将不同的媒介形态“融合”在一起，把报纸、电视、广播、杂志等传统媒体，与互联网、手机等新兴媒体结合起来，资源共享，集中处理，生产出不同形式的信息产品，然后通过不同的媒介平台传播给受众，便是近些年许多传统媒体以自身为主体在做的事。这种改变是否能够最终成功，目前下结论可能还为时尚早。但有些端倪值得探讨，比如，决定媒体融合能否成功的因素是哪些？笔者认为，媒体融合后所生产的产品是否能满足受众需求，产生足够大的影响力，可以算作媒体融合是否成功的标志之一。 内容为王，是传统媒体一贯推崇的理念。新媒体兴起后，特别是众多自媒体的蜂拥而至，渠道取胜、技术制胜的观念一度胜出。喧嚣过后，一些尘埃落定，冷静下来的媒体人回过味儿来，内容、渠道，或者技术，都不可偏废。 二、内容为王，真实性是融媒体的生命网络时代，人们每天面对的是一个不断刷新的世界，每个人都是内容的接收者，每个人也是内容的生产者、发布者，信息繁杂，真假难辨，一些来源不明甚至连时间地点人物等基本要素都没有的信息，也能够游走天下、广为传播，让很多人信以为真，甚至上当受骗。一件事情发生，马上各种相关消息就迅速传开，谣言常常跑过真相，假话趁机浑水摸鱼，装腔作势的标题党、靠骇人听闻的言辞吸引眼球，搅乱了浮躁的社会、躁动的人心。 那么，谁是这定音之锤，谁能成为这样的权威？简单来说，想要被人信赖，必须说话靠谱，并且一贯靠谱。坚持真理，挖掘真相，内容生产以真实性为立身之本，是真正媒体人应该有也必须有的坚守。无论技术、环境如何变化，真实性是新闻从业者应该始终遵循的基本原则。坚持真理的职业操守，发掘真相的专业性，肯下功夫围绕事实做文章，扎扎实实追 线索、找论据、扣细节，这些是自媒体普遍缺乏的，新媒体先 天不足的，而传统媒体人一贯秉承的基本素养，只有将这些“软件”也融合进新媒体的运营当中，保持并不断提升内容的品质，才是真正意义上的全面的媒体融合。 三、内容为王，适应性是融媒体的活力内容为王，并不是单一的强调、机械的继承，并不是穿新鞋走老路、新瓶装旧酒，更不是脱离新环境、新变化的怀旧，而应该是适应新技术、新时代、新观念的活力迸发的新发展。 无论是迫于市场压力，还是出于自身发展的需要，几乎所有的传统媒体都在转型，融合新的技术手段，更新运营理念和管理方式，适应新的受众群体，被动地或者积极地寻找着未来的方向。在受众需求越来越个性化、多元化的情势下，融媒体的内容为王被赋予了更复杂的含义，从简单、直接提供信息，转变为信息的综合管理传播，信息类型更多样化，受众被一再细分，有效并及时地互动，高质量的内容立体式地通过各种渠道传播给受众，信息疏导和舆论引导的作用更强。只有适应了新的社会环境和新的传播形势，内容为王在融媒体时代才更具活力，才能充分发挥出应有的作用。 四、内容为王，创新决定了融媒体的未来融媒体时代，传统媒体的生存关键在于创新，发展的机遇也在于是否能够不断创新、不断进步。这种创新，包括营销模式的创新、传播形式的创新、运营方式的创新，也包括内容制作的创新，内容为王，创新便是王中之王。 我们浏览一下一些传统媒体、特别是地方基层媒体的内容产品，就会发现同质化、平面化的情况比比皆是，同一个新闻事件，不同媒体的报道，基本是大同小异的，采访程式化，写作套路化，没有媒体自身的个性和不同的报道角度，报道的层面也往往停留在就事说事的程度，受众看谁的报道都差不多，看多了便觉得雷同而乏味。 融媒体时代可以运用的技术手段更多，采访和传播渠道更多，占有的资源更丰富，一切都给内容创新提供了很好的环境和条件。作为内容的制作者，从传统媒体变身融媒体后，仍不能懈怠，必须主动求新求变，整合新闻资源，加强整体策划，细化受众分析，更新制作形式，用“活语言”讲“好故事”，去伪存真、疏导民意，掌握话语权，强化权威媒体的引领作用。 五、结语 媒体融合背景下的内容建设必须坚持并发挥原有优势，适应受众变化，更新理念、丰富内涵，常变常新，只有随着时代发展不断蜕变，才能促进自身的进步，在市场的优胜劣汰中始终立于不败之地。 参考文献： [1]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒,2017(11): 150-151. 摘 要：内容建设应以真实性为立身之本，在承继传统的同时，要适应新技术、新时代、新观念的进一步发展，并保持创新，不断蜕变。本文对此进行了简要概述，以期能为媒体融合背景下的内容建设工作做出贡献。关键词：内容为王；发掘真相；适应性；创新蜕变中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 19-0045-01 媒体融合背景下的内容建设 郑延芳 （邯郸广播电视台，河北 邯郸 056002） 作者简介：郑延芳，女，汉族，河北邯郸人。研究方向：融媒体传播。
篇一：广告策划课程小结 广告策划课程小结 在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。 篇二：广告策划课程总结 目录 1广告 (1) 1.1广告的定义 ............................................................................. . (1) 1.2广告的分类 ............................................................................. . (2) 2广告策划的概念 (2) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 .............................................................................
媒体融合背景下的人力资源管理3200字 摘要：如今，人才已成为一种重要的竞争软实力，媒体融合发展为人力资源管理带来了全新的挑战。媒体融合背景下的人力资源管理突破了部门之间的限制，有效地提高了人力资源管理的工作效率，大大提升了企业的综合竞争实力。本文从媒体融合对人力资源管理的影响入手，探讨了媒体融合背景下的人力资源管理。 关键词：媒体融合人力资源管理影响建设路径 —、前言 媒体融rt( Media Convergence),是指并种媒介呈现多功能一体化的趋势°英概念有狭义与广义之分，狭义的媒体融合是指将不同媒介形态"融合";在一起，随之会产生"质变”;，从而形成一种新的媒介形态；而广义的媒介融合范围较为广阔，其中包括一切媒介以及与英有关要素的汇聚与融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、组织结构等要素的融合。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上对传统媒体的有机整合。 随着信息技术的迅速发展，媒介对人们生活的影响越来越大，人力资源管理作为一种社会行为，也受到了现代媒体传播的影响。由于经济全球化与知识全球化的发展，企业的竞争逐步由市场竞争发展为人才的竞争，人力资源管理在企业的地位大大提升。一个企业的素质在很大程度上决左于该企业所聘用的人员素质和现有的人员素质。因此，得到人才并保住人才成为了我国企业获得成功的关键。媒体融合背景下的人力资源管理从管理内容、管理形式管理模式等方面都进行了相应的改变，为企业人力资源管理提供了更加便捷的方法与路径, 能更好地服务于企业，有利于企业长远的发展。 二、媒体融合对人力资源管理的影响 媒体融合为企业的人力资源管理造成了巨大的影响，例如，目前务类火爆的电视招聘盯目，其将媒体与人力资源管理相结合，通过现代化、大众化的崭新模式进行岗位招聘，深受广大求职者的喜爱。由此可以看岀，企业的人力资源管理需要搭上媒体这辆"顺风车”;，实现新时代的人力资源管理。 2.媒体融合对人力资源管理内容的影响 媒体融合对企业人力资源管理内容的影响主要体现在对企业人力资源管理工作者工作内容方而的影响。媒体化、信息化的社会对企业人力资源管理工作者的工作内容提出了更多的要求。网络丰富了原有的管理内容，使得相关工作人员从事的工作逐渐变得信息化和网络化，因此，要求相关工作人员要熟练操作新媒体，积极而对信息化和网络化给工作的带来的挑战。同样，媒体融合背景下的企业人力资源管理在各方而的工作内容上变得更加多样、复杂，例如各种各样的网络招聘，就要求企业HR能够熟练地操作新媒体，在各类求职网站、微信客户端等平台搜集信息，并对收集而来的信息进行分析整合，从而为企业的发展吸收优秀的人才。 2.媒体融合对人力资源管理形式的影响 媒体融合不仅对人力资源管理内容产生影响，还影响着人力资源管理的形式。传统人力资源管理形式主要以纸质为主，这种管理模式使企业人力资源管理的工作效率与工作质量都较为偏低，而媒体融合使企业人力资源管理形式发生了翻天覆地的改变，人力资源管理工作者不仅可以通过网络的操作，进行员工的招聘、培训以及人员档案管理等工作，还在公司内部搭建起了一个服务于全体员工的公共网络平台，使得企业内部的管理工作变得更加公开、透明，充分实现了企
报告编号：15A5A59
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称： 报告编号：15A5A59 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票 咨询电话： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 产业现状 所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化产业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。进入21世纪，通讯技术日新月异，卫星和电子传媒的使用压缩了时空距离，信息传播更多地表现为有中心的全球性传播。然而，全球化传播所带来的信息传播不平衡却越来越明显。国际传播的信息流主要呈从西方流向东方、从北方流向南方、从发达国家流向发展中国家的流通状态。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。随着传媒产业竞争的不断加剧，大型传媒企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的传媒企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的传媒品牌迅速崛起，逐渐成为传媒产业中的翘楚。 市场容量
南方都市报简介 南方都市报连续两年（2006、2007）荣获国家新闻出版总署“全国都市类、晚报类报纸竞争力”排名第一； 南方都市报概况：广东全省发行，主打广州和深圳，密集覆盖珠三角地区。 发行量：172万/天 目标读者群：20～55岁社会主流人群；细分读者群，注重分众阅读； A1叠新闻（时事/评论/国际/体育新闻）：清晨的一声号角 A1叠总述： 时政新闻，追求理性、客观，用关注体现关怀。社会评论，既有权威人士掷地有声的发言，也有来自民间的务实声音。国际新闻迅速深入，体育新闻鲜活过瘾。曾奉献出“深圳，你被抛弃了吗”、“孙志刚事件”、“非典百日”等重大报道。 锁定读者群：关心时局，主流读者 他们集中在珠三角，遍布广东省及全中国，甚至远在异乡（本报手机报定阅广东省第一）。他们有着坚定的信念，蓬勃的雄心、肩挑重任，胸怀天下，是有理想、有思想、有表现的社会中坚力量。这是阅读面最广的一叠。 A1叠各版解析： 1、A1叠头版：以极具冲击力的大图片、重要新闻来展示当天的新闻大餐。此版关注度非 常高，阅读率达100%。为严格保证头版新闻的爆炸性冲击效果，本报严格控制头版的占版率、整体性、美观性，同时也为了保证企业品牌形象得到最大的提升及业务宣传达到最大的广告效果，目前只接收半版以下的广告，且不叠加广告(目前正在商讨,还未最终确定)。 2、封二时评：以提倡理性、建设性，从理论的高度解读新闻事件，集纳有意义、新颖独
到的社会观点，以社评或社论的方式来表明立场（此版不做广告）。 3、封三速览：图文并茂地导读报内主要新闻看点，比起头版的简约大气，导读更加鲜活 灵动，同时还有“新闻奖门人”等读者互动节目，便于读者更迅速的查阅自己的兴趣所在。 4、封底内页来论：是为广大读者提供一个可以自由发挥言论的平台，就现实的社会现象 进行深入、直白的评论，对社会的发展、进步起到促进、监督作用，充分发挥媒体主流导向作用。 5、封底网眼：引用网络热帖，发现社会新的聚焦点，成功的锁定住众多年轻读者的注意 力，也充分彰显了南方都市报“正直而不失活力”的办报理念。 6、A1前半叠：主要为要闻，注重国内特别是广东省重大新闻的深入报道，将最新鲜的新 闻及深度报道奉送给读者。 7、A1后半叠：关注国际、体育新闻，直击社会热点，具有强烈的视觉冲击力。相对来说 学历较高读者较多。
医疗与健康的价值链特性分析 —、新医疗与健康体系 包括医疗与健康服务体系、医疗与健康保障体系 （一）医疗与健康服务体系：疾病的预防、控制和治疗活动的总称 包括：医疗服务、基层医疗卫生服务、公共卫生服务（食品药品安全管理、传染病的预防和 控制、公共卫生事件自然灾害等） 医疗卫生机构（医疗服务体系的主体） 1?医疗卫生机构包括医院、基层医疗卫生机构、专业公共卫生机构、其他机构。 2?基层医疗卫生机构包括社区卫生服务中心（站）、街道卫生院、乡镇卫生院、村卫生室、 门诊部、诊所（医务室）。 3?专业公共卫生机构包括疾病预防控制中心、专科疾病防治机构、健康教育机构、妇幼保 健机构、急救中心（站）、采供血机构、 卫生监督机构、卫生部门主管的计划生育技术服务中心。 4?公立医院指经济类型为国有和集体办的医院。 5?民营医院指公立医院以外的其他医院，包括联营、股份合作、私营、台港澳投资和外国 投资等医院。 （二）医疗与健康保障体系： 1. 基本医疗保障体系： 城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗和城乡医疗救助制度共同构成我国基本医疗保障体系。 2?商业健康保险体系 二、价值链基本理论与分析方法 （一）价值链基本理论 任何一个企业都是其产品在设计、生产、销售、交货和售后服务方面所进行的各项活 动的聚合体。每一项经营管理活动就是这一价值链条上的一个环节。企业的价值链及其进行 单个活动的方式，反映了该企业的历史、战略、实施战略的方式以及活动自身的主要经济状况。 价值链的增值活动可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分。 企业的基本增值活动，即一般意义上的生产经营环节”，如材料供应、成品开发、生产运
关于广告活动策划4篇_心得体会 一、活动主题 我的大学与你e起同行 二、活动方式 视频创作剪辑 三、活动时间 11月15日-11月20日 四、活动地点 E1A108教室 五、活动对象 怀化学院全体同学 六、参赛形式 以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形式发送到指点的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。 七、作品要求 1、作品以美好的大学生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。 2、作品须有一定的明确主题，具有原创性，内容积极向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。 3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发现取消该作品参评资格。 4、作品限时为15分钟以内。 八、活动流程概括 1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛； 2、确定参赛名单后我们会通知参加的同学做一个简单的视屏剪辑培训，让同学们更加了解如何去创作视屏； 3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱； 4、由相关人员评选出优秀作品，进行奖项鼓励； 5、活动未尽事宜，另行通知。 九、活动具体流程策划 1、由相关部门负责宣传本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参加本次活动。具体为到班级上宣传，让想参加的同学们填表参与，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不可重复） 2、请熟悉视频剪辑的老师或者学长来对想参加活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简单的培训。 3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。 4、请艺术系专业人员对作品进行仔细评判，对其打分，评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。 5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行奖励。并在院新浪博客设置专栏进行展示。
广告课心得体会 篇一：学习广告学心得体会 学习广告学心得体会 在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看电视而言，每每看到精彩之处，我的情绪正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天放三集，每一集大概一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮流上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。所以，广告这种东西，曾经，真的是让我深恶痛绝。 但这个学期，我们新上了一门课，叫广告学。一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发现我有了一个变化，一上广告学的课，我就特希望老师给我们放广告案例，特别是欧美以及一些大品牌的广告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包含的种种创意以及时尚感给吸引。现在在宿舍，平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广告，原先我压根不会注意，
现在竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论一下，对于一些特别让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”也成了我们朋友之间平时调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。现在，广告给我的感觉，不再是原来主观上的“厌烦”，反而有一点想要去探究的心态。 通过对广告学的学习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识： 广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/b417121380.html, 媒体融合背景下传统媒体如何转型 作者：王进 来源：《新闻世界》2017年第11期 【摘要】推进传统媒体和新兴媒体融合，促进传统媒体转型，是大势所趋，更是传统媒 体把握舆论主导权、话语权的必然要求。本文从安徽广播电视台媒体融合实践出发，阐释了传统媒体如何从相“加”迈向相“融”深度融合转型的思路和做法。 【关键词】媒体融合；广播电视；经验做法 推动传统媒体融合转型，是传媒领域一场深刻的变革，是新闻宣传战线一项紧迫的任務。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。在当前传统媒体与新兴媒体融合发展的背景下，传统媒体如何顺势而为加快转型，抢占新的新闻舆论宣传阵地？近年来，安徽广播电视台立足自身实际，把互联网特点和媒体融合发展规律有机统一起来，在思维理念创新、方法机制创新中深化媒体融合，在打造既有新闻舆论主导权，又有舆论引导话语权，具有强大引领力的广播电视主流媒体方面做了一些尝试和探索。 一、突出跨界融合发展观念，增强思想自觉 观念引领行动，认识推动实践。当前，互联网和数字技术广泛而深入地融入并影响着社会生活的各个方面，媒介生态和竞争格局也随着受众对文化信息的获取方式和需求变化而变化，给包括广播电视在内的传统媒体带来广泛冲击，广播电视正面临着受众分流与广告下滑的双重压力和宏观政策与市场变化的双重挑战，广电传统媒体的生存和发展处在了爬坡过坎转型发展的关键阶段。对此，安徽省委常委、宣传部长虞爱华今年来我台调研媒体融合时强调“媒体融合发展是新闻舆论战线的‘二次创业’”。近年来，安徽广播电视台进一步解放思想，努力培育更新适应媒介融合发展的新观念新认识。首先，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，以多媒体传播和互联网前沿技术为支撑，以节目内容深耕为根本，加速传统媒体在内容、形式、手段、渠道、平台和管理等方面与新兴媒体的融通融合，推动广播电视、网站及“两微一端”资源、节目生产要素的优化整合，实现内容、技术、终端、人才资源利用共享融合的最佳效果。其次，树立用户理念，适应新兴媒体个性化、开放化、互动化、多元化的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的思维方式，注重增强用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。再次，通过多种形式，充分利用成熟的技术、平台、渠道、手段等“借船出海”，实现更好更快发展。 二、突出内容创新，着力提升竞争优势 权威、专业、精深、优质的节目内容创作生产，是传统媒体融合发展的核心竞争优势。因此，在强调技术引领和驱动的同时，必须把内容建设摆在突出的位置，着力提高节目内容的创
自媒体行业发展分析报告5篇 a;随着时代的发展，自媒体行业的兴起，越来越多的人像这方面发展，下面是个大家带来的自媒体行业发展分析报告，谢谢大家欣赏! 自媒体行业发展分析报告1 “互联网+”进一步打破了传媒产业的边界，通过技术创新和管理创新，促进传媒产业和其他产业的融合。互联网推动下的传媒产业，创意和技术融合，社会效益和经济效益结合，既能满足人们的精神文化需求，又能和人们的物质消费生活需求结合，将传媒产品的文化和创意附加值衍生到消费产品和服务中，并且借助媒体传播带来的品牌影响力，带动相关产业的发展。未来，政府将在传媒产业、网络视听新媒体产业领域不断推出和完善引导性、扶持性、规范性政策，更好地促进传媒产业的健康、快速发展。 自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 从21世纪初的博客到2019年新浪微博的上线，自媒体完成了原始的积累，2019年微信的面世将自媒体主战场转移到手机等移动终端上。2019年微信公众账号的面世将自媒体行业推向一个高潮。2019年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。当下，各大视频网站相继推出自媒体视频节目，视频自媒体将成为下一个行业热点。2019
年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。 现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出，这也说明自媒体将进入行业整合的过程，目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。 自媒体行业报告根据自媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国自媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国自媒体行业将面临的机遇与挑战，对自媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是自媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值! 自媒体行业发展分析报告2 1)自媒体行业生命周期。通过对自媒体行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段; 2)自媒体行业市场供需平衡。通过对自媒体行业的供给状况、需
篇一：广告策划学习心得 广告策划学习心得 工管5班卞礼平 经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、*作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。 一、广告的基本概念 首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。 二、广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和 特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书
如何做好媒体分析？ 分类：字号订阅 如何做好媒体分析？ 一、为什么要做媒体环境分析？ 媒体环境分析对企业而言，一是找到最有利用价值的媒体，二是找到最有效率的利用媒体方法。 对媒体来说，为什么要做媒体环境分析呢？很简单，一是要总结媒体自己的优点，二是要告诉客户如何有效利用自己的媒体达到他们的传播目标！！ 一般的媒体、广告代理公司，做媒体提案都超级罗嗦，经常听得我在开会的时候想睡觉，好不容易打起精神听完，往往发现浪费小时还是没听明白媒体、广告代理公司都在说什么？唉，真是的，浪费大家的时间，这个时候我经常想起这种情况就象中国男足一样，好象整天在踢球，就是踢不进对方的门！！临门一脚功夫太差！！！ 做媒体环境分析一定要有结论！！这个结论最后一定会画龙点睛的说出来！所有的分析都要支持这个结论，如果对这个结论没有帮助的话，就是多余的废话！！一定要毫不犹豫地删掉！！！(只有死读书的，或者是没有实践经验大学教授、博士们才会废话连篇！！) 举个例子来说，如果我是武汉电视台的媒体分析人员，向客户推荐武汉电视台，那么很显然媒体环境分析报告最后一页(这个是超级重点)，一定得出结论是武汉电视台的个频道都是武汉市电视频道最有影响力的频道、收视率最高的频道、覆盖面最广的频道！因此，客户除了选择武汉电视台的个频道外，别无他选！！！(事实可能不是这样，但是自己一定要做这样说，这叫做自信！！！) 二、什么是媒体环境分析？ 媒体环境分析，就是对目标传播区域的媒体进行系统地研究分析，从而发现
有价值的媒体和有效率的传播方法。 举个例子来说，为了制订武汉地区的媒体传播计划，就应该先对武汉媒体环境进行分析。首先，把所有可能的利用的媒体罗列出来，找出重点媒体。然后，有针对性对媒体的优缺点进行分析归纳。 三、媒体环境分析包括哪些内容？ 以前大家在做这个媒体环境分析的时候，基本上都是沿用前辈的做法，找一个现有的模板，然后更新一下资料就完事了。所以问一下做过媒体环境分析的同仁，十个有七八个没有明白为什么要这样做？到底该包括哪些内容？ 其实，这个问题一点就通了，媒体有什么用？用来影响受众(消费者)嘛！ 所以，媒体环境分析其实应该是以受众为中心来进行的，这也比较符合现代营销学思想—以消费者为中心。 媒体环境分析报告应该包括以下内容： . 消费者如何接触媒体的？(也就是消费者媒体接触习惯，目标消费者一天的媒体接触情况描述) . 消费者处于什么样的媒体环境中？(有多少种媒体？他们影响范围有多大？) . 消费者如何消费这些媒体？(媒体的各种特性比较，如媒体关注度、媒体注意力) . 怎样利用这些媒体成功地影响消费者？(过去有效利用媒体的案例，方法总结推荐，有了这个就会提高媒体计划推荐成功率) . 媒体环境分析结论 四、怎么做媒体环境分析？ 收集基础数据。要想做出好的分析报告，必须有充足的数据。可以使用的方法有专项调查、搜集二手数据。比如消费者媒体接触习惯，可以委托专业市场调查公司进行专项调查，还可以直接参考新生代市场监测机构每年二次的报告。( ( )即"中国市场与媒体研究"，是新生代市场监测机构一项在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单一来源年度连续调查和研究。 )
2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估
【目录名称】2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估 【交付方式】Email电子版/特快专递 ，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 自媒体发展历程
2017年我国自媒体平台细分领域 图片来源：互联网 在消费升级的背景下，消费者对品质的追求促使了定制化、专业化、个性化、高端化等方向的产品及服务升级；借此，内容为核心的营销成为流行趋势。 自媒体行业内容营销发展趋势 图片来源：互联网 随着自媒体时代的开启，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元化、视频社交化，自媒体门槛随之升高，2017年自媒体从狂热爆发到理性求变，行业发展稳健，资本市场持续跟进，行业监管逐步完善，自媒体向多元化和差异化发展。年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级，垂直类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争也将更加激烈。（XY） 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。