南方都市报刊例价
南方都市报
广告管理复习 首先，祝：用我资料的娃，考试不挂科！寒假快乐新年happy ~~O(∩_∩)O~~ 其次，ps：鉴于俺共享了那么多资料，整理起来好歹也真有辛苦过撒…..过年后滚回学校来时给我带你家特产~~这都华丽丽的三年都快过去了啊，我啥特产都没吃到啊~ 再次，使用须知：因为都是大题，老师给的范围也很泛，整理下来9900多字，所以理解为主，记忆为辅的说。还有每次必说的一句：记得和俺说缺啥啦~~顺便也可以提供些笔记啊资料啊给我撒。 题型：两道分析一道论述，共三道大题。 其中每道大题问三个问题，共九小问。 一、广告代理制 （怎么来的，在全球是怎么确定的，在中国的情况和遇到的问题，怎样更好地发展，以及欧美、韩国、日本的广告代理制是怎样的） 1、含义 是广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告发布业务，广告公司居于中间为广告主和广告媒体实现双向、全面代理业务的一种制度安排。 2、代理制的确立 ①缘起 1841年沃尔尼.B.帕尔默在费城建立脱离媒体的、独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店。被认为是现代广告代理的萌芽，实质仍属单纯的媒介代理。 ②演进 1865年乔治.P.罗威尔在波士顿广告代理店，与100家报纸签订了为期一年的版面合同，收取25%的佣金，把版面分成小的单位，以零售方式向广告主兜售。 ③确立 1869年艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务。此外，还推出了“合同制度”，将广告业务的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得到正式确认，沿用至今。 ④发展趋势 3、各国广告代理类型（美国、日本、韩国） 美国：实行“商品细分”，指广告代理公司在同一种竞争性商品中只接受一个客户，对客户所委托的商品广告业务全权负责。 日本：实行“媒体细分”，是数家广告代理商对同一客户提供不同的媒体服务。例如，《广州日报》属于甲代理商，《南方都市报》属于乙代理商。 （1）美国模式的广告代理制
登报挂失、遗失登报官网：https://www.doczj.com/doc/895899723.html, 郑州晚报登报遗失声明模版-郑州晚报广告部热线 媒体级别：2013年6月7日，中国第一都市报《南方都市报》与郑州第一都市报《郑州晚报》，在嵩山饭店朝岳厅正式签署战略合作协议，双方将在全媒体集群的报纸、网络、微博、品牌运营、全媒体内容制作等各个方面展开深度合作。两份主流都市报将携起手来，共同迎接媒体新格局。两家媒体的联姻，在河南、在郑州开创了都市报跨地域、无缝隙合作的先河，也必将开启新一轮的“报业风云”。 手续提供：办理郑州晚报登报声明需要提供哪些资料手续？1、个人类证件登报挂失需要提供：声明人身份证复印件、主管单位的盖章证明文件、刊登内容声明人签字。2、企业类证件挂失需要提供：公司营业执照复印件、法人及经办人身份证复印件、主管单位盖章证明文件、刊登内容单位盖章。3、公司注销登报的需先到税务部门备案，才能登报，不能将登报环节前置。具体的也可以咨询我们的客服工作人员。 截稿时间：每天14：00截稿（工作日），次日出刊。周五同时截止周六、下周一稿件。 登报地址：郑州市中原区工人路（提醒：联系在线客服，网上办理更方便哟！！！） 刊登模版：郑州晚报登报声明格式怎么写？以下所提供的郑州晚报登报声明范文是我们编辑部定期整理更新的，如遇到部分特殊证件或政策发生改变的，请以主管部门规定为准。
登报挂失、遗失登报官网：https://www.doczj.com/doc/895899723.html, 收费标准：郑州晚报登报声明多少钱？ 郑州晚报登报声明收费标准有三种情况：1、按照字数或内容多少收费2、按照证件或公告类型收费。3、涉及到具体的版本也会有所区别。所以办理郑州晚报登报声明时，请具体依照广告部工作人员的计算标准。
各大报业集团 南方报业传媒集团——广东 南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团 主报《南方日报》，三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。 11报：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南方农村报》《南都周刊》《风尚周报》《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版集团合办了《云南信息报》。 8刊：《南方月刊》《城市画报》《名牌》杂志、《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商旅周刊》《南方第一消费》《鞋包世界》。5网站：南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网。 1出版社：南方日报出版社。 南方周末报系以南方周末为核心，旗下有南方人物周刊和名牌两个刊物。 在南方周末报系内部。南方周末的品牌理念是“记录时代进程”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。 名牌以“精英智囊，领导时尚”为核心理念，作为中国惟一一本针对高端精英男性的泛时尚杂志，以开创中国的精英时代、缔造中国的精英阶层为己任，与300万成长中的中国精英男性共同追求卓越、品味生活。 南方人物周刊以“记录我们的命运”为办刊理念。 21世纪经济报道报系以21世纪经济报道为核心，旗下有21世纪商业评论、商务旅行、理财周报以及承包经营中央人民广播电台的第二套节目——经济之声。 在21世纪报系内部。21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪
关于贵公司总部要求下调报纸媒体代理折扣的说明 容声冰箱广东分公司传播科： 我公司已阅贵公司总部关于要求下调报纸等媒体代理折扣的通知。现将广东省报纸代理的实际情况说明如下： 1、广东省内报纸随着近十年的发展，已经逐渐形成了广州日报、南方都市报、羊城晚报三家强势媒体垄断全省、覆盖全省的局面。以上三家报纸的中的广州日报、羊城晚报对所有代理广告公司（无论公司大小和实际投放量）实行统一代理折扣八折；南方都市报对代理的广告公司实行的台阶递减的代理制度，也只不过从7.8折递减7.5折而已。以上三家报纸除针对代理房地产、医药等单一集中投放产品的广告公司可以实行月结的优惠政策，几乎无一例外需要款到见报，更别说下调十点代理费用。 2、深圳、佛山、东莞等经济发达地区的当地强势媒体的代理政策也基本参考广日、南都、羊晚的政策制定，除实际执行折扣不同外，其他情况大同小异。 3、其它是地方报纸基本已本地客户投放为主，代理投放公司也基本以当地广告公司为主，有限而稳定的广告资源也决定了报纸不可能以降低折扣来扩大广告增长。 广东省经济发达，资讯传递更始迅速，全省注册的广告公司超过万家（广州市内就近7000家）。如此激烈的竞争环境，如此透明的媒体环境迥异于内地大部分封闭省份，经营媒体的暴利时代已经过去。广告公司已经把媒体代理作为全面服务客户的一种手段，广告公司为企业客户垫资几十上百万资金，往往还要被企业延迟付款三、四个月甚至半年以上，获取的回报仅仅不到5%而已，下调十个点亏损为企业服务恐怕没有那家企业会如此崇高。相信贵公司作为一家位于广东省内的大型家电企业，也有着多年与这些媒体包括各类广告公司接触的经验和认识，也一定能够理解我公司阐诉的以上情况属实。 现将我公司代理投放的常规报纸代理折扣(文字)附后表。 广东意斯特资讯广告有限公司
《南方都市报》广告价值分析报告 姓名：尉川川学号：T00814030 一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述 与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性： 1、记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。 2、报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。 3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。 4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选择信赖度高的媒体是理所当然的。在这里报纸媒体的记录性和
权威性是很重要的理由。 5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是占优势的。虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求，某种程度上在期望时间里刊登多则广告。另外，在广告制作方面，报纸广告速度较快。报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是比较便宜的。 二、《南方都市报》简述 1、品牌介绍 南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号，南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。 南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。 依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识，南方都市报从强大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。 2、内容介绍 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，
南方报业传媒集团的组织结构形式ok 一、南方报业传媒集团的组织结构形式, 面对环境与集团发展战略的变化，南方报业积极进行组织架构调整，推动了组织的成功转型，目前南方报业传媒集团的组织结构形式是矩阵制。 南方报业成立报业集团以后，领导体制由过去社长负责制改变成社委会、社长领导下的总编辑、总经理负责制。社委会为整个集团的领导与决策中心，社长为法人代表，负责集团的全面工作;总编辑负责全集团的编采业务，负责主报、系列子报与出版社;总经理负责广告、发行、印刷、信息、出版等五大支柱产业的经营管理。将行政和经营管理职能的部门进行公司化改造，事业单位的机关行政职能转变成了企业的生产或经营职能。例如，负责后勤工作的原行政处被剥离出来，组成了实业总公司，对集团的物业、房地产、招待所、车队及其他经济单位进行公司化管理，进行独立核算，自主经营，自负盈亏，大大提高了运作的效率，为产业化发展提供了机制保障。 现在南方报业传媒集团的组织构架是:社委会下辖办公室、人力资源中心、财务部、党群工作中心等职能部门，报业、信息产业、相关产业等三个产业系列的数十个产品部门，形成的整体上的矩阵制结构的组织构架。 部分产品部门的组织结构进行更大幅度的改革，如《南方都市报》原来实行注重采编的编委会负责制，改革后，以社委会为核心，下设编辑委员会、经营委员会与行政委员会，分别负责品牌生产、营销与管理，使三个环节齐头并进，做到更加有效地协调与配合。 而《南方日报》采编部门的组织构架也采取了新的立体化的矩阵制模式，改版后采编部门将原来的采编中心、机动记者中心、要闻部等15个单位合并成要闻编辑中心、区域新闻中心、经济新闻中心和文体新闻中心四个部门，分别对应报纸的
《南方都市报》九月改版分析报告 前面的话： 分析报告的技术分析部分，因为必要进行专业的有机组合并进行线性处理，稍显枯燥。 因为是分析给企业的，所以该报告的指向性有所偏向。因此所有的分析并不具有指导性。 媒体是企业的天然盟友和合作者，冲突存在，但是利益的共享和创造，是永远的主旋律。摸清媒体脉动，在“能够不作恶”的事实前提下，当然就会给企业提供一些合适的路径。尽管这些工作似乎不产生直接的效益，但是对一直与媒体打交道的企业来说，能够抽列出媒体变化之时，这样一份看起来没有闻到和颜色的“分析报告菜单”，大致也知道媒体的厨房里，在制造什么样的声音的盛宴。 媒体是新闻制造的厨房，企业、社会、政府，都是这个厨房里大师傅小师傅们制造声音的原料提供者。从某种程度上，媒体和以上三个方面，在信息传播和升值等空间上，这是直接依存的。 此报告表格分析部分，非江华所作。 一：总结分析 任何一家媒体的版式定位和内容定位，归结起来，都是具有缺陷的。 南方都市报的经济叠，在综合类日报中，知名度和影响力因评论、时政、社会新闻而开始，但随着财经媒体周报的改日报，财经网站、门户网站身站主流话语权阵营之后，综合类日报媒体的经济版定位变得尴尬——都市报的读者真的是不明事理的低端消费人群吗？ 南方都市报的经济版改版，就是为了解除这种尴尬；同时在竞争中，确立自己独特地位的举动。 从9月1日开始改版一个月来，南方都市报的经济版从形式到内容发生了很大的改变——原创作品的最大化，对大公司的报道的立意高端，甚至让专业财经媒体也有点目瞪口呆的意味。在媒体圈吸引了足够的眼球和好评。如果不夸张地说，南方都市报的经济版改版，将竞争对手瞄准了专业类财经媒体。其质量甚高的财经报道和区域经济的定位，逐渐形成着一股对企业的吸引。 从这个方面来讲，南方都市报，在逐渐的摸索中，确立了一家媒体的“主发动机”——经济报道——的地位。 针对其经济类新闻板块的变脸，按照该报纸的定位，他们试图将广东经济的诸多因素，捆绑到人的身上，在这个“经济命运共同体”内，自然人向经济人的过度；企业（公司）该怎么才能可以如日本一样，由公司化和经纪人一起，承担打造国民素质（或新广东素质）；等等。（冯语） 比如南方都市报，在新的一轮定位中，毅然决然地抛弃了所谓的民生经济新闻——为普罗大众服务的即时信息传播，而情愿让城市杂志板块或其他板块扮演婆婆妈妈的角色。 这一方面，尽管它造就了目前其经济板块的大气、高度、深度和广度、更让一般人群认清楚我们处于什么样的一个经济体系中。但是对习惯了都市报类经济新闻操作的读者来说，有些不适应——这似乎是任何一个新东西给人的普遍感觉。一直对都市类报纸的“品味”多有不屑的大企业和大品牌来讲，似乎应该认识到：不要忽略逐渐强大的、主流的、尤其是在中国新闻界具有高度公信力的南方都市报等南方媒体。 庙堂之高的媒体，当然是主流；但是位于闹市中的媒体，也绝非仅仅一个枝节旁蔓的角色等同。 但是对于大的企业、公司或者产业来说，必要对以南方都市报为代表的综合类日报的经济新闻走势重新审视。他们也许是最大众的媒体，但是好的定位，就会夺取高品质的读者群，而随之而来的，是高品位产品的广告投放等行为发生。 就南方都市报而言，其经济板块的主管人，为前二十一世纪经济报道编委、南方周末经济部主任冯启若先生。客观而言，冯先生对中国宏观经济、微观经济、以及企业运作的内幕以及上市公司财务、金融、IT等产业的熟悉程度，大致和我们熟悉自己的手差不多。 冯的工作方式，据接近他的人士认为，以业务为准绳。在南方都市报进行大刀阔斧的经济板块革命，经过一个月的试运行，客观来说，他的作为，基本得到了从媒体从业者和企业界的认可。 以软文换版面，以硬广告打压负面新闻的传统操作，在南方都市报，已经逐渐消失了生存空间。新闻操作和广告经营的严格分离，开始逐渐成为该报的主流。饶有趣味的是，近一个月来，在一些大事件中，对某些品牌的批评和监督，并没有受到企业资本进入（广告）的控制；相反，由于有了懂行的人的主导，这种不留情面的有保留的批判和监督，却更有了底气。这就为企业危机公关的惯常思维，敲响了一个警钟。 毕竟，新闻媒体是公器的一种，在当下或者更长的时间里，它是一个合法的监督机器。
ADVERTISING RESEARCH 广告研究 《南方都市报》的报纸品牌形象的建构与营销 郑 坚 摘要：在媒介全球化、市场化、高科技化的今天，在报纸产品同质化日益严重的形势下，品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报，面对报业竞争、强敌环伺的环境，不但生存下来而且形成了自己的品牌，体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。关键词：南方都市报；品牌；中国报业 Abstract: With the development of globalization, market, high technology in media, the brand shaping of newspaper is becoming particularly important under the circumstances of worse newspaper homogenization. As the sub-newspaper of Nanfang Newspaper Group, Nanfang Daily survived the fierce competition and built up its own brand showing that Chinese newspaper industry has stepped into a high-level stage with much emphasis of creation, marketing, brand, planning and communication. Some important tendencies of Chinese newspaper industry can be seen from the process.Key words: Nanfang Daily; Brand; Chinese Newspaper industry 进入20世纪90年代，中国报业的发展昭示着一种新型的办报观念，即报纸品牌营销观的确立。面对报纸经营中出现的种种纷繁复杂的现象，提升和萃取出与报业相应的报纸经销理论，找出让报纸迅速壮大并凸显的途径，已日益成为报业中的一个急待解决的问题。在媒介全球化、市场化、高科技化的今天，在报纸产品同质化日益严重的形势下，品牌的建设显得尤为重要。《南方都市报》作为南方报业集团的一份子报，面对报业竞争、强敌环伺的环境，不但生存下来而且形成了自己的品牌，体现出中国报业进入一个注重创新、营销、品牌、策划和传播的较高水平的阶段，从中我们可以看到中国报业竞争的某些重要趋势和方向。 一 《南方都市报》报纸品牌形象的定位 《洛杉矶时报》发行人马克·韦尔斯曾指出要像管理企业一样管理报纸,要建立品牌，要用推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。报纸品牌是同类报纸区分的标志，也是报纸形象的象征，更是与读者有效沟通的代码。读者往往通过一个报纸品牌的名称，可以回忆起大量特征，如：高品质、真实、保证、广告方式等。报纸品牌 的确立，意味着在读者眼中它是不可替代的，享有极高的读者忠诚度；在广告商眼里它是产品形象的最佳载体，是和形象匹配的合作伙伴。因此，报纸品牌的建立显得日益重要。 报纸品牌的建立需要有特定的形象为依托，而报纸形象是社会公众对报业组织及其产品（品牌）的整体看法和评价。中国报纸在运用诸如广告宣传等传统手法的基础上，近几年来已在自觉或不自觉地引入形象识别（即CIS）系统的做法。CIS理论在塑造形象方面的最大作用，在于形成相对于其他报纸的差别化形象，即通过与其他报纸形成一种理念、行为、视觉上的明显差别，来达到强化报纸形象的目的。一个完整的企业识别系统一般由三个要素组成，即理念识别、视觉识别、活动识别，三者相互联系，缺一不可。理念识别通常是 用一句座右铭式的口号体现出来的办报理念，是CIS的基本精神所在，也是报纸中最为重要的。这种口号往往既是经营理念，又是报纸的办报方针，最为著名的就是《纽约时报》每天在报头上刊出的“刊登一切可以刊出的新闻”，而在我国近几年来好多大报也都提炼出了自己的办报理念，比如：《中国证券报》的“可信赖的投资顾问”、《广州日报》的“追求最出色的新闻”、和《南方日报》的“高度决定影响 郑 坚 湖南工业大学副教授。本文为湖南省社会科学基金课题成果(项目编号06YB108) 2008.7 13
南方报业集团媒体经 营管理
南方传媒集团市场细分与营销策略分析 1.市场定位与细分——南方报业百花齐放 任何一个产品，在进入市场后，都因有个市场细分与市场定位。因为消费者的需求是千差万别的。对于报刊业来说同样如此。报刊是大众传媒，很显然所传播的对象是大众，当然每一种报刊都有自己的领域，政治，经济，文化，体育，工农商等等，所以说不同的报刊有着自己不同的读者群。这些不同的读者群，就是不同的市场。 当然市场细分要考虑几点因素：1.经济和政治的因素 2.地域因素3.消费者的个性和购买行为因素，这些因素缺一不可。 1报刊的生产经营者通过对整体市场的分析，能够比较清楚的了解到有那些市场区域最适合自己的报刊发展，自己生产的报刊在市场上处于何等地位。然后，可以根据自己的生产经营能力和所具有的优势，选择几个能够达到自己经营目标的细分市场，作为自己的目标市场进行占领。 1.1市场定位与细分——读者定位 2报刊的市场定位不外乎两种，即读者定位和风格定位。这两者中，读者定位最重要的。这两种定位都是为了占领目标市场而设计的具体内容和策略。因此，读者定位和风格定位都是市场定位的具体体现。 南方报业集团一直一来，策略紧跟着传媒的大步伐，在市场细分定位上顺应潮流。跨地区，跨行业。目前拥有“十一报，八刊，三网站，一出版社”。 1《新闻媒介经营管理》张芹杨尚聘主编华中师范大学出版社 148页 2《新闻媒介经营管理》张芹杨尚聘主编华中师范大学出版社 149页
下面来细说南方报业集团旗下的各刊物的市场定位与细分。 作为广东省委机关报的《南方日报》以“高度决定影响力”为定位。励志成为华南地区主流政经媒体地位，广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。 自1963年创办《南方日报农村版》开始，便以关注“三农”为使命，“为农民说话为农民服务”为定位。 1984年创刊，25年来，“让无力者有力，让悲观者前行”的《南方周末》以“记录时代进程”为定位。 1995年试刊，两年后改出日报的《南方都市报》以“办中国最好的报纸”为定位。是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。 2011年创刊的《21世纪经济报道》以“彻底新闻彻底领先”为定位。以分析国际形势，透视中国经济，观察行业动态，引导良性发展为目的，是中国最大的商业报纸媒体。 2003年创刊。是光明日报主管，光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，是中国首家获得正式批准的跨地区联合办报试点，也是中国首家股份制结构的时政类报纸。的《新京报》以“负责报道一切”为定位。1950年4月创刊的《西江日报》以“看得更远，贴得更近”为定位。作为中共庆市委机关报， 2006年西江日报加盟南方报业，开广东省报的地方党报战略合作先河，是广东文化体制改革的创新。2009年5月从加盟合作走向资产合作。 创刊于1985年的《云南信息报》以“站的更高，看的更远”为定位。目前由南方报业传媒集团与云南出版集团公司联合打造，于2007年9月19日全新改版，开创昆滇报业品质新时代。
对广州主要报业集团进行相关分析，举例分析报业传媒集团品牌定位和经营策略 南方都市报 《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。其以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，主张深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，其以娴熟到位的专题策划知名，以极度丰富的信息含量见长。《南方都市报》是广东唯一省级综合类大型城市日报，是中国版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体。 南都的目标市场定位 重点目标市场：依次为珠江三角洲地区、广东全省以及华南地区。 重点消费群：以25-44岁、高学历、社会精英阶层及白领为主，他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活，是广告信息的良好接收者与传播者。他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。据统计，南都25-44岁的中青年读者占78%，社会精英阶层和白领读者为59%，他们构成了南都读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。 南都的品牌定位 2001年，《南方都市报》提出“办中国最好的报纸”的口号，这也是南都人上下追求的最高目标。这一目标昭示着南都人将对自己、对这份报纸提出更高的要求，不断追求更高和最好。这个口号看起来有些狂妄，但它显示出南都人的个性，也是引领南都人前进的精神动力。 《南方都市报》是广东唯一省级综合类大型城市晚报，是中国版数最多的晚报，是中国最富裕的珠三角城市群覆盖最密集的晚报，是广州和深圳两地合计零售量最大的晚报，是国内外企业争夺珠三角市场首选主打媒体。《南方都市报》从内容上属于城市综合娱乐休闲类晚报，与上海《申报》、成都《华西都市报》等同类，但又是日报的时间发行。其与《南方日报》、《广州日报》等党报有显著差异，又与《羊城晚报》、《扬子晚报》等标准晚报有所不同。在广州地区，《南方都市报》与《新快报》、《信息时报》属于同一类型报纸，但南都办得更具规模和更富特色。 封面：具有冲击力的大标题；风格：大胆创新，敢于揭露事件真相；特色内容：时事评论，深度专题
南方都市报本地新闻编辑手册 第一部分：广州新闻总体定位 一、鲜活 “鲜活”强调新闻的时新性。主打短平快的本地新闻，在新闻资源的占有量上要最大化地丰富，要提供给读者欲知、应知而未知的信息。追求敏锐的新闻嗅觉和对新闻的快速反应，建制庞大的来自政府、民间的忠诚的新闻源队伍，能绝对优势地占有本地新闻资源。 二、贴近 “贴近”强调新闻的本地化。是“能说广州话”的时事、社会、民生、街区、人物、话题新闻。从新闻选材、内容、角度和写法乃至用语上去寻求贴近。做到“上能通天、下能入地”。上达指能通畅地传播本地政要声音、获得他们对本叠新闻的价值认同并成为他们竭力争取的传播平台；下传指能广泛地渗透到民间，报道来自民间的新闻亦成为普罗大众寻求表达自己声音的最依赖的平台。 三、创新 “创新”是追求新闻的卓越感。强调永无止境的进取精神和创新能力，对新闻有超前卓越的理解能力和判断能力。“创新”是本地新闻制胜的法宝和源泉，要不断开掘未知领域的新闻资源、要不断寻找和尝试全新的新闻操作手法。 四、责任 “责任”强调新闻的公信力。作为对南方都市报编辑总纲的承接，广州新闻也要发挥它的新闻监督平台作用，发挥它应有的作为社会“第四种力量”的功能，对报道的新闻负责，对社会公众负责。 广州新闻有义务向A1叠供稿，有义务将当天完成的新闻稿件供A1优选，并提出优选建议。广州新闻的记者有义务承担起对广东新闻的采访供稿之责，包括时政和重大突发。外出国内外的重要采访当有需要时也要协助配合。 第二部分：广州新闻版面设置 一、封面版。 发挥导读功能，充分理解并贯彻广州新闻定位要求，版式强化鲜活，选材力求贴近。在相对固定的版式上可时有创新，寻求变化和新意。 编辑要点： 1、避免血腥暴力新闻过于集中，要善于并努力寻求题材（正反、庄谐、轻重）的平衡。 2、标题在客观准确的基础上，讲求鲜活、吸引力，追求文字的动感美，但力避哗众取宠、、刻意放大、华而不实。 二、重点版：
都市类报纸的广告经营 报告类别：分析报告 行业分类：印刷出版/报纸 调查地点：全国 调查方法：媒体监测 调查时间：2002年 调查机构：慧聪媒体研究中心 报告来源：慧聪媒体研究中心 报告内容： 在读者的读报生活中，接触到的都市类报纸非常繁多，有以都市报命名的报纸，也有晚报、午报、晨报，还有时报、快报，甚至一些日报、青年报、商报等。翻开这些报纸，内容颇为相似，虽然多少有一些差别，但同属一个家族则是事实。这说明对都市类报纸的研究已经不能局限于它的名称和原来的属性，而应当以报纸的实际定位和内容来界定。 那么，哪些报纸属于都市类报纸呢我以为，都市类报纸是以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活服务性，贴近市民生活的城市报纸。这类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。因此，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。在综合都市类
报纸中，包括一些由其它类别演化而来的报纸。如广州日报、北京青年报、成都商报等，它们在内容上已经发生了变化，实际上已经转化为综合都市类报纸。 本文对都市类报纸广告经营的分析，就是基于这一范畴。 一、都市类报纸在中国的发展 中国的都市类报纸虽然是在20世纪90年代中后期快速成长起来的，但究其源头还在80年代。大家都会记得在拨乱反正之后，中国新闻改革的初期，北京晚报、新民晚报、羊城晚报和今晚报以其贴近市民，新颖生动丰富多彩的办报风格，在中国新闻史上留下的冲击。应该说四大晚报是中国都市类报纸的成功的先驱。 但是，都市类报纸在80年代并没有象现在这样在全国范围火暴起来，究其原因，从根本上讲，还是报业市场化程度问题。在报社依附于国家行政机关，靠财政拨款的时候，不可能去按照市场和消费者（读者）的需求去创办贴近市民的报纸。在90年代，随着报业改革的推进，大部分报社作为事业单位开始实行企业化经营，财政支持逐渐减少并最终撤去。报纸的生存问题凸现出来，要生存必须依靠市场，市场规律开始发挥作用。 市场规律的本质是以利润为中心，市场的特征是竞争。要生存必须获得利润，在激烈的市场竞争中要获得利润，必须以消费者为出发点。而报纸的消费者就是读者，没有读者谈何利润，更谈不上生存。走在前列的四大晚报巨大的发行和广告收入，使后来者明白了市场和读者需要什么样的报纸。于是，没有晚报的城市出现了晚报，已经有晚报的城市由于报名的限制，纷纷创办了晨报、午报、时报和都市报等。一些既有的报纸也按照市场化的要求，改
报纸广告营销策略 【最新资料，WORD文档，可编辑】
随着社会的进步和传媒业的发展，广告业的竞争也愈加激烈。广告是大众传媒生存、发展的“血液”，是传媒经济增长最重要的变量，这已是不争的事实。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的，面对这块诱人的“蛋糕”，参与竞争的广告媒体都虎视眈眈，其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。“粥少僧多”的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告市场的残酷竞争，如何在竞争中改革发展创新，成为一项极富挑战性的工作。 在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985 年的41％和44％下降到了1998 年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4.5个百分点。①随着传媒生存环境、竞争程度的变化，报纸广告已经无法继续按以往的思路经营管理，因循守旧、墨守成规将注定被市场竞争所淘汰。全新的传媒时代，要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报纸广告营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系，如何在平衡这几方利益的基础上，实现报社广告盈利的最大化和最优化，是对报社广告部门的一大考验。 就目前我国报纸广告的经营现状而言，笔者认为不少报纸的广告营销存在以下几大缺陷： 1.对广告客户的结构特征缺乏清晰认识。广告客户的结构特征包括报纸广告刊登者的行业特征、地域特征、投放策略、文化背景等因素，这些因素构成了报纸广告的经营平台。一般来
关于南方都市报与新快报版面编辑风格的对比 09本新闻班刘亚欣409120132 在对比两种报纸的编辑风格前，首先介绍下《南方都市报》和《新快报》。 《南方都市报》是南方报业传媒集团所属系列报之一，创刊于1997年，是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报，四开，平均每天出报100版以上，日均发行量已达175万份，是在广东省内发行量最大的4开日报。《南方都市报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为59%，他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。 而《新快报》由羊城晚报报业集团主办，1998年3月创刊，是国内第一份实现全彩印的大型综合性日报，日均4开36版。以关注民生，服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。版面设计新颖，视觉冲击力强，引领市场潮流，提供全方位资讯。以珠三角地区为主要销售市场，核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层。 在这里主要是对比2011年10月7号的两版报纸要闻版即第一版版面和同样的新闻头条的不同处理方式。 版面作为一种表现形式和内容是紧密相连密不可分的。 首先他们在版面设计上各有风格。（以下几点是对两则报纸的整体风格的对比） 在版面风格方面：《南方都市报》浓墨重彩，而《新快报》版面清新简约大方，色彩比较清淡。 在报头方面:《南方都市报》报名颜色是黄色的，那个“报字”是个繁体字，加了红色的底纹，显得庄重，惹眼。《新快报》以蓝绿色为底色，字体颜色为白色，看起来简单舒服。 在图片的颜色处理方式：《南方都市报》头条新闻图片色彩鲜艳，比较活波。《新快报》头版都是大图片，色调偏冷，显得严肃 在版面的编辑方式看出：两者报纸在对待广告的态度不同。南都在版面，广告暂居一半甚至以上版面的实例，时有发生。甚至专门一版作为地产广告。广告作为一家报纸的主要经济来源，南都在创作广告业绩方面在中国的广告业曾创下过辉煌。因此可以看出，这两家的新闻价值上的差异。 以下是针对具体的某一日报纸（10月7号），在版面编排，图片和文字内容上的对比。 首先是《南方都市报》，10月7号最重大的新闻要数苹果公司前首席执行官乔布斯逝世的消息。因此，南都在要闻版上，近二分之三的版面是苹果公司的大型商标，为上半版。以黑色为底色，阴影部分勾勒出乔布斯的脸部轮廓，文字为白色，渲染一种肃穆，哀伤的情绪。头条标题为：“传奇谢幕，乔布斯逝世1955—2011”。同时把乔布斯的一句经典语录放在图片右下角。剩余的一分之三的版面是一则广州本土的地产广告。虽然南都把新闻和广告各为一半的位置，但是由于上半版要优于下半版，因此地产广告并不是要闻版的中心。 而《新快报》在要闻版版面布置的方面，同样看重乔布斯这条新闻，且更甚。以IPAD 为主要框架，一幅乔布斯的经典造型。标题名为：“苹果落地，乔布斯”，占居全版，没有其他的新闻或者是广告。在图片的左下角有以苹果图标的蜡烛样式，以表达对乔布斯的纪念。旁边留白，形成鲜明的黑白对比。 在对于乔布斯这一则新闻上，南都用了7个版，从乔布斯的个人介绍，奋斗道路，着重介绍他的经典语录与对世界科技做出的卓越贡献。而在新快报方面，用了8个版，主要是介绍了世界各地人们对于乔布斯逝世的吊念。 接下来具体对比两则报纸对于乔布斯逝世这则新闻的，新闻策划。
一．PPT制作题目：《北京青年报》VS《南方都市报》 二．PPT制作提纲： 1.选择《北青》与《南都》对比的理由 2.关于新闻评论的简单介绍 3.热点讨论（“李一”现象的背景介绍+组员观点） 4.媒体评论（即《北京青年报》、《南方都市报》分别对“李一”现象发表 的评论） 1）各自的主题（即观点） 2）具体分析对比：主题、论点、论证结构 5.总结两家媒体的差异性所在：立场与角度 6.存在差异性的原因：经济基础、性质、办刊理念、受众 7.启示 8.组员分工安排 三．详细解说资料： 1.选择《北青》与《南都》对比的理由： 1）地域性差异的对比：《北京青年报》与《南方都市报》是我国南北两方极具代表性的两份报纸，二者由于媒体构成、办报理念、媒介环 境等的不同，因而在新闻评论方面具有不同的特点。 2）均为都市类报纸且各有千秋： a)北京青年报已发展成为一张以青年视角反映时代，面向社会最活 跃人群的综合性日报，平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量 北京第一，广告收入连续多年位居全国前列。 北京青年报社连续三届荣获全国地方报社管理先进单位。 北京青年报社目前拥有“十报五刊二网”，除《北京青年报》外， 还有《法制晚报》、《第一财经日报》、《河北青年报》、《北京科技 报》、《青年周末》、《BEIJING TODAY》（《今日北京》英文周报）、《中 学时事报》、《北京少年报》、《TOP时空》（中国民航报机舱版）和 《北京青年周刊》、《CéCi姐妹》杂志、《休闲时尚》杂志、《时事
魔镜》杂志、《校园报告?39度2》杂志及北青网千龙网。（来自百度百科） b)南方都市报是南方报业传媒集团所属系列报之一，平均每天出报 100版以上，日均发行量已达175万份，是在广东省内发行量最大的4开日报。 2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。（来自百度百科） 2.关于新闻评论的简单介绍 简单来说，新闻评论就是媒体编辑部或作者对新近发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就是论虚，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体【摘自《新闻评论教程》（顶法杖著）第16页）】 3.热点讨论：“李一”现象 1）背景介绍：缙云山绍龙观住持李一，从今年8月起，对于他的质疑声接踵而至。他曾被宣传成养生专家、学问大师，号称有三万名弟子，现在却被曝光其履历和“神通”多有虚假，且还是多年不执行法院赔付判决的被执行人，颇像是又一个在养生“造神”的高潮中被吹爆的气泡，更似又一张被掩盖了诸多真相的“画皮”。 2）组员讨论： 观点一： 从李一的成名之路我们可以看到，名人和媒体是助其登上“仙人”宝座的功臣。如果没有这些名人的推崇，没有各大电视台请他上节目，李一又怎会成名如此迅速！这又牵扯出另一个现象：名人效应。名人和媒体具有一定的号召力和公信力，因此大众往往会相信名人或媒体所推崇的人或事物，可是最终却老是以大众上当受骗为结局。因此，名人和媒体必须使用好自己的号召力和公信力，为大众、为社会负责。而大众则必须擦亮自己的双眼，不要盲目相信名人和媒体。
南方都市报都：我们为什么做深度报道 2007-7-30 9:43:38来源: 南方都市报人浏览量: 2581跟帖0 条 按：南方都市报向以“深度报道”著称。南都人怎么看待自己的“深度报道”？南都为何舍得投入做“深度报道”？“深度报道”是不是报纸抗击网络媒体的利器？为何“深度报道”在南都行而在国内其他报纸不行？南方都市报深度组负责人陆晖的这篇文章做了解答。 四月下旬，英国威斯敏斯特大学传播学教授Sparks来广州，并到报社做了一个讲座。讲座前一天，我们部门的一些同事与Sparks教授有一个小范围的茶叙。我虽然没有去，但事后，好几个同事都向我提到同一件事，教授当天提出一个问题：“为什么你们的主编可以让你们去做一些对发行量没有帮助的新闻？” 这也许是南方都市报“深度”栏目诞生以来，就一直悬挂于其头上的“天问”。我成为这个栏目的负责人也有两年多的时间了，无数个日子，当我打开当天报纸，看见位于A1叠正中间地些横跨两版（有时因为广告甚至是三版）密密实实的文字时，内心也不由得有些忐忑——真的有人会读这么长的新闻吗？会读的那些人又是谁？ 看起来并非没有道理，重庆的一个小公务同写了首打油诗讽刺县领导，结果被逮起来了；山西一个记者向黑煤矿主索钱未成反被打死；甘肃的一个贫困家庭供不起姐弟俩上大学，姐姐跳崖了；河南一些农民闲着无事拍起了电视剧，讲述自己的“村史”；湖北有个女孩坠楼，官方定性自杀，可家人非说她是被奸杀……等等等等，这些林林总总发生在千里之上的事，与一个广州的、深圳的、珠三角的读者，有多大的关联性？他们会有多大的兴趣，每天花上一两个小时，来阅读这些与他们自己并无瓜葛的长达6000字的故事？ 然而还有另外一些故事。几个月前我去兰州开一个研讨会，车上与华商报的一位总编办副主任同行，他告诉我，华商报在去年底刚刚成立了深度报道部，记者12名，以调查性报道为主。在去年，我还先后接待了成都商报、华商晨报的来访以及潇湘晨报的电话咨询，他们都表示正在推出或想要推出全国性调查性报道的版面。而从现状看，目前活跃在全国性报道的日报媒体中，新闻晨报与大河报的机动部，人手不多但十分精悍，他们更强调速度，所做的报道介乎于常规消息与深度报道之间；新京报的核心报道是南都分家出去的兄弟，前两年可谓叱咤一时，近来因为内部环境变化略显沉寂，但仍是全国调查性报道中的一支重要力量。我们的主要竞争对手广州日报，去年也推出了“新闻蓝页”，向深度报道进军。 可以说目前在国内，做深度报道正在成为市场化日报的一个重要发展方向。由于市场化日报在全国报业市场越来越主流的地位，这一股浪潮，将给原有的深度报道以周报、杂志为主的格局以巨大冲击，使得中国的深度报道获得更大的，甚至是全新的空间，从而提升中国报业的整体新闻报道专业水准。 只有从这样的背景出发，才能更清晰地看清楚，南方都市报在2003年就推出“深度”栏目，并一直将其确立为重点品牌，具有何等的前瞻性。而可以毫不夸张地说，正是因为南都深度的成功，才推动和造就了这样的一种趋势，为后来者所效仿。 但既然如此，为什么我每天打开报纸，仍然要忍受这样一种忐忑不安？不少记者都说，每找开几大门户网站的新闻主页，如果看见我们的报道被高高挂起，就兴奋不已，如果遍寻不觅，便失落难言，为何如此虚弱与不自信？为何仍然要面对许许多多这样的“天问”--来自读者、同行、以及内部同事。
《南方都市报》历年口号分析 从南都历年的口号转变，可以看出，南方都市报一班人，究竟想办一份什么样的报纸。 1997年创办日报之初的口号是：“南方都市报，看了都说好”，这一口号质朴而稚嫩，体现了南都在这一草创阶段对可读性的追求。 1998年口号：“大众的声音”。大众类报纸，关注民生，为百姓说话，发出自己的声音。敏锐的市场嗅觉，准确把握读者的阅读诉求。 1999年口号：“南方都市报，你要我也要”。特点：质朴。从对可读性的单一诉求，转而向必读性的追求。报纸开始实现当月盈利、当年盈利。 2000年口号：“我来了，我看见，我征服”。恺撒大帝的豪言，展示出的是一个初尝成功的媒体新锐的张扬豪迈。 2001年口号：“办中国最好的报纸”。最后成为了南都的核心口号，南都给自己作了长远定位，并不只想做一份赚了钱吃香喝辣的“印刷品”，我们希望做一张真正的报纸，成为这个社会进步的一股力量。 2002年口号：“改变使人进步”。开始由小报趣味、小报作风，向主流大报转型。报刊的大小，关键不在于开本、厚薄、用纸、印刷工艺，也不能仅用发行量大小、盈利多少来衡量，关键在于影响力、公信力、社会责任感，其媒体的核心价值观是否代表主流、代表先进性。 2003年口号：“主流就是力量”。表明我们不仅改变成功，而且显现了这种改变的力量。这张报纸，已绝对成为了一张当今中国的主流大报。影响有影响的人。 2004年口号：“成熟源自责任”。当年底，当我代表南都在北京领取新浪、搜狐两大门户网站评出的年度传媒奖的时候，当孙志刚的老父亲握着我的手不断说着谢谢的时候，我真的感受到南都不可多得的价值与力量。 2005年口号：“品牌决定价值”。是南方都市报的丰收年。广告：要钱不要脸。医疗广告泛滥。品牌的堕落：报道功利化，广告与新闻结合。 2006年口号：“品位成就地位”。对读者、对社会、对时代负责。不媚钱、不媚权、不媚俗。 2007年：论坛年。成立数字传媒部，应对网络新媒体的冲击。2007年，南方报业传媒集团与云南出版集团公司强强联合，改组《云南信息报》。新云信实现了1+1大于2的转变，只凭南都或云信，都无法单独完成发现云南之美这样的大型报道。 2008年： 综合分析：前五年，解决一个新办媒体的经济问题。 第一年：有与无。 第二年：生与死。 第三年：上与下。 第四年：大与小。 第五年：强与弱。 后五年，解决一个媒体的政治问题、发展问题、前途问题。 从边缘走向主流； 从小报走向大报； 从强大走向伟大。 “南方”报名就是一种基因： 报刊名称就是报刊的基因，决定了报刊的基因特性。基因是内因。环境是外因。 (前卫杂志主编黎海滨听南方都市报执行总编庄慎之讲座笔记)