论商标与品牌的区别与联系
李华江苏法诗菲服饰有限公司
[摘要]商标和品牌是一对很容易混淆的概念。两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我们必须准确认识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立，但商标作为品牌的一部分，不但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。
[关键词]商标；品牌；关系
一、商标不等于品牌
商标是什么?
目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义：“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。法国政府在其《商标法》中则表述为：“一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标”。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。
商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。
据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。
因此:商标是一种标志,是一种知识产权的代表,是企业的一种无形资产。
什么是品牌?
《random House英语大词典》是这样定义的:代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称。但是,仅仅只有一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。
比较科学的品牌概念,我们认为是这样的:顾客或消费者通过购买和使用某种品牌[商标]的产品或服务,从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足,此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和.
因此:品牌是一种印象,品牌存在于消费者头脑中.对企业而言,品牌代表的是一种客户资源.品牌是一个市场营销概念.
二.相关和联系
品牌的法律保护由商标权利来保障.
商标是品牌在法律上的形式体现.
三.商标与品牌的区别
品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错
误地认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
事实上，两者是既有联系，又有区别。
1、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知 T 认识 T 理解 T 确信 T 行为的阶梯，形成忠诚顾客。
2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
商标的法律作用主要表现在：
1）通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；
2）促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：
1）品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。2）品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验
的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
3）品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
4）品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。
5）品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。
3、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少。
品牌与商标是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别：1、商标是品牌的一部分
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管
理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。
2、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念商标的法律作用主要表现在：1）通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；2）促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：
1、品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
2、品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
3、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
4、品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。
5、品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
随着知识经济的到来和不断深化，商标和品牌正以他独特的魅力和方式，吸引着我们的眼球，影响着我们的生活，决定着企业的命运，改变着国家的贸易。了解品牌，认识商标，准确把握二者的区别与联
系，不断提高运用能力，对于推动经济发展，提高生活质量的意义将更加凸显。
四：致谢
本论文的撰写，感谢2013年第四期江苏省品牌管理师培训班的各位老师及工作人员的悉心指导，感谢工商局领导、商标协会的组织和安排！
品牌与商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。 ⑴商标是品牌的一部分 商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。 ⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念 商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。 商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。 在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。 品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。 ⑶商标掌握在企业手中，而品牌有利于消费者的 商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。 品牌与商标的区别 悬赏分：0 | 提问时间：2008-9-23 14:16 | 提问者：匿名 推荐答案 首先声明,这不是我的回答,我转贴而已,商标和品牌是两个内涵不完全重叠的概念。品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌，一个企业品牌和商标可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。 品牌不等同于商标 在我们国内,20世纪80年代的中后期,商标的呼声比较高;到了90年代中后期,则是品牌的呼声比较高。在80年代中后期,部分企业已开始具备向海外拓展自己市场领地的能力和实力,最具有这种能力的是一些拥有著名商标的企业。国外企业了解到这一信息,就在外国抢先注册我们中国的著名商标,比如日本注册中国近300个商标,马来西亚、新加坡也注册了我国上百个商标,这就意味着中国这类商标的产品在这些国家的市场上被封杀。如同仁堂被日本给抢注了,这就意味着我们中国的药再不能打着“同仁堂”三个字在日本销售,否则是侵权。因此在20世纪80年代的时候,商标局大声疾呼企业要重视商标注册,保护好自己的合法权益。 又如甘肃人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜爱,可是它没有转化成商标,没有获得国家商标法合法的保护,由于外国已经有人注册,所以这家出版社不得不忍痛割爱,把《青年文摘》改成了《读者》。类似情况还有很多。商标属于法律范畴,它涉及到生产经营者的合法权益能不能得到保护的问题,所以国家商标局要提醒企业重视商标注册,以保护好自己的合法权益。 20世纪90年代中后期品牌的呼声比较高。这一呼声主要来自企业,因为企业认识到品牌连接着顾客,要想赢得市场必须做好品牌,使品牌获得消费者的认可。因此,品牌是市场的范畴,它强调企业与顾客、企业与消费者之间的联系的建立、维系与发展。只有品牌获得了消费者的认可,才能积累起较好的市场利益,而这部分市场利益又必须转化为商标才能获得最基本的保护。
很多人会把商标和品牌搞混了。其实商标和品牌还是存在很大的区别的。下面来解析下什么是商标，什么是品牌，解析品牌与商标的区别，以及注册商标和注册品牌的区别。 什么是商标? 商标，trademark。简单的来讲就是放在你的产品上，大家一看就知道，比如耐克的对勾。 类似于产权保护，你要保证其他鞋厂不能放置跟我一样的对勾在他们的鞋上，所以需要注册。 我国规定商标只能由公司/个体户所有，自然人是不可以注册商标的。 什么是品牌? 品牌，属于市场营销的内容。简单的说就是让消费者产生认同或者信任。比如一听说苹果手机就知道高端，一听说诺基亚手机就知道结实。 其实一件衣服并不一定有质量区别，但是挂上阿玛尼的牌子或者真维斯的牌子，价格就能差百倍，这就是品牌的力量。 品牌与商标的区别
品牌是一个经济名词，而商标是一个法律名词。品牌和商标的最大区别是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。 注册商标和注册品牌的区别 1、注册商标是一种法律名词，是指经政府有关部门核准注册的商标，商标申请人取得商标专用权，注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。 商标注册受法律保护，商标注册人享有商标专用权。 2、注册品牌跟注册商标的含义其实是一样的，只是说法不同，注册品牌是比较通俗的说法。 数据显示，老干妈食品总共申请了184件商标，包括“老干妈”、“陶华碧老干妈”“陶老干儿”等等商标，涵盖多个类别，同时据称老干妈食品每年都会安排两三千万用来“打假”维权，同时对于商标保护也加强了措施。在老干妈食品加大力度进行商标保护的同时，可见其商标注册的重要性。 日常商标注册，总觉得流程很复杂，拒绝忙碌奔波，低效耗时，想省心省力那就交给汇桔网的商标注册服务商，商标服务进度实时同步官方系统，可在线查询，商标标准注册，约13个月即可领取商标证书。
关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。在实践中，它有两种行之有效的操作方式： 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。（二）、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。
例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示： 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上，不同类别指一个范围较宽的组别，包含数条产品线。
商标是商标,标志是标志，下面我们来看看标志与商标的区别商标一般是指一个企业的名字或者产品的名字,而logo就是用简单有意思形象的图形来表示公司或者产品,或者说是一个产品或公司的标志。logo是标志的意思，并不一定是商品标志也可以是组织标志、徽章、个人标志等等，总之，logo的范围比商标大多了，闲置的商标转让了还可以赚钱。从法律上讲Logo与商标又具有很大的区别1、权利的取得不同Logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。2、权利归属不同logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，那么就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。3、保护的法律不同logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo 可以注册为商标，那么这个商标logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着logo和商标受保护范围是不同的，logo的保护范围不如商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。这里还将引发其他一个问题，如果logo的著作权属于设计者，那么如果logo被侵权，实际损害了logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。4、受保护的期限不同logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。国外有人发出这样的警告：“我们的世界看来将要被淹没在logo
的海洋中，但是，商标正经受挫折，甚至被忽略掉。”看来logo 并不仅仅是中国人的时髦，似乎也成为世界的时尚。Logo虽然成为时髦，但是logo的法律特性使其无法替代商标。过度地宣传logo反而使商标受到损害。既然logo和商标都表达非常相同的功能，具有几乎一致的特性，那么当我们大张旗鼓地宣传logo时，为什么不把logo 注册为商标呢?让两者相辅相成，交映成辉?让logo完美的设计成为公司和品牌永久商标标记?这不是个两全其美的方式吗?
“商标”和“品牌”的联系 1、“商标”是“品牌”的外在表现形式 (1)客观上，“品牌”必然表现为“商标”。首先，“品牌”的背后，是企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值，也就是企业的信誉。品牌的价值是通过企业的广告宣传、向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的。这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同。但是品牌价值要进行传递，必须附着在某个看得见摸得着的标志上，通过传播这个标志的方式，进行品牌价值的传递。这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益。 其次，“品牌”是企业形象的集中表现，是消费者对企业和企业商品或服务的认同。在市场竞争日益激烈、全球化日益加速的今天，“品牌”作为企业的无形资产，是企业与其他竞争者区分开来、谋生存促发展的最重要的武器。“品牌”本身具有区分性，承载品牌价值的“品牌”的外在表现形式也必须是具有区分性的标志。因此，作为“品牌”外在表现的标志，必须起到将企业商品或服务与他人的商品或服务区分开来的作用，这个标志，能且只能是商标。根据《商标法》的规定，商标是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志”。 (2)主观上，企业选择把品牌注册为商标寻求法律保护。因为“品牌”凝结着企业的商业信誉，如果无法阻挡其他企业对“品牌”的使用、实现品牌的排他性，“品牌”的作用将荡然无存，企业为建设“品
牌”所付出的努力也将付之一炬。为了实现品牌的“排他性”，企业必须为品牌寻求法律保护。但是，纵观我国现有法律，均未对“品牌”做出专项保护，《商标法》是企业唯一可以加以运用保护自己品牌的武器。实践证明，将品牌作为商标进行注册，用《商法》来保护品牌，是最方便、最有效、也最强有力的品牌保护方式。 (3)并非所有的商标都能成为品牌。商标是品牌的外在表现形式，但并非所有的“商标”都可以成为“品牌”的表现形式，只有那些专用权受到保护的注册商标尤其是驰名商标才有可能成为“品牌”的表现形式。如前述分析，为了不分流消费者，避免引起消费者误认，企业通常只会选择自己商标体系中最有影响力、最容易辨别的商标作为品牌进行建设，而这个商标也是企业争创驰名商标的工作重点。从这个角度来说，“商标”包括了“品牌”。 2、“品牌”有着比“商标”具有更丰富的内涵 在内在含义上，“品牌”不仅承载着“商标”的法律、经济意义，同时还承载着众多“商标”所没有或者不直接承载的政治、经济、文化意义，从这个角度来说，“品牌”又包含着“商标”。“品牌”在经济领域(诸如营销、广告环节)和政治领域(诸如中央党政文件)中的意义都是“商标”所没有的。 3、“品牌”的价值可以并且必须通过“商标”建设实现 要想创立一个良好的“品牌”，对其外在表现形式——“商标”的建设必不可少，“商标”建设是“品牌”建设的抓手，只有做好“商标”建设，才能真正做好“品牌”建设，建设“商标”的过程实际上
名牌与品牌的本质差别在哪里？ 朱志宏 泛滥的资讯给人们带来注意力的贫乏。我们现在生活在广告泛滥的年代，实质上就是生活在注意力无所适从的年代。很多人却不是这么想，尤其是一些企业家，他们认为产品加大广告就会成为名牌，甚至认为名牌就是品牌，并且将名牌作为企业发展战略的最高目标。 不否认大量的广告投入是推动产品迅速成名的手段之一，也是提高知名度的一条捷径。我们曾耳熟能详的产品，如延生护宝、巨人脑黄金、秦池酒、爱多VCD等确实靠广告的轰动一举成名。但沧桑巨变，世事难料，上述几个名牌并未强势发展，营销之路越走越窄，甚至全军覆没。因此片面追求知名度，往往会导致品牌的美誉度、忠诚度、品牌联想度等难以建立起来。 那么名牌和品牌究竟有何区别呢？ “品牌”一词来源于古挪威文字brande，意思是“烙印”，它十分形象地表达出品牌的含义，即如何在消费者心里留下烙印。品牌是一个科学与艺术、商标与名称、包装与视觉、人格与价值、历史与现实、符号与实体、知名度与美誉度、忠诚度与信任度等等的有形与无形的综合（或总和）。而名牌仅仅是一个高知名度的商品名，知名度只是品牌的一个侧面，品牌相对名牌，更具深层次的内涵与价值。 企业要建立一个品牌，是一个复杂而浩大的系统工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号的应用、广告风格等一系列工作，而一个强势品牌的建立，需要经过漫长岁月的磨砺。可口可乐经历了100多年的风雨洗礼，具有鲜明的品牌个性、文化内涵，它的品牌资产绝非一朝一夕之功。可口可乐总裁曾发出豪言：“如果全球的可口可乐工厂都付之一炬，明天还是有银行家为我的品牌给我贷款。”这就是品牌价值的魅力。
商标与品牌的关系 一.商标不等于品牌 商标是什么? 目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPP I）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。 商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。 因此:商标是一种标志,是一种知识产权的代表,是企业的一种无形资产. 什么是品牌?
关于品牌、品牌价值与品牌评估 杨曦沦 关于品牌的定义：从“区别”到无形资产 任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。弥尔顿·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 基于营销立场的品牌定义，主要强调品牌的基本功能是在市场活动中对不同产品或服务做出区别，即通过区别定义品牌。从营销立场定义品牌最大价值在于，区别的目的是为了方便消费者选择。 2010年9月，国际标准化组织（ISO）发布了“品牌评估—货币化品牌评估要求”（ISO 10668），其中对品牌的定义是：与营销有关的无形资产，包括（但不限于）打算用来识别货物、服务和/或实体的名称、符号、标识、设计或其组合。能够在利益相关者意识中形成独特形象和联想、产生经济利益/价值。 在这里，利益相关者包括了客户、消费者、供应商、雇员、潜在的雇员、观点引领者、股东、投资者、政府当局和非政府组织。 基于无形资产立场的品牌定义，承认品牌在市场活动中起到了区分不同产品和服务的作用，但是更强调品牌是一种无形资产，而这种无形资产不仅品牌固
有的区分功能赋予的，而且也是通过营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特形象和联想、以及带来好处（价值）形成的。消费者作为利益相关者的核心，从形象、联想到观念的思维过程直接决定了品牌这一无形资产的价值。 归纳上述定义，我们从资产、法律、市场营销、形象识别、消费者参与、利益关系者等多维度，将品牌定义归纳如下：品牌是代表特定所有者法定权益并能为利益相关者带来价值的无形资产；其表现形式是通过创新和营销在以消费者为核心的利益相关者意识中形成独特印象、联想的一组产品、服务和组织的标识及设计组合。 综上所述，品牌的区别包含着价值的区别，形成价值区别的因素，包括产品或服务提供者的贡献和产品或服务的消费者的参与。消费者的参与完整定义了品牌的价值。消费者定义的品牌具有无形资产价值。 这个定义，让我们告别了品牌盲人摸象的时代，使我们能从一个整体视角认识品牌价值形成的起因、手段、过程和结果。 关于商标与品牌的关系：从王老吉到“全国销量领先的红罐凉茶“ 商标是确定品牌权利归属的法律依据，但不能代表品牌价值的全部。 从实证研究看，商标与品牌的关系，源于标识与品牌的关系。 品牌起源于古代部落的图腾，图腾就是一种易识别的标识。同样，古代劳动者为了保护自己的劳动成果（财产）权利，也在自己生产的产品或饲养的动物上标注上姓名或图形等记号，也是一种标识。当名誉、财产等发展到受法律保护的阶段，用于对组织及财产进行区别的标识也就形成了法律上的概念：商标
公司注册、商标注册和品牌注册三者的区别公司注册、商标注册和品牌注册之间的区别和流程是什么？有先后顺序吗？好难，搞不懂？让小编来给你介绍一下吧。 1.公司是你做生意的身份。 常见的有个体户和有限责任公司。个体户是一种公司，个人承担无限责任（比如你研发的某款饮料喝死了人，哪怕你房子车子都当了也要赔），一旦公司破产，也意味着个人破产（一无所有），所以个体户适合一些风险不大的行业，在国外一般都是咨询，顾问之类的，再买一份商业保险基本就OK了。有限责任公司是另外一种，由法律承认该公司是一个“人”，因此叫法人。 在法律层面和一个自然人一样，而公司拥有者叫法人代表，因此如果出现事故或者经营不善，只要公司亏损到0资产就可以宣布破产，而作为法人代表，你不用把自己的私人财产抵账。因此从事加工，贸易等高风险行业都是有限责任公司。有限责任公司极大的降低了商人从商的风险，因此出现之后大大促进了商业进步。根据其他性质再细分还有股份公司，合资，独资，外资，国外还有partnership，国内不知道怎么翻译。 2.商标，trademark。
简单的来讲就是放在你的产品上，大家一看就知道，比如耐克的对勾。类似于产权保护，你要保证其他鞋厂不能放置跟我一样的对勾在他们的鞋上。所以需要注册。我国规定商标只能由公司／个体户所有，自然人是不可以注册的。 3.品牌，属于市场营销的内容。 简单的说就是让消费者产生认同或者信任。比如一听说苹果手机就知道高端，一听说诺基亚手机就知道结实。其实一件衣服并不一定有质量区别，但是挂上阿玛尼的牌子或者真维斯的牌子，价格就能差百倍，这就是品牌的力量。 简单的说，公司是你对外做生意的代号，也是保护你的一层机制。商标是公司拥有的资产，能把他做得多大，就看你对这个品牌的运营了。 最后举几个简单的例子，联合利华是荷兰一家公司，以下品牌全都是他的：凡士林，多芬，清扬，旁氏，夏士莲，乐顿，中华（牙膏）。他的竞争对手之一宝洁公司拥有以下品牌：美尚，吉列，沙宣，海飞丝，卡玫尔，SKII，舒肤佳，伊卡璐，护舒宝，佳洁士，欧乐B，汰渍，碧浪等等。化妆品就更夸张了，常见的几十种品牌，买来买去其实一共不超过五家公司。 一、公司注册我不懂哈。 二、先注册公司后注册商标，因为商标注册需要提供的资料： 1、以个人名义申请需提供：申请人身份证和个体工商户营业执照复印件；
论商标与品牌的区别与联系 李华江苏法诗菲服饰有限公司 [摘要]商标和品牌是一对很容易混淆的概念。两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我们必须准确认识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立，但商标作为品牌的一部分，不但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。 [关键词]商标；品牌；关系 一、商标不等于品牌 商标是什么? 目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义：“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。法国政府在其《商标法》中则表述为：“一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标”。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。 商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。
据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。 因此:商标是一种标志,是一种知识产权的代表,是企业的一种无形资产。 什么是品牌? 《random House英语大词典》是这样定义的:代表某一种产品或服务的广为人知的品牌名称。但是,仅仅只有一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。 比较科学的品牌概念,我们认为是这样的:顾客或消费者通过购买和使用某种品牌[商标]的产品或服务,从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足,此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和. 因此:品牌是一种印象,品牌存在于消费者头脑中.对企业而言,品牌代表的是一种客户资源.品牌是一个市场营销概念. 二.相关和联系 品牌的法律保护由商标权利来保障. 商标是品牌在法律上的形式体现. 三.商标与品牌的区别 品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错
遇到知识产权问题？赢了网律师为你免费解惑！访问>> https://www.doczj.com/doc/b51548588.html, 商标是否等于品牌 在现实生活中消费者购买商品的时候，往往会选择一些知名的品牌，所以品牌是非常重要的，很多企业经营的过程中，会注意品牌的塑造，从而产生品牌的溢价，那么商标是否等于品牌?下面由赢了网小编为读者进行相关知识的解答。 商标是不是等于品牌 品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，
我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。 事实上，两者是既有联系，又有区别 一、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知、认识、理解、确信行为的阶梯，形成忠诚顾客。二、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。 商标的法律作用主要表现在： 1、通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益; 2、促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在： 1、品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。 2、品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。 3、品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。 4、品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。 5、品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。 三、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的
商标又被叫做品牌，是企业产品或服务的代名词，保护的是商品或服务的类别。而且商 标是具有专用性和独占性的。 商品名称用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。 所以说商品名称与商标既紧密相联，又有本质区别。最大的区别就是识别，商标有识别 功能，表示商品的来源，而商品名称只是通用名称。就像身份证与姓名的关系，我们每个人 都有一个身份证号码，且是唯一的，我们每个人也都有一个名字，但是重名的人却有很多。 一般消费者对于商品的直观印象是商标和商品名称的结合，比如“美的”牌电饭煲，“格力”牌空调，“四季沐歌”牌太阳能等等。 商标和商品名称那么容易混淆的情况下，如何来分辨和区别这两者呢？ 首先，商品名称是使用过程中自然形成的，而商标则是多由使用者自行设计的。 其次，商品名称是对具有某类共同性质的物品以语言形式作的抽象和概括，它不具备把 不同企业的产品相区别的功能，事实上，市场上提供同类产品的企业很多，这些企业的产品 在名称上是同一的，只有借助于商标才能够相互区分。就像市场上的电视有很多，他们统称 为电视，但是我们购买的时候会看，这个是“TCL”的，那款是“松下”的，那款是“三星”的。 再次，商标经注册，只能由注册人专用，而商品名称不具有专有性，生产同种产品的企业，无须经任何机构或个人的允许，可以自由地使用该商品的公认名称。 商标是形成品牌的前提，没有商标就不可能有品牌，商标是企业发展形象的根本标志， 没有商标的企业就没有发展的可能只能小范围做做无名生意。因为您宣传的东西可能已被别 人注册，做得越大您侵权的风险越大，最终要么重新命名从头再来，要么花巨资购买商标还 不一定对方愿意卖。 如果要享受知识产权的收益，一定要注册商标，因为商品的名称是不能够代替商标的，。我们是通过商标的名称来宣传产品和宣传公司的，商品名称因不具有独占性，不受法律的保护，起不到宣传和推广的作用.
商标与品牌的区别 商标与品牌有本质的区别，初次接触商标评估、品牌评估的企业，容易把两者混在一起。 商标是一项独立的无形资产，可以离开企业的基础物业而单独出售。商标权是商标所有人对其注册商标享有的权利。包括商标权以及与此相联系的商标专用权、转让权、许可使用权、继承权、法律诉讼权等。 商标权的价值是由商标带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高，反之则低。商标权的价值在于：由于商标代表了企业良好信誉，使得使用该商标制造和销售的产品，能比一般商标的产品取得更好的经济效益，获得高于同行业水平的超额利润。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。 品无牌不远，牌无品不立。商标与品牌既有本质区别，又是紧密联系。 品牌不等于商标，1. 商标注册时，品牌还没有形成。我们在国家工商局注册的是商标，而不是品牌；2. 当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时，商标仍然可以有效。比如，当三鹿品牌消失时，“三鹿"商标仍然有效；3. 商标可以注册，可以保护，而品牌不可以注册，也不可以在法律上进行保护。品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护； 4. 品牌是消费者心中的烙印。 商标与品牌的联系：品牌是在商标的基础上建立起来的，
随着贴有商标标识的产品流通范围的扩大，商标知名度、美誉度的提高，客户对贴有该商标产品忠诚度的提高，伴随商品在市场占有率的提高和影响的扩大，逐渐形成品牌，所以品牌的范围，远远大于商标。而我们通常宣传企业无形资产价值的时候，宣传的是企业品牌的价值，此价值不能用于企业的任何经济行为。而我们通常所说的质押贷款，评估的是商标权的价值，质押的是商标权。
一、商标权的主体是什么 根据现行《中华人民共和国商标法》规定，商标权的主体有如下5种人： 1、企业、事业单位：企业必须是依法登记并能独立承担民事责任的工商企业，事业单位必须具有法人资格。 2、社会团体：即提供服务或经核准生产、制造、加工、拣选、或者经销商品的需要使用商标的社会团体。 3、即依法取得工商登记，并能独立承担民事责任的个体工商业者。 4、个人合伙。 5、外国人或外国企业（其在中国申请商标注册的，应当按其所属国与中国签订的协议或者与中国共同参加的国际条约或按对等原则办理）。 综上所述，按现行商标法律规定，外国的（含大陆境外的）自然人可以在中国申请注册商标，而中国的自然人目前暂不可以申请商标注册、也不可以被许可使用他人的注册商标。 二、商标使用中应注意哪些问题 1、依法使用商标，不违背商标法律法规的规定使用商标，不得随意对注册商标进行更改，不得超商品（服务）范围使用注册商标。 2、恰当使用商标：这样使用的目的是防止商标演变成通用名称，尤其是暗示性的商标和臆造词作商标，更要注意这一点。 （1）将产品的通用名称与其商标一起使用。 （2）使用商标通告。 （3）以特别字体使用商标。 （4）以正确的语法使用商标。 3、突出使用商标：意为将商标置于包装或标识显著的位置，在当前，很多企业并不重视这方面，把商标设计的很小，放在不起眼的位置，实际上等于形同虚设。 4、当商标注册成功之后，需要长期的使用商标，商标的信誉建立是一个比较漫长的过程，在选择好商标之后，需要坚持使用该商标，尽量经常更换，尤其是当企业商标具有一定影响时，需要坚持使用下去，文字、色彩、图案都不要变。 三、品牌和商标的区别具体体现在哪些方面
品牌与商标有什么不同 品牌与商标是极易混淆的一对概念，部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。有时两个概念可等同替代，而有时却不能，所以两者不能等同。 商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及企业把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册了商标。 品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言读出的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。 商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。 一、两者法律保护不同： 两者主要的不同是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。商标不仅只是一种标志或标记，更多的时候它也包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。在企业的营销实践中，品牌与商标都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利
竞争。 一、两者概念不同： 品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。而品牌定义是一种名称、术语、标记、符号或图案。 二、两者构件不同： 一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。 三、两者使用区域范围不同： 商标有国界，品牌无国界。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不具有排他性。而品牌在哪个国家都可使用。 四、两者使用的时效不同： 品牌时效取决于市场，而商标的时效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注，实事上商标具有永久性权利。而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。
中国互联网络信息中心河北注册服务机构无线网址网络品牌标识商标 注册管理机构工业和信息化部 中国互联网络信息中心 国家工商行政总局商标局 单位性质正厅级事业单位正厅级事业单位 共同点1、二者都是国家所推出的保护企业品牌及标识的服务； 2、注册原则都是“谁先注册谁先拥有”，申请人必须通过核准注册，才能取 得对该品牌专用权的确认，即谁先申请了注册，专有权的归属就属于谁； 3、都属于国家官方标准； 4、均由国家权威管理部门颁发正式注册证书； 5、注册信息均被收录到专有的国家数据库中； 6、注册均具有法律效益，受国家相关法律、法规的保护 区别1、商标是分类别的，一个商标名称只能应用于一个行业，同一名称的品牌可以在商标的45大类中分别注册；而在互联网领域，一个名称只能注册为一个无线网址网络品牌标识，无线网址不分行业，全行业通用，具有全球唯一性，相比实体商标，网络商标的重复率低，含金量高，且国际认可。 2、商标是企业名称、字号或产品在线下的保护；而无线网址是企业名称、字号或产品在网络上的保护，一旦注册成功，则其它任何组织、机构或自然人均无法再次申请、使用； 3、无线网址网络品牌资产被收录到全国最高层次的网络目录数据库中，收录资源具有绝对的权威性、唯一性和稀缺性； 3、商标只能注册没有配套的推广服务；无线网址网络品牌标识不仅具有商标价值，而且具有网络应用推广的属性，由中国互联网络信息中心提供技术支持，对企业注册的网络品牌商标免费建立专属的商务平台进行全方位、多角度地推广、服务。 有一些企业咨询我们注册机构：如果企业已经在商标局注册了商标，还要不要注册无线网址网络品牌标识。其实，企业品牌资产包括商标局注册的实体商标及国家互联网络信息中心注册的网络商标，无线网址和商标都是企业的品牌资产和品牌保护范畴，只不过商标属于企业网下的有形商标，无线网址属于企业网上的无形商标，既有区别又有关联，如果企业能够及时将自己的名称、字号、产品注册保护，且使得网上网下商标名称完全统一，则将建立全网品牌保护体系； 根据中国互联网络信息中心颁布的《无线网址注册管理办法》的相关规定，无线网址网络品牌资产遵循国际注册惯例“先申请先注册”的原则，即企业即使合法注册了商标，也只是在实体中的保护和应用，并不涉及在互联网上知识产权的应用和归属问题，也不代表其在互联网上就可以不进行注册。中国国际贸易仲裁委员会争议解决中心秘书长焦亚尼指出：“企业即使已经合法注册了商标局的商标，并不代表在网络上他们同时拥有同一名称的网络品牌资产的所有权和使用权，只要被投诉人证明其注册的善意，企业也不能夺回已经注册成功的网址品牌。” 商标的注册原则也是“谁先注册谁先拥有”，企业之所以可以拥有此商标是因为及时注册，所以无线网址网络品牌标识也需要及时注册，这样才能够拥有网上网下统一的品牌商标。 无线网址网络品牌标识是由中国互联网络信息中心负责审核、注册、管理、维护、颁发注册证书，贵单位若要保护注册自己的品牌资源，请及时提交相关注册材料,我机构将协助贵司在第一时间上报给无线网址管理机构，经专家评审小组审核同意后由贵司优先办理注册手续，但贵单位只是涉及品牌标识的相关权益人，绝对不是唯一的合法注册申请人。若贵单位不能及时提交材料，办理注册手续，则属于自己主动放弃，无线网址管理机构将按照《中国互联网无线网址注册管理办法》可完成其他申请者的注册流程，注册成功后申请人将合法拥有该无线网址网络品牌标识的所有权、使用权、归属权，其注册信息将被收录到国家网络目录数据库，且将获得正式的注册证书。
品牌不等于商标 2002-05-27 ■品牌已经不是一个单纯的视觉符号，它更是贯穿整个企业的核心凝聚力 ■品牌定位无多差异，市场划分不明显，很容易造成企业内部不同品牌间的恶性竞争 ■对品牌的真正洞察力来自于本土化的实践经验 有人说：成功的企业家源于各自独有的动力，而品牌则为他们启动这一切。今天，中国企业面对诸多跨国集团的涌入，又凭什么来吸引顾客，人才和投资商呢？越来越多的国内企业家开始意识到，品牌已经不是一个单纯的视觉符号，它更是贯穿整个企业的核心凝聚力。正是这股凝聚力汇聚了具有共识的所有人们，将承诺变为现实，将言语付诸行动。 品牌这个词儿在几年前还是一个单纯的字眼，品牌在企业家的心目中可能只是一个注册商标，而在消费者的眼中只是区别其他同类产品的一个符号。然而当ＷＴＯ的烽火已经烧近，中国的企业家们也对品牌这一名词幡然醒悟起来。 我在将近二十年的品牌管理传播沟通生涯中，曾负责过ＢＭＷ、Ｃａｓｔｒｏｌ嘉实多机油、Ｐｅｐｓｉ百事可乐、Ｅ－ＳｕｎＢａｎｋ玉山银行、ＣｈｉｎｅｓｅＯｖｅｒｓｅａｓＢａｎｋ华侨银行、Ｉｎｔｅｒ－ｃｏｎｔｉｎｅｎｔａｌ洲际大饭店、统一集团、广州经济开发区、步步高电子及顶新集团等企业形象规划，体会到不同的行业在不同的地域不同的阶段都应该“分而治之”。下面，谈一谈为伊利、华润、中关村和浙大网星这几家内地企业做品牌规划整理一些具体事例。 伊利公司是一家专营乳制品的企业，其奶源主要来自内蒙古。虽然伊利在乳制品市场中占有相当的份额，已经拥有了一定市场知名度。但在中国乳业群雄割据的状况下，为了进一步的发展，亟需对伊利品牌进行整合。伊利品牌发展至今天，旗下已经有牛奶、奶粉和冷饮三大产品系列，并由三个事业部分别进行管理。这三种产品既有相似之处，又有不同的消费特点。由于缺乏统一、整合的品牌管理，从而使得各事业部门对伊利品牌的传播显得步调不一致，反而削弱了伊利品牌的影响力。 伊利公司意识到，如果企业内部对品牌涵义的理解不统一，那么势必会影响品牌的健康成长。因此，伊利邀请“扬特品牌识别”为其做一个品牌规划。我们详细分析了伊利三条产品线的特性，发现三种产品尽管是针对不同的消费群各有特色，但也有一个相同之处，那就是都采用了伊利的奶源作为原材料。特别是在分析冷饮这一产品线时，是否依然沿用“伊利”这一品牌标识成为研究的重点。最后，我们经过产品分析认为，伊利的冷饮大都以雪糕类为主，而雪糕在消费者的心目中是与牛奶较为接近的，因此最终决定还是以“伊利”这一名称来为其冷饮产品冠名。 同时，“扬特品牌识别”还将伊利公司内部的三个事业部门集合起来，成立一个品牌小组，帮助伊利以统一的品牌战略面对中国乳业越来越激烈的竞争。 华润是一家有着悠久历史的国内涂料生产商，拥有大部分家具和板材类涂料的市场份额。但它同时拥有华润、爱迪和世纪明珠三个牌子，“扬特品牌识别”要为其做品牌整合。
品牌与商标的区别 很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的，这种错误的认识说明两点：一是说对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽视品牌的建设和管理。其实品牌与商标有着本质的区别，主要表现以下几个方面： 一、品牌与商标二者概念不同 品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”从定义上看，它与品牌似乎没有什么区别，其实不然，商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。而品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。 二、品牌与商标的构件不同 一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静
态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。 三、品牌与商标使用区域范围不同 商标有国界，品牌无国界。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不在具有排他性。而品牌则与商标不同，如“虎”及其图案是品牌，在其他国家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不过是所有者不同而已。四、品牌和商标的使用的时效不同 品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注，实事上商标具有永久性权利。而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。 五、商标要注册审批，品牌之需使用者可自己决定 商标这里是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。一个标示，一个名称或两者组合能否成商标不取决于企业，而是取决于法律所属于的权利机构——商标局评审机构。而品牌则不同，公司随