品牌不等于商标
2002-05-27
■品牌已经不是一个单纯的视觉符号，它更是贯穿整个企业的核心凝聚力
■品牌定位无多差异，市场划分不明显，很容易造成企业内部不同品牌间的恶性竞争
■对品牌的真正洞察力来自于本土化的实践经验
有人说：成功的企业家源于各自独有的动力，而品牌则为他们启动这一切。今天，中国企业面对诸多跨国集团的涌入，又凭什么来吸引顾客，人才和投资商呢？越来越多的国内企业家开始意识到，品牌已经不是一个单纯的视觉符号，它更是贯穿整个企业的核心凝聚力。正是这股凝聚力汇聚了具有共识的所有人们，将承诺变为现实，将言语付诸行动。
品牌这个词儿在几年前还是一个单纯的字眼，品牌在企业家的心目中可能只是一个注册商标，而在消费者的眼中只是区别其他同类产品的一个符号。然而当ＷＴＯ的烽火已经烧近，中国的企业家们也对品牌这一名词幡然醒悟起来。
我在将近二十年的品牌管理传播沟通生涯中，曾负责过ＢＭＷ、Ｃａｓｔｒｏｌ嘉实多机油、Ｐｅｐｓｉ百事可乐、Ｅ－ＳｕｎＢａｎｋ玉山银行、ＣｈｉｎｅｓｅＯｖｅｒｓｅａｓＢａｎｋ华侨银行、Ｉｎｔｅｒ－ｃｏｎｔｉｎｅｎｔａｌ洲际大饭店、统一集团、广州经济开发区、步步高电子及顶新集团等企业形象规划，体会到不同的行业在不同的地域不同的阶段都应该“分而治之”。下面，谈一谈为伊利、华润、中关村和浙大网星这几家内地企业做品牌规划整理一些具体事例。
伊利公司是一家专营乳制品的企业，其奶源主要来自内蒙古。虽然伊利在乳制品市场中占有相当的份额，已经拥有了一定市场知名度。但在中国乳业群雄割据的状况下，为了进一步的发展，亟需对伊利品牌进行整合。伊利品牌发展至今天，旗下已经有牛奶、奶粉和冷饮三大产品系列，并由三个事业部分别进行管理。这三种产品既有相似之处，又有不同的消费特点。由于缺乏统一、整合的品牌管理，从而使得各事业部门对伊利品牌的传播显得步调不一致，反而削弱了伊利品牌的影响力。
伊利公司意识到，如果企业内部对品牌涵义的理解不统一，那么势必会影响品牌的健康成长。因此，伊利邀请“扬特品牌识别”为其做一个品牌规划。我们详细分析了伊利三条产品线的特性，发现三种产品尽管是针对不同的消费群各有特色，但也有一个相同之处，那就是都采用了伊利的奶源作为原材料。特别是在分析冷饮这一产品线时，是否依然沿用“伊利”这一品牌标识成为研究的重点。最后，我们经过产品分析认为，伊利的冷饮大都以雪糕类为主，而雪糕在消费者的心目中是与牛奶较为接近的，因此最终决定还是以“伊利”这一名称来为其冷饮产品冠名。
同时，“扬特品牌识别”还将伊利公司内部的三个事业部门集合起来，成立一个品牌小组，帮助伊利以统一的品牌战略面对中国乳业越来越激烈的竞争。
华润是一家有着悠久历史的国内涂料生产商，拥有大部分家具和板材类涂料的市场份额。但它同时拥有华润、爱迪和世纪明珠三个牌子，“扬特品牌识别”要为其做品牌整合。
华润当初是以多渠道经销商来成功拓展市场的。然而也正是由于经销渠道的多样化，造成了华润之下又衍生出两个品牌：爱迪和世纪明珠。这三个品牌的定位并无多少差异，市场划分也不明显，因此很容易造成企业内部不同品牌间的恶性竞争。
随着消费者的日渐成熟，涂料市场也开始出现个性化的一面。华润如果继续让自己的品牌混乱下去，很有可能会在越发注重品牌的今天失去原有的市场份额。因此，我们首先帮助华润将三个品牌进行了市场细分。根据企业内部不同的营销目标，针对不同的市场需求，分别给三个品牌重新定位，从经济实用型涂料到时尚未来型涂料，达到大面积覆盖整个涂料市场的目的。
目前国内银行财经产业和高新科技产业这两个产业发展很迅猛，同样需要品牌规划。前不久我们为中关村做了一次全面的品牌规划。中关村是一家新成立的证券公司，主要经营证券、理财和投资银行等业务。由于“中关村”这一名称在人们的心目中已经具备了高科技的印象，因此客户希望寻找一种理念和策略来引导这个品牌。“扬特品牌识别”帮助中关村制定了品牌发展的方向，并为其塑造了一个全新的财务投资专家形象。由于证券、理财和投资银行这三块业务的顾客对象不同，“扬特品牌识别”针对三者各自的特性，为其制作了不同的子品牌，每一个子品牌都拥有自己的颜色标识。例如蓝色是投资银行的的识别颜色，因为蓝色给人可信赖的专家印象；而橙色亲切热忱，适用于顾客对象为股民散户的证券服务。黄色被用于投资理财，那是因为这一业务介乎专业顾问与普通服务之间。经过“扬特品牌识别”的品牌整理，现在这三大业务旗下的所有服务都统一到了“中关村”这一母品牌之下。
同时我们最近还有一个高新科技客户浙大网星。浙大网星是浙江大学下属几个院系合办的一个高科技公司，前期并购了一个专营羽绒服的上市公司。浙大网星本身是一个控股公司，透过资金运作，投资不同的公司，为顾客整合一个完整的服务。“扬特品牌识别”通过品牌分析，发现浙大网星的核心在于高科技产业。对于一个全新的公司来说，品牌定位的正确与否关系到这一公司未来的发展方向。“扬特品牌识别”为浙大网星挖掘出“睿智”这一品牌概念，吻合了网星的品牌承诺，助其在顾客的心目中建立起一个明确的品牌概念。
我以为，行为＝品牌＝声誉，对品牌的真正洞察力来自于本土化的实践经验，来自于对品牌生存市场的深刻理解。
（谢祯忠先生４月２６日于上海图书馆演讲，由谭琴整理）
演讲人：扬特中国公司总经理谢祯忠●
简历：谢祯忠，著名品牌管理专家，全世界最大的品牌识别咨询集团——ＥｎｔｅｒｐｒｉｓｅＩＧ扬特品牌识别咨询公司的五位创始人之一 也是其中唯一的中国人现任扬特中国公司总经理。曾任职奥美集团。曾负责过ＢＭＷ、Ｃａｓｔｒｏｌ嘉实多机油、Ｐｅｐｓｉ百事可乐、Ｅ－ＳｕｎＢａｎｋ玉山银行、ＣｈｉｎｅｓｅＯｖｅｒｓｅａｓＢａｎｋ华侨银行、Ｉｎｔｅｒ－ｃｏｎｔｉｎｅｎｔａｌ洲际大饭店、统一集团、广州经济开发区、步步高电子及顶新集团等企业形象规划。
来源：《中国经营报》2002/5/16
第三十一类 谷物和不属别类的农业、园艺、林业产品；活动物；新鲜水果和蔬菜；种籽；草木和花卉；动物饲料；麦芽。 【注释】 第三十一类主要包括日用的未经制作的田地产物，活动物及植物，以及动物饲料。 本类尤其包括： ——未加工的木材； ——未加工的谷物； ——待孵蛋； ——软体动物和贝壳类动物（活的）。 本类尤其不包括： ——微生物培养物和医用水蛭（第五类）； ——动物用膳食补充剂（第五类）； ——半成品木材（第十九类）； ——人造鱼饵（第二十八类）； ——米（第三十类）； ——烟草（第三十四类）。 树木310008，圣诞树310009，树干310010，灌木310011，未切锯木材310017，制木浆的木片310018，未加工木材310019，未加工软木310078，粗加工软木310078，棕榈叶（棕榈树叶）310100，棕榈树310101，未加工树皮310139 3102 燕麦310012，未加工可可豆310020，小麦310061，谷（谷类）310066，玉米310082，大麦*310095，黑麦310118，芝麻310120，未加工的稻310144 ※豆（未加工的）C310001 3103 啤酒花果穗310038，蛇麻球果310038，自然花制花环310044，自然花制花圈310044，草制覆盖物310046，自然花310055，装饰用干花310056，花粉（原材料）310057，干草310058，自然草皮310063，新鲜的园艺草木植物310070，植物310071，籽苗310072，啤酒花（蛇麻子）310073，球茎310091，花卉球茎310091，荨麻310096，藤本植物310104，辣椒（植物）310106，装饰用干植物310107，大黄310116，玫瑰树310117，芦荟（植物）310148 注：花粉（原材料）与2904食用花粉类似。
世界知名工业品牌 1．可编程控制器（PLC）： 日本：欧姆龙OMRON、松下电工NAIS、三菱MITSUBISHI、富士FUJI、美国：AB、GE、Modicon 德国：西门子SIEMENS、金钟-默勒MOELLER、韩国LG。 2．低压电器及配电产品：法国：施耐德TE、梅兰日兰MERLIN GERIN 、方块D SQUARE D、溯高美SOCOMEC、台湾：士林SHIHLIN 德国：默勒MOELLER 、F&G、西门子SIEMENS、海格HAGER、日本：富士FUJI、三菱MITSUBISHI、ABB 美国：AB、LK ATS电源转换装置、韩国LG。 3．自控器件与传感元件： 日本：欧姆龙OMRON、松下电工NAIS、和泉IDEC、富士FUJI、山武YAMATAKE、三菱MITSUBISHI 神视SUNX、理化RKC、法国：施耐德TE、 德国：施克电子SICK、倍加福P+F、图尔克TURCK、巴鲁夫BALLUFF 爱福门IFM、美国：AB、霍尼韦尔HONEYWELL、 德国：西门子SIEMENS、金钟-默勒MOELLER、F＆G 台湾：士林SHIHLIN、松菱CKC、马可MACK。 4．变频调速器（VVVF）： 日本：松下电工NAIS、三菱MITSUBISHI、安川YASKAWA、三肯
SANKEN、富士FUJI、欧姆龙OMRON 松下电器PANASONIC、法国：施耐德TE、 德国：西门子SIEMENS，丹麦：丹佛斯DANFOSS、瑞典：ABB 英国：CT、美国：AB、韩国：LG、深圳：华为， 台湾：台达DELTA。 5．伺服控制系统： 日本：松下电器PANASONIC、三菱MITSUBISHI、安川YASKAWA、英国：CT。 6．开关电源、UPS电源：台湾：明纬电源MW、日本：欧姆龙OMRON、 德国：西门子SIEMENS、梅兰日兰MG、山特。 7．触摸屏： 日本：欧姆龙OMRON、DIGITAL、松下电工NAIS、台湾：台达DELTA、HITECH、EasyView500。 8．液压气动： 日本：SMC、CKD、 美国：PARKER、ASCO、 德国：宝得BURKERT、费斯托FESTO、英国：HERION。 9．仪器仪表：德国：E+H、 美国：HONEYWELL、山武YAMATAKE、森纳士Senex。
中国商标分类表 中国商标分类表，找顶呱呱免费咨询，顶呱呱提供自主商标注册、国际商标注册、加急商标注册、担保商标注册、商标变更、商标查询、商标交易、商标维权等商标服务。顶呱呱知识产权是一家商标注册、专利申请、著作版权登记、权益维护等项目为一体的企业服务机构，20年行业服务经验，拥有上千名专业顾问，提供一对一式服务。 商标一共45类，1-35类是商品，36-45类是服务。 商品类别速记口诀 一二三四五，化学颜料洗油药。 六七八九十，金属机器工电医。 十一至十五，家电车船军宝乐。 十六至二十，办公橡塑皮建家。 二一至二五，家居绳缆线布服。 二六至三十，缝纫毯席玩食物。 三一至三五，生鲜饮料酒烟商。 三六至四十，保险建筑通运修。 四一至四五，教育设计餐美法。 商标分类表官方名称：《类似商品和服务区分表》，百度搜索，就能查询明细。 第一类 用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品；未加工人造合成树脂；未加工塑料物质；肥料；灭火用合成物；淬火和焊接用制剂；保存食品用化学品；鞣（rou二声）料；工业用粘合剂。 【注释】 第一类主要包括用于工业、科学和农业的化学制品，包括用于制造属于其他类别的产品的化学制品。 本类犹其包括： ——堆肥； ——非食品防腐盐；
——某些特定的食品工业用添加剂（查阅按字母顺序排列的商品分类表）。 本类尤其不包括： ——未加工的天然树脂（第二类）； ——医学科学用化学制品（第五类）； ——杀真菌剂、除莠剂和消灭有害动物制剂（第五类）； ——文具用或家用粘合剂（第十六类）； ——食品用防腐盐（第三十类）； ——褥草（腐殖土的覆盖物）（第三十一类）。 第二类 颜料，清漆，漆；防锈剂和木材防腐剂；着色剂；媒染剂；未加工的天然树脂；画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉。 【注释】 第二类主要包括颜料、染料和防腐制品。 本类尤其包括： ——工业、手工业和艺术用颜料、清漆和漆； ——服装染料； ——食品和饮料用着色剂。 本类尤其不包括： ——未加工的人造树脂（第一类）； ——洗衣和漂白用上蓝剂（第三类）； ——美容用染料（第三类）； ——颜料盒（学校用文具）（第十六类）； ——绝缘颜料和绝缘漆（第十七类）。 第三类 洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。 【注释】 第三类主要包括清洁制剂和化妆品。 本类尤其包括： ——人用或动物用除臭剂； ——室内芳香剂；
企业“.商标”注册服务详解 概述：“.商标”价值犹如“商标”，线上线下紧密结合，实现客户品牌全方位保护。 一、首先了解“商标”的概念 商标是用于识别某商品、服务来源或与其相关具体个人，企业或组织的显著标志。 二、了解商标的三大特性： 1、专有性：又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权， 其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标 2、时效性：也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保 护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。 3、地域性：指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权， 仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。 三、了解商标具有八大权利： 1、使用权 2、独占权 3、许可使用权 4、禁止权 5、设立抵押权 6、投资权 7、转让权 8、继承权 四、了解商标具有四大功能： 1、具有区分产品和服务的来源； 2、具有标示商品质量的作用 3、具有一定的广告宣传作用； 4、具有商品选购的指导作用和增强企业竞争力 五、网络经济时代，知识产权保护已延伸互联网！传统商标（线下商标）需进一步注册“.商标”(线上“.商标”域名)，方可对企业商标品牌做到全方位保护！ “.商标”：是企业商标在网络上的专属权，“.商标”和线下商标权利完全一一对应，是企业在互联网上用于区别不同商品和服务的标志。是以传统商标为基础，具有全球唯一性、时效性、权威性，同时拥有传统商标四大功能和八大权利特征的网络知识产权保护载体。 备注： 1)“.商标”依托于商标证，有商标证方可注册，有受理通知书可预保护。 “.商标”运用中文上网技术，实现与客户品牌网站对接，地址栏输入企业“商标证.商标”可直达。实现既可以保护企业品牌，网上验证企业真身，也可全球推广企业品牌的双重功效。 2) “.商标”具有全球唯一性，只要企业拥有某个国家的商标证书，无行业限制，都可以注册，先 注先得。 六、企业注册“.商标”的作用和价值是什么？ 1、企业品牌线上、线下双重认证保护，防范网络侵权； 2、标识作用（企业的注册商标在互联网上的标识）、有效提升企业在网络营销上的竞争力；
世界顶级品牌进驻巴黎老佛爷百货【zhangxh0428】发表于2009-6-20 品牌名称: a字母开头 alcatel téléphonie alcozer alexander mac queen alexandra fran?ois alexandre alfex allan ross allumette aloé vera planter's alpha altéa altesse amboise ambre tabou ambrosia american retro amour by love an'ge anc.manufacture royale andres sarda anglomania anha anima animale anne de solène anne fontaine anne-valérie hash annick goutal anthime mouley anti flirt antik batik
apilco apple aqua du genova archos arena arena aridza bros armando pollini armani armani casa armani collezioni armani jeans armor lux arnette aromatique arpège arrow art déco art déco artelano arthur arthur martin artoz arystal asiatides aston's playmate astoria atelier du vin atelier mercadal aubade auro design aurora aux nations avant première avene avent
很多人会把商标和品牌搞混了。其实商标和品牌还是存在很大的区别的。下面来解析下什么是商标，什么是品牌，解析品牌与商标的区别，以及注册商标和注册品牌的区别。 什么是商标? 商标，trademark。简单的来讲就是放在你的产品上，大家一看就知道，比如耐克的对勾。 类似于产权保护，你要保证其他鞋厂不能放置跟我一样的对勾在他们的鞋上，所以需要注册。 我国规定商标只能由公司/个体户所有，自然人是不可以注册商标的。 什么是品牌? 品牌，属于市场营销的内容。简单的说就是让消费者产生认同或者信任。比如一听说苹果手机就知道高端，一听说诺基亚手机就知道结实。 其实一件衣服并不一定有质量区别，但是挂上阿玛尼的牌子或者真维斯的牌子，价格就能差百倍，这就是品牌的力量。 品牌与商标的区别
品牌是一个经济名词，而商标是一个法律名词。品牌和商标的最大区别是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。 注册商标和注册品牌的区别 1、注册商标是一种法律名词，是指经政府有关部门核准注册的商标，商标申请人取得商标专用权，注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。 商标注册受法律保护，商标注册人享有商标专用权。 2、注册品牌跟注册商标的含义其实是一样的，只是说法不同，注册品牌是比较通俗的说法。 数据显示，老干妈食品总共申请了184件商标，包括“老干妈”、“陶华碧老干妈”“陶老干儿”等等商标，涵盖多个类别，同时据称老干妈食品每年都会安排两三千万用来“打假”维权，同时对于商标保护也加强了措施。在老干妈食品加大力度进行商标保护的同时，可见其商标注册的重要性。 日常商标注册，总觉得流程很复杂，拒绝忙碌奔波，低效耗时，想省心省力那就交给汇桔网的商标注册服务商，商标服务进度实时同步官方系统，可在线查询，商标标准注册，约13个月即可领取商标证书。
世界顶级奢侈品牌100强 1 Bentley 宾利 要紧产品：车 得分：50.1 宾利(Bentley) 于1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区不在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。 2 Burj Al-Arab 伯瓷 要紧产品：酒店 得分：49.3 开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷的工程花了5年的时刻，2年半时刻在阿拉伯海填出人造岛，2年半时刻用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去看起来和天空融为一体。 3 Rolex 劳力士 要紧产品：腕表 得分：48.7 劳力士前身是W&D公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D由此改为劳力士。
通过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 4 Chanel 夏奈尔 要紧产品：时装、香水 得分：48.4 夏奈尔是一个有80多年经历的闻名品牌，夏奈尔时装永久有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒服，这也许确实是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女的，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。 5 Estée Lauder 雅诗兰黛 要紧产品：化妆品 得分：47.9 二次世界大战以后，一个小公司产生于纽约，要紧出售四种护肤品。它确实是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在差不多进展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，同时仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 6 Tiffany 蒂芬尼 要紧产品：珠宝 得分：47.6 Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色， 平复超然的明晰与令人心动的文雅在每一Tiffany设计中自然地融合表达。杰出的设计并非完全的奢侈，更不是轻浮的炫耀，而是真正能震动心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝
关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称，企业用同一品牌传递企业统一的经营理念，进行市场竞争。在实践中，它有两种行之有效的操作方式： 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。（二）、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下，通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品不同的品牌，并依一定的目标确立合理的品牌结构，进行合理的品牌组合，以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上，赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌，最大限度地形成品牌的差异化和个性化，进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。
例如，“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成；而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等；再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示： 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上，分别给各类产品赋予不同的品牌，即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式，能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊，弱化其竞争能力的缺点；还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高，难于管理，难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上，不同类别指一个范围较宽的组别，包含数条产品线。
商标注册用商品和服务分类说明 （一）中国商品分类的历史沿革 众所周知，商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商 品或服务上的。如提到长虹，人们会想到彩色电视机；提到茅台，人们会想到酒；提到美加净，人们会想到化妆品等等。应该说，离开商品或服务而独立存在的商标是不存在的。所以在办理商标注册申请时，正确表述所要指定的商品或服务及其所属类别，是商标申请人（代理人）首先会遇到的问题。 许多不同的部门出于管理、统计等工作需要都要对商品进行分类。如从国民经济管理的角度，通常将商品分为工业品和农产品两大类，工业品中又分重工产品和轻工产品，重工业产品中又可划分为冶金工业产品、机械工业产品等等。国家商标主管机关为了商标注册和管理的需要，也需要对商品进行分类。商标注册和管理，应该说是一项庞大、复杂的系统工程，商品及服务分类是商标局的一项基础工作。我国目前已有注册商标七十多万件，如果没有一套科学的分类管理体系，要想拉索、查询。调阅一个商标，就像大海捞针一样，几乎是不可能的。 正是为了商标检索、审查、管理工作的需要，把某些具有共同属性的商品组合到一起，编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了我们这里所要叙述的“商标注册用商品和服务分类”。如将“工业用油及油脂、润滑剂，吸收、喷洒和粘结灰尘用品，燃料（包括马达用的汽油）和照明剂，蜡烛，灯芯”等组合在一起，形成一个类（第4类）；又如，将“外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械，假肢、假眼和假牙、矫形用品、缝合材料”等组合在一起，形成另一个类（第10类）。商标局的查询检索系统是按照商品及服务的类别设立的；《商标公告》按照类别编排；申请人申请商标注册也要按照类别提出；商标局发给注册人的商标注册证上也必须注明商品或服务及其所属类别。 商品分类又是作为申请商标注册办理手续及缴纳费用的基本单位。即一个商标在一个类别上申请注册办理一份手续，缴纳一份基本费用。如一个申请人在医用化学药品、中成药、中药材、药酒、医用营养物品、空气净化制剂、兽药、农药、卫生巾、牙填料上申请注册商标，虽然其指定的商品多达十项，但因这些商品均属同一类别（5类），所以只需办理一份手续，缴纳一份基本费用（即一标一类）。而另一企业申请注册的商标虽然仅需使用在绘画笔和绘画颜料上，但需填写两份申请书，在两个类别分别申请，并缴纳两份基本费用，因为这两种商品分别属于两个类别，即绘画笔属于第16类，绘画颜料属于第2类。 以往，都是由各国的商标主管机关根据本国的国情及对商品的理解，制定各自的商品分类表，供商标主管机关及商标注册申请人使用。商品分类表不是一成不变的。它会随着商品的丰富及人们对商品的认识而逐步增加及修订。我国自1923年起，先后制定公布过五个商品分类表。到二十世纪五十年代，世界经济得到了较大的发展，国际间的交往更加频繁。一些国家认为，各国使用各自的商品分类表已不能适应有关商标事务的国际联系，给商标所有人到国外注册带来了麻烦，不利于商标事业的发展和经济发展。这些国家的商标主管机关认为，需要有一个国际统一的商标注册用商品分类表。在这种情况下产生了尼斯协定。 （二）商标注册用商品和服务国际分类的发展与现状
世界十大汽车 汽车不仅是交通工具，也是时尚的象征。随着经济发展越来越多的人买车、买好车、买高级车。十大名车有： 1.恩佐·法拉利 2.兰博基尼 3.奔驰SLR 4.布加迪·威龙 5. 福特GT 6. 克莱斯勒ME-Four-Twelve 7.阿斯顿·马丁DB9 8.保时捷CarreraGT 9.宾利欧陆GT 10.帕格尼———风之子 十大服装品牌 服装是一个企业形象的象征，个人素质的表现。也是显示个人品味和个性的方法。 一、唐纳·卡兰（donnakaran） 二、路易·威登 三、夏奈尔 四、著名意大利服装品牌范思哲 五、迪奥 六、gucci 七、V alentino garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 八、PRADA 九、GUESS 十、giorgio armani （乔治·阿玛尼） 十大皮鞋品牌 知名皮鞋品牌有： 1.芬迪 2.Gucci 3.dior 4.YSL 5.Ferragamo 6.夏奈尔 7.Prada 8.爱马仕 9.都彭
10.登喜路 十大皮包品牌 比较公认的知名皮包品牌有以下几个： Louis Vuitton (路易威登) 、 Chanel (夏奈尔) 、 Fendi (芬迪) 、 Chloe (珂洛艾伊) 、 Gucci (古驰) 、 Burberry (巴宝莉) 、 Prada (普拉达) 、 Hermes (爱马仕) 、 Marc 、Jacobs (马克积可斯) 、 Christian Dior (迪奥) 、 Miu Miu (缪缪) 、 Coach (酷茨) 、 Mulberry (玛百莉) ； 世界十大运动品牌 1.Nike(美国) ——中文译做：耐克 2.Adidas(德国) ——中文译做：阿迪达斯 3.Reebok(美国) ——中文译做：锐步 4.Puma(德国) ——中文译做：彪马 5.Fila(意大利) ——中文译做：斐乐 6.Mizuno(日本) ——中文译做：美津浓 7.Umbro(英国) ——中文译做：恩宝、茵宝 8.Kappa(意大利) ——中文译做：卡帕 9.Diadora(意大利) ——中文译做：迪亚多那 10.Lotto(意大利) ——中文译做：乐图
2015年最全商标分类列表 2015年小象知识产权最全商标分类分享给大家： 第一类:用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品；未加工人造合成树脂；未加工塑料物质；肥料；灭火用合成物；淬火和焊接用制剂；保存食品用化学品；鞣料；工业用粘合剂。 【0101组】工业气体，单质 【0102组】用于工业、科学、农业、园艺、林业的工业化工原料 【0103组】放射性元素及其化学品 【0104组】用于工业、科学的化学品、化学制剂，不属于其他类别的产品用的化学制品 【0105组】用于农业、园艺、林业的化学品、化学制剂 【0106组】化学试剂。 【0107组】摄影用化学用品及材料 【0108组】未加工的人造合成树脂，未加工塑料物质（不包括未加工的天然树脂）【0109组】肥料。 【0110组】灭火用合成物。
【0111组】淬火用化学制剂 【0112组】焊接用化学制剂 【0113组】食品用化学品（不包括食品用防腐盐） 【0114组】鞣料及皮革用化学品 【0115组】工业用粘合剂和胶（不包括纸用粘合剂） 【0116组】纸浆 【0117组】能源。 第二类:颜料，清漆，漆；防锈剂和木材防腐剂；着色剂；媒染剂；未加工的天然树脂；画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉。 【0201组】染料，媒染剂（不包括食用） 【0202组】颜料（不包括食用、绝缘用），画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉 【0203组】食品着色剂 【0204组】油墨 【0205组】涂料，油漆及附料（不包括绝缘漆） 【0206组】防锈剂，木材防腐剂
【0207组】未加工的天然树脂 第三类:洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。 【0301组】肥皂，香皂及其他人用洗洁物品，洗衣用漂白剂及其他物料 【0302组】清洁、去渍用制剂 【0303组】抛光、擦亮制剂 【0304组】研磨用材料及其制剂 【0305组】香料，香精油 【0306组】化妆品（不包括动物用化妆品） 【0307组】牙膏，洗牙用制剂 【0308组】熏料 【0309组】动物用洗涤剂，化妆品 【0310组】室内芳香剂 第四类:工业用油和油脂；润滑剂；吸收、润湿和粘结灰尘用合成物；燃料（包括马达用燃料）和照明材料；照明用蜡烛和灯芯。 【0401组】工业用油及油脂，润滑油，润滑剂（不包括燃料用油）
世界十大奢侈品牌标志LOGO欣赏 品牌一： 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人：Adele Fendi，设计师：Karl Lagerfeld，发源地：意大利 成立年份: 1925年，产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
GUCCI 古琦 创始人：Guccio Gucci，设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利，成立年份: 1923年 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 CELINE赛琳，创始人：Michael kors 发源地：法国，成立年份：1945年，产品线：服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1．“c”标志以及链状图案：一直是CELINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2．“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。
“商标”和“品牌”的联系 1、“商标”是“品牌”的外在表现形式 (1)客观上，“品牌”必然表现为“商标”。首先，“品牌”的背后，是企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值，也就是企业的信誉。品牌的价值是通过企业的广告宣传、向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的。这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同。但是品牌价值要进行传递，必须附着在某个看得见摸得着的标志上，通过传播这个标志的方式，进行品牌价值的传递。这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益。 其次，“品牌”是企业形象的集中表现，是消费者对企业和企业商品或服务的认同。在市场竞争日益激烈、全球化日益加速的今天，“品牌”作为企业的无形资产，是企业与其他竞争者区分开来、谋生存促发展的最重要的武器。“品牌”本身具有区分性，承载品牌价值的“品牌”的外在表现形式也必须是具有区分性的标志。因此，作为“品牌”外在表现的标志，必须起到将企业商品或服务与他人的商品或服务区分开来的作用，这个标志，能且只能是商标。根据《商标法》的规定，商标是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志”。 (2)主观上，企业选择把品牌注册为商标寻求法律保护。因为“品牌”凝结着企业的商业信誉，如果无法阻挡其他企业对“品牌”的使用、实现品牌的排他性，“品牌”的作用将荡然无存，企业为建设“品
牌”所付出的努力也将付之一炬。为了实现品牌的“排他性”，企业必须为品牌寻求法律保护。但是，纵观我国现有法律，均未对“品牌”做出专项保护，《商标法》是企业唯一可以加以运用保护自己品牌的武器。实践证明，将品牌作为商标进行注册，用《商法》来保护品牌，是最方便、最有效、也最强有力的品牌保护方式。 (3)并非所有的商标都能成为品牌。商标是品牌的外在表现形式，但并非所有的“商标”都可以成为“品牌”的表现形式，只有那些专用权受到保护的注册商标尤其是驰名商标才有可能成为“品牌”的表现形式。如前述分析，为了不分流消费者，避免引起消费者误认，企业通常只会选择自己商标体系中最有影响力、最容易辨别的商标作为品牌进行建设，而这个商标也是企业争创驰名商标的工作重点。从这个角度来说，“商标”包括了“品牌”。 2、“品牌”有着比“商标”具有更丰富的内涵 在内在含义上，“品牌”不仅承载着“商标”的法律、经济意义，同时还承载着众多“商标”所没有或者不直接承载的政治、经济、文化意义，从这个角度来说，“品牌”又包含着“商标”。“品牌”在经济领域(诸如营销、广告环节)和政治领域(诸如中央党政文件)中的意义都是“商标”所没有的。 3、“品牌”的价值可以并且必须通过“商标”建设实现 要想创立一个良好的“品牌”，对其外在表现形式——“商标”的建设必不可少，“商标”建设是“品牌”建设的抓手，只有做好“商标”建设，才能真正做好“品牌”建设，建设“商标”的过程实际上
2019商标分类表第十一版 2019商标分类表第十一版 第01类用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品;未加工人造合成树脂，未加工塑料物质;灭火和防火用合成物;淬火和焊接用制剂;鞣制动物皮毛用物质;工业用粘合剂;油灰及其他膏状填料;堆肥，肥料，化肥;工业和科学用生物制剂本类尤其包括：——感光纸;——补轮胎用合成物;——非食品用防腐盐;——某些食品工业用添加剂，例如果胶，卵磷脂，酶和化学防腐剂;——某些生产化妆品和药品用原料，例如：维生素，防腐剂和抗氧化剂;——某些过滤材料，例如：矿物质材料，植物质材料和颗粒状陶瓷材料。本类尤其不包括：——未加工的天然树脂(第二类)，半加工的树脂(第十七类);——医用或兽医用化学制剂(第五类);——杀真菌剂、除草剂和消灭有害动物制剂(第五类);——文具用或家用粘合剂(第十六类);——食品用防腐盐(第三十类);——褥草(腐殖土的覆盖物)(第三十一类)。 第02类颜料，清漆，漆;防锈剂和木材防腐剂;着色剂，染料;印刷、标记和雕刻用油墨;未加工的天然树脂;画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉。本类尤其包括：——工业、手工业和艺术用颜料、清漆和漆;——服装染料;——食品和饮料用着色剂。——用于油漆、清漆和漆的稀释剂、增稠剂、固定剂和催干剂;——木材和皮革用媒染剂;——防锈油和木材防腐油; 本类尤其不包括：——未加工的人造树脂(第一类)，半加工的树脂(第十七类);——洗衣和漂白用上蓝剂(第三类);——美容用染料(第三类);——颜料盒(学校用文具)(第十 六类);——绝缘颜料和绝缘漆(第十七类)。——金属腐蚀剂(第一类);——文具用墨水(第十六类); 第03类不含药物的化妆品和梳洗用制剂;不含药物的牙膏;香料，香精油;洗衣用漂白剂及其他物料;清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂。第三类主要包括不含药物的梳洗制剂以及用于家庭和其他环境的清洁制剂。本类尤其包括：——梳妆用卫生制剂;——浸化妆水的薄纸;——人用或动物用除臭剂;——室内芳香剂;——指甲彩绘贴片;——抛光蜡;——砂纸。本类尤其不包括：——生产化妆品用原料，例如：维生素，防腐剂和抗氧化剂(第一类);——生产加工用除脂剂(第一类);——清洁烟囱用化学制品(第一类);——非人用、非动物用除臭剂(第五类);——含药物的洗发水、肥皂、洗液和牙膏(第五类);——指甲砂锉，金刚砂锉，磨石和砂轮(手工具)(第八类);——化妆和清洁器具，例如：化妆刷(第二十一类)，清洁用布、垫和抹布(第二十一类)。 第04类工业用油和油脂，蜡;润滑剂;吸收、润湿和粘结灰尘用合成物;燃料和照明材料;照明用蜡烛和灯芯。本类尤其包括：——砖石建筑或皮革保护用油;——蜡(原料)，工业用蜡;——电能;——发动机用燃料，生物燃料;——燃料用非化学添加剂;——木材(燃料)。本类尤其不包括：——某些特殊的工业用油和油脂，例如：鞣革用油(第一类)，木材防腐油，防锈油和油脂(第二类)，香精油(第三类);——美容用按摩蜡烛(第三类)和含药物的按摩蜡烛(第五类);—— 某些特殊的蜡，例如：树木嫁接用蜡(第一类)，裁缝用蜡，抛光蜡，除汗毛用蜡(第三类)，
申请品牌商标注册流程 品牌命名的要求是什么? 一品牌名的亲和力要浓 那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际 知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就 显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来 者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢? 其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名 的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一 般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜 好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给 人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意 品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌 的传播达到最佳效果。 二品牌名的保护性要好 一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就 是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企 业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企 业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美 这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给 产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保 护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是 品牌命名重中之重的问题。 怎么注册品牌商标? 一、检索： 1、国内申请人向本公司代理人员提供申请商标注册之图样待查新检索; 2、填写表格交纳检索费用： 3、检索10天结果不具法律效力近3-6个月的新申请无法查出，经初步筛选申请人自 行决定申请与否。
商标分类表2018版[简版] 【第一类】用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品；未加工人造合成树脂；未加工塑料物质；肥料；灭火用合成物；淬火和焊接用制剂；保存食品用化学品；鞣料；工业用粘合剂。 【第二类】颜料，清漆，漆；防锈剂和木材防腐剂；着色剂；媒染剂；未加工的天然树脂；画家、装饰家、印刷商和艺术家用金属箔及金属粉。 【第三类】洗衣用漂白剂及其他物料；清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂；肥皂；香料，香精油，化妆品，洗发水；牙膏。 【第四类】工业用油和油脂；润滑剂；吸收、润湿和粘结灰尘用合成物；燃料（包括马达用燃料）和照明材料；照明用蜡烛和灯芯。 【第五类】药用和兽医用制剂；医用卫生制剂；医用或兽医用营养食物和物质，婴儿食品；人用和动物用膳食补充剂；膏药，绷敷材料；填塞牙孔用料，牙科用蜡；消毒剂；消灭有害动物制剂；杀真菌剂，除莠剂。 【第六类】普通金属及其合金；金属建筑材料；可移动金属建筑物；铁轨用金属材料；普通金属制非电气用缆线；五金具，金属小五金具；金属管；保险箱；不属别类的普通金属制品；矿石。 【第七类】机器和机床；马达和引擎（陆地车辆用的除外）；机器联结器和传动机件（陆地车辆用的除外）；非手动农业器具；孵化器；自动售货机。
【第八类】手工具和器具（手动的）；刀、叉和勺餐具；随身武器；剃刀。 【第九类】科学、航海、测量、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验（监督）、救护（营救）和教学用装置及仪器；处理、开关、传送、积累、调节或控制电的装置和仪器；录制、通讯、重放声音或影像的装置；磁性数据载体，录音盘；光盘，DVD盘和其他数字存储媒介；投币启动装置的机械结构；收银机，计算机器，数据处理装置，计算机；计算机软件；灭火器械。 【第十类】外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械，假肢，假眼和假牙；整形用品；缝合用材料。 【第十一类】照明、加热、蒸汽发生、烹饪、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生用装置。 【第十二类】运载工具；陆、空、海用运载装置。 【第十三类】火器；军火及弹药；爆炸物；烟火。 【第十四类】贵重金属及其合金，不属别类的贵重金属制品或镀有贵重金属的物品；珠宝首饰，宝石；钟表和计时仪器。 【第十五类】乐器。 【第十六类】纸和纸板，不属别类的纸和纸板制品；印刷品；装订用品；照片；文具；文具或家庭用粘合剂；美术用品；画笔；打字机和办公用品（家具除外）；教育或教学用品（仪器除外）；包装用塑料物品（不属别类的）；印刷铅字；印版。
国际品牌 Ermenegildo Zegna杰尼亚是男装中的极品之一，是个性与 艺术性完美组合的作品，为了尽量满足越来越多的服装个性化要求，杰尼亚专门提供量体裁衣的服务。上层面料通过高级制作师的精心雕琢，细致裁剪，周到呵护至每个细节，穿着舒服，他将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料，把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。Ermenegildo Zegna公司1910年始创于意大利，初期主要以设计、生产天然优质纺织品为主。1966年，公司在创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流… … MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achi l … … “Burberry”是英国顶级品牌。1856年成立于英国。当时是一所成衣店，为了Burberry品牌可继续发展，致力创新织品及成衣设计。Burberry 商标是武士的盾牌，他代表尊贵的，象征“保护”。1924年Burberry的苏格兰格图案已注册专利。红色、骆驼色、黑与白色的格子已成为博柏利的代名词。 Bally一直以时尚典雅的优质皮鞋而享负盛名，近年更发展高档皮具和服饰。通过在世界各地重要城市开设的五百多家分店，Bally为讲究衣着品味的顾客提供称心满意的选择。Bally的名字响遍七十多个国家。以享誉全球近一百五十年的优秀制鞋工艺及超卓品质而在市场上建立了无与伦比 的稳固地位。
商标与品牌的关系 一.商标不等于品牌 商标是什么? 目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPP I）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。 商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。 因此:商标是一种标志,是一种知识产权的代表,是企业的一种无形资产. 什么是品牌?