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浅析名人广告
作者：王娜陈明飞
来源：《商场现代化》2008年第19期
名人广告在中国的广告界运用的十分广泛，而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的，比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新，从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果，其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题：
一、存在的主要问题
1.名人广告缺少创意表现以及幽默感
在我国，名人广告不过20年的历史。但来势凶猛。有人抨击我国目前的名人广告现象：名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告，名人广告多是以名人为中心，借用他们的名字或长相，很随意的推出一些广告。广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸，而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2.名人广告的诉求立场脱离消费者
很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告，名人无论年龄大小，都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言，似乎名人无一例外的出于缺钙状态，这种现象显然降低了广告宣传的可信性。不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3.名人广告存在道德感缺失现象
在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益，其本身对产品并不了解，因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服，消费者容易在其误导下产生购买，从而造成一定得经济损失。所以，名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策
1.正确选择名人
在名人广告的传播过程中，名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色，他们把有关产品的相关信息传递给受众。所以我们在聘请名人作广告时，要正确选择名人。
在选择名人时要把握：