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大学生新媒体创业模式探究及路径优化
作者：王梦宇李皓玥于龙
来源：《各界·下半月》2017年第03期
摘要：互联网的进一步普及使得新媒体已充斥了我们生活的各个角落，不少大学生在新媒体行业探索就业机会。研究通过文献整理与个案访谈，在了解当前大学生新媒体使用特点与创业领域的基础上，归纳了两种新媒体创业方式：枢纽型平台创业、专业型平台创业。在内容方面主要集中于三方面的内容创业领域：社交、媒体、生活服务，并运用SWOT分析法对其创业进行了相关评估，最终尝试从大学生创业者本身、学校以及社会三个层面提出相关的路径优化的意见。
关键词：大学生；新媒体创业；创业模式；路径优化
新媒体是网络经济时代企业营销模式的一种创新，低成本，高性价比，是伴随着微信、微博等新媒体的火热而兴起的一种网络营销模式。熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天的网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”国务院2015年7月4日印发关于积极推进“互联网+”行动
的指导意见。意见指出，积极发挥我国互联网已经形成的比较优势，加快推进“互联网+”发展。新媒体作为“互联网+”政策下的新兴行业，具有巨大的发展潜力。
一、大学生新媒体创业方式
（一）形式内容产品选择
1.枢纽型平台创业。新媒体的发展形式多样，大学生主要集中于社交类新媒体进行相关的创业发展，尤其是微博、微信、直播等用户量比较大的平台，在这些平台上的创业也包括线上变现收益和线下联动收益。这些枢纽型平台由于自身功能开发相对专业完善，也具备一定数量的用户群，对于大学生来说门槛较低，他们也能比较熟悉地利用这些平台宣传推广自己的产品，类似的形式有朋友圈微商、微信公众平台、微博广告营销、直播推广等。
2.专业型平台创业。除了利用便利的枢纽型平台，不少大学生瞄准了目前新媒体长尾市场。自创平台的团队一般都具有计算机软件研发的能力，他们在进行相关市场调研之后，能够比较准确的瞄准某一领域，并对其进行平台开发，通过平台用户量的提升，进行流量变现以及其他的广告推销收益。APP尤为突出，大学生团队主要集中于校园社交、校园生活服务类，如“掌上理工大”“高校青梅”“八天在线”等。
（二）核心内容产品发展
1.个性化定制活动。由于社交新媒体中多对多的传播，每一个用户都能够有自己的表达，大学生由于创业规模小，用户范围相对少，他们对每一个用户都能够给予个性化的推荐服务，