案例16/2011
商标的合理使用及其判定
■案号一审：（2009）浙甬知初字第355号
【案情】
原告GUCCIO GUCCI S.P.
A.（古乔古希股份公司，以下简称古乔古希公司）是一家以经营皮革、服装等商品而著称的意大利企业。2007年12月11日，中华人民共和国国家商标局（以下简称国家商标局）出具商标注册证明，证明古乔古希公司在18类商品上使用的“GUCCI”商标已经注册，注册号为266977，有效期自2006年10月30日至2016年10月29日，核定使用的商品为旅行包、坤包、书包、购物包。2007年12月18日，国家商标局出具商标注册证明，证明古乔古希公司在25类商品上使用的“GUCCI”商标已经注册，注册号为177033，有效期自2003年5月15日至2013年5月14日，核定使用的商品为衣服。
古乔古希公司进入中国市场后，在《VOGUE CHINA（服饰与美容）》、《ELLE世界时装之苑》、《COSMOPOLITAN（时尚）》杂志上大量使用GUCCI标识进行广告宣传，并且以GUCCI名义发布邀请函，进行各类的商业活动，包括新店开幕、宣传活动、时装发布会等。2000年，“GUCCI”商标被列入全国重点商标保护名录。2005年3月14日，北京市工商行政管理局发布《禁止经销假冒外国知名品牌商品的第2号通告》，规定北京市行政区域内的服装市场和小商品市场一律不得经销未经商标
权利人授权的带有GUCCI标识
的商品。2006年5月22日，广州市
工商行政管理局发布《通告》规定，
未经许可不得非法销售带有
“GUCCI”商标的商品。2007年4
月19日，上海市工商行政管理局
发布《通告》，规定上海市服饰市场
和小商品市场禁止销售未经商标
权利人授权的带有“GUCCI”商标
的商品。2007年6月28日、7月19
日、11月15日，为了打假需要，
《中国工商报》将“GUCCI”商标列
入国际知名品牌，进行集中展示。
2009年4月22日、5月20
日、11月25日，古乔古希公司的
委托代理人分别随同浙江省宁波
市天一公证处工作人员来到宁波
奥特莱斯公司位于浙江省宁波市
江北区新马路的奥特莱斯购物广
场108号商铺。该商铺正在装修
中，商铺上方正中央门头招牌为
“GUCCI”，门前的宣传广告上突
出标有“宁波奥特莱斯公司OUT-
LETS2009GUCCI即将开业”字
样，商铺四周大型户外宣传广告正
中显著位置突出标有“GUCCI正
在装修中……”字样。2009年5月
20日，还新增加了突出标有
“GUCCI”和“宁波奥特莱斯公司
国际品牌直销广场”的路牌广告和
带有“GUCCI”购物袋画面的大型
户外广告，并在户外广告上标注：
“国际名品快乐购买入驻品
牌：GUCCI……”。
2009年4月29日和2009年
5月15日，古乔古希公司的委托
代理人会同北京市方圆公证处公
证人员通过公证处的电脑登陆互
联网，输入http://www.outlets-nb.
com/，进入宁波奥特莱斯公司企
业网站，对该网站的网页进行浏
览。在该网站的“品牌故事”栏目的
“GUCCI”网页，醒目位置突出标
有“GUCCI”字样，并配有GUCCI
品牌的文字介绍。
另，2009年4月29日，古乔古
希公司曾委托律师向宁波奥特莱
斯公司发出律师函，告知宁波奥特
莱斯公司相关侵权及不正当竞争
行为，并要求其立即停止所有侵权
行为。
原告古乔古希公司为进行本
案诉讼，支付了调查费、工商档案
查询费、律师费、公证费等。
被告宁波奥特莱斯公司成立
于2008年12月3日，工商部门登
记的经营范围为：服装、服饰、鞋
帽、箱包、钟表、日用品、家用电器、
计算机及配件、文化用品、针纺织
品、小五金及配件的批发、零售；商
品信息咨询服务；投资咨询服务；
自营和代理货物和技术的进出口
等。本案原告起诉时，宁波奥特莱
斯公司尚未正式开业。
原告古乔古希公司认为，被告
的上述行为侵犯了原告的注册商
标专用权，并构成擅自使用他人企
业名称和虚假宣传的不正当竞争
行为，请求法院判令：被告立即停
止侵犯原告“GUCCI”注册商标专
用权及不正当竞争的行为，并赔偿
文/王岚（一审主审法官）
案例
参考
043
案例16/2011
原告经济损失人民币50万元及合理费用人民币106520元。
被告宁波奥特莱斯公司辩称：被告是一家奥特莱斯企业。奥特莱斯也被称为品牌直销购物中心，其经营模式主要是经营名牌过季、断码及下架的产品。被告尚未正式开业，但打算经营包括“GUCCI ”在内的多个品牌。被告在其经营的奥特莱斯购物广场108号商铺门面上方、购物广场四周及企业网站上的广告宣传中对于“GUCCI ”标识的使用系商品的指示，是为了让消费者了解被告拟销售商品的真实信息，属于商标合理使用，不构成商标侵权。原告无权禁止被告对其商品的销售行为及正当的宣传行为。
【审判】
浙江省宁波市中级人民法院审理认为，原告古乔古希公司是第
177033号与第266977号“GUC -CI ”商标的注册人，依法享有注册
商标专用权。被告对“GUCCI ”商标的使用并非法律意义上服务商标的使用。同时，被告尚未开业，涉案商铺内并不存在正在销售或准备销售的商品，原告提供的证据也无法证明被告对GUCCI 标识的使用是作为商品商标使用。因此，被告的行为不能以商标侵权认定。法院认为GUCCI 系原告具有极高市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，应当依法受到反不正当竞争法的保护。原告专业从事皮革、服装等时尚消费品的经营。被告宁波奥特莱斯公司经营范围包括服装、服饰、鞋帽、箱包等，原告和被告构成同业竞争关系。被告的宣传使用行为建立在
GUCCI 字号的高知名度上，直接
利用了原告的经营成果及GUCCI
的声誉，从而获取有利的市场竞争地位，被告有明显的通过搭便车的形式抬高其企业形象的主观故意。客观上，被告的这种使用极易使相关公众产生误认，以为被告108号商铺系原告所投资或经营，是原告在中国境内的奥特莱斯直营店或与被告合作开设的直营店。同时，被告在广告宣传中未对其经营情况作全面、完整的描述，其歧义性的广告语会使相关公众以为被告准备销售的商品与原告专卖店的商品具有一样的品质和时尚度，从而获取了不应有的竞争优势，致使原告的利益受到损害。因此，被告擅自使用原告企业名称，违反了反不正当竞争法第五条第（三）项的规定，构成不正当竞争。同时，被告的广告宣传极易使相关公众产生误解，属于反不正当竞争法第九条所禁止的引人误解的虚假宣传行为。此外，法院认为，被告使用
GUCCI 标识是出于提升企业形
象、扩大影响力的商业目的，并非单纯为了描述自己的商品或服务，被告的使用不能认为是善意的、合理的。故被告对于GUCCI 标识的使用并非商标合理使用。被告的行为构成擅自使用他人企业名称和虚假宣传的不正当竞争行为，应当承担停止不正当竞争行为、赔偿损失的法律责任。鉴于被告尚未正式开业，原告亦未能举证证明其侵权所受到的损失及被告因侵权所获得的利益，原告关于赔偿经济损失人民币50万元并支付合理费用人民币106520元的赔偿请求过高，法院综合考虑被告侵权行为的性质、期间、后果，原告商标及字号的知名度和声誉、原告为制止侵权行为的合理开支等因素酌情确定本案赔偿数额。综上，依照反不正当竞争法第五条第（三）项、第九条第
一款，最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第6条、第8条第1款第（3）项、第17条第1款之规定，判决如下：一、被告宁波奥特莱斯购物有限公司自本判决生效之日起立即停止对原告古乔古希公司的不正当竞争行为，即立即停止在浙江省宁波市江北区新马路
108号商铺的门头、广告宣传、企
业网站（网址为www.outlets-nb.
com ）中使用GUCCI 标识；二、被
告宁波奥特莱斯购物有限公司于本判决生效之日起10日内赔偿原告经济损失人民币5万元(包括原告为调查、制止侵权而支出的合理费用）；三、驳回原告的其他诉讼请求。
本案宣判后，原告和被告均未提起上诉。
【评析】
一、商标合理使用的概念及类型
合理使用制度作为知识产权权利限制体系中非常重要的一环，在各国著作权法、专利法及相关的国际条约中早有反映，但有关商标的合理使用，直到近年来才逐渐受到国际社会的重视。我国关于商标的合理使用，更是长期以来一直为人们所忽视，相关制度更为欠缺。随着商品竞争日益激烈和商标法实践的深入，因商标的合理使用引发的各种问题日益突显。如何正确界定商标合理使用，合理把握社会公众利益和商标权人利益之间的平衡，在理论及实务界均有重要意义。
商标合理使用制度的产生是迫于对商标权扩张的防御需要，即对商标权人享有的权利进行必要
案例参考
044
案例16/2011
限制，以符合公平与正义的价值目标。换言之，当他人行使自己的权利没有损害商标权人的利益、没有妨害商标权人行使自己的权利时，商标权人不得滥用其权利而禁止他人的合法行为。商标合理使用制度的建立，使得商标权成为一种建筑在利益平衡的基石之上的合理、合情的垄断。
商标合理使用有广义和狭义之分。广义的商标合理使用是指他人未经商标所有人许可,基于正当目的，善意地使用权利人的商标,没有对商标权人的合法利益造成不合理损害，且不必支付对价的合法的事实行为。该行为不构成商标侵权。广义的商标合理使用包括商业性的使用和非商业性的使用，而狭义的商标合理使用则仅指商业性合理使用。本案仅涉及商业性合理使用，故本文仅对狭义的商标合理使用的判定进行探讨。
1.叙述性合理使用，又称描述性合理使用或说明性合理使用，是指行为人在描述其商品或者服务时对他人商标所进行的合理使用。叙述性合理使用适用的场合，包括自己名称或地址的使用，以及自己商品或服务特性的描述。前者包括姓名商标、公司名称以及地名商标等。后者主要是指一件商品或一项服务具有众多的特性，如品名、类别、产地、规格、型号、原料、功能、用途、用法、质量、重量、数量、生产或提供日期等。如在美国CDSo-lutions,Inc.v.Tooke案中,作为CD 生产商的原告请求法院判决宣告其域名https://www.doczj.com/doc/a510541738.html,没有侵犯提供桌面出版与印刷服务的被告的“CDS”注册商标商标权。法院支持了原告的请求,理由是“cds”是Compactdiscd的简称,被告无权将其商标权延伸到原告在其域名中对自己产品的一般性、描述性的使
用。
叙述性合理使用广泛适用于
对商标的叙述性使用特别是对叙
述性商标的使用，即对商品或服务
的质量、原料、功能、用途、重量、数
量等特点进行直接描述的商标。由
于叙述商标所使用的词汇具有叙
述性，能够直接反映商品或服务某
一方面的信息，本来不具有显著
性，但在使用过程中渐渐产生了能
够指示商品或服务来源的第二含
义，因此具备了注册为商标的条
件。具有第二含义的叙述性词汇注
册为商标之后，基本含义依然存
在，因此，叙述商标的所有人就不
能阻止行为人使用叙述性词汇的
基本含义来揭示商品的原料、特征
或其他信息。
除此之外，其他诸如暗示商标
和任意商标等也可以成为合理使
用的对象。这两类商标虽然显著性
较弱，但仍然具有识别性，可以作
为商标使用。特别是经过长期的使
用，仍可以与商品或服务建立特定
的联系，产生第二含义。比如在特
定的场合，人们看到“ThinkPad”和
“苹果”，会自然而然地联想起笔记
本电脑和牛仔裤。然而由于这两类
商标都取自于公有领域,因此它们
在公有领域的原始含义仍然存在，
只要他人的使用建立在叙述性使
用而不是商标性使用的基础上，就
有可能构成叙述性合理使用，应当
允许第三人合理使用。而臆造商
标，如用于胶卷的“Kodak”(柯达)
和用于石油的“Exxon（美孚）”等，
由于不具备叙述性合理使用所需
要的用以描述商品或服务的特性，
因此不可能成为叙述性合理使用
的对象。
可见叙述性合理使用保护的
是生产经营者对自己生产经营的
商品进行描述的自由,实质上是赋
予竞争者对自身产品进行描述的
权利，即为提供商品或服务的基本
信息而善意地使用他人商标,不构
成侵犯他人商标权。
我国商标法实施条例第四十
九条规定：“注册商标中含有的本
商品的通用名称、图形、型号或者
直接表示商品的质量、主要原料、
功能、用途、重量、数量及其他特
点,或者含有地名,注册商标专用权
人无权禁止他人正常使用。”该规
定确认了商标叙述性合理使用的
合法性,为工商机关和人民法院提
供了法律依据。
2.指示性合理使用，是指使用
人因描述其商品或服务而需要提
及另一种商品或服务时对他人商
标进行的合理使用。在现实中,正
当的指示性使用往往是为了说明
商品与注册商标的商品之间的某
种联系。实践中，指示性合理使用
包括以下情形：产品修护、零配件
制造、产品销售、产品组装、产品兼
容、比较广告等。欧共体法院审理
的BMW公司起诉Deenik商标侵
权案即有代表性。在该案中，被告
是主要经营BMW二手车并从事
该种汽车修理和维护的汽车修理
主。被告在不属于BMW的特约经
销商的情况下使用了“BMW修理
维护”的广告。欧洲法院认为：被告
有权在经销二手车时使用原告的
商标做广告，因为这是保障被告将
从事该种牌号的汽车销售和维修
信息提供给社会公众所必需的。同
时，被告也有权使用原告商标指示
服务的用途，这样才能使其向公众
传达有能力维护这一车型的信息。
从而通过司法判例肯定了商标的
指示性合理使用不构成对他人商
标权的侵犯。
指示性合理使用涉及所有类
案例
参考
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论商标使用许可制度 摘要:我国商标使用许可制度自1982年在《商标法》中得以确立，商标使用许可制度在我国经济生活中发挥着重要作用，但在理论研究中未给予充分重视。至今关于商标使用许可制度的相关规定仍然十分有限,难以满足解决层出不穷的实际问题的需要,无法适应当前迅猛发展的市场经济。近年来诸多商标使用许可案反映出了商标使用许可备案制度不完备、商标使用许可当事人责任义务不明确、商标使用许可当事人利益保护欠缺等一系列实际问题,因而我国《商标法》在商标使用许可制度问题上还存在许多问题与缺陷,需要加以完善,使商标使用许可制度更好地发挥作用。在“王老吉”商标纠纷案中凸显出现有商标使用许可制度的不足，本文通过对此案件讨论的焦点问题做出评析，并分析商标使用许可中当事人的利益博弈，阐述商标使用许可制度需要得到进一步的完善。 关键词: 商标使用许可、商标功能、利益博弈 2012年“王老吉”商标纠纷案件引发人们对商标使用许可问题的大讨论。本文通过对“王老吉”商标纠纷案件中焦点问题的评析，分析商标使用许可中当事人的利益博弈，阐述商标使用许可制度需要得到进一步的完善。 一、商标功能的演变与商标使用许可制度 商标从最初出现即是一种使用在产品或服务上的符号，人们通过它来识别产品或服务的来源及所有权，“商标这种事物原本是为区别产品及服务的来源应运而生的。这是商标的根本功能，也是它生存的唯一理由”。当商标的功能被认为仅限于区分产品或服务来源时，如果商标许可给其他企业使用，不同的企业使用同一个商标，商标指示的产品来源不一致会导致混淆，从而被认为是欺骗消费者的行为。为了防止不同生产者提供的产品之间出现混淆，确保产品来源的可识别性，商标权的许可使用是被禁止的。 随着社会分工的细化和贸易全球化，商标的功能逐渐丰富。为了节约生产成本，一些商标所有人采用代工厂或加工基地生产标有同样商标的产品，只要同一商标所代表的产品或服务的质量是同样的，消费者依然会“认牌购物”。如美国可口可乐公司的生产基地遍布世界
品牌与商标管理制度 第一早目的 为了规范公司对品牌形象、广告传播、促销推广上的管理；对新市场的开发、营销投资和ROI的管理以及对商标的设计、制定、注册、管理、规范商标的使用的管理，使公司的品牌形象和商标的无形资产不断保值、增值，同时树立和维护企业信誉、保护消费者的利益等诸方面因素，特依据国家商标法及其相关法律、法规制订本制度。 第二章范围 本制度适用于公司各部门及各分子公司 第三章定义 品牌 品牌是产品及其供应者同顾客的信息接触、行为接触或在产品的使用过程中，在人们心目中形成的印象，是顾客对产品及供应者理性认识或感性认识的程度。 公共关系 是指社会组织通过信息传播手段，建立良好的公共形象，使社会组织有个良好的社会关系环境，树立良好形象的社会科学和管理艺术。 危机公关 由于企业的管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏或者是外界特殊事件的影响而给企业或品牌带来危机，企业针对危机所采取的一系列自救行动，包括消除影响、恢复形象等。 第四章职责 公司运营中心是品牌与商标管理的主管部门，主要职责： 负责建立健全公司品牌与商标管理的规章制度； 负责审核公司商标的申请与使用； 负责商标档案的建立健全； 负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯； 各部门（分公司）有对品牌与商标管理工作提出建议的权利和义务； 各部门（分公司）负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准； 各部门（分公司）负责策划需要的文化传播、公关活动及品牌的推广，以及活动的维护与组织; 各部 门（分公司）负责建立各店通用的危机公关程序，并根据相关程序处理危机公关事宜。 第五章?品牌管理程序 品牌管理和危机公关管理第一条各分子公司根据公司文化、定位以及各店实际情况制定相应的公关策略、品牌策略，并策划文化传播活动、公关活动以及品牌推广活动。 第二条各分店营运部应积极发展与当地媒体的关系，挖掘公司热点事件，争取多在各媒体上报道。
新商标法下商标合理使用规则的构建 本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 第六章新商标法下商标合理使用规则的构建 笔者在前文中已对商标合理使用规则的四个构成要件进行一一解析、明确，同时也参考、分析了诸多国家的立法、司法经验。笔者研究的最终目的是为了整理出一套相对合理的规则构成要件，解决实务操作中的困扰，为相关公众合理使用他人商标提供更加明确的法律指导，也为法官处理商标侵权纠纷提供更加详备的参考依据。因此，下文笔者将尝试总结前文的研究成果，对新商标法下商标合理使用规则的构建提出一些建议。 第一节规则使用的术语和立法模式
一、关于术语的建议 从前文介绍各国的法律规定来看，对于“商标合理使用”这一概念使用的术语各不相同，TRIPS 协议和美国法称为“合理使用”,欧盟称为“商标效力的限制”、德国、丹麦、意大利称为“无权禁止他人的使用”、澳大利亚称为“不构成商标侵权”.笔者认为，商标合理使用规则设立的目的确实是为了限制商标权的效力范围，属于“不构成商标侵权”的例外。但是，限制商标权的制度不止“合理使用”,还有平行进口、在先使用等，如果使用“商标效力的限制”、“无权禁止他人的使用”、“不构成商标侵权”等术语，涵盖的范围太大，不能精确概括该规则的含义。此外，对于我国现行《商标法》第59 条使用的“正当使用”一词，笔者同意王莲峰教授的意见，“正当使用”更像法理学上的词汇，“合理使用”作为法学术语更加规范166.因此，笔者建议该规则使用“商标合理使用”这一术语。 二、关于立法模式的建议 按照是否概括合理使用规则的内容，还是仅列举合理使用的各种情形，或者两者兼有，合理使用规则的立法模式可以分为概括式、列举式和综合式。TRIPS协议采用了概括式，美国是典型的综合式，而日本则是列举式的代表。列举式的立法模式表面上看能够将目前所有合理使用的情形包含入法条，但是无法适应现实情况的变化，且由
商标管理制度 第一章总则 第一条为了规公司商标管理，使公司商标的无形资产的不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。 第二条本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面管理。 第二章商标管理的目标及策略 第三条商标管理的目标： (一) 通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标和中国名牌。 (二) 利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。 第四条商标管理策略 (一) 建立健全规的商标管理制度； (二) 确保商标国国际注册的及时性； (三) 确保商标依确使用； (四) 确保商标专用权的不可侵犯； (五) 确保商标信誉的不断提升； (六) 确保商标价值的不断增值。 第三章商标管理的职责
第五条公司知识产权部是商标管理的主管部门，其职责是： (一) 负责建立健全公司商标管理的规章制度； (二) 负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用； (三) 负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准； (四) 参与商标侵权(被侵权)及商标纠纷案的解决； (五) 负责商标档案的建立健全； (六) 负责与政府商标行政管理部门的联络； (七) 负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯； (八) 负责有关商标的其他事项。 第六条其他相关部门职责： (一) 公司各部门(分公司)有对商标管理工作提出建议的权利和义务； (二) 各分公司负责商标标识履行商标许可合同中双方约定的权利义务； (三) 设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用； (四) 供应部负责商标标识的印制工作； (五) 法务部负责商标专用权不容侵犯的保护工作。 第四章商标注册相关事宜的管理
商标的合理使用研究 摘要：商标，在现代的商业活动中发挥着越来越重要的作用。然而，在商标发展过程中，如果对商标权再不加以规制，那么商标权人权利将会无限扩张，商标权人与社会公共利益之间的矛盾将会变得无法调和。其他非商标权人对于商标权人商标的使用会变得寸步难行，这会对正常商业发展与秩序造成不良的影响。商标的合理使用制度，便是对商标权予以限制，防止其无限扩大化。人们对于商标合理使用的研究也开始步入正轨。我国新《商标法》中关于商标合理使用制度进行了规定，然而，就我国现在的制度与立法上来说，建立一个完善的商标合理使用制度，仍旧任重而道远。 关键词：商标权权利限制合理使用判断标准立法完善 Study on the rational use of the trademark Abstract: Trademark, is playing an increasingly important role in modern business activities. However, in the course of trademark development,if we do not regulate trademark rights, it will make the unlimited expansion. The conflicts between people who have trademark rights and the public interest community will become irreconcilable. Meanwhile, other non-trademark owners using the trademark owner for trademark will become unable to move. It will make a normal business development and order adverse effects. Rational use of the trademark system, is to be restrictions on trademark and prevent its infinite expansion. Reasonable use of the mark began to receive widespread concern in academic circles, people study the rational use of the trademark began back on track. China's new "Trademark Law" on the trademark fair use system has been specified. however, as the present system of our country and the legislature, the establishment of a sound trademark fair use system still has a long way to go. Keywords: trademark rights restrictions fair use criteria Legislation 一、商标合理使用制度概述
我国《商标法》规定了合理使用制度，即《商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专有权人无权禁止他人正当使用。”在侵犯地理标志类商标案件中，被告经常以合理使用作为抗辩的主要理由。比如，在多起涉及侵犯“舟山带鱼”商标案中，被告均主张涉案商品的确是来自舟山的带鱼，对“舟山带鱼”四个字的使用属于合理使用的范围。那么，为什么商标法会规定商标的合理使用制度，侵犯地理标志商标案件被告为何经常主张合理使用，合理使用需要举证证明吗?下面说说规定商标合理使用制度的原因： 1、商标法是利用符号做的一个巧妙制度设计 商标法是一个很有趣的制度设计，这个制度把与商品或者服务不相干的符号(文字、图形、声音、形状)等等与具体的、特定的商品或者服务联系起来，在一定的语境范围内，当提到这个符号的时候，就能够代表对应的特定的商品或者服务。比如联想，在某些语境下，提到这个词的时候我们脑海中出现的不是去想什么东西，而是说的人和听的人都知道指的是联想笔记本。 要强调一定是与特定的商品或者服务不相干的符号，是为了能够让人辨别。比如，苹果商标可以用在手机这个商品上，但是用在水果这一类，则会带来困惑和不能分辨，比如苹果牌苹果、苹果牌香蕉，说的人和听的人都会一头雾水。这就是为什么商标法要规定商标要具有显著性。
如此巧妙的制度设计，既可以让相关公众分辨出不同的商品和服务，又有利于特定的商品和服务被广泛传播，无论对商品服务的提供者还是消费者都有利。不过，因为这种制度要利用符号，那就在既有的符号的世界里创造出了另外一个世界。 2、符号世界的变化 符号(文字、图形、声音、形状)的诞生，一方面代表着人类对世界的认识不断提高，另一方面也是人们沟通、交流和表达的需要。符号刚开始的功能在于传情达意，与商业世界没有关系。符号是怎么跟商业扯上关系，出现商标了呢?或许是人们慢慢发现符号具有区别功能、指代功能和传播功能。区别功能可以让一个人做的东西跟别的人做的东西区别开，比如在某些商品上打上工匠的名字，有了问题可以找到特定的人;指代功能和传播功能可以让这个符号以及符号代表的事物得到很好地传播，比如诗人的名字可以跟他的作品一起流传千古，而名字和作品都是由符号组成的。随着经济的发展，有聪明人设计出了商标法律制度。 当商标出现了之后，符号的世界发生了变化，有一部分符号除了传情达意，还开始作为商标承担指代商品或者服务来源的功能。问题在于：作为商标的这些符号往往仍然有传情达意的功能。比如，当我们说“长城”的时候，或许某些时候我们说的是一种牌子的汽车，更多的时候我们指的是“万里长城”。 为了进行区分，我们可以把兼具两种功能的符号的使用方式分为：第一性意义上的使用(即传情达意的使用)和第二性意义上的使用(即商标意义上的使用)。 3、合理使用，其实是第一性意义上的使用，即非商标性使用
商标管理制度 第一章商标管理总则 第一条商标管理的目标 商标管理的目标是：通过正确运用商标战略和策略，不断提高商标的信誉价值，争创驰名商标，利用驰名商标推动产品开拓市场，参与竞争，发展生产，提高企业效益。 第二条商标管理的策略 建立规范的商标管理制度；确保公司商标的显着性、独创性；确保商标国际国内注册的及时性；确保商标依法正确使用；确保商标所指定的商品质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断增值。 第二章商标管理职能 第三条公司行政办是商标管理的主管部门，其职责是： 1、负责制定公司商标管理的规章制度； 2、负责公司商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核； 3、负责对印制前的商标标识物品的样板进行审批； 4、指导或参与公司解决商标被侵权及纠纷案的工作； 5、指导、监督下属企业、关联企业商标管理工作； 6、负责商标的档案管理、信息处理； 7、提供商标专业知识咨询服务及指导； 8、负责与政府商标行政管理部门联络； 9、负责有关商标的其它事项。
第四条管理部门职责 1、负有保护公司商标专用权的义务； 2、履行商标使用许可合同中双方约定的权利义务； 3、有权对商标专用权的特许使用、有偿许可使用提出建议； 4、公司行政办行政秘书组对公司委托印制的商标标识负责； 5、各管理部门负责人对本办法负有具体实施的责任。 第五条公司将各管理部门负责人对本办法第四条的履行情况纳入工作考评。 第三章商标在行政运作中的管理 第六条产品开发部门在新产品开发初期，必须同时考虑新产品商标的使用，并应根据国家商标局对商标的审核周期提前向公司行政办申报商标注册。 第七条商标的申请、注册程序 名称提出--检索--申请--受理--初审公告--核准 时间约2年 1、提出名称 各相关部门、关联企业向公司行政办书面提出拟用商标名称、图案的申请报告。 2、检索 申请单位按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，公司行政办在十个工作日内向国家商标局进行名称检索，并在三个工作日内将结果反馈申请单位。 3、注册申请与核准注册
（二）功能性标准之统一—竞争优势标准 对商标功能性作类型的划分只是为了增强实践操作性，如果一个概念的外延是不明确的话，对其作类型的划分总是不完整的，因为总会有一个兜底的类型：其他等类型，而且对申请商标的审查，最终的目的是判断其是否符合功能性，而不必纠结符合何种类型功能性。在实用优势和美学优势之外肯定还存在着其他类型的优势能够对市场竞争造成阻碍，不能绝对排除这种情况。所以与其纠缠商标功能性类型的划分，不如将重点落在功能性的认定标准上，以竞争优势作为统一标准，从而对功能性作一体化的判断。 1.竞争优势标准的合理性 否定实用性标准，舍弃了两分标准，将商标功能性的认定标准统一为竞争优势标准的合理性，主要从一下两个方面证成： 一方面，商标法发端于反不正当竞争法，对竞争秩序的维护一直是其价值追求，而商标功能性禁止制度的产生也源于对自由竞争秩序的维护。商标功能性要件作为商标保护的限制条件，只能对违背自由竞争的标记拒绝保护，不管是实用性标准抑或实用优势标准，都是以竞争优势标准对商标功能性认定的一个环节，不是终极的标准，商标法要禁止的不是具有实用性或者实用优势的标记的商标保护，他甚至不关心该标记到底有什么功能性（实用、美学甚至其他），只有其对竞争产生了影响，才符合了商标功能性的认定。另一方面，从维护自由竞争的目的和结果来看，商标功能性制度对过期专利的保护或者不保护，都是与专利法的期限制度的价值追求是一致的，两者不存在冲突，并没有影响专利制度价值的实现。 另一方面，竞争优势标准为作为商标保护的底线，有效防止了商标保护范围的不恰当缩小，防止商标功能性制度异化成完全为专利法服务的工具。“实用优势”标准的支持者反对对具有实用优势有不影响竞争的某标记进行保护，因为允许复制的利益是显而易见的，模仿有时候往往是创新的前提，这样会促进市场商品的多样和更新，受益的最终主体还是消费者。对于不符合竞争优势的实用特征，一般也就不存在他人非模仿不可或者必须以此为基础做进一步改进为己所用的优势特征，也就是说竞争者是有替代选择权的，对缺乏竞争优势的实用特征保护不会对其他竞争者模仿、改进的权利造成侵害，况且允许复制、鼓励模仿创新往往是专利法等的目标追求，商标法在不侵害为其他法律所保障 1
一、问题的提出： 随着商品经济的发展，法律对商标权的保护日益增强。但这种保护的程度是不是越高越好呢？这是值得商榷的，因为任何权利都是有界限的。正如美国法官Holmes所云：“商标权只是用于阻止他人将其商品当作权利人的商品出售，如果商标使用时只是为告知真相而并不是要欺骗公众，我们看不出为何要加以禁止。商标不是禁忌。”①有权利就应该有限制，没有限制的权利就会被滥用，从而威胁公共利益。正因此合理使用制度是作为知识产权权利限制体系中非常重要的一环而存在的，这在著作权法和专利法中都有明显的反映。但令人遗憾的是在我国关于商标的合理使用长期以来为人们所忽视，相关制度更是欠缺，在实践中造成了极为不利的影响。 然而可喜的是，我们在我国新颁布的商标法实施条例中终于见到了它的踪迹。新实施条例第四十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号、或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正常使用。”这是商标合理使用的典型体现，是我国商标制度进一步完善的例证。然而无庸讳言，这一规定过于原则，操作性很差，有待进一步细化。笔者将就这一问题进行探讨，并寻求实践中可资借鉴的判断标准。 二、合理使用的涵义 合理使用（fairuse）过去主要用于著作权领域，指在特定的条件下，法律允许他人自由使用知识产权人的权利标的，而不必征得权利人的许可，也不必支付任何对价。②商标的合理使用有广义、狭义之分。广义的商标合理使用是指未经允许，基于正当目的使用权利人的商标的合法的事实行为。该行为不视为侵权。③而人们平常所提到的商标的合理使用主要是商业性使用，这就是狭义的商标合理使用。 商标法赋予商标权人积极使用商标的权利，同时又赋予其排除他人妨害其商标权的权利，但是这种排他权利并非漫无边际的，其排除妨害的范围应该仅限于禁止他人将商品用于标识商品来源的作用上，而不能禁止其他方面的使用。这就是对商标专用权的限制，即商标的合理使用。 商标法第九条第一款规定：“申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”第十一条第第一款规定：“下列商标不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）缺乏显著特征的。”这里就产生了疑问，既然商标都具有显著性，怎么会与通用名称、描述性用语相重合呢？这只是理论上的设计而已，在现实生活中词汇资源毕竟有限，具有显著性的词汇更是稀缺，难免发生撞车现象，而且相类似的词汇更是不计其数。由于历史原因，许多本不符合显著性要求的商标，比如“北京”饭店、“青岛”啤酒、“五粮液”酒、“两面针”牙膏等等已经注册成功；再加上商标法对驰名商标的保护扩展到相似的标识上，使商家在使用文字和图形对其商品进行描述或者说明时很容易受到掣肘，所以建立商标的合理使用制度非常有必要。正因此新商标法实施条例第四十九条加入了这一规定。当然，能合理使用该文字或图形并不意味着该文字或图样可以申请注册商标，这是两个范畴的问题。
商标许可使用协议 商标使用许可方：（甲方） 商标使用被许可方：（乙方） 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国商标法》及《商标法实施条例》的规定，甲乙双方本着诚实信用的原则，经协商一致，对注册商标的许可使用达成如下协议： 一、许可使用的商标名称： 商标注册号： 商标注册有效期限： 二、商标权持有人的名称、地址： 持有人名称： 地址： 三、许可使用商标的权限 许可使用的商品种类： 许可使用商标的地域：中华人民共和国境内（包括港澳台地区） 商标许可使用权的性质：非独占许可使用 四、许可使用商标的期限： 自年月日起，至年月日止。 五、商标许可使用费用：
自本合同签订之日起日内，乙方向甲方一次性支付商标许可使用费元整。 六、商品质量保证： 为保证注册商标商品质量，甲方可以监督被许可方乙方的生产，并有权检查被许可方生产情况和产品质量。 七、甲方应履行商标的续展及保障商标注册效力的手续。 八、甲方保证是本合同约定之注册商标的合法注册人，并保证有权授 予乙方在地区范围内使用。在合同履行过程中，因第三方指控商标侵权所引起的法律和经济上的责任由甲方承担。 九、乙方承诺不超越许可使用商品范围和地域使用该商标。 十、合同双方约定，任何一方违反本合同约定义务，应按以下约定承 担违约责任： 1、甲方违约责任：甲方违反本合同之权利保证，以至于损害乙方签 订合同时之预期目的的，乙方有权解除合同，并可要求甲方支付约定许可使用费的 %作为赔偿。 2、乙方违约责任：乙方违反本合同第三条之约定，逾期不支付许可 使用费的，每逾期日向甲方支付许可使用费的 %作为违约金。 逾期日的，甲方有权解除合同。 十一、合同纠纷的解决方式：在合同履行过程中所产生的纠纷，由双方友好协商解决，协商不成的情况下提交受让方所在地仲裁委员会仲裁。 十二、本合同一式份，双方各执一份，用于工商局注册备案份，本合同自签订之日起生效。
企业商标管理制度 第一章总则 第一条为了规公司商标管理，使公司商标的无形资产的不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。 第二条本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面管理。 第二章商标管理的目标及策略 第三条商标管理的目标： (一) 通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标。 (二) 利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。 第四条商标管理策略 (一) 建立健全规的商标管理制度； (二) 确保商标国国际注册的及时性； (三) 确保商标依确使用； (四) 确保商标专用权的不可侵犯； (五) 确保商标信誉的不断提升； (六) 确保商标价值的不断增值。 第三章商标管理的职责 第五条综合办是商标管理的主管部门，其职责是： (一) 负责建立健全公司商标管理的规章制度； (二) 负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用； (三) 负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准；
(四) 参与商标侵权(被侵权)及商标纠纷案的解决； (五) 负责商标档案的建立健全； (六) 负责与政府商标行政管理部门的联络； (七) 负责商标相关法律法规及商标知识的收集并在集团公司宣贯；负责有关商标的其他事项。 第六条其他相关部门职责 (一) 各部门(分公司)有对商标管理工作提出建议的权利和义务； (二) 各分公司负责商标标识履行商标许可合同中双方约定的权利义务； (三) 设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用； (四) 供应公司负责商标标识的印制工作； (五) 法务公司负责商标专用权不容侵犯的保护工作。 第四章商标注册相关事宜的管理 第七条公司在项目开发时必须同时考虑新项目商标的使用，并应根据国家工商行政管理局对商标的审核周期提前向公司申报注册。 第八条商标国申请注册程序: 名称提出→检索→申请→受理→初审公告→核准 时间约18个月 (一) 提出名称 各相关部门、分公司书面提出拟用商标的名称、准备使用的产品或服务，并委托设计部门设计商标图案后交公司。 (二) 检索 公司接商标注册申请后在2个工作日向商标代理机构提出名称检索，获得结果后2个工作日反馈给申请部门(分公司) (三) 注册申请 1、公司和申请部门(分公司)根据名称检索结果作出是否注册商标的决定，对需要注册的文字、图形按要求填写商标注册申请书，并提交十
我国商标合理使用相关理论探析 本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 摘要 商标合理使用规则是限制商标权滥用的规则，也是商标侵权的主要抗辩依据之一。我国新《商标法》第59 条第 1 款规定了商标合理使用规则，也是该规则首次被纳入法律之中，体现了该规则在我国法律体系中的地位有所提高，但是该条规定沿用了原《商标法实施条例》第49 条的内容，缺少商标合理使用的对象、商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准等构成要件，
也没有其他全国性的法律文件对构成要件做补充规定。此外，新《商标法》关于商标侵权的规定已经引入“混淆”理论，但是法律也未提及“混淆的可能性”是否作为商标合理使用规则的适用标准之一。由于商标合理使用规则构成要件缺失，司法实践中援引现行法裁决案件时出现了种种问题，为法官审理相关案件增添了很多困难，也使非商标权人在介绍自己的商品或服务、广告宣传过程中需要承担较大的商标侵权风险。然而构成要件缺失的问题由来已久，历经多次《商标法》修正都没得到解决。 笔者研究相关着作、论文后发现，该问题迟迟得不到解决并非由于我国对商标合理使用规则不重视，而是因为关于构成要件要素以及各要件的确定有太多观点和学说，无法达成相对统一的意见。 笔者认为尽管理论界众说纷纭，但是也应当可以总结出一套相对合理的构成要件，使商标合理使用规则更具有可操作性和实用性，否则该规则就仅仅是一个理论研究课题，无法实现其设立价值。鉴于这个原因，笔者选择“商标合理使用规则构成要件”作为研究题目。笔者选择研究的构成要件为：商标合理使用的对象、商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准。确定商标合理使用的对象是研究其他构成要件的前提和基础，且商标合理使用规则的适用范围、规则适用的行为类别、规则的适用标准这些要件之间有一定的逻辑关系，顺序不可调整，因此本文分为如下六章进行论述，： 第一章分为三节进行论述，提出本文需要研究的问题。第一
商标撤销连续三年不使用该怎么办国内很多商标注册人可能会有一个认识上的误区，即商标一旦注册下来后，就高枕无忧了，但事实并非如此，商标注册成功后可以会面临的状况有被宣告无效以及撤销连续三年不使用。 商标撤销三年不使用，有利有弊，是一把悬在所有商标权利人头上的双刃剑，今天我们来聊聊撤三，将带给你一些不一样的观点，欢迎探讨。 近年来，随着国家在战略层面上对知识产权的重视，以及竞争意识和市场推广等各种综合因素的影响，大家的商标保护意识普遍增强，撤三也开始逐年递增，慢慢进入大众视野！ 从国家商标局公布的数据来看，2013、2014、2015连续三年来，撤销案件持续增长，2013年各类撤销申请量为12628件，2014年各类撤销申请量为18745件，2015年各类撤销申请量为21157件 三年间，商标撤销申请量差不多翻了一倍。 什么人，在什么情况下会对他人的商标提出撤销连续三年不使用呢？ 商标撤三申请是需要费用的，一件撤三算上代理费少则1-2千，多则好几千，一般人不会和钱过不去，所以实践中基本上没有无缘无故的撤三，大多数是申请人为了扫除商标权利障碍提出的撤三。 举个比较极端的例子：
A是一家专业做各种胶带的厂家，建厂十余年了，经销商渠道遍布大江南北，生意做的还不错，旗下B商标在同行中也具有一定的知名度，计划申报省级著名商标。 可是2015年B商标被日一家株式会社提出撤销连续三年不使用。 A拿着撤三答辩通知找到我们时，我们发现答辩期限已经只是几天了，逐告知客户需马上提出答辩，以免商标被撤销。客户瞬间情绪开始激动，说我的商标刚刚续展成功，我用了十几年了，谁TM敢撤销我的，还有没有王法了。当然，接下来是我们的普法时间，可是客户听说答辩还要钱的时候情绪又开始激动，我们又告诉客户自行答辩不要钱，并详细告知流程和答辩清单 最终，这个客户没有选择答辩，他的理解是这不符合常理，我的商标用了十几年，在行业中具有较高的知名度，别人在没有任何证据证明的情况下随随便便提出撤销，难道国家商标局就能把我的商标撤销了？ 结果大家应该都猜到了，他的商标被撤销了，可想而知，提出撤三的日本株式会社成功注册了B商标。 这是一个真实的案例，并且这样的案例不断在上演，有些及时答辩保住了商标，有些没有及时答辩甚至答辩通知书都不曾收到的，莫名其妙商标就被撤销了。 撤销，每年都在递增，未来将会更多，谁也无法保证你的商标不被他人提出撤销，那么商标权利人如何应对？ 1.及时变更商标注册地址，确保地址可收文。
商标使用管理制度 第一章总则 第一条为了规范公司商标管理，树立和维护企业信誉，保证商品质量，保护商标的专用权，使公司商标的无形资产的不断保值、增值，特依据国家有关法律、法规制订本管理制度。 第二条本制度适用于公司商标的申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面管理。 第二章商标管理的目标及策略 第三条商标管理的目标： (一) 通过合理有效的商标管理、运用正确的商标战略和策略，不断提高商标的知名度和美誉度，争创全国驰名商标和中国名牌。 (二) 利用商标的知名度和美誉度推动产品开拓市场、参与竞争、发展生产，不断提高企业的经济效益和社会效益。 第四条商标管理策略 (一) 建立健全规范的商标管理制度; (二) 确保商标国内国际注册的及时性; (三) 确保商标依法正确使用; (四) 确保商标专用权的不可侵犯; (五) 确保商标信誉的不断提升; (六) 确保商标价值的不断增值。 第三章商标管理的职责 第五条公司办公室是商标管理的主管部门，其职责是： (一) 负责建立健全公司商标管理的规章制度; (二) 负责公司商标的申请注册、续展、转让、许可使用; (三) 负责印刷前的商标标识物品样板的审核批准;
(四) 参与商标侵权(被侵权)及商标纠纷案的解决; (五) 负责商标档案的建立健全; (六) 负责与政府商标行政管理部门的联络; (七) 负责商标相关法律法规及商标知识的收集、学习、宣贯; (八) 负责有关商标的其他事项； (九) 负责商标专用权不容侵犯的保护工作。 第六条其他相关部门职责： (一) 公司各部门有对商标管理工作提出建议的权利和义务; (二) 设计部门负责商标产品包装设计过程中商标的正确使用; (三) 供应部负责商标标识的印制工作; 第四章商标注册相关事宜的管理 第七条公司在项目开发时必须同时考虑新项目商标的使用，并应根据国家工商行政管理局对商标的审核周期提前向公司办公室申报注册。 第八条商标国内申请注册程序 名称提出→检索→申请→受理→初审公告→核准(时间约18个月) (一) 提出名称 各相关部门书面提出拟用商标的名称、准备使用的产品或服务，并委托设计部门设计商标图案后交公司办公室。 (二) 检索 办公室接商标注册申请后在2个工作日内向商标代理机构提出名称检索，获得结果后2个工作日内反馈给申请部门。 (三) 注册申请 1.办公室和申请部门根据名称检索结果作出是否注册商标的决定，对需要注册的文字、图形按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样(图样尺寸长和宽应当不大于10cm，不小于5cm)。
商标管理办法 第一章商标管理总则 第一条商标管理的目标 商标管理的目标是：通过正确运用品牌战略和策略，不断提高商标的信誉价值，争创驰名商标，利用驰名商标推动产品开拓市场，参与竞争，发展生产，提高企业效益。 第二条商标管理的策略 建立规的商标管理制度；确保公司商标的显著性、独创性；确保商标国际国注册的及时性；确保商标依确使用；确保商标所指定的商品质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断提升。 第二章商标管理职能 第三条公司办公室是商标管理的主管部门，其职责是： 1、负责制定公司商标管理的规章制度； 2、负责公司商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核； 3、负责对印制前的商标标识物品的样板进行审核； 4、指导或参与公司解决商标被侵权及纠纷案的工作； 5、负责商标的档案管理、信息处理； 6、提供商标专业知识咨询服务及指导； 7、负责与政府商标行政管理部门联络； 8、负责有关商标的其它事项。 第四条管理部门及有关企业职责 1、负责保护公司商标专用权的义务； 2、履行商标使用许可证合同中双方约定的权利义务； 3、有权对商标专用权的特许使用、有偿许可使用提出建议；
4、物流管理控制中心对公司委托印制的商标标识负责； 5、各管理部门及所属企业负责人对本办法负有具体实施的责任。 第五条公司将各管理部门、及所属企业负责人对本办法第四条的履行情况纳入工作考评。 第三章商标在行政运作中的管理 第六条产品开发部门在新产品开发初期，必须同时考虑新产品商标的使用，并应根据国家商标局对商标的审核周期提前向办公室申报商标注册。 第七条商标的申请、注册程序 名称提出——检索——申请——初审公告——核准 1、提出名称 各相关部门、所属企业向办公室书面提出拟用商标名称、图案的申请报告。 2、检索 申请单位按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，办公室在十个工作日向国家商标局进行名称检索，并在三个工作日将结果反馈申请单位。 3、注册申请与核准注册 申请单位应根据名称检索结果作出是否注册商标的决定，对需要商标注册的文字、图形、组合文字图形按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样（图样应在10*10—5*5围）。在接到申请的十五个工作日，办公室完成对申报文件进行初步核对及向国家商标局提出商标注册申请。 办公室在接到国家商标局的商标受理通知书后，将在十个工作日，以书面形式通知商标注册申请单位。 第八条办公室应根据公司的经营战略需要，按国际商标注册的规则办理境外商标注册。
商标合理使用的对象 本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 第二章商标合理使用的对象 前文总结的商标合理使用规则的各要件中，笔者认为首先应当明确商标合理使用的对象，如果无法确定规则适用的行为对象，那么该规则适用的行为性质、行为类别以及适用标准都无从谈起，该规则也缺少了确立的基础。 第一节商标合理使用对象概述 笔者在整理国内学者们的研究成果时发现，尽管“对象”问题对商标合理使用规则而言是一个基础问题，但是学者们的意见并不统一，学者们对这一问题有多种观点：
第一种观点认为合理使用的对象是他人的商标权。持这种观点的学者认为商标合理使用是以商标权为前提的，对象是商标权中的禁用权而并非商标符号64.这种观点可以理解为：“商标合理使用”对抗的是“商标权”,是对“商标权”中“禁用权”的限制，并非在描述“合理使用”的对象。 第二种观点认为合理使用的对象是他人的商标。大部分学者持此观点，认为商标合理使用就是基于正当目的使用他人商标，可以不经权利人许可，也不必支付对价的行为65,或者是以非作为商标的方式善意合理地使用他人商标符号，未损害权利人合法权益的行为66. 第三种观点认为合理使用的对象是叙述性词汇，包括使用人享有一定权利的企业名称、姓名，以及商品通用名称、特性、功能、地名等描述商品自身特点的词汇。持这种观点的学者认为商标合理使用是指在顾及商标权人和第三方利益的情况下，允许对叙述性词汇进行合理使用67,或指以非作为商标且善意合理的方式，在商品上使用自己的姓名、名称或商品的名称、形状、用途、质量或其他有关商品本身的说明68.还有学者认为使用对象是非商标权人对某些字号或者地名享有的权利69. 第四种观点认为合理使用的对象是与他人注册商标相同或近似的符号。这类观点指出商标合理使用的对象是一个长得与商标相同的符号70.持这类观点的学者均认为“商标合理使用”是
企业商标管理制度第一章商标管理总则 第一条商标管理的目标商标管理的目标是：通过正确运用商标战略和策略，不断提高商标的信誉价值，争创驰名商标，利用驰名商标推动产品开拓市场，参与竞争，发展生产，提高企业效益。 第二条商标管理的策略 建立规范的商标管理制度；确保公司商标的显著性、独创性；确保商标国际国内注册的及时性；确保商标依法正确使用；确保商标所指定的商标质量与创新；确保商品服务信誉；确保合理的广告投入；确保商标专用权不容侵犯及其价值的不断增值。 第二章商标的管理职能第三条公司办公室是商标管理的主管部门，其职责是: 1、负责制定公司商标管理的规章制度； 2、负责公司商标的申请、注册、转让、使用许可、评估的审核； 3、负责对印制前的商标标识物品的样板进行审批； 4、指导或参与集团公司解决商标被侵权及纠纷案的工作； 5、指导、监督下属企业、关联企业商标管理工作； 6、负责商标的档案管理、信息处理； 7、提供商标专业知识咨询服务及指导； 8、负责与政府商标行政管理部门联络； 9、负责有关商标的其它事项。 第四条管理部门、分公司及关联企业职责 1、负有保护公司商标专用权的义务； 2、履行商标使用许可合同中双方约定的权利义务； 3、有权对商标专用权的特许使用、有偿许可使用提出建议； 4、物流管理控制中心对公司委托印制的商标标识负责； 5、各管理部门、分公司及关联企业负责人对本办法负有具体实施的责任。第五条公司将各管理 部门、分公司及关联企业负责人对本办法第四条的执行情况纳入工 作考评。 第三章商标在行政运作中的管理 第六条产品开发部门确定新产品在开发初期，必须同时全方位结合产品商标的使用，包装设计、广告宣传方式，营销策划、消费群体，市场定位、销售区域等，并应根据国家商标局对商标的审核周期提前向公司办公室申报商标注册，产品专利、包装专利申请和出版局进行包装版权登记，几项工作应同时进行。 第七条商标的申请、注册程序名称提出——检索——申请——受理——初审公告——核准时间约 3 年 1、提出名称 各相关部门、关联企业向公司办公室书面提出拟用商标名称、图案的申请报告。 2、检索 申请单位按照商标检索要求，填写商标名称检索表格，办公室在十个工作日内向商标代理机构或国家商标局进行名称检索，并在三个工作日内将结果反馈申请单位。 3、注册申请与核准注册申请单位应根据名称检索结果作出是否注册商标的决定。对需要商标注 册的文字、图形、 组合文字图形、三维商标按要求填写商标注册申请书，并提交十一份图样（图样应在1 0 X 1 O 或5X 5CM的范围内）。在接到申请的十五个工作日内，办公室完成对申报文件进行初步核对及向国家商标局提出商标注册申请。 公司办公室在接到国家商标局的商标受理通知书后，将在十个工作日内，以书面形式通知商标注册申请单位。 第八条办公室应根据公司经营战略需要，按国际商标注册的规则办理境外商标注册。
我国商标合理使用规则的概述及其不足之处本篇论文目录导航： 【题目】我国商标合理使用相关理论探析 【导言】商标合理使用构成要件分析导言 【第一章】我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 【第二章】商标合理使用的对象 【第三章第四章】商标合理使用规则适用的范围与行为类别 【5.1】商标叙述性合理运用的认定标准 【5.2】商标指示性合理使用的认定标准 【第六章】新商标法下商标合理使用规则的构建 【结语/参考文献】商标法中商标使用原则研究结语与参考文献 第一章我国商标合理使用规则的概述及其不足之处 商标合理使用规则是商标侵权抗辩的主要依据之一，也是一项重要的限制商标权人禁用权的规则，保障了公众获取商品/服务信息的权利，也为非商标权人合理使用他人商标用以营销自己的商品/服务提供了法律依据。 第一节新商标法中的商标合理使用规则 我国商标合理使用规则的立法进展似乎比较缓慢，有关该规则的法律规定一直分散于各类低位阶的规范性法律文件中，直到《商标法》第三次修正，相关规定才首次被纳入法律之中，体现出商标合
理使用规则在我国法律体系中的地位得到了提高。 2014 年起施行的新《商标法》第59 条第1 款规定了商标合理使用规则，条文具体表述为：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。通过对比可以发现，该条规定完全照搬原《商标法实施条例》第49 条的规定47,没有做任何修改，且现行《商标法实施条例》中也没有再对合理使用规则做出其他规定。 新《商标法》的规定虽然符合TRIPS 协议对成员国的要求48,规定了说明性词汇合理使用的例外，但是笔者认为TRIPS 协议规定的是最低要求，作为一项规则，仅在新《商标法》中规定一类适用该规则的行为是远远不足的，也与通常认知的规则应当具备的构成要件相差甚远，并且该行为只涉及商品商标，没有关注服务商标的使用行为。同时，笔者也发现新《商标法》修正之前散布于各类低位阶规范性法律文件中的规定似乎包含更多的构成要件，但都未体现在新《商标法》之中。从1995 年起，国家工商行政管理局就在部门规章中规定商标合理使用规则。 1995 年发布《关于禁止汽车零部件销售商店、汽车维修站点擅自使用他人注册商标的通知》49,规定汽车零部件销售商店和汽车维修站点可用叙述性的方式使用他人文字商标，如“本店销售×××汽车零部件”、“本店维修×××汽车”等字样。1996 年发布《关于禁止